KIT DE HERRAMIENTAS Y MANUAL DE COMUNICACIÓN - Día Mundial de la Alimentación
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16 de octubre de 2019
Día Mundial de la Alimentación
KIT DE HERRAMIENTAS
Y MANUAL
DE COMUNICACIÓN
www.fao.org/WFD
#DíaMundialdelaAlimentación
KIT DE HERRAMIENTAS Y MANUAL
DE COMUNICACIÓN
MENSAJE DE BIENVENIDA 4
1. CELEBRACIÓN DEL DÍA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN 5
1.1 Día Mundial de la Alimentación
1.2 Día Mundial de la Alimentación 2019 en todo el mundo
2. DÍA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN 2019 7
2.1 Lema
2.2 Tema
2.3 Mensajes clave
2.4 Acciones para una alimentación sana
2.5 Identidad visual: acciones recomendadas y desaconsejadas
3. CONCURSO DE CARTELES DEL DÍA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN 14
4. MIS ACCIONES: HISTORIAS DE INTERÉS HUMANO 15
5. KIT DE HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 16
5.1 ¿Qué es el Espacio de trabajo del DMA?
5.2 Cartel
5.3 Acciones Hambre Cero
5.4 Folleto
5.5 Libro de actividades para niños
5.6 Vídeo de dibujos animados para niños
5.7 Sitio web y banners para la web
5.8 Tablero Trello para redes sociales
5.9 Fondos/banners para reuniones o eventos
5.10 Paquetes de exposiciones del DMA- Mis Acciones
5.11 Vídeos
5.12 Instrumentos y materiales promocionales
5.13 Artículo de opinión
5.14 Mensaje de vídeo del Director General
5.15 Temas de debate para la ceremonia del DMA
2
6. MODOS DE PARTICIPACIÓN 23
6.1 Planifique su evento o actividad de divulgación
6.2 Asociaciones
6.3 Difusión en los medios de comunicación tradicionales
6.4 Difusión en los medios de comunicación digitales
ENLACES ÚTILES 33
CONTACTOS 34
ANEXOS 35
3
MENSAJE DE BIENVENIDA MENSAJE DE
BIENVENIDA
Alcanzar el Hambre Cero para 2030 es un objetivo de amplio alcance y muchos elementos
están relacionados entre sí para lograrlo. Sí, el ODS2 trata decididamente de abordar el
hambre, pero también trata de nutrir a las personas, mientras que al mismo tiempo se
cuida del planeta. De hecho, la eliminación de la malnutrición en todas sus formas es
esencial en el mandato de la FAO y una cuestión principal del ODS2 Hambre Cero. A tenor
de ello, la FAO cambió el título de su informe principal en 2017 a “El estado de la seguridad
alimentaria y la nutrición en el mundo” (SOFI), ya que la Organización adoptó un nuevo
enfoque para supervisar tanto los progresos realizados para erradicar el hambre, como
los avances obtenidos en la eliminación de todas las formas de malnutrición. Esto está
en línea con la Agenda 2030 y el ODS2 Hambre Cero, además de nuestro trabajo como
Organización en apoyo a los Estados Miembros y asociados para mejorar la nutrición y
promover una alimentación sana en todo el mundo.
El Día Mundial de la Alimentación (DMA) de este año se hace eco de los mensajes
planteados en SOFI 2019 y exige acciones para hacer que una alimentación sana esté
disponible y sea asequible para todos, con el lema “Nuestras acciones son nuestro futuro.”
Una alimentación sana para un mundo #HambreCero.”
Contamos con el apoyo de todas las oficinas de la FAO en todo el mundo para ayudarnos a
lanzar el llamamiento a la acción a escala regional y nacional. El DMA es una oportunidad
para involucrar a varias partes interesadas, incluido el público general, los gobiernos, los
agricultores, los jóvenes y el sector privado, y mostrar cómo cada uno puede desempeñar
un papel clave en lograr una alimentación sana para todos. “Nuestras acciones
El año pasado, la campaña del DMA alcanzó un número récord de personas a través de más
son nuestro
de 300 eventos en casi 150 países y la traducción de material en más de 30 idiomas. Las
futuro. Una
asociaciones de comercialización se expandieron a escala mundial y llegaron a cientos de alimentación sana
millones de personas en todo el mundo a través de eventos, redes de televisión y presencia para un mundo
en espacios públicos clave como el metro, autobuses, cines, carteles y centros comerciales #HambreCero.”
de la ciudad. Además, la campaña galvanizó a un público joven porque niños de 117
países participaron en el Concurso de carteles del DMA, un aumento del 30 por ciento en
comparación con 2017.
Este año esperamos que pueda ayudarnos a aprovechar este éxito. El kit de herramientas y
manual de comunicación del DMA, se suministra con información sobre el tema, mensajes
clave, acciones, materiales promocionales y consejos sobre cómo conmemorar el DMA y
contiene toda la información necesaria para ayudarlo en la organización de una campaña,
actividad o evento local. Proporciona sugerencias sobre cómo trabajar con asociados, así
como detalles sobre el paquete multimedia completo que se distribuirá en septiembre de
2019.
Buscamos su apoyo entusiasta para que nos ayude a recopilar historias de agricultores
familiares, sociedad civil, representantes del gobierno y asociados en la ejecución o
institucionales para que hablen de sus acciones para lograr una alimentación sana, ya sea
a través de su trabajo o mediante acciones en su vida cotidiana. En la sección 4, puede
obtener más información sobre cómo presentar sus historias.
El equipo del DMA siempre está disponible para responder sus consultas y respaldar sus
esfuerzos para contribuir a la campaña a través de eventos y actividades de divulgación.
Recuerde mantenernos informados sobre sus planes para que podamos hacer todo lo
posible para promover sus actividades siempre que sea posible. Este año, esperamos poder
contar nuevamente con su apoyo inestimable.
Gracias a todos de antemano por sus esfuerzos… y recuerde “nuestras acciones son nuestro
futuro”, contamos con usted para pasar a la “acción.”
La Oficina de Comunicación Institucional
4
1. CELEBRACIÓN DEL DÍA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN CELEBRACIÓN DEL
DÍA MUNDIAL DE LA
ALIMENTACIÓN
1.1 Día Mundial de la Alimentación
La FAO celebra el DMA el 16 de octubre de cada año para conmemorar la fundación de la
Organización en el año 1945. Se organizan eventos en hasta 150 países de todo el mundo,
convirtiéndolo en uno de los días más celebrados del calendario de las Naciones Unidas
(ONU). Estos eventos fomentan la sensibilización y la acción a escala mundial en favor de
las personas que padecen hambre y responde a la necesidad de garantizar la seguridad
alimentaria y dietas nutritivas para todos.
