PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 0 - Gobierno Regional de Aysén
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PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 – 0
INFORMACIÓN SOBRE INGRESOS ANUALES DE VISITANTES A LOS
PROGRAMA DE PROMOCIÓN Y MARKETING
PARQUES NACIONALES REGIONALES.
DEL DESTINO AYSÉN PATAGONIA
Sernatur Aysén promociona y difunde los productos y destinos
turísticos de la región, a través de la participación y acción
coordinada de los actores públicos y privados para generar
crecimiento de la industria turística local.
Las acciones que se realizan para esta promoción, está
representadas por la marca AYSÉN PATAGONIA, destacando sus
PARQUE NACIONAL QUEULAT principalesLAGUNA
atractivos naturales y relevando
SAN RAFAEL su patrimonio
RESERVA CERRO CASTILLO
cultural. Siendo eje transversal que conecta todo el territorio,
la Carretera Austral, Ruta Escénica de la Patagonia.
Elaboración: Sistema de Información Turística
Fuente: CONAF
OBJETIVO GENERAL
PROMOCIONAR EL DESTINO AYSÉN PATAGONIA, ESPECIALIZADO EN
EXPERIENCIAS Y EN DISTINTAS TEMPORADAS.
ESTRATEGIA
ENFOCADA EN LAS EXPERIENCIAS TURÍSTICAS
EN TEMPORADA OTOÑO Y PRIMAVERA
Estrategia 1: CONSTRUYENDO LA EXPERIENCIA TURÍSTICA
FORMACIÓN DE CAPITAL HUMANO Taller de Turismo Inclusivo Gira Personal en Contacto Asesorías Especializadas - EDU ATTA Conferencia Mundial del Turismo Sustentable (GSTC). Licitación Sello S Próxima evaluación del territorio, destino Chelenko en el mes de noviembre
FORMACIÓN DE CAPITAL HUMANO
Estrategia 2: CONSTRUIR Y POSICIONAR LA MARCA AYSÉN PATAGONIA
FORTALECER LA MARCA AYSÉN PATAGONIA Objetivo: Desarrollar y posicionar en conjunto la marca Aysén Patagonia en los mercados prioritarios.
Estrategia 3: PROMOCIÓN DEL DESTINO AYSÉN EN LOS MERCADOS
EVENTOS PROGRAMADOS
APOYO A EVENTOS PROGRAMADOS
Se apoyaron 34 Eventos Programados; 33 en la región de Aysén y 1 en la ciudad de Viña del Mar
El alcance directo de los eventos fue de 25.592 personas. Es decir, el gasto realizado en Eventos Programados,
nos permitió difundir el Destino Aysén Patagonia a 25.592 personas.
Considerando un 80% de satisfacción y que cada una de las personas que tuvo una experiencia positiva
compartió el destino con tres personas, el alcance real de los eventos fue de 86.265 personas (alcance directo,
25.592 personas, más alcance indirecto, 61.421 personas).
Por cada $1.000 gastados, el destino fue promocionado a 1,4 personas.APOYO A EVENTOS PROGRAMADOS
La distribución del gasto por provincia fue la siguiente:
% DEL
COMUNA Tipo de Eventos
GASTO
PROVINCIA AYSÉN 5,5%
GUAITECAS 1,4%
CISNES 0%
4,1% 24%
AYSÉN
PROVINCIA COYHAIQUE 65,9% Artísticos
44%
LAGO VERDE 0%
Deportivos
COYHAIQUE 65,9%
PROVINCIA GENERAL CARRERA 17,1% Eventos Misceláneos
CHILE CHICO 4,7% 32%
RÍO IBÁÑEZ 12,5%
PROVINCIA CAPITÁN PRAT 11,4%
COCHRANE 7,1%
TORTEL 0%
O'HIGGINS 4,3%
GASTO TOTAL 100%IMPACTO DE LOS EVENTOS EN LA ECONOMÍA REGIONAL
IMPACTO TOTAL:
N° Asistentes no residentes
Gasto Promedio Diario Individual *
4.336
65.767
$570.331.424
Días en localidad 2
Gasto Total Diario
281.165.712
Gasto Total x 2 días
570.331.424
GASTO VS. IMPACTO ECONÓMICO
El gasto realizado en apoyo a Eventos Programados,
significó un impacto en la economía regional de 9
veces el monto gastado.
*Gasto Estimado del Turista, Periplo SITUR, Temporada alta dic. 2016 - feb. 2017.PRÓXIMOS EVENTOS A APOYAR Futurismo Summit BANFF La Ruta del Jeinimeni. Fiestas Costumbristas
FERIAS Y WORKSHOP
FERIAS Y WORKSHOPS INTERNACIONALES ITB – Berlin, Alemania Roadshow Europa – Francia y España Workshop Buenos Aires Expo Lagos – Ushuia, Argentina Roadshow Brasil Expo Comodoro
FERIAS Y WORKSHOPS NACIONALES Expo Running Feria de Turismo y Artesania Aquí hay Workshop Primavera en Carretera Austral Evento Primavera en Carretera Austral Feria VYVA Shoot in Chile
PROXIMAS FERIAS Y WORKSHOPS Adventure Travel World Summit – Salta, Argentina WTM – Londres, Inglaterra
FERIAS Y WORKSHOPS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
VIAJES DE PRENSA
VIAJES DE PRENSA REALIZADOS
6 Viajes realizados
Alcance Directo: 2.446.533 personas**
Por cada $1000 invertidos, 43 personas pudieron conocer del destino.
Cabe destacar que de haber pagado por las emisiones,
SERNATUR Aysén debería haber desembolsado más de
$200.000.000 ***.
**Calculado en base a los puntos de rating obtenido por la emisión del material audiovisual en televisión,
el tiraje de revistas y diarios y seguidores en redes sociales de los medios de comunicación.
