Más ahorro con la misma calidad, seguridad y eficacia - AESEG
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julio 2012
año III - número 9
ejemplar gratuito
revista
revista deasociación
de la la asociación
españolaespañola de medicamentos
de medicamentos genéricos AESEGgenéricos
Más ahorro
con la misma calidad,
seguridad y eficacia
EL PERSONAJE
“La prescripción
por principio activo
debe potenciarse”
Alberto García Romero,
presidente del Colegio Oficial
de Farmacéuticos de Madrid
corporativo LA VOZ DEL ASOCIADO
EGA reclama a España “Ninguna industria puede soportar
precios estables cuatro Reales Decretos en dos años”
Adolfo Herrera, consejero delegado
de Teva España
Operador Logístico Farmacéutico
· Almacenaje y gestión de pedidos -25º C · Fabricación parcial de medicamentos en envases
· Almacenaje y gestión de pedidos +2º C +8º C secundarios (etiquetado; reestuchado; cambios de
· Retirada de muestras y Muestroteca presentación)
· Gestión de pedidos de material promocional · Agrupaciones promocionales (retractilado; sleevers; kits;
· Gestión de devoluciones montaje de expositores)
Med icame nt os de uso hum a no · M edic a m ent os de u so v e te ri n a ri o · C o smé ti c o s · S a n i ta ri o s · C o mp l e me n to s al i me nt i ci os
Asociado Adherido
www.pickingfarma.com · telf.: 93 582 95 00
Raúl Díaz-Varela
Presidente AESEG
Asociación Española de
Medicamentos Genéricos
Editorial
Yo elijo genérico
El fármaco genérico ofrece al ciudadano tanta calidad, se- encuesta de Metroscopia, la población apoyaría iniciativas
guridad y eficacia como la marca. Es la principal conclusión de apoyo al genérico. En igualdad de condiciones, un 53%
del Estudio de Conocimiento, Uso y Evaluación de los Medica- elegiría un genérico en lugar del fármaco de marca. Incluso
mentos Genéricos elaborado por la empresa líder en inves- un 71% confiesa que no tendría problema en caso de que
tigación de mercados Metroscopia para la patronal AESEG. el médico le prescribiera un medicamento de marca y el
El 80% de los españoles confía en los EFG. Esta muestra de farmacéutico decidiera cambiárselo por un genérico con el
confianza nos sitúa más cerca de nuestro objetivo: alcanzar mismo principio activo y precio. El mismo porcentaje asegu-
los volúmenes de venta de genéricos de la Unión Europea. ra que siempre que ha consumido un genérico en lugar de
la marca ha notado el mismo efecto y que en ningún caso el
Ante la grave situación de crisis, los ciudadanos han tratamiento se ha visto afectado.
comprendido la importancia del genérico. Un 76% de los
encuestados cree en los genéricos como instrumento para la Por el momento, el último Real Decreto-Ley 16/2012
sostenibilidad de la Sanidad, un 81% reclama a las Adminis- presenta una mejora, aunque quedan pendientes mati-
traciones Públicas estrategias de apoyo para su implanta- zaciones importantes. A igualdad de precio, la normativa
ción, un 80% exige más información, y un 84% asegura que, exige priorizar el genérico. Esta medida inicia el camino
de contar con más datos, el consumo de genéricos resultaría para acabar con dos de los principales obstáculos que
aún mayor en España. denunciamos desde AESEG: la lenta incorporación del
genérico al mercado y las dificultades para alcanzar las
La sociedad ha hablado de forma contundente y exige tanto cuotas de mercado europeas.
al Gobierno como a las Comunidades Autónomas medidas
inmediatas. Las políticas de recorte de la Administración Con las políticas adecuadas, podríamos conseguir en tan
han despertado recelos en la sociedad. Esta incertidumbre solo dos años penetraciones del 40% en unidades y del 20%
se ha acrecentado en el caso de la Sanidad, uno de los pila- en valores, unas cifras que nos acercarían a nuestros países
res principales del Estado del bienestar. vecinos. Y lo más importante, contaríamos con el apoyo de
la sociedad. Los esfuerzos en los últimos años han resultado
Una apuesta por el medicamento genérico permitiría más que satisfactorios, pero en AESEG mantendremos esta
obtener los ahorros necesarios a corto plazo y garantizar el tarea con el objetivo de consolidar la confianza ganada y de
futuro del Sistema Nacional de Salud. Tal como revela esta convencer a ese 20% que todavía no elige genérico.
www.aeseg.es en genérico 3
sección en genérico diciembre 2011 4 en genérico
AESEG julio 2012
C/ Velázquez, 54 - 3ª
28001 - Madrid (España)
Telf. (+34) 91 572 12 62
Fax (+34) 91 571 34 20 revista de la asociación española de medicamentos genéricos
email: aeseg@aeseg.es revista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG
web: www.aeseg.es
Editora: En este número…
Doris Casares
dcasares@aeseg.es 03 EDITORIAL
Coordinador: Yo elijo genérico
Juan Pablo Ramírez
06 EN PRENSA
Publicidad: Artículos más destacados publicados en prensa
publicidad@aeseg.es
Suscripciones: 07 ACTUALIDAD DEL GENÉRICO
suscripciones@aeseg.es Desabastecimiento, un riesgo innecesario,
por Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda
Edición, diseño y maquetación:
Podium Ediciones, S.L.
podium@podiumediciones.es
08 informe sectorial
Tel. 93 434 21 21 El genérico gana la confianza de la sociedad
Impresión: 10 ACTUALIDAD
Ingoprint, S.A. Genéricos en la nueva cartera comercial de la farmacia,
Depósito Legal: por Juan Marqués
M-47613-2009
11 ANÁLISIS
Han colaborado en este número: Un Real Decreto-Ley con sombras,
Nacho Bruyel
Alexa Diéguez
por Mario Vaíllo de Mingo
Ana Franco
Beatriz García Suárez
12 OPINIÓN
Rodrigo Gutiérrez ¡Está todo tan enmarañado!, por Alexa Diéguez
Juan Marqués
Emma Pérez-Romera 13 ANÁLISIS
Julio Trujillo El futuro de los biosimilares se topa con la encrucijada del
Mario Vaíllo de Mingo mercado, por Rodrigo Gutiérrez
Agradecimientos: 14 la voz del asociado
Asociación de Directivos de Comunicación-DIRCOM Entrevista a Adolfo Herrera, consejero delegado de Teva España
Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid
Correo Farmacéutico 16 COMUNICACIÓN
Deluxes.net La terapia también está en los pequeños gestos: “Mírame,
Dinero y Salud
El Economista
Diferénciate”, por Emma Pérez-Romera
Grupo Prensa
Sociedad Española de Farmacia Comunitaria
17 SOCIAL MEDIA
Pinterest, la nueva red social, por Nacho Bruyel
18 reportaje
Las Comunidades Autónomas reclaman más medidas para
incentivar el genérico, por Juan Pablo Ramírez
20 noticias corporativas
AESEG cambia de oficinas
Nuevos socios adheridos de AESEG
EGA reclama al Gobierno español precios sostenibles
22 opinión
“Patent linkage” en Portugal: la historia interminable,
por Lidia Mallo
.....................................................
