El Turismo Cultura en Chile como Actividad Econ - Lorena Arriagada Gálvez Secretaria General de ACHET

El Turismo Cultura en Chile
como Actividad Económica

      Lorena Arriagada Gálvez
      Secretaria General de ACHET

          Concepción, 21 de Julio 2011

ACTIVIDAD ECONOMICA – Wikipedia.

  Se llama actividad económica a cualquier proceso mediante el cual obtenemos productos, bienes y los
                              servicios que cubren nuestras necesidades.

 Las actividades económicas son aquellas que permiten la generación de riqueza dentro de una comunidad
(ciudad, región, país) mediante la extracción, transformación y distribución de los recursos naturales o bien
              de algún servicio; teniendo como fin la satisfacción de las necesidades humanas.

  Cada comunidad encuentra que sus recursos son limitados y por lo tanto, para poder satisfacer a estas
         necesidades debe hacer una elección que lleva incorporado un coste de oportunidad.
          Las Actividades Económicas abarcan tres fases: producción, distribución y consumo.
   Como la producción depende del consumo, la economía también analiza el comportamiento de los
                                           consumidores.

       Algunas actividades económicas son la agricultura, la ganadería, la industria, el comercio, las
                                      comunicaciones, entre otras.
  Los países se emplean específicamente en alguna actividad económica lo que permite clasificarlos, y de
        acuerdo a la capacidad de producción y eficiencia de dicha actividad se generara su riqueza.

PRODUCTO TURÍSTICO:

“Es el conjunto de bienes y servicios que son utilizados
para el consumo turístico por grupos determinados de
                    consumidores”
             (Fuente: Organización Mundial de Turismo)

PROCESO DE COMPRA A TRAVÉS DE UN
                                          INTERMEDIARIO TURISTICO

Fuente: Manual ACHET “Desarrollo y Comercialización de Productos”, 2011.

CÁLCULO DE LA TARIFA

Fuente: Manual ACHET “Desarrollo y Comercialización de Productos”, 2011.

CÁLCULO DE LA TARIFA

Fuente: Manual ACHET “Desarrollo y Comercialización de Productos”, 2011.

¿de qué estamos hablando?
• Cultura / necesidad de un «lenguaje» común.
• Foco /objetivos
   – Sólo cultural/sólo comercial. ambos
• Coordinación y definición en los espacios públicos y
  privados.
• Decidir con plan de acción en mano y estrategia de
  finaciamiento.
• Actores involucrados legitimados

qué se requiere

• Poner en valor el patrimonio y cultura en
  todas sus formas
  – Construir el relato
  – Servicios
  – Accesos
  – Información
  – Legitimar el cuidado en la comunidad

Museo de Las Tumbas Reales del Señor de
Sipán en la ciudad de Lambayeque, Región
Lambayeque (Perú).

                                 Fuente: www.museotumbasrealessipan.pe

CONSERVACION DE PIEZAS DE ARTESANIA
        CULTURA MOCHICA

                  Tumba de Sr. Sipan.

Mapa Turístico de la Región

Mapa Rutero

Región del Bío Bío - Turismo Cultural

En este contexto, es de gran importancia rescatar y dar valor a los
 Hitos turísticos que poseen actualmente la región del Bio Bio, y
resaltar 4 o 5 “Productos Turísticos Culturales” bien conformados
      para potenciar la región y posicionar el Tema Cultural.

    A continuación se muestran los Productos Culturales mas
                            destacados
de la región y considerados Polos representativos a nivel nacional
                        e internacional….

Los atractivos culturales de la región

“Rutas Históricas”

•   Chillán, cuna del prócer de la Patria y destacados artistas
    nacionales

•   “Lota Sorprende”: Parque Isidora Cousiño, la Mina Chiflón
    del Diablo, la Hidroeléctrica Chivilingo, el Museo Histórico
    de Lota y el Museo Interactivo Big Bang.

    Fuente: Programa de Rescate Patrimonial www.lotasorprendente.cl

“Patrimonio Cultural Visual”

• Programación estable de exposiciones y
representaciones artísticas

• Industrias culturales y creativas: arte y artesanía.

• Ferias, festivales y celebraciones Cultura popular y
religiosa

“Patrimonio Cultural Vivo”

• Cultura mapuche “Turismo de Raíces”, (idioma,
artesanía, fiestas)

• Artesanas de Quinchamalí

• “Turismo Gastronómico” potenciar el mercado
central, platos típicos: sustancias, cazuela de pava,
longanizas de Chillán.

Al tener Productos Turísticos Culturales
              CONSOLIDADOS,
se deben realizar estrategias de acción para
             incorporarlos en la
      CADENA DE COMERCIALIZACION,
         es decir, integrarlos en la
    OFERTA DE LOS TOUR OPERADORES
         Y LOCALES NACIONALES…
 que venden Chile en Chile… y al Mundo.

Estrategia Promocional:
                                                         canales de comercialización

a) Viajes de familiarización

•   FAM Trips: Viajes para crear contacto comercial entre los empresarios
    locales y los operadores nacionales.

•   FAM trips de consolidación: invitación a agentes de viajes (especialmente los
    que trabajan tras el mostrador) para motivar la venta con conocimiento del
    producto e incrementen su venta.

•   FAM Press: invitación a los periodistas especializados para incorporar notas
    de prensa sobre el Destino, producto cultural, rutas históricas en los medios
    de prensa digitales, revistas especializadas, nacionales e internacionales,
    entre otras.

     LOS DESTINOS MAS COMPETITIVOS INCORPORAN VARIAS ESTRATEGIAS PARA CAPTAR MERCADO

b) Ferias de Turismo

   “No es suficiente poner un stand y esperar que el visitante se acerque, es
   indispensable mantener los contactos previos con los tour operadores,
   periodistas especializados y agentes de viajes para preparar encuentros, citas
   y contactos” en el marco de estas actividades.

c) Relaciones publicas y medios

Objetivo: incrementar la presencia del destino en los medios.

•   Comunicados y notas de prensa
•   Newsletter – Comunicados periodicos enviados a los medios de comunicación y al
    publico especializado con la función de mantener un canal de comunicación abierto.
•   Publicaciones con contenidos específicos destinados a periodistas.
•   Fam trips.
•   Ruedas de prensa