Tu partner para comunicar al sector del - licensing - Media Kit 2019 - Ediciones Just
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LICENCIAS Actualidad 2019
Media Kit 2019
Tu partner
para comunicar
al sector del
licensing
COMUNICACIÓN B2B
desde 1962
LICENCIAS Actualidad 2019
Desde el equipo de Ediciones Just nos complace presen-
tarles el Media Kit 2019 de LICENCIAS Actualidad, el medio
especializado del sector de las licencias.
En las siguientes páginas encontrarán detallado el plan
de contenidos 2019 para cada una de las 4 ediciones de la
revista, que publicamos a lo largo del año trimestralmen-
te. Contenidos exclusivos y especializados en el sector que
llegan al profesional a través de la revista, sólido canal en el
que contamos con 20 años de experiencia, que se comple-
menta con su versión digital, la página web, el e-newsletter
semanal y las redes sociales.
Un entorno informativo especializado, junto con los con-
tenidos exclusivos dirigidos a un público profesional seg-
mentado, nos ayudan a crear el contexto idóneo en el que
integrar el mensaje de su empresa, posicionar su marca y
propiedades, y comunicar el lanzamiento de sus propieda-
des o productos licenciados.
Deseamos ser su partner de comunicación con el sector
del licensing y ayudarle a conseguir sus objetivos de nego-
cio en 2019, esperando poder comentar vías de colabora-
ción para el próximo año.
Muchas gracias por su atención y un cordial saludo.
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LICENCIAS Actualidad 2019
MISIÓN
Queremos ser la referencia de la comunicación multicanal especializada en cada uno de los tres sectores
a los que nos dirigimos, y seguir posicionados con cada uno de los medios como líderes en la comunica-
ción B2B. Queremos abarcar la máxima cobertura, ofreciendo soluciones a los intereses de comunicación,
información y conocimiento especializado en cada actividad, de los lectores y clientes de publicidad.
¿QUIÉNES SOMOS?
Ediciones Just somos una empresa de comunicación B2B (business to business) con más de 55 años de
experiencia transmitiendo contenidos especializados a los profesionales y empresas de los sectores del
juguete, la puericultura y el negocio del licensing. Trabajamos para elaborar y ofrecer a nuestros lectores
contenidos exclusivos y orientados a cada uno de los mercados, y lo hacemos a través de diferentes ca-
nales: revista impresa, revista digital, web, e-newsletters y redes sociales. Esta multicanalidad nos permite
trasladar nuestro conocimiento a los profesionales de cada uno de los sectores, abarcando la máxima co-
bertura y cubrir así los objetivos de comunicación de nuestros lectores y clientes.
Emili Alsina - Editor Carmina Meneses - Periodista Helena Sánchez - Periodista Oriol Cortés - Periodista
e.alsina@edicionesjust.com c.meneses@edicionesjust.com h.sanchez@edicionesjust.com o.cortes@edicionesjust.com
Marc Alsina - Comercial Víctor Olivé - Diseño Ramon Clapés - Resp. Financiero
m.alsina@edicionesjust.com v.olive@edicionesjust.com r.clapes@edicionesjust.com
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LICENCIAS Actualidad 2019
TRAYECTORIA
En Ediciones Just iniciamos nuestra actividad en 1962, con el lanzamiento de la revista Juguetes y Juegos
de España -JUGUETES b2b desde 2009-, un medio de comunicación especializado en el sector del jugue-
te y del juego. Tras esta cabecera, en 1992 llegó PUERICULTURA Market, el medio profesional del sector de
los productos para los bebés y la primera infancia. Ya en 1998 se lanzó también LICENCIAS Actualidad, el
medio especializado en el negocio del licensing.
El origen de los tres medios de comunicación lo encontramos en el papel. Actualmente, los cam-
bios del entorno y nuestra propia evolución nos han convertido en un medio de comunicación multi-
canal que combina lo físico (revista) con lo digital (web, e-newsletter y redes sociales). En esta línea, en
el año 2000 presentamos nuestra primera plataforma de comunicación online, y desde enero de 2017
contamos con tres nuevas páginas web dedicadas a cada uno de los sectores: www.licencias.com,
www.juguetesb2b.com, www.puericulturamarket.com.
Desde sus inicios en 1998, LICENCIAS Actualidad, único medio de comunicación dedicado exclusiva-
mente al sector de las licencias, se ha posicionado, gracias a su constante presencia y dedicación, como
un medio de comunicación de referencia para los profesionales del sector. En este medio abordamos dife-
rentes temas, desde estudios de mercado e informes especiales de categorías de producto, hasta temas
de base para la gestión del punto de venta, artículos de tendencias y entrevistas con diferentes actores del
mercado. Desde este medio de comunicación transmitimos conocimiento del sector mediante contenidos
editoriales de interés para el lector profesional, resultando un entorno idóneo y atractivo para la presencia
del anunciante en distintos formatos publicitarios.
Media partners Miembros de:
l Spielwarenmesse l ITMA (International
Toy Magazines Group)
l Toy Fair New York
l BCMI (Baby Care Magazines
l Hong Kong Toys &
International)
Games Fair l CONEQTIA (Asociación de
l Kind + Jugend Prensa Profesional y
l Puericultura Madrid contenidos multimedia)
l FIPP (the Network for
l Hong Kong Baby Products Fair
Global Media)
l KID’S CLUSTER
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LICENCIAS Actualidad 2019
NUESTROS VALORES
EXPERIENCIA • COMPROMISO • CALIDAD
Somos un medio de comunicación b2b multicanal que, respaldado por más de 55 años de trayectoria en
los sectores infantiles y 20 años en el negocio del licensing, combina tradición y modernidad ofreciendo
contenidos especializados de calidad, y comprometidos con el desarrollo del sector de las licencias y de
las empresas que lo conforman.
u LICENCIAS Actualidad es el ÚNICO medio b2b del sector en España
u Comunicamos en formato MULTICANAL y MULTIPLATAFORMA
u Nuestro equipo es ESPECIALISTA en sectores infantiles
u Dedicamos horas al ANÁLISIS y ESTUDIO del sector
u Generamos contenido EXCLUSIVO con OBJETIVIDAD
u Nuestros contenidos ofrecen VISIBILIDAD a las MARCAS
u Nos comprometemos a apoyar a nuestros clientes a EXPANDIR sus negocios
u La CALIDAD de nuestros contenidos y formatos es de alto nivel
¿Por qué invertir en un medio b2b?
l Nuestra AUDIENCIA es profesional, especialista y segmentada
l Tenemos pleno COMPROMISO con nuestros clientes
l Queremos contribuir al CRECIMIENTO del negocio del licensing
l Damos VOZ y COBERTURA informativa y publicitaria a su empresa
5
LICENCIAS Actualidad 2019
Piense qué quiere comunicarle a su mercado,
nosotros le ofrecemos una solución
multicanal para hacerlo
Damos voz a su empresa para llegar a
la audiencia profesional
A.F. PAG MICKEY LICENCIAS.pdf 1 15/01/2018 18:00
u REVISTA PRODUCTOS DESTACADOS
INFORME ESPECIAL: LICENCIAS 2018
Super Wings Transforming Colección Frozen
COLORBABY ARTESANÍA CERDÁ
96 555 11 58 96 220 05 02
Nueva colección de vehículos Transform-a-bots basada Colección basada en el filme de Disney con estampado
en la serie Super Wings, con los personajes de la segunda de Ana, Elsa y Olaf. Está compuesta por mochilas de dife-
temporada: Astra, Flipp, Chase, Todd y Grand Albert. Las rentes tamaños, algunas de ellas con bolsillos exteriores, C
figuras se transforman de vehículo a robot. reversibles y con pegatinas de silicona de quita y pon. M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Huevos de pascua de chocolate Pintalabios de caramelo Barbie
DOLCI PREZIOSI DOLCI PREZIOSI
93 431 41 68 93 431 41 68
Huevos de pascua de chocolate (120g o 200g) con sorpre- La compañía presenta una línea de pintalabios rojo de
sa en el interior o en el exterior. Disponibles las propieda- caramelo basado en la licencia Barbie, con envoltorio en
des PJ Masks, My Little Pony, La Patrulla Canina, Barbie, diferentes colores (rosa o amarillo), y diferentes estam-
Dragon Ball, Pokémon o Yo-Kai Watch. pados con dibujos de la muñeca.