La dirección de esta publicación no se responsabili- 24 el personaje
za necesariamente de los comentarios u opiniones Alberto García Romero, presidente del Colegio Oficial de
de los colaboradores de la misma. Todos los dere- Farmacéuticos de Madrid
chos de esta publicación están reservados. Queda
prohibida la reproducción de cualquier parte de la 25 OCIO
misma, en cualquier tipo de soporte, aún citando la Propuestas de En Genérico para disfrutar y aprovechar el
procedencia.
tiempo libre
en genérico 5
en prensa en genérico julio 2012
finales de mayo en Madrid. El más rotundo fue Antoni Gilabert,
EFE 22/03/2012 director de Farmacia de Cataluña, que considera un error que
Más de la mitad de los españoles la promoción se haya dirigido al farmacéutico y no al médico.
prefieren los medicamentos genéricos
Más de la mitad de los españoles, un 53% de la población de este
país, elegiría un genérico en caso de tener que pedir un medica-
mento recetado por principio activo en la farmacia y recomendaría
estos fármacos a otros pacientes y familiares. Así se desprende del
Estudio de Conocimiento, Uso y Evaluación de los Medicamentos
Genéricos en España, elaborado por Metroscopia en colaboración
con la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG),
entre más de un millar de personas.
EL PAÍS 19/04/2012
Sanidad aumenta el copago de fármacos
para reducir el consumo
El diario El País destaca que con la nueva normativa sanitaria
finaliza la gratuidad de los medicamentos para los pensionistas. Pone
también en duda los ahorros que preveía el Gobierno. El Ejecutivo
estima que esta cantidad alcanzará los 3.000 millones de euros,
mientras que el PSOE opina que rondará los 1.000 millones, y exper-
tos sanitarios y económicos citados por el periódico hablan de ahorros
de en torno a 2.000 millones. Esta misma legislación contempla
además la erradicación del turismo sanitario.
CORREO FARMACÉUTICO 11/06/2012
EL GLOBAL 08/05/2012 “Es necesario establecer precios
Con el RDL 16/2012 las farmacias se sostenibles para industria y sistema”
deben adaptar de nuevo a las nuevas El director general de la patronal europea EGA, Greg Perry,
reglas de la PPA ofreció una entrevista a Correo Farmacéutico el pasado junio
El semanario especializado El Global recoge en sus páginas en la que insistía en que, dentro de la Unión Europa, España
el nuevo Real Decreto-Ley 16/2012, que a igualdad de precio e Italia eran los dos mercados que podían hacer más por los
obliga al farmacéutico a dispensar el medicamento genérico en genéricos. Perry lamentó la ausencia de políticas públicas en
lugar de la marca, una norma que había eliminado el anterior ambos mercados, especialmente en el caso de España, donde
Real Decreto-Ley 9/2011 aprobado por el Gobierno socialista. En el Gobierno “se ha preocupado más por recortar los precios
la misma edición otra información explica que, con esta nueva que por elevar la cuota de mercado”, añadió.
legislación, el actual sistema de precios de referencia pierde fue-
lle y cede su lugar a los precios menores y seleccionados.
CINCO DÍAS 14/06/2012
DIARIO MÉDICO 31/05/2012 Los genéricos piden más espacio
Las CCAA debaten sobre el Real Decreto-
Un reportaje del diario económico Cinco Días destacó que el re-
Ley 16/2012 corte de precios de los medicamentos ha frenado el crecimiento
Los responsables sanitarios de las comunidades autónomas pu- de los genéricos en España, un sector que crece por encima de los
sieron en tela de juicio que el nuevo Real Decreto-Ley 16/2012 dos dígitos en el resto del mundo. En el caso de la atorvastatina,
promocione realmente el consumo de medicamentos genéri- la versión genérica ha alcanzado unos volúmenes de penetración
cos, destaca en su páginas Diario Médico. Cargos administrati- a un ritmo poco habitual en el mercado español. Desde noviem-
vos de Madrid, Cataluña, Castilla y León y Valencia lo expresa- bre de 2011, los fármacos genéricos de este principio activo se
ron en unas jornadas organizadas por Unidad Editorial y Cinfa a han hecho con un 43% de la cuota de mercado en España.
6 en genérico
revista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG actualidad
actualidad del genérico
Desabastecimiento, un riesgo
innecesario
para el normal acceso al
medicamento. La experiencia
nos ha demostrado que,
Ángel Luis Rodríguez mediante medidas de este
de la Cuerda
tipo, “el desabastecimiento
Director General AESEG
está servido”, en especial -y
como ocurre con excesiva
D
esde que el pasado 15 de mayo, frecuencia- si el laboratorio
fecha en la que la corrección de que ha solicitado la “bajada
errores del RDL 16/2012 introdujo voluntaria” representa tan
en el apartado 4 del artículo 85 el cambio solo una mínima cuota de
de “medicamento de menor precio” por participación de mercado,
“medicamento de precio más bajo”, en que a veces también carece
la patronal AESEG hicimos una primera de la estructura industrial y
valoración acerca del significado. En este empresarial necesaria para asegurar un mensualmente, a través de la web del
sentido, la mayor preocupación surgió coherente abastecimiento del mercado Ministerio, acerca de las presentaciones
al comprobar que no se trataba de una español en su totalidad. que hayan solicitado una bajada como
mera corrección semántica sino que, mínimo del 10% por debajo del precio
de hecho, esta corrección implicaba un menor. Además, se establece la opción
profundo cambio en la aplicación de los “Creemos necesario que de “repesca” voluntaria de adecuación
precios menores de las agrupaciones sin cambio de código nacional en
las administraciones
homogéneas vigentes, hasta el punto el plazo de tres días, y un plazo de
que, de forma automática y sin esperar sanitarias centrales y convivencia desde la publicación en
a cumplir los plazos establecidos de el Nomenclátor hasta el primer día
autonómicas reconozcan del mes siguiente para Distribución y
revisión y bajada voluntaria de precios,
podría darse la circunstancia de al sector de los Farmacias. Creemos que estas normas
que la dispensación completa de un contribuyen, al menos, en beneficio de
medicamentos genéricos todos, a asegurar un abastecimiento
determinado producto pasara a manos de
una única compañía por el mero hecho de como un aliado natural” normal de medicamentos y a desarrollar
haber solicitado una bajada de precios por una operativa más coherente y
debajo del menor, y marcar así el “precio racional sin afectar la sostenibilidad
más bajo” en el Nomenclátor. Desde la patronal AESEG valoramos del sistema sanitario. Aunque somos
positivamente la sensibilidad y conscientes del delicado momento
Esta cuestión, en absoluto irrelevante, comprensión que la Administración económico que atravesamos,
obliga a los pacientes a aceptar la ha demostrado en los últimos días, confiamos y creemos necesario que las
sustitución de cualquier prescripción por al reconsiderar estos aspectos y administraciones sanitarias centrales y
una única denominación comercial, con elaborar unas directrices aclaratorias autonómicas reconozcan al sector de los
los problemas derivados de adherencia en el sistema de gestión de bajadas medicamentos genéricos como un aliado
al tratamiento. Además, añade un voluntarias de precios y actualización de natural en la interlocución y consecución
factor indeseable de incertidumbre la información de los precios menores. de los objetivos que, en definitiva, todos
e inseguridad en la industria, en la Aún manteniendo la normativa vigente deseamos y necesitamos.
