MADE BETTER IN CHINA Marcas y innovaciones chinas están cada día más globales. Y todavía no has visto nada! - TrendWatching
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trendwatching.com/es/trends/madebetterinchina/ Junio 2012 Trend Briefing: MADE BETTER IN CHINA Marcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
Definición de MADE BETTER IN CHINA:
China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una
cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del
Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad
intelectual!).
Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a
un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e
incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el
mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea
verdaderamente liberada.
No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores
DESIGNED BETTER IN CHINA /
y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y si
algún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir,
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
entonces ¡aún no hemos visto nada! MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que
MADE STRANGER IN CHINA /
es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos.
MADE TOGETHER IN CHINA /
* En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la MADE bigger IN CHINA /
parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong MADE EASIER IN CHINA /
y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi-
MADE FASTER IN CHINA /
dentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente.
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
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Conductores:
La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas
1.urban boom urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom
de consumo urbano chino:
“BOOM URBANO” El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente:
McKinsey, Marzo 2012).
En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe-
ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas
(Fuente: McKinsey, Marzo 2012).
¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda
masiva por productos y servicios de alta calidad.
La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las
2. best of the marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas
occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles
west in the east
homenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendo
el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo.
“LO MEJOR DEL OESTE Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas
locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso
EN EL ORIENTE” adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad
establecidos por las mejores marcas occidentales.
3. global brain El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está
conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones
“CEREBRO GLOBAL” de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del
GLOBAL BRAIN: frenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y
creatividad global.
* Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011
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DESIGNED Cuando el arte, arquitectura y diseño se
convierten en productos de exportación, no
BETTER IN
cabe duda que se ha alcanzado el puesto de
economía global.
CHINA
Wang Shu: Gana ¿No siempre tienes tiempo
“MEJOR HECHO Premio 2012 Pritzker de suficiente para leer
EN CHINA” Arquitectura nuestros Trend Briefings?
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio nos aseguraremos de informarte todas las
2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012 tendencias de los consumidores, novedades
en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el y innovaciones que debes tener en cuenta
premio por su trabajo en China continental. para los próximos 12 meses. Los seminarios
de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
mundo. ¿Nos vemos pronto?
trendwatching.com/seminars
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DESIGNED
BETTER IN
CHINA MAD Architects
“MEJOR HECHO
EN CHINA”
Programado para completarse en 2013, dentro del edificio.
el Sinosteel International Plaza en Tianjin, Varios tamaños de ventanas hexagonales crean
China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso
Yansong, de MAD Architects. La fachada mejoran la eficiencia de consumo de energía
de acero de Plaza asegura que no se del edificio. Su posición estratégica le ayudará a
necesiten columnas internas dentro de la conservar el calor durante el invierno, y mantener
estructura, es decir, se puede utilizar más espacio a los residentes frescos durante el verano.
Arriba: una amplia selección de diseños de la sede
en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en
construcción o terminados.
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MADE BETTER A pesar del creciente poder económico de
China, todavía vemos a cientos de millones
mercados emergentes, una gran recompensa
a las marcas chinas que traen un sinfín de
BY CHINA FOR
de chinos con ingresos relativamente bajos. Y productos de bajo costo y alta calidad al
junto a este enorme mercado doméstico existen mercado.
miles de millones de otros consumidores de
ALL
China Unicom: JAC Motors: primera
“MEJOR HECHO smartphones de bajo fábrica extranjera en
EN CHINA PARA costo Brasil
TODOS”
En diciembre de 2011, China Unicom dio a A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del
conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador gobierno chino) anunció una inversión de USD
de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una 500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado
cámara de 8 megapíxeles. Diseñado de automóviles en el mundo. Se espera que la
para aprovechar la creciente demanda interna primera empresa con fábrica en el extranjero
de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999. llegue a producir 100 mil automóviles al año.
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MADE GREENER
Con el gobierno chino reiterando fuertemente ambiental cada vez más visible, se espera ver
su agenda relacionada al medio ambiente un flujo constante de chinos dispuestos a salvar
(tanto por razones económicas como por el planeta con iniciativas innovadoras:
IN CHINA orgullo nacional), y las poblaciones urbanas
y rurales conscientes de la degradación
“HECHO EN ENFI: La estación de solar
BYD: Taxis eléctricos en tracking más grande del
CHINA, Y MÁS las calles de Shenzhen mundo
VERDE”
La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota A finales de 2011, China ENFI Engineering
de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada Corp terminó su trabajo en la mayor estación de
por el fabricante de automóviles chino BYD, y seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta
el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis de seguimiento de energía solar suministra un 25%
eléctricos a las calles. Existen planes para añadir de incremento en capacidad sobre las estaciones
otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012, de energía solar tradicionales.
así como 200 autobuses eléctricos.
