La creatividad en España - Actitudes y creencias asociadas - Marketing Directo
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La creatividad en España
Actitudes y creencias asociadas
Contexto
Según Einstein, «La creatividad aparece cuando la
inteligencia se divierte» mientras que para Steve Jobs,
«La creatividad es simplemente conectar cosas».
La creatividad y el arte forman parte del ADN del
ecommerce líder en ventas flash Veepee. Por ello, y
coincidiendo con su 20º aniversario, Veepee y Kantar
unen fuerzas y elaboran el estudio ‘La creatividad en
España’, el primero de este tipo en España, para
entender los significados, creencias y percepciones de
los españoles sobre la creatividad.
2
Metodología
El estudio ‘La creatividad en España’ ha abordado dos Target Muestra
metodologías. Por un lado, una Fase Exploratoria Individuos de 18 a 65 años 1.001 entrevistas pertenecientes al
residentes en España peninsular, target descrito, representativos
mediante Online Focus Groups, seleccionando Baleares y Canarias (se excluye según género, edad y región.
participantes con perfil creativo para explorar, descubrir Ceuta y Melilla).
y entender la percepción de la población en torno a la
creatividad de forma abierta.
Por otro, una Fase Cuantitativa abordada desde un Técnica Cuestionario
cuestionario online dirigido a una muestra amplia para Entrevista online (CAWI) Con 23 preguntas cerradas
dimensionar y Cuantificar aquellas actitudes, creencias y
cualquier otro aspecto relacionado con la creatividad y El margen de error para resultados globales, si la muestra se hubiera seleccionado por método aleatorio puro,
que ha surgido de la exploración cualitativa previa
sería de +/- 3,16% para 1000 entrevistas bajo el supuesto de máxima indeterminación (p=q=50%) y para un
intervalo de confianza del 95,5%.
3
Distribución de la muestra
Total: 1001 Áreas Nielsen Oficio
Edad
Noreste / Cataluña y Baleares 12.5%
media
Levante 14.7%
71.3% 14%
49% 51% 40.8 años Sur / Andalucía 19.4% Actualmente Parado
trabajo
Centro 10.6%
Estrato social Noroeste 9.7%
Norte Centro 9.5%
Alto (A1 + A2) 6.7% 8.0%
23% Canarias 2.2%
Medio (B+C) Pensionista,
42% AMB (Área Metr. Barcelona) 8.8% Estudiante
retirado…
Bajo (D+E) 36% AMM (Área Metr. Madrid) 12.6%
4
Principales resultados
¿Cómo definirías la creatividad?
Generar Perfiles que destacan…
nuevas ideas,
innovar Mujeres
Principalmente se asocia a la
18-24 años
34% 34% generación de nuevas ideas. A
18-24 años 18-24 años
70% 35% 28% Hombres más distancia, también es un
Vehículo de 19% vehículo de expresión o la
expresión,
forma de
transformación de o ya existente
expresar una Transformar lo dándole un toque personal.
emoción, un ya existente
para darle un Forma de
sentimiento evolucionar Método para
toque personal Salirse de lo
y mejorar resolver
33% establecido, ser
30% problemas
o conflictos transgresor
25%
18% 16% Aspectos más tangibles 81%
Aspectos más emocionales 57%
6¿Se potencia la creatividad en
¿Cómo de creativo eres? las escuelas españolas?
Los españoles
6.1 4.4
Nos damos sólo una
Nota media Nota media
nota de 6.1 sobre 10 en
cuanto a nuestro nivel
8-10 5+7 1+4 8-10 5+7 1+4
de creatividad, En esa
misma línea, la nota que
damos a la creatividad
23% 57% 20% 5% 44% 51%
65 años 2.7 65 años 49.9 en España es 6.2
Suspendemos los
La creatividad en España ¿Cuánta importancia da su métodos actuales del
empresa a la creatividad? sistema educativo con
una nota de 4.4 en
cuanto a la capacidad
6.2 5.0 de potenciar la
Base: Trabaja actualmente o ha trabajado
creatividad en las
Nota media Nota media escuelas.