96 | www.licencias.com
u WEB
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LICENCIAS Actualidad 2019
NUESTROS CANALES DE DIFUSIÓN
Creemos plenamente en el valor del papel como canal comunicativo, por ello procuramos que nuestras revis-
tas sean de la mayor calidad. También apostamos por los nuevos formatos y nos renovamos constantemente
para que su comunicación se haga más extensible y se multiplique nuestra audiencia profesional.
u REVISTA IMPRESA: Desde hace 20 años desarrollamos revis-
tas trimestrales con contenidos que reflejan horas de análisis. A
través de este canal, en el que publicamos informes y artículos
de carácter reflexivo, queremos ofrecer distinción y notoriedad a
nuestros clientes. Las páginas publicitarias de quienes invierten
con nosotros se llevan una parte importante del protagonismo,
con el objetivo de que la revista impresa se termine convirtiendo
en una herramienta de trabajo básica para el lector profesional.
u REVISTA DIGITAL: Antes de que nuestra revista trimestral se dis-
tribuya por todo el territorio español, nuestros lectores reciben en
su correo electrónico la versión digital de la misma. De este modo,
pueden visualizar los contenidos en su ordenador, tablet y teléfono
móvil desde cualquier lugar y en cualquier momento, disponiendo
así de la “versión de bolsillo” de nuestro canal más importante.
u WEB y WEB/APP: Contamos con una plataforma web que si-
gue al día la información profesional más actual del sector de las
licencias y cuenta con versión app. Al mismo tiempo,
www.licencias.com actúa como escenario para que su presen-
cia como cliente se haga más extensa y llegue a las audiencias a
través del canal digital. Esta plataforma sirve como canal de co-
municación b2b para aquellas empresas que confían en nosotros
y toda aquella información vinculada al sector.
u E-NEWSLETTER SEMANAL: Cada martes recogemos los con-
tenidos que se han publicado en nuestra web durante los últimos
siete días en un newsletter, de manera que llegamos de forma
directa a nuestros lectores por e-mail en un formato claro y di-
námico.
u REDES SOCIALES: La difusión a través de las redes sociales
cruza barreras de todo tipo, y es por ello que también utilizamos
esta herramienta para apoyar nuestra comunicación. Todos los
contenidos publicados en nuestra web son difundidos posterior-
mente a través de Twitter, y de Linkedin en el caso de los análisis
y las entrevistas a profesionales del sector.
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LICENCIAS Actualidad 2019
CANALES CONECTADOS
Nuestro medio es multicanal, con lo que su presencia se ve reflejada en los diferentes canales y
plataformas.
Circuito de la información
Tratamos los contenidos teniendo en cuenta las particularidades de cada uno
de los canales, ampliando así su difusión al máximo. A la hora de trabajar un
contenido, valoramos en equipo su relevancia y lo preparamos para la revista
(canal más representativo) y la revista digital, y para la web (canal de actualidad).
Posteriormente, la información queda recogida en el e-newsletter semanal que
reciben nuestros lectores, y se difunde en nuestras redes sociales.
ENTREVISTA
Entrevista a Ignacio Segura de Lassaletta, Director General de Planeta Junior
“Las nuevas tecnologías
han cambiado el
modelo de consumo
de los medios”
Planeta Junior es una
compañía líder en Eu-
ropa de contenidos de
entretenimiento infantil,
juvenil y familiar. Su ne-
gocio se centra en la pro-
ducción y distribución de
series de animación así
como sus derechos de-
rivados y programas de
licensing. En este núme-
ro, entrevistamos a su
director general, Ignacio
Segura de Lassaletta,
que nos cuenta la activi-
dad y evolución de Pla-
neta Junior y su opinión
del sector.
Ignacio Segura, Director General de Planeta Junior
Planeta Junior se fundó en el año 2000 a partir de una - ¿Cómo se estructura la empresa y en qué países
joint venture (colaboración empresarial) entre DeAPla- opera en la actualidad?
neta, formada por el Grupo Planeta y De Agostini, y la - La sede de Planeta Junior se encuentra en Barcelona,
compañía alemana EMTV. A lo largo de estos años, ha donde se halla tanto la oficina de Planeta Junior Iberia
ido expandiendo su actividad e introduciéndose en la como gran parte de la estructura corporativa internacio-
vida de los más pequeños a través de propiedades de nal, como el equipo de marketing, de coproducciones y
éxito como La Abeja Maya, Vicky el Vikingo, Heidi, Pippi el directivo, con algunos cargos también en la oficina de
Calzaslargas y The Jim Henson Company (Barrio Sésa- Madrid. Actualmente operamos en España, Portugal, Ita-
mo, Los Teleñecos y Fraggle Rock) o Sesame Workshop, lia, Francia, Grecia, Turquía y Europa Central y Oriental.
entre otras. En cada uno de los territorios disponemos de una oficina
28 | www.licencias.com
u Revista impresa u Revista digital
u Newsletter u Web u Redes sociales
8
LICENCIAS Actualidad 2019
NUESTROS LECTORES
Audiencia
CANALES DISTRIBUCIÓN
% EJEMPLARES
Detallistas
Puntos de venta de juguetes, papeleria, regalo informal, licencias 60,20% 1.513
Mayoristas
Arts. licenciados, juguetes, papeleria 3,1% 78
Oficinas centrales:
Retailers, gran distribución, hipermercados, e-commerce, grupos de compra de juguetes 6,64% 167
INDUSTRIA
Fabricantes / Licenciatarios
Fabricantes de productos con o sin licencia de los sectores: Juguetes y Juegos,
Papeleria y Vuelta al Cole, Regalo, Editorial, Arts. de Fiesta, Textil Hogar, Textil Moda,
Pasteleria, Perfumeria y Cosmética, Farmacia, Deporte, Promociones 19,20% 482
Propietarios y Agentes de Licensing 3,22% 81
Otros: Televisiones, servicios auxiliares del licensing, asociaciones empresariales 7,64% 192
DIFUSIÓN
A 4.783
RI 7,64% ejemplares/edición
T
US
3,22%
Edición impresa:
IND
2.513 ejemplares
Edición digital:
2.270 envios e-mail
19,20% Difusión certificada por OJD
Puntos de venta de juguetes, papeleria, regalo informal, licencias
Arts. licenciados, juguetes, papeleria
organismo que certifica la
60,20%
Retailers, gran distribución, hipermercados, e-commerce grupos de
difusión de los medios
Pasteleria, Perfumeria y Cosmética, Farmacia, Deporte, Promocione
Propietarios y Agentes de Licensing
Otros: Televisiones, servicios auxiliares del licensing, asociaciones e
PERFIL DEL LECTOR
6,64%
CA
Comprador profesional
60,3%
3,10%
de Licencias
A N
L
Dirección Gral./Marketing/
ES
DI
ST Comercial 26,5%
RIB
UC Otros perfiles
IÓN profesionales 13,2%
9
LICENCIAS Actualidad 2019
ESPACIOS PUBLICITARIOS
PÁGINA PORTADA
TM & © 2018 Cartoon Network.
