VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...

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VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
Del 13 al 19 de enero del 2020, Nº 912   Cámara de Comercio de Lima   @camaradelima
                                                                                      Informe económico
                                                                                      Inversión pública dormida asciende
                                                                                      a s/ 35.100 millones.

                                                                                      Entrevista
                                                                                      Marianne Fay, directora del
                                                                                      Banco Mundial para Bolivia,
                                                                                      Chile, Ecuador y Perú.

                        VENTANA PARA LOS
                          CANDIDATOS
                La CCL recibió a postulantes al Congreso de la República de
                   diferentes tendencias políticas, quienes expusieron sus
                       propuestas para el siguiente periodo legislativo.
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
2 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
EDITORIAL

                                       PERSPECTIVAS CONGRESALES DE LA
                                         MUJER PERUANA HACIA EL 2020
                                       Como mujer empresaria, considero que       pero el único partido que además
                                       la participación femenina en el espacio    ha cumplido con la alternancia es el
                                       público, en general, y en los procesos     PPC. Asimismo, el número de listas
                                       electorales, en específico, es de suma     encabezadas por mujeres ha retrocedido
CONSEJO DIRECTIVO 2019-2020            importancia para el fortalecimiento        de 22% en 2011 a 14% para los próximos
PRESIDENTA                             de las instituciones democráticas en       comicios de este mes. Además, el
Sra. Yolanda Torriani                  nuestro país. En consecuencia, en la       número de mujeres que participan
                                       medida en que esta participación se        en condición de candidatas respecto
PRIMER VICEPRESIDENTE                  promueve y ejercita, nos ilustra la        al total de candidatos, ha aumentado
Sr. Peter Anders Moores                magnitud de oportunidades que como         modestamente de 39% en 2011 a 40%
                                       sociedad le otorgamos a una colectividad   en estas elecciones. Finalmente, es
SEGUNDO VICEPRESIDENTE
Sr. José Armando Hopkins Larrea        que históricamente ha luchado por          importante acotar que la participación
                                       ser escuchada en los procesos de           de mujeres candidatas es mayor entre
TESORERO                               formulación de políticas públicas. En      los jóvenes, disminuyendo respecto a las
Sr. Gabriel Nudelman Grinfeld          ese sentido, para nosotros en la Cámara    generaciones mayores.
                                       de Comercio de Lima es crucial analizar    Lo que salta a la vista del panorama
VOCALES                                las elecciones congresales 2020 para       descrito es que la participación política
Sra. Elka Popjordanova Profirova       entender cuánto hemos avanzado como        de las mujeres se encuentra aún
Sr. Leonardo López Espinoza            país en darle mayor preponderancia a       en condiciones de desigualdad. Esto
Sr. Jorge Ochoa Garmendia              las mujeres en el desarrollo nacional.     es preocupante en un país como el
Sr. Bernardo Furman Wolf               En agosto del año pasado se aprobó la      nuestro, pues con ello se dejan de
PAST PRESIDENT
                                       Ley 30996 que modifica la Ley Orgánica     lado las necesidades de este grupo al
Sr. Mario Mongilardi Fuchs             de Elecciones en cuanto a la paridad       momento de formular políticas públicas
                                       de hombres y mujeres, incrementando        que regulen, entre otras cosas, el
DIRECTORES                             el umbral de 30% a 40% por lista de        desarrollo empresarial de las mujeres
Sr. Ángel Acevedo Villalba             candidatos, además de introducir la        en diferentes rubros económicos y
Sr. Guillermo Angulo Miranda           alternancia en las nóminas. Sin embargo,   cuestiona seriamente su capacidad
Sr. Luis Antonio Aspillaga Banchero    dadas las elecciones congresales           de liderazgo. En la misma línea, es
Sr. Rudolf Becker Rodríguez de Souza
                                       2020, el JNE decidió que la cuota se       necesario considerar que el análisis
Sr. Carlos Alfredo Calderón Huertas
                                       mantendría en 30%, postergándose           político debe ser complementado por el
                                       la aplicación de las modificaciones        social para poder ver el horizonte, en
Sr. Rubén Carrasco De Lama
                                       para las elecciones generales 2021.        el que aparecen instituciones públicas,
Sr. Jorge Chávez Álvarez
                                       Tácitamente esta situación se tradujo      organizaciones civiles, empresas y
Sr. Giovanni Conetta Vivanco
                                       en un llamado a las organizaciones         gremios que contribuyen directa e
Sra. Patricia Dalmau García Bedoya
                                       políticas a “autorregularse” y             indirectamente a fortalecer o debilitar
Sr. John Gleiser Schreiber
                                       buscar voluntariamente una mayor           el rol de liderazgo de las mujeres en
Sr. Pier Carlo Levaggi Muttini
                                       representación de las mujeres en las       nuestra sociedad. En ese sentido, el
Sr. Carlos Mujica Barreda
                                       listas de candidatos.                      compromiso de la Cámara de Comercio
Sr. Luis Nevares Robles                Sin embargo, el panorama general aún       de Lima está en sintonía, precisamente,
Sr. Omar Neyra Colchado                nos muestra avances muy limitados.         con la promoción y fortalecimiento de la
Sra. Leslie Passalacqua Walter         Por ejemplo, de las 22 organizaciones      participación de la mujer en el sector
Sr. Mario Pasco Lizárraga              políticas que han presentado listas        empresarial.
Sr. Juan Carlos Pizarro Arista         de candidatos, únicamente dos tienen
Sr. Luis Felipe Quirós Medrano         paridad, Alianza Para el Progreso y        *Artículo publicado en el diario El
Sr. Ramiro Salas Bravo                 el Partido Popular Cristiano (PPC),        Comercio el 3 de enero de 2020.
Sr. Bernd Schmidt Osswald
Sr. Pedro Tomatis Chiappe
Sr. Ramón Vargas Mimbela
Sr. César Zevallos Heudebert