8-10 5+7 1+4 8-10 5+7 1+4
Tampoco las empresas
25% 60% 15%
la potencian obteniendo
18% 42% 40%
un aprobado justo: 5.0
65 años 30.7
7Los españoles/as nos identificamos principalmente
con la creatividad analógica (70%): unimos ideas
que ya tenemos con otras nuevas, aprendiendo de
los errores del pasado para mejorar el futuro. Los
que se consideran más creativos, se muestran más
próximos a tipos de creatividad más avanzados
como la intuitiva o bisociativa.
TOTAL MENCIONES
NOTA CREATIVIDAD
1+4 8+10
Analógica 70 74.6 62.4
Mimética 47 59.9 35.5
Bisociativa 47 39.6 56.4
Intuitiva 46 Hombres 51% 27.9 63.7
Narrativa 42
37.1 40.6Balance +/-
42 31.3 21.3 10.9 4.3 -4.9 -29
Donde aplicamos 51.4 40.5 35.8 28.2 23.3 29.8 18.4
mejor la creatividad
Donde aplicamos
peor la creatividad 9.4 9.2 14.5 17.3 19 34.7 47.4
Más creatividad en
ámbitos como la
retórica, las artes
escénicas y
audiovisuales. Pero
RETÓRICA ARTES ARTES PLÁSTICAS, CIENCIAS Y
aun nos queda mucho (facilidad de AUDIOVISUAL EMPRESA Y
recorrido en ciencias y ESCÉNICAS, DISEÑO E IMAGEN TECNOLOGÍA
palara, sentido (cine, teatro, LITERATURA DESARROLLO
tecnología y, sobre MÚSICA Y (pintura, (inventores,
humor, ingenio, etc) DE NEGOCIOS
todo en el mundo de agudeza)
DANZA escultura) científicos)
los negocios.
9A nivel cualitativo se detecta que…
Si bien los participantes de las dinámicas consideran que En este sentido, los participantes asocian que la
su carácter mediterráneo es un factor que predispone creatividad en España tiene que ver con cómo
a la creatividad (cultura abierta, sociables, buen clima, afrontamos el día a día y un fuerte sentido del humor
sol, una personalidad más cálida…) sienten que hay una en situaciones cotidianas y no tanto con una visión más
cierta limitación en el desarrollo de la misma en diferentes a largo plazo/ de avance como sociedad:
ámbitos:
• En la empresa sea por falta de medios, de cultura de
empresa o de trabajos rutinarios y también en términos
Se percibe que la creatividad del español
de actitud, por una búsqueda de seguridad, confort y
comodidad se focaliza sobre todo en el humor y en la
expresión y no tanto en construir o en el
• En la educación, donde aunque se detectan ciertos avance como sociedad.
avances, la percepción general es la de que sigue
siendo una educación tradicional
1NOTA CREATIVIDAD
El ser creativo 1+4 8+10
Hombre Mujer
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-65
años
32% Se nace 47,2 26,1 30,6 32,7 19,6 33,7 32,3 32,9
10% Se hace 8,1 12,4 13,6 7,2
10,3 7,4 8,1 13,5
58% Ambas 44,7 61,5 55,9 60,1 70,1 58,8 59,6 53,6
La creatividad • 6 de cada 10 españoles/as cree que se nace con esta cualidad pero a la vez
se puede desarrollar
Nos ponemos un techo de cristal: el 47% de las personas que se consideran
14% 31% 55%
•
menos creativas creen que se nace con esta cualidad por lo que no la
fomentan
Aumenta Disminuye No influye
con la edad con la edad la edad • Los hombres destacan por pensar que se puede aprender, al igual que los
más mayores (45-65 años)
1Una persona creativa debe tener….