Medidas: Medidas:
Nº 78 - Año XX - Licencias Actualidad - Julio/Septiembre 2018
210x297mm, 210x250mm,
+5mm de sangre +5mm de sangre
y marcas de corte y marcas de corte
Precio: 1.350€ Precio: 3.170€
SUPERNENAS X MARÍA ESCOTÉ SS 2019
JULIO 2018
PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD: AÑO 2017 | INFORME ESPECIAL: EL PAPEL DEL DETALLISTA
EN LA CADENA DE VALOR DEL LICENSING | INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES
NOTICIAS
1/2 PÁGINA INTERIOR PORTADA
Mondo TV anuncia
novedades para la serie
infantil Robot Trains
Mondo TV, una de las productoras y distribuidoras de
contenidos animados más importantes de Europa, ha
anunciado una serie de novedades y avances para la serie
en el segundo cuatrimestre de 2019; y Gedis llevará el
Calamity Car y pequeñas figuras 3D a los quioscos, coin-
cidiendo con la Vuelta al Cole 2018. Además, está previs-
to que en poco tiempo se anuncien nuevos acuerdos con
licenciatarios para las categorías de ropa, juegos de mesa,
libros de actividades,
Precio: 1.990€
www.licencias.com
Medidas:
animada infantil Robot Trains, tanto a nivel de emisiones cartas, papel de envol-
Conocimiento especializado
como en el programa de licensing, en el mercado espa- ver, productos de vuelta
ñol. Mondo TV es el agente de la propiedad en gran parte al cole, artículos de aire
de Europa, y los licenciatarios del mercado ibérico están libre y manualidades.
demostrando un gran entusiasmo con el programa, desde Julia Gutierrez, licen-
++ de+450 contenidos de análisis del sector, +
+ de 180 entrevistas,
su estreno en el canal infantil Clan TV a finales de agosto. sing manager de Mon-
+ de 700 contenidos de tendencias, ++ de 2700 noticias.
INTERIOR CONTRA
Silverlit, master toy de Robot Trains, está trabajando con do TV Iberoamérica, en
190x135mm,
Bizak en España para la distribución de juguetes licencia- una entrevista para la
dos, quien ayudará en el lanzamiento con una fuerte cam- web de LICENCIAS Ac- Entra en la web y solicita recibir
paña de marketing. Entre los licenciatarios de Robot Trains tualidad, comentó que “el lanzamiento de Robot Trains en
en España, Panini ya ha firmado un acuerdo para publicar
un álbum de cromos en enero de 2019, y también tiene
Clan ha sido un éxito y refuerza nuestra reputación en el
mercado español como distribuidor de contenido de alta
el e-newsletter semanal
previsto publicar el álbum ‘Pinta y Pega’ este mismo mes calidad. Siguiendo el éxito de la serie en mercados como
Precio: 1.705€
de septiembre y el álbum ‘Busca y Encuentra’ en octubre; el italiano o el latinoamericano, llegar a España es clave
+5mm de sangre
Comansi tiene previsto lanzar una colección de figuras 3D para seguir impulsando la expansión de la serie”.
y marcas de corte
Medidas:
Precio: 735€ 210x297mm,
+5mm de sangre
y marcas de corte
1/3 PÁGINA ..NOTTINGHAM FOREST
INFORME ESPECIAL PLATAFORMAS VOD
1/4 PÁGINA
El consumidor de Laura García, directora comercial
productos licenciados “Los hábitos de consumo audiovisual han cambiado, sobre todo entre los targets más
juveniles/adultos se jóvenes, por lo que las marcas que se estancan en las ventanas tradicionales tienen
limitado su alcance. Estas plataformas permiten ofrecer tus contenidos a tu público de
caracteriza por tener
la forma en que ellos quieren consumirlo y también permiten crear formatos distintos y
el poder de decisión no convencionales, dando visibilidad a contenidos de nicho que no se podrían emitir en las
Medidas: Medidas:
cadenas generalistas. Debemos estar donde está nuestro público”.
innovación, invertir en calidad del artículo, jugar con los
diseños y tendencias, poner al fan en el centro del de-
sarrollo del contenido y la producción, conseguir que la
licencia quede realmente integrada en la estrategia de
comunicación, y promover una experiencia de compra
..PLANETA JUNIOR
90x280mm, 90x130mm,
única”.
Patricia Fombella, international home entertainment sales manager y Pere
Bacardit, international digital manager
El consumidor tiene claros sus gustos
“Hoy en día es imprescindible tener presencia en estas plataformas para maximizar la
Como hemos visto en otros sectores y otros segmen-
exposición de las marcas. Además, estas nuevas formas de consumo audiovisual nos
tos del mismo negocio de las licencias, los cambios de
permiten acercarnos al público que no puede acceder a nuestros contenidos a través de los
hábitos también afectan al consumidor de productos
canales convencionales. Por otro lado, la variedad de plataformas -y sus características-
licenciados para el target adolescente/adulto. Sin em-
nos ayuda a desarrollar estrategias a medida para cada una de ellas, a la vez que nos
+5mm de sangre +5mm de sangre
bargo, en este segmento el consumidor se caracteriza
permite ser más creativos”.
por conocer bien sus gustos, tener claro qué le gusta y,
sobre todo, se caracteriza por poseer el poder de deci-
sión de compra -al contrario que pasa en las licencias
preescolares, que al fin y al cabo son los padres los
que acaban decidiendo qué le compran a su hijo-. Así,
desde MARCROM LICENSING destacan que el consu-
y marcas de corte y marcas de corte
midor “tiene bastante claro lo que le gusta y lo que no.
Saben con qué marcas se identifican y buscan sentirse
a gusto con aquello que compran. La gran diferencia
con el consumidor de licencias preescolares es que
el consumidor adulto es quien genera y administra su
dinero, por lo que la decisión de compra es suya”. En
otro sentido, desde EL OCHO destacan que “el target
juvenil y adulto se caracteriza por ser el principal con-
sumidor de Internet y compras online. La idea es que
este nicho de mercado interactúe directamente con el
contenido de la marca a través de las plataformas de ..YPSILON
comunicación en tendencia”. Y desde B&R 360 también
señalan que “el comportamiento del target va ligado al Roberto Mitrani, cofundador de Ypsilon Films y CEO de Ypsilon
cambio en las plataformas de venta y a la incorpora- Licensing
Precio: 580€ Precio: 415€
ción del comercio electrónico. Se trata de un target que “El consumo ‘cuándo y cómo quiero’ es el gran cambio que se ha estado
ya no depende de los padres y que tiene pleno poder gestando desde hace años y que ahora se va a consolidar, y en poco tiempo
de decisión”. todas las televisiones en abierto recurrirán a servicios SVOD. Sin embargo,
este proceso implica una mayor fragmentación del mercado, el consumidor
Desde NATIONAL GEOGRAPHIC apuntan, como otra recurre a todo tipo de plataformas y contenidos y su fidelidad es mínima, por lo
característica del consumidor de este segmento, que que el desarrollo de estrategias de fidelización será necesario y prioritario”.
“no responde a los impactos publicitarios como lo ha-
cen los niños, sino que esperan algo más, por lo que no
PUBLIRREPORTAJE
PUBLIRREPORTAJE
presenta sus Entre las propuestas más importantes, se dieron
presenta sus
a conocer algunos de los planes a llevar a cabo el
planes para
próximo año con motivo del 60 aniversario de la em-
blemática marca de muñecas. La estrategia tendrá
como idea transversal seguir comunicando a los
planes para
2018 y 2019
consumidores la importancia del juego, la imagina-
ción y el papel que tiene Barbie en la sociedad.