distribución y en la farmacia, incluyendo de revisiones trimestrales (plazo que
la previsión de fabricación, gestión consideramos demasiado corto y que
y control de stocks. Por otro lado, sería deseable que se ampliara como Artículo publicado el 4 de junio de 2012
supone un riesgo serio e innecesario mínimo a seis meses), informarán en Correo Farmacéutico
www.aeseg.es en genérico 7
informe en genérico julio 2012
INFORME SECTORIAL
El genérico gana la confianza de la
sociedad
supone hoy una oportunidad para el el tratamiento se haya visto obligado a
Gobierno de Mariano Rajoy. El genéri- sustituir un medicamento de marca por
co ofrece las mismas prestaciones que un genérico, sólo uno de cada 10 mani-
Juan Pablo Ramírez la marca con una ventaja añadida: su fiesta haber sufrido alguna confusión por
Periodista especializado en
capacidad para generar ahorros. Desde el cambio. El 71% destaca que cuando ha
industria farmacéutica
que cogió las riendas se han producido tenido que intercambiarlos ha notado el
una serie de recortes que han sembrado mismo efecto.
L
a sociedad ha asimilado el mensaje. cierto malestar social. Con el rescate a la
El genérico iguala a la marca en banca, las exigencias de Bruselas podrían
calidad, seguridad y eficacia. Así lo provocar nuevos ajustes. El propio Rajoy “Madrid y Valencia son
demuestra una encuesta de Metroscopia lo anunció días atrás.
las dos CCAA en las que
elaborada para la patronal AESEG
cuya primera conclusión recoge que el Estrategia para el genérico el genérico ha alcanzado
80% de los españoles confía ya en los Una apuesta decidida por los medica-
mayor confianza”
medicamentos genéricos y el 92% los mentos genéricos resultaría bien vista
conoce o ha oído hablar de ellos. por los ciudadanos y podría dar cierto
aire al Gobierno en la obligación de gene- Más de la mitad de los españoles
La aceptación del genérico ha evoluciona- rar nuevos ahorros. Más del 70% de los elegiría el genérico. Un 53% señala en
do de manera significativa en los últimos españoles opina que el genérico ofrece la la encuesta que se decanta por el EFG.
años. Estas cifras sobre la confianza misma calidad, seguridad y eficacia que Madrid y Valencia son las dos comuni-
suponen un incremento de 15 puntos la marca. Este mensaje lo respaldan los dades autónomas en las que ha alcan-
porcentuales sobre los datos de 2008 y pacientes crónicos españoles, que en sus zado mayor aceptación en los últimos
de 35 puntos con respecto a 2000. tratamientos consumen diferentes tipos tiempos. Incluso un 54% de la sociedad
de fármacos. Según la encuesta un 72% admite que todos o la gran mayoría de
El Estudio de Conocimiento, Uso y Eva- toma algún medicamento genérico de los medicamentos que consume son
luación de los Medicamentos Genéricos manera habitual. En caso de que durante genéricos. De hecho, un 71% admite
de que en caso de que el farmacéutico
tuviera que sustituirle un fármaco de
marca por otro genérico no tendría nin-
gún inconveniente.
La estrategia resulta necesaria en la
actualidad y no compromete la calidad
ni la sostenibilidad del Sistema Nacional
de Salud. España cuenta con una de
las cuotas de mercado más bajas de la
Unión Europea.
Según el director general de AESEG,
Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, “el
estudio de Metroscopia confirma que
el rol del genérico en España es indis-
cutible y que nos tenemos que seguir
acercando a las cifras de nuestros países
vecinos de la UE”.
8 en genérico
revista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG informe
Su contribución
El informe revela que los ciudadanos
han comprendido el papel que juega el
medicamento genérico en el Sistema
Nacional de Salud. Un 76% destacan su
contribución en el mantenimiento del
sistema sanitario a largo plazo y un 71%
considera que permiten a los ciudada-
nos mayor acceso a los medicamentos
gracias a su condición de regulador del
precio del mercado.
Incluso un 81% de los españoles se mues-
tra muy o bastante de acuerdo con que
las Administraciones Públicas apoyen
más la implementación de medicamen-
tos genéricos. Un 84% considera que de
contar con más información se consumi-
rían más EFG; el 80% opina que debería
existir más información.
“Esperamos próximas medidas en las
CCAA de promoción del genérico como
elemento regulador del precio en el
mercado, herramienta fundamental de
ahorro del sistema sanitario y gene-
rador de empleo, ya que 7 de cada 10
medicamentos genéricos consumidos
en España se fabrican en nuestro país y
casi un 90% de los españoles considera
que este dato es una muestra del grado
de desarrollo y de la calidad de nuestra
industria farmacéutica”, destacó Rodrí-
guez de la Cuerda.
“Un 81% se muestra
muy o bastante de
acuerdo con que la satisfactorios. La iniciativa resulta insufi- generado una sensación de incertidum-
ciente aún para la industria de genéricos bre. La industria reclama ya el estableci-
Administración apoye que en los últimos años ha soportado miento de un marco estable que permita
más la implementación de importantes bajadas de precio que han lograr tasas de crecimiento en ingresos
estrechado los márgenes de beneficio de y en ventas de unidades y mantener una
medicamentos genéricos” manera considerable. fuerza de trabajo de alta cualificación.
