Campaña 30 Días en Bici - Un modelo de intervención comunitaria para el cambio modal individual
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Campaña
30 Días en Bici
Un modelo de intervención comunitaria
para el cambio modal individual
Carlos Rodríguez
Carlos Rodríguez
Promotor y Coordinador
internacional de 30 Días en Bici
Cofundador de
Usuario de la bicicleta y ciclista
La triple definición de 30 Días en Bici
30DEB es una campaña anual de
promoción del uso cotidiano de la bicicleta
en la ciudad como modo de movilidad personal
30DEB es una herramienta de código abierto
para provocar el cambio modal individual
hacia la bicicleta
30 Días en bici, la campaña
30 Días en bici, la campaña
Ocho años 2015 - XVI Premio ConBici a
de éxitos la Movilidad Sostenible
y premios 2016 - Best Mobility Action
EMW 2016 de la European
Cyclist Federation.
2016 - Climate Champions
Award en Ecopreneurs 4
Climate.
2018 - Premio AMBE a la
Mejor Iniciativa Privada al
fomento del uso de la
bicicleta
30 Días en bici, la campaña
Ocho años
de éxitos
2018 – Sello “Empresas comprometidas con nuestros
jóvenes” de ALPEE Gijón.
y premios 2018 – Premios Bicimpuls a 30DEB Barcelona
2019 – Sello Asturiano de Movilidad Segura en empresa
2020 – Premio Muevete Verde “Receta bicicleta” de
30DEB Madrid – Alcaldía BYCS
2020 – Reconocimiento a 30 Días en Bici en Buenos Aires y
Santa Fe como “campaña de interés social”
2022 – ¿…?
30 Días en bici, la campaña
Firma de
EL COMPROMISO
Usa la bici cada día y
¡Se acerca compártelo en
abril! redes sociales
Impulsa a otr@s
Proselitismo a probar la bici #30diasenbici #30DEB
del bueno 30 dias seguidos
1 -15 FEBRERO 1 -31 MARZO 1 -30 ABRIL
Precalentamiento F. Compromiso FASE #30díasenbici
Concentración en Concentración en Foco en la actividad individual de
usuari@s actuales nuev@s usuari@s participantes y grupos locales
Baja presión Presión creciente Máxima presión
Fases y periodos de campaña
30 Días en bici, la herramienta
30DEB es una campaña anual de
promoción del uso cotidiano de la bicicleta
en la ciudad como modo de movilidad personal
30DEB es una herramienta de código abierto
para provocar el cambio modal individual
hacia la bicicleta
30 Días en bici, la herramienta
Objetivos
30 Días en Bici es
una potente herramienta
Mezcla
en manos de
de
medidas la ciudadanía
para promocionar
la movilidad ciclista
Fase
30 Días en bici, la herramienta
PARA PROVOCAR CAMBIO DIRECTO DE CONDUCTA
las campañas
dirigidas a provocar cambios de conducta
son el doble de eficaces
que las diseñadas para
modificar actitudes o percepciones
Fuente: Investigación universidades de Delft y California30 Días en bici, la herramienta
Hábitos y Modo elegido
automatismos
Pre-contemplación
de la decisión de cambio percepción
a otro modo de
transporte
información
comparación PRUEBA
BICICLETA
Proceso personal de cambio modal30 Días en bici, la herramienta
EL COMPROMISO
de #30díasenbici
Usa la bici
30 días seguidos
para tus actividades
cotidianas
Una idea y contagia a los demás
simple y efectiva
para hackear el proceso
de cambio modal
creando el hábito
de usar la bici30 Días en bici, la herramienta
COSTUMBRES Modo elegido
percepción
Pre-contemplación
de la decisión de
cambio a otro modo de información
transporte
comparación
COMPROMISO PRUEBA
30DEB BICICLETA
Modelo 30DEB de cambio modal30 Días en bici, la herramienta
• La percepción del progreso (engagement).
• La percepción de inversión:
◦ Sentido “épico”.
◦ Viralidad.
◦ Logros propios y colaborativos.