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MADE GREENER
IN CHINA Tianjin: Eco-ciudad
experimenta soluciones Suntech Power lidera
“HECHO EN prácticas para una vida más el mercado global de
CHINA, Y MÁS verde paneles solares
VERDE”
El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los La empresa china Suntech Power es el mayor
gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a productor mundial de paneles solares, que ya
marcas de todo el mundo para ayudar a resolver suman más de 20 millones en más de 80 países. A
problemas ambientales urgentes. En los próximos principios de 2012, la compañía fue nombrada una
10 años, se espera que 350.000 personas se de las 50 empresas más innovadoras del
desplacen a ciudades, poniendo en riesgo mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología
sistemas y tecnologías. El gobierno espera de procesamiento de células de Plutón, que
que muchos de ellos tengan capacidad para desde entonces ha logrado un récord mundial de
ayudar a resolver los problemas ambientales que eficiencia de 20,3%.
enfrentan las grandes ciudades chinas.
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MADE ONLINE
Impulsado por una masiva población online y y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo
censura de las principales marcas occidentales señalan el camino hacia el futuro a sus
en la internet, los servicios chinos no están contrapartes.
IN CHINA imitando solamente a los Googles, Facebooks
WeiLingDi: Check-in y
“HECHO ONLINE O.cn: Mapas de China da tu opinión sobre el
EN CHINA” ilustrados en 3D comercio local
O.cn es un servicio online de En 2011, Sina, el portal de Internet chino,
mapas estilizados que cubre 38 de las mayores puso en marcha un servicio de check-in
ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas llamado WeiLingDi a través de su website
está conectada a redes sociales, lo que permite parecido a Twitter llamado Weibo. Los
que los usuarios puedan hacer clic en barrios y usuarios pueden registrarse en locales
hasta edificios para acceder al contenido creado usando WeiLingDi, pueden ganar insignias,
por el usuario. escribir comentarios sobre los negocios
locales y conectarse a 60.000 celebridades
(verificadas) chinas.
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MADE ONLINE
IN CHINA
Renren: portal de Yikuair: Página de
“HECHO ONLINE networking lanza una app descuentos diarios ofrece
de viajes micro compras en grupo
EN CHINA”
A principios de 2012, la red social china Renren Grupo chino de compras online Yikuair
puso en marcha un servicio semejante a está aprovechando el servicio de micro
un diario de viaje, disponible online o como app. blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece
El servicio Fengche permite a los usuarios crear curaduría de ofertas diarias y permite que
grupos de imágenes que detallan sus usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito
viajes, listos para compartir con amigos y para garantizar su oferta. Los depósitos se
familiares. pueden hacer incluso con la propia moneda
virtual de Weibo.
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IN CHINA
Tencent: La app de Weixin ¿Es nuestro Premium Service para ti?
“HECHO ONLINE
Ya ha quedado claro que este Trend
ofrece QQ mensajes Briefing gratuito no es más que la
instantáneos y más punta del iceberg, ¿verdad?
EN CHINA”
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
En abril de 2012, la última versión de Weixin,
aplicación de mensajes instantáneos de Pues si quieres estar siempre en la cumbre
Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes del conocimiento, entonces nuestro Premium
su nombre en inglés: WeChat. La aplicación Service es para ti. Te daremos la llave para
ofrece acceso a través de la red de acceder a nuestro 2012 Trend Report completo
(¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y
mensajería QQ, que cuenta con más de
nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos
700 millones de usuarios y una serie de servicios
en noviembre de 2012). En el podrás realizar
adicionales. Los servicios incluyen funciones ya
búsquedas en nuestro Trend Database y
comunes a Facebook y Google+, como Timeline
consultar el Industry Trend Report de tu área de
y Circles. También códigos QR, servicios de
actuación. VER MÁS »
geo-localización, mensajería de voz y un “Game
Center”. trendwatching.com/es/premium
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El auge de la cultura de consumo en China ha
conducido inevitablemente a la creación de
algunos productos y servicios algo peculiares.
STRANGER IN A pesar de los gustos insólitos, son las marcas
chinas las que satisfacen a sus consumidores
CHINA
habituales.
China Post: cartas El Kiev: ex-portaviones
“RARO Y CHINO” enviadas desde naves soviéticos se transforma en
intergalácticas hotel de lujo
China Post ofrece un servicio que permite enviar En 2011, el ex portador de aviones soviéticos,
cartas desde el espacio, con matasellos de una el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a
“ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta
correo electrónico a Tiangong-1, una nave con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones
espacial china que orbita la tierra, que entonces de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un
replica el mensaje a una sucursal especial de los restaurante de lujo.
Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los
correos electrónicos, se ponen en sobres con
temas del espacio con un matasellos de “galactic
postmark”.
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Como el país más poblado del mundo, y
con una fuerte cultura sobre el colectivo, no
es ninguna sorpresa presenciar una ola de
TOGETHER IN innovadores, productos y servicios chinos que
unen a consumidores.
CHINA
Handsup.cn: sugerencias CreditEase: préstamos
“HECHO JUNTOS de acciones y fijación de P2P
EN CHINA” precios por los clientes
A finales de 2011, la pagina china de
préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda
Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder de financiamiento, mientras su fundador Tang
a los consumidores, pidiéndoles que recomienden Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos
productos y servicios que quieran comprar, así logros señalan el impacto profundo de los
como sugerencias para sus precios. Cuantos más préstamos P2P en China, donde actualmente
usuarios demuestren interés en un determinado hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo
producto, mayor será la probabilidad de que esté de servicios. CreditEase se ha convertido en uno
disponible y encima con buen precio. de los mayores proveedores independientes de
servicios financieros del país, con más de 5.000
empleados.
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Ya sea el tamaño de su población, de sus
ciudades, o de la economía, China es sinonimo
de “grande”, si no de “el más grande”. Echa un
IN CHINA vistazo a estos tres ejemplos:
“HECHO MÁS
Beijing y Hangzhou: “el Beijing Daxing: “el
GRANDE EN autobús más grande del aeropuerto más grande
CHINA” mundo” del mundo”
Se cree que Youngman JNP6250G es el La construcción del Aeropuerto Internacional
autobús más grande del mundo, capaz de de Beijing Daxing esta prevista para empezar
transportar hasta 300 pasajeros. El primero a finales de 2012. Cuando la obra se termine en
de los autobuses sera implantado en Beijing y 2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de
Hangzhou, usando carriles de autopista 200 millones de pasajeros al año. El sistema se
especificos. conectará a Beijing a través de un nuevo enlace
ferroviario de alta velocidad.
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IN CHINA
“HECHO MÁS SM Tianjin: previsto para
2013 el mayor centro
GRANDE EN comercial del mundo
CHINA” “Las marcas chinas
ya están, cada vez
más, atendiendo
las demandas de
consumidores exigentes,
tanto en casa como
fuera del país.”
2013 verá la apertura del centro comercial
más grande del mundo en la ciudad china
de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing
por tren de alta velocidad. El Centro Comercial
SM Tianjinabarcará 530.000 metros cuadrados,
una superficie mayor a 74 campos de fútbol.
www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 15MADE EASIER
Todas las presiones que llevan los lideran en camino cuando se trata de facilidad y
consumidores globales a buscar comodidades comodidad:
se amplifican en las ciudades chinas. Estos son
IN CHINA un par de ejemplos de innovaciones chinas que
“MÁS FÁCIL EN Ubox: aplicación permite Hai Di Lao: enlaces
pago via smartphones en de video para cenas
CHINA” máquinas expendedoras conectadas
La aplicación Ubox para Android, En septiembre de 2011, la cadena
iPhone y teléfonos basados en de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la
Java permite a los usuarios seleccionar y empresa china de tecnología Huawei anunciaron
pagar bocadillos utilizando sus dispositivos una sociedad para instalar pantallas de video en
móviles. También incluye un descuento en sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las
el precio en efectivo para los usuarios. pantallas, los clientes pueden disfrutar de su
comida con los amigos y familiares lejanos.
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En la búsqueda de construir lo mejor de lo
mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las
marcas chinas son muy conscientes.
IN CHINA
Broad Group: construyen
“HECHO MÁS Huawei: “el smartphone un edificio de 30 pisos en
RÁPIDO EN más rápido del mundo” 15 días
CHINA”
El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a A finales de 2011 la constructora china Broad
principios de 2012, alegando ser el Smartphone Group construyó un hotel de 30 pisos en 15
más rápido del mundo. El modelo es el primer días, en la provincial de Hunan. El objetivo
smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y del proyecto era demostrar la tecnología de la
una cámara de 8 megapíxeles. compañía llamada Broad Sustainable Building.
Esperamos poder archivar este ejemplo en
MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS
FUERTE EN CHINA).
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IN CHINA
“HECHO MÁS ¿No siempre tienes tiempo
Supercomputación china suficiente para leer
RÁPIDO EN conquista el mundo nuestros Trend Briefings?
CHINA”
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
El Centro Nacional de Supercomputación en nos aseguraremos de informarte todas las
Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A, tendencias de los consumidores, novedades
que mantuvo el primer lugar en el ranking de los y innovaciones que debes tener en cuenta
más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene para los próximos 12 meses. Los seminarios
ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
EUA. y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
mundo. ¿Nos vemos pronto?
trendwatching.com/seminars
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Está claro que el lujo es una parte clave de próspera china también contempla sus
la historia de China. Pero aunque mucho del indulgencias con marcas y servicios de lujo
consumo del lujo todavía se lleve a cabo de su propio país.