Marco estable En la actualidad, siete de cada 10 genéri-
La última ley, el Real Decreto-Ley Las nuevas medidas deberían ir en- cos que se consumen en nuestro país se
16/2012, recupera la obligación de caminadas a crear por fin un marco producen en España. Esta labor incre-
dispensar genéricos en lugar de la marca estable para el conjunto de la industria menta aún más la confianza de los espa-
a igualdad de precio. Esta medida ayuda farmacéutica. En los últimos dos años, ñoles en los medicamentos genéricos. Un
corregir las dificultades que encuentra los diferentes Gobiernos han aprobado 84% considera esta realidad como una
el genérico para acceder al mercado y cuatro reales decretos que sumados muestra del alto nivel de desarrollo del
alcanzar unos volúmenes de penetración a bajadas de precios continuadas han sector farmacéutico en España.
www.aeseg.es en genérico 9
actualidad en genérico julio 2012
actualidad
Genéricos en la nueva cartera
comercial de la farmacia
otra cosa. Ahora es el momento de dar y son perfectamente entendidos y
contenido y desarrollar la nueva cartera asimilados por los ciudadanos, sobre
Juan Marqués de servicios y productos, donde nece- todo en los pacientes crónicos y poli-
Periodista especializado sariamente están los genéricos, para medicados, o que la sustitución entre
en Sanidad y colaborador
que se convierta más pronto que tarde fármacos con el mismo principio activo
El Economista
en una nueva fuente de ingresos que no entraña riesgos y se realiza en un
complemente el actual margen. marco de seguridad y plena garantía
N
unca antes ha estado más cues- profesional.
tionado el futuro de la farmacia La farmacia está trabajando en esta
en España. Los retrasos en los pa- dirección con proyectos que inciden en Además, la desfinanciación de medica-
gos de las recetas y la obsesiva política la farmacovigilancia, la promoción de la mentos para tratar síntomas menores
de reducción del gasto en medicamen- salud y la prevención de la enfermedad, exigirá el máximo compromiso de la
tos han erosionado tanto la economía la atención a domicilio o la detección farmacia para garantizar el buen uso de
del sector que las farmacias se han visto precoz de enfermedades, entre otros los fármacos y evitar la automedicación.
obligadas a replantearse con urgencia servicios. El seguimiento farmacotera-
su propio papel profesional. péutico y la adherencia a los tratamien- En definitiva, el asesoramiento persona-
tos a través de sistemas personalizados lizado y la labor formativa del farmacéu-
Los farmacéuticos son conscientes de de dosificación son también priorida- tico como experto en el medicamento
que con la dispensación de fármacos, des tanto para los farmacéuticos como son valores en alza que deben ser reco-
a precios muchas veces irrisorios, el para la Administración, además de una nocidos dentro de un sistema sanitario
margen no es suficiente para garantizar de las mayores fuentes de ahorro y en crisis. Por eso, el proceso abierto en
la viabilidad económica de una red de salud del SNS. torno a la cartera de servicios es una
boticas tan extensa y accesible como la oportunidad para el sector de estar más
española. Hace falta algo más y así lo han Los cambios introducidos por el Real cerca de la farmacia como un aliado pre-
entendido algunos colegios profesionales Decreto-Ley 16/2012 en la prescripción ferente y apoyar este paso fundamental
al negociar con las administraciones una y dispensación de medicamentos, así para configurar un nuevo modelo de
nueva cartera de servicios. como la consolidación del principio acceso a la salud.
de prescripción por
Colegios como el de Barcelona o Madrid principio activo, ade-
han abierto el camino a pesar de las difi- más del nuevo impulso
cultades y el Consejo General de Colegios de los medicamentos
Farmacéuticos ha fijado una hoja de ruta genéricos por parte de
para todo el colectivo, apoyando las expe- la Administración como
riencias en curso y aportando resultados palanca de ahorro, son
concretos que demuestran su valor para una oportunidad para
el ciudadano y su eficiencia para el SNS. potenciar el papel de la
farmacia y requieren el
Le toca al Gobierno reconocer y apoyar concurso activo de los
esta necesidad de cambio del sector, en farmacéuticos.
lugar de servirse de la farmacia para bajar
precios o recaudar tasas y copagos. Los Las farmacias deberán
“servicios de farmacia” incluidos en su asegurar así que los
Programa Nacional de Reformas dentro cambios en la medica-
de la cartera de servicios común suple- ción prescrita por razón
mentaria y accesoria son desde luego de precio se ajustan
10 en genéricorevista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG análisis
ACTUALIDAD
Un Real Decreto-Ley con sombras
sostenibilidad económica del SNS; sin conveniencia de reforzar la PPA, sería
Mario Vaíllo de Mingo
Responsable embargo, sí entraña riesgos que deberán imprescindible que se establezca un
de Comunicación ser objeto de seguimiento, pues podría marco regulatorio estable y duradero al
Sociedad Española de suponer un factor de inequidad en el que atenerse, especialmente para evitar
Farmacia Comunitaria
acceso a la prestación farmacéutica trastornos al paciente por los continuos
(SEFAC)
generando a medio y largo plazo un coste cambios en la medicación que se pudie-
mayor a la sanidad pública y podría, a su ran dar, para evitar así la aparición de
U
na nueva oportunidad perdida. vez, dañar la cercanía de los pacientes posibles errores.
Ésta es una de las muchas sensa- con la farmacia, al igual que sucede con
ciones que deja el Real Decreto- otras medidas recientes. Además, el RDL corregido introdujo el
Ley 16/2012 de medidas urgentes para concepto “precio más bajo” en lugar
garantizar la sostenibilidad del Sistema del “menor precio” para los casos de las
Nacional de Salud y mejorar la calidad y “Con este nuevo RDL, sustituciones de medicamentos. Este
seguridad de sus prestaciones, aprobado hecho puede generar numerosas disfun-
la práctica diaria del ciones, que van desde los inconvenientes
recientemente por el Parlamento a ins-
tancias del Gobierno. En lo que concierne farmacéutico comunitario ya reseñados en la continuidad de los
a la farmacia comunitaria, la norma tratamientos de algunos pacientes hasta
se ve alterada por enésima la generación de posibles problemas de
vuelve a cargar sobre ella buena parte de
su contenido más discutible. vez de forma significativa” desabastecimientos para las farmacias,
en el caso de que el proveedor de esos
Con este nuevo RDL, la práctica diaria del medicamentos con “el precio más bajo”
farmacéutico comunitario se ve alterada Es aquí donde se percibe una primera no tenga capacidad suficiente para pro-
por enésima vez de forma significativa, oportunidad perdida para mejorar la veer a todo el mercado.