Imaginación 69%
Mente abierta 48% Imaginación
Curiosidad 36%
Mente abierta
Innovación 35%
Curiosidad
Espontaneidad 18% 35-44 años 23%
Valentía, no tener miedo 15% Innovación
Constancia, trabajo 15% 45-65 años 19%
Adaptabilidad, flexibilidad 12% 35-44 años 17%
Las aptitudes clave
Inconformismo, querer
salir de lo establecido 11% para ser una
Positividad 11% 45-65 años 14%
persona creativa
según los y las
Proactividad 10%
españoles/as
Ambición 5%
Humildad 4%
1Para potenciar la creatividad hace falta…
No tener miedo (ridículo, fracaso) 59%
Tener libertad 42% Casi el 60% de los españoles
Necesidad de evolucionar, adaptarte 37%
45-65 años 46% les/as considera que el hecho
Hombres 43%
de no tener miedo a los
Viajar, conocer otra gente y culturas 31% 25-34 años 41%
Mujeres 35%
juicios de otros o al fracaso es
Cambios de rutina y nuevas
26% la clave para potenciar la
experiencias
creatividad.
Necesidad de expresar emociones 25% 25-34 años 33%
intensas Mujeres 35%
Otros aspectos como tener
Disponibilidad de tiempo 21%
libertad, la necesidad de
Tranquilidad, estar relajado 16% 35-44 años 20% adaptación o viajar/conocer
otras culturas también
Momentos de crisis 9%
ayudan al desarrollo de una
Relaciones sociales 9% mente creativa.
Contacto con la naturaleza 7% 18-24 años 12%Los limitadores de la creatividad son…
El miedo (al fracaso, al ridículo…) 61%
Falta de autoconfianza 54% El tener miedo o no es a la vez
el principal potenciador y
No tener libertad, estar encorsetado 40% limitador de la creatividad.
Hasta un 61% de los cree que
El juicio de otros, presión social 36% tener miedo a los juicios
externos limita la creatividad.
Educación limitadora, muy dirigida 31%
Algo más de la mitad de los
El estrés 28% españoles también consideran
que la falta de confianza
No sentir apoyo externo 15%
limita nuestra creatividad
Las propias expectativas elevadas 10% 25-34 años 14%
164% 1+4
NOTA CREATIVIDAD
5+7 8+10
El 64% de los españoles y las Ha impulsado
45.2 64.6 74.3
españolas creen que la Covid ha la creatividad
impulsado la creatividad
26% NOTA CREATIVIDAD
1+4 5+7 8+10
Ha limitado la
Si bien los más jóvenes (18-24 años) muestran una creatividad 40.6 25.6 19.2
mayor polarización: El 40% piensan que esta
18-24 años 40%
situación la ha limitado.
Como en toda crisis, siempre hay un segmento de la
población que ve mejor la oportunidad: Aquellos que
han dado una mayor nota al nivel de creatividad
11% NOTA CREATIVIDAD
en España, más consideran que la pandemia nos ha No ha impactado 1+4 5+7 8+10
permitido impulsar la creatividad la creatividad 14.2 9.8 6.5
Hombres 12%
1Actividades creativas en el tiempo libre
Cocina 51%
Viajar, explorar sitios nuevos 47%
Cocinar, viajar/explorar sitios
Manualidades / Artesanía 32% nuevos y hacer manualidades
DIY ('Hazlo tú mismo') 31% son las actividades creativas
más realizadas por los y las
Fotografía 26%
españoles/as en su tiempo libre
Ir al teatro/conciertos 25%
Jardinería 20% Existen claras diferencias por
género y edad. Asimismo,
Visitar museos/galerías 20%
cuanto más creativo
Pintar o dibujar 19% se considera uno, más
actividades creativas fuera
Bailar 17%
de las comunes realiza.
