ÚLTIMAS TENDENCIAS EN INTERIORISMO DE FARMACIAS - Marketing Jazz
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ÀTICO
ÚLTIMAS
EL FIN DE TENDENCIAS EN
INTERIORISMO
LA BOTICA DE FARMACIAS
Realización: Moira Caballé
Se acabaron las farmacias
tradicionales. Aquellas que
olvidaron la personalidad por el
camino, dan paso a una nueva
generación, preocupada por su
valiosa faceta sanitaria, pero
también muy consciente de la
necesidad de ceder presencia y
protagonismo al producto, de
potenciar las ventas al tiempo que
seducen al cliente con entornos
que van de lo impactante y
futurista a otros donde prima lo
natural y cercano.
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FARMACIA MONILL En cambio, la farmacia pertenece al mundo de la robótica, al mundo
Castelldefels, Barcelona esterilizado y no contaminado donde las cosas son brillantes y pre-
cisas. El mundo al que se han aproximado videoclips como el célebre
Proyecto: Bailo+Rull. ADD+ Arquitectura All is full of love de Björk, dirigido por Chris Cunningham. Los pro-
www.addarquitectura.net ductos se encuentran dentro de un volumen donde únicamente hay
un robot que gestiona su contenido. Este se ha rematado con unos
La Farmacia Monill explora cuáles pueden ser los niveles de convi- cristales para que se pueda observar cómo trabaja. Una vez el cliente
vencia de dos comercios simultáneos, funcionando cada uno con su pide un producto, es el robot el que lo recoge y lo deposita sobre unas
propia lógica y atendiendo a imaginarios y estrategias comerciales cintas transportadoras colocadas en la cota superior del estableci-
diferentes. El proyecto une estos dos mundos para potenciarlos, tan- miento. A través de estas cintas llega a diferentes mostradores donde
to aisladamente como en su unión. Se trata de la conjunción de dos los clientes esperan a que se les despache. El medicamento baja por
comercios en un mismo contenedor: uno, controlado, y el otro, self- una espiral que amortigua su caída y llega al cliente, como por arte
service. de magia. Para poder seguir su recorrido con facilidad, todo el siste-
En la parafarmacia, son los clientes quienes escogen qué productos ma se ha pintado de color rojo. Unos espejos suspendidos del techo,
quieren. Es el espacio self-service, que se apoya en el suelo. Se trata por encima de las cintas, permiten seguir el recorrido que realiza el
de una lógica similar a la de la cadena sueca Ikea, donde los pro- medicamento.
ductos también se encuentran en un almacén donde el propio clien- Las luminarias, que también forman parte de este mundo electro-
te quien gestiona su compra. Para eso, las estanterías desaparecen mecánico de conductos, adoptan un aspecto similar al de las cintas.
para dar lugar a cajas apilables de maderas diferentes (OSB, aglo- Toda esta tienda está suspendida del techo, sin apoyarse en el suelo
merado, DM), donde los productos se agrupan para dar cobertura en ningún momento.
a las demandas de los diferentes targets de consumidores. Las cajas Para un mejor aprovechamiento de la luz y enfatizar el carácter
pueden moverse en función de los productos mostrados, siendo esta tubular (delgado y alargado) del establecimiento, el espacio se ha
parte del comercio totalmente cambiante. pintado haciendo una transici´n del color blanco al negro.
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LA PUEBLA 15 FARMACIA CAPARRÓS Y REINA
Palencia Santa María del Águila, El Ejido, Almería
Proyecto: Buj+Colón Arquitectos Proyecto: Mobil M. www.mobil-m.es
www.buj-colon.com Arquitectos: Daniel Ferrer y Yolanda Baeza, de YTRASD.
www.ytrasd.es
¿Qué es una farmacia? Su significante permite pensar no sólo en la Comunicación visual: Inge George, de Mobil M
palabra ‘farmacia’, sino en el objeto y en las relaciones que conectan
las dimensiones consciente e inconsciente del término. La ilusión va La historia de este proyecto no se entiende sin los niños. Cada día, los
a ser el detonante. Los autores del proyecto de arquitectura e inte- hijos de los habitantes de Santa María del Águila pasan por delante de
riorismo, Buj+Colón Arquitectos, se plantearon tres preguntas. la Farmacia Caparrós y Reina en su ida diaria al colegio. Sus gritos,
¿Cómo es el límite entre la realidad y el espacio de la ilusión? ¿Es juegos y canciones en la hora del recreo se oyen desde aquí: el mur-
posible concentrar ese límite en un plano de espesor = 0? ¿Puede mullo del que no quiso despedirse jamás Peter Pan. De este factor real
quedar atrapada la luz en ese plano de espesor nulo? surgió la idea de que el propio espacio fuera como un juego de niños
El experimento comienza con la búsqueda de un material intercalar tradicional e imperecedero. Un mikado, con sus palos de madera clara
capaz de captar la ilusión de la luz. Un material compuesto por que, lanzados al azar, dejan su rastro por todo el local.
