Los dossieres - Iberia se transforma

Página creada Iñigo Garibay
 
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Los dossieres - Iberia se transforma
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los dossieres
       de

                                                          Iberia
                                                  se transforma
Los dossieres - Iberia se transforma
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          ASÍ SON NUESTRAS EMPRESAS
                                          los dossieres
         La nueva marca, símbolo del cambio de etapa y del                                                        proceso de transformación de Iberia. El apa-
                                                                                                                  rato, bautizado con el nombre de Juan Car-
         futuro de la compañía                                                                                    los I, fue presentado el 21 de noviembre en

         Iberia se
                                                                                                                  la T-4 de Madrid-Barajas. Precisamente, su
                                                                                                                  Majestad el Rey Juan Carlos I lanzó través
                                                                                                                  de un vídeo proyectado durante el evento
                                                                                                                  un mensaje de ánimo a la compañía. El mo-

         transforma
                                                                                                                  narca se mostraba agradecido de que el pri-
                                                                                                                  mer avión con la nueva marca haya sido
                                                                                                                  bautizado con su nombre, y señaló que “los
                                                                                                                  colores y la nueva imagen conservan, co-
                                                                                                                  mo no podría ser de otra manera, la esen-
                                                                                                                  cia de la compañía y del país al que repre-

          Iberia acaba de renovar su imagen como símbolo de una nueva etapa y de su plan
         de futuro, cuyo objetivo es convertirse en una compañía más fuerte, moderna,
         competitiva y protagonista en el sector aéreo. Con el rojo como color protagonista,
         la nueva marca de Iberia es también la punta del iceberg, la parte más visible del
         gran cambio que se está gestando en la aerolínea española impulsado, entre otros,
         por una auténtica revolución comercial: nuevos aviones, nuevas butacas de Turista
         y Business para los vuelos de largo radio, nueva iberia.com, nuevas tarifas… Llega
         la nueva Iberia.

                                                   Por E. S.   de Interbrand, consultora de marcas líder en

         L
                                                               el ámbito nacional e internacional.
                     a nueva imagen de Iberia con-                Tomando como inspiración la cultura espa-
                    tribuye de forma significativa al          ñola y su influencia en el mundo, la nueva ima-
                    objetivo esencial del plan de fu-          gen busca construir un discurso expresivo, vi-
                    turo de la compañía: lograr una            talista y relevante, reflejo del profundo cambio
         Iberia fuerte, moderna, competitiva y pro-            que se está llevando a cabo en Iberia.
         tagonista en el sector aéreo. Iberia ha de-              Con la nueva imagen cobran protagonis-
         cidido lanzar la nueva marca en un mo-                mo los colores de la bandera española, so-
         mento en el que el plan de transformación             bre todo el color rojo, símbolo de la vitali-
         de la compañía comienza a dar sus frutos.             dad, expresividad, arte y carácter españo-
         El consejero delegado de la aerolínea, Luis           les. Además, se ha diseñado un nuevo sím-
         Gallego, subraya que “no se trata sólo de             bolo que evoca las iniciales de la compañía
         cambiar el logotipo de la compañía, sino              y sugiere agilidad, dinamismo y confort. El
         que la nueva imagen va más allá, llegará a            nuevo universo de la marca, que incluye
         cada uno de los rincones de Iberia: el cam-           nuevas gráficas, tipografías, textiles, mate-
         bio se reconocerá en todos los productos              riales, fotografías y pictogramas, entre otros,
         que ofrecemos y en el servicio que presta-            será implementado paulatinamente duran-
         mos a nuestros clientes”.                             te los próximos meses en todos los puntos
            La elaboración de la nueva estrategia de           de contacto de la aerolínea con sus clientes
         marca es fruto de un exhaustivo proceso de            y empleados.
         investigación en el que se ha recabado la
         opinión de cerca de 9.000 personas entre              El nuevo logo ya vuela. Ya ha comenzado a
         empleados y clientes, y que ha contado con            operar el primer avión con el nuevo logoti-
         un profundo análisis del sector. Ha sido un           po de Iberia. Se trata del quinto Airbus A330
         proceso interdisciplinar, en el que han par-          que recibe la compañía, equipado con las
         ticipado varios departamentos de la compa-            nuevas cabinas de Business y Turista, que
         ñía, que ha contado con el asesoramiento              son también una parte muy importante del           El consejero delegado de la aerolínea, Luis Gallego, presentó hace unos   d