La ambición de Enchantimals
2018 y 2019
Ingrid Company, Brand Manager de Enchantimals
presentó los datos de la marca, que la abalan como
una de las marcas de mayor proyección y expecta-
El pasado 31 de mayo tuvo lu- La marca #1 de juguetes para bebés
tivas del mercado de licencias de niñas. Con un sell
through el pasado año del 96% y rompiendo con
gar el Licensee Summit 2018 en
Nº 79 - Año XX - Licencias Actualidad - Octubre/Diciembre 2018
En cuanto a Fisher-Price, los licenciatarios pudie-
stocks, sigue siendo, a día de hoy, una de las apues-
las oficinas de Mattel España. El ron conocer, de la mano de Nerea Estradé, los dife-
tas de la compañía a la que veremos crecer y posi-
evento contó con la presencia rentes enfoques que tiene la marca con tal de ofre-
cionarse en el top de marcas de niñas del mercado.
cer productos más personalizados dependiendo de
de más de 90 profesionales del Este año, además de las muñecas de Mattel, se
las necesidades de cada bebé o niño y la etapa de empezará a ejecutar el programa de licencias que
negocio de licencias que acu- crecimiento en la que se encuentre en cada momento. tendrá su máxima exposición estas navidades. El
dieron para conocer de primera Además de ello, también se comentó la importan- programa lo desarrollaran 17 licenciatarios, cubrien-
mano los nuevos planes de su cia de la revolución digital y como Fisher-Price se ha do 14 categorías clave. Además de ello la marca con-
portfolio de marcas. ido adaptando a esta nueva generación de padres, a tará con un DTR de moda con El Corte Ingles, que
través de sus programas de CRM y del marketing de se lanzará en punto de venta para la campaña de
precisión ejecutado. Vuelta al cole.
BARBIE cumplirá 60 años
Barbie, la marca de muñecas más vendida del Hot Wheels, líder en la categoría de Bob El Constructor
mundo, sigue siendo uno de los referentes de Mat- vehículos El objetivo de Bob es claro: fomentar en los niños
tel. Con crecimientos a doble digito durante los últi- Hot Wheels, la marca con el juguete más vendido la imaginación y la creatividad. Bajo estas premisas,
mos dos años, la avalan como una de las apuestas del mundo, ya vende más de 5 millones de unidades el equipo de Mattel le planteó al público la importan-
El evento organizado por Mattel Consumer Pro- de crecimiento de la compañía. anuales en España. Con más de 10 años de lideraz- cia de estar presentes en diferentes medios. Como
ducts tuvo como objetivo presentar a licenciatarios, Durante la presentación, Luisa Llorens, Hardlines go en el sector es una marca que motiva a los licen- ejemplo de ello, se dio a conocer el impacto que ha
clientes potenciales y agencias, el crecimiento, las & Publishing Licensing Manager, hizo especial hinca- ciatarios a seguir apostando por ella. tenido la campaña escolar llevada a cabo este año,
fortalezas y los planes a futuro de las marcas Bar- pié en el posicionamiento de Barbie, destacando el Raquel Rilova, Brand Manager de Hot Wheels, ex- basada en los valores que divulga la marca: valen-
bie, Hot Wheels, Fisher-Price, Enchantimals y Bob El desarrollo comunicativo que ha tenido en los últimos plicó lo más importante alrededor de la misión de tía, ayuda, aceptación de errores, igualdad, trabajo
Constructor. años, desde la evolución de la campaña “Imagine the la marca: despertar, a través del juego, el espíritu de en equipo y positivismo. Con esta acción se llegó a
possibilities” hasta la de “Role Models”, abarcando superación. En relación a esto, en 2018 destaca la 75.000 niños en más de 1.500 escuelas.
El equipo liderado por Daniel Lecumberri, Senior conceptos como la diversidad y el empoderamiento activación que se realizará con Imparables, el pro- A partir de este año Simba ejercitara como Master Toy
Manager Consumer Products Iberia, contó con la de la niña y con un único propósito: inspirar y desa- grama de TVE dirigido por Santi Millán, en el cual se de la marca, relanzando la categoría de juguetes, con
colaboración especial de las Brand Managers de rrollar el potencial de las niñas, sin límites. retará a un grupo de niños que quieran superarse foco de implementación para campaña de Navidades.
las marcas, que plantearon las acciones más im- dentro de las categorías de deporte de skate, BMX Para finalizar, Mattel confirmó la producción de la
portantes que se están llevando a cabo durante y scooter, a formar parte del equipo de IMPARABLES tercera temporada que contará más vehículos y nue-
2018 y un avance del 2019. Además de ello, tuvo HOT WHEELS SÍ AL RETO! vos espacios.
especial presencia el responsable del área Digital
de Mattel España, David Ros, quien junto a Roser
Fabres, Retail Developer Manager Iberia, hablaron
de la importancia de la venta online, su crecimien-
to y prospección, así como sobre los conceptos a
considerar a la hora de obtener la presencia online
óptima de nuestros productos.
INFORME ESPECIAL: La Campaña de Navidad y Reyes del negocio del licensing | INFORME ESPECIAL: Las licencias
12 | www.licencias.com para el target juvenil y adulto | REPORTAJE: La natalidad activa las alertas en España
www.licencias.com | 13
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Resolución: 300 dpi.
Reserva de publicidad: Formato: JPG, PDF o TIFF
5 semanas antes de la fecha publicación Color: CMYK
10LICENCIAS Actualidad 2019
VERSIÓN DIGITAL DE LA REVISTA
Las ediciones de la revista impresa tienen su versión digital que se distribuye via e-mail a los profesiona-
les y empresas del sector, permitiendo su visualización desde el pc, tablet o móvil. Esta versión permite
conectar con Internet y la web de las empresas anunciantes y visualizar contenido en formato vídeo. Los
contenidos publicitarios y corporativos de las empresas presentes en la revista impresa multiplican su ex-
posición y notoriedad en la versión digital.
Difusión:
Revista Digital 2.270
Envíos
e-mail
Ampliación de imágenes
Reproducción de vídeos
Links directos a página web
11LICENCIAS Actualidad 2019
www.licencias.com
Website responsive con contenidos especializados del negocio de las licencias y de temas afines a la
actividad: análisis, tendencias, entrevistas y noticias. Un entorno único de conocimiento dirigido a los pro-
fesionales y empresas del sector.
Tráfico:
9.977 También en
visitas/mes nuestra App
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tráfico mobile
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Tiempo medio
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Contenido Patrocinado.............................................................225€
Disponibilidad de espacio y condiciones vinculadas a la
campaña anual de la empresa en el medio revista
12LICENCIAS Actualidad 2019
E-NEWSLETTER
Cada martes el e-newsletter recopila el contenido publicado en la web durante la última semana y se
envía a una audiencia segmentada de profesionales del negocio del licensing: detallista, dirección general,
marketing, comercial. En formato responsive, es un canal de consulta desde cualquier dispositivo.
Difusión:
Envío a
2.270
e-mails
Media de apertura:
24,2%
Periodicidad
semanal
Banners publicitarios
Tipo..................................................... Medidas....... Tarifa/mes
Banner home.........................................728x90........................ 495€
Banner sección....................................728x90.........................345€
Publicación del banner en 4 newsletters/mes
Disponibilidad de espacio y condiciones vinculadas a la
campaña anual de la empresa en el medio revista
13LICENCIAS Actualidad 2019
EJEMPLO CAMPAÑA
DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
Detallamos un ejemplo de campaña anual de un cliente, con una inversión publicitaria constante que le
permite impactar a su público profesional objetivo durante el año. Además, permite obtener como valor añadido
a su inversión y sin coste adicional, una exhaustiva presencia corporativa y comercial en los sucesivos informes y
reportajes planificados, multiplicando el branding de su compañia en los distintos canales del medio.