infinidad de fibras que se acumulan en torno a un plano virtual. La Se tiró parte de la edificación, se volvió a construir de nuevo, se desvis-
luz lo recorre como si fuera un fluido sin masa. Los límites quedan tieron paredes y fachadas y se creó un nuevo volumen blanco, lleno de
disueltos en un plano líquido. Las referencias al objeto desaparecen. luz. En total, 600 m2 divididos en tres plantas; la planta baja, la única
Texto: Caty Álvarez. Fotografías: Pelut i Pelat
Los símbolos luminosos flotan en forma de rastros efímeros como de uso público, tiene 220 m2 dedicados íntegramente al cliente.
elementos abstractos en la oscuridad. Las líneas de madera suspendidas del techo crean el mikado y dividen
El proyecto se adapta a las nuevas exigencias de relación y proxi- los distintos espacios. La farmacia cuenta con una zona de dietética,
midad del cliente con el producto, rompiendo con el esquema clá- un rincón de asesoramiento al paciente, una cabina de estética y un
sico de venta directa y formando una envolvente que sitúa al me- espacio para los más pequeños.
dicamento en el mismo plano que el consumidor. Interior y exterior El mikado y su desorden con concierto han guiado todo el interiorismo
Fotografías: Luis Diaz Diaz
se conectan a través de un primer filtro que se interrumpe para y el diseño gráfico. La iluminación fresca de la fluorescencia en el te-
conformar los escaparates, lugares de intercambio visual en los que cho, los leds de la iluminación de los mostradores, la reja-barandilla
la fachada cobra espesor y se especializa. Estos vacíos capturados de la fachada, el logo y toda la comunicación visual recuerdan a las
se convierten en imanes de atención para el cliente que transita por varillas chinas dejadas caer sin premeditación ni alevosía.
los alrededores de la farmacia. Un segundo filtro, destinado a expo- El fresno claro de los palillos se ha usado también en parte del mobiliario,
ner los productos en venta, va a delimitar las zonas pública y pri- siempre en combinación con el blanco. Para la comunicación visual, los
vada, multiplicando las relaciones entre ambas. La luz atraviesa la palos se han vestido de los colores usados para cada una de las secciones
secuencia programática. El espacio vuelve a ser profundo. de la farmacia que, unidos en el logo, forman la cruz farmacéutica.
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PLACEBO
Atenas, Grecia
Proyecto: Konstantinos Labrinopoulos, de Klab Architecture
www.klab.gr
El proceso de diseño de esta gran farmacia de 600 m2 obligó a los
arquitectos del proyecto a modificar su punto de vista y aportar
un edificio virtual. La forma octogonal de la estructura existente
se reconvirtió en un cilindro para crear una espiral que pretende
establecer un diálogo con la velocidad de la avenida Vouliagmenis,
la arteria urbana sobre la que se encuentra el edificio.
Los paneles de la fachada se han perforado de acuerdo con el len-
guaje Braille, elcual alude tanto al packaging farmacéutico, que
incluye este lenguaje en sus envases, y al mismo tiempo potencia
su visibilidad al permitir que la luz penetre en el interior del
edificio.
La nueva fachada también protege el interior además de actuar
como un punto de atracción para los viandantes. Dentro, el siste-
ma de exposición de productos reproduce la forma circular de la
fachada, mientras una rampa asciende hasta el nivel superior y
extiende el dinamismo de la espiral exterior al espacio interior.
La farmacia cuenta con dos plantas. La inferior es el espacio co-
mercial principal, mientras que la primera planta es una zona de
oficinas auxiliar donde pasan consulta algunos profesionales de
la salud.
La farmacia se distribuye siguiendo un patrón radial, con los ca-
Fotografías: P. Kokkinias
jeros como foco de atención. Las estanterías parten toman este
punto como referencia, de manera que el cajero puede ver toda la
farmacia desde esta área central.