◦ Victorias parciales: eficientes
económicamente,
• Teoría de la Información en cascada: enfocadas a la
◦ Bonus motivación intrínseca
◦ Descubrimiento (la que se realiza por
placer) y con efectos
◦ Cuenta atrás duraderos.
◦ Aversión a perder
◦ Juego infinito
Apoyándose en estrategias de gamificación30 Días en Bici y su comunidad de “alegres ciclistas”
30DEB es una campaña anual de
promoción del uso cotidiano de la bicicleta
en la ciudad como modo de movilidad personal
30DEB es una herramienta de código abierto
para provocar el cambio modal individual
hacia la bicicleta30 Días en Bici y la comunidad
piensa global
Comunidad global
Comunidades
locales
Procesos íntimos
de cambio
personal
actúa local30 Días en Bici y su comunidad de “alegres ciclistas”
El grupo local ¡En cada ciudad
es la unidad básica es diferente!
de implantación territorial
de la campaña 30 Días en
Bici
Gijón
Replicable 100%: diseño adaptativo de
la campaña y acciones locales
escalables:
1 Solo promover el compromiso.
2 Activar la campaña con las actividades ya
programadas en abril.
3 Programar actividades adicionales para
potenciar la campaña a nivel local.30 Días en Bici y su comunidad de “alegres ciclistas”
Una campaña de
alcance internacional
con un crecimiento
sostenido en el tiempo
y potencial para seguir
creciendo.30 Días en Bici y su comunidad de “alegres ciclistas”
Una web colaborativa y
gratuita que visibiliza a
todas las ciudades
(en abril y todo el año)
Noticias, actividades,
patrocinadores,
colaboradores, etc.30 Días en Bici y su comunidad de “alegres ciclistas”
Facebook: @30diasenbici
Potentes redes sociales
Twitter: @30diasenbici al servicio de la difusión
Instagram: @30diasenbici de toda la actividad
Canales Youtube y Vimeo local global
Los hashtags como
#30diasenbici #30DEB agregadores globales
de la actividad localPuntos fuertes de la campaña 30DEB
Proyección global: sitúa a las
ciudades en el mapa bikefriendly‘,
eco y sostenibilidad.
Atención mediática: 365 días al
año. Y en marzo y abril, foco
informativo 30 días/24 horas.
Entorno amigable: la comunidad
de “alegres ciclistas” no es
desafiante ni problemática.
Nace de los individuos y crea una
comunidad.
La comunidad 30DEB es influyente
en su entorno social.Puntos fuertes de la campaña 30DEB
30DEB pone el foco en el
uso cotidiano de la bici
- no mero uso deportivo -
abierto a múltiples
enfoques transversales:
salud / vida activa / ocio infantil y
familiar / medio ambiente /
equidad / Consumo responsable /
participación ciudadana / educación
en valores / movilidad sostenible
/inclusión social / mujer / ...Campaña 30 Días en Bici 2022
La bici como fuente de felicidad
Construyendo a pedales la ciudad que
cuida con equidad y proporciona salud,
bienestar y oportunidades
Poniendo el foco en la “Receta bicicleta”
para cuidar la salud mental
Enfocando a la comunidad hacia el
activismo probici
para aprovechar la ola de cambio urbanoIII Premios 30 Días en Bici al Trabajo 2022
Promoción de la ciclomovilidad
al trabajo
cambio cultural en las organizaciones
cambios de conducta de movilidad en
las plantillas
cambio social en el territorio con la bici
como herramientaPuntos fuertes de la campaña 30DEB
La bicicleta como No ponemos
30DEB no va
de bicicletas, motor de cambio social el foco en
las infras
va de personas
ESCUDO SOCIAL
Nuestro público
no son
los políticos
ni los técnicos
Nuestro público no
Cambiar las vidas de la gente.
son políticos ni técnicos
Mejorar sus condiciones de existencia
Fortalecer las comunidadesCampaña 30 Días en Bici
¡Sigamos en contacto!
Contacto: Carlos Rodríguez
+34 658 871 138
carlos@30diasenbici.com
www.30diasenbici.com
Facebook – Twitter – Instagram
@30diasenbici
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