GERENTE GENERAL
Ing. José Rosas Bernedo

DIRECTOR INSTITUCIONAL                                                                  Yolanda Torriani
Sr. Hernán Lanzara Lostaunau                                                            Presidenta de la Cámara
                                                                                          de Comercio de Lima
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
PRESIDENTE DEL COMITÉ EDITORIAL
                                                                                                     Bernardo Furman Wolf
                                                                                                     DIRECTOR
                                                                                                     Hernán Lanzara Lostaunau
                                                                                                     JEFA DE PRENSA E IMAGEN
                                         ÍNDICE                                                      Carmen Anaya Valer
                                                                                                     EDITOR
                                                                                                     Fernando Chevarría León
                                                                                                     COORDINADOR
                                                                                                     Takeshi Chacón Pichón
                                                                                                     REDACCIÓN
                                                                                                     Maribel Huayhuas Vargas
                                                                                                     Erika López Sevilla
                                                                                                     Raquel Tineo Ramos
                                                                                                     Maria Elena Vásquez Torres
                                                                                                      ISEÑO Y DIAGRAMACIÓN
                                                                                                     D
                                                                                                     Daniel Campos Hidrogo
                                                                                                     Roberto Inga Noteno
                                                                                                     FOTOGRAFÍA: Francisco Gonzales Bustamante
                                                                                                     ANÁLISIS ECONÓMICO
                                                                                                     Instituto de Economía y D esarrollo Empresarial (IEDEP)

  Página 6                                                                                           ANÁLISIS DE COMERCIO EXTERIOR
                                                                                                     Instituto de Investigación y Desarrollo
                                                                                                     de Comercio Exterior(Idexcam)

                            INFORME ECONÓMICO                                                        JEFE DE PUBLICIDAD
                                                                                                     Robert Sosa Herrera
TRANSPORTE Y SALUD SON LOS SECTORES CON EL MAYOR NÚMERO DE                                           EJECUTIVOS DE PUBLICIDAD
                                                                                                     René Mendiburu Nieto
               PROYECTOS AÚN NO CULMINADOS.                                                          Ricardo Angelats Corzo
                                                                                                     Julissa Donayre Nieto
                                                                                                     Lacye Vasquez Chavez
                                                                                                     Grecia León Belleza
                                                                                                     Jessica Ortiz Alayo
                                                                                                     Publicidad: publicidad@camaralima.org.pe

                                                                                                     NUESTRAS SEDES
                                                                                                     SEDE JESÚS MARÍA
                                                                                                     Av. Giuseppe Garibaldi 396, Jesús María.
                                                                                                     Teléfono: (511) 463-3434
  Página 10                                          Página 16                                       SEDE LOS OLIVOS
 EVENTO                                             IN MEMORIAN
                                                                                                     Av. Carlos Izaguirre N° 754, Los Olivos.
                                                                                                     (frente a la Municipalidad de Los Olivos)
CANDIDATOS EXPONEN                                  EL LEGADO DE GRACIELA                            Teléfono: (511) 219-1843

SUS PROPUESTAS AL                                   FERNÁNDEZ-BACA VDA. DE                           SEDE GAMARRA
                                                                                                     Jr. Gamarra N° 653, Of. 601 (Galería Plaza), La
EMPRESARIADO EN LA CCL.                             VALDEZ.                                          Victoria.
                                                                                                     Teléfono: (511) 219-1840
                                                                                                     SEDE CALLAO
 Página 18                                           Página 22                                       Av. Óscar R. Benavides N° 5411 Parque
                                                                                                     Industrial - Callao, (Ex. Av. Colonial).
COMERCIO EXTERIOR                                  ENTREVISTA                                        Teléfono: (511) 219-1505
NUEVE PRODUCTOS PERUANOS TENDRÍAN                  MARIANNE FAY, DIRECTORA DEL BANCO MUNDIAL         SEDE SANTA ANITA
ACCESO AL MERCADO CHINO.                           PARA BOLIVIA, CHILE, ECUADOR Y PERÚ.              Calle Los Cipreses N° 140 5to piso,
                                                                                                     Of. 501 - Edificio Orbes
                                                                                                     Teléfono: (511) 219-1510
                                                                                                     SEDE SAN JUAN DE MIRAFLORES
                                         GESTIÓN TV                                                  Calle Manuel Pazos 456 (Alt.
                                                                                                     cuadra 7 de la Av. San Juan)
                                                                                                     Teléfono: (511) 219-1516
CONSULTORIO DE NEGOCIOS                                                                              SEDE CENTRO AÉREO COMERCIAL
                                                                                                     Av. Elmer Faucett s/n, Mód. “A”, Of. 206.
Programa semanal                                                                                     Teléfono: (511) 219-1841
Salario emocional: lo que las empresas deberían dar a sus                                            IMPRESIÓN: Kinko´s Impresores S.A.C.
trabajadores                                                                                           HECHO EL DEPÓSITO LEGAL EN LA BIBLIOTECA N ACIONAL
                                                                                                             LEY N° 26905, REGISTRO N° 2001-3291
Los empleadores pueden contribuir con que las actividades laborales
combinen con el tiempo libre, bienestar y desarrollo personal de su personal.
                                                                                                       ESCANEA ESTE
                                                                                                      CÓDIGO QR PARA
                                                                                                        LA VERSIÓN