**Dato actualizado a julio de 2017. Se está a la espera de próximas publicaciones.
***Dato actualizado a julio de 2017. Se está a la espera de próximas publicaciones.
***Calculado en base a la tarifa comercial de los medios de comunicación.VIAJES DE PRENSA REALIZADOS
PROXIMOS VIAJES DE PRENSA Viaje de prensa "Fiordos, Canales y Ruta Bimodal 2017“ Aysén – Magallanes, Chile por Chile 2017 Fly fishing Coyhaique – Puerto Aysén – Chile Chico.
CAPACITACION DE
DESTINOCAPACITACION DE DESTINO Público Objetivo Profesionales que participa en la cadena de comercialización e informadores turísticos. Se han realizado 5 Capacitación destino Nacional e internacional en el marco de la participación de ferias y workshop.
MARKETING INFLUENCIADORES
MARKETING INFLUENCIADORES
Michael Gauthier, Gerente Yosemite National Park
de Estado Unidos. Taller “Perspectivas del Desarrollo
de Áreas Silvestres Protegidas desde la experiencia
de los Parques Nacionales de USA”.
Asisten 50 personas
Visita una serie de Reservas y Parques
Nacionales en la región
MICHAEL GAUTHIER
Gerente Yosemite National ParkCAMPAÑAS COMUNICACIONALES
CAMPAÑA COMUNICACIONALES
CAMPAÑA MERCADO LIMÍTROFE CAMPAÑA MEDIOS TRADICIONALES
o Diario La Crónica o Radio Santa María
o Diario El Patagónico o Radio Ventisqueros
o Cine o Radio FM Plus
o Radio del Mar o Radio El Conquistador
o Radio Rada Tilly o Radio Duna
o Radio 3 o Radio ADN
o Rocco TV
o Santa María TV
o Canal 11 Puerto Aysén
o Pantalla Calle Bilbao
o Caminero (camino a Balmaceda)CAMPAÑA COMUNICACIONALES
HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN
HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN
HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN INFORMADORES TURÍSTICOS
Estrategia 4: SISTEMA DE SOPORTE Y MONITOREO DEL PROGRAMA
PÁGINA WEB WWW.RECORREAYSEN.CL Objetivo: Obtener estadísticas en tiempo real del tráfico a la página. Del análisis de las estadísticas los datos más relevantes son: Las sesiones provenientes de Chile, representan el 91,1% del total de visitas. La mayor cantidad de sesiones provienen de la región Metropolitana La mayor cantidad de sesiones provienen de búsqueda orgánica. Las sesiones provienen en su mayoría de personas del grupo etario entre 25 y 34 años. Del total de sesiones, el 55% corresponde a personas del género femenino y el 45% al masculino.
REDES SOCIALES
Facebook Twitter
106.685 seguidores 7093 seguidores
3.090.815 alcance 120.000 alcance
40% Hombres 54% Hombres
60% Mujeres 46% Mujeres
41% Edad entre los 25 a 34 años 49% Edad entre los 25 a 34 años
40% Chile 82% Chile
25% Argentina 3% Argentina
35% Resto del Mundo 15% Resto del MundoESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL DESTINO AYSÉN PATAGONIA, EN LOS MERCADOS PRIORITARIOS Objetivo: Conocer el estado actual del posicionamiento del Destino Aysén Patagonia en los mercados prioritarios definidos en el programa. Hoy el estudio se encuentra en ejecución y tiene como fecha de finalización el 27 de diciembre
TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y Duración: 36 MESES
MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Entidad Responsable : SERNATUR
(Código BIP: 30457124 – 0) Localización/Beneficiarios REGIÓN DE AYSÉN
Monto aprobado FNDR PEDZE M$4,000,000
APROBACIÓN PROGRAMA Abril 2016 Es aprobado por el Consejo Regional el Programa “Transferencia para la
Promoción y Marketing del Destino Aysén”.
EJECUCIÓN PROGRAMA Comienza la ejecución del programa el día 26 de septiembre de 2016,
momento de la primera transferencia del monto aprobado por el CORE.
PRIMERA CUOTA 2016 Primera cuota $260.000.000.- (doscientos sesenta millones de pesos).
se ejecutaron $212.792.340.- (doscientos doce millones setecientos noventa y dos
mil trescientos cuarenta pesos) durante el año 2016.
SEGUNDA CUOTA 2017 Segunda cuota, de $661.879.137.- (seiscientos sesenta y un millones ochocientos
setenta y nueve mil ciento treinta y siete pesos), fue transferida a la Dirección
Regional de Turismo el día 24 de febrero.
TERCERA CUOTA 2017 Tercera cuota, de $801.321.000.- (ochocientos un mil millones, trecientos veintiún
mil pesos), fue transferida a la Dirección Regional de Turismo el día 11 septiembre.PRESUPUESTO
COMPONENTE PPTO. GASTO EFECTUADO % PROYECTADO
APROBADO AL 30/09/2017 A DIC. 2017
Construyendo la $ 415.000.000 $ 82.414.410 19,8 $176.000.000
Experiencia Turística
Construcción y $200.000.000 $0 0 $48.000.000
Posicionamientos de la
Marca Aysén Patagonia
Promoción del Destino $2.310.000.000 $648.968.071 14% $516.220.000
en los Mercados
Prioritarios
Sistema de Soporte y $290.000.000 $40.886.324 14% $2.750.000
Monitoreo
Gastos Administrativos $152.000.000 $14.650.585 9,6 $53.580.000
Honorarios /Consultorías $633.000.000 $175.587.337 27,7 $26.000.000
TOTAL $4.000.000.000 $962.506.727 24,06 $822.550.000PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 – 0
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