La organización resiliente - Prosperar ante la incertidumbre
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El año pasado demostró que las organizaciones deben ser más resilientes al enfrentar todos los riesgos, no solo las pandemias globales. Ello implica enfrentar la incertidumbre con una razón de ser y forjar una estrategia redefinida para la resiliencia. “Creo que tan solo tuvimos espectadores hasta tener mayor claridad del mercado. Esto no ocasionó un grandes suerte”, comentó una alta repercusiones puesto que la organización estaba bien capitalizada y, con el apoyo dirigente en una institución del gobierno según la situación, se financiera canadiense al cierre mantuvo con liquidez. Siguió ofreciendo los servicios esenciales a los clientes. de sus resultados para el Un servicio de apoyo sólido aseguró que la organización permaneciera bien segundo trimestre de 2020. conectada a los mercados de capitales. Se pagó a los empleados, a los proveedores La suerte no tuvo nada que ver. y los impuestos. El precio de las acciones de la empresa empezó a subir. Al igual que la mayoría de empresas, su firma tuvo dificultades luego de que La empresa se ganó el respeto por su la COVID-19 llegara al país en marzo. acción rápida y efectiva a inicios de la Las operaciones se vieron interrumpidas pandemia para proteger a sus empleados por un período breve, pero la mayoría y clientes—tal como había ocurrido en de empleados ya tenían computadoras crisis anteriores. La lealtad de los clientes portátiles y gran parte del entorno de TI creció y facilitó la adquisición de nuevos de la empresa se encontraba en la nube. clientes. Aumentó la confianza y la pasión Los empleados de campo siguieron con su de los empleados por la razón de ser trabajo de manera virtual; los procesos se de la empresa. modificaron y se adaptaron con rapidez. Esta empresa no solo “tuvo suerte”, Los volúmenes de las transacciones en el como señalo la dirigente. Se mostró T2 cayeron puesto que los clientes dejaron resiliente y realizó grandes esfuerzos de movilizar su dinero y se convirtieron en por llegar a ese punto*. *Basado en un caso de un cliente real; algunos detalles han sido creados con fines ilustrativos. La organización resiliente | 1
Un mundo de incertidumbres Al igual que otros líderes de De hecho, en enero de 2020, cuando Una vida de mercado, esta empresa y su la COVID-19 ya rondaba Asia y Europa, eventos, no un el Foro Económico Mundial (FEM) presentó los resultados de su Encuesta suceso excepcional Junta eran conscientes desde de percepción de riesgos globales. Una hace mucho tiempo de que pandemia global se consideraba poco Actuar pese a la incertidumbre probable; los encuestados consideraron ha sido una cuestión decisiva el mundo estaba lleno de otros 37 riesgos como más probables para los negocios modernos, o potencialmente más graves.1 riesgos desconocidos. Una incluso en momentos estabilidad y continuidad pandemia global era tan solo En realidad, es posible que el mundo macroeconómicas. Las posibles enfrente más riesgos hoy que cuando respuestas a lo que se uno de los eventos que se el FEM publicó ese informe. El discurso consideraban eventos político se ha dividido más, los riesgos excepcionales, incluso hace consideran excepcionales y climáticos son más inmediatos, la una generación, forman parte cabía la posibilidad de que desigualdad racial es más visible, y el hoy de los escenarios más intercambio y el comercio se enfrentan estratégicos. Adoptar esta les tocara afrontar algo así. obstáculos. Entretanto, las empresas restructuración fundamental dependen cada vez más de ecosistemas implica tener la capacidad de globales que se tornan más complejos. anticipar y enfrentar la En todo caso, la posibilidad de que incertidumbre sin rodeos en ocurran eventos importantes a nivel incorporarla en la toma global aumenta rápidamente. de decisiones y en la estrategia empresarial general.2 2 | La organización resiliente