                                TWITTER trending topics                                                 DIGITAL DE
                                                                                                      NUESTRA REVISTA

                     Presidencia CCL                                                                   La Cámara de Comercio de Lima precisa que los
                     En nuestra institución, la Cámara de Comercio de Lima, siempre estaremos         artículos firmados son de responsabilidad de sus
                     dispuestos a colaborar con el Congreso, no solo en la modernización del        autores. Se autoriza la reproducción del contenido de
                     marco normativo de la actividad económica, sino también en la búsqueda         esta publicación en tanto se cite la fuente. La Cámara
                     del consenso y del trabajo en conjunto por el bien del país. #TodosPorElPerú     no se solidariza necesariamente con el contenido
                                                                                                         de los suplementos, especiales, comerciales,
                     @presidenciaccl                                                                      columnas de opinión y avisos publicitarios.

4 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 5
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
INFORME ECONÓMICO

   INVERSIÓN PÚBLICA DORMIDA
   ASCIENDE A S/ 35.100 MILLONES
           Transporte y salud son los sectores con el mayor número de
                          proyectos aún no culminados.

6 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
INFORME ECONÓMICO

                                               es decir acumulan una ejecución             durante 14,5 años alcanzando un
                                               pendiente de S/ 35.100 millones. Según      avance de 44%. También figura la
                                               el tiempo que permanecen en fase de         rehabilitación y mejoramiento de
                                               inversión, se hallaron 64 obras que         la carretera Ingenio–Chachapoyas
                                               llevan entre cinco y ocho años de tiempo    (Amazonas), que en 16 años avanzó
                                               de ejecución, 25 proyectos entre nueve      78%. En ambos casos la entidad
                                               y 11 años, 16 obras entre 12 y 14 años,     responsable es el gobierno nacional.
    Dr. César Peñaranda Castañeda              y siete entre 15 y 16 años.                     En salud hay 15 proyectos con
            Director ejecutivo                                                             estas características que en promedio
      Instituto de Economía y Desarrollo                                                   han tomado 8,2 años, logrando una
               Empresarial - CCL
                                                                                           ejecución del 36,3% que equivale a
       cpenaranda@camaralima.org.pe          GOBIERNOS
                                                                                           S/ 1.706 millones por desembolsar.
                                             REGIONALES ASUMEN                             Así, sobresalen tres obras que llevan

E
                                             24 PROYECTOS CON                              alrededor de 10,6 años en su fase
                                                                                           de inversión: el fortalecimiento
              s      evidente           la
                                             ATRASO                                        de la atención de los servicios de
              relevancia que tiene la                                                      emergencias y servicios especializados
              infraestructura física              Todas esas “inversiones dormidas”        del nuevo hospital de Vitarte (Lima) al
              para el crecimiento              postergan o diluyen el impacto              75%; el mejoramiento y conversión de
              económico             pues       económico y social de la inversión          la capacidad resolutiva de los servicios
condiciona las interrelaciones al              pública sobre la región o localidad.        de salud del centro de salud Pedro
interior y fuera del país. Asimismo, su                                                    Ruiz Gallo en hospital referencial
efecto sobre los costos y la generación de     POR SECTORES                                (Amazonas) al 9%; y la construcción
negocios e inversiones es directo por lo       ECONÓMICOS                                  del hospital materno infantil de Juliaca
que no se puede esperar incrementar de         En transporte se registran 65 proyectos     (Puno) al 50%. En el primer caso, la
manera significativa la productividad          dormidos que en promedio vienen             entidad responsable es el gobierno
–y consecuentemente la competitividad          demorando 9,5 años y alcanzando             nacional y en los dos últimos ejemplos
de los agentes económicos– con                 un avance de 65,8% que se traduce           los gobiernos regionales.
una infraestructura deficiente e               en S/ 25.972 millones pendientes de             El sector agrario presenta 9
insuficiente en términos de carreteras,        ejecución. Los casos símbolos son la        proyectos dormidos que en promedio
agua y saneamiento, etc. Dentro de             rehabilitación y mejoramiento de la         han demorado 7,5 años, con un avance
este marco la inversión pública juega          carretera Huarmey–Aija–Recuay               de 37,3% que significa S/ 3.898 millones
un papel preponderante por lo que la           (Áncash) que viene ejecutándose             por invertir. En esta lista figuran
celeridad de su ejecución es crucial.

