Facebook: de las redes sociales al negocio de los universos simulados
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OPINIÓN Facebook: de las redes sociales al negocio de los universos simulados La empresa de Mark Zuckerberg no pasa por su mejor momento. Proyecta una imagen poco ética, salpicada por escándalos como fallos de seguridad, invasión de la intimidad de sus usuarios y sesgos políticos. Así que el CEO de la famosa red social, y dueño también de WhatsApp e Instagram, ha decidido dar un giro al negocio. Ha anunciado que su firma pasará a llamarse Meta para reflejar su nueva estrategia, centrada en un mundo virtual llamado metaverso. Jose F. Monserrat 4/11/2021 09:45 CEST Un fotograma del discurso de presentación de Meta. Mark Zuckerberg dio la charla desde una casa ficticia en el metaverso, por la que paseaba, iba de habitación en habitación y en la que de vez en cuando aparecían y desaparecían amigos para echar partidas de ping-pong, jugar al ajedrez o surfear/ META / EFE “En este momento, se nos ve como una empresa de medios sociales, pero en nuestro ADN somos una firma que construye tecnología para conectar a la gente”, señaló el pasado jueves Mark Zuckerberg en la conferencia Connect. En el evento, desveló nuevos productos y objetivos en torno al metaverso. “Ha llegado el momento de adoptar una nueva marca de empresa que englobe todo lo que hacemos, que refleje lo que somos y lo que esperamos construir”, dijo. Luego anunció un nuevo nombre para su firma:
OPINIÓN
Meta, en lugar de Facebook.
¿Pero qué es el metaverso? Es una visión un nuevo espacio de interacción
entre máquinas, avatares idealizados y un nuevo mundo virtual donde arte,
arquitectura, belleza y ficción se encuentran para socializar, comprar o hacer
negocios.
Como nuevo espacio social, nuestros jóvenes ya se encuentran cómodos en
él. Cabe destacar el caso de Fornite. La generación Z, es decir, los nacidos
más allá del 2000, ya saben lo que es relacionarse en ese metaverso, ir a
conciertos en él o pasarse horas conversando y socializando en un entorno
hiperrealista pero, a su vez, tan alejado de la realidad.
La generación Z, es decir, los nacidos más allá del 2000,
ya saben lo que es relacionarse en ese metaverso, ir
a conciertos en él o pasarse horas conversando y
socializando en un entorno hiperrealista pero, a su vez,
tan alejado de la realidad
El mundo que ellos ven no es el que nosotros hemos visto o conocido. Ellos
ya no quieren viajar o tocar la muralla china o las ramas de un frondoso
árbol. Su forma de vivir en un mundo aislado por las mascarillas es huir de él
y localizar un espacio sin virus, sin fobias y sin barreras, un mundo donde
poder ser, aunque no estar.
2030 y la explotación del metaverso
Y los integrantes de esa generación Z serán los principales consumidores en
10 años. Así, los expertos creen que será en 2030 cuando probablemente la
tecnología y la sociedad estén preparadas para la explotación en masa del
metaverso. Ni siquiera aquí será la 5G la tecnología habilitadora, no.
Estamos hablando de la futura 6G como la solución tecnológica que nos
permita ponernos unas gafas de realidad aumentada, es decir, viendo
información sobreimpresa en mi campo de visión real, o unas de realidad
virtual, que permitan una experiencia total en el metaverso.OPINIÓN
Entonces, si tecnológicamente aún estamos lejos de ese metaverso, ¿por
qué este cambio de nombre en este momento para la empresa tecnológica
más importante del mundo, la todopoderosa Facebook, propietaria además
de Instagram y Whatsapp? Pues sin duda aquí se mezclan varias
componentes, desde la componente tecnológica hasta la puramente
empresarial, pero Zuckerberg acierta en que es el momento de esta
transformación.
Zuckerberg entra en la carrera por el
‘dorado’ del metaverso, donde toda
una marabunta de jóvenes
tecnólogos están trabajando para
hacer de ese futuro una realidad
En primer lugar, efectivamente, se lanza en estos momentos la carrera por el
‘dorado’ del metaverso. Desde diseñadores gráficos, arquitectos para las
construcciones y sociólogos, pasando por, obviamente, informáticos e
ingenieros de telecomunicaciones, toda una marabunta de jóvenes
tecnólogos están trabajando para hacer de ese futuro una realidad.