El DMA es una oportunidad para hacer un llamamiento para la obtención de un
compromiso mayor con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 2 y un día para destacar
el papel de la FAO liderando los esfuerzos mundiales para lograr el Hambre Cero desde que
la Organización se estableciera en el año 1945.
ANTECEDENTES INSTITUCIONALES
En noviembre de 1979, el 20.° período de sesiones de la Conferencia de la FAO adoptó la
Resolución 1/79 invitando a los Estados Miembros de la FAO a observar el Día Mundial de
la Alimentación (DMA) cada año el 16 de octubre. Esto fue seguido por la Resolución 35/70
durante la Asamblea General de las Naciones Unidas en diciembre de 1980, que instó a
los gobiernos y organizaciones nacionales, regionales e internacionales a contribuir a
la conmemoración efectiva del DMA de la mejor manera y en la mayor medida posible.
El DMA 2019 marca el 74.° aniversario de la fundación de la Organización y la 39.ª
celebración del DMA.
CEREMONIA DEL DÍA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN, 16 DE OCTUBRE
El DMA se celebrará el 16 de octubre en la Sede de la FAO. Los responsables de los
Organismos de la ONU con sede en Roma estarán acompañados en la ceremonia mundial
del DMA por los agentes fundamentales en el esfuerzo por lograr una alimentación sana
y el Hambre Cero. Durante la Semana Mundial de la Alimentación tendrán lugar varios
eventos, incluido el 46.° período de sesiones del Comité de Seguridad Alimentaria
Mundial (CSA) y una exposición que explora las acciones realizadas en todos los sectores,
naciones y regiones para lograr una alimentación sana y el Hambre Cero.
5
1.2 Día Mundial de la Alimentación 2019 en todo el mundo CELEBRACIÓN DEL
DÍA MUNDIAL DE LA
Los países que que sabemos que celebraron el DMA se destacan en nuestro mapa en ALIMENTACIÓN
línea. Si su país no se encuentra allí, ¿por qué no comenzar ahora? También hacemos
DMA 2019 en todo el
un llamamiento a los países de la lista para que incrementen las repercusiones de sus
mundo
eventos y actividades.
Cada año se organizan en todo el mundo numerosos eventos (desde maratones
y marchas contra el hambre a exposiciones, espectáculos culturales, concursos y
conciertos) en unos 130 países de todo el mundo para celebrar el DMA.
La mayoría de los países organizan una ceremonia del DMA a escala presidencial,
ministerial, gubernamental, local y/o de la ONU. En la sección 6.1 se ofrecen CONSEJOS
PARA CELEBRAR
sugerencias sobre cómo celebrar el DMA en su país o región y en la secciones 6.2 EL DMA
y 6.3 se ofrecen algunas ideas para actividades de divulgación con los medios de EN LA SECCIÓN 6
comunicación y asociados.
En la sección 5 se presenta una serie de materiales informativos o promocionales que
se pueden imprimir o producir localmente, para promover lo máximo posible mensajes
clave entre audiencias tanto jóvenes como adultas, en eventos y actividades de
divulgación. Le recomendamos que utilice las ilustraciones oficiales del DMA 2018 y que
verifique formatos alternativos con el equipo del DMA para aumentar la repercusión
mundial de las celebraciones del DMA.
Las representaciones de la FAO ya pueden empezar la labor de sensibilización sobre
el DMA y la labor de la FAO mediante la realización de entrevistas con beneficiarios de
proyectos, representantes del gobierno, personal o asociados y el envío de sus fotos e
historias para una sección en el sitio web de la FAO (MIS ACCIONES) y como contenido
para eventos, exposiciones y lanzamientos a medios de comunicación y otros canales
digitales (vea la sección 4).
El equipo del DMA ya ha lanzado el concurso de carteles del DMA y ha publicado el
Libro de actividades para niños: Una alimentación sana importa, de modo que ahora
dependemos de las oficinas de la FAO y de los asociados del DMA para difundir la
palabra en las redes sociales y ponernos en contacto con las escuelas locales hasta la
fecha límite del 8 de noviembre de 2019 (vea la sección 3).
Estamos alentando a todos los asociados de la FAO (los gobiernos, las ciudades o las
autoridades locales, los medios de comunicación y el sector privado) a que promuevan
el tema del 2019, a que organicen anuncios en espacios públicos y publiquen el vídeo
promocional o a que discutan el tema de este año en la televisión nacional o a organizar
eventos, en un esfuerzo por hacer un llamamiento a la acción.
6
2. DÍA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN 2019 DMA 2019
2.1 Lema Lema
.أﻓﻌﺎﻟﻨﺎ ﻫﻲ ﻣﺴﺘﻘ�ﻠﻨﺎ
ﻧﻈﻢ ﻏﺬاﺋ�ﺔ ﺻﺤ�ﺔ
.اﻟﻘﻀﺎء_ﻋﻠﻰ_اﻟﺠﻮع ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ# ﻣﻦ أﺟﻞ
行动造就未来。
健康饮食
实现#零饥饿#。
OUR ACTIONS ARE OUR FUTURE.
HEALTHY DIETS
FOR A #ZEROHUNGER WORLD.
NUESTRAS ACCIONES SON NUESTRO FUTURO.
UNA ALIMENTACIÓN SANA
PARA UN MUNDO #HAMBRECERO.
AGIR POUR L’AVENIR.
UNE ALIMENTATION SAINE
POUR UN MONDE #FAIMZÉRO.
НАШЕ БУДУЩЕЕ В НАШИХ РУКАХ.
ЗДОРОВОЕ ПИТАНИЕ
ДЛЯ МИРА БЕЗ ГОЛОДА.
LE NOSTRE AZIONI SONO IL NOSTRO FUTURO.
UN’ALIMENTAZIONE SANA
PER UN MONDO #FAMEZERO.
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2.2 Tema DMA 2019
Alcanzar el Hambre Cero no es solo alimentar a las personas hambrientas, sino Tema
también nutrir a la población, mientras se cuida del planeta. Este año el DMA demanda
acciones en distintos sectores para hacer que las dietas saludables y sostenibles sean
asequibles y accesibles para todos. Al mismo tiempo reclama que todos empecemos a
pensar en lo que comemos.
En las últimas décadas, hemos cambiado drásticamente nuestras dietas y hábitos
alimentarios como resultado de la globalización, la urbanización y el aumento de los
ingresos.