RESULTADOS
GENERALES                                                      INVERSIONES DORMIDAS SEGÚN TIEMPO DE EJECUCIÓN
A partir de la información disponible en
el portal de Consulta de Seguimiento
de Ejecución de Proyectos de Inversión                          64
del Ministerio de Economía y Finanzas
(MEF) se seleccionaron proyectos con
una inversión superior a los US$ 30
millones (unos S/ 100 millones), que
                                             Nº de proyectos

llevan más de cinco años en ejecución y
                                                                              25
aún no son culminados o no están 100%
operativos, a los cuales se les denomina                                                        16
“inversión dormida”.                                                                                                  7
    En este grupo se tienen 112
proyectos por un monto contratado
de S/ 68.375 millones que llevan en                             5-8           9-11             12-14                15-16

promedio 8,7 años y que en ese tiempo                                       Tiempo de ejecución (años)
han alcanzado un grado de ejecución
presupuestal promedio de 55,4%,                       Fuente: MEF                                                Elaboración: IEDEP

                                                                                                  Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 7
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
INFORME ECONÓMICO

2 proyectos que llevan alrededor                      y comprende 5 obras en gestión y                      de los gobiernos locales registran un
de 10,6 años de ejecución: Majes                      planeamiento, 4 en saneamiento, 3                     atraso promedio de 8 años con grado
Siguas II Etapa (Arequipa), al 26%;                   proyectos tanto en seguridad como                     de avance de 19,5%.
y el mejoramiento y ampliación de                     en educación, 2 obras en prevención
la provisión de agua para desarrollo                  de desastres y una en turismo.                        DECRETO DE URGENCIA
agrícola en el valle de Tacna–                            En lo que respecta a las ubicaciones              PARA REACTIVAR
Vilavilani II–Fase I, al 21%. En los dos              de los proyectos, se identificaron que 10             A raíz de un estudio elaborado por la
casos los proyectos son competencia de                de ellos se encuentran en Lima; 9 en                  Contraloría General de la República
los respectivos gobiernos regionales.                 Cusco; 7 en Cajamarca; 6 en Amazonas                  que da cuenta de 867 proyectos
    El sector justicia registra 5                     y Junín cada uno; 5 en Ucayali; 4 en                  paralizados, principalmente por
proyectos dormidos que en promedio                    Puno y Arequipa cada uno; 3 en                        factores como deficiencias técnicas o
han tomado 6,9 años escalando                         Pasco, Tacna, Áncash, Ayacucho,                       incumplimiento contractual, arbitraje
hasta el 58,4% de ejecución; es decir                 Huancavelica, Ica, La Libertad; 2 tanto               y limitaciones presupuestales, el
queda por devengar S/ 508 millones.                   en Piura, San Martín y Moquegua; y                    Ejecutivo promulgó el Decreto de
Resaltan 2 proyectos que vienen                       uno en Huánuco, Tumbes, Loreto y                      Urgencia N° 008-2019 que establece
siendo ejecutados por más de 7,1                      Apurímac, respectivamente. En tanto,                  medidas extraordinarias para la
años: la rehabilitación y ampliación                  también se identificaron 30 proyectos                 reactivación de obras públicas
integral del establecimiento                          localizados en más de una región.                     paralizadas a nivel nacional con el
penitenciario de Pucallpa (Ucayali);                      Si se hace una evaluación de                      fin de garantizar su continuidad y /o
al 53%; y el mejoramiento de los                      los proyectos atrasados según las                     puesta en marcha de los mismos.
servicios de administración de                        entidades públicas responsables se                        La reactivación se aplica para
justicia de los órganos jurisdiccionales              encuentra que 86 están a cargo de                     aquellas obras públicas paralizadas
especializados en laboral, familia y                  alguna entidad del gobierno nacional,                 que hayan alcanzado un avance
contencioso administrativo de la Corte                con atraso y avance promedio de 8,9                   físico igual o mayor al 50%. Para el
Superior de Justicia de Lima, al 48%.                 años y 58,7%, respectivamente.                        IEDEP las obras por debajo de este
En ambos casos los responsables son                   Asimismo, los gobiernos regionales                    avance también requieren atención
entidades del gobierno nacional.                      asumen 24 proyectos con atraso                        especial para no dilatar su puesta en
    En otros sectores, la inversión                   y avances respectivos de 8 años y                     operación, sobre todo si se trata de
dormida es por S/ 3.017 millones                      46,6%. En tanto, 2 proyectos a cargo                  megaproyectos.

                       INVERSIONES DORMIDAS EN TIEMPO Y EJECUCION SEGÚN SECTORES*

                                                N° de                       Costo total                  Ejecución           Promedios de
        Sector                                proyectos                    (S/millones)               financiera (%)             años
                                                                                                                             transcurridos

  Transporte                                        65                         53.563                       65,8                    9,5
  Salud                                             15                          3.368                       36,3                    8,2
  Agrario                                            9                          5.749                       37,3                    7,5
  Gestión y planeamiento                             5                           1.637                      42,4                    8,0
  Justicia                                           5                            1.138                     58,4                    6,9
  Saneamiento                                        4                             738                      39,5                    8,2
  Educación                                          3                            864                       50,3                    8,6
  Seguridad                                          3                            636                       32,0                    5,3
  Prevención de desastres                            2                            487                       40,0                    6,3
  Turismo                                             1                            194                      57,0                    8,2
  Total general                                     112                        68.375                       55,4                    8,7

  Fuente: MEF                                                                                                                   Elaboración: IEDEP
* La i nforma ci ón s obre el es ta do de l os proyectos fue a na l i za da con fecha 3 de enero de 2020.

8 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 9
VENTANA PARA LOS CANDIDATOS - Cámara de Comercio ...
CONVERSATORIO
ELECCIONES CONGRESALES EXTRAORDINARIAS PERÚ 2020

                             PEDRO MORALES                                   DIETHELL COLUMBUS
                                  Acción Popular                                  Fuerza Popular

    MÓNICA SAAVEDRA                                   MARTHA CHÁVEZ                                     OMAR CHEHADE
         Acción Popular                                  Fuerza Popular                                         APP

                              ROSA BARTRA                                     JOSÉ CACHO-SOUSA
                             Solidaridad Nacional                                Perú Patria Segura

  MAURICIO MULDER                                    RAFAEL SANTOS                                     SALVADOR HERESI
   Partido Aprista Peruano                            Perú Patria Segura                                      Contigo

   CANDIDATOS EXPONEN SUS
 PROPUESTAS AL EMPRESARIADO
 La CCL organizó el conversatorio “Elecciones Congresales Extraordinarias Perú
    2020”, que convocó a 21 representantes de 14 agrupaciones políticas.