Acción E- Redes
Edicio- Planificación de Tarifa Revista
Calendario Contenido Empresa Publici- Revista Website News- Socia-
nes contenidos editoriales € digital
dad lett. les
3 propiedades (imágenes + texto
Propiedades 2019 0€
+ logo)
Enero nº 80 Barómetro del negocio del Opinión corporativa + foto
0€
Licensing persona + logo
Página 1.350 €
Febrero Nota de prensa 0€
2 productos (imágenes + texto +
Informe Vuelta al Cole 0€
logo)
Abril nº 81 Opinión corporativa + producto
Informe Cine y Licensing 2019 0€
+ logo
Página 1.350 €
Mayo Entrevista web 0€
Junio Video Producto 0€
Opinión corporativa + producto
Informe Licencias Preescolares 0€
+ logo
Julio nº 82 Galería de productos licenciados
3 productos (imágenes + texto) 0€
destacados
Página 1.350 €
Agosto
Septiembre Banner 475 €
Informe Licensing en la Campaña Presencia corporativa + producto
0€
de Navidad y Reyes + logo
Informe Propiedades jóvenes/ 2 propiedades (imágenes + texto
0€
adultos + logo)
Octubre nº 83
Galería de productos licenciados 2 productos (imágenes + texto +
0€
destacados logo)
Página 1.350 €
Noviembre 0€
Diciembre Nota de prensa 0€
Subtotal 5.875 €
15% dto. Campaña -881,25 €
Total inversión Campaña 4.993,75 €
14LICENCIAS Actualidad 2019
10 RAZONES
PARA INVERTIR EN........................................
1.- Porque es el ÚNICO medio ESPECIALIZADO del negocio del Licensing en España.
2.- Porque apoya su estrategia comercial y su fuerza de ventas, LE AYUDA A VENDER.
3.- Porque permite IMPACTAR en la comunidad de COMPRADORES PROFESIONALES
(empresas licenciatarias, tiendas especializadas, grupos de compra y grandes cuentas)
que confían en la calidad de nuestros contenidos y utilizan nuestros medios en su labor
profesional.
4.- Porque proyecta su empresa e imagen de MARCA en los profesionales del sector.
5.- Porque nuestros lectores y usuarios necesitan estar al día de las NOVEDADES, porque son
PRESCRIPTORES, aconsejan y recomiendan la compra de productos, produciéndose un
efecto multiplicador de la inversión publicitaria.
6.- Porque somos un medio de comunicación INDEPENDIENTE, que goza de la credibilidad del
sector, gracias a la diversidad de clientes que siguen depositando su confianza en nuestro
medio desde hace 20 AÑOS.
7.- Porque ofrecemos CONTENIDOS actuales y de calidad relacionados 100 % con su negocio
y elaborados por un equipo de PERIODISTAS y profesionales apasionados por el negocio
del licensing.
8.- Porque en los medios especializados la publicidad es una INFORMACIÓN más que utiliza
el profesional en su labor diaria.
9.- Porque somos el mejor CANAL de comunicación con su cliente profesional. Ponemos el
foco sobre su público objetivo y resulta más ECONÓMICO y EFICIENTE comunicar con su
target que hacerlo con todo el universo.
10.- Porque en nuestro sector la IMAGEN sí importa, y mucho. La imagen cuidada de
nuestros medios es fundamental y queremos seguir preservando ese valor esencial de la
comunicación.
15LICENCIAS Actualidad 2019
CALENDARIO EDITORIAL
2019
FECHAS
FECHA EDICIÓN CONTENIDO PRINCIPAL
DE CIERRE
Reserva publicidad: • Informe Propiedades 2019
21/12/2018
LICENCIAS • Barómetro del negocio del Licensing
ENERO /
Actualidad
MARZO Cierre material • Informe Falsificaciones y copias
nº 81
anuncio:
12/01/2019 • Informe Consumo
Reserva publicidad: • Informe Cine y Licensing
10/03/2019
LICENCIAS • Informe Vuelta al cole licenciada
ABRIL /
Actualidad
JUNIO Cierre material • Informe Plataformas VOD
nº 82
anuncio:
31/03/2019 • Informe Experiencia de compra
Reserva publicidad: • Informe Licencias Preescolares
05/06/2019
LICENCIAS • Entrega Premios Licencias Actualidad
JULIO /
Actualidad
SEPTIEMBRE Cierre material • Informe Trayecto de una propiedad
nº 83
anuncio:
30/06/2019
Reserva publicidad:
05/09/2019 • Informe Campaña de Navidad y Reyes licenciada
LICENCIAS
OCTUBRE /
Actualidad • Informe Propiedades para jóvenes/adultos
DICIEMBRE Cierre material
nº 84
anuncio: • Informe Evolución de la natalidad
29/09/2019
Secciones fijas en todas las ediciones
• Entrevistas a profesionales del sector: detallistas, fabricantes y distribuidores. Y entrevistas Flash a profesionales y expertos.
• Artículos de colaboración, retrospectivas y noticias.
• Tendencias: Análisis de mercado, datos sociodemográficos, mercados internacionales, management, hábitos de compra,
gestión del punto de venta y nuevas tecnologías.
16LICENCIAS Actualidad 2019
Contenidos exclusivos y
especializados para 2019
En nuestro medio de comunicación tratamos contenidos relevantes, de actualidad y con criterio de
objetividad, que crean el contexto idóneo en el que posicionar el mensaje de su empresa, su marca y
comunicar el lanzamiento de sus propiedades o productos licenciados.
Con el objetivo de ofrecer a nuestros lectores conocimiento especializado, publicamos Informes sec-
toriales con opinión de los principales agentes económicos vinculados al sector de las licencias (pro-
pietarios y agentes, licenciatarios y detallistas especializados); Informes analizando las principales cate-
gorías de propiedades (con opinión, propiedades destacadas y productos de las empresas del sector,
destacando la visibilidad de los clientes-anunciantes de LICENCIAS Actualidad); Informes analizando las
principales campañas del sector (con las apuestas de propiedades y productos de las empresas); ade-
más de Entrevistas con los diferentes protagonistas del mercado y expertos, Artículos de Colaboradores
y Tendencias en Consumo y Nuevas Tecnologías.
A continuación encontrarán de manera detallada los contenidos exclusivos y especializados que pu-
blicaremos en cada una de nuestras 4 ediciones de la revista LICENCIAS Actualidad durante 2019. Con-
tenidos que también tendrán difusión parcial y repercusión en nuestros canales digitales, como la web,
el e-newsletter y las redes sociales.
u Barómetro del negocio del licensing
u Informe Propiedades 2019
u Informe Falsificaciones y copias
u Informe Consumo
u Informe Cine y licensing
u Informe Vuelta al Cole
u Informe Plataformas VOD
u Informe Experiencia de compra
u Informe Propiedades Preescolares
u Informe Trayecto de una propiedad
u Informe Campaña de Navidad y Reyes licenciada
u Informe Propiedades para jóvenes/adultos
u Informe Evolución de la Natalidad
17LICENCIAS Actualidad 2019
BARÓMETRO DEL LICENSING
BARÓMETRO DEL LICENSING Barómetro
u
El sector de las licencias se ve
inmerso en un contexto de
observa cómo “para algunos target
sí hay un mayor número de licen-
del negocio del
licensing
sobreoferta de producto, que en cias, pero a su vez faltan para otros.
Los licenciatarios muchas veces no
muchas ocasiones puede derivar en
pueden adquirir todas las licencias y
una saturación del mercado prefieren ir a por la de mayor éxito”.
Una opinión muy parecida a la que
sumidor, y el reconocimiento de la Juan Carlos Beltrán, director comer- tiene Julio Cano, founder & director
licencia”. cial de SPORTANDEM, que afirma de NOTORIOUS BRANDS, que ex-
Por ello, en cuanto a los factores que “lamentablemente, la mayoría pone que “hay propietarios que han
que licenciatarios tienen en cuenta a de licencias las escoges vírgenes, y exprimido las propiedades en exceso,
la hora de escoger las propiedades por lo tanto se trata de creer en ellas lo que ha provocado saturación del
Eric Belloso, senior director, Iberia Rosa Tévar, directora ejecutiva de
con las que trabajar, destacan los
valores de la licencia y la buena es-
tética, tal como cuenta Sandra Bata-
y en sus propietarios”.