De la disrupción a la oportunidad ¿Qué es una La disrupción de 2020 nos Este hecho obligó a las organizaciones a organización ha enseñado la importancia abordar la resiliencia de forma holística y, a nivel organizacional, lo hacemos con tres resiliente? pilares interconectados: de la resiliencia estratégica Las organizaciones resilientes interfuncional y de la • Resiliencia financiera: permite a la se preparan e invierten para la organización prepararse mejor para disrupción y con capaces de intervención temprana. Las resistir los eventos que afectan la liquidez, los ingresos y los activos. adaptarse, resistir y recuperarse empresas que se anticipan a con rapidez, no solo con vistas al éxito posterior, sino también las incertidumbres y adoptan • Resiliencia operativa: garantiza que la para mostrar el camino hacia organización pueda asimilar los efectos una “mejor normalidad”. un enfoque proactivo y en el personal, los datos, la tecnología, las instalaciones, la oferta y la demanda. holístico para desarrollar la resiliencia estuvieron mejor • Resiliencia de reputación: hace que la organización sea más receptiva a las preparadas para resistir los percepciones externas y sienta la base de la confianza y la fiabilidad. efectos de la pandemia. Estos pilares no son los únicos aspectos Las palabras clave aquí son proactivo y que se deben tener en cuenta. Los holístico. Lo cierto es que, históricamente, ejecutivos y sus Juntas necesitarán los riesgos siempre se ha gestionado reconocer que la resiliencia de su en un entorno aislado, con verticales y organización está estrechamente funciones específicas. Lo que demostró vinculada a una jerarquía más amplia. la crisis global a muchos directores generales y a sus Juntas es que debían crear un enfoque más amplio e integrado en todas las funciones empresariales que, en el pasado, no colaboraban estrechamente. La organización resiliente | 3
Razón de ser como catalizador Al centro de cada nivel Por ejemplo, a nivel personal, una sólida Cómo la razón de (ver Figura 1, Jerarquía de la razón de ser motiva y apasiona a un ser motiva a los empleado para aprender, desarrollarse, crecer y tener un buen desempeño. A su trabajadores resiliencia ¿qué hace que una vez, promueve una fuerza laboral más organización sea resiliente?) comprometida, que puede ejercer una Nuestro estudio indica que influencia en la organización y en el sector una fuerza laboral guiada se encuentra la noción de la en el que participan. El mismo impacto por una razón de ser tiende compuesto se moviliza completamente fortaleza de una razón de ser a buscar oportunidades hacia su incidencia en toda la sociedad. provocadoras, interactúa común en la activación de Por lo tanto, la resiliencia es un círculo con otros para aprender más virtuoso, que todos debemos esforzarnos rápido y tiene gran confianza la resiliencia. por alcanzar. en su capacidad de aprender y adaptarse—algo esencial en Cada nivel de resiliencia ejerce influencia momentos de incertidumbre.4 sobre el siguiente desde una perspectiva Consideramos que las de rendimiento de la inversión también. organizaciones deberían, Hicimos algunos cálculos matemáticos naturalmente, ayudar a los para pronosticar lo que implicaría un empleados a adoptar nuevos enfoque proactivo a la resiliencia para comportamientos que utilicen Canadá a nivel nacional. Nuestros y desarrollen capacidades cálculos se enfocaron en gran medida humanas imperecederas en acciones y políticas gubernamentales, como la curiosidad, pero los datos sugieren que una inversión la imaginación, la creatividad, adecuada en la resiliencia nacional podría la empatía y la valentía. aumentar el PIB en más de 1 por ciento por ejercicio en la siguiente década (un aumento de más de $350 mil millones en el PIB nacional para el 2030).3 4 | La organización resiliente
Figura 1 Jerarquía de la resiliencia: qué hace que una organización sea resiliente Resiliencia Resiliencia Resiliencia Resiliencia de Resiliencia personal organizacional del sector infraestructura de la sociedad nacional Presente Cliente Bancos Distribución Gobernabilidad Razón de ser Finanzas Mercados Mercado Servicios Belonging Marca y reputación Aseguradoras Oferta Comunicación Future Operaciones y estrategia Reguladores Regulador Economía Resiliencia personal Resiliencia Resiliencia del sector Resiliencia de la Resiliencia organizacional infraestructura nacional de la sociedad Resiliencia de los individuos La resiliencia del sector para recuperarse, Una organización ágil (p.ej. Servicios financieros) Elementos esenciales de Resiliencia de los adaptarse y prosperar y resiliente capaz de es la capacidad de resistir la infraestructura que macroelementos en el en circunstancias y responder a las fuerzas y las crisis y adaptarse son primordiales para el entorno operativo que entornos adversos. hechos externos, ofrece a al entorno cambiante funcionamiento de los afecta la estabilidad y el sus clientes servicios que para reducir los riesgos sectores, la sociedad y orden social (programa de evolucionan (valoración y y aprovechar las la economía. 