A
           pocos días de la                 tuvieron la oportunidad de exponer          responsabilidad de sentar las
           realización de las               sus propuestas legislativas para el         vigas maestras que hagan posible
           Elecciones Congresales           periodo 2020-2021.                          enrumbar al Perú hacia la senda del
           Extraordinarias 2020, la            El evento fue inaugurado por             desarrollo".
Cámara de Comercio de Lima (CCL)            la presidenta de la CCL, Yolanda               Añadió que los peruanos quieren
organizó un conversatorio entre             Torriani, quien señaló que esta             mejorar sus condiciones de vida
los candidatos de las agrupaciones          convocatoria amplia y plural se da          y para ello requieren de trabajo,
políticas que participan en dichos          en el entendido que, al margen de           educación, vivienda, seguridad y más
comicios.                                   su militancia partidaria, los políticos     infraestructur. En ese sentido, este
Para esta reunión. nuestra institución      que esperan trascender –en este caso,       Congreso deberá sentar las bases
invitó a 22 agrupaciones políticas          legislando– ponen por encima de sus         para atender estas demandas.
a designar como representantes              ideologías los supremos intereses de            Los temas abordados en este
a los dos primeros candidatos               nuestro país.                               conversatorio fueron el capítulo
de sus listas. Respondieron a la               Torriani sostuvo que en el               económico de la Constitución, acceso
convocatoria 14 agrupaciones y              próximo Parlamento los congresistas         a los medicamentos, temas laborales,
asistieron 21 candidatos, quienes           "tienen la oportunidad y la enorme          administración de justicia, las

10 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
CONVERSATORIO
                                                 ELECCIONES CONGRESALES EXTRAORDINARIAS PERÚ 2020

FRANCISCO SAGASTI                           JENNY BEINGOLEA                                           MANUEL MASÍAS
   Partido Morado                                  Vamos Perú                                              Somos Perú
                                                                      NORMA ESPINOZA
                                                                           Vamos Perú
                      CLAUDIA CORNEJO
                          Partido Morado

                                                                                          ENRIQUE
                                                                                         FERNÁNDEZ
                                            JUAN VARILIAS                                 Frente Amplio
   BEATRIZ MEJÍA
      Avanza País                                Perú Nación

                           FRANCISCO                               ERICK CASTILLO
                          DIEZ-CANSECO                                     PPC                              OSCAR POZO
                              Perú Nación                                                                    Frente Amplio

   Pymes e informalidad, seguridad
   ciudadana, así como la lucha contra
                                            AGENDA DE LA CCL PARA EL CONGRESO
   la corrupción.                           La presidenta de la CCL,Yolanda Torriani, presentó las propuestas del gremio
       Por Acción Popular participaron      empresarial para una agenda mínima posible de abordar en los 18 meses
   Mónica Saavedra y Pedro Morales;         del próximo periodo legislativo:
   por Fuerza Popular, Martha Chávez
   y Diethell Columbus; por Alianza          EN LO ECONÓMICO
   por el Progreso, Omar Chehade; por        ●    Aprobar proyectos que den señales de confianza y predictibilidad a
                                                  las inversiones para generar más fuentes de trabajo y dinamizar la
   el Partido Aprista, Mauricio Mulder;
                                                  producción.
   por Solidaridad Nacional, Rosa
                                             ●    Perfeccionar las normas que consoliden la libertad económica para
   Bartra; y por Perú Patria Segura,              facilitar al gobierno los mecanismos de implementación del Plan
   Rafael Santos y José Antonio Cacho-            Nacional de Competitividad y Productividad.
   Sousa.                                    ●    Preservar la Constitución de 1993, que ha hecho posible el crecimiento
       También se contó con la presencia          sostenido de la economía desde el año 2000.
   de la agrupación política Contigo,
   representada por Salvador Heresi;         EN LO SOCIAL-LABORAL
                                             ●    Sentar las bases para la modernización de la política laboral, asociada a
   el Partido Morado con Francisco
                                                  la capacitación y productividad, de modo que permita la formalización
   Sagasti y Claudia Cornejo; Vamos               laboral.
   Perú con Jenny Beingolea y Norma
   Espinoza; Somos Perú con Manuel           EN LO POLÍTICO E INSTITUCIONAL
   Masías; Avanza País con Beatriz           ●    Culminar con las reformas políticas, electorales y del sistema de justicia
   Mejía; Perú Nación con Francisco               para fortaler los partidos políticos.
   Diez-Canseco y Juan Varilias; y           ●    Fiscalizar el cumplimiento de la Ley 30996, que dispone la participación
   del Partido Popular Cristiano con              de un 40% de mujeres en las elecciones de 2021, hasta lograr la paridad
                                                  en los siguientes comicios.
   Erick Castillo; mientras que por el
                                             ●    Buscar el diálogo y el consenso con el Poder Ejecutivo para sacar
   Frente Amplio, asistieron Enrique              adelante las leyes que necesita el Perú.
   Fernández y Oscar Pozo.