Un componente clave en la nueva realidad paralela
¿Será exitosa esa inversión? Lo sabremos en 10 años, pero yo diría que sí,
porque ya estoy viendo el éxito en mis hijos. Sin duda Facebook será un
componente clave en esa nueva realidad paralela y con este cambio de
nombre marca su ambición: ser el monopolio de la sociabilización del futuro,
poseer el nuevo mundo y encontrar el dorado del metaverso.
Facebook ya posee la empresa Oculus, que es líder en el sector de las gafas
de realidad virtual. Así pues, parece que continuará en esta dirección y dejará
de ser meramente el mayor proveedor de software social, para ser también
un proveedor de hardware para este nuevo mundo que se avecina.
Por otro lado, el uso de la nueva marca, Meta, permitiría en un futuro separar
de manera más lógica la compañía utilizando esa nueva dimensión, la
tecnológica. Quizás esta división es algo que le permita a Zuckerberg ser deOPINIÓN
nuevo el CEO de esta nueva empresa y liberarse fácilmente de otros activos
más tóxicos que pudieran dañar su negocio. ¿Estamos ante la muerte
planeada de la red social de Facebook? El tiempo lo dirá.
Y esta es la tercera componente de esta decisión, eliminar la mala imagen
que lastra la marca Facebook. Ahora todo el mundo asocia esta marca a un
negocio decadente, mientras que Instagram o Whatsapp aún suenan a éxito.
Facebook nos proyecta una imagen de fragilidad en la ciberseguridad, de
invasión a nuestra intimidad, de control de la información, de sesgo político,
de conspiraciones y de adicción a ese famoso libro de caras que nos
recuerda al anuario del colegio.
Se cuentan por miles las bajas diarias a esta red social, una red que cada vez
tiene menos accesos y menos interés, sobre todo para las nuevas
generaciones, Faceboook es ahora es el reducto de los ‘viejos’, que dirían en
la generación Z, mucho más identificada con la red social de Instagram o
con las nuevas tendencias de Twitch o Tik Tok. El poder del milisegundo, lo
llaman algunos. Todo va más mucho más rápido, en contraste con lo lento
que pasa la vida en Facebook.
Para el CEO de Facebook, parece el momento ideal para
olvidarse de los escándalos y sus expertos en marketing
le habrán aconsejado que una cortina de humo es la
mejor escapatoria a la decadencia
Para Zuckerberg, parece el momento ideal para olvidarse de los escándalos y
sus expertos en marketing le habrán aconsejado que una cortina de humo es
la mejor escapatoria a la decadencia. Separar la marca de sus productos
estrella y dejar morir lentamente la vaca lechera que dejó hace tiempo de ser
una estrella.
El nuevo lema de su presentación fue que Meta ha nacido para ver nacer una
compañía que desarrolla tecnología para conectar a las personas:
“¡Connecting People!” exclamó en su acto de presentación. Era este también
el lema de la extinta Nokia. Fue lo primero que me vino a la cabeza cuandoOPINIÓN
escuché las arriesgadas palabras de Mark Zuckerber, todas ellas medidas al
milímetro, claro. Identificar a Meta con Nokia fue sin duda un guiño a quien
marcara antaño su infancia, a quien cambiara en los 90 la forma de conectar
a las personas.
Pero, como pasó con Nokia, una mala decisión puede hacer caer hasta el
mayor de los colosos. Veremos si esta apuesta arriesgada es una decisión
acertada o no. De momento, lo que sin duda han conseguido, es que todo el
mundo vuelva a hablar de Facebook. Quiero decir de Meta. Facebook es ya
cosa del pasado y huele a naftalina.
Jose F. Monserrat es investigador de Instituto Universitario de
Telecomunicación y Aplicaciones Multimedia y catedrático de la
Universidad Politécnica de Valencia (UPV).
Derechos: Creative Commons.
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