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Los dossieres - Iberia se transforma
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             sentan. Al mismo tiempo tienen el objetivo                    compañía, Antonio Vázquez, manifestaba:           tidad corporativa, reflejo de la nueva Iberia,
             de añadir modernidad y frescura para mirar                    “es una gran satisfacción que mi último ac-       y la presentación del avión bautizado con el
             al futuro con mayor optimismo.” Asimismo,                     to público como Presidente de Iberia sea pre-     nombre de SM el Rey”.
             añadía que estaba “seguro de que el talen-                    cisamente el lanzamiento de la nueva iden-           Por su parte, el consejero delegado de
             to y el impulso de todos los que trabajan en                                                                    Iberia, Luis Gallego, manifestaba que “es-
             Iberia va a hacer posible que hoy sea, real-
             mente, el inicio de una etapa brillante para
                                                                                Un Airbus A330,                              te relanzamiento de la marca forma del pro-
                                                                                                                             ceso de transformación y modernización
             la compañía.”                                                     equipado con las                              de Iberia, una inversión en el futuro de la
               En el transcurso del evento, que ha con-
             tado con la presencia de más de 300 perso-
                                                                                nuevas cabinas                               compañía para estar más cerca del cliente
                                                                                                                             y seguir siendo protagonista en el sector
             nas, entre clientes, representantes de la ad-                   Business y Turista, ha                          aéreo”.
             ministración, del sector empresarial y me-
             dios de comunicación, el presidente de la
                                                                               estrenado el logo                                El nuevo avión Juan Carlos I está equipa-
                                                                                                                             do con las nuevas cabinas de Business y Tu-
                                                                                                                             rista de largo radio. En la cabina de Busi-
                                                                                                                             ness, los clientes disponen de butacas que
                                                                                                                             se convierten en camas completamente pla-
                                                                                                                             nas de casi 2 metros, y con un diseño que
                                                                                                                             ofrece mayor espacio a cada cliente, al es-
                                                                                                                             tar insertadas en módulos aislados. En Tu-
                                                                                                                             rista también se han incorporado nuevas
                                                                                                                             butacas con una ergonomía mejorada, lo
                                                                                                                             que otorga mayor comodidad y amplitud a
                                                                                                                             los clientes.
                                                                                                                                Pero, sin duda, lo más destacado de los
                                                                                                                             nuevos interiores es el sistema de entreteni-
                                                                                                                             miento, individual y a la carta, para cada
                                                                                                                             cliente; muy intuitivo, similar al de las ta-
                                                                                                                             bletas, con pantallas táctiles y multitud de
                                                                                                                             opciones para que el cliente elija lo que más
                                                                                                                             le guste.
                                                                                                                                Además, próximamente Iberia ofrecerá WI-
                                                                                                                             FI en estos aviones para que todos sus clien-
                                                                                                                             tes puedan conectarse a Internet desde sus
                                                                                                                             propios dispositivos y enviar y recibir men-
                                                                                                                             sajes SMS y datos desde el móvil, a través de
                                                                                                                             conectividad GSM.
                                                                                                                                Las nuevas cabinas de Business y Turista
                                                                                                                             no sólo serán visibles en los nuevos A330,
                                                                                                                             sino que los Airbus A340-600 que opera la
                                                                                                                             compañía también están siendo equipados
                                                                                                                             con los nuevos interiores. La nueva expe-
                                                                                                                             riencia de marca está presente en todos los
                                                                                                                             elementos que incluyen las nuevas cabinas:
                                                                                                                             los nuevos materiales, tejidos y diseño de las
                                                                                                                             butacas, la luz ambiente, la carta de los me-
                                                                                                                             nús y la de los vinos ofrecidos a bordo, el di-
                                                                                                                             seño del entretenimiento y el neceser, entre
                                                                                                                             otros.
                                                                                                                                Los aviones de Iberia pasarán gradual-
                                                                                                                             mente por los hangares de pintura, en los
                                                                                                                             que se les incorporará el nuevo logotipo.
                                                                                                                             Además de en los aviones, la nueva ima-
                                                                                                                             gen será visible en los aeropuertos en los
                                                                                                                    IBERIA
os   días en la T4 de Barajas el primer avión que porta la nueva imagen.                                                     que opera Iberia –estará presente de forma
                                                                                                                                nº 1042. 2–8 de diciembre de 2013        33
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          ASÍ SON NUESTRAS EMPRESAS
                                                los dossieres
                                                                                                                     especial en la T4 de Madrid–, en las revis-