                                                                                              Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 11
CONVERSATORIO
ELECCIONES CONGRESALES EXTRAORDINARIAS PERÚ 2020

 La Cámara de Comercio de Lima logró la participación de los principales candidatos al próximo Congreso de la República, quienes abordaron los temas de
 mayor importancia para la ciudadanía.

URGE LA REFORMA                                     investigador e interpelador de los                  así como las grandes, medianas y
DEL ESTADO                                          gobiernos locales, regionales y                     pequeñas empresas ante la serie
Los representantes políticos                        central, para cautelar el buen uso                  de asaltos que se registran todos
coincidieron en que las prioridades                 de los recursos públicos.                           los días, incluso con el lamentable
del próximo Congreso deben ser la                       Otro de los aspectos en el que                  costo de vidas. Por ello, subrayaron
reforma del Estado; la lucha contra                 coincidieron –aunque con matices–                   que desde el Congreso se necesita
la corrupción e informalidad; la                    fue en la eliminación de la inmunidad               fijar las matrices de competencia
necesidad de promover la creación                   parlamentaria y mejorar la capacidad                para que los gobiernos locales y
de empleo formal y el desarrollo de                 de representación de los legisladores.              el central trabajen de manera
las pequeñas y medianas empresas.                                                                       conjunta: las municipalidades en
    De igual manera, advirtieron que                                                                    su rol preventivo y el Ministerio
la burocracia del Estado –reflejada                                                                     del Interior persiguiendo el delito
en la cantidad de Ministerios que                   EL CONGRESO                                         a través de la Policía Nacional del
actualmente existen– no permite                     DEBERÁ SENTAR                                       Perú.
atender las necesidades más urgentes
de la población, por lo que se requiere
                                                    LAS BASES PARA                                      REFORMA DE LA
una reforma para reducir su tamaño y                ATENDER LAS                                         CONSTITUCIÓN
dotarlo de mecanismos que permitan                                                                          De otro lado, la reforma
mejorar su eficiencia.
                                                    DEMANDAS DE LOS                                     constitucional generó dos posturas
    Incluso recalcaron que se debe                  PERUANOS                                            por parte de las agrupaciones que
atacar a la corrupción en su génesis                                                                    participaron del conversatorio. Uno
y prevenirla desde la educación en el                                                                   de los planteamientos fue conservar
hogar y la escuela, porque lo que se                    En la lucha contra la informalidad,             tal como está la Carta Magna de
vive hoy en día es una crisis moral                 los aspirantes al Congreso indicaron                1993, pues ha permitido el desarrollo
que debe ser combatida si se quiere                 que resulta difícil en ocasiones                    económico del país en los últimos
luchar realmente contra este mal.                   definir los límites de la legalidad                 años; mientras que la otra propuesta
    Por otro lado, consideraron que el              y que es necesario entender mejor                   estuvo dirigida hacia debatir en el
arbitraje resulta un buen mecanismo                 al emprendedor peruano, pues el                     nuevo Parlamento modificaciones
para solucionar diferencias pero                    Estado hasta hoy los penaliza antes                 constitucionales de fondo como las
requiere perfeccionarse.                            que ayudarlos. Sostuvieron que                      de la estructura del Estado.
                                                    incluso hace falta promover fondos y                    Cabe resaltar que la metodología
RECUPERAR EL ROL                                    el fácil acceso al crédito para quienes             del conversatorio fue explicada por
FISCALIZADOR                                        inician una empresa.                                el director institucional de la CCL,
Los candidatos también remarcaron la                    Por otro lado, advirtieron del                  Hernán Lanzara, y la moderación del
necesidad de que el Poder Legislativo               grave riesgo que –debido a la                       mismo estuvo a cargo del periodista
recupere su rol fiscalizador,                       inseguridad– corren los ciudadanos,                 César Campos.

12 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
CONVERSATORIO
                                                      ELECCIONES CONGRESALES EXTRAORDINARIAS PERÚ 2020

             TODAS LAS VOCES E IDEAS
                JUNTAS EN LA CCL
Un clima de respeto y consideración caracterizó el encuentro de candidatos
                       de diferentes grupos políticos.

                                                                       Manuel Masías de Somos Perú.

 Francisco Sagasti y Claudia Cornejo del Partido Morado.

                                                               Mauricio
                                                               Mulder del
                                                               Partido Aprista
                                                               Peruano y
                                                               Rosa Bartra
                                                               candidata de
                                                               Solidaridad
                                                               Nacional.

                                                                                        Salvador Heresi de Contigo y Norma
                                                                                        Espinoza de Vamos Perú.

 Los postulantes de la agrupación Perú Nación
 Francisco Diez-Canseco y Juan Varilias.                          Mónica Saavedra de Acción Popular.

                                                                                               Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 13
CONVERSATORIO
ELECCIONES CONGRESALES EXTRAORDINARIAS PERÚ 2020

 Beatriz Mejía candidata de Avanza País.

                                                                      Jenny Beingolea de Vamos Perú.

                                                Enrique
                                                Fernández
                                                Chacón y
                                                Oscar Pozo
                                                del Frente
                                                Amplio.

                                                             Rafael Santos
                                                             y José Cacho-
                                                             Sousa son
                                                             candidatos
                                                             por Perú
                                                             Patria
                                                             Segura.

                                                                                  Diethell Columbus de Fuerza Popular y Omar
                                                                                  Chehade de Alianza Para el Progreso.