100 ciudades resilientes). verdadero entendimiento) oportunidades. y se adapta para responder a las dificultades reales y potenciales y a las oportunidades por diseño La organización resiliente | 5
La resiliencia puede implicar elementos diferentes, según la organización En nuestra opinión, las organización, sus clientes, proveedores, útil para que los líderes comerciales empleados y accionistas, así como las consideren las diferencias y similitudes organizaciones resilientes herramientas que pueden utilizar para que se presentaron en los sectores: garantizar dicha resiliencia. y sus líderes se enfocan • Las organizaciones de servicios en los escenarios de qué Los desafíos de la resiliencia generalmente financieros ya han demostrado se aprecian cuando las organizaciones una gran resiliencia y han trabajado pasaría si y qué sigue. Estos enfrentan tres escenarios diferentes, cada últimamente para desarrollar una mayor uno con sus catalizadores y requisitos: resiliencia de reputación al enfocarse escenarios pueden prever en la confianza y en el cliente. Sin cambios en el mercado, • Resiliencia por diseño: diseñar y embargo, la resiliencia operativa sigue ejecutar el recorrido a largo plazo hacia presentando desafíos a medida que descubrir interdependencias la resiliencia organizacional. Al igual los bancos, que se encuentran bajo el que la estrategia de la organización, las escrutinio cada vez más estricto de los y riesgos inesperados o actividades y las acciones corresponden reguladores, buscan apartarse de la incluso ofrecer pronósticos con el plan estratégico general y se infraestructura de TI en las instalaciones integran a las iniciativas existentes. y redefinir el valor de las redes de acerca de las oportunidades sus sucursales. Al mismo tiempo, • Resiliencia a través del cambio: una aguda aceleración del programa relacionadas con la cadena a medida que la evoluciona organización, de digitalización—unida a la rápida de suministro, los modelos de surgirán nuevas amenazas y presiones descentralización de la fuerza laboral hacia la resiliencia. Las organizaciones hacia los modelos de trabajo desde talento, el compromiso y las necesitarán crear un entorno flexible casa—aumenta la necesidad de mostrar para cambiar y, a la vez, conservar ciberresilliencia. Los piratas informáticos expectativas del consumidor gran resiliencia a través de cualquier buscarán aprovechar cualquier transformación que lleve a cabo. debilidad. Por lo tanto, es probable y la evaluación de los modelos que las organizaciones de servicios comerciales y tecnológicos.5 • Resiliencia en la adversidad: Ees financieros se concentren en el pilar igualmente importante tener capacidad de resiliencia operativa. De hecho, no se trata solo de adaptación para responder con flexibilidad y prontitud a las situaciones • Las empresas de energía y recursos de riesgos, sino también de que se presenten. Se trata de contar naturales han demostrado resiliencia oportunidades. con la gobernabilidad, los controles, los financiera y operativa a corto plazo al planes de contingencia y las funciones aprender con el tiempo a adaptarse Sin embargo, la resiliencia a la larga y responsabilidades adecuadas para a la gran oscilación de precios de las implicará elementos diferentes para cada enfrentar la adversidad cuando surja. materias primas. Si bien las últimas organización. Los ejecutivos tendrán que Al evaluar lo que significa para cualquier tendencias en cambio climático determinar lo que representa para su organización específica, puede ser indican que algunos productores 6 | La organización resiliente
