La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica

Página creada Mateo Mainhagu
 
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La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
Banqueros y Empresarios
    En el Museo Revello de Toro

VERANO 2021

La provincia,
ante el reto
                                                          Emprender en
                                                          compañía
                                                          Crece el ecosistema
                                                          de emprendimiento

turístico
                                                          en la provincia

                                                          ‘Boom’ de los
                                                          eSports
                                                          Málaga también
                                                          destaca en la industria
                                                          de los videojuegos

                                        Borja de Torres
                                  Presidente de Acotral
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
w Consecuencias
 Empresas # 81

ACOTRAL, 32              HOLIDAY WORLD, 21
                                                                                           David Delgado. Director
AIDA CRUISES, 41         IHSM LA MAYORA, 39
ANDALUCÍA EMPREN-        IKOS ANDALUSIA, 22
DE, 48                   IMCW, 42
ANDALUCÍA OPEN           INSPARYA, 41                “Yo lo que quiero es que me den Málaga”.         y repasamos con los agentes del sector y
FUTURE, 49               INSUR, 36                Este deseo se escucha cada vez más en las           algunos alcaldes de municipios de la costa
ASOCIACIÓN DE EMPRE-     IUS LABORAL, 56
SARIOS DE PLAYAS DE      LA DONUTERÍA, 42
                                                  oficinas centrales de las grandes compañías         las bondades de nuestro litoral. El futuro
MÁLAGA, 26               LA NORIA, 49             de la capital de España. Las delegaciones           es de quien lo crea y Málaga es conse-
AUTORIDAD PORTUARIA      LARIOS CENTRO, 37
                                                  territoriales sur están cotizadas y más aún         cuencia de una hoja de ruta creada hace
DE MÁLAGA, 23            MAHOS, 12
BALMS ABOGADOS, 42       MÁLAGA COMERCIO, 24      con las nuevas dinámicas laborales que ha           años. Para la agenda del segundo cuarto
BIC EURONOVA, 48         MÁLAGA TECHPARK, 38      traído el teletrabajo. Las fugas de población       de siglo el foco quizá estará en sectores
BROCOLI FACILITY         MERCADONA, 13
SERVICES, 37             MILAMORES, 29            que han experimentado Madrid y Barcelona            como la formación, las renovables o, como
CÁMARA DE COMER-         MUEBLES BOOM, 37         las tapa nuestra provincia ganando más              hablábamos en nuestro anterior número, la
CIO, 11                  PILAR ANDALUCÍA HOTEL
CERVEZAS VICTORIA, 36    BOUTIQUE, 22
                                                  habitantes que ninguna otra en 2020. Las            industria aeroespacial.
COLEGIO DE ABOGA-        POLO DE CONTENIDOS       causas hay que buscarlas en las nuevas for-
DOS, 52                  DIGITALES, 49
                                                                                                                      ddelgado@vidaeconomica.com
CONJUNTO ARQUEO-         PROMÁLAGA, 48
                                                  mas de trabajo y en el Brexit, pero también
LÓGICO DÓLMENES DE       QATAR AIRWAYS, 41        en una estrategia de diversificación que
ANTEQUERA, 28            QUIRÓNSALUD MÁLA-        han convertido a Málaga en un lugar
DCOOP, 39                GA, 40
DEMIUM, 49               RTVE, 36                 realmente atractivo para visitar, vivir y
EL PARAÍSO DEL           SOHO BOUTIQUE            trabajar. La capital, integrada en perfecta
FALLA, 63                HOTELS, 21
ESIC, 8 Y 40             SOL HOUSE COSTA DEL
                                                  armonía con el resto de la provincia, ha
FEDERACIÓN ANDALUZA      SOL, 22                  apoyado su crecimiento de las dos últi-
DE GOLF, 29              STARLITE, 11 Y 27
FUERTE GROUP, 21         UMA, 49
                                                  mas décadas en la cultura, la innovación y
FUNDACIÓN JUAN           URBANIA, 42              la buena gestión de los atractivos turís-
CRUZADO-VÉRTICE          VITHAS, 40               ticos naturales. La vocación museística,
SALUD, 54                VODAFONE GIANTS, 45
FYCMA, 8                 VODAFONE, 36             el festival de cine -que el año que viene
GENESIS CARE, 42         VOICIT, 50               cumplirá su primer cuarto de siglo-, o la
H10 ANDALUCÍAZ           WEBHELP, 37
PLAZA, 40                YELLOWBRICKS, 40
                                                  disposición constante para ser anfitrio-
                                                  na de eventos culturales con proyección
                                                  internacional han dibujado la excelencia
                                                  en este campo. Además, desde hace
                                                  tiempo las grandes empresas entran
                                                  en Malaga por la puerta principal. Las
                                                  últimas en anunciarlo, Google o Voda-
                                                  fone, forman parte de una ristra de
                                                  compañías que eligen Málaga como
                                                  centro de operaciones para toda Europa.
                                                  Y no solo tecnológicas. La clínica Insparya
                                                  cumplirá el sueño de muchas cabezas
                                                  andaluzas desde su centro de 4.000 m2 en
                                                  Marbella. El turismo, por su parte, afronta
                                                  este verano su reto más significativo de los
                                                  últimos años. En la sección de Portada ana-
                                                  lizamos la vuelta a la normalidad turística
                                                                                                              Datos de distribución. Nº81

                                                      La edición nº81 de la revista Vida Económica se ha distribuido por correo postal de
                                                      forma personalizada a 8.000 empresas, instituciones y organismos, de los cuales:
 Esta revista no comparte necesariamente la
 opinión de sus colaboradores. Se autoriza la
 reproducción total o parcial de los textos que
 contiene esta publicación, con excepción de                       Málaga capital: 4.020 ejemplares            Axarquía: 410 ejemplares
 las firmas invitadas, siempre que se cite a la
                                                                  Zona occidental: 2.155 ejemplares          Resto Málaga: 355 ejemplares
 revista Vida Económica como fuente.
                                                                 Comarca Antequera: 630 ejemplares          Otras provincias: 430 ejemplares
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
Sumario #                                                                       81

8
Junio 2021

AL DÍA
06 BITÁCORA
   Nombres propios, índices, claves y
   protagonistas.

10 ACTUALIDAD
   Repaso a la actualidad económica de Málaga y
   Andalucía del último mes.

36 EMPRESAS
   Lo más destacado de las empresas de la
   provincia.

ESTILO DIRECTO
32 BORJA DE TORRES
   El presidente de la compañía logística
   Acotral nos habla del sector de la
   distribución y de los retos que afronta en los
   próximos años esta empresa familiar con
   una facturación superior a los 300 millones
   de euros.

                                                                                   32
                                                    BORJA
                                                    DE TORRES
A FONDO                                             Presidente de Acotral
44 DEPORTES ELECTRÓNICOS
   Donde compiten las nuevas generaciones.
48 IDEAS DE NEGOCIO EN MÁLAGA
   Un gran ecosistema de emprendimiento.

MÁLAGA
50 EMPRENDER
   Voicit te prepara tu reunión virtual.
52 EDIFICIO SINGULAR

                                                                                              48
   Colegio de Abogados. Más que leyes.              MÁLAGA
54 LADO HUMANO                                      Nos acercamos este mes al Colegio de
                                                    Abogados de Málaga y conocemos la labor
   Fundación Vértice, con los mayores.
                                                    de la Fundación Vértice-Juan Cruzado.
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
RETO TURÍSTICO.
 Los próximos meses marcarán el destino de la economía
 de la provincia. Los agentes turísticos pronostican cómo se
 presenta el verano 2021.
                                                                          20
FIRMAS                                                                                 VIVIR MÁS
                                                                                       58 BANQUEROS Y EMPRESARIOS
               Apunte                                                                         Visitamos el
               ESIC se inspira en la vida real para la                                        Museo Revello
               renovación de su identidad corporativa                                         de Toro para
                                                                                              conocer la nueva
                                                                                              exposición que
                                                                                              estará presente
               Autónomo, prepárate para cotizar
                                                                                              hasta el 25 de
               Alejandro Bugarín Romero
                                                                                              julio.
               Abogado de IUS LABORAL
                                                                                       60 MQE
                                                                                              Gastronomía, estilo y gadgets.
APUNTES
                                                                                       64 GRAN ANGULAR
56 OPINIÓN Y UNIVERSIDAD
                                                                                              Galería socioempresarial de Málaga.
   El día a día de la UMA en Vida Económica.