Erick Castillo del Partido Popular Cristiano.                Pedro Morales de Acción Popular y Martha Chávez de Fuerza Popular.

14 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 15
IN MEMORIAN

           EL LEGADO DE GRACIELA
           FERNÁNDEZ-BACA VDA. DE
                  VALDEZ
                Fue la primera mujer en ejercer la presidencia de la CCL.

E
          l pasado 6 de enero falleció       Este soporte contribuyó a que el      que la CCL establezca una relación
          Graciela Fernández-Baca        Perú y EE. UU. resuelvan algunas          fluida y permanente con los estamentos
          Vda. de Valdez, destacada      diferencias sobre todo en temas           del Ejecutivo y del Congreso de la
          profesional y funcionaria      agrícolas, de propiedad intelectual y     República que contribuyó a la mejora
pública quien también desarrolló         exportación de ropa, alcanzando un        de la política tributaria y laboral y de
una gran labor en el sector privado      acuerdo que se suscribió el 12 de abril   concesiones en infraestructura, creando
ocupando la presidencia de la Cámara     de 2006 en Washington.                    un clima favorable a los negocios.
de Comercio de Lima en el 2004,                                                                De igual modo, la CCL
año en que la institución cumplió                                                          participó en los diversos
116 años de vida institucional.                                                            grupos consultivos de la
    “Chelita”, como la                                                                     Sunat. Gracias a ello fue
llamábamos cariñosamente                                                                   posible alcanzar mejoras en los
por su sencillez y transparencia                                                           procedimientos para facilitar
en sus actos, fue economista                                                               el comercio exterior, en el
y contadora pública, con                                                                   mecanismo de devolución de
especialidad en estadística,                                                               impuestos a los exportadores y
demografía y tributación.                                                                  la flexibilización de los sistemas
Asimismo, obtuvo el grado de                                                               de pagos adelantado del IGV.
Doctora en Ciencias Económicas                                                             Asimismo, la Cámara intervino
y Comerciales.                                                                             activamente en los consejos
    Condujo la CCL entre los                                                               nacionales de competitividad, de
años 2004 y 2006, época en la                                                              trabajo y promoción del empleo
que se debatió el Tratado de                                                               y de estadística e informática.
Libre Comercio con Estados                                                                      También fue presidenta del
Unidos. Una de las principales                                                             Sistema Estadístico Nacional,
acciones que impulsó fue la                                                                jefa del Instituto Nacional
promoción de los procesos                                                                  de Estadística e Informática
de integración y de las                                                                    (INEI), directora de Planes
negociaciones internacionales,                                                             y Programas de la Dirección
destacando la importancia del                                                              Nacional de Contribuyentes
libre comercio para un mejor acceso          Asimismo, durante su gestión,         (hoy Sunat), congresista de la
a los mercados del mundo. En esa         la CCL participó en eventos de talla      República (1995-2000) y participó
perspectiva, colaboró decididamente      internacional como el Congreso            activamente de la Comisión de
en la asesoría técnica de las mesas      Internacional de Cámaras de Comercio      Desarrollo de la Mujer Empresaria
de trabajo del Consejo Empresarial       del Foro de Cooperación Asia-Pacífico,    de la CCL representándonos en foros
de Negociaciones Internacionales         en Corea; en la reunión de empresarios    internacionales; entre otros cargos.
(CENI), promoviendo, en noviembre        de la Asamblea de la Organización de          “Fue la mejor jefe de estadística del
de 2005, desde las instalaciones de la   Estados Americanos; en el Congreso        Perú que he conocido y un verdadero
CCL el denominado “cuarto de al lado”,   Hemisférico de Cámaras de Comercio        modelo de lo que debería ser un
desde el que los representantes de los   Latinas, en Costa Rica; y en la IV        tecnócrata”, expresó el expresidente
gremios empresariales participaron       Cumbre de las Américas, en Argentina;     del Banco Central de Reserva (BCR),
mediante audio conferencias en las       entre otros.                              Richard Webb.
negociaciones del TLC que nuestros           En el ámbito nacional, Graciela           Definitivamente una peruana
expertos atendían en EE. UU.             Fernández-Baca Vda. de Valdez logró       ejemplar que siempre recordaremos.

16 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
ABC DEL EMPRESARIO

ROL DE LAS MICROEMPRESAS EN
EL ECOSISTEMA DE INNOVACIÓN
                Carolina Moreni, jefa de la CCL, destaca la necesidad de
                       conocer las nuevas herramientas de gestión.

                    En el Perú se registran más de 2 millones de microempresas y 98.000 pequeñas
                  empresas que representan el 94.8% y 4.3%, respectivamente. Así, entre ambas suman
                                    el 99.1% del universo de las empresas peruanas.