La zona de laboratorio y los aseos también se han dispuesto si-
guiendo este patrón, que proporciona una circulación natural y
permite que la luz entre hasta el punto más interior de la farmacia
todo el día.
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ÀTICO
Fotografías: Luis Sánchez de Pedro, Airesphotostudio
Fotografías: Mauricio Fuertes
PARAFARMAICA ESSÈNCIA Y BALNEARIO a la vez que de almacenaje, ya que el local carece de almacén.
RESPIRATORIO DR. PROS En la parte posterior al mostrador, se imprimió sobre lamas de Dm
Sant Cugat del Vallès, Barcelona de distintos anchos una gran imagen en color sepia a modo de
mural que recorre toda una pared ocultando las puertas del baño
Proyecto: Mireia Masdeu Studio www.masdeudesign.com y del despacho de los farmacéuticos y que unificaría la zona de
Gráfica: Borja Garmendia, de Pensando en Blanco parafarmacia y de sala de espera, dividas visualmente por un mue-
www.pensandoenblanco.com ble jardinera con bambú para “ver” y a la vez “no ver” entre ellos.
La zona de balneario respiratorio se concibió como un espacio tran-
Alejarse de la típica imagen aséptica de parafarmacia para crear quilo, sereno y relajante. Se dividió el espacio en una pequeña re-
un espacio cálido, lleno de luz y de referencias naturales. Los clien- cepción y sala de espera, 3 salas para terapias, un office y el des-
tes querían crear un punto de unión entre una parafarmacia orien- pacho del doctor. Se utilizó el mismo lenguaje de materiales que
tada a medicina natural y de alimentación terapéutica en la planta en la parafarmacia para unificar los dos ambientes y crear una
a pie de calle y un balneario respiratorio en planta sótano. cierta continuidad visual pero se substituyó el parquet de roble de
La interiorista Mireia Masdeu buscó referencias en las antiguas la planta baja por un pavimento de pvc trenzado de Bolon, ideal
farmacias orientales para diseñar un mueble expositor de roble para espacios con alto grado de humedad, y se aplicó porcelánico
con 42 cajones extraíbles a lo largo de toda una pared, que se uti- en formato horizontal imitando piedra en las salas de los trata-
lizaría como expositor (reforzando el producto mediante una ilu- mientos combinando a la perfección con un revestimiento de la- Blanca Cabello de Alba. El resultado se ha conseguido a partir de
minación de tiras de leds con luz cálida) y como mueble de alma- mas verticales de roble tratadas con barniz para el exterior. FARMACIA ARENAL 2 nuevas formas de organización del espacio y de presentación del
cenaje, ya que cada cajón se hizo extraíble para almacenar por la Las puertas de cada sala se diseñaron a modo de grandes mamparas Madrid producto. Sin obra civil y sin cerrar la farmacia. No se han tocado ni
cara posterior buena parte del producto en stock. correderas con un marco perimetral de roble con el tirador integrado suelos, ni techo, ni iluminación y se han aprovechado al máximo los
El resto de muebles se diseñaron también a medida para este pro- y un screen color crema colocado entre los cristales que permite pasar Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires, Marketing-Jazz recursos actuales.
yecto creando desde muebles expositores centrales, el mostrador la luz y crear intimidad sin privar del todo la visibilidad entre cada www.marketing-jazz.com Su mobiliario se ha panelado para crear un nuevo visual merchandi-
de casi cinco metros de largo, los muebles del escaparate y los zona. El mismo concepto se aplicó en las mamparas divisorias de cada Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés sing adecuado a los distintos tipos de categorías de producto: Dermo-
muebles de la sala de espera. Todos ellos, de madera de roble con sala para separar cada paciente de su puesto de tratamiento. La mayor Visual Merchadising: Carlos Aires, Itziar Esteban Infantes de cosmética, Botiquín, Infantil, Bucal, Medicina Natural, EFP.
el poro abierto y con barniz de poliuretano mate para dar la máxi- parte del mobiliario se realizó a medida. Borja, Silvia Bellisco El cliente encontrará palés, cajas de cartón, retratos de los empleados,
ma sensación de naturalidad, combinados con módulos lacados Para unificar todas las zonas del baneario se crearon grandes jardineras pizarras con recetas, musgo, vinilos decorativos y música ambiental.
en blanco transmitir limpieza e higiene, y tiras de leds como ilu- con bambús, papyrus y aloe veras, que crean un ambiente natural, El proyecto nació con el objetivo de mejorar la experiencia de compra El toque moderno lo aporta el diseño de un mueble en forma de cruz
minación. Todos tienen la doble función de exposición de producto relajante y acogedor, alejado de la habitual imagen de centro médico. y transmitir de forma clara la filosofía única de la farmacéutica para la zona de caja central y venta del medicamento con receta.