Hemos pasado de platos de temporada elaborados principalmente a base de plantas
y ricos en fibra, a dietas hipercalóricas con un alto contenido de almidones refinados,
azúcar, grasas, sal, alimentos elaborados, carne y otros productos de origen animal. Se
dedica menos tiempo a preparar comidas en casa y los consumidores, sobre todo en
las zonas urbanas, dependen cada vez más de supermercados, establecimientos de
comida rápida, vendedores de alimentos en la vía pública y restaurantes de comida
para llevar.
Una combinación de dietas poco saludables y estilos de vida sedentarios ha disparado
las tasas de obesidad, no solo en los países desarrollados, sino también en los países
de bajos ingresos, donde el hambre y la obesidad a menudo coexisten. Ahora, más de
672 millones de adultos y 124 millones de niñas y niños (de 5 a 19 años) son obesos, y
más de 40 millones de niños menores de cinco años tienen sobrepeso, mientras que
más de 800 millones de personas padecen hambre.
La dieta poco saludable constituye el principal factor de riesgo de muerte por
medio de las enfermedades no transmisibles (ENT), incluidas las enfermedades
cardiovasculares, la diabetes y ciertos tipos de cáncer. Los hábitos alimenticios poco
saludables, relacionados con una quinta parte de las muertes en todo el mundo,
también están repercutiendo adversamente en los presupuestos sanitarios nacionales,
con un coste de hasta 2 billones de USD al año.
Hoy en día hay poco espacio para los alimentos frescos producidos localmente
en en el modo de funcionamiento de nuestros sistemas alimentarios, desde la
producción agrícola hasta el procesamiento y la venta al por menor, ya que los
cultivos básicos como los cereales tienen prioridad. La producción de alimentos
intensificada, combinada con el cambio climático, está causando una pérdida rápida de
biodiversidad. Hoy en día, solo nueve especies de plantas representan el 66 por ciento
de la producción total de cultivos, a pesar del hecho de que a lo largo de la historia,
más de 6 000 especies se han cultivado para obtener alimentos. Una variedad diversa
de cultivos es crucial para proporcionar dietas saludables y salvaguardar el medio
ambiente.
Todos estos cambios están relacionados con el aumento de la obesidad y otras formas
de malnutrición, que afectan a casi una de cada tres personas. Las proyecciones
indican que esta proporción en el año 2025 se convertirá en uno de cada dos. La
buena noticia es que existen soluciones asequibles para reducir todas las formas de
malnutrición, pero requieren un mayor compromiso y la toma de más medidas a escala
mundial.
8
¿QUÉ ES UNA DIETA SALUDABLE? DMA 2019
Datos y cifras clave
Una dieta saludable es la que proporciona las necesidades nutricionales de los individuos
proporcionando alimentos suficientes, inocuos, nutritivos y diversos para llevar una vida
activa y reducir el riesgo de contraer enfermedades. Incluye, entre otros, frutas, verduras,
legumbres, nueces, semillas y granos integrales y alimentos con un bajo contenido de
grasas (sobre todo grasas saturadas), azúcar y sal. Los alimentos nutritivos que constituyen
una dieta saludable no están disponibles ni son asequibles para muchas personas.
Tomando un enfoque global
Ninguna región está libre del flagelo de la obesidad, sin embargo, la desnutrición o el
hambre crónica son motivo de gran preocupación en algunos países. Alentamos a las
oficinas de la FAO a que adopten un enfoque global en sus campañas nacionales del
DMA para maximizar su divulgación. Esto significa tipificar ciertos elementos centrales
del tema descrito anteriormente y localizar otros donde sea apropiado. Por ejemplo,
puede decidir centrarse más en los mensajes clave relacionados con las deficiencias
de micronutrientes o el hambre, en lugar de la obesidad en sus eventos o actividades
de promoción. Póngase en contacto con el equipo del DMA si necesita asesoramiento
sobre su estrategia de comunicación nacional.
HECHOS CLAVE
Mientras que más de 800 millones de personas sufren hambre, más de 650 millones de
adultos y 120 millones de niños y niñas (de 5 a 19 años) son obesos y más de 40 millones
de niños tienen sobrepeso.
Más de 150 millones de niños menores de cinco años sufren retraso del crecimiento y más
de 50 millones se ven afectados por la emaciación.
Las dietas poco saludables, combinadas con estilos de vida sedentarios, han superado
al hábito de fumar como el factor de riesgo principal de muerte y discapacidad en el
mundo.
La mayoría de la población mundial vive en países donde el sobrepeso y la obesidad
matan a más personas que el hambre.
Las diferentes formas de malnutrición pueden coexistir dentro del mismo hogar e
incluso dentro del mismo individuo durante toda su vida y pueden transmitirse de una
generación a otra.
Cada año se gastan alrededor de 2 billones de USD para tratar los problemas de salud
ocasionados por la obesidad.
Miles de millones de personas carecen de los nutrientes que sus cuerpos necesitan para
llevar una vida sana y activa.
El daño ambiental ocasionado por el sistema alimentario podría aumentar del 50 al 90
por ciento, debido al mayor consumo de alimentos procesados, carne y otros productos
de origen animal en países de ingresos bajos y medianos.
De unas 6 000 especies de plantas cultivadas para obtener alimentos a lo largo de la
historia de la humanidad, hoy solo ocho suministran más del 50 por ciento de nuestras
calorías diarias. Necesitamos consumir una amplia variedad de alimentos nutritivos.
El cambio climático amenaza con reducir tanto la calidad como la cantidad de los cultivos,
disminuyendo las cosechas. El aumento de las temperaturas también está exacerbando la
escasez de agua, cambiando la relación entre plagas, plantas y patógenos, y reduciendo el
tamaño del pescado.
9
2.3 Mensajes clave DMA 2019
A continuación se encuentra la lista de mensajes clave que se deberían comunicar para Mensajes clave
el DMA 2019. Se pueden encontrar acciones para varias audiencias en el Espacio de
trabajo del DMA.
1. Los gobiernos deben aumentar la disponibilidad y asequibilidad de alimentos
diversos y nutritivos utilizados para la elaboración de dietas saludables
estableciendo, implementando y actualizando periódicamente las guías
alimentarias basadas en alimentos y las normas nutricionales, y estableciendo
plataformas intersectoriales que informen acerca de las políticas alimentarias y
agrícolas, y orienten intervenciones tales como los programas de alimentación
y nutrición escolar, asistencia alimentaria, compra institucional de alimentos y
reglamentos sobre comercialización, etiquetado y publicidad de los alimentos.
Para lograr un cambio de conducta esta labor necesita el respaldo de los
medios de comunicación de masas, campañas de sensibilización pública,
programas de educación nutricional, intervenciones comunitarias y la
información facilitada por los puntos de venta, incluido el etiquetado.