 EDITA:                               REDACCIÓN:                             SUSCRIPCIÓN Y ADMINISTRACIÓN:          PUBLICIDAD:
 PUBLICACIONES AVI S.L.               SAMUEL RUIZ                            TERESA LLORENTE                        FERNANDO MORALES
                                      Mª CARMEN CALLEGO                      suscripcion@vidaeconomica.com          publicidad@vidaeconomica.com
                                                                             administracion@vidaeconomica.com
 DIRECTOR:                            JOSÉ CABELLO
 DAVID DELGADO                                                               FOTOGRAFÍA:
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 C/ LINAJE 3. PORTAL 5, 4º-3. 29001 MÁLAGA. TEL. 952 22 35 83.   IMPRIME: MONTERREINA.       DISTRIBUYE: CORREOS.   DEPÓSITO LEGAL: MA-794-2011
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
BITÁCORA

                                       LA GRÁFICA

Nombres
propios
                     Javier Hernán-
                     dez ha sido
                     nombrado
                     vicepresiden-
                     te ejecutivo
                     de Aehcos
                     suponiendo
                     un avance de
integración en la estructura de la
organización.

                   Rafael Pérez
                   Peña, decano
                   del cuerpo
                   consular, es
                   la primera
                   persona
                   que ha sido
                   nombrada
miembro del consejo asesor de
Cifal en Málaga.

                    Juan Manuel
                    Nieblas ha
                    sido reelegi-
                                      El dato
                    do presidente
                    del Colegio

                                                                                          557.614
                    de Fisiote-
                    rapeutas de
                    Andalucía al
encabezar la única candidatura
válida presentada.
                                                                                     En el mes de mayo, el número de
                                                                                     autónomos andaluces subió en
                   Carlos de                                                         3.514 trabajadores llegando a los
                   la Pedraja
                   asume la
                                                                                     557.614 afiliados, cuantía que ha
                   dirección           Andalucía, la comunidad                       llevado a que Andalucía se convierta
                   corporativa           con más autónomos                           en la región con mayor número de
                   global de                                                         trabajadores autónomos del país.
                   Ontier con
                   el objetivo
de que su modelo de negocio se
implemente homogéneamente.
                                      Lo + leído en www.vidaeconomica.com
                                      1.NESI Global Forum vuelve a Málaga en formato virtual.
                     Reka Vidats      2.Balms Abogados incorpora cuatro nuevos profesionales en su oficina de Marbella.
                     ha sido desig-
                     nada nueva       3.Javier Fernández: “Nuestra meta es seguir creciendo porque el mercado continúa en...
                     cónsul de        4.Mercamálaga, un nido noctámbulo.
                     Hungría en
                                      5.Renfe incorpora cuatro trenes AVE más entre Madrid y Málaga.
                     Málaga y el
                     pasado 26 de     6.Málaga solo cuenta con 3.900 metros cuadrados de suelo logístico disponibles.
                     mayo fue su      7.El Festival de Cine presenta los contenidos de su 24ª edición.
presentación oficial en la capital
en el hotel NH. El acto contó con     8.La Diputación presenta tres planes de fomento de empleo.
la asistencia del cuerpo consular     9.La CEM analiza los desafíos hacia la recuperación económica.
de Málaga y numerosos empresa-
rios malagueños.                      10.Quirónsalud Málaga, el hospital privado mejor valorado de Andalucía.

                                           JUNIO 2021   6   vida económica
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
BITÁCORA

                                                        a Feria Internacional de Turismo         jas puso en valor el turismo al aire libre

                                                  L     (FITUR) se ha celebrado este año
                                                        del 19 al 23 de mayo debido a
                                                        la pandemia. Las distintas local-
                                                  idades de la provincia de Málaga y la
                                                  Costa del Sol han acudido con muchas
                                                                                                 y de naturaleza; Vélez-Málaga se pre-
                                                                                                 sentó como un lugar seguro, diverso y
                                                                                                 sobre todo enfocado al turismo familiar;
                                                                                                 Rincón de la Victoria presentó la ALPS
                                                                                                 Tour Andalucía 2021 y la Fundación
                                                  propuestas a esta feria con la intención       Cuevas de Nerja expuso su campaña
                                                  de remontar la situación turística. Este-      ‘Cuevas de Nerja: un lugar para volver’.
                                                  pona presentó su proyecto que “abre            Por último, el Ayuntamiento de Málaga
                                                  la ciudad al mar” que, junto con ‘Jardín       presentó su campaña de atracción del
                                                  Costa del Sol’, generará un nuevo foco         turismo asiático junto a Ctrip, y por su
                                                  de atracción turística en la zona. Mar-        parte, Turismo Costa del Sol pusó en
                                                  bella, por su parte, se ofertó como un         alza su apuesta por el turismo interior,
                                                  destino de excelencia y calidad turística      una de las joyas turísticas de la provin-
                                                  y apostó también por el Torneo Anda-           cia aún por descubrir así como el Cam-
                                                  lucía Costa del Sol Open de España. Mi-        inito del Rey.

                                                     Despliegue de medios
                                                     La Costa del Sol puso toda la carne en el asador con su campaña ‘Al son de
                                                     la Buena Vida’ y un despliegue de medios visuales en la capital de España
                                                     inundando el metro de Madrid con imagenes de la provincia con la intención de
                                                     atraer al turista nacional.

Estudios

EMPRESAS                                          FORMACIÓN                                      EMPLEO
Más de 115.000 empresas han                       Los empleados recurren al aprendizaje          Uno de cada tres parados de larga
desaparecido como consecuencia de la              autodirigido para navegar por la               duración en España tiene más de
crisis                                            pandemia                                       50 años
Tras más de un año de crisis, se empiezan         La pandemia está impulsando el apetito         A principios de 2021, pudimos conocer que
a ver señales de recuperación y el número         de los empleados por el aprendizaje            uno de los colectivos más afectados por la
de empresas con asalariados en abril              autodidáctico y la necesidad de que las        crisis del COVID-19 en términos de empleo
ascendió a 1,39 millones.                         organizaciones proporcionen los recursos       fue el de los trabajadores mayores de 50
Pero según datos de Ranstad, este número          de aprendizaje adecuados.                      años, que representan más de un cuarto
todavía se encuentra lejos de la situación        Según datos de Cornerstone OnDemand,           de la cifra total de parados en nuestro país
precrisis. Justo antes del inicio de la crisis,   las inscripciones a cursos de aprendizaje      (concretamente 944.600, según la EPA 1T
en febrero de 2020, el número de empre-           en línea en Europa se multiplicaron por        2021). Especialmente preocupante es la
sas era de 1,48 millones, es decir, 89 mil        seis desde principios de 2020 cuando la        situación de aquellos profesionales que
más que en la actualidad. Y la pérdida de         pandemia empezó.                               llevan un año o más en búsqueda de em-
empresas se concentra el segmento de las          En España, los cursos más solicitados          pleo, y su reincorporación resulta especial-
micropymes. Si la comparación se realiza          tratan sobre blockchain y su relación con      mente difícil debido a su edad. Y es que un
con abril de 2019, para evitar la estaciona-      la economía y los RR.HH., la salud, po-        tercio de los parados de larga duración en
lidad, la situación es todavía peor, con una      tenciar la escucha activa con los clientes     España (561.700) son mayores de 50 años
caída del 7,6%, y reduciéndose en 115.014         para poder satisfacer mejor sus necesi-        y las mujeres, el colectivo más afectado al
el número de empresas con asalariados.            dades y el aprendizaje de idiomas.             representar más de la mitad del mismo.