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FARMACIA COLLDEFORN como de impacto que, a determinadas horas, llegaría a ser muy mo-
Mataró, Barcelona lesto para la vecindad. Por ese motivo se ha incorporado un sistema
de aislamiento que hace que la farmacia funcione como una caja
Interiorismo y diseño gráfico: Concep GHC Group www.concep.es acústica, aislando el ruido tanto en paredes como en techo y suelo.
Imagen corporativa: Moruba www.moruba.es Este espacio diseñado por Concep, con el color blanco como prota-
Proyecto ejecutivo: EiPM info@eipm.es gonista principal, genera espacios que permiten al farmacéutico
incorporar múltiples servicios. Una de las premisas del proyecto era
El objetivo del proyecto ha sido convertir a la farmacia Colldeforn crear un ambiente contemporáneo y atemporal sin perder de vista
en un referente del sector en todos los aspectos, tanto en diseño el enfoque sanitario. El uso de materiales como el suelo de hormigón
como en calidad de servicios. El proyecto partió de unas intenciones continuo, la iluminación y la madera con acabado blanco en el mo-
muy claras y definidas: ampliar el espacio de exposición y venta con biliario de exposición contribuyen a ello. Los mostradores, certifica-
un diseño vanguardista; ampliar y mejorar los servicios de la far- dos por la Asociación Española de Ergonomía, se han realizado con
macia existente; y mejorar el sistema de almacenaje, control y dis- Corian e incorporan partes retroiluminadas con LEDS. La identidad
pensación de los medicamentos. La solución llegó con un sistema visual, basada en el uso de la tipografía, refuerza el carácter con-
automatizado de dos robots de Rowa, en el que la Farmacia Collde- temporáneo del local. En contraposición, la fachada ofrece un po-
Fotografías: Mauricio Fuertes
forn es pionera en España por ser la primera en usar dos robots en tente lienzo negro de baldosa porcelánica.
tándem. La imagen corporativa para este proyecto resume el espíritu de la
Para lograr todos estos objetivos, hacía falta ampliar el espacio, y propiedad, huye de las tendencias, las modas, retoma la esencia de
por tanto se amplió a tres locales más, todos en planta baja. En esta la farmacia, un laboratorio lleno de fórmulas y soluciones; la litera-
obra, además de la gestión del entorno, se ha tratado con más de 30 tura, letra negra sobre papel blanco es la esencia que transmite esta
empresas, entre industriales y oficinas de control técnico. marca, la cultura de la farmacia por encima de las promociones y
La nueva farmacia incorpora un sistema automatizado de almacenaje los neones, la importancia del farmacéutico en la sociedad más allá
y dispensación de medicamentos que funciona con dos robots y un de un mero dependiente. Este proyecto de identidad, realizado por
sistema de cintas transportadoras, que genera un ruido tanto aéreo Moruba, ha sido galardonado con un premio Laus de bronce.
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ESSENCIAL
Mataró, Barcelona
Proyecto de interiorismo: Magda Obara, de Obara Studio
www.obarastudio.com
Diseño gráfico: Krzysztof Jakub Obara
El proyecto de este establecimiento destinado a alimentación eco-
lógica, cosmética natural, suplementos naturales (vitaminas, mine-
rales, oligoelementos…) y fitoterapia ha sido realizado por Obara
Studio.
El local está formado por una planta de superficie total de 43,20 m2.
Una parte consta de zona tienda y punto de venta (28,00 m2). La otra
está reservada a la atención personalizada, al asesoramiento dieté-
tico y terapéutico, y dispone de 15,20 m2.
Desde el exterior se puede apreciar un gran árbol, una construcción
de madera y con revestimiento de parquet diseñada, junto con el
Fotografías: Eusebi Escarpenter
mostrador en DM lacado blanco, por Magda Obara.
El árbol como símbolo de la vida, fuerza y salud representa también
la unión con la naturaleza dentro del local. El mostrador “crece” de
la pared como una raíz del árbol.
Los productos destacan con la iluminación y el color blanco de las
estanterías. El escaparate se acentúa lumínicamente y capta la aten-
ción del cliente.
Predomina el color blanco, pero junto al color del parquet propor-
ciona la calidez y la naturalidad pretendidas. La iluminación forta-
lece este efecto.
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