              Una marca con historia                                                                                 tas de a bordo, en los uniformes del perso-
                                                                                                                     nal de la compañía, en los edificios corpo-
                                                                                                                     rativos y en todos aquellos elementos que
              n En 1927 lanza su marca “sin alardes”, solo        n En la imagen de marca de 1968 se deja            son propios de Iberia. Se trata en todo ca-
              unas letras de palo con el nombre de Iberia pa-     atrás el color azul, hasta ahora siempre aso-      so de un cambio gradual que los clientes
              ra identificarse. En aquel momento, no hacía fal-   ciado a la aviación, y se integran los colores     ya pueden comenzar a percibir.
              ta diferenciarse a través del logo.                 de la bandera española en el propio logo de           La nueva imagen ya es visible en la T4,
                                                                  la compañía aunque persiste la imagen del          hub de Iberia, en las salas VIP, en los pun-
                                                                  globo terráqueo.                                   tos de atención al cliente, en todas las pu-
                                                                                                                     blicaciones del Grupo, como la revista Ron-
                                                                                                                     da, y en el edificio de la nueva sede de la
                                                                                                                     compañía. Además, también se aprecian
                                                                                                                     los nuevos colores en los uniformes de los
              n La renovación de 1939 está claramente ins-                                                           empleados de Iberia. De forma gradual se
              pirada en el ambiente militar del momento. El                                                          irá implantando la nueva imagen en todos
              logo de Iberia es casi una insignia militar.                                                           los aeropuertos en los que opera Iberia y
                                                                                                                     en todos aquellos elementos que son pro-
                                                                                                                     pios de la compañía.
                                                                                                                        La nueva imagen ya tiene visibilidad en la
                                                                                                                     nueva www.iberia.com, que se lanzó hace
                                                                                                                     tan sólo tres meses y en la que destacan la
                                                                  n El logo de 1977 fue la última renovación an-     rapidez de los procesos y la interacción con
              n En 1955, Iberia aborda una renovación de la       tes del actual: letra de palo en mayúscula, con    los clientes. La nueva web forma también
              marca que ya refleja el carácter internacional de   los colores de la bandera española.                parte del plan de futuro de Iberia, en el que
              la compañía. Se mantiene la insignia militar pe-                                                       destacan otras iniciativas como las puestas
              ro aparece sobre un globo terráqueo rodeado                                                            en marcha dentro del proyecto Ágora –fac-
              por lo que parecen las “alas” de Iberia.                                                               turación online de equipaje a través de My-
                                                                                                                     BagTag o puntos de atención rápida, entre
                                                                                                                     otros–.

              n El cambio de marca de 1960 es interesante         n En 1992 se realiza una adaptación del logo
              porque, por primera vez, aparece la palabra “Ibe-   horizontal, coincidiendo con la mayor proyección
              ria” en mayúscula, antecedente del logo actual.     internacional de España por la celebración de
              También se integra la bandera de España en el       los Juegos Olímpicos de Barcelona, el Expo en
              logo, muestra de la identificación entre la mar-    Sevilla y la Capital Cultural Europea que cayó
              ca Iberia y la marca España.                        en Madrid.

