Medios Públicos y sus Audiencias - Marzo 2020 - micrositios.mintic.gov.co
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Medios
Públicos y sus
Audiencias
Marzo 2020
La Ley 1978 nos ha permitido
fortalecer el sector audiovisual y la
industria:
Operadores públicos (canales regionales y
Medios Públicos
RTVC)
$ 200.000 millones.
Recursos para generación de contenidos
64.000 millones, en donde
tendremos bolsas concursables para las
Mipymes: 21.000 para los canales
regionales 15.000 para los grupos
étnicos 1.000 y para producción de
contenido de interés nacional.
Mediciones de audiencias y formación
5.304 millones
Apropiación de la TDT
3.696 millones
Nuestro objetivo
Televisión Pública
Diseñar un ecosistema para que todos los recursos que se
invierten en contenidos tengan una relevancia en quien los ve, en las
audiencias.
Hoy vemos con orgullo una televisión pública renovada y
robustecida, con propuestas novedosas, frescas y creativas de los
realizadores independientes que han encontrado en la tv pública su
espacio de expresión. Y esto, se refleja en las audiencias.
Estos datos de Kantar IBOPE, nos demuestran que los contenidos
de los canales públicos han comenzado a ser representativos para
los colombianos.
Aumento en los porcentajes de audiencia de los canales nacionales y
Televisión Pública regionales, que venían decreciendo, reflejan el compromiso del
Gobierno con la televisión pública.
CRECIMIENTO % DE AUDIENCIA SHARE 2019
Base: 22 ciudades y municipios, agrupados en 6 regiones (1.200 people meter)
¿Porqué enfocarnos
en las audiencias?
A finales del año pasado realizamos con RTVC
y el Centro Nacional de Consultoría un estudio
de Medición y Análisis Cuantitativo y
Cualitativo de la forma como los
consumidores colombianos perciben,
comprenden y se conectan con su
Televisión Pública realidad local, regional, nacional y global
a través de los medios de comunicación en
todas las regiones colombianas, en diferentes
dispositivos.
Esto con el fin de buscar datos
complementarios a las mediciones de rating
de IBOPE y buscar entregar más información y
herramientas que permitan enfocar mejor las
parrillas y los contenidos.
Contamos con una amplia muestra de grupos focales (53) en urbano
y rural.
Televisión Pública Encuestas a nivel país (6.695) desarrolladas en 32
departamentos y 69 municipios.
Mayores de 60
3 a 6 años 7 a 11 años 12 a 17 años 18 a 24 años 25 a 59 años
años
Bogotá, Cartagena del
Arauca,
Chairá, Timaná, Florencia, El Sasaima, Acacías,
Bogotá, Aguazul, Guateque,
Bucaramanga, Rosal, Chaparral, Ituango, Armenia, Arauquita, Timaná,
Chaparral, Ocaña, Aguazul, Acacías,
Medellín, Pueblo Rico, Manizales, Cicuco, Dosquebradas, Molagavita, Cicuco,
La Tebaida, El Carmen, La
Buenavista, Fonseca, Nueva Granada, Tierralta, Palmito, Barrancas, San
Barranquilla, Victoria, Soledad,
Palto, San Andrés, Majagual, Quibdó, San Andrés de Andrés, Piendamó
Bosconia, Quibdó Bosconia,
San Andrés de Cali Tumaco, Yotoco
Piendamó
Tumaco
Lugares de los grupos focales
Abarcamos municipios y departamentos de los cuales no se conocía
Televisión Pública nada de sus audiencias, que actualmente no forman parte de la
muestra de IBOPE con el objetivo de conocer el impacto de los contenidos en la
región.