Así, casi la totalidad de nuestras
fuentes coincide en que tanto dis-
mercado. No hay suficiente espacio
en el retail, lo que ha llevado a los
fabricantes a centrarse en las mis-
LICENCIAS Actualidad nº 80
Enero/Marzo 2019
& France. “El año 2018 debería evo- licencias de España y Portugal. “El ller, respomsable de comunicación tribución como fabricantes, durante mas propiedades creando una sobre
lucionar con pautas muy similares al éxito de una licencia viene respaldado calidad, transmitir valores inspirado- de DEKORA INNOVA: “es importan- el pasado año, han apostado por las oferta que conduce a la guerra de
2017. Las marcas que más han des- por varios factores, entre ellos que res, una estrategia sólida construida te que el mensaje que transmita el licencias seguras. Además, el sec- precios y posterior ‘quemado’ de la
tacado, como Patrulla Canina o PJ presente contenido en cine, televisión de manera conjunta con sus socios
personaje vaya de la mano de una tor de las licencias también se está propiedad”. Sobre este aspecto, Fla-
Mask, deberían mantener un posicio- y RRSS, y que el consumidor final se principales y trabajar en el largo pla-
estética cuidada y que plasme bien viendo inmerso en un contexto de vio Takatsu, senior licensing manager
namiento en el lineal bastante similar. identifique con la marca y sus valores. zo”. Además, se le suman otros fac-
las características de la licencia”. Sin sobreoferta de producto, que en mu- Iberia de HASBRO, también conside-
Patrulla Canina, la primera licencia Además, es fundamental que el pro- tores como “la calidad de la serie, la
embargo, también aparece el con- chas ocasiones puede derivar en una ra que ha habido “una sobreoferta en
prescolar del mercado español en el ducto licenciado presente un diseño emisión constante y en horario prime
cepto de confianza, cuando la apues- saturación del mercado. Elizabeth las categorías clave”. Sin embargo,
Análisis del sector sobre la evolu-
2017, debería mantenerse muy fuer- y un formato de calidad, y que tenga time, productos de calidad y apoyo y
ta no se encamina hacia la “licencia López, directora de licensing y mer- añade que “siempre hay categorías y
te en este nuevo año y posiblemente una presencia importante en el retail. visibilidad en el retail”, tal como ase-
segura”. De este parecer se muestra chandising de ARAIT MULTIMEDIA, productos que desarrollar”.
se convertirá en una de las licencias Nuestra prioridad es trabajar para gura Antonella Crespo, country ma-
más seguras, ya que el stock sobran- brindar soluciones e iniciativas a nues- nager Iberia de PLANETA JUNIOR.
te del año 2016 que lastró el 2017 de-
bería dejar sitio a nuevos artículos en
este 2018, que refrescarán el rango
tros socios, y ayudarles a construir la
relación con sus clientes, y con el pro-
ducto, y para que la distribución sea
No obstante, según apunta Lorenzo
Dionis, marketing manager de MA-
NUFACTURAS CLIMA, no hay que A tener en cuenta ción del mercado de las licencias,
de producto disponible”. fluida y eficiente”. olvidar “el factor moda para el con-
en el que mostraremos la situación
P 1positivismo y la estabilidad se asientan en el mercado de las licencias, con un 2017 que termina en cifras po-
sitivas para una amplia mayoría de los profesionales. Factores en gran medida provocados por una oferta variada
de nuevas licencias y a un mayor optimismo en la economía por parte del consumidor.
Licencias destacadas Previsión top de P =;5$Ā53ĔLICENCIAS Actualidad 2019
u Informe Consumo
LICENCIAS Actualidad nº 80 Enero/Marzo 2019
Reportaje en el que detallaremos las principales tendencias que están afectando al consumo en la actualidad,
destacando los hábitos de los nuevos consumidores y sus preferencias. Con la opinión de expertos en este ámbito y
ejemplos prácticos.
INFORME ESPECIAL: CINE Y LICENSING PRODUCTOS DESTACADOS: CINE
u Informe Cine y
SUPERHÉROES
Los Vengadores: Infinity War
licensing
Este nuevo estreno de Disney dará mucho de qué hablar este 2018. Se
trata de un viaje cinematográfico sin precedentes que abarca diez años
y todo el Universo Cinematográfico Marvel. Ni más ni menos, llevará a la
gran pantalla el enfrentamiento definitivo y más letal de todos los tiem-
pos. Los Vengadores y sus aliados Superhéroes deben estar dispuestos
a sacrificarlo todo para derrotar al poderoso Thanos, un supervillano que
LICENCIAS Actualidad nº 81
Abril/Junio 2019
intenta conseguir todas las piedras infinitas que le darán unos poderes
inimaginables y le permitirán gobernar el universo. Tendrán que impedír-
selo antes de que su guerra de devastación y ruina acabe con todo.
Los Vengadores es la propiedad perfecta para transmitir los valores de Colección Avengers Colección Jurassic World
ARTESANÍA CERDÁ CYP BRANDS
trabajo en equipo, la superación de conflictos, la heroicidad, la diversidad
96 220 05 02 91 851 44 47
y el humor, ya que relata historias épicas con espíritu humano. Su pro-
grama de licensing se apoyará en ellos para llegar a un target infantil a Ante el nuevo estreno de la saga Los Vengadores, ARTE- A la espera del estreno de la nueva película de Jurassic
través de categorías como juguetes, accesorios y videojuegos. Por otro SANÍA CERDÁ presenta una colección de ropa y calzado World, CYP BRANDS presenta una colección de productos
Reportaje en el que mostraremos
infantil inspirados en diferentes superhéroes de la propie- basados en esta propiedad. Está formada por mochilas di-
lado, también pretende cautivar a jóvenes y adultos con categorías de
dad. Podemos encontrar jerséis y zapatillas deportivas de ferentes, con o sin trolley, y con tiradores personalizados,
productos como moda y calzado o accesorios. Hulk y el Capitán América. plumieres, portatodos, etc.
Estreno: 27 de abril
Agente de licensing: Disney
los principales estrenos de cine
Consumer Products
Los Increíbles 2 que tendrán un impacto en el sec-
Quince años después de la primera entrega, regresa la familia de super-
héroes más divertida y carismática: Los Increíbles. Esta vez, sin embargo,
veremos una realidad completamente distinta. La protagonista será He-
len, la madre de la familia, que tiene el poder de la elasticidad. El padre
tor el próximo año. Presentaremos
–Bob-, Mr. Increíble, se quedará en casa con sus dos hijos mayores, Víolet
y Dash y tendrá que convertirse en un héroe de la vida “normal”. Esta tran-
sición será difícil para todos, y lo será más aún cuando la familia se dé
los carteles de las películas, que irán
cuenta de los superpoderes del bebé Jack-Jack. Además, aparecerá un
acompañados de una pequeña si-
nuevo villano que trama una conspiración brillante y peligrosa. La familia
y Frozone, superhéroe retirado y amigo íntimo de Los Increibles, deberán
encontrar la forma de volver a trabajar juntos, lo cual dará lugar a diver-
tidas aventuras.
Este estreno, que tendrá lugar en verano de este año, será perfecto
para disfrutar en familia, pues la propiedad trabaja especialmente los
valores del trabajo en equipo, la familia, la vida saludable y las aventu-
Colección Star Wars
ARTESANÍA CERDÁ
96 220 05 02
Colección Mickey Mouse
ARTESANÍA CERDÁ
96 220 05 02
nopsis y una explicación de los prin-
ras. Así, su programa de licensing también irá orientado al target fami-
cipales valores de cada largometra-
ARTESANÍA CERDÁ también presenta una nueva colec- Este 2018 Mickey Mouse cumple 90 años después de
liar con diferentes categorías de producto y se centrará en personajes ción de productos basados en la licencia de Star Wars, debutar en la gran pantalla en 1928. Aprovechando esta
icónicos como Edna, la diseñadora de moda que crea los trajes de Los con estampados del malvado Darth Vader y los Stormtro- celebración, ARTESANÍA CERDÁ presenta una colección
Estreno: 27 de junio Increíbles en la película, con mucho potencial para la licencia. opers. Esta colección está formada por mochilas, zapati- de maletas en diferentes tamaños con estampados de la
llas y una chaqueta bomber. pareja de ratones de Disney, Mickey y Minnie.
je, y también incluiremos una galería
Agente de licensing: Disney
Consumer Products
24 | www.licencias.com 30 | www.licencias.com
de productos destacados.