      CONTEXTO                                  ECOSISTEMA NACIONAL                      ROL ACTIVO EN
 1    INTERNACIONAL                       2     DE INNOVACIÓN                       3    INNOVACIÓN

Observando el contexto internacional     Las micros y pequeñas empresas             Para tener un rol activo en el
empresarial vemos que se                 tienen un rol muy importante en            ecosistema de innovación local, deben
fundamenta e impulsa el crecimiento      la generación de valor. El hecho de        conocer las nuevas herramientas de
a través de la innovación, con           que exista una cantidad masiva de          gestión de la innovación y sumarse
fuertes inversiones en proyectos         microempresas, implica que estén           de manera colaborativa para que,
por parte de las grandes empresas,       involucradas en todos los sectores,        junto con otros actores, puedan
con la generación alianzas público-      con un potencial de flexibilidad y         impactar de manera positiva en
privadas, con colaboración entre         adaptabilidad que les da ventajas          la formulación de valor para los
privados y centros de investigación y    respecto a las grandes corporaciones.      usuarios. Es importante que todos
un gran dinamismo para la formación      Los fundadores de las microempresas,       los empresarios conozcan las
de empresas de base tecnológica, las     conocen muy bien las necesidades           nuevas herramientas de gestión
denominadas startups. Este modelo        de los diferentes negocios y tienen        y colaboración, para que puedan
de negocio escalable les permite a las   experiencia. Esto es una fortaleza         participar en procesos de innovación
empresas tener un crecimiento rápido     frente a los nuevos emprendedores,         y puedan aportar soluciones en las
y sostenido en el tiempo, aparte de      que deben validar desde cero sus           cadenas de valor. La innovación es
operar con costos mínimos, inferiores    proyectos. Por lo tanto, si las pequeñas   una importante fuente de crecimiento
a las empresas tradicionales. Sobre      empresas se involucran de manera           y un factor determinante para la
todo la principal herramienta para       activa en procesos de innovación           ventaja competitiva de numerosas
darse a conocer en el mercado es         tendrán un impacto masivo en los           organizaciones.
internet.                                nuevos modelos de negocio.

                                                                                          Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 17
COMERCIO EXTERIOR

  NUEVE PRODUCTOS PERUANOS
   TENDRÍAN ACCESO A CHINA
                La quinua ya ingresa a esa plaza asiática y con ello
               se espera beneficiar a 20.000 productores peruanos.

18 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
COMERCIO EXTERIOR

                                           de oro, desde diciembre nuestra               deberán primero gestionar las
                                           quinua puede ingresar a China. Las            auditorias correspondientes para
                                           negociaciones para el acceso de la            que el ente regulador autorice a los
                                           quinua peruana al mercado asiático,           establecimientos poder exportar al
                                           fueron concretadas después de haber           mercado chino.
                                           cumplido con los requerimientos                   Por otro lado, entre los requisitos
                                           sanitarios y fitosanitarios solicitados,      que exige ese mercado asiático para
                                           establecidos directamente por la              la exportación exitosa de la quinua,
          MÓNICA CHÁVEZ
                                           entidad china, GACC.                          se contempla el cumplimiento de los
     Gerenta de Comercio Exterior
          Cámara de Comercio de               Recientemente, la autoridad china          límites máximos indicados por el
               Lima - CCL                  publicó la lista de los establecimientos      Ministerio de Agricultura y Asuntos
        mchavez@camaralima.org.pe          autorizados para la exportación               Rurales de China (MARA, por sus
                                           de la quinua a su mercado. Dichos             siglas en inglés) (ver gráfico 1)

C
                                           establecimientos (empacadoras)
                                           han sido evaluados críticamente por           EXPORTACIONES DE
              hina es un mercado           Senasa.                                       QUINUA
              potencial con más                                                          Desde el 2014, el Perú está posicionado
              de 1.300 millones de                                                       como el primer exportador de quinua
              consumidores. Al cierre                                                    al mundo, año en el que Bolivia pasó
                                           SE SUSCRIBIÓ
              de noviembre de 2019,                                                      al segundo puesto.
las agroexportaciones no tradicionales     MEMORANDO PARA                                    La quinua peruana se exporta
con destino a China sumaron un total       INGRESO DE LA                                 aproximadamente a 75 países y al
de US$ 177 millones, incrementándose                                                     cierre del mes de noviembre de 2019
en un 21,5% comparado al año
                                           GRANADA                                       sumó US$ 122 millones.Asimismo,
anterior, generando de esa manera,                                                       se tuvo un incremento del 8,6% en
una participación del 3,19% de las                                                       relación a noviembre de 2018.
agroexportaciones no tradicionales.           De      esta    manera,       los              En los últimos años, se han
     Para este 2020, el Perú ha logrado    establecimientos autorizados están            incrementado las exportaciones del
gestionar el acceso de nueve productos     ubicados: 26 en Lima y Callao, ocho           grano de oro de manera progresiva.
al mercado chino. La granada es uno        en Puno, tres en Ayacucho, dos en             Actualmente, nuestros diez
de los productos por los que el Perú,      Arequipa, uno en Junín, dando un              principales mercados destino de
a través del Servicio Nacional de          total de 40 autorizados que cumplen           las exportaciones de la quinua son
Sanidad Agraria (Senasa), ha suscrito      con los requisitos solicitado por             Estados Unidos, Canadá, Países
un memorando de entendimiento con          nuestro ente regulador.                       Bajos, Francia, España, UK, Italia,
los autoridades competentes en China          Cabe precisar que las empresas             Bélgica, Chile y Brasil.
para poder iniciar el procedimiento de     que no figuren en la lista aprobada,              Cabe indicar que el mercado
acceso.
    El objetivo del acuerdo entre
ambos mercados es poder validar
el tratamiento de frío que se está
                                            GRÁFICO N°1
negociando para la granada. Además,
                                                       REQUISITO DE CHINA PARA EL MÉTODO DE TRATAMIENTO
el Perú ha expresado su interés en
                                                              DE FUMIGACIÓN DE LA QUINUA PERUANA
poder acceder al gigante asiático con
la nuez de Brasil, fruta congelada                         Agente Utilizado: fosfina / Condiciones de tratamiento
(palta, