Tal como somos Campaña publicitaria para Cuenta Conmigo - Por Peón Creativo
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Tal como somos Campaña publicitaria para Cuenta Conmigo Por Peón Creativo
Descripción del proyecto.....................................3 Beneficios...........................................................13
Cuenta Conmigo..................................................4 Mandatorios........................................................14
Objetivos..............................................................5 Periodos..............................................................15
Objetivos de comunicación.................................7 Presupuesto y medios........................................16
Target...................................................................8 Fase 1..................................................................17
¿Qué queremos decir?.........................................9 Fase 2..................................................................22
Insights al consumidor.......................................10 Contenido generado...........................................27
Estilos y tono......................................................11 Calendarización..................................................36
Los NO................................................................12 Fuentes de consulta............................................41
ÍNDICE
3
Descripción del proyecto.
Elaborar una campaña en dos fases; una para conmemorar el
Día Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la
Bifobia y otra para las celebraciones del mes de Junio
(especialmente el día 28), mes del orgullo LGBTQ+.
Cuenta conmigo es una organización que se dedica a
Cuenta Conmigo promover el bienestar, el respeto, la inclusión y la vivencia
de la diversidad sexual con orgullo y libertad en las
personas LGBTQ+ y sus familias a través de diversos
Diversidad Sexual Incluyente A.C programas y servicios.
Cuenta con un equipo multidisciplinario de profesionales en
salud, educación, trabajo comunitario, voluntarias/os
LGBTQ+, madres, padres y familiares quienes trabajan
promoviendo el respeto e inclusión de la diversidad sexual, la
salud sexual, la equidad de género y el reconocimiento de los
derechos humanos.
4
Objetivos 17 de Mayo OBJETIVO GENERAL: Invitar a la comunidad LGBT y a sus familias a que nos cuenten cómo han podido afrontar la homofobia y sus prejuicios. OBJETIVO ESPECÍFICO: En una sociedad llena de prejuicios hacia la diversidad de orientaciones sexuales, expresiones e identidades de género, asociados a la desinformación, buscamos generar un mensaje positivo donde hablemos, no solo de que existe esta situación, si no que se puede afrontar con orgullo. 5
Objetivos
28 de Junio
OBJETIVO GENERAL: Invitar a la comunidad LGBT a que nos hablen de cómo viven su
diversidad sexual con orgullo día a día.
OBJETIVO ESPECÍFICO: En el mes del orgullo LGBTQ+ queremos mostrar a la
comunidad como otras personas viven libres, felices y plenos, sin ocultar sus
orientaciones y sus expresiones, siempre orgullosos de lo que son.
6
7 Objetivos de comunicación Se busca crear un espacio de confianza, participación y orgullo. Queremos crear un espacio, donde la gente se sienta en confianza al contarnos sus experiencias y nos permita compartirlas con otras personas que pueden encontrar en estos testimonios algún consuelo o estímulo para afrontar alguna situación.
¿A quién le estamos hablando?
Target Nuestro público son las personas que han tenido algún acercamiento
con la asociación o simplemente los sigan en redes sociales.
Generalmente son personas pertenecientes a la comunidad LGBTQ+,
familiares y aliados.
Rango de edad, 15-60 años. Nivel socioeconómico C, con estudios
superiores a la primaria y acceso a internet, computadora y/o
dispositivos móviles. Aunque el alcance de los espacios incluyen a otros
países, nos enfocaremos en la población mexicana, específicamente de
la Ciudad de México y el Estado de México.
Público con interés en conocer y entender las experiencias de las
personas LGBTQ+, individuos pertenecientes a esta misma y sus círculos
más cercanos (familiares y amigos). Además de tener interés en la
participación y pertenencia de las redes sociales como Facebook e
Instagram.
8
Que la homofobia es una actitud negativa que sólo genera
odio y no contribuye a nuestro desarrollo como sociedad.
Que es posible combatir estas actitudes negativas y lograr
la inclusión en todos los espacios.
¿Qué queremos Que tener una orientación sexual, expresiones o
identidades de género diferente, no es motivo de
decir? vergüenza o culpa.
Que todos tenemos los mismos derechos, no importa la
orientación sexual, gustos y preferencias.
Que la familia es un pilar importante y es posible lograr su
aceptación, ser plenos y vivir con orgullo.
9
al consumidor VIVENCIAL EMOCIONAL Por medio de las experiencias de personas se Sensibilizar a la comunidad mediante dichas podrá abrir un diálogo que invite a la reflexión, así experiencias, enfatizando la importancia del como a compartir otras experiencias dentro de una apoyo familiar. Invitando a que traten de cambiar comunidad generando una cadena de vivencias. sus prejuicios y quererte por quién eres. 10
11
Un estilo coloquial con un tono
amable,amistoso y familiar, en donde se
Estilo y Tono genere un espacio de confianza para que
las personas se sientan libres de compartir
sus experiencias sin un anonimato.Los NO
No victimizar, solo mensajes de
éxito, siempre positivos.