                                                               Junio 2021   7   vida económica
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
BITÁCORA

                                                             Apuntes de

         Índices
                                                               ESIC se inspira en la vida real para la renovación de su
                                                                                identidad corporativa

                                                               Con “ESIC, inspired by real life”,            life”. Y es que a través de todas sus
             aumenta el precio de la vivienda en
                                                            establece el nuevo hilo conductor                áreas formativas – University, Títu-
    1,75%    mayo                                           de su comunicación, como fórmula                 los Universitarios, Másters y MBAs,
   6,8%      empresas eluden la responsabilidad             para explicar la proximidad de su for-           ESIC Centro de Educación Profesional
             de auditar cuentas
                                                            mación a las necesidades reales del              Superior, Corporate Education y For-
             de las empresas españolas alcanzan
    82%      sus objetivos de crecimiento en 2020           mundo empresarial.                               mación Online-, aporta experiencias
                                                               En más de 55 años de historia, ESIC           inspiradas en la vida real a su alumna-
-0,481%      es el Euribor de mayo 2021
                                                            ha evolucionado y con ella su marca              do, alumni y empresas con las que se
    2,7%     IPC de mayo                                    para para dar cobertura a todos los              relaciona, haciéndoles vivir siempre
                                                            nuevos proyectos que se están abor-              una experiencia lo más cercana posi-
                                                            dando. Transformar personas para                 ble a la realidad.
                                                            un mundo mejor y mantener su prox-                  “Entendemos la realidad como la
                                                            imidad al día a día y a la realidad so-          capacidad de transformación de to-
                                                            cial- empresarial, son los valores que           das y cada una de las personas que
                                                            quiere seguir transmitiendo la Escue-            pasan por las aulas de ESIC. Son el-
                                                            la.                                              las quienes nos demandan un rol
                                                               Esta esencia se recoge en el nuevo            cercano y activo para facilitarles las
                                                            claim de la campaña del lanzamiento              herramientas y acompañarlas du-
                                                            de rebranding “ESIC, inspired by real            rante su proceso de transformación,

De Viva Voz

                           “Siempre hacía cosas de las                                                     “Si te ofrecen un lugar en un
                           que no estaba preparada                                                         cohete, ¡no preguntes qué
                           para hacer. Creo que así es                                                     lugar! Sólo súbete en él y
                           como creces”                                                                    sigue hacia delante”

                           Marissa Mayer, directora ejecutiva de Yahoo                                     Sheryl Sandberg, directora operativa de Facebook

Protagonistas

YOLANDA                            ADOLFO                             LAUREANO                       AGATHA RUIZ                      CARLOS CAMACHO
AGUILAR                            ARJONA                             DEBAT                          DE LA PRADA                      Y JAVIER LÓPEZ
FYCMA (Palacio de Ferias           El veterano periodista             El XXXVII Premio Unicaja       Tras la presentación de su       Los dos investigadores
y Congresos de Málaga)             ha sido premiado por la            de Artículos Periodísticos,    colección, la diseñadora         de la UMA, de Ingeniería
y su directora general,            Academia Española de               que organiza la Fundación      recibió el Alfiler de Oro        de Comunicaciones y
Yolanda de Aguilar, han sido       la Radio con el Premio             Unicaja, ha recaído en         2021 de la Pasarela              de Lenguajes y C. de la
reconocidos en el marco            Nacional de Radio 2021             Laureano Debat por             Larios Málaga Fashion            Computación, han sido
de FITUR con el premio             debido a su larga carrera          su artículo ‘Hoteles y         Week 2021, que este              galardonados con el
Tourism Women Friendly             profesional que ha sabido          libros: el eterno check-in’,   año cambió de ubicación          Premio Carlomagno en
a la mejor experiencia en          compaginar con cargos              publicado en Jotdown en        situándose en los jardines       la rama de Ingeniería y
organización de eventos.           directivos.                        septiembre de 2019.            de la Tabacalera.                Arquitectura.

                                                                  JUNIO 2021   8   vida económica
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
BITÁCORA

                                                              alumnado para el mundo real,         Además, los corchetes se
                                                              un mundo que entendemos           convierten en un elemento
                                                              en constante movimiento y         fundamental de la nueva iden-
                                                              constante evolución”, añade       tidad visual. “Simbolizan el
                                                              Massó.                            lugar donde ocurren las cosas,
                                                                 Un logo pensado para un        el lugar donde se produce la
                                                              mundo digital. Es esa visión de   formación y el alumnado vive
                                                              un mundo en movimiento y en       todas las experiencias: ESIC”,
                                                              constante evolución lo que ha     señala Cantero. Una simbo-
                                                              llevado a la Escuela a buscar     logía que pone al alumnado
                                                              una identidad visual moderna,     en el centro de la toma de de-
                                                              que se ha diseñado tomando        cisiones respecto a su camino
                                                              el entorno digital como refer-    educativo.
                                                              encia.                               Así mismo, “si queríamos
                                                                 “Nuestro logo es sencillo y    una única marca, había que
                                                              flexible. Responde a uno de       recuperar un único color”. Por
                                                              nuestros grandes retos, que       eso, el azul corporativo de ESIC
ayudándoles a sacar lo me-   una sola frase corta, pero       es crear una única marca para     recupera su fuerza en esta nue-
jor de sí mismas”, amplía    ligada a todos sus atrib-        ESIC”, explica Manuel Cantero,    va identidad, apoyándose en
Jaime Massó, director de     utos de marca: retadora,         director de Marketing. Se trata   colores secundarios pensados
Comunicación. Con “ESIC,     experimentada, vinculada         de un logo con “una tipografía    para llamar la atención sobre
inspired by real life”, la   a la empresa, especial-          propia y con una gran legibil-    sus diversas áreas, pero man-
institución busca plasmar    izada y realista. “Nuestra       idad, algo fundamental para       teniendo una idea principal: la
todas sus intenciones en     prioridad es preparar al         nosotros”.                        fuerza de ESIC como marca.

                                                     Junio 2021   9   vida económica
La provincia, ante el reto turístico - Vida Económica
ACTUALIDAD

                                      BAJADA DE LAS MATRICULACIONES                BANDERAS AZULES
                                                          Las matriculacio-                             El litoral malague-
El paro en                                                nes en Málaga de                              ño ha obtenido 41

Málaga baja                                               turismos y 4×4 han
                                                          caído un 46% en
                                                                                                        Banderas Azules
                                                                                                        este año: 34 en
un 3,4%                                                   2021 con respec-
                                                          to a antes de la
                                                                                                        playas, cinco en
                                                                                                        puertos deportivos
6 de cada 7 empleos,                                      pandemia. Aunque                              y dos en embarca-
del sector servicios                  la variación interanual con respecto a       ciones sostenibles de Benalmádena,

E
                                      2020 sí es positiva, desde la Asocia-        según ha informado la Asociación de
       l número de parados en
                                      ción Malagueña de Automoción insis-          Educación Ambiental y del Consumi-
       Málaga en mayo descendió
                                      ten en que “no es un dato real” debido       dor (ADEAC). Málaga supera así las
       un 3,4% con respecto a
                                      a las restricciones del primer semes-        30 distinciones que logró en 2020 y
abril. En concreto, en la provincia
                                      tre de 2020 y, en concreto, mayo. En         suma en total 137 Banderas Azules.
hay 6.747 parados menos que
                                      este sentido, la variación porcentual        “Hemos pasado de las 96 Banderas
hace un mes, siendo la tercera de
                                      en el acumulado es del 25,47% y del          Azules de 2019 a las 137 de este año.
Andalucía con mejores registros
                                      126% si solo se fija el dato en mayo.        Nuestra apuesta es por un destino
porcentuales de creación de
                                      El presidente de la asociación, Carlos       seguro, sostenible y accesible, y
empleo, por detrás de Cádiz
                                      Oliva, manifiesta que las ayudas que         nuestras playas van a ser el espejo
(4,22%) y Córdoba (3,9%).
                                      existen actualmente “son insuficientes       de nuestra estrategia”, aseguró Juan
                                      y la consecuencia va a ser la pérdi-         Marín, consejero de Turismo, Regene-
                                      da de muchas empresas y muchos               ración, Justicia y Administración Local
                                      empleos”.                                    de la Junta de Andalucía.