2. Los gobiernos deben abordar la malnutrición desde sus raíces. Las soluciones
arraigadas en la producción alimentaria (agricultura, ganadería, pesca, etc.)
pueden aportar contribuciones importantes para reducir la malnutrición,
aumentar la diversidad de las dietas y mejorar la nutrición para un futuro
más saludable y sostenible. Los países deben adoptar prácticas de producción
alimentaria favorables a la nutrición que se centren menos en variedades de
alto rendimiento y económicamente rentables, y más en la diversidad y en la
calidad nutricional, al producir una gama diversa de alimentos asequibles,
nutritivos, culturalmente apropiados e inocuos, en cantidades adecuadas
para cumplir con las necesidades dietéticas de las poblaciones de manera
sostenible. Esto tendrá un efecto positivo en nuestra salud, biodiversidad y
sostenibilidad ambiental y reducirá los costes de la sanidad pública.
3. El sector privado debe influir de forma positiva en el entorno alimentario
mediante la introducción de alimentos más saludables y el cumplimiento
de las leyes y disposiciones relacionadas con la nutrición, con la producción
y venta de alimentos, la reformulación de los productos alimenticios, el
etiquetado nutricional en la parte frontal del embalaje (comunicando a los
consumidores sobre el alto contenido de grasa total, grasa saturada, azúcar o
sal), y la comercialización y publicidad de alimentos, sobre todo cuando estén
dirigidas a los niños. También es fundamental que se compartan los avances
en tecnologías innovadoras importantes para el cultivo de variedades inocuas y
nutritivas, en particular con los países de bajos ingresos.
4. Las personas deben ser conscientes de su salud y tienen que estar informadas
para cambiar sus opciones alimentarias y sus hábitos alimenticios, y limitar
el consumo de alimentos procesados de manera industrial que son ricos
en grasa, azúcar o sal. Necesitamos volver a descubrir la importancia de los
productos frescos de temporada, las habilidades culinarias, los conocimientos
tradicionales y la biodiversidad local.
5. La FAO está preparada y disponible para proporcionar a los países pruebas
sobre las múltiples facetas de la malnutrición y para trabajar con ellos
en el desarrollo de respuestas normativas, brindando apoyo técnico a los
mecanismos de gobernanza mundial para mejorar la nutrición y promover
dietas saludables y sostenibles para un amplio público objetivo, especialmente
a través del desarrollo de la capacidad y la sensibilización.
102.4. Acciones para una alimentación sana DMA 2019
Se ha desarrollado una serie de acciones para diversos sectores con el objetivo de Acciones para una
hacer que una alimentación sana esté disponible y sea asequible, anime a las personas alimentación sana
a elegir alimentos nutritivos y contribuya a alcanzar el Hambre Cero.
Empiece asumiendo un compromiso de alimentación sana y compártalo en las redes
sociales (usando tanto #DíaMundialdelaAlimentación como #HambreCero). Inspírese
leyendo las acciones del DMA y alentando a los asociados a que hagan una promesa.
La lista no es exhaustiva: si encuentra acciones adicionales, ¡nos encantaría saberlo! Se
alienta a las oficinas de la FAO a que centren sus eventos en torno a tomar medidas.
Consulte la sección 4 sobre cómo presentar sus historias de interés humano (MIS
ACCIONES) en plataformas digitales, en eventos y exposiciones en todo el mundo
DECENIO DE LAS NACIONES UNIDAS DE ACCIÓN SOBRE LA NUTRICIÓN 2016-2025
El Decenio de las Naciones Unidas de Acción sobre la Nutrición 2016-2025, también
conocido como Decenio de la Nutrición, fue declarado por la Asamblea General de la ONU
en 2016 para brindar a todas las partes interesadas la oportunidad única y temporal de
avanzar en la consecución de las metas relacionadas con la nutrición de los Objetivos de
Desarrollo Sostenible, de fortalecer la labor conjunta y garantizar que todas las personas,
en todo momento y de todas las edades tengan acceso a dietas asequibles, diversificadas,
inocuas y saludables.
Llamamientos a la acción
Todos nosotros necesitamos reducir la sal, el azúcar y las grasas trans, y saturadas, y
hacer que la alimentación sana y el #HambreCero sean parte de la vida diaria. Usted
puede familiarizarse con las guías alimentarias de su país, cambiar su forma de comer,
aprender a entender las etiquetas nutricionales, convertirse en un consumidor crítico,
impulsar la disponibilidad de alimentos más sanos en su trabajo o en su comunidad,
realizar actividad física y ser más consciente de su huella de carbono ocasionada por el
transporte de alimentos.
Los gobiernos deben invertir en nutrición y promulgar las políticas adecuadas para
proporcionar una alimentación más sana y sostenible a un precio asequible. Estas
políticas deberían ayudar a los pequeños productores y agricultores a diversificar la
producción y contribuir a sistemas alimentarios sostenibles, educar al público y a los
profesionales de la nutrición, y orientar las intervenciones tales como la alimentación y
la nutrición escolares, la asistencia alimentaria, la compra institucional de alimentos y
la normativa sobre comercialización, etiquetado y publicidad de los alimentos.
Los pequeños agricultores deben influir en la variedad de alimentos disponibles
mediante la diversificación de la producción y la adopción de métodos agrícolas
sostenibles para preservar los recursos naturales, al mismo tiempo que aumentan la
productividad y los ingresos. Las poblaciones rurales vulnerables deben empoderarse
uniendo y formando cooperativas locales para compartir conocimientos y obtener
acceso a la financiación, y las tecnologías modernas. Los agricultores también pueden
aumentar sus ingresos y reducir los precios para los consumidores al encontrar
maneras de mantener la calidad y la frescura, y reducir las pérdidas posteriores a la
cosecha.
11Las empresas alimentarias privadas deben introducir alimentos más nutritivos y
cumplir con las leyes, y normas relacionadas con la nutrición en lo que se refiere
DMA 2019
a la producción y venta de alimentos, la reformulación de productos alimenticios,
(etiquetado de los alimentos que informe claramente a los consumidores sobre el
contenido de grasa, azúcar o sal) y comercialización y publicidad de alimentos, en
particular cuando están dirigidos a niños. También es fundamental que se compartan
los avances importantes en tecnologías innovadoras, sobre todo con los países de
bajos ingresos.
Los jóvenes de todo el mundo también pueden convertirse en creadores de cambio y
defensores de una alimentación sana y del Hambre Cero. El Libro de actividades del
DMA 2019 Una alimentación sana importa explica la importancia de una alimentación
sana en un lenguaje que es divertido y comprensible para los niños, y ofrece una serie
de acciones para alentarlos a que se involucren.
Puede encontrar un conjunto detallado de acciones aquí y en el Anexo 1.