                                                                                                                     Iberia está inmersa en un proceso de renovación de su flota mediante la

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Los dossieres - Iberia se transforma
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            En plena
            transformación

            C
                          on el objetivo de mejorar los in-
                         gresos y también la experiencia
                         del cliente, Iberia ha desarrolla-
                         do a lo largo de los últimos me-
            ses una profunda transformación que abar-
            ca desde su flota de aviones a su estrategia
            en internet y en las redes sociales, pasando
            por la implantación de un competitivo mo-
            delo tarifas, entre otros innovadores pro-
            ductos y servicios.
               Entre las principales novedades comercia-
            les se encuentran los nuevos interiores Busi-
            ness y turista para sus vuelos de largo radio.
            Estas cabinas vienen incorporadas en los nue-
                                                                                                                                                                           IBERIA
            vos Airbus A330/300, el último modelo de            La nuevas cabinas Business permiten al cliente relajarse o trabajar en un ambiente acogedor.
            avión que se ha incorporado a la flota de Ibe-
            ria para cubrir rutas transoceánicas. El primero    nes bimotores es la eficiencia. Los nuevos Air-                 Marco Sansavini, director general de Co-
            de estos Airbus A330/300 llegó a mediados           bus A330 consumen en torno a un 15 por                          mercial y Clientes de Iberia “con la reno-
            de febrero y, a lo largo de estos meses, Iberia     ciento menos de combustible que otros mo-                       vación de su flota, Iberia está revolucio-
            ha recibido cuatro unidades más. Un total de        delos de aviones cuatrimotores de similar ca-                   nando la experiencia de viaje de sus clien-
            cinco aviones a los que se sumaran otros tres       pacidad, lo que se traduce en un considera-                     tes en los vuelos largo radio. La nueva Bu-
            hasta marzo de 2014. Los Airbus A330 son            ble ahorro de costes.                                           siness Plus de Iberia se sitúa, por comodi-
            aviones de dos motores, pero habilitados pa-          Los Airbus A330/300 de Iberia tienen una                      dad y prestaciones, por delante de las me-
            ra realizar rutas transatlánticas. La principal     configuración de 36 asientos en Business                        jores clases de negocios del mercado en-
            ventaja de este modelo de operación con avio-       y 242 en turista. En la nueva Business Plus,                    tre Europa y América Latina”.
                                                                                                                                   El sistema de entretenimiento de la nue-
                                                                  En la nueva Business                                          va Business Plus también se ha renovado
                                                                                                                                completamente para que sea más intuitivo
                                                                   Plus, las butacas se                                         y fácil de utilizar. La pantalla mide ahora
                                                                  convierten en camas                                           15,4 pulgadas, casi un 50 por ciento más
                                                                                                                                que la actual, es táctil y tiene una navega-
                                                                 completamente planas                                           ción similar a la de las tabletas. Los clien-
                                                                   de casi dos metros                                           tes de la Business Plus cuentan, además,
                                                                                                                                con un mando con una pantalla táctil de
                                                                                                                                4,2 pulgadas y un teclado virtual que, en-
                                                                las butacas se convierten en camas com-                         tre otras, tiene funciones de teléfono, les
                                                                pletamente planas de casi 2 metros, que                         permite el envío de SMS y les da un acce-
                                                                confieren mayor espacio a cada cliente.                         so rápido a los contenidos más frecuentes
                                                                Iberia ha personalizado estos asientos, ba-                     de la programación: películas en varios
                                                                sándose en las necesidades demandadas                           idiomas, cerca de 80 opciones entre series
                                                                por sus clientes. El resultado es un con-                       de TV, documentales y programas, cerca
                                                                cepto más individualizado de viaje, don-                        de 200 opciones musicales y juegos en 3D,
                                                                de cada butaca está insertada en módulos                        entre otros.
                                                                aislados con acceso directo al pasillo, pa-                        Asimismo, las nuevas butacas de Turista y
                                                                ra evitar molestias innecesarias. Además,                       Business Plus cuentan con todo tipo de co-
                                                                el diseño y disposición de las nuevas bu-                       nectores para el uso y carga de dispositivos
                                                                tacas de la Business Plus otorgan mayor                         electrónicos. En la nueva cabina de la nue-
                                                                privacidad y permiten al cliente relajarse                      va Business Plus se ha primado la claridad y
                                                       IBERIA
te la incorporación de ocho Airbus A330.                        o trabajar en un ambiente acogedor. Para                        ligereza visual de todos los elementos, la ilu-
                                                                                                                                    nº 1042. 2–8 de diciembre de 2013        35
Los dossieres - Iberia se transforma
32-38 DOSSok2_32-38 DOSS.qxd 28/11/13 17:51 Página 36