Informe u INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE PRODUCTOS DESTACADOS: VUELTA AL COLE
Vuelta al Cole Laura
directora
García,
co-
Desde PLANETA
JUNIOR, Anto-
mercial de NOT- nella Cerasso,
TINGHAM FO- country manager
REST, detalla Iberia, constata
LICENCIAS Actualidad nº 81 que “el ámbito
educativo (escue-
las infantiles, co-
que “el valor aña-
dido que aportan
las licencias es
Abril/Junio 2019
legios e institutos) es el punto de encuentro de los niños vital. Los niños y niñas se identifican con los personajes
con sus iguales, un momento de compartir experiencias y o marcas licenciadas que les gustan. Si hablamos de
de reforzar su personalidad, gustos y marcas con las que producto, mochilas, estuches, o ropa entre otros, son cla-
se identifican. La licencia es el mensaje que los niños y jó- ramente un reflejo de los gustos del niño/a, ya que les Colección Ballerina Colección Volkswagen
MIQUELRIUS DOHE
venes quieren transmitir a sus compañeros. Las familias enseña libremente sintiéndose orgullosos/as de llevarlos
93 562 02 11 91 604 80 18
buscan productos duraderos y a buen precio, pero tam- y, al mismo tiempo, actúan como signo de identidad vin-
bién que sus hijos lleven los productos que les gustan”. culando licencia y niño”. La empresa presenta una colección con tonos violeta ba- Colección basada en la licencia Volkswagen compuesta
sada en la licencia Ballerina, de Anneke. Formada por di- de artículos como carpetas con anillas, cuadernos con
Análisis del sector sobre la cam-
ferentes artículos, como un multiestuche con material de espiral de tapa dura, agendas escolares con espiral, mo-
Stabilo y toda una gama de complementos de papelería. chilas, portatodos triples o sencillos, bolsas saco, etc.
paña de vuelta al cole, una de las
más significativas a nivel de ven-
tas de producto licenciado. Con la En relación a las propiedades que gestiona la
compañía, Laura García, directora comercial de
Cerasso señala que “Miraculous: Las Aventuras
de Ladybug y Cat Noir es ya un éxito en el mer-
la compañía, detalla que “Super Wings sigue cado. Se ha convertido en un fenómeno de ventas
opinión de los diferentes actores, siendo la serie preescolar número 1 en Clan y
los niños la adoran. Además, en otoño se estrena
y estamos seguros de que seguirá la misma línea
de crecimiento”. Así la propiedad está apoyada por
la tercera temporada y llegan nuevos productos un programa de licencias con más de 50 licencia-
analizaremos la situación del sec-
a los lineales”. Por otro lado, señala que la pro- tarios en Iberia, 3 nuevas temporadas de la serie,
piedad cuenta con 32 licenciatarios y que sigue una película de Live-Action y una fuerte inversión
incorporando partners que desarrollarán nuevo en campañas de marketing. Asimismo, destaca que
producto a lo largo de este año: “como Revell, que “el retail, tanto el tradicional como el online, juegan
tor en relación a esta campaña, así se une muy ilusionado a Super Wings y que está
desarrollando producto para ser lanzado a finales
de año. De cara a reforzar las ventas, pondremos
un papel clave también. Las principales distribui-
doras creen y apoyan la licencia durante este y los
próximos años”.
Colección Rubik’s
DOHE
91 604 80 18
Colección Anekke
AZZAR COMPLEMENTOS
96 629 91 39
en marcha distintas campañas de promoción en Por su parte, Zak Storm cuenta con los mismos
como las expectativas y tendencias
Colección basada en la licencia Rubik’s compuesta de todo Colección inspirada en Venecia con estuches, portatodos
punto de venta, regalos promocionales, presencia partners, el mismo retail y campaña de marketing tipo de artículos de Vuelta al Cole, como carpetas con ani- y mochilas adaptables a stroller, con diferentes departa-
en catálogos, concursos, etc”, añade”. que Miraculous: “estamos seguros de que el creci- llas, cuadernos de espiral con tapa dura, agendas escola- mentos. Tienen detalles como colgantes de madera, bor-
miento será rápido”, detalla. res, mochilas, portatodos y bolsas saco, entre otros. dados, borlas, forros, adornos y etiquetas personalizados.
que se esperan para 2019. Presen- 54 | www.licencias.com www.licencias.com | 59
taremos las principales apuestas de
las empresas clientes-anunciantes,
así como una galería de productos.
19LICENCIAS Actualidad 2019
INFORME ESPECIAL PLATAFORMAS VOD INFORME ESPECIAL PLATAFORMAS VOD
La opinión de la industria
Informeu
Las nuevas plataformas
de contenido audiovisual
..ÁNIMA
Elena Catalán, directora del departamento de comunicación y marketing
Plataformas
VOD
permiten al consumidor “La posibilidad de hablar directamente con la audiencia ofrece al sector de las licencias
escoger qué ver, cuándo y la oportunidad de conocer a la perfección cómo es su público. Esta información es un
valioso punto de partida para desarrollar la estrategia de licencias. Ofrecemos a nuestra
dónde hacerlo audiencia un contenido plenamente adaptado a su forma de consumo y distinto al que
puede encontrar en otras ventanas. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino
Ventajas para hoy, retos para mañana que enriquece la marca y nos permite conseguir un mayor reconocimeinto.”
La apuesta por las nuevas plataformas de contenido
es una tendencia ya generalizada entre el sector de las
licencias, y ya es más bien una tendencia de presente
que no de futuro. Además, no es algo que afecte solo a
productores, sino que cada vez son más los actores de la
industria del licensing que cuentan con una estrategia en
plataformas digitales propia, ya que éstas les permiten
..EL OCHO
Pilar Fernández, directora de licencias y promociones
LICENCIAS Actualidad nº 81
Abril/Junio 2019
mantener una comunicación directa con el público y los “El sector del entretenimiento está en proceso de cambio hacia lo digital. Es imprescindible
consumidores. estar presente en todas las plataformas posibles para complementar el canal tradicional
Las ventajas comentadas son muchas, pero de cara al (TV) con las nuevas plataformas digitales. La tendencia actual es hacia lo digital y es
futuro, estos beneficios pueden acabar por crear nuevas necesario adaptarse para no quedarse atrás. Además, estas plataformas proporcionan
necesidades en el sector, y en las manos de las empre- flexibilidad a los espectadores y con ellas se logra tener una mayor visibilidad de las
sas está el saber adaptarse a los constantes cambios marcas, al tener presencia en todos los canales posibles.”
que se puedan derivar del uso de estas plataformas y de
los cambios de hábitos en el consumo de contenidos au-
diovisuales. Uno de los primeros retos a los que deberá
hacer frente la industria es la mayor fragmentación del Análisis sobre las plataformas VOD
mercado. Las nuevas plataformas de vídeo bajo demanda ..MATTEL
permiten al usuario escoger qué ver, cuándo verlo y dónde
de vídeo bajo demanda, así como los servicios de strea-
ming y las aplicaciones de contenidos audiovisuales, per-
Ruth Henriquez, head of marketing, trade y digital marketing Spain
“El consumo de medios está evolucionando y es imprescindible progresar al mismo
y las plataformas de contenidos en
miten alargar la vida útil de una propiedad o producto. Y Ventajas también para el tiempo. Nos parece imprescindible tener presencia en estas plataformas y en Mattel
espectador
streaming, en el que profundizare-
es que el sector de las licencias, que hasta ahora solía de- buscamos siempre adaptarnos a las nuevas tecnologías a medida que vayan creciendo.