2.5 Identidad visual
Para aumentar la repercusión de las celebraciones del DMA, les pedimos a usted y a
todos los asociados del DMA que usen la identidad visual tanto como sea posible en
todas las actividades y eventos, y que se sume así a la repercusión mundial general.
Para responder a varias solicitudes y satisfacer las publicaciones de eventos que GUÍA RÁPIDA
combinan ilustraciones con texto, hemos preparado una guía rápida sobre cómo usar PARA EL USO DE
la identidad visual del DMA 2018. Esto incluye instrucciones para insertar los logotipos LA IDENTIDAD
VISUAL
de los asociados que trabajan con usted en una actividad o evento y consejos sobre
qué hacer y qué no hacer al usar las ilustraciones del DMA.
La ilustración también se ha adaptado para una campaña del DMA dirigida a ciudades
de todo el mundo. Se invita a las ciudades a adaptar la imagen visual mediante la
aplicación de una fotografía de un monumento famoso de la ciudad en el fondo.
Recuerde que nuestro equipo gráfico está disponible para asesorarlo sobre cualquier
problema adicional que pueda tener al usar las ilustraciones y gráficos, desde la
disposición de logotipos hasta los requisitos de formato distintos (tamaño o diseño).
12Banner del DMA
DMA 2019
Puede que sus asociados no siempre puedan usar la identidad visual completadel
DMA, por ejemplo, puede que tengan su propia marca para un evento. En estos casos,
Banner
se puede usar el banner del DMA. Este es un instrumento importante para reforzar
la marca del DMA y recordar a la FAO como la Organización Mundial de la ONU que
lidera los esfuerzos mundiales para lograr el Hambre Cero, la nutrición y la agricultura
sostenible. Escriba al equipo del DMA si necesita el banner para sus propios eventos o
si desea distribuirlo a los asociados.
133. CONCURSO DE CARTELES DEL DÍA MUNDIAL DE LA CONCURSO DE
CARTELES DEL DMA
ALIMENTACIÓN
El concurso de carteles del DMA es una manera importante de involucrar a la generación www.fao.org/wfd
de jóvenes en el logro del Hambre Cero. Le pedimos que promueva el concurso tanto como
sea posible dentro de las escuelas, las organizaciones o grupos educativos y los medios de
comunicación locales y regionals alrededor del mundo.
Se alienta a las representaciones de la FAO, siempre que sea posible o que valga la pena,
a que desarrollen asociaciones con su Ministerio de Educación local para promover el
concurso dentro de su red de escuelas.
El concurso de 2019 convoca a estudiantes y jóvenes de entre 5 y 19 años para que ilustren
su idea de una alimentación sana. Los cuatro grupos de edad son: 5–8, 9–12, 13–15 y 16–19
años.
El plazo para las inscripciones en el concurso de carteles es el 8 de noviembre de 2019. Hasta el
Esta fecha tiene en cuenta los calendarios escolares de todo el mundo y tiene como 8 de noviembre
objetivo aumentar sustancialmente la participación a escala internacional. Lea más acerca de 2019
de las normas y cómo participar en el sitio web del DMA.
Los ganadores se anunciarán en diciembre de 2019 en el sitio web del DMA, en los canales
de medios sociales de la FAO y serán promocionados por las oficinas locales de la FAO
del ganador. También recibirán un certificado de reconocimiento y una bolsa de regalo
sorpresa y serán presentados en una exposición en la Sede de la FAO. Puede encontrar más
información, así como las normas y reglamentos del concurso aquí.
Se ha preparado una serie de materiales en siete idiomas para apoyar las actividades de
divulgación:
• Libro de actividades del DMA (vea la sección 5.4);
• película breve de dibujos animados sobre cómo los jóvenes pueden contribuir al
Hambre Cero;
• carta a los maestros;
• carta a los periodistas.
Todos los materiales están disponibles en el siguiente enlace: http://bit.ly/FAO_WFD2019
El concurso internacional de carteles del DMA se lanzó en 2012 para involucrar a los niños y
jóvenes en la lucha contra el hambre y aumentar la sensibilización sobre el tema anual del
DMA.
144. MIS ACCIONES: HISTORIAS DE INTERÉS HUMANO HISTORIAS DE
INTERÉS HUMANO
El equipo del DMA solicita a las representaciones de la FAO que identifiquen historias
de interés humano relacionadas con el tema del DMA que se publicarán en la sección
MIS ACCIONES del sitio web de la FAO, en los canales de redes sociales y se usarán en
eventos, exposiciones y lanzamientos a medios de comunicación mundiales. Estamos
buscando una o dos historias de interés humano o de beneficiarios de cada país
y fotos antes del 26 de julio de 2019, usando la plantilla facilitada en el Espacio de
trabajo compartido del DMA: https://bit.ly/WFD_2019.
Su historia podría referirse a un agricultor familiar, un representante del gobierno o
del sector privado o un miembro del personal de la FAO que describa sus acciones
para lograr el Hambre Cero, ya sea a través de su trabajo o de acciones sencillas en su
vida cotidiana. Nuestro objetivo es presentar una serie de historias Hambre Cero de
personas provenientes de todo tipo de contextos sociales en todo el mundo. Esto no
solo es relevante para las personas en los países desarrollados que se esfuerzan por
desperdiciar menos alimentos o ser un consumidor sostenible, también es aplicable a
los beneficiarios de proyectos de la FAO que aprenden a utilizar los recursos naturales
de manera más sensata, adoptan prácticas agrícolas sostenibles, contribuyen a
sociedades pacíficas, se alimentan mejor o difunden conocimientos nuevos entre sus
comunidades, etc.
Del mismo modo, su historia sobre un representante del gobierno local, un asociado
en la ejecución del proyecto o un colega de la FAO podría representar otros temas
importantes para lograr para lograr una alimentación sana, incluidos:
• hogar o huertas comunales.
• diversificación de la producción alimentaria
• agricultura atenta a la nutrición
• programas de creación de capacidad incluidas la alimentación y nutrición escolares
• desarrollo de políticas con una atención especial a la nutrición
• etiquetado de alimentos
• campañas nacionales para promover una alimentación sana
• inocuidad de los alimentos
La historia debe incluir alguna información sobre el proyecto o programa en cuestión, Instrucciones para las
datos y cifras clave, y debe enviarse junto con tres fotografías de alta resolución. historias de interés
En las Instrucciones para las historias de interés humano se incluyen preguntas de humano
muestra para la entrevista, una plantilla para la historia y las instrucciones para los
pies de foto.
Obtenga algo de inspiración leyendo también las acciones del DMA.
155. KIT DE HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN KIT DE
HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN
5.1 ¿Qué es el Espacio de trabajo del DMA?