pues son muchas las sombras que la sostenibilidad del sistema mediante un
norma deja sin que sus hacedores hayan mejor aprovechamiento de la farmacia Por último, habría que reseñar que el RDL
conseguido esclarecer, sino más bien al comunitaria, reforzando su papel como deja la puerta abierta a otras medidas de
contrario, pues el texto se ha visto modi- especialista en el uso racional del medica- corte claramente economicista, como son
ficado en algunos de sus puntos impor- mento y estimulando la creación de una el establecimiento de precios selecciona-
tantes mediante una extensa corrección cartera de servicios que pudiera descon- dos y la desfinanciación de determinados
de errores (algo insólito). gestionar otros niveles asistenciales y medicamentos. No parece que la fórmula
prevenir el agravamiento de determinadas pase por incidir continuamente sobre
Entre esas sombras pueden señalarse patologías. Ejemplos de estos servicios el precio, ya que no soluciona el proble-
varias, tanto desde la perspectiva de la serían el seguimiento y control de pacien- ma de fondo y perjudica gravemente la
relación de la farmacia con sus pacientes tes mediante la medida de parámetros viabilidad de muchas farmacias, debido a
como desde el punto de vista del funcio- biológicos (glucosa, presión arterial, etc.), que el actual sistema de retribución sigue
namiento interno de la farmacia. la realización de cribados (VIH, cáncer de vinculado a un margen de beneficio sobre
colon), protocolos para evitar el abuso el precio de los medicamentos y no al acto
En el primer caso, se ha introducido una de antibióticos, programas para evitar profesional.
modificación de las aportaciones de los dependencias (tabaco, etc.) y el uso de los
beneficiarios de la prestación farmacéu- sistemas personalizados de dosificación. En el caso de la desfinanciación, ésta
tica (el ya famoso copago farmacéutico), debería hacerse evaluando de forma
de forma que a partir del próximo 1 de Pero, además, el RDL deshace el camino continuada su impacto en la salud y en el
julio habrá colectivos, como el de los pen- de otras normas recientes, como el RDL precio de los medicamentos y debería ser
sionistas, que deberán abonar parte de 9/2011, que establecía la prescripción aprovechada por la Administración para
sus medicamentos cuando antes estaban por principio activo y eliminaba las plantear un papel mucho más activo de
exentos. No parece, y así lo ha reconoci- diferencias entre marcas (innovadoras) la farmacia comunitaria como agente de
do el Ministerio, que esta medida tenga y genéricos a la hora de la dispensación salud y como establecimiento experto en
capacidad por sí sola de garantizar la en igualdad de precio. Al margen de la el uso de medicamentos.
www.aeseg.es en genérico 11opinión en genérico julio 2012
EMPRESA
¡Está todo tan enmarañado!
despilfarro, pero espera que en dos años preguntar ¿qué hay de lo mío?”. Pues bien,
la I+D empiece a tener los presupuestos mi sensación es que, precisamente, cada
y la inversión que se merece; apuntó que una de las partes que componen este sec-
Alexa Diéguez España tiene algunos de los mejores ce- tor está planteando constantemente esta
Directora
rebros que ha conocido jamás, pero hace pregunta, con y sin razón. Con razón porque
Dinero y Salud
falta poner el motor en marcha y dejar de tanto la industria farmacéutica innovadora
ignorar a las jóvenes promesas, que son el como la de genéricos, la distribución y la
E
l pasado 28 de mayo, Valentín futuro; afirmó que es insostenible tratar la farmacia comunitaria han sido especial-
Fuster, director del Centro Nacional enfermedad tal y como ahora se presenta mente golpeadas por sucesivas medidas de
de Investigaciones Cardiovasculares (cara, ‘cronificable’, casi eterna), pero es contención del gasto centradas en la oferta,
(CNIC), fue protagonista del Foro España necesario invertir en educación sanitaria; dudosamente respetuosas con la porción
Innova y sus palabras, el modo que tuvo hizo hincapié en la necesidad de contar de tarta que, en buena ley, pertenece a
de elegirlas, me resultaron especialmen- con la inversión privada, pero, a su juicio, el cada cual. Y sin razón porque, finalmente,
te sutiles. Desde mi personal punto de Ministerio de Sanidad debe tener iniciati- entre las partes se respira cierto aire de
vista, contenían una carga simbólica y va… Una de cal y otra de arena, siempre. confrontación y una más o menos evidente
una retórica mucho más profundas de lo tendencia a pisar el terreno del prójimo. Por
que podría parecer a priori. En un análisis Esta permanente dicotomía me parece encima de todo, no obstante, aunque esté
superficial, se diría que hizo lo que se muy apropiada para definir lo que nos todo tan enmarañado, yo echaría mano
esperaba de él. Hizo gala del carisma, la está tocando vivir en lo que al mundo del optimismo para destacar que el sector
creatividad, la visión, el talante catali- sanitario se refiere: hay ideas, hay expec- del medicamento contiene las herramien-
zador de ideas y, por qué no decirlo, ese tativas de futuro y, sin embargo, es com- tas del futuro de la sanidad española: la
particular estilo de optimismo Made in plicado confiar en que nuestros políticos economía basada en el conocimiento, que
USA que le ha permitido llegar adonde ha realmente estén dispuestos a alcanzar ejemplifica la industria, y la promoción de
llegado, es decir, al liderazgo científico, el tan anhelado y tantas veces abortado la salud, en la que la oficina de farmacia
evidentemente, pero también a ser un Pacto por la Sanidad, así, con mayúscu- puede jugar un papel capital.
líder de opinión. las. No es fácil escapar de la sensación
de que los recortes que se nos avecinan
responden a criterios macroeconomi-
“Es complicado confiar cistas, tan poco capaces de detenerse a
pensar en los seres humanos a los que
en que nuestros políticos
afectan, entendidos tanto colectiva como
realmente estén dispuestos individualmente, y tan cortoplacistas.
a alcanzar el tan anhelado
Y dentro del mundo de la salud, hay un
Pacto por la Sanidad” sector especialmente tocado por este pulso
entre lo que podría llegar a ser y la cruda
realidad de un entorno hostil: el sector del
Esta explicación de lo que es y transmite medicamento al que, además, le va como
sirve de clave para entender el verdadero anillo al dedo una de las apreciaciones de
valor de lo que dijo el Doctor Fuster, un Valentín Fuster: desde la doble perspectiva
finísimo encaje de bolillos que le permi- que le confiere repartir su tiempo entre
tió, sin herir susceptibilidades, mostrar Estados Unidos y España, observa que
puertas abiertas a la esperanza y al por estos lares gastamos mucho tiempo y
tiempo poner sobre el tapete las miserias mucha energía en la crítica, perdiéndolos
de la estrategia sociosanitaria y también para la creatividad. Hace ya algún tiempo,
económica de este país que nos ha tocado escuché decir a Carmen Peña, presidenta
en suerte. Señaló que en este contexto de la Organización Farmacéutica Colegial,
histórico la prioridad debe ser evitar el que “éste no es un buen momento para
12 en genéricorevista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG análisis
opinión
El futuro de los biosimilares se
topa con la encrucijada del mercado
tos abaratan el precio de venta del En 2011 el mercado de los fármacos
original en un 30 por ciento de media. biotecnológicos en España supuso un
Como referencia, en el caso de los total de 2.800 millones de euros según
Rodrigo Gutiérrez genéricos tradicionales, la rebaja ronda IMS Health, siendo su venta mayorita-
Redactor de Farmacia
habitualmente el 80 por ciento mien- riamente hospitalaria. En este sentido,
El Economista
tras que la inversión para su desarrollo el afán del Gobierno por alcanzar los
apenas supera el millón de euros en la objetivos de déficit no deja lugar a
L
a disyuntiva está sobre la mesa. mayoría de los casos. dudas. Si se puede recortar este gasto
Aunque más bien parece una auspiciando la venta de biosimilares,
felonía del destino. En España, todo hace indicar que así se hará.