Escribir un diario, un libro… 13%
Tocar un instrumento musical 9%
18 de cada 10
12.2% 7.9% 79.9% españoles afirma
que ser creativo es
igual de
importante tanto en
el ámbito personal
como en el
Más importante en el Más importante en el Igual de importante profesional
ámbito personal ámbito profesional en ambos
Hombres 11% 45-65 años 10%
VEEPEE - CONFIDENTIALCreatividad en la empresa
Lanzamiento de nuevos 50% 5 sobre diez, la nota media de la
productos/servicios al mercado
importancia de la creatividad en la
48% empresa. Solo un 18% le dan una
Motivación del personal nota alta basándose en su
experiencia
Creación de marca, diferenciación 45%
de la competencia
Búsqueda de eficiencias, ser más 39% Los españoles creen que la
competitivos creatividad no debe aplicarse sólo
en las áreas típicamente
31%
Formación de personal asociadas a la innovación como
en el lanzamiento de nuevos
Comunicación con el cliente 32% productos o en la creación de
(RRSS, atención al cliente)
marca. Se pide que las empresas
31% sean también creativas a la hora
Diseño de la estrategia y logística
de motivar al personal
24%
Resolución de conflictos internos
Base: Trabaja actualmente o ha trabajado (889)
1TOTAL Hombre Mujer 18-24 25-34 35-44 45-65
62,2 60,6 63,8 77,3 72,8 60,8
Un 62% de la 53,1
Conocen alguna técnica
población conoce 48,4 46,4 50,2 54,6 61,3 46,9 39,9
Brainstorming
técnicas de que
28,1 34
43,3 26,2
21,8 33,7 22,2
ayudan a la Mapas mentales
creatividad Brainwritting 12,3 10,1 14,4 19,6 14,8 12,7 8,7
Inversión 7,7 9,7 5,8 8,1 6,2
13,4 7,4
El brainstorming (48%) es, con Provocación 7,6 6,4 8,8 10,3 5,8 7,3 8,2
diferencia, la técnica más
conocida. Los 6 sombreros 15,5
7,3 6,2 8,4 7,7
8,2 4,5
Método 635 4,2 5,5 2,9 8,2 4,1 3,5 3,7
Los jóvenes de 18 a 24 años
conocen más técnicas más 3,6 2,9 4,3 3,8 2
4x4x4 7,2 4,5
allá del brainstorming, que es
2,6 1,6 3,5 5,2 3,3 2,3 1,7
Scamper
donde se focalizan los de 25 a
34 años 2,2 2,1 2,3 2,3 2,7
PNI 1,0 1,6
1RRSS, ¿una fuente para la creatividad?
NOTA CREATIVIDAD 18-24 25-34 35-44 45-65
TOTAL Hombre Mujer
1+4 8+10 años años años años
36,3 14,4
26,3 29,9 26,3 21,9 13,7
8,1
Gran fuente creativa (8+10) 20.5%
45,7 33,3 34,2
19,2 19,8 14,4 18,1 26,5
No son una fuente creativa (1+4) 26.4%
Media 5.6 4.4 6.2 5.1 6.0 6.4 6.1 5.5 5.0
2 de cada 10 creen que son una
gran fuente para la creatividad Los más creativos, las mujeres “Internet (RRSS) es una ventana
y los jóvenes opinan que es abierta al mundo que te
una gran fuente creativa permite estar en muchos sitios
Nota media: 5,6/10 en segundos”
2NOTA CREATIVIDAD
TOTAL 1+4 8+10 Hombre Mujer 18-24 25-34 35-44 45-65
Youtube e 46,9 35,9
52,6 49,6 44,3 44,3 43,9 49,0 47,8
Youtube
Instragram son las
67 60,7
redes más
54,9
Instagram 46,4 42,1 46,5 37,3 44,0 34,1
inspiradoras para Pinterest 35,9 28,2
43
21,3
49,8 46,4 49,4
39,0 23,2
la creatividad
Facebook 23,9 22,1 23,5 23,5 24,2
16,7
25,5 29,8
13,4
Tik Tok 22,6 24,2 28,9 24,3
20,9 19,1 17,3 19,7 17,6
Ambas son mencionadas por
casi el 50% de la población. WhatsApp 11,1 12,3 9,6 13,8 8,7 12,4 15,3
5,2 5,4
Los que se definen como más Twitter 10,1 11,8 9,1 13,1 7,3
18,6
10,9 7,7 9,2
creativos destacan por
inspirarse en Pinterest (43%), Blogs 8,8 12,6 8,5 9,1 6,7 12,7
5,6 5,2 6,2
igual que las mujeres (50%) que
tambien destacan con Tik Tok Snapchat
(24%)
2RRSS, ¿un canal para expresar creatividad?