verán restricciones en las inversiones sugieren que las empresas con ¿Su organización a medida que los inversionistas productos comercializados de forma presionan por obtener mayor sostenible observan un crecimiento es resiliente? claridad en cuanto a la sostenibilidad, considerable. Unilever, por ejemplo, tendrán que formalizar los objetivos anunció recientemente que sus Pregúntese lo siguiente: y las estrategias de la gobernabilidad marcas sostenibles y orientadas por ambiental, social y empresarial (ESG). su razón de ser están creciendo a 1. ¿Sé con claridad lo que significa Sin embargo, el esfuerzo valdrá la un 69 por ciento más rápido que el resiliencia financiera, operativa pena; los últimos estudios de Blackrock resto de sus servicios y representan y de reputación para reflejan que la inversión en fondos el 75 por ciento del crecimiento mi organización? sostenibles se incrementó un 41 por de la empresa.7 En ese sentido, las ciento interanual, lo que atrajo un organizaciones del sector minorista 2. ¿Mi organización está preparada récord de US$7.3 mil millones solo en y de consumo se enfocan cada vez para enfrentar otra crisis o el primer trimestre de 2020.6 más en planificar posibles escenarios emergencia pública desde futuros y pasar agresivamente a el punto de vista financiero En el plano de la reputación, el problema ejecutar estrategias que ofrezcan valor y operativo? de la mayoría de empresas de recursos independientemente de lo que ocurra. naturales y energía es que empiezan 3. ¿Mi infraestructura y mi desde una posición de deuda neta en • En el caso de los servicios ecosistema de prestación de sus perfiles de emisión. Impulsar el gubernamentales y públicos, servicios son ágiles y están cambio en las operaciones establecidas, la resiliencia implica algo bastante preparados para enfrentar grandes y complejas puede desafiar los diferente. En muchas áreas, el diferentes situaciones? principios fundamentales tradicionales gobierno tiene una responsabilidad de la resiliencia financiera y operativa, intrínseca de procurar la resiliencia 4. ¿Soy consciente de cómo un a medida que las empresas buscan de todos los sectores esenciales a cambio en la dinámica del diversificarse hacia nuevos activos, través de la regulación, la legislación, mercado y la percepción del mercados y tecnologías. la inversión o la creación de procesos público pueden afectar mi y controles. Los gobiernos también organización y su reputación? • Asimismo, las empresas en el sector deben fortalecer sus operaciones para de consumo comienzan a sentir garantizar la continuidad del servicio 5. ¿La cultura de mi organización presión en todos los pilares de durante una crisis. Al mismo tiempo, apoya la resiliencia, tanto para resiliencia. Probablemente, las que deben alentar activamente la resiliencia enfrentar disrupciones tengan sólidas capacidades y redes social mediante la inversión, la política (continuidad) como para digitales, asociadas a competencias y las sociedades públicas y privadas. La adaptarse a cambios administrativas y de ejecución política macroeconómica sugiere que económicos, políticos o igualmente robustas, mostrarán un la resiliencia financiera no es un riesgo culturales (capacidad de mayor nivel de resiliencia operativa. actual para el gobierno. Además, la adaptabilidad)? La resiliencia financiera sigue siendo resiliencia de la reputación, si bien es un desafío a medida que los clientes esencial para desarrollar la confianza 6. ¿Mi empresa cuenta con una modifican sus patrones de compra, con las comunidades y los ciudadanos, razón de ser bien definida que cambian canales y retrasan las no es una prioridad considerando inspira la confianza y el apoyo compras. La resiliencia de la reputación el monopolio gubernamental en de las partes interesadas? permanece elevada en las marcas ciertas áreas. La resiliencia operativa, elocuentes comuna razón de ser en especial para los empleados 7. ¿Adopto un enfoque proactivo bien definida, lo cual demuestra que gubernamentales de primera línea, y holístico para fomentar la incertidumbre se puede convertir requerirá atención considerable. resiliencia organizacional en oportunidad. Las evidencias y gestionar los riesgos?