Se ha desarrollado una serie de materiales de comunicación del DMA para hacer un Espacio de trabajo del
llamamiento a la acción en la consecución del Hambre Cero. El Espacio de trabajo del DMA
DMA proporciona enlaces para descargar productos de baja resolución para compartir
digitalmente o archivos de alta resolución para impresión o producción. Antes de verlo,
dispone de información sobre el contenido a continuación. La mayoría de los productos
ya están disponibles en los seis idiomas oficiales de la FAO, mientras que en italiano y
en otros idiomas se cargarán en el Espacio de trabajo del DMA en septiembre de 2019. El
Espacio de trabajo del DMA se puede compartir fácilmente con asociados externos que COMPARTA LOS
deseen producir o promocionar productos del DMA. Los archivos de baja resolución para el MATERIALES
CON SUS
folleto y los carteles también están disponibles en el kit de herramientas de comunicación ASOCIADOS.
que se encuentra en el sitio web del DMA.
5.2 Cartel
El cartel del DMA se puede descargar en el Espacio de trabajo del DMA. La medida
estándar es de 100 x 70 cm, con formatos horizontales y verticales disponibles, pero el
equipo del DMA puede proporcionarle otras medidas si escribe a: World-Food-Day@
fao.org.
Cartel
16Banner del DMA
KIT DE
Puede que sus asociados no siempre puedan usar el concepto visual completo del HERRAMIENTAS DE
DMA. En estos casos, se puede usar el banner del DMA. Escriba al equipo del DMA si
COMUNICACIÓN
necesita el banner para sus propios eventos o si desea distribuirlo a los asociados.
Banner del DMA
5.3 Acciones Hambre Cero Acciones Hambre Cero
En el Espacio de trabajo del DMA puede encontrar una serie de acciones Hambre Cero
para gobiernos, agricultores, el sector privado y el público general, y también están
disponibles en el Anexo 1.
5.4 Folleto
El folleto del DMA 2019 es una publicación corta para facilitar la impresión local y
reducir los costes (formato cuadrado: 210 x 210 mm). Resume la labor de la FAO con los
países y otros asociados para lograr una alimentación sana y enumera una serie de
acciones para hacer asequible y disponible una alimentación sana.
Folleto
175.5 Libro de actividades para niños KIT DE
HERRAMIENTAS DE
El Libro de actividades del DMA 2019 es una herramienta educativa para educadores, COMUNICACIÓN
estudiantes y cualquier persona que desee aprender más sobre una alimentación
sana. También puede utilizarse para inspirar a los jóvenes que deseen participar en el
concurso del DMA. Lleva a los niños en un viaje para descubrir el desafío que tenemos
a mano y lo que cada uno de nosotros, los gobiernos, los agricultores, las empresas
y los jóvenes, tenemos que hacer para dar a todos la oportunidad de tener una dieta
nutritiva. Se produce en papel de tamaño A4, por lo que se puede imprimir fácilmente
en una fotocopiadora. Tamaño de impresión (297 x 210 mm, 24 páginas).
Libro de actividades
5.6 Vídeo de dibujos animados para niños
Un video de dibujos animados de 1 minuto de duración, creado por el artista
responsable de la serie de libros de actividades de la FAO, alienta a los jóvenes a tomar
medidas para lograr una alimentación sana.
Video de dibujos
animados
185.7 Sitio web y banners para la web KIT DE
HERRAMIENTAS DE
El sitio web del DMA ofrece en la actualidad un resumen de las celebraciones COMUNICACIÓN
mundiales y del tema del DMA 2019, información sobre el concurso de carteles y
una sección de recursos con productos de comunicación del DMA. El sitio web se
desarrollará durante los próximos meses para incluir historias de interés humano y una
www.fao.org/WFD
descripción de los eventos del DMA en todo el mundo.
No se olvide de enviarnos información sobre cómo piensa promocionar el DMA 2019,
ya sean actividades de divulgación o eventos, o de sus esfuerzos para promocionar la
campaña mundial cargando los detalles de su evento en nuestro sitio web a partir de
agosto de 2019. Consulte la sección 6 para obtener información sobre cómo hacer esto.
En el Espacio de trabajo del DMA figuran los banners del DMA 2019 (formatos de banner
largo superior (531 x 291 px) y cuadrado de barra lateral (240 x 146 px)). Si necesita un
tamaño determinado, póngase en contacto con el equipo del DMA especificando el
número de píxeles necesario y el idioma preferido.
Banners para la web
5.8 Tablero Trello para redes sociales
El tablero Trello del DMA contiene un conjunto de gráficos que se pueden utilizar en Tablero Trello DMA
las redes sociales para promover el DMA, incluido el cartel y las ilustraciones del Libro
de actividades para promover el concurso. Consulte la sección 6.4 para obtener algunas
sugerencias sobre cómo promover el DMA en sus canles de redes sociales.
5.9 Fondos/banners y material para eventos
En el Espacio de trabajo del DMA se dispone de gráficos para imprimir banners o
telones de fondo a nivel local (3.5 x 2.5 m) para los eventos del DMA. Para ayudarlo
con sus eventos, también proporcionamos adaptaciones del material visual como
invitaciones a eventos y banners enrollables sencillos en el espacio de trabajo del DMA.
Fondos
195.11 Paquete de exposiciones del DMA – Mis acciones KIT DE
HERRAMIENTAS DE
En septiembre, un concepto y pautas para una exposición fotográfica se cargarán en el COMUNICACIÓN
espacio de trabajo del DMA. En la misma carpeta, encontrará paneles gráficos y texto
Paquete de exposiciones
en MS Word para poder traducirlo. El paquete constará de hasta 15 paneles (formato
del DMA
70 x 140 cm o 140 x 70 cm), algunos de los cuales se pueden personalizar localmente,
por ejemplo, agregando historias de interés humano y fotos relacionadas con dietas
saludables de su propio país o región. Estos representarán a personas de diferentes
sectores que están trabajando para hacer que las dietas saludables sean asequibles y
accesibles para todas las personas.
5.11 Vídeos
Vídeo promocional o anuncio de televisión Videos
Un anuncio de 30 segundos y otro de un minuto de duración estarán disponible en Anuncio de televisión
agosto (primero en inglés y luego en los seis idiomas oficiales de la ONU más italiano).
Alentamos a las oficinas y asociados de la FAO a dirigirse a canales de televisión,
medios de comunicación en línea, asociados de transporte público y otros grandes
coordinadores de pantallas exteriores antes de julio, utilizando material que ya
se encuentre disponible para el DMA, teniendo en cuenta que muchos canales de
televisión requieren un preaviso de hasta seis meses antes del momento de proyección
en octubre.
