Operaciones Comerciales Digitales - Tendencias de Mercado - Gestionando el ecosistema de socios - TeleSemana.com

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Operaciones Comerciales Digitales
Tendencias de Mercado – Gestionando el ecosistema de socios

                          Junio 2018
Operaciones Comerciales Digitales - Tendencias de Mercado - Gestionando el ecosistema de socios - TeleSemana.com
Areas que impactarán como ustedes operan

 Interacciones                          Estrategia                   Automatización       Estrategia IoT      Estrategia de            Operación
  immediatas                           Omni Canal                     e Inteligencia                           Ecosistema              Digital del
  con clientes                              2.0                                                                                         Negocio
Los clientes                    Para aprovechar la                                      Mas allá de solo    Para lograr             El crecimiento
                                                                     Robótica e
esperan entrega                 experiencia                                             conectividad,       sinergías entre         exponencial del
                                                                     Inteligencia
de servicios                    transparente entre                                      agregando los       proveedores, 3ros,      número de
                                                                     Artificial (IA)
immediata, en                   canales tanto en                                        datos y añadiendo   dispositivos y lograr   dispositivos,
                                                                     transformarán el
cualquier lugar.                línea como                                              valor               la mejor                canales,
                                                                     back-office
                                desconectado                                                                experiencia             proveedores y 3ros.
                                                                                                                                    necesita un
                                                                                                                                    enfoque digital

         Information Security Level 2 – Sensitive
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Los requerimientos del cliente nunca cambiaron tan
rápidamente
                                                                                   2020
                                                                                                30B
                                                                          2017              dispositivos
                                                                                   AR

                                                                   2009                     ↑   Dispositivos
                                        2003
                                                                                            ↑   Canales
                                                                                            ↑   3ros.
                                                                                            ↑   Tecnologías

                                                                                            x   Complejidad
                                                                                            x   Costos
                                                                                            x   Toques Manuales
                                                                                            x   Tiempo al mercado
     Pero también lo han hecho                                               $$$

     los esfuerzos por soportarles                                                    $$$
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                                                                                     $
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Digitalizando el back-office
                                                                               2020

                                                                        2017

                                                                 2009                 ↑   Dispositivos
                                      2003
                                                                                      ↑   Canales
                                                                                      ↑   3ros.
                                                                                      ↑   Tecnologías

                                                                                      ↓   Complejidad
                                                                                      ↓   Costos
                                                                                      ↓   Toque Manual
                                                                                      ↓   Tiempo al mercado

 El outsourcing de procesos de negocios (BPO) digitales es una
 respuesta natural a la demanda future, aunque no la unica.
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Mercados digitales avanzados aún mantienen grandes operaciones
                                                                       Total employment

 382,400

 300,000

 200,000

 100,000

   0

              Q2 08                                          Q3 10           Q4 12        Q1 15       Q2 17
                                                                                                  Fuente: AMZN reports via Geekwire

 “El modelo de red de telcomunicaciones basado en operaciones realizadas por humanos
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 !5
  no es factible en el futuro. “ - Pareekh Jain, Senior Vice President, HfS Research (2017)
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Estrategia del Ecosistema
                                                                                                        Cuando una plataforma entra en el
                                                                                                        Mercado, la plataforma casi
                                                                                                        siempre gana

   Adoptar un modelo de negocios de ecosistema (plataforma) permite una nueva forma de crecer,
   incrementando la relevancia y valor en la economía digital en expansión. (-Bearingpoint)

Mayor valor para aquellos CSPs con                                   Gartner: ‘la plataforma digital’    De control de recursos a orquestación
           Ecosistemas                                              habilita la mega tendencia de los       de los mismos con interacción
                                                                      negocios a destacarse en los                      externa
                                                                           próximos 5 a 10 años

                                                                                                               Fuente: Harvard Business Review (2016),
             Fuente: Deloitte 2016                                                                                        Stratecast (2016)

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Estrategia de Mercado Digital
 Los clientes confían sus datos a los CSPs, más que en otros operadores OTT, creando una
 oportunidad única para las estrategias del Mercado Digital (Frost/Stratecast)

          La estrategia de plataforma es crítica                           Preocupación por la privacidad facilita
            para el éxito en servicios digitales                                  estrategias ganadoras
                         (Gartner)                                             Con cuál compañía usted compartiría sus datos?