          ASÍ SON NUESTRAS EMPRESAS
                                                  los dossieres
                                                                                                                                   ceso rápido a la programación específica pa-
                                                                                                                                   ra los niños.
                                                                                                                                      Además, las nuevas butacas de la clase Tu-
                                                                                                                                   rista de los vuelos de largo radio, integran un
                                                                                                                                   diseño moderno con una ergonomía mejo-
                                                                                                                                   rada, que otorga mayor comodidad y ampli-
                                                                                                                                   tud para los clientes. Estos nuevos interiores
                                                                                                                                   Business y Turista vienen ya en los Airbus
                                                                                                                                   A330/300, y se irán incorporando a los Air-
                                                                                                                                   bus A340/600 de la flota de Iberia en mayo,
                                                                                                                                   con las que la compañía realiza sus vuelos a
                                                                                                                                   América Latina, Norteamérica y Angola.

                                                                                                                                   Una web revolucionaria. La nueva política
                                                                                                                                   comercial de Iberia incluye además, entre
                                                                                                                                   otras medidas, una batería de nuevos servi-
                                                                                                                                   cios digitales como www.iberia.com, nue-
                                                                                                                          IBERIA
         Las nuevas butacas de la clase Turista de los vuelos de largo radio incorporan una ergonomía mejorada.                    vas apps o el servicio MyBagTag entre otros.
                                                                                                                                   La nueva web es, sin duda, un puntal de es-
         minación ambiental cambia su tonalidad se-                      entretenimiento individual para cada clien-               ta nueva política. La compañía puso en mar-
         gún las fases del vuelo, se ha mejorado la                      te. Se trata de un sistema muy intuitivo, con             cha el pasado mes de julio una nueva web
         luz de lectura, y los clientes disponen de más                  pantallas táctiles de 9 pulgadas, donde los               que, gracias a los elementos innovadores que
         espacio para sus pertenencias.                                  clientes de la clase turista podrán disfrutar a           introduce, aspira a ser una verdadera revo-
           Por otra parte, los Airbus A330 también                       demanda de películas en varios idiomas, se-               lución digital dentro del sector aéreo.
         incorporarán una nueva clase Turista con                        ries de TV, documentales, y tendrán un ac-                   La nueva página, mucho más ágil y sen-
                                                                                                                                   cilla de utilizar, se adapta a las necesidades
                                                                                                                                   del cliente, interacciona con él y le ofrece

              El nuevo modelo de tarifas, más                                                                                      un trato individual, con productos a la car-
                                                                                                                                   ta. Los procesos de búsqueda de un vuelo,

              atractivo y competitivo                                                                                              reserva del viaje y facturación resultan aho-
                                                                                                                                   ra más rápidos e intuitivos.