También puede pedirle al equipo del DMA que le proporcione el anuncio de interés
público del DMA en otros idiomas. Por favor, escríbanos lo antes posible con una breve
descripción del potencial de divulgación en este idioma adicional. Solo pediremos su
asistencia con la traducción y la verificación final.
Vídeo reportaje (por confirmar) Vídeo reportaje
Un vídeo reportaje de tre a cuatro minutos de duración que cubra proyectos en las
regiones de la FAO, garantizará una representación regional y temática de los ámbitos
fundamentals de la labor de la Organización con asociados para combatir las diferentes
formas de malnutrición y proporcionar una alimentación sana. El video puede que esté
disponible en septiembre en todos los idiomas oficiales de la ONU (por confirmar).
Comunicados de prensa en video y secuencias temáticas (Archivo de videos de la FAO FAO media vault
“media vault”)
Los productores de televisión podrán descargar del Archivo de videos de la FAO (“media
vault”) comunicados de prensa en vídeo y secuencias temáticas, que cubren una serie de
temas relacionados con la alimentación sana a escala regional, para su uso en artículos de
noticias o documentales relacionados con el DMA desde finales de septiembre a principios
de octubre. Simplemente teclee tv.fao.org en la barra de direcciones de su navegador,
sin “www.”, inicie sesión como un usuario nuevo y encontrará material para descargar en
calidad de transmisión en la página del DMA.
205.12 Artículos promocionales KIT DE
HERRAMIENTAS DE
En el Espacio de trabajo del DMA se pueden descargar imágenes para imprimir o
COMUNICACIÓN
producir a nivel local:
• camisetas;
• gorras;
• tazas;
• bolsas.
Artículos promocionales
215.13 Artículo de opinión KIT DE
HERRAMIENTAS DE
En septiembre de 2019, el Director General de la FAO publicará un editorial o artículo COMUNICACIÓN
de opinión, que se distribuirá a todas las representaciones de la FAO, los oficiales de
comunicación y los puntos de contacto. Le animamos a que distribuya el artículo entre Artículo de opinión
las redes de medios de comunicación locales, regionales y nacionales.
5.14 Mensaje de vídeo del Director General Mensaje de vídeo del
Director General
Se trata de un mensaje corporativo e institucional del Director General de la FAO
dirigido a los gobiernos, los asociados y el público general. Se distribuirá a finales de
septiembre y estará disponible en el canal de la FAO en YouTube.
5.15 Temas de debate para la ceremonia del DMA Temas de debate
Se preparará una serie de elementos de debate sobre el tema del DMA y se pondrá a
disposición de todas las representaciones de la FAO.
226. MODOS DE PARTICIPACIÓN MODOS DE
PARTICIPACIÓN
6.1 Planifique su evento o actividad de divulgación COMPARTA LOS
MATERIALES
CON SUS
Si desea organizar un evento o actividad de divulgación del DMA, podemos ofrecerle ASOCIADOS.
una variedad de materiales y sugerencias para planificarlo. Disponemos de materiales
promocionales en varios idiomas: carteles, un folleto, un banner del evento, sitio web y
un libro de actividades para niños, todos los cuales se pueden descargar en el Espacio de
trabajo del DMA y se describen en la sección 5. Cada año se organizan eventos en hasta
150 países de todo el mundo para celebrar el DMA. Si desea realizar un evento o iniciar una
campaña local, inspírese en los ejemplos que encontrará a continuación.
¡Vea el video con los eventos más destacados celebrados en todo el mundo en 2018!
Adquiera un compromiso con la
alimentación sana
El DMA 2019 es una campaña orientada
a la acción, así que comience haciendo
la promesa de una alimentación
sana y el Hambre Cero, y compártalo
en las redes sociales (utilizando
#DíaMundialdelaAlimentación y
#HambreCero). Encuentre inspiración
leyendo las acciones del DMA que se
proporcionan aquí para los países, el
sector privado, los agricultores y todas las
personas, y anime a sus asociados a hacer
una promesa. Recuerde también mantener
informado al equipo del DMA sobre sus
© FAO
llamamientos a la acción.
Festivales y ferias
Desde degustaciones de alimentos y
demostraciones culinarias hasta mercados
de alimentos y exhibiciones de productos
locales: demuestre cómo el Hambre Cero
significa apoyar los productos locales, la
© FAO
cultura y el patrimonio
¡Sean creativos!
Aliente a los jóvenes a ser creativos y
mostrarnos su idea de un mundo Hambre
Cero. Realice una actividad o concurso de
carteles locales y anime a los participantes
© FAO
a unirse al concurso mundial del DMA.
Acción de marca en la ciudad y en el
transporte público
Diríjase a los municipios, publicistas de
exteriores o a las empresas de transporte
para colocar los productos del DMA en
octubre, como el cartel del DMA o el
vídeo promocional. Las oficinas de la
FAO han trabajado con municipios y
empresas privadas para promover el DMA,
principalmente de manera gratuita, en
ciudades como Ginebra, Ciudad de México,
© FAO
Yuba y Yakarta.
23Para los educadores MODOS DE
Promueva el concurso de carteles del DMA PARTICIPACIÓN
en las escuelas, organizaciones educativas
o agrupaciones juveniles y medios de
comunicación o incluso organice un
concurso local de carteles, alentando a
todos los participantes a que formen parte
del concurso internacional antes del 8
de noviembre de 2019. Esta es una forma
importante de involucrar a las generaciones
jóvenes e inspirarlos para que sean agentes
del cambio y defensores de un mundo
© FAO
Hambre
¡Haga que los medios de comunicación
participen!
Diríjase a los contactos publicitarios en las
cadenas de televisión lo antes posible para
publicar el anuncio del DMA en octubre.
Promocione los comunicados de prensa
en vídeo del DMA, las historias de interés
humano o el artículo de opinión del Director
General a los medios de comunicación en el
período previo al DMA y recuerde promover
© FAO
el concurso de carteles del DMA.
Películas y documentales del DMA
¡Preparados, cámara, acción! Organice
la proyección de una película, dibujos
animados o documental con el tema del
DMA y anime al público a compartir sus
© FAO ideas durante un debate público.
Actuaciones culturales
Conciertos, coros, teatro e incluso baile.
Todo lo que pueda hacer para crear
© FAO
conciencia es más que bienvenido.
Recreación y deportes
Organice una carrera, una marcha, una
caminata o incluso un maratón contra el
hambre y la malnutrición. Aliente a las
personas a convertirse en defensores del
Hambre Cero ocupando las calles de su
ciudad natal, comprometiéndose a tomar
medidas y pidiendo a los demás que hagan
© FAO su parte correspondiente.