                                                                                        60%
          Las plataformas de habilitación de ecosistema de                                    56% 54%                 Before Analytica scandal
           Stratecast’s – organizando proveedores y socios:                                               50%

                                                                                                                 39% 39%
                                                                                                                              37%

                                                                                                  le

                                                                                                                on

                                                                                                                 ok
                 Smart Cars,                   SaaS               Salud

                                                                                                 ng
                                                                                                    t

                                                                                                               ple

                                                                                                                             IBM
                                                                                   Ps

                                                                                                 of
                                                                                        og

                                                                                                             bo
                                                                               CS

                                                                                                              az
                                                                                               su
                                                                                              os

                                                                                                            Ap
                  Seguros                      paquetes

                                                                                    Go

                                                                                            m

                                                                                                          Am
                                                                                          i cr

                                                                                                           ce
                                                                               &

                                                                                        Sa
                                               de trabajo

                                                                                        M

                                                                                                        Fa
                                                                             s
                                                                          nk
                                                                          Ba
                            Fuente: Gartner 2017, Stratecast (2016)                 Fuente: Business Insider 2016, Frost/Stratecast 2017
      Information Security Level 2 – Sensitive
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Operaciones Comerciales Digitales - Tendencias de Mercado - Gestionando el ecosistema de socios - TeleSemana.com
Es un mundo de Asociaciones!
                                                                       Netflix
                                                                    Facebook
 “Vodafone Deutschland se                                           WhatsApp                                        “T-Mobile se asocia con Netflix
 asocia con Amazon prime                                              Deezer                                          para ofrecer contenido de
para ofrecer Video y Música”                                           Spotify
                                                                                              1100 CSP - OTT        Netflix sin cargos adicionales”
                                                                       Twitter
                                                                         Viber               acuerdos en los
                                                          Facebook Messenger
                                                                     Google                    últimos años!
                                                                        Skype
                                                                      YouTube
                                                                      Napster          Cyber Partnerships
 “AT&T introduce HBO en sus                                                Iflix
                                                                                                                     “Tele2 Russia introduce Viber’
                                                                     Eros Now                       Alianza de
planes móviles Unlimited Plus”                                     internet.org
                                                                                                                             'My Call' tariff”
                                                                                                    Seguridad
                                                                         Gmail
                                                                      WeChat
                                                                      Fortumo                      Combatiendo
                                                                                                   ciber crimen
                                                                          Icflix
                                                                   Free basics
                                                                                   +32 tech & telcos
                                                                      Evernote
                                                                                                  Plataforma de
                                                                    Instagram
“SingTel añade una librería de                                        HBO Go
                                                                                                  autenticación      “Oi Brasil lanza ‘Oi Total Play
  contenido HOOQ para sus                                                Line
                                                                                                 Hub de start-ups   package’ con Discovery, ESPN,
     móviles post pago”                                                   Hulu
                                                                                                 de seguridad             FOX, HBO y Sony”
                                                                          Uber
                                                                    Snapchat

       Information Security Level 2 – Sensitive
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Operaciones Comerciales Digitales - Tendencias de Mercado - Gestionando el ecosistema de socios - TeleSemana.com
Ejemplo de eco-sistema de socios: Comcast

     Socios BSS/OSS                                     Socios Cloud                                                               Servicios Wholesale             Socios Redes   Dispositivos del Consumidor

                                                                                                                                             X1 cloud
                           B/OSS
                                                                                                                                       (eco-system platform)

                                                                                                                   wPIL Video
                                                                                        Transacciones
                                                                                        principales                                        VOD            PPV
                                                                                        Registrar usuario
                                                                                        Registrar dispositivo
                                                                                                                                                                        Red            X1
                           B/OSS

                                                                                                                                           Voice         Cloud
                                                                                        Eliminar el registro del

                                                                  Partner Settlements
                                                                                        mismo
                                                                                        Suspender / Reanudar
                                                 BSS Adapters                           Soporte
                                                                                                                                     Data Network Backbone
                            B/OSS

                                                                                        Verificar disponibilidad
                                                                                                                                                                        Red
                                                                                        Verificar elegibilidad
                                                                                                                                                         Home

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                                                                                        Tablas de mapeo                                     XFI
                                                                                                                                                        Security
                                                                                        Biblioteca de servicios
                           B/OSS

                                                                                                                                          SD-WAN          OTT

                                                                                        Transacciones Adjuntas
                                                                                        Verificación de saldo de                                          HSD           Red
                                                                                        cuenta
                                                                                        Pagos recurrentes Pagos
                                                                                        inmediatos
                                                                                                                                          Mobile Platform

                                                                                                                   wPIL Wireless
                                                                                                                                         Provisioning      UX
                                                                                                                                                                        Red

                                                                Recurring                           Balance                                Rating
                                                                Payments                             Check

                                                     …Other Adjunct                               Immediate
                                                       Services                                    Payment

           Information Security Level 2 – Sensitive
!9         © 2017 – Proprietary & Confidential Information of Amdocs
Operaciones Comerciales Digitales - Tendencias de Mercado - Gestionando el ecosistema de socios - TeleSemana.com
El principal reto en automatización es implementarla en el
contexto adecuado
      Los gerentes quieren automatización, pero no ejecutan

                                                                                 75%                   17%

                                                                            Implemento o está    Listo para manejar
                                                                            implementando la     automatizaciones y
                Los principales retos NO son técnicos                         automatización           humanos