Cómo redefinir la resiliencia en su organización Según nuestra experiencia, no basta entender bien la resiliencia y tener un plan de acción viable para crear una organización resiliente. De hecho, hemos visto—incluso en las mismas condiciones—que algunas organizaciones enfrentan dificultades mientras otras prosperan. Creemos que los ejecutivos pueden redefinir la resiliencia en la estrategia de sus organizaciones de cinco maneras. Nuestras perspectivas en ese sentido incluyen: 1 Guiarse por la razón de ser 2 Fomentar la confianza 3 Brindar un liderazgo resiliente La razón de ser y la pasión motivan al de las partes interesadas Como siempre, es esencial que la alta personal, a los clientes y a las partes Si bien la razón de ser, al demostrarse dirección fije el tono adecuado. Las interesadas a aspirar a algo más de forma coherente y activa, puede organizaciones más exitosas consideran grande que sus tareas individuales. aumentar la confianza de las partes a la resiliencia como un tema de nivel Las organizaciones con una razón de interesadas, las organizaciones ejecutivo y de la Junta. La consideran un ser bien definida, que representa más más resilientes tienen en cuenta la recorrido y se esfuerzan por cambiar que su visión o su cultura empresarial confianza del cliente, del empleado y la mentalidad de su organización del inspiradora, persiguen un objetivo que de los organismos reguladores como presente al futuro, identificando y las supera y se basan en su razón de ser activos tangibles que contribuyen a su evaluando todas las implicancias a lo largo para tomar sus decisiones. Una empresa crecimiento. Al igual que la resiliencia, la del camino.8 Los líderes resilientes dirigen que busca un objetivo que vale la pena confianza se debe fomentar expresamente a sus equipos para tomar y poner en está mejor preparada para competir en con el tiempo. Es esencial mantener práctica decisiones claras y se concentran esta época basada en la razón de ser, una comunicación clara, transparente y en la razón de ser de su organización el valor para las partes interesadas y la sistemática con las partes interesadas, para lograr sus objetivos y obtener los incertidumbre social. Determine cómo sobre todo en épocas de disrupción y resultados deseados. puede reorientar a su organización crisis. Determine cómo su organización para que se convierta en una “empresa crea el equilibrio adecuado entre vender al servicio del personal” y aproveche productos o servicios y proteger los el poder y la resiliencia de las partes intereses del personal, en función de una interesadas mientras lucha por el cambio idea clara del valor que se ofrece a los que el personal desea ver en el mundo. clientes y a las partes interesadas. 8 | La organización resiliente
4 5 Siete formas de enfrentar la incertidumbre Comprender las Hacer frente a la incertidumbre y interdependencias existentes adoptar la disrupción creativa 1. Considere la incertidumbre Como se indicó en este artículo, la En lugar de tratar de mantener el desde diferentes horizontes resiliencia no es una estrategia única que statu quo, busque la forma de utilizar temporales se logra en un entorno vacío. Existen la resiliencia y la incertidumbre como interdependencias en los tres pilares, oportunidad para reinventarse. Por 2. Determine las principales entre los tres enfoques y en todas las ejemplo, piense cómo su organización incertidumbres para su direcciones de la jerarquía de la resiliencia. podría usar modelos de prestación sector y área de actividades Deben evaluarse, definirse y monitorearse de servicios virtuales para fomentar la muchas interdependencias. Sin embargo, resiliencia y para ofrecer una experiencia 3. Haga uso de las cada una debe gestionarse para alcanzar de servicio al cliente más eficaz y eficiente, incertidumbres para la verdadera resiliencia. Determine cómo o cómo puede establecer nuevas alianzas anticipar escenarios futuros planificar estas interdependencias en su estratégicas y crear ecosistemas de estrategia de resiliencia, sin dejar de incluir colaboración que diversifiquen las redes 4. Busque perspectivas mecanismos de medida y control que y develen nuevos modelos de generación diferentes permitan a la organización reorientarse de ingresos (o mejor acceso a los según se requiera. servicios) al mismo tiempo, o cómo las 5. Integre los escenarios en capacidades de concepción de escenarios la toma de decisiones y de detección se pueden utilizar a fin de reafirmar el valor y la convicción de los 6. Comprenda las implicancias ejecutivos para ejercer la dirección. La de las diferentes decisiones resiliencia no se trata de mantener el statu quo, sino todo lo contrario; se trata de 7. Tome decisiones y ofrecer a la organización seguridad para monitoree el progreso cambiar y adaptarse. La organización resiliente | 9
Apueste por la resiliencia La disrupción que generó la COVID-19 fue un llamado de atención para muchos ejecutivos. No desperdicie las lecciones aprendidas. Las organizaciones deben pensar en utilizar esta situación como catalizador a fin de adoptar un enfoque más proactivo y holístico para gestionar los riesgos, que priorice la resiliencia y fomente una razón de ser en la organización. Como sugirió la alta dirigente de la institución financiera canadiense, la suerte puede incidir de alguna manera. Sin embargo, para que las empresas puedan prosperar ante la adversidad, deben tener resiliencia y no esperar navegar con suerte. 10 | La organización resiliente
Contactos Nicolás Corrado Socio, Risk Advisory +56 227 298 665 nicorrado@deloitte.com Christian Duran Socio, Risk Advisory +56 227 298 286 chrduran@deloitte.com Henry Jose Rivas Merida Socio, Risk Advisory +56 227 298 000 hrivasm@deloitte.com Colaboradores Stefanie Ruys Gerente principal, Risk Advisory, Gestión de crisis y resiliencia Nathan Spitse Socio, Risk Advisory, líder de Asesoría en gestión de riesgos operacionales Nino Montemarano Socio, Risk Advisory, líder de Servicios financieros Don Macpherson Socio, Risk Advisory, líder de Servicios gubernamentales y públicos Munir Patel Socio, Risk Advisory, líder de Energía, recursos y productos industriales Daniel Rowe Socio, Consulting, líder del sector Consumo Mike Robitaille Socio, Deloitte.Isaac Pies de página 1 “Informe de riesgos globales de 2020”, Foro económico mundial, 15 de enero de 2020, https://www.weforum.org/reports/the- global-risks-report-2020.html 2 “COVID-19: Confronting uncertainty through and beyond the crisis”, Deloitte, acceso del 3 de noviembre de 2020, https://www2.deloitte.com/ca/en/pages/finance/articles/covid-19-confronting-uncertainty-through-and-beyond-the-crisis.html 3 “Catalyst: A vision for a thriving Canada in 2030”, Deloitte Canadá, acceso del 5 de noviembre de https://www2.deloitte.com/ca/en/pages/future-of-canada-center/articles/catalyst.html 4 “Passion of the explorer”, Deloitte Insights, 17 de agosto de 2020, https://www2.deloitte.com/us/en/insights/topics/talent/passion-in-the-workplace-uncertain-times.html 5 “COVID-19: Confronting uncertainty through and beyond the crisis”, Deloitte, acceso del 3 de noviembre de 2020, https://www2.deloitte.com/ca/en/pages/finance/articles/covid-19-confronting-uncertainty-through-and-beyond-the-crisis.html 6 “Sustainable investing: Resilience amid uncertainty”, BlackRock, acceso del 2 de noviembre de https://www.blackrock.com/corporate/about-us/sustainability-resilience-research 7 “Unilever’s purpose-led brands outperform”, Unilever, 6 de noviembre de 2019, https://www.unilever.com/news/press-releases/2019/unilevers-purpose-led-brands-outperform.html 8 “The essence of resilient leadership: Business recovery from COVID-19”, Deloitte Insights, 22 de abril de 2020, https://www2.deloitte.com/global/en/insights/economy/covid-19/guide-to-organizational-recovery-for-senior-executives-heart- of-resilient-leadership.html
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