No centrarnos en la difusión de
información
Experiencias reales, evitar el
anonimato.
12Beneficios
Estos mensajes generarán una mayor visibilización de la comunidad LGBTQ+ y la
organización, que provocará que más personas se acerquen a solicitar sus
servicios. Los usuarios (comunidad y familiares) sentirán mayor empatía, y surgirá
un sentido de pertenencia y orgullo.
1314
Mandatorios
Debe utilizarse la imagen institucional en todos los materiales
que se realice.
Debe contar con el logo de la asociación civil.
Se pueden agregar hashtags extra, pero debe contener los dos
hashtags establecidos:
#CuentaConmigo #VivirConOrgullo
Se debe apelar a los sentimientos, no se quiere una
perspectiva racional.
Las experiencias tienen que ser parte de la campaña y no
deben no deben ser anónimas.Periodos
Fase 1: 17 de Mayo Fase 2: 28 de Junio
Las publicaciones en torno al Día Internacional Las publicaciones de este segundo periodo se
contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia se harán todo el mes de Junio, haciendo énfasis en la
harán desde una semana antes. semana en torno al 28 de Junio.
1516
Presupuesto
y Medios
El presupuesto es nulo, únicamente contamos con los canales existentes de la
organización (Facebook, Instagram y nuestra creatividad para implementar
diversas estrategias en ellas).Fase 1
17 de Mayo
Día Internacional contra la
Homofobia, la Transfobia y la
Bifobia
17Elaboraremos banners que inviten a la comunidad a
compartirnos su experiencia acerca de cómo superaron
la homofobia a través de videos, audios o textos.
Estos mismos serán difundidos a través de las redes y
los grupos de la organización. Después de la recolección
de experiencias se elaborarán videos con plantillas
acordes a la identidad de la organización, mismas que
serán subidas a todas sus redes.
18Así mismo se nutrirá la interacción en las
stories de Instagram y Facebook con
plantillas personalizables que impulsen a
los usuarios a participar con dinámicas
como: “La mejor mami del mundo” “Mi
familia con orgullo”
19Alternados a los videos de las experiencias, haremos imágenes con frases motivacionales y casos de famosos pertenecientes a la comunidad que hayan enfrentado la homofobia. 20
21 Propondremos una dinámica “Consejos a mi yo del pasado” donde los usuarios podrán escribir qué mensajes se darían a sí mismos si pudieran retroceder el tiempo.
Fase 2
28 de Junio
Mes del orgullo LGBTQ+
2223 Elaboraremos banners que inviten a la comunidad a compartirnos su experiencia acerca de cómo viven su orgullo a través de videos, audios o textos. Estos mismos serán difundidos a través de las redes y los grupos de la organización. Después de la recolección de experiencias se elaborarán videos con plantillas acordes a la identidad de la organización, mismas que serán subidas a todas sus redes.
Las dinámicas de las stories implementadas
serán “Mi orgullo en una canción” y “Lo que
más me inspira”.
24Subiremos filtros a Instagram para que los usuarios puedan tomarse fotos y compartirlas con nosotros y la
comunidad. En facebook implementados marcos que de igual manera podrán ser utilizados por los usuarios.
2526 Cerraremos con la dinámica “Todo mi orgullo” donde los usuarios se tomarán una fotografía, la subirán a sus redes sociales y describirán cómo viven su orgullo día a día. El ganador se elegirá por medio de likes y podrá llevarse alguna recompensa.
Contenido Generado
A continuación se presentarán los materiales que realizamos
para la campaña publicitaria "Tal como somos".
2728
CASOS DE
FAMOSOS LGBT29
CONSEJOS A
TU YO DEL PASADOFRASES PARA MOTIVAR 30
31 FRASES PARA MOTIVAR
PLANTILLAS 32
PLANTILLAS
33FILTROS
34CONVOCATORIAS 35
CALENDARIZACIÓN
Instagram/Facebook/ WhatsApp
3637
FACEBOOK/INSTAGRAM
32FACEBOOK/INSTAGRAM
32
38FACEBOOK/INSTAGRAM
32
39WHATSAPP
40Fuentes de consulta
https://cuentaconmigo.org.mx/
https://www.paredro.com/10-elementos-esenciales-de-un-buen-briefing/
https://www.mdzol.com/sociales/2020/9/9/ocho-famosos-que-apoyaron-
abiertamente-sus-hijos-homosexuales-104082.html
http://ovejarosa.com/los-10-famosos-mas-orgullosos-de-sus-hijos-lgtb/
https://www.starsinsider.com/es/fama/349813/celebridades-que-lo-dieron-todo-para-
apoyar-a-sus-hijos-lgbt
41Tal como
somos
Cuenta Conmigo en
colaboración con Peón Creativo
https://peoncreativo.wixsite.com/talcomosomosTambién puede leer