durante los próximos cinco años se “En España, durante
liberarán patentes de medicamentos los próximos cinco años, Por último, la tercera variable que
biotecnológicos por valor de 1.150 juega a favor de los biosimilares es pre-
millones de euros. Una cantidad atrac- se liberarán patentes cisamente que en Europa, al contrario
tiva para los laboratorios de genéricos de medicamentos de lo que sucede en otros lugares, la
pero que encierra en sí misma una aprobación del fármaco se hace de for-
barrera difícil de superar. Los costes biotecnológicos por valor ma centralizada. Es decir, que la Agen-
de desarrollar la réplica de medica- de 1.150 millones de cia Europea del Medicamento es quien
mento de este tipo, que sólo puede autoriza la venta de un biosimilar en
llegar a ser biosimilar respecto del euros” todos los países de la Unión, evitando
original por su base biológica, son en que los costes asociados a la buro-
ocasiones hasta cien veces superiores cracia administrativa puedan resultar
en comparación con lo que cuesta El segundo factor por el cual estos excesivamente pesados. Precisamente,
producir la copia de un fármaco de medicamentos gozan de buenas iniciativas de este tipo se están co-
síntesis química. La oportunidad, por perspectivas atiende a una razón de menzando a imitar en Estados Unidos
lo tanto, está ahí pero la crisis econó- sostenibilidad, de mantenimiento del donde el desarrollo de este sector es
mica golpea con fuerza y embarcarse Sistema Nacional de Salud. No es una aún limitado por la presión que hacen
en un proyecto de este tipo no resulta novedad que en las políticas de aus- las grandes empresas farmacéuticas.
tan fácil. Y es que muchas de las teridad de muchos países, entre ellos
empresas que a priori podrían estar España, los medicamentos genéricos En resumen, existe la oportunidad
interesadas en este ámbito se topan, juegan un papel primordial como he- para que el mercado de medicamentos
como cabría esperar, con la falta de rramienta de contención del gasto. Un biosimilares pueda crecer con fuerza
financiación necesaria. rol que también pueden protagonizar en los próximos años y romper con la
sin problema alguno los biosimilares. tendencia actual.
Pero el premio para los que decidan y
puedan apostar fuerte por ese seg-
mento parece garantizado atendiendo
a tres razones de peso. En primer lugar,
porque a pesar de que desarrollar un
fármaco biosimilar requiere una inver-
sión media de 50 millones de euros,
una cantidad muy baja en contraste
con lo que cuesta crear un medicamen-
to biotecnológico nuevo (alrededor de
400 millones de euros), estos produc-
www.aeseg.es en genérico 13entrevista en genérico julio 2012
LA VOZ DEL ASOCIADO
“Ninguna industria puede soportar
cuatro reales decretos en dos años”
Adolfo Herrera, consejero delegado de Teva España
Teva ha experimentado un fuerte crecimiento en España en
los últimos años. Basta con analizar las cifras de trabajadores
para confirmar este dato. La plantilla global de la compañía
asciende a 46.000 empleados. En España, trabajan hoy 840
personas, un 61% más que en 2009. Su planta de producción
de Zaragoza ha pasado de 267 a 376 en poco más de dos años.
La generación de empleo es uno de los principales objetivos
del consejero delegado de la filial en España, Adolfo Herrera.
Este incremento de la fuerza laboral supone un desafío en un
periodo de crisis económica mundial y en un marco inestable
para el sector farmacéutico, que ha debido soportar la apro-
bación de cuatro Real Decreto-Leyes en solo dos años.
¿Cómo ve la evolución del mercado de permite la aparición de competencia en nes farmacéuticas determinados servicios o
genéricos en nuestro país? tratamientos ampliamente utilizados y algunos medicamentos o evitar el turismo
Si analizamos detenidamente el mercado que soportan gran parte del presupuesto sanitario, entre otras, no gusten, pero ante
de genéricos veremos que aunque a lo largo del gasto farmacéutico, lo que supone un la situación actual era necesario plantearse
de 2011 ha crecido tanto en penetración de abaratamiento de los mismos con igual se- su aplicación. Solamente hay que echar un
unidades como de valores, desde el pasado guridad y eficacia. Por otro lado, libera unos vistazo fuera de nuestras fronteras y nos
diciembre el mercado se encuentra plano o recursos que pueden utilizarse para nuevos daremos cuenta de que, a pesar de estos
incluso decrece, hecho que coincide con la tratamientos de última generación. Por tal recortes, seguimos teniendo uno de los
implementación del RDL de noviembre de motivo, el genérico debe ser promovido y mejores sistemas sanitarios.
2011. En estas circunstancias es previsible defendido por el Gobierno y las Comunida-
que la penetración de los nuevos lanza- des Autónomas. Las administraciones debe- ¿Cuáles son las principales demandas del
mientos sea bastante más baja de lo espe- rían implementar medidas que incremen- sector en estos momentos?
rado, hecho que perjudica a una industria ten su penetración a través de sistemas que Un marco estable y predecible. Ni la
que invierte y genera empleo y que ha sido favorezcan su prescripción y dispensación, industria farmacéutica ni ninguna industria
y es una herramienta fundamental en la una clara diferenciación en precio o incluso pueden soportar cuatro Reales Decretos en
contención del gasto farmacéutico. sistemas de reembolso diferentes de los dos años. Las compañías ante esta situación
genéricos frente a los productos innovado- de inestabilidad no pueden elaborar ni
¿Es la crisis una oportunidad para los res una vez expirada la patente. desarrollar sus planes estratégicos, ni tomar
medicamentos genéricos? decisiones de inversión. Se están perdiendo
Los hechos demuestran que, aunque de- ¿Qué opina del último RDL 16/2012 apro- grandes inversiones que generarían empleo
bería haber un crecimiento en el mercado bado recientemente en España? ¿Es una en nuestro país.