Departamento Municipio Departamento Municipio Departamento Municipio
Amazonas Leticia Santander de Quilichao El Carmen
Cauca
Remedios Timbío Pamplonita
Entrerrios Becerril Norte De Santander Chinácota
Ituango Cesar Valledupar Cúcuta
Antioquia
Puerto Berrío Bosconia Ocaña
Caucasia Istmina Puerto Asís
Chocó Putumayo
Medellín Quibdó Mocoa
Arauquita Tierralta Quindío La Tebaida
Arauca Córdoba
Arauca Montelíbano(3) Pueblo Rico
Risaralda
Piojó Guasca Dosquebradas
Atlántico Soledad Cundinamarca Sasaima San Andrés San Andrés
Barranquilla El Rosal San Benito
Bogotá, D.C. BOGOTÁ D.C. Guaviare San José del Guaviare Santander Molagavita
San Jacinto Acevedo Barrancabermeja
Bolívar Huila
Cicuco Timaná Majagual
Sucre
Briceño Barrancas Palmito
Boyacá La Guajira
Guateque Fonseca Ortega
Tolima
Victoria Nueva Granada Chaparral
Magdalena
Caldas Risaralda Plato Yotoco
Manizales Puerto Rico Valle Del Cauca Florida
Meta
Cartagena del Chairá Acacías Cali
Caquetá
Florencia Pasto Vaupés Mitú
Nariño
Tauramena San Andrés de Tumaco Vichada Puerto Carreño
Casanare
Aguazul
Lugares de las encuestas
Televisión Pública Caribe
22%
Centro,
Amazonía y
Orinoquía 19%
Quedando distribuida por región de la siguiente manera:
Capital
Pacífico
17%
20% Bogotá
16%
Cabecera Antioquia
13%
40% Nororiente
8%
Eje Cafetero
5%
Rural
40%
Es la primera vez que contamos con información de las
80% en cabeceras municipales y zonas rurales, lugares donde la audiencias en San Andrés (que aquí está agrupado en la
TV Pública es fuerte. región caribe), igual del Amazonas, Tolima, Huila, entre
otros.
Televisión Pública
1 Noticias 58% 27% Novelas
2 Películas 48% 26% Programas Infantiles
Un dato que los
operadores públicos
3 Musicales/canciones 39% 22%
tendrán a su Programas educativos/ tutoriales
disposición es:
4 Deportes 38% 22% Salud y temas médicos
la preferencia de
géneros por región, por Humor y
5 Farándula/ Noticias del
edad y por tipo de entretenimiento 34% 16% Espectáculo
municipios.
Géneros más
6 Series 31% 16%
vistos / El resultado global es
Realities / Concursos
el que vemos aquí:
escuchados 7 Documentales 31% 13% Opinión
Base: Total Encuestados (Real) 6.695
Base: Total Encuestados (Exp.) 46.690.112
Ejemplos de los géneros más
Televisión Pública
afines en las regiones
Los diferenciales del Consumo más bajo de musicales/canciones
consumo en las regiones son Centro, Amazonía y Orinoquía, Antioquia y Pacífico.
evidentes
Mayor consumo de contenido de humor /
entretenimiento
Centro, Amazonía y Orinoquía, Antioquia y Pacífico.
Es por esto que conocer el
comportamiento real de Mayor consumo de programas infantiles Bogotá,
nuestras audiencias debe Nororiente y San Andrés
convertirse en una
herramienta clave para los Caribe es la región con el Consumo más bajo de
contenidos públicos en todas documentales, género afín a los medios
las ventanas y plataformas. públicos.Otro dato importante
que nos da el estudio en
Televisión Pública
el consumo de
televisión:
En las zonas rurales, los horarios
prime son diferentes que en las
zonas urbanas. Por ejemplo a las
8 p.m. Se apaga la tv en la zona
rural mientras que comienza el
TOP en la zona urbana. Esto
tiene consecuencias en la
programación de las horas de
cada canal.
Este análisis a profundidad de las
audiencias, focaliza los recursos
invertidos en contenidos,
potencializa el alcance de los
mismos y maximiza el impacto en
la población.Televisión Pública El estudio nos demuestra
que las regiones son
diferentes en su
aproximación a los
contenidos.
Sin embargo la unión de los
diferentes canales logra
potenciar el impacto de los
contenidos sin afectar las
diferentes marcas.Televisión Pública
Y como esas audiencias
son las que se deben
cautivar desde diferentes
frentes, presentamos este
proyecto Transmedia que
abarca diversidad de
contenido y que fue
desarrollado por todos los
canales públicos.Televisión Pública
Lo que ustedes van a conocer a continuación es prueba y resultado
de la innovación y el trabajo colaborativo, desarrollado por toda la
Televisión Pública.Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones
2020 Tel:+57(1) 344 34 60
Edif. Murillo Toro Cra. 8 entre calles 12A y 12B,
Bogotá, Colombia - Código Postal 111711
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