                 Iberia también ha rediseña-        paje de mano, y cuya principal           ropeas operadas por Iberia, Ibe-
              do su estructura de tarifas en        motivación para elegir una               ria Express o Air Nostrum, tan-
              las rutas nacionales y europe-        compañía es el precio.                   to en vuelos directos como en
              as para hacerlas más atracti-            Además de la tarifa básica,           las conexiones dentro de estos
              vas y competitivas. Para ello,        el nuevo modelo cuenta con la            mercados.
              ha reorganizado las tarifas de        Clásica y la Flexible, que agru-            Para Marco Sansavini, di-
              clase turista en tres familias,       pan a las distintas tarifas que          rector Comercial de Iberia,
              con distintos niveles de servi-       existen actualmente y con sus            “con este cambio de modelo
              cio y precios, para que el            mismos atributos. La tarifa Clá-         damos respuesta a las expec-
              cliente elija si prefiere viajar      sica sigue incluyendo, como              tativas y necesidades de nues-
              con las tarifas más económi-          hasta ahora, maleta facturada            tros clientes, que tienen la po-
              cas o bien pagar algo más pa-         y elección de asiento, y permi-          sibilidad de elegir qué tarifa y
              ra tener todos los servicios in-      te cambios pagando el suple-             qué servicio quieren reservar.
              cluidos en el precio.                 mento estipulado, mientras               Estamos así invirtiendo en am-
                 La gran novedad de este            que la Flexible, además, per-            pliar la base de negocio, cap-
              nuevo modelo es que Iberia            mite reembolsos e incorpora              tar nuevos clientes e ingresos,
              cuenta ahora una nueva tarifa         como novedad la prioridad en             y ser capaces de competir en
              básica con precios más bajos a        el embarque.                             un mercado extraordinaria-
              los actuales para captar a un            Estas nuevas tarifas están            mente cambiante, todos ellos
              segmento de mercado muy im-           disponibles en prácticamente             objetivos incluidos en la nue-
              portante, que viaja con equi-         todas las rutas nacionales y eu-         va política comercial”.
                                                                                                                                   La nueva www.iberia.com aspira a ser una verdadera revolución digital   de

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Los dossieres - Iberia se transforma
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                Uno de los elementos más innovadores
             tiene que ver con la búsqueda de un desti-
             no. Los clientes pueden seguir utilizando los
             criterios habituales, como zona geográfica,
             fecha, precio, pero, con el fin de ayudarles
             lo más posible en la elección del lugar al que
             quieren viajar, www.iberia.com ha introdu-
             cido un producto pionero en España: el bus-
             cador inspiracional. A partir de una serie de
             opciones que ofrece la web, el cliente elige
             qué quiere ver, qué desea comer, qué quie-
             re vestir, qué le gustaría escuchar y qué quie-
             re hacer; una vez realizada la selección, ajus-
             tada al máximo a los deseos del cliente, la
             nueva página web le ofrece los destinos que
             se ajustan a esa búsqueda.
                El cliente también puede elaborar su pro-
                                                                                                                                                                             IBERIA
             pia guía de viajes para el destino elegido.       Con iniciativas como Social Flight, Iberia busca una mayor identificación de los clientes con la marca.
             www.iberia.com ofrece ahora una gran can-
             tidad de información sobre el destino al que
             se va a viajar, pero como no toda esa in-         La estrategia en redes sociales,
             formación tiene porqué resultarle útil al
             cliente, éste elige qué parte de esos conte-      premiada
             nidos le interesan más y con esa selección
             el sistema genera una guía totalmente per-           Con el objetivo de reforzar            clara vocación de servicio. Su            des sociales también está el
             sonalizada. En principio la web cuenta con        el trato individualizado con los          estrategia en este canal siem-            social seating, que permite al
             guías de 20 ciudades –las más destacadas          clientes que acceden a la nue-            pre se ha dirigido a lograr una           cliente elegir al lado de quien
             de la red de Iberia–, pero en breve ofrece-       va www.iberia.com, la com-                mayor cercanía con el cliente,            va sentado según afinidades,
             rá guías de los cerca de 100 destinos de to-      pañía ha puesto el foco en su             proporcionándole información              ya que tiene acceso al perfil de
             da su red en España, Europa, América, Áfri-       estrategia en redes sociales.             útil y de interés, intentado re-          otros usuarios de redes socia-
             ca y Oriente Medio.                               Esa apuesta ha sido reconoci-             solver cualquier duda de sus              les que van en el mismo vuelo.
                                                               da en la décima edición de los            seguidores, y en el menor tiem-           Y a través de Fly With Me, el
                                                               premios ‘Los mejores de PR’,              po posible. Y también a través            pasajero podrá contarle a un
                                                               que galardonan lo más desta-              de campañas de marketing es-              amigo el vuelo que ha compra-
                                                               cado del mundo de la comuni-              pecíficas para lograr mayor               do e invitarle a que le acom-
                                                               cación y el periodismo. Iberia            identificación de los clientes            pañe. Además, dentro del bus-
                                                               ha sido reconocida como la                con la marca, como el Social              cador inspiracional, la página
                                                               empresa con la mejor estrate-             Flight, una iniciativa inédita e          ofrecerá al cliente, una vez ha-
                                                               gia en redes sociales. “La ae-            innovadora puesta en marcha               ya elegido un destino, los con-
                                                               rolínea se ha reinventado y ha            a través de Facebook, por la              tactos de Facebook que tiene
                                                               puesto a las redes sociales en            que los clientes decidían el pre-         en esa ciudad.
                                                               el eje de su nueva política de            cio que estaban dispuestos a                 Iberia está presente en las
                                                               clientes, con los que mantie-             pagar para volar a Nueva York;            principales redes sociales,
                                                               ne un trato más cercano y efi-            o el concurso #voyenelasien-              donde actualmente cuenta
                                                               caz”, señalan desde PRNoti-               todenadal, donde sus seguido-             con más de 1,5 millones de
                                                               cias. “Recientemente ha cam-              res podían fotografiar, a bordo           seguidores. La aerolínea tie-
                                                               biado su imagen corporativa y             de los aviones de Iberia, el re-          ne perfiles en Facebook y
                                                               las redes han sido una de sus             posacabezas que indicaba que              Twitter en español y otros cin-
                                                               principales herramientas de               ése es el asiento de Rafa Na-             co idiomas más (inglés, fran-
                                                               difusión.”                                dal, para después subirla a               cés, alemán, italiano y portu-
                                                                  Desde que Iberia abrió sus             Twitter.                                  gués), Tuenti, Youtube, Goo-
                                                               canales en redes sociales en                 Entre las novedades que                gle+, LinkedIN, Pinterest, Ins-
                                                               2010, ha mostrado siempre una             ofrece Iberia a través de las re-         tagram y Flickr.
al   dentro del sector aéreo.