NOTA CREATIVIDAD 18-24 25-34 35-44 45-65
TOTAL Hombre Mujer
1+4 8+10 años años años años
Son principal canal de expresar mi 34,8 34 28,5
16,4 20,8 26,8 25,1 17,8
creatividad (8+10)
23.9%
No son un canal para expresar 48,2
31,7 33,8
28.6% 29,8 27,6
19,1 19,6 20,5
mi creatividad (1+4)
Media 5.5 4.5 6.2 5.4 5.7 6.3 5.9 5.4 5.2
Un 24% de los usuarios de redes sociales creen que es Igual que como fuente de inspiración, los más creativos
uno de los principales canales de expresión (35%) usan las redes sociales para expresarse en mayor
medida, así como los jóvenes de 18 a 24 años (34%)
Nota media: 5,5/10
2NOTA CREATIVIDAD
TOTAL 1+4 8+10 Hombre Mujer 18-24 25-34 35-44 45-65
66 62,3
50,9 52
Instagram se 42,9 37,9 39,8
33,3 27,5
Instagram
corona como el
26,4 30,4 27,4 27,8 34,9
Facebook 23,6 25,4
principal canal
16,7
12,4
donde expresar WhatsApp 22,1 26,7 18,3 24,2 20,1 16,5 14,2
20,8 29
creatividad 12,1 17,4 16 14,7 15
Youtube 8,2 8,5 4,1 7,9
Pinterest 10,8 13,9 15,4 17,5 10,5 11,2
6,7 6 9,2
Instagram lidera el pódium
Tik Tok 8,5 8,7 7,4 7,9 9,1 7,2 8,8 10,0 7,6
con un 43% seguido a
bastante distancia de 25,8
Twitter 8,4 9,2 8,7 11,7 5,3
8,8 5,8 5,6
Facebook (26%) y Whatsapp
(22%). Sin embargo, existen Blogs 4,5 3,1 7,8 5,0 3,9 2,1 3,8 3,1 6,4
claras diferencias por
género y edad. Snapchat 1,2 1,0 0,9 0,4
2 1,0 1,7 1,5 0,8
2La creatividad en España
70% 6.1 4.4 5.0 70%
1 La creatividad es 2 Sólo nos damos 3 4 Las empresas 5 Nos identificamos
Y suspendemos
generar nuevas un aprobado tienen margen con la
el sistema
ideas, innovar alto en para potenciar la creatividad
educativo para
creatividad creatividad analógica
potenciarla
58% 59% 64% Youtube Instagram
Lidera el ranking
6 Opinan que 7 No tener miedo 8 Cree que la 9 E Instagram son 10 de redes sociales
creativo se nace es la clave para Covid ha las redes más
inspiradoras de donde mejor
pero a la vez se potenciar la impulsado la expresar la
desarrolla creatividad creatividad creatividad
creatividad
24Glòria Torrent Barbara Guinovart Alicia Soriano Gloria.torrent@veepee.com Barbara.guinovart@kantar.com Alicia.soriano@kantar.com 661 60 10 82 619 74 13 24 607 11 32 33 The end Merci :)
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