                                                                      “Mejorando la eficiencia de los procesos de
                                                                      negocioy automatizando los flujos de trabajo
                                                                      en los centros de atención, back offices, y
                                                                      personal en el campo, es prioridad 1 de los
                                                                      ejecutivos de TI”

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RPA y Chatbots se están imponiendo                                                                              73% dice que valorar su tiempo
La automatización - próxima frontera en la experiencia del cliente                                              es lo más importante para un
                                                                                                                buen servicio

     Las interacciones con clientes en                                  Las empresas están adoptando         La adopción de la automatización
   tiempo real online están creciendo                                     chatbots y agentes virtuales            también está creciendo

                                                                                                                                   $1.2B

                                                                                 de las empresas usan
                                                                                 chatbots, 46% evalúan
                                                                        37%      esto para el futuro                              $952M          servicios

                                                                                                                     $0.5B

                                                                                 de las empresas usan               $330M
                                                                                 Agentes virtuales, 63% lo                        $273M          SW
                                                                        27%      evalúan para un futuro             $113M
                                                                                                                    2017           2021
                                                                                                                    Mercado Global RPA

        Fuente: Kleiner Perkins Internet Trends 2017                        Fuente: HfS research, 2017              Fuente: HfS research, 2017

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Ejemplo: Retos de Social Care - Escuchar
 Falta de visibilidad

                                                                              Menciones
                                                                               directas

                                                                                          Review            blogs
                                                                                           sites
                                                           Menciones indirectas y
                                                           canales adicionales de
                                                                                                   Forums
                                                           social

                                                                          Menciones no
                                                                          textuales

                                                                            Escuchando
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Ejemplo: Retos de Social Care - Análisis
 Análisis manual y complejo
                                                                                           Reconocimiento
                           Identidad del Cliente                                                               Enrutar al cliente
                                                                                             del tópico
                                                                                                    Prioridad de la
Canal de Voz                                                                                           respuesta

Canal Social

                   Identidad del Cliente

                                                                         Análisis Manual

                                              Análisis de Sentimientos                                      Tópico/Linea de
                                                                                                               Negocios
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Ejemplo: Retos de Social Care
 Prioridad parcial
 Falta de habilidad para priorizar los temas críticos al negocio

        FIFO                  Basado en
                              parámetros
                               de social
                                 (influencer,
                                 Sentiment)

Canal Social                       Falta de integración
                                        con CRM                             Vista
                                                                          parcial del
                                                                           Cliente
                       Customer Identity

                                                                          Análisis manual

                                               Análisis de Sentimientos                     Tópico/Línea de
         Information Security Level 2 – Sensitive                                              Negocios
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Tecnología de Inteligencia Artificial                                                                                    IA habilitará 95% de las
                                                                                                                         interacciones con clientes
Mejorando rápidamente, pero la monetización todavía es un reto                                                           para el 2025

La IA está mejorando                                                  Pero pocas empresas se                         Una estrategia de IA da
rápidamente                                                           benefician                                     resultados

                                                                             >3,000 ejecutivos entrevistados
                                                                                        por BCG:
                                                                      85%       Esperan que IA les de ventajas
                                                                                competitivas                           McKinsey: “IA puede ofrecer
La visión de automatización de Amdocs
        De trabajo manual repetitivo a monitoreo inteligente automatizado

                                               Tradicional                                                                                                          Futuro
   alto                                                                                                              alto
Involucramiento de

                                                                                                                   Involucramiento de
                                                                                            >10% Automatizaacion                                                                                    >85% Automatizacion
         TI

                                                                                                                            TI
                                                                                              Agentes:                                                                                                 Agentes y expertos en la
                                                                                                                                                                                                              materia

    bajo                                                          Cola larga de                                     bajo                                                     Cola larga de
                                        Procesos                                                                                                         Procesos
                     Procesos                                      procesos de                                                          Procesos                              procesos de
                                    Operacionales y de                                                                                               Operacionales y de
                     Core de TI                                  negocios (back/                                                        Core de TI                        negocios (back/front
                                    cambio de sistema                                                                                                cambio de sistema
                                                                    front desk)             >
Operaciones de toque mínimo
Experiencia
de cliente

                               Ventas                                      A bordo              Uso regular        Facturación & Pago        Soporte

 TI         Ventas                        Ordenes                                         Facturación                                              Finanzas
                                                                                                                              CRM

Fuerza de trabajo de TI y Operaciones de Negocios (tier-1, tier-2. tier-3)
                             BOT 1                                          BOT 2                   BOT 3
                                                                                                                           Agentes                   Expertos
                        Proveedor A                                       Proveedor A            Proveedor B

Monitoreo – Comando & Control

                      Visibilidad del proceso                                           Monitoreo de Operaciones                        Solución

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