                                                                                                                                   nº 1042. 2–8 de diciembre de 2013                  37
Los dossieres - Iberia se transforma
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          ASÍ SON NUESTRAS EMPRESAS
                                                los dossieres
           Los titulares de la tarjeta Iberia Plus tam-                Además de la nueva web, Iberia ha pues-                              Para Marco Sansavini, director comercial
         bién están de enhorabuena, ya que la nue-                     to en marcha una serie de aplicaciones que                        de Iberia, “la nueva página web es uno de
         va página iberia.com les permite reservar                     permiten ofrecer a sus clientes una mejor                         los principales estandartes de la nueva Ibe-
         con mayor facilidad billetes con cargo a                      experiencia de viaje. Estas aplicaciones se                       ria, que se está transformando para acercar-
         Avios. El cliente que esté registrado reci-                   engloban en Iberia Store y permiten, entre                        se más al cliente, situarlo en el centro de
         birá además en la pantalla avisos de vue-                     otras cosas, comprar el billete desde el mó-                      nuestra estrategia y ofrecerle los mejores pro-
         los que tenga pendientes de facturar. El ti-                  vil, obtener la tarjeta de embarque, cono-                        ductos y servicios del mercado. Con la nue-
         tular de Iberia Plus tiene ahora la posibili-                 cer la información de salidas y llegadas, y                       va www.iberia.com nos ponemos en la van-
         dad de conectar su cuenta con su perfil en                    guardar el lugar en el que se ha aparcado                         guardia del mundo digital y estamos con-
         las diferentes redes sociales y beneficiarse                  el coche, con una foto y una nota de voz                          vencidos de que muchos seguirán nuestro
         así de un contenido más personalizado.                        o texto.                                                          camino”. l

              La industria aérea reconoce                                                               desarrollar nuevas propuestas que
                                                                                                        mejoren la atención al cliente, le
                                                                                                                                                            Bordo–, el aeropuerto de Chicago
                                                                                                                                                            O´Hare –Inmigración–, el aeropuer-