pender del éxito que pudieran tener los estrenos de cine No solo las empresas se benefician de las carac- La seguridad que ofrecen estas plataformas es muy importante y, en nuestro caso,
o las series en televisión, ahora ven en estas nuevas pla- terísticas que ofrecen los servicios de vídeo bajo de- seleccionamos nuestra presencia para estar sólo en contenidos infantiles, con lo que
taformas una oportunidad para presentar nuevos forma- manda y de streaming. La audiencia, los espectado- eliminamos completamente la posibilidad de aparecer en un entorno no apto para niños.
tos que alargan la presencia de un contenido en nuestras
pantallas. Es el caso, por ejemplo, de ‘Cómo entrenar a tu
dragón’, que después de dos películas y a la espera de la
res, también encuentran grandes ventajas en estas
plataformas. Servicios como Netflix o YouTube Kids
ofrecen la oportunidad de convertirse en programa-
mos en el impacto de estas nuevas
tercera entrega, está llenando este espacio con una serie dores de contenidos y es el espectador quien escoge
que continúa la historia de la gran pantalla.
Finalmente, otra característica que atrae a los profesiona-
qué mirar (contenido a la carta). Además, también
ofrecen la posibilidad de disfrutar de los contenidos
..NBC UNIVERSAL plataformas de consumo de conte-
les del sector hacia estas nuevas plataformas es la posibili- desde cualquier lugar y dispositivo, y en cualquier Ramon de Meer, head of hardlines & consumables
nidos audiovisuales en el licensing.
dad de tener acceso a datos muy precisos sobre el consu- momento del día -o noche-. Esto es, en definitiva, “A estas alturas, es innegable decir que el futuro pasa por este tipo de plataformas, ya que
midor, unos datos que pueden ayudar a las empresas en el una flexibilidad que solo estas plataformas pueden se adecúan totalmente a la forma en la que hoy en día se consume contenido audiovisual.
desarrollo de estrategias de explotación de las licencias. Si ofrecer, ya que la televisión tradicional es lineal y su En los mercados donde la penetración de estas plataformas es alta, el beneficio es directo
bien es cierto que estos datos pueden ser de gran ayuda, la programación es cerrada. Otra gran ventaja para el porque estás donde se encuentra tu potencial consumidor. Plataformas como Netflix nos
verdad es que todavía son demasiadas las plataformas que
no quieren compartir sus métricas de audiencia con los pro-
fesionales del sector, por lo que queda un largo camino por
espectador -quizá no lo sea tanto para las empre-
sas- es la ausencia de publicidad en la mayoría de
estos servicios.
aseguran una mayor visibilidad de nuestras series y nos acercan más a nuestro público
objetivo”. Contaremos con la opinión de los
recorrer en este sentido.
66 | www.licencias.com 68 | www.licencias.com
profesionales del sector, para anali-
zar cómo les afectan estas platafor-
mas en el desarrollo de su negocio.
u Informe Experiencia de compra
LICENCIAS Actualidad nº 81 Abril/Junio 2019
Reportaje en el que mostraremos modelos singulares de puntos de venta que ofrezcan una experiencia de compra
en sus establecimientos. Con nuevas tendencias para invitar al comprador a ir a la tienda física, además de detallar
iniciativas y acciones que se pueden poner en práctica.
Informeu INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES PRODUCTOS DESTACADOS: LICENCIAS PREESCOLARES
Propiedades
..Ranger Rob
Se trata de una serie de animación para target preescolar de Nelvana, en España
emitida por Clan, que narra las aventuras de Rob, un explorador muy curioso que vive
en el parque natural Gran Sky Park. Con su vehículo Chipper y junto a sus insepara-
Preescolares
bles amigos Stomper, Sam y Dakota, Rob vivirá infinidad de aventuras. Además, el
protagonista también contará con los consejos y el apoyo de sus padres. Esta serie,
que cuenta ya con dos temporadas producidas, pretende inculcar a los más peque-
ños el amor por la naturaleza y la curiosidad.
Agente de Licensing: Nottingham Forest
..Shimmer y Shine
LICENCIAS Actualidad Serie de animación preescolar para niñas de 2 a 5 años, que sigue las aventuras
mágicas y alocadas de Shimmer y Shine, dos gemelas genios y su amiga humana
Leah. Las dos genios acuden a la llamada de Leah cada vez que ésta tiene un proble-
Vehículo transformable
Super Wings
COLORBABY
96 555 11 58
Figuras Super Wings
COLORBABY
96 555 11 58
nº 82 Julio/Septiembre 2019 ma, y con la ayuda de sus mascotas Nahal y Tala y de una alfombra mágica, Shim-
mer y Shine conseguirán ayudar a su amiga, concediéndole 3 deseos. Por culpa del
desconocimiento del mundo humano, las genios acaban otorgando deseos erróneos
Colección de vehículos transformables de los diferen-
tes personajes de la serie de televisión preescolar Super
Wings. Las figuras se transforman de vehículo a robot. In-
Figuras de los diferentes personajes de Super Wings para
coleccionar. Los brazos pueden rotar y se le pueden dar
vueltas.
que llevarán a las protagonistas a vivir divertidas aventuras, mientras enseñan a los cluye una figura de personaje adaptable al vehículo.
más pequeños que cada error es una oportunidad para aprender y mejorar.
Propietario: Nickelodeon & VIACOM Consumer Products
Análisis de la categoría de pro- ..Super Wings
piedades preescolares, en el que
Serie preescolar producida por FunnyFlux Entertainment y Alpha Group que cuen-
ta las aventuras de Jett y sus amigos, que se dedican a repartir paquetes especiales
a niños y niñas de todo el mundo. En cada entrega Jett, con la ayuda de sus amigos,
trabajará para solucionar los problemas que se le plantean. La serie transmite valo-
repasaremos la situación de uno res como la importancia de lo emocional, el trabajo en equipo y la diversidad cultural.
Actualmente se emiten sus episodios en el prime time de Clan y en septiembre se
estrenarán los nuevos episodios de la tercera temporada.
de los segmentos con más peso Agente de Licensing: Nottingham Forest
..Teen Titans Go!
del sector (evolución, expectativas Serie de animación que actualmente emiten Boing y Clan, y que narra las correrías Mochila Super Wings Colección Peg+Cat
de los Superhéroes DC en su misión de luchar contra los villanos. Su manera desor- CYP BRANDS CYP BRANDS
y tendencias) y presentaremos las ganizada de salvar el mundo acaba creando situaciones cómicas que acaban en un
91 851 44 47 91 851 44 47
caos absoluto. Este mismo mes de julio, además, llega al cine la película Teen Titans Mochila con licencia Super Wings, de textura suave pa- Colección formada por mochilas preescolares con o sin
Go! To The Movies, en la que los personajes de la serie, Robin, Cyborg, Starfire, Raven recida al peluche. Los detalles del personaje están bor- carro, portatodos, sacos, neceseres, bandoleras y mucho
y Beast Boy llevan a la gran pantalla su humor y sus aventuras. dados. Las asas se pueden ajustar a diferentes medidas más. Las mochilas tienen multitud de bolsillos y departa-
principales apuestas de las em- Propietario: Warner Bros. Consumer Products
para mayor seguridad y para que no se caiga la mochila. mentos y los tiradores están personalizados.
presas para este target. También 50 | www.licencias.com 64 | www.licencias.com
incluiremos una galería con pro-
ductos destacados.
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