LUXURIOUS IN dentro de marcas occidentales, la clase más
CHINA
China Railways: Beijín
“HECHO EN ofrece camas en clase
Shanghai Vive: patrimonio ejecutiva– Shanghai
CHINA, Y DE relanzado “Harmony Express”
LUJO”
Originalmente lanzado en Shanghai en China Railways Group ha creado la red ferroviaria
1898, la marca de cosméticos Shanghai de alta velocidad más larga del mundo, con cerca
Vive fue recientemente renovada para atraer de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan
a los consumidores de lujo en China y los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en
Occidente. La marca espera aprovechar su 2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos
patrimonio y la identidad cultural cada vez por azafatas uniformadas, y disfrutando de los
mayor de una China global. televisores de pantalla LCD.
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LUXURIOUS IN
CHINA
NE-TIGER: marca de moda
“HECHO EN de lujo China
CHINA, Y DE Los gastos en bienes
LUJO” personales de lujo en
la China continental
aumentaron de EUR
7.1 mil millones en
2009 para EUR 12.9 mil
millones en 2011
La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado (Fuente: Bain, Diciembre 2011)
el éxito mundial. La marca fue anfitrión de
la inauguración de la Semana Internacional de
la Moda de China a finales de 2011, mostrando
diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de
la cultura china.
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LUXURIOUS IN
CHINA
P1.cn: red social de Ctrip: Servicio de viajes
“HECHO EN invitaciones para los muy ricos
CHINA, Y DE
LUJO”
P1.cn es una red social sólo por invitación, para A principios de 2012, la pagina china de viajes
el chino bien conectado o fashionista. La red Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está
dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las diseñado para ofrecer viajes organizados para
invitaciones sólo se pueden obtener si el magnates chinos que tengan activos disponibles
postulante conoce a cinco miembros actuales, o de más de 10 millones de yuanes. Un viaje
al ser abordado por uno de los empleados de la típico incluye billetes en business class, cenas
pagina. en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles
ganadores de premios.
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Aunque muchas de las marcas en este
Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído
recientemente, existen un montón de marcas
IN CHINA FOR chinas establecidas cómodamente que ya
operan a escala mundial:
A WHILE NOW
“MEJOR HECHO Li Ning: Directamente de
una Nueva China Haier: Brain Wave TV
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”
La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de En enero de 2012, la gigante china de
2012 su excelente página web en EUA con un electrónicos Haier dio a conocer su “Brain
fuerte branding basado en el slogan “Directamente Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales)
de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la que permite que sus usuarios controlen sus
promoción especial “Año del Dragón” hizo que el televisores utilizando sus mentes. La tecnología
website colapsara debido a la altísima demanda. experimental ha sido demostrada junto a
innovaciones listas para el consume como
televisores 3D con conversores de 2D para 3D.
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IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“MEJOR HECHO Herborist: cosméticos de
EN CHINA (YA China para el mundo Ochirly: inversión de LVMH
HACE ALGÚN
TIEMPO)”
Herborist es una marca de cuidados personales En febrero de 2012, el gigante de lujo
que mezcla la medicina tradicional china con la francés LVMH compró 10% de la principal marca
ciencia cosmética contemporánea para crear su de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la
gama de productos. La distribución de sus marca en más de USD 2 mil millones, ya que
productos se ha ido expandiendo mundialmente, considera una oferta pública inicial.
disponible en París, y en una serie de minoristas
europeos.
www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 23MADE BETTER
IN CHINA FOR PEAK: abre su primera
A WHILE NOW tienda de deportes en
EUA
Lenovo: Yoga laptop/tableta
hibrida
“MEJOR HECHO
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”
Después de la creación de una sede A principios de 2012, el fabricante de
norteamericana y la operación de ventas computadoras chino Lenovo anunció el
de Li Ning, su compañero en marcas Yoga. El dispositivo es un híbrido
de deporte PEAK inauguró una sede de ordenador portátil / tableta que
administrativa en EUA en 2011 y su primera utiliza un diseño de doble bisagra de 360
tienda en Los Angeles a principios de 2012. grados para permitir el uso en cuatro
La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de configuraciones diferentes. Mientras tanto, los
la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores envíos de productos de la compañía creció
autorizados a nivel mundial. un 43,7% durante el primer trimestre de 2011,
extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell
como primer fabricante mundial de PC en
segundo lugar.
www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 24IMPLICACIONES Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún más a posicionarse globalmente? Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados por tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más. Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!). Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c’est la vie ;-) Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo, seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que estés suscripto! www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 25
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