                                      TECNOLOGÍA

Málaga acumula 192.268 parados.

El sector que más empleos ha
aportado a esa recuperación
ha sido el sector servicios.
En concreto, el 86% de los
nuevos empleos pertenecen a
este sector (5.824). En el otro                                                        Un Centro de
extremo se encuentra Almería.
El descenso de empleos en el                                                         Ciberseguridad
sector servicios (482) y en la
agricultura (401) la ha situado                                                        en Andalucía
como la única provincia española
en la que no ha descendido el
paro en el mes de mayo a pesar        El consejero de la Presidencia, Elías        esta iniciativa convertirá a Andalucía
de haber restado desempleados         Bendodo, anunció que Andalucía conta-        “en una comunidad internacionalmente
tanto en la industria (-26) como      rá con un Centro de Ciberseguridad. La       atractiva” y promoverá “la ampliación
en la construcción (-197). Sevilla,   ubicación aún es una incógnita, aunque       de la línea de negocio en ciber de las
por su parte, es la provincia con     dependerá de la Agencia Digital de An-       empresas andaluzas del sector ya con-
más desempleados de Andalucía,        dalucía (ADA). El consejero explicó que      solidadas”. La creación del Centro de Ci-
con 221.867 parados. En el            el Gobierno andaluz está en un proce-        berseguridad contará con una inversión
plano regional, Andalucía ha          so de transformación digital y que este      de 60 millones de euros durante los
descendido su desempleo en un         debe ir acompañado de una “robusta”          próximos tres años. A su vez, coordinará
2,9%. España, por su parte, suma      estrategia en materia de ciberseguridad.     la Estrategia Andaluza de Ciberseguri-
3.781.250 parados, un 3,3%            “La digitalización se va a convertir en el   dad 2022-2025, que persigue extender
menos que hace un mes.                primer motor de la economía andaluza”,       el paraguas que protege a la Junta de
                                      aseguró Bendodo. El director gerente         Andalucía al resto del sector público an-
                                      de la ADA, Raúl Jiménez, aseguró que         daluz.

                                              JUNIO 2021   10   vida económica
ACTUALIDAD

                                                                                                                            DÉCIMA EDICIÓN
Uno de cada tres contratos en Construcción se firma en Andalucía                                                            DE STARLITE

Andalucía ha sido la co-                aunque en las variacio-
munidad que más contra-                 nes con respecto al pa-
tos de construcción ha                  sado año, Sevilla (11,4%)
registrado en España en                 y Málaga (9,8%) regis-
el mes de abril. En la re-              traron crecimientos más
gión se firmaron en abril               discretos que Córdoba
32.932 contratos frente                 (38,7%) o Jaén (37,8%).
a los 29.044 registrados                El volumen de contratos
en marzo. Se trata de un                firmados en Andalucía en
incremento del 13,4%,                   el sector de la construc-                                                           Starlite celebra este año su
                                                                                                                            edición más larga. Según
cuando la media espa-                   ción representa el 33,7%                                                            Sandra García-Sanjuán,
ñola se situó en el 1,9%.               del total que se han ru-                                                            fundadora del grupo, “va
                                                                                                                            a ser un año que marque
Sevilla y Málaga fueron                 bricado en la geografía                                                             un antes y un después”.
las líderes andaluzas,                  nacional.                                                                           Además, la alcaldesa de
                                                                                                                            Marbella, Ángeles Muñoz,
                                                                                                                            ha aprobado la cesión de
                                                                                                                            la Cantera de Nagüeles a

                                                    NUEVOS PLANES DE                                                        Starlite hasta 2027.

                                                    EMPLEO DE LA DIPUTACIÓN                                                 ‘ECONGRESS
                                                                                                                            MÁLAGA’, ONLINE

                                                    La Diputación ha presentado tres planes para los
                                                    jóvenes y los desempleados de larga duración: el Plan
                                                    de Primera Oportunidad, el Programa de apoyo a la con-
                                                    tratación de desempleados de larga duración, y el Plan
                                                    de apoyo a la contratación de desempleados debido a la
                                                    pandemia. Entre todos, se destinarán 2,5 millones.

  RENOVACIÓN CIUDAD
      DE LA CIENCIA E                                                                                                       Málaga volverá a reunir a
        INNOVACIÓN                                                                                                          los mayores expertos del
                                                                                                                            ecommerce, social media
                                                                                                                            y marketing digital del sur
 La Secretaría General de Innovación                                                                                        de Europa, esta vez en
  ha concedido esta renovación a 20                                                                                         un evento online el 19 de
ciudades españolas, entre las que se                                                                                        junio. Será una formación
encuentra Málaga. La ciudad fue pio-                                                                                        intensiva con un total de
                                                                                                                            doce ponencias de media
nera en 2007 con la creación de una                                                                                         hora. Además, se comple-
   Concejalía de Nuevas Tecnologías.                                                                                        tará con 8 cursos online
                                                                                                                            gratuitos de una hora para
                                                                                                                            los asistentes.

                                                                          EN MARCHA LA I ESTRATEGIA              ”THINK AGAIN, THINK
“EMPRESAS MALAGUEÑAS SOLIDARIAS”, NUEVO                                   DE CONCILIACIÓN DE                     SPAIN”
PROYECTO DE LA CÁMARA DE COMERCIO DE MÁLAGA                               ANDALUCÍA
                                                                                                                 La Cámara de Comercio de España
La Cámara de Comercio, Cáritas                                             El secretario general de Políticas    ha lanzado la campaña de publici-
de Málaga, Fundación Corinto y                                             Sociales, Daniel Salvatierra, y la    dad internacional “Think again, think
Bancosol firmaron a final de mayo                                          directora del Instituto Andaluz de    Spain”. Su objetivo es mejorar la
el convenio del proyecto “Em-                                              la Mujer (IAM), Laura Fernández, se   imagen de España en su dimensión
presas Malagueñas Solidarias”,                                             reunieron en la Cámara de Comer-      económica y empresarial a través de
que facilitará que las empresas y                                          cio de Málaga con diferentes          casos de éxito y buenas prácticas de
autónomos de la provincia puedan                                           asociaciones, entidades, empresas     marcas líderes españolas. Va dirigida
realizar aportaciones económicas o                                         e instituciones para avanzar en la    a la opinión pública de Estados
en bienes y servicios a las entidades                                      elaboración de la I Estrategia de     Unidos, Reino Unido, Canadá, México,
firmantes.                                                                 Conciliación de Andalucía.            Colombia y Perú.

                                                                    Junio 2021   11   vida económica
ACTUALIDAD

                                      ESPAÑA, TODAVÍA EN LA LISTA ÁMBAR DE
                                      REINO UNIDO
                                                                                        El Gobierno de Reino Unido ha
                                                                                        decidido mantener a toda España
                                                                                        (incluidas las islas) como país ámbar
                                                                                        dentro de su semáforo epidemiológi-
                                                                                        co, por lo que sigue desaconsejando
CRECE EL CONSUMO                                                                        los viajes no esenciales a territorio
DE CEMENTO EN                                                                           español. Portugal, el único gran des-
ANDALUCÍA UN 150% EN                                                                    tino turístico europeo en verde, pasó
                                                                                        también a ámbar a partir del 8 de ju-
ABRIL                                                                                   nio. Todos los turistas británicos que
  El consumo de cemento en An-                                                          vuelvan del país luso tendrán que
dalucía durante el mes de abril                                                         guardar una cuarentena de diez días
alcanzó las 277.422 toneladas, lo                                                       y presentar tres pruebas negativas,
que se traduce como un incremen-                                                        como ya venía ocurriendo en el caso
to del 150,6% con respecto a abril                                                      de las llegadas desde España. Según
de 2020. Sin embargo, hay que te-                                                       Aehcos, “el ámbar imposibilita de
ner en cuenta que en 2020 la pan-                                                       forma clara las intenciones de viajar
demia paralizó casi totalmente la                                                       a España de cualquier turista británi-
construcción. Si se comparan las                                                        co por motivos de confinamiento a la
cifras de este año con las de abril                                                     vuelta y por el incremento de costes
de 2019, el consumo de cemento                                                          del viaje que provoca la realización
baja un 25%.                                                                            de pruebas PCR”.

NUEVA DELEGACIÓN DE                    APUNTE ECONÓMICO
MAHOS EN MARBELLA
                                                                                   EL I FORO AEHCOS
                                                                                   SE CENTRA EN
                                                                                   LA “NUEVA ERA
                                                                                   TURÍSTICA”

  Mahos ha abierto una delegación      La modernización hotelera; el               Luque manifestó su preocupación
en Marbella para reforzar su pre-      presente y futuro de la promoción           sobre los fondos Next Generation y
sencia en la provincia y dar apoyo     turística de Andalucía; los fondos          recomendó a la consejería de Turis-
                                       europeos; las ayudas al sector, o las       mo, también liderada por Marín, que
y servicio a los empresarios. A
                                       operaciones de transporte son temas         el reparto de estos fondos no sea un
esta apertura se le sumarán otras,
                                       que se trataron en el Gran Hotel            “café para todos”, sino una identifi-
como en Torremolinos o la Axar-        Miramar durante la celebración del I        cación clara de las zonas y actuaciones
quía. “Mahos es una asociación         Foro AEHCOS. El evento, que estu-           que sean tractores para el destino.
de carácter provincial desde sus       vo presidido por el presidente de la        En la cita también estuvo el director
inicios y ha llegado el momento        Asociación de Empresarios Hoteleros         territorial de CaixaBank en Andalucía
de estar físicamente en los puntos     de la Costa del Sol, José Luque, y por el   Oriental, Juan Ignacio Zafra, quien
hosteleros más destacados y, sin       vicepresidente de la Junta de Andalu-       se comprometió a colaborar con la
duda, Marbella lo es”, ha destaca-     cía, Juan Marín, se prevé que se repita     asociación en cuestiones de mejora
                                       hasta en cinco ocasiones durante los        energética, accesibilidad, gestión del
do Javier Frutos, presidente de la
                                       próximos meses.                             agua o promoción laboral.
asociación.

                                               JUNIO 2021   12   vida económica
ACTUALIDAD

                              300.000 EMPLEOS DE ECONOMÍA AZUL EN ANDALUCÍA
                                                                                              Andalucía’ que ha elaborado la
                                                                                              Confederación de Empresarios
                                                                                              de Andalucía (CEA). Se trata de
7.000 toneladas de                                                                            una análisis pionero de la reper-
aguacate                                                                                      cusión del sector marítimo en la
       Mercadona ha                                                                           comunidad andaluza. «Ni mu-
        comprado más de                                                                       cho menos es un sector residual
       7.000 toneladas de                                                                     de la economía, es un tractor»,
    aguacate a proveedores
de Málaga para la campaña                                                                     ha manifestado el consejero de
de 2021. En concreto, Las                                                                     presidencia de la Junta, Elías
empresas con las que ha                                                                       Bendodo. Unos de los datos sig-
colaborado Mercadona son
Trops, Tropical Millenium,                                                                    nificativos del estudio son los
Exceltrop, Provelpack y                                                                       de la pesca. Los 13 puertos pes-
Cultivar de Barcelona,                                                                        queros andaluces generan 6.785
empresa maduradora que
tiene producción propia                                                                       empleos directos, más de 5000
en la provincia de Málaga.
                              El sector representa           La economía azul genera más      millones de euros y 60.000 ton-
Pero no solo de aguacates                                    300.000 empleos en Andalucía     eladas de género. «Ocupamos
malagueños se ha abastecido   el 10,5% del PIB,
Mercadona. También                                           y representa el 10,5% del PIB,   el lugar geográfico de los más
colabora con distintos
                              solo dos puntos                solo dos puntos porcentuales     importantes a nivel mundial»,
proveedores cuyos campos      porcentuales por               menos que el turismo. Son las    ha señalado el presidente del
se ubican en las provincias   debajo del turismo
andaluzas de Granada, Cádiz                                  principales conclusiones del     Clúster Marítimo-Marino, Javier
y en Valencia.                                               informe ‘La Economía Azul en     Noriega.

                                                Junio 2021   13   vida económica
ACTUALIDAD

  OBRA PÚBLICA                                POCO SUELO LOGÍSTICO                               17.110 CONTRATOS

Aumenta la inversión en                     3.900 metros cuadrados                             Málaga, tercera provincia
Málaga un 35,6%                             disponibles                                        andaluza en contratos
Málaga ha experimentado un crec-            Solo el 5,1% de la superficie industrial           Randstad prevé que se firmarán en Mála-
imiento interanual en la inversión de       de Málaga está destinado a uso logísti-            ga en la temporada de verano 17.110
obra pública del 35,6%. El Círculo de       co, según un estudio de Savills Aguirre            contratos, un 23% más que en el verano
Empresas Andaluzas de la Construcción,      Newman. Al cierre de 2020, la disponib-            de 2020. La provincia es la tercera de
Consultoría y Obra Pública (CEACOP)         ilidad de ocupación inmediata para uso             Andalucía en número de firmas, superada
sitúa en los 370,7 millones de euros la     logístico era de 3.900 metros cuadrados,           por Cádiz (18.890) y Sevilla (17.870). A
inversión de obra pública en Málaga en      no llegando la tasa de disponibilidad              nivel regional, Randstad prevé que en ve-
2020. Es la segunda provincia que más       logística en Málaga al 2%. La conclusión           rano se generarán 90.640 contratos en
fondos ha logrado para infraestructuras,    es que Málaga necesita aumentar su sue-            Andalucía, un 22,2% más que en 2020.
con un 21,5% del total. Solo Sevilla, que   lo logístico, sobre todo ante el comercio          En volumen de contratación, Andalucía
asume el 24,7%, la supera. Andalucía, por   electrónico, que precisa de superficie de          registrará el 20,7% del total de todo el
su parte, baja la inversión un 14%.         almacenaje y reparto.                              país, el mayor de España.

NESI FORUM PLANTA LAS BASES HACIA UNA
     ECONOMÍA CIRCULAR Y REGENERATIVA
      NESI Global Forum, el foro de la Nueva Economía e Innovación
    Social, debatió el pasado mayo sobre si es posible transformar el
actual sistema económico. Según la creadora de la Doughnout Econ-
   omy, Kate Raworth, “la economía fue creada por las personas, así
  que somos nosotros mismos los que podemos rediseñarla para no
  causar tanto daño a la Tierra con una economía basada en el con-
 sumo. Tenemos que ser capaces de pasar de una economía lineal y
 degenerativa a una economía circular y regenerativa”. La pandemia
 también va a suponer un antes y un después en este aspecto, pues
“con la reactivación económica después del COVID-19, tenemos una
  oportunidad única de transformar la economía”, asegura Diego La
                           Moneda, cofundador y director del evento.

                                     Más de 400 profesionales         que Andalucía es la segunda        formato semipresencial, para
                                      de 185 empresas del             comunidad exportadora. El          lo que ha estado disponible
                                    sector aeronáutico y              presidente de la Junta de          una plataforma virtual que
                              aeroespacial procedentes de             Andalucía, Juanma Moreno,          incluye un espacio expositivo
                              20 países participaron en ADM           inauguró el 26 de mayo este        con stands patrocinadores,
                              Sevilla 2021 y mantuvieron              encuentro internacional con        participantes y la Junta de
                              más de 3.500 reuniones                  el objetivo de impulsar la         Andalucía. Es la primera
                              de negocio. El evento está              internacionalización del sector    vez que este encuentro se
                              consolidado como el evento              aeronáutico andaluz, incluso       celebrará dos años seguidos, ya
                              de negocios aeroespacial                ante las actuales circunstancias   que la fecha para 2022 ya está
400 profesionales en
                              más importante de España, y,            adversas causadas por la           fijada y de forma presencial.
Aerospace & Defense           por tanto, como la cita clave           crisis de la Covid-19. El          Será del 7 al 9 de junio del
Meetings Sevilla 2021         para un sector estratégico del          evento ha sido este año en         próximo año.

                                                    JUNIO 2021   14     vida económica
ACTUALIDAD

                                                                             42 Málaga se ubicará en
                                                                             Tabacalera

Más de 8.000                       La economía andaluza
solicitudes de ayudas              crecerá un 5,4%
Málaga es la provincia, por        El PIB andaluz crecerá al                  42 Málaga, proyecto de Fundación Telefónica y el
detrás de Sevilla, que concen-     menos un 5,4% este año. Es la              Ayuntamiento de Málaga, será un centro orien-
tra más solicitudes de ayudas      previsión menos optimista del              tado a formar a los profesionales digitales más
para empresas en ERTE. Son         último BBVA Research, que es-              solicitados por las empresas en los próximos años.
                                                                              Actualmente se está habilitando el espacio donde
un total de 8.270, que bene-       pera que en 2022 la economía
                                                                              se ubicará este campus en Tabacalera. Se prevé
ficiarán a 36.850 empleados.       andaluza crezca otro 7%. De                que las obras acaben antes de verano. El conse-
Las peticiones malagueñas          cumplirse estas previsiones,               jero de la Presidencia de la Junta, Elías Bendodo,
significan el 22% de las solici-   la economía andaluza crearía               visitó las obras de 42 Málaga junto al presidente
tudes de Andalucía. De hecho,      177.000 nuevos empleos en el               de Telefónica España, Emilio Gayo, y el alcalde de
sumando las solicitudes de         periodo 2020-2022. En todo                 Málaga, Francisco de la Torre, para conocer de
Sevilla y Málaga se llega al       caso, la incertidumbre provoca-            primera mano las instalaciones que se están prepa-
45% del total regional.            da por la pandemia es elevada.             rando para acoger el campus.

                                                         Junio 2021   15   vida económica
ACTUALIDAD

  EN BREVE                                                                                   EL TURISMO DE
                                                                                             LA PROVINCIA
                                                                                             EN FITUR

                                                                                             Málaga y los diferentes mu-
                                                                                             nicipios de la provincia acu-
                                                                                             dieron este año a Fitur del 19
                                                                                             al 23 de mayo para presentar
                                                                                             sus novedades y apuestas tu-
                                                                                             rísticas para este verano. Mar-
                                                                                             bella apostó por las grandes
                                                                                             citas deportivas, sobre todo
                                                                                             el golf. Torremolinos presentó
Pasarela Larios Málaga                                                                       el VII Concurso de Espetos.
Fashion Week será el 18 y                                                                    Vélez-Málaga y Benalmádena
19 de junio                                                                                  se presentaron como destinos
                                                                                             que apuestan por el turismo
La décima edición del evento
                                                                                             familiar, mientras que Mijas
cambia de ubicación y se cele-
                                                                                             apuesta por el turismo de na-
bra este año en los Jardines de
                                                                                             turaleza. Por su parte, el Ayun-
la Tabacalera. Una gran cantidad
                                                                                             tamiento de Málaga expuso
de diseñadores presentarán sus
                                                                                             una campaña de atracción del
colecciones en pasarelas con aforo
                                                                                             turismo asiático y firmó una
limitado pero retransmitiendo la
                                                                                             colaboración con “All Stars”.
cita en streaming. Además, se hará
entrega del Alfiler de Oro 2021 a
Agatha Ruiz de la Prada.
                                       MÁLAGA, SEDE DEL DIGITAL
                                       ENTERPRISE SHOW
                                       Málaga será durante cinco años la nueva       potenciar la economía digital andaluza”,
                                       sede del Digital Enterprise Show (DES) a      afirma Elías Bendodo, consejero de pre-
                                       partir de 2022. El foro tecnológico de re-    sidencia de la Junta de Andalucía. Por su
                                       ferencia aterriza en la capital de la Costa   parte, el alcalde de Málaga ha abierto
                                       del Sol después de haber celebrado cin-       la puerta a un acuerdo permanente con
                                       co ediciones en Madrid. “Necesitamos          esta cita tecnológica. “DES es un even-
                                       administraciones que estén liderando la       to totalmente alineado con la estrategia
                                       digitalización y que tengan las tecnolo-      de Málaga en su posicionamiento como
                                       gías en sus fundamentos”, argumenta el        enclave tecnológico e innovador de refe-
                                       director general de DES, Alberto Planas.      rencia en el Sur de Europa”, asegura De
                                       “Celebrar las siguientes ediciones de         la Torre. La próxima edición de DES se
El Hospital Costa del Sol              Digital Enterprise Show en Málaga va a        celebrará del 14 al 16 de junio de 2022.
recibe la Medalla de la
Ciudad de Marbella
Por su “entrega, profesionalidad y
dedicación” en la gestión de la pan-
demia, el Hospital Costa del Sol ha
recibido el galardón más preciado
del municipio marbellí. La directora
gerente de la Agencia Sanitaria
Costa del Sol, Luisa Lorenzo, ha
recogido este premio en represent-
ación de todos los profesionales.

                                             JUNIO 2021   16   vida económica
ACTUALIDAD

Junio 2021   17   vida económica
ACTUALIDAD

                                      ‘EL VIENTRE DEL MAR’, DE AGUSTÍ VILLARONGA,
                                      GRAN TRIUNFADORA DEL CERTAMEN
                                                                                                                  jor), mejor guion, mejor música
                                                                                                                  y mejor fotografía.
Galardones del Día                                                                                                El premio que reconoció a la
de la Provincia                                                                                                   mejor película iberoameri-
       La Diputación                                                                                              cana fue para ‘Karnawal’, de
         distinguió el 10 de                                                                                      Juan Pablo Félix. El argentino
       junio al Málaga CF, a                                                                                      debutaba en el largometraje de
    Starlite, la Fundación la
Caixa y al personal sanitario                                                                                     ficción con esta historia de un
en el Día de la Provincia, que                                                                                    bailarín de malambo en la fron-
se celebra cada 26 de abril,                                                                                      tera entre Argentina y Bolivia.
pero que ha sido aplazado
en dos ocasiones debido a la                                                                                      De la obra, también se recono-
situación epidemiológica. El                                                                                      ció al mejor actor de reparto
Málaga CF recibe la Medalla                                                                                       (Alfreo Castro).
de Oro por ser plataforma
de difusión de los valores            Debido a la situación                    El Festival de Cine de Málaga      Tamara Casellas fue recono-
deportivos, fomentar el
                                      epidemiológica,                          clausuró la edición más lar-       cida como mejor actriz por su
deporte entre los jóvenes                                                      ga de su historia. La Biznaga      papel en ‘Ama’. Mientras que
y difundir la imagen de               los organizadores
la provincia. Starlite la                                                      de Oro a la mejor película la      María Romanillos se alzó con el
                                      decidieron añadir un
recibe como empresa                                                            recogió ‘El ventre del mar’, de    de mejor actriz de reparto por
generadora de empleo                  día más al calendario                    Agustí Villaronga. El largome-     su interpretación en ‘Las con-
y riqueza. La Fundación               cinéfilo de la capital
la Caixa se distingue por                                                      traje del mallorquín fue la gran   secuencias’. ‘Destello Bravío’
su compromiso social y                de la Costa del Sol. En                  triunfadora del certamen. Tal      consiguió el premio al mejor
la mejora de la calidad               concreto, se celebró                     es así, que batió récord en        montaje y ‘Chavalas’, el del
de vida de los colectivos
más vulnerables, mientras             del 3 al 13 junio.                       galardones al conseguir cinco      público. Por último, ‘La ciudad
que al personal sanitario                                                      más. Estos fueron la Biznagas      de las fieras’, de Henry Rincón
se le reconoce por su                                                          de Plata de mejor dirección,       obtuvo la mención especial del
imprescindible labor
durante la pandemia.                                                           mejor actor (Roger Casama-         jurado.

La Sierra de las Nieves ya es Parque Nacional                                                          125 MILLONES
                                                                                                       PARA INNOVACIÓN
                                                                  Nacionales que existen
                                                                                                      La Consejería de Transformación
                                                                  en Andalucía, junto con
                                                                                                      Económica ha puesto a disposición
                                                                  Doñana y Sierra Ne-
                                                                                                      125,3 millones de euros hasta final
                                                                  vada. José Antonio Ví-
                                                                                                      de este año para la digitalización e
                                                                  quez, delegado de De-
                                                                                                      innovación del tejido empresarial
                                                                  sarrollo Sostenible de
                                                                                                      andaluz. Así lo ha anunciado el
                                                                  la Junta de Andalucía,
                                                                                                      consejero Rogelio Velasco, quien
                                                                  ha considerado que
                                                                                                      ha repasado la batería de medidas
                                                                  “nos encontramos ante
                                                                                                      de su departamento para impulsar
                                                                  una gran oportunidad,
                                                                                                      la innovación empresarial en
                                                                  porque la declaración
                                                                                                      Andalucía, desde incentivos directos
  El Congreso de los Di-         la Administración de la          de Parque Nacional
                                                                                                      a la actividad productiva de las
putados aprobó a final           Comunidad de Andalu-             supone el último tren
                                                                                                      PYMES, estrategias y programas
de mayo la declaración           cía de otorgar el máxi-          para los pequeños mu-
                                                                                                      de apoyo al emprendimiento o diez
de la Sierra de las Nie-         mo nivel de protección           nicipios de esta zona”,
                                                                                                      millones dirigidos a impulsar el
ves como Parque Nacio-           a un territorio con gran-        refiriéndose al “mayor
                                                                                                      desarrollo de ciudades y territorios
nal. Esta iniciativa nace        des valores naturales            prestigio y valoración
                                                                                                      inteligentes de Andalucía, entre más
de la voluntad común             y culturales. Ahora, la          que adquiere este terri-
                                                                                                      medidas.
de la Administración             Sierra de las Nieves es          torio emblemático de la
General del Estado y de          uno de los tres Parques          provincia de Málaga”.

                                                             JUNIO 2021   18   vida económica
EN PORTADA

MÁLAGA ANTE EL
RETO TURÍSTICO 2021
Aunque los principales actores vaticinan el inicio consolidado de la
recuperación en julio, las variables de las que dependerán serán el
ritmo de la vacunación y el nivel de seguridad con el que se vea a España
desde el extranjero

                                                                        LOS HOTELES DE MÁLAGA,
                                                                        COMO EL AVE FÉNIX
                                                                          Después de la hibernación obliga-
                                                                        da del turismo por la irrupción de la
                                                                        pandemia, los hoteles comienzan a
                                                                        acercarse al 50% de su ocupación.
La provincia de Málaga se prepara para la que se
                                                                        De hecho, según la Asociación de
espera que sea la reapertura turística definitiva.                      Empresarios Hoteleros de la Costa
Después de 15 meses de pandemia, en la que                              del Sol (Aehcos), estos estableci-
                                                                        mientos cerraron mayo con un 40%
la mayoría de los agentes turísticos de Málaga
                                                                        de ocupación media y una apertura
no han facturado ni el 30% de los últimos                               de la planta hotelera del 46%. Meses
años, el verano de 2021 se antoja esencial.                             atrás, los pocos hoteles que decidie-
No obstante, la recuperación será paulatina.                            ron no cerrar, apenas consiguieron
                                                                        un 25% de ocupación.
Primero, los españoles, que con un porcentaje                             En cualquier caso, desde la patro-
de vacunación que roza el 50%, están siendo                             nal hotelera insisten en que el cami-
los protagonistas del primer mes de verano.                             no hacia la normalidad no ha hecho
                                                                        más que empezar. Eso sí, las previ-
Para julio, y especialmente en septiembre,                              siones son optimistas. “Contamos
es cuando se espera la llegada masiva de                                con unas ocupaciones ahora de ini-
turistas extranjeros. Entre tanto, certificados                         cio de temporada en torno al 30%,
                                                                        y nuestra previsión de ocupación
de vacunación, pasaportes epidemiológicos y
                                                                        para temporada alta está en torno
mucho gel hidroalcohólico.                                              al 70%”, revela a esta revista el di-

                                     Junio 2021   20   vida económica
EN PORTADA

rector comercial de Fuerte Group,       PÚBLICO NACIONAL PARA                          en el municipio, “cuando el porcenta-
Martín Aleixandre. Su hotel más         ESTE VERANO                                    je de personas vacunadas nos haya
característico, El Fuerte, que abrió       El Resort Holiday World de Benal-           acercado cada vez más a la inmuni-
en mayo, se encuentra en Marbe-         mádena se aúpa como otro de los es-            dad de grupo”, asegura el alcalde de
lla, una de las zonas del litoral con   tablecimientos más emblemáticos de             Benalmádena, Víctor Navas, quien
más galardones en calidad turísti-      la Costa del Sol occidental. El 10 de ju-      comenta a esta revista que volverán
ca.                                     nio reabrieron los hoteles Polynesia y         a potenciar el turismo familiar. En
   El Fuerte abrió más tarde que        el Beach Club, mientras que el Village         este sentido, el complejo hotelero de
otros establecimientos de la zona.      Hotel esperó hasta el 18. Al contrario         Holiday World ya acumula reservas
En argumentos de Aleixandre fue         que en Fuerte Marbella, las reservas           de perfil nacional para junio, julio
porque su perfil de clientes es         de público europeo en este complejo            y agosto. A partir de septiembre se
más mayor y procedente de Rei-          no se esperan hasta septiembre. Sin            dejará ver el europeo, cuando ya el
no Unido y Alemania, países con         embargo, Mari Francis Peñarroya, di-           nacional comience su retirada. “Así
mayores restricciones para viajar       rectora general de Holiday World, des-         lo vemos: un verano con público na-
a España. Sin embargo, este perfil      taca que el público nacional ha des-           cional poniendo en valor las medidas
más envejecido supone una opor-         pertado, inusualmente, un interés por          de seguridad ya vividas el año pasa-
tunidad, bajo el punto de vista         viajar en junio: “Hay tantas ganas de          do y reforzadas este año”, concluye
de Aleixandre, para el grupo: “Al       viajar, hay tantas ganas de moverse,           Peñarroya.
ser un cliente más mayor, la gran       que hemos confiado en que el público
mayoría se encuentra vacunado           nacional en junio se va a mover, y no          SOHO BOUTIQUE, EL MÁS OPTIMISTA
y tiene muchas ganas de recupe-         nos hemos equivocado”.                           Soho Boutique Hotels fue uno de
rar este año perdido y disfrutar de        Será a partir de julio cuando el mer-       los primeros en reabrir en la provin-
unas muy merecidas vacaciones”.         cado español roce el pico de visitas           cia. Aunque su establecimiento en