de genéricos, la realidad es tozuda y no se solución viable para la crisis?
ha producido. Países como EEUU, Alema- Ante la crisis, era necesario tomar medidas ¿Qué opina de la actual política de pre-
nia o Reino Unido, donde la utilización que garantizaran la sostenibilidad del siste- cios? ¿Ve alguna solución a corto plazo?
de genéricos resulta aún mucho mayor ma, sin perjudicar al modelo sanitario, que Las políticas de precios deben ser únicas en
que en España, han comprendido que el considero es uno de los mejores del mundo. todo el territorio. Las comunidades no pue-
genérico supone el equilibrio perfecto en Es lógico que medidas como la corresponsa- den tomar medidas unilaterales que rom-
cualquier sistema de salud. Por un lado, bilidad financiera, eliminar de las prestacio- pan la equidad del sistema y no garanticen
14 en genéricorevista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG entrevista
las mismas prestaciones en todo el estado. mundial. Específicamente en España función de para qué mercados fabri-
Deben ir encaminadas a utilizar los recursos tenemos instalaciones de producción en quen. Nuestra planta de Zaragoza cuenta
de la manera más eficaz y eficiente. De este Zaragoza, una fábrica muy moderna y con la autorización de GMPS europeas
modo, una evolución de precios siempre con un nivel tecnológico impresionante, recientemente revalidadas en mayo y en
debe ir ligada a una calidad y seguridad de que destina aproximadamente el 50% 2006 recibimos la aprobación de la FDA
producción que conlleve un abastecimiento de nuestra producción a la exportación. americana.
continuo del mercado. Políticas de precio En diciembre de 2009 teníamos 267 per-
a corto plazo que no tienen en cuenta el sonas trabajando en esta planta y en la ¿Cuáles son sus retos de futuro?
medio y el largo crean incertidumbre e ines- actualidad su número es de 376; es decir, Pretendemos consolidar nuestro lideraz-
tabilidad, dando lugar a un marco inestable un crecimiento del 41%. go no solo en genéricos sino también en
cuyas consecuencias inmediatas son planes otras áreas como oncología, dolor o salud
de deslocalización de inversiones en I+D+i y ¿Qué certificaciones de calidad, de la mujer, entre otras. Nuestra visión
en plantas de fabricación, algo que este país medioambiente, etc. ha obtenido la empresarial es hacer medicamentos de
no se puede permitir. empresa? calidad accesibles a la población. Dentro
En lo actuales sistemas de fijación o revi- Todas las plantas de Teva tienen la más de esta misión se encuentra también la
sión de precios, todos estos puntos no se alta calidad y están aprobadas por las de dar acceso a medicamentos innovado-
tienen en cuenta o al menos no de forma autoridades europeas y americanas en res en distintas áreas terapéuticas.
completa, y tal vez estemos primando a
compañías que son meros intermediarios y
que no generan ningún tipo de riqueza en
I+D+i, ni generan inversiones ni empleo.
¿Cuáles son las áreas terapéuticas de Teva?
Contamos con productos en una varie-
dad importante de áreas terapéuticas
con una alta prevalencia como sistema
cardiovascular, aparato respiratorio, geni-
tourinario, digestivo y metabólico, siste-
ma musculo esquelético, hipolipemiantes
o sistema nervioso central. Tenemos
también presencia a través de fármacos
de innovación propia en patologías muy
específicas como la esclerosis múltiple
con nuestro medicamento innovador
Copaxone, (líder en esta enfermedad a
nivel mundial) o el párkinson con Azilect.
Estamos presentes también en nuevas
áreas terapéuticas como nuestra nueva TEVA
línea de salud de la mujer, que hemos
• Teva se fundó hace más de 100 años, en 1901. En 2004, inició sus operaciones
desarrollado recientemente, en la que
en el mercado español.
hemos invertido mucho, generando 50
nuevos puestos de trabajo en esta línea. • La compañía israelí adquirió en 2008 Bentley Pharmaceuticals y en 2010 Ratiopharm.
Estas operaciones le han permitido situarse entre las 15 principales farmacéuticas del
¿Cuál es su inversión en I+D? mundo y posicionarse como líder del mercado mundial de genérico.
Nuestro nivel de inversión en I+D+i se • La farmacéutica desarrolla productos en áreas terapéuticas con una alta prevalencia
encuentra entre el 5% y el 6% de nuestros como sistema cardiovascular, aparato respiratorio, genitourinario, digestivo y
ingresos totales, que en 2011 ascendie- metabólico, sistema musculo esquelético, hipolipemiantes o sistema nervioso central.
ron a 18.300 millones de dólares.
• Teva cuenta con 41 plantas de fabricación de producto farmacéutico
terminado y 18 plantas de principio activo a nivel mundial. Su plantilla asciende
¿Con qué tipo de instalaciones cuentan y
a 46.000 empleados en todo el mundo.
dónde están ubicadas?
Teva cuenta con 41 plantas de fabrica- • Su inversión en I+D supone entre un 5% y un 6% de su facturación, que en
ción de producto farmacéutico termina- 2011 se situó en 18.600 millones de dólares.
do y 18 plantas de principio activo a nivel
www.aeseg.es en genérico 15comunicación en genérico julio 2012
ANÁLISIS
La terapia también está
en los pequeños gestos:
“Mírame, Diferénciate”
A lo largo de la preparación de esta Inicia- Ya hay más de 350 blogs adheridos, así
Emma Pérez-Romera tiva hemos encontrado además suficien- como un gran número de instituciones
Periodista especializada te evidencia científica que nos muestra relacionadas con la Salud y la iniciativa
en Salud Coordinadora que, si una persona se siente escuchada, está aún abierta a más suscripciones.
del “Grupo Prensa” de la
mejora su cumplimiento terapéutico. Incluso hemos tenido la colaboración de
Iniciativa
Toda la documentación se puede ver en “La Sombra Producciones” que elaboró el
nuestra web www.diferenciate.org, base vídeo oficial.
L
a Iniciativa “Mírame, Diferénciate” además de toda actividad complemen-
revolucionó las redes sociales taria que hemos venido desarrollando Y del 2.0 bajamos a tierra y tocamos
la noche de 12 de diciembre de desde la fecha de su lanzamiento: un suelo, acercando este proyecto a
2011, fecha de su lanzamiento al concurso de fotografía con la posterior centros de trabajo: hospitales, centros
mundo 2.0. Desde entonces, han sido elaboración de un calendario, una app de salud, asociaciones de pacientes,
cientos las personas e instituciones para smartphones, etc. congresos, seminarios, conferencias...
que se han adherido a ella, en pro de y conseguimos así hacerla extensiva a
la humanización de los cuidados y la más gente que no tiene acceso a redes
atención sanitaria. “Porque las redes sociales sociales.
Twitter fue el germen de unión, a raíz de acercan personas, ideas, Hemos planificado también el Mes de
un post publicado en agosto en el blog proyectos y nos enseñan las Experiencias, en el que nos hemos
www.cuidando.es, bajo el título Mírame encargado de recopilar las historias
a los ojos. Serafín Fernández y Antonio a trabajar en equipo. compartidas con la puesta en práctica en
Jesús Ramos, enfermeros, sus autores y “Mírame, Diferénciate” es la asistencia sanitaria de esos pequeños
“mentes creadoras” de este proyecto. gestos: humanización, trato, empatía,
un claro ejemplo de ello” etc., realizando así una reflexión colec-
De ellos nació la idea de desarrollar tiva que quedará plasmada en un libro
una campaña en la Red de “vuelta a los lleno de vivencias.
orígenes” para humanizar la asistencia Los diversos perfiles creados en redes
sanitaria, dirigida a los profesionales de sociales nos han permitido llegar a mu- Especial mención, ya para terminar,
la salud con la idea de acercarles a los pa- chas personas, también del otro lado del quiero hacer a Jorge Drexler, primera
cientes, a sus sufrimientos, con un gesto: charco. Nos puedes encontrar en Twitter cara conocida que se ha sumado a esta
una sonrisa, una mirada... con el nombre de @diferencia_T o en idea dejando constancia en Twitter de su
Facebook, además de en Flickr, Google+ apoyo con un pequeño y poético mensaje
A ellos nos sumamos un grupo de y Youtube. en 140 caracteres.
personas, todas vinculadas al ámbito de
la Salud de una manera u otra, que pen- Porque las redes sociales acercan per-
samos que la calidad asistencial puede sonas, ideas, proyectos y nos enseñan
mejorar con esos pequeños gestos y, con a trabajar en equipo. Porque nos hacen
ello, la recuperación del paciente. Ade- ver más allá de nuestras cuatro paredes.
más, creemos firmemente en el poder Porque nos abren los ojos y nos aportan
de las redes sociales como elemento de tanto personal como profesionalmente.
transmisión de conocimiento y partici- “Mírame, Diferénciate” es un claro ejem-
pación entre iguales. plo de todo ello.
16 en genéricorevista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG social media
COMUNICACIÓN
Pinterest, la nueva red social
terest sus propias fotos o vídeos. Los pins enlazadas a la web de la farmacia donde
son en inglés las chinchetas o alfileres se puede realizar la compra online. El
Nacho Bruyel que sirven para colgar esas imágenes en contenido visual está dividido en en
Miembro de la Asociación los tablones. Pineas lo que consideras diferentes tablones: cuidado corporal,
de Directivos de
interesante: Pinterest. alimentación infantil, eventos, escapara-
Comunicación - DIRCOM
te visual, terapias alternativas, sanudiet,
¿Qué puede aportar Pinterest a las promociones, etc.
P
interest es ya la tercera red social farmacias? En cuanto a laboratorios, Inma Riu,
en Estados Unidos en número de Pinterest es muy sencillo de utilizar y experta en redes sociales y sector
usuarios tras Facebook y Twitter eminentemente visual. Inma Riu, experta farmacéutico, destaca a Bioderma:
a pesar de que hasta hace poco, y bloguera en el uso de redes socia- http://pinterest.com/biodermaes/ y
sólo se podía acceder con invitación. les en el sector farmacéutico (www. Gynea: http://pinterest.com/labgynea/ .
Es una red social eminentemente redessocialesfarmacia.wordpress.com) “Ambos te permiten consultar el CN de
femenina (59% de los usuarios son ha escrito un ebook “Pinterest aplicado sus productos en sus corchos que es una
mujeres de entre 25 y 44 años), visual a la farmacia” donde presenta trucos e de las cosas que más valoro en las webs
y muy adictiva. Según comScore, ideas para desarrollar esta red social en de laboratorios: foto de imagen y CN”.
Pinterest cuenta con casi 32 millones acciones de marketing online en el sector
de visitantes únicos y ya redirecciona farmacéutico. Yo elijo genérico en Pinterest
más tráfico a otras webs que YouTube, Según Inma Riu, “con Pinterest, la farma- La Asociación Española de Medicamentos
LinkedIn y Google+ juntos. cia puede pinear la imagen de un produc- Genéricos tiene su propio canal en Pinter-
to para llamar la atención del cliente y est (http://pinterest.com/YoElijoGeneri-
enlazarlo fácilmente a la web corporativa co/) organizado en 13 tablones (blog del
AESEG tiene su propio de la farmacia donde el cliente puede medicamento genérico, pacientes, Apps
realizar la compra del producto. También salud, genéricos vs marcas, etc.), don-
canal en Pinterest, una se puede utilizar para colgar imágenes de comparte un amplísimo abanico de
red social muy sencilla de de actividades que está realizando la contenidos visuales (infografías, imáge-
farmacia. En EE.UU. es un canal usado por nes, etc.) sobre salud y el medicamento
utilizar y eminentemente mujeres, y las mujeres son las principales genérico.
visual: http://pinterest. usuarias de la farmacia”.
La gestión de la presencia en múltiples
com/YoElijoGenérico redes sociales causa recelo y cierto estrés
a los neófitos en redes sociales. En el
caso de Pinterest, Inma Riu recomienda
¿En qué consiste Pinterest? “añadir el botón de Pin It al navegador y
Lo mejor es entender Pinterest como un utilizar aplicaciones de escritorio que nos
tablón de anuncios de esos que se pue- permiten monitorizar e interactuar en
den ver por las oficinas, donde la gente las redes sociales de una forma sencilla
cuelga imágenes de cosas que encuentra como Hootsuite, aunque también está
interesantes, inspiradoras y/o útiles. En TweetDeck o Seesmic”.
Pinterest, hay diferentes tablones clasi-
ficados por temáticas y al igual que en Aplicación práctica de Pinterest en el
Facebook, eliges a quien seguir y tendrás entorno farmacéutico
seguidores que estarán pendientes de lo La Farmacia Bonnin de Palma de Ma-
que compartas con ellos. llorca utiliza Pinterest (http://pinterest.
El usuario puede reenvíar (re-pinear) las com/farmabonnin) para dar a conocer de
imágenes que encuentra en Pinterest una forma visual su oferta de productos
o compartir (pinear) imágenes de otras farmacéuticos. Sube (pinea en el argot
redes sociales o subir a su canal en Pin- de Pinterest) imágenes con breves textos
www.aeseg.es en genérico 17También puede leer