              a Iberia por MyBagTag                                                                     permitan ahorrar tiempo y hagan su
                                                                                                        viaje más cómodo”.
                                                                                                                                                            to de Seattle-Tacoma –en la cate-
                                                                                                                                                            goría de Experiencia en Llegadas–y
                                                                                                           Los otros ganadores de los pre-                  Japan Airlines –Tecnología Móvil–.
                 Con el lanzamiento de MyBagTag,        países y 27 aerolíneas de todo el               mios FTE 2013 han sido British Air-                    El premio FTE supone, además, el
              Iberia se ha convertido en la prime-      mundo.                                          ways –en la categoría de Equipa-                    segundo reconocimiento sectorial
              ra aerolínea del mundo, que permi-           Dimitris Bountolos, director de Ex-          jes–, el aeropuerto de Dubai –Asis-                 al servicio MyBagTag. El pasado
              te a sus clientes imprimir la etique-     periencia de Cliente de Iberia, co-             tencia a Pasajeros–, el aeropuerto                  mes de julio el consejero delegado
              ta para su equipaje en el momento         mentaba tras recibir el premio FTE:             de Narita –Seguridad–, el aero-                     de IATA, Tony Tyler, visitó la T4 del
              de hacer el check-in on line a tra-       “MyBagTag es un ejemplo de cómo                 puerto de Los Ángeles –Embarque–,                   aeropuerto de Madrid-Barajas para
              vés de www.iberia.com. Este servi-        la tecnología puede servirnos para              la compañía Emirates –Servicio a                    felicitar a Iberia por ser la primera
              cio reduce considerablemente los                                                                                                              aerolínea del mundo en implantar
              trámites en el aeropuerto, y permi-                                                                                                           este servicio.
              te al cliente ahorrar tiempo y viajar                                                                                                            Además, Iberia es la primera ae-
              con mayor comodidad. Iberia ha                                                                                                                rolínea del mundo que obtiene este
              desplegado MyBagTag en los vue-                                                                                                               prestigioso premio internacional por
              los nacionales punto a punto del                                                                                                              segundo año consecutivo. En 2012,
              Grupo Iberia (Iberia, Iberia Express                                                                                                          consiguió el FTE a la “mejor inicia-
              y Air Nostrum); próximamente, lo                                                                                                              tiva de atención al cliente” por la im-
              implantará también en toda su red                                                                                                             plantación de su proyecto Ágora –del
              internacional y, en una tercera fa-                                                                                                           que forma parte MyBagTag–, cuyo
              se, para los clientes que vuelen en                                                                                                           objetivo es mejorar la experiencia
              conexión.                                                                                                                                     de viaje de sus clientes en el aero-
                 La innovación que supone My-                                                                                                               puerto. El proyecto Ágora, un gran
              BagTag ha recibido el premio a la                                                                                                             plan estratégico para situar la T4 en-
              “Mejor Iniciativa de Check-In” que                                                                                                            tre los mejores hubs del mundo, tie-
              concede el foro Future Travel Ex-                                                                                                             ne el triple objetivo de incrementar
              perience. Un jurado internacional                                                                                                             la puntualidad, aumentar la eficien-
              compuesto por directivos de aero-                                                                                                             cia de la operación de Iberia en Ba-
              líneas, aeropuertos, proveedores,                                                                                                             rajas, y mejorar la experiencia del
              fabricantes de aviones y empresas                                                                                                             cliente haciendo de la T4 un aero-
              de otros sectores ha valorado la im-                                                                                                          puerto cómodo y fácil. Las iniciati-
              plantación de MyBagTag, como la                                                                                                               vas de este proyecto han contribui-
              innovación más importante del año                                                                                                             do a que la T4 sea elegida tercera
              en lo referente a experiencia de                                                                                                              mejor terminal del mundo por la
              cliente en el área de facturación.                                                                                                            prestigiosa consultora Skytrax, a par-
              Iberia recibió este premio ante la                                                                                                            tir de una encuesta entre más de 12
                                                                                                                                                   IBERIA
              presencia de más de 500 repre-            Iberia es la primera aerolínea que permite imprimir la etiqueta del equipaje al hacer el            millones de pasajeros en cerca de
              sentantes del sector aéreo en 20          ‘check-in on line’.                                                                                 400 aeropuertos de todo el mundo.

         38                  2–8 de diciembre de 2013. nº 1042
Los dossieres - Iberia se transforma Los dossieres - Iberia se transforma
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