                                                    junio 2021   21   vida económica
EN PORTADA

                                    el Rincón de la Victoria siga con
                                    el cerrojo echado al cierre de esta    Los hoteles de la capital
                                    edición, en la capital cuenta con
                                                                           decidieron adelantar
                                    seis hoteles abiertos. En ellos,
                                    según Antonio Gordillo, CEO de         su apertura, mientras
                                    la cadena hotelera, se hospedan        que los de la costa,
                                    principalmente clientes de perfil
                                    nacional. Al internacional, según
                                                                           más dependientes del
“Esperamos que la Junta de          las previsiones de la compañía, se     turismo internacional,
Andalucía pueda seguir aplicando
las medidas actuales, ya pactadas
                                    le espera para finales de este mis-    comenzaron la
                                    mo mes.
con la Federación, porque ya          Pese al año y medio de pande-        reapertura en mayo
está bien de poner el foco en la    mia, Gordillo recuerda que el ve-
hostelería, estamos cansados y      rano de 2020 fue “relativamente        camente batimos récord de ocu-
hartos”                             bueno” en Málaga en cuanto a           pación. Tuvimos una muy buena
Javier Frutos,                      ocupación: “El año pasado, la ocu-     temporada en julio y agosto única
presidente de MAHOS                 pación fue similar a la del 2019,      y exclusivamente con cliente na-
                                    año en el que yo creo que todos        cional”, concluye el CEO de Soho
                                    los hoteles de la ciudad prácti-       Boutique.

“Este año, nuestro objetivo es
fidelizar a ese turismo nacional
que va a ser el más demandado
por otros destinos”
Francisco Salado,
alcalde de Rincón de la Victoria
                                      NUEVOS HOTELES ELIGEN LA COSTA DEL SOL
                                                                            El hotel Sol House Costa del Sol
                                                                         de Torremolinos reabrirá sus puertas
                                                                         el próximo 23 de junio y el Palacio
                                                                         Solecio, en pleno centro de Málaga,
                                                                         ya comenzó a acoger clientes el
                                                                         pasado 25 de mayo. Pero no solo se
                                                                         están produciendo reaperturas. La
                                                                         Costa del Sol está experimentando
                                                                         llegadas de nuevas cadenas hotel-
                                                                         eras, inauguraciones y compras en el
“Afrontamos con cierto optimismo
                                                                         sector.
el inicio de la recuperación,            En Estepona, se inauguró ya a mitad de mayo el primer hotel de
pero deseamos mantener la             cuatro estrellas en el centro del municipio, el Pilar Andalucía Hotel
prudencia ante la coyuntura de        Boutique. También en Estepona, y en torno a la misma fecha, abrió el
los acontecimientos que aún           primer hotel en España de la firma griega Ikos Resorts, el Ikos Anda-
mantienen nuestra incertidumbre       lusia.
y preocupación”                          En cuanto a compras, Grupo Barceló anunció también en mayo la
                                      gestión y reapertura del Hotel Guadalmina de Marbella. Por último, el
José Luque,
                                      complejo H10 Andalucía Plaza, también en Marbella, ha sido adquiri-
presidente de Aehcos
                                      do por Bain Capital Credit y Stoneweg Hospitality para renovarlo al
                                      completo.

                                      Junio 2021   22   vida económica
EN PORTADA

EL PUERTO ESPERA HASTA
50 ESCALAS ESTE OTOÑO
           Los cruceros internacionales no podían escalar
         en ningún puerto español. Esa era la medida del
         Gobierno para prevenir la propagación del coro-
         navirus hasta este 7 de junio, cuando los puertos
         volvieron a abrir. Un alivio para Carlos Rubio, presi-
         dente de la Autoridad Portuaria de Málaga, que ve
         esta novedad como el comienzo de la reactivación
         del sector. “Creo que toda esta etapa tan difícil la
         podemos dar por superada. Sin descuidar en nin-
         gún momento la seguridad, esto va a permitir un
         nuevo ingreso de recursos para todas las ciuda-
         des”, comenta.
           En este sentido, las compañías TUI Cruises y
         Aida ya han programado las primeras escalas para
                                                                         Con la llegada del buque Mein Schiff
         este verano. De la primera compañía, la naviera                     2 el pasado 15 de junio, Málaga
         alemana, el puerto de Málaga recibió el 15 de ju-                    se convirtió en el primer puerto
         nio su buque Mein Schiff 2. Con esta operación, el
         puerto malagueño se convirtió en el primer puerto               peninsular en acoger un crucero tras
         peninsular en acoger un crucero tras todos estos                          el parón por el coronavirus
         meses de paro. Por su parte, el buque AIDAPerla
         saldrá desde Palma de Mallorca y visitará el puer-
         to malagueño en nueve ocasiones entre el 13 de                  dad. En abril, el número de pasajeros fue un 88,5%
         julio y el 1 de noviembre.                                      menos que en el mismo mes de 2019, y el número
           Por ahora solo estas dos navieras han anun-                   de operaciones descendió un 73%. Pero, pese a los
         ciado escalas en Málaga, pero Rubio augura una                  datos sobre el papel, la sensación es de optimismo.
         “cierta normalización” para la temporada de oto-                “Existen fundadas señales de que nos acercamos
         ño. “En el Puerto de Málaga estamos barajando                   al principio del fin de la grave situación generada
         en torno a 50 escalas adicionales, lo cual, sin ser             por el virus en el sector aéreo”, afirma Pedro Ben-
         lo que tendríamos de normal, no deja de ser una                 dala, director del Aeropuerto de Málaga.
         cifra muy alentadora”, concluye.                                  Una de esas señales se aprecia en las nuevas
                                                                         rutas que diferentes aerolíneas están anunciando
         LA COSTA DEL SOL SE CONECTA CON EL MUNDO                        para este verano. “Las principales compañías aé-
           Los datos del Aeropuerto de Málaga-Costa del                  reas europeas confían en que se produzca un in-
         Sol siguen estando muy por debajo de la normali-                cremento de la demanda en la segunda parte de la
                                                                         temporada de verano. En esta situación, los desti-
                                                                         nos más demandados serán de sol y playa, y Espa-
                                                                         ña, y Málaga en concreto, está considerada como
  LOS ANDALUCES, PRIMEROS EUROPEOS
                                                                         un valor”, recalca Bendala.
  CON CERTIFICADO DE VACUNACIÓN
  La Comisión Europea se        recibir el certificado en su
  ha fijado en Andalucía para   domicilio, aunque también
  llevar a cabo la prueba       se puede solicitar a través
  piloto del certificado de     de la aplicación de Salud                      Ryanair ya conecta Málaga con
  vacunación, por lo que        Andalucía y de la web.
  los andaluces seremos                                                          Pisa (Italia) y Sofía (Bulgaria)
  los primeros europeos
  en tener en sus manos
                                                                             con dos vuelos semanales. Qatar
  el nuevo documento de                                                     Airways reanudará las conexiones
  la UE. Las personas que
  ya cuenten con la pauta
                                                                           con Doha, capital de Qatar, a partir
  completa comenzarán a                                                            de julio y hasta septiembre

                                                     junio 2021   23   vida económica
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