Conferencias, paneles y mesas redondas
Organice o patrocine una conferencia
pública con líderes políticos, educadores,
científicos y agricultores. Utilice su
conferencia acerca del Hambre Cero para
promover soluciones. Organice un foro
o una sesión de preguntas y respuestas
© FAO
después para fomentar la participación.
24Designe a un Activista del Hambre Cero MODOS DE
El proceso para designar formalmente a PARTICIPACIÓN
un Embajador de buena voluntad de la
FAO nacional puede ser bastante complejo.
Las oficinas en los países pueden otorgar
informalmente el título honorífico de
“Activista del Hambre Cero” a una persona
popular o influyente en las redes sociales
que acepte promover mensajes clave y la
labor de la FAO en eventos y plataformas
digitales. El año pasado, el chef mexicano
Alfredo Oropeza, la productora de televisión
Karla Iberia y el actor francés Lambert
Wilson fueron nominados Activistas
del Hambre Cero. Consulte siempre con
GoodwillAmbassadors@fao.org y mantenga
© FAO
informado al equipo del DMA.
Visita de campo
Se puede organizar una visita de campo
con los medios de comunicación o con
los Embajadores de buena voluntad para
mostrar de primera mano cómo trabaja la
© FAO FAO para lograr el Hambre Cero.
Donaciones de alimentos
Done alimentos que de lo contrario se
desperdiciarían o perderían, de acuerdo con
las normas locales sobre alimentos. Conozca
las iniciativas existentes en sus cafeterías,
sus tiendas y su ciudad para impulsar las
asociaciones de ayuda alimentaria y reducir
© FAO los desperdicios. ¡Compartir es solidario!
Planifique una exposición del DMA
Planifique una exposición para respaldar
su evento del DMA presentando proyectos,
asociaciones de múltiples partes
interesadas o productos agrícolas en su
región. Esto puede complementarse con un
paquete de exposición fotográfica que será
distribuido por el equipo del DMA e incluirá
historias de interés humano relacionadas
con aspectos temáticos de la labor de la
FAO con países y asociados en todas las
© FAO regiones.
Premios y galardones
Agradezca a los agricultores, ganaderos,
pescadores, productores y asociaciones
de agricultores que están contribuyendo a
los esfuerzos del Hambre Cero en su país,
© FAO
organizando una entrega de premios.
25Plante un árbol MODOS DE
Durante su evento del DMA, puede incluir la PARTICIPACIÓN
plantación de árboles frutales, verduras y
frutas. Esto puede ser simbólico no solo por
la importancia de los árboles y los bosques,
sino también por la necesidad de una
© FAO
alimentación sana y diversa.
¡Haga correr la voz!
Informe, eduque e involucre al público
con hechos reales. Únase a la campaña
#DíaMundialdelaAlimentación
compartiendo nuestro material gratuito en
canales digitales. Identifique e involucre
a personas influyentes digitales locales y
nacionales en el sector de la alimentación
y el desarrollo (blogueros, actores, figuras
públicas populares, fotógrafos, cocineros,
expertos) para ampliar nuestros mensajes
sobre una alimentación sana y un estilo de
© FAO vida #HambreCero.
¡Háganos saber acerca de su evento del DMA!
Como puede ver, hay muchas formas de celebrar el DMA. Recuerde hacernos saber
acerca de sus eventos del DMA o de sus esfuerzos para promocionar la campaña
mundial cargando los detalles de su evento en nuestro sitio web a partir de agosto de
2019. Fotografíe y/o grabe su evento y envíenos sus mejores fotos para que podamos
mostrarlas en un álbum del DMA en Flickr. Todas las fotos de alta resolución deben ir
acompañadas de créditos fotográficos e información sobre el evento para que podamos
publicarlas.
¡Recuerde utilizar las ilustraciones del DMA tanto como sea posible en sus eventos Escriba al equipo del DMA
y actividades! En el caso de que sus asociados no puedan usar la identidad visual
completadel DMA, utilice el banner del DMA. Escriba al equipo del DMA si lo necesita
para su propio evento o si desea distribuirlo a sus asociados.
266.2 Asociaciones MODOS DE
La repercusión mundial del DMA no sería posible sin una red de alianzas estratégicas.
PARTICIPACIÓN
Estas asociaciones implican el intercambio de visibilidad, comercialización conjunta y
el intercambio de recursos de comunicación, todo con el objetivo de llegar a un público
más amplio. La FAO trabaja todos los años para aumentar el número de organizaciones y
empresas que colaboran con nosotros para hacer del DMA la campaña mundial que es.
Nuestros asociados provienen de una amplia gama de áreas: medios de comunicación,
empresas del sector privado, nuevas empresas y pequeñas ONG, organizaciones de la
sociedad civil, el sector público o incluso personas. La campaña beneficia a todos los
involucrados: los asociados nos ayudan a ampliar la audiencia de la FAO y muestran su
apoyo a uno de los días más celebrados en el calendario de la ONU.
El equipo del DMA se ha dirigido o ha sido consultado por varias cadenas de televisión
de todo el mundo, así como por municipios y publicistas de exteriores (para publicidad
en espacios públicos populares, metro, trenes, autobuses, tranvías, cines, aeropuertos y
centros comerciales, etc.) para promover los mensajes y productos del DMA.
Ejemplos de intercambio de visibilidad podrían ser:
• comercialización conjunta de un evento, a través de la FAO y de los canales de
comercialización del asociado
• reforzamiento de marca de un evento o producto específico de la empresa con
la ilustración del DMA o intercambio de logotipos o ilustraciones en materiales
de comunicación clave por parte de ambos asociados (por ejemplo, una versión
nacional del Libro de actividades del DMA con el logo de un asociado o agregar el
logo de un asociado al anuncio del DMA transmitido en un país o región específico)
• presentación de la marca del asociado en el sitio web institucional del DMA
• promoción del anuncio en vídeo, anuncio de radio, banner del DMA, carteles y otros
materiales de comunicación
• uso de los medios sociales del otro (es decir, reenviar mensajes, retuitear,
involucrar a personas influyentes en las redes sociales para promover todavía más
los mensajes, etc.)
Si los esfuerzos de comercialización pueden incrementarse a través de acuerdos
gratuitos en su país o región, el equipo del DMA estará encantado de escuchar sus
ideas o logros. El equipo del DMA puede ofrecer soporte gráfico o producir materiales
en idiomas adicionales para facilitar sus asociaciones. Inspírese echando un
vistazo a las actividades de divulgación llevadas a cabo el año pasado durante los
acontecimientos destacados en las celebraciones del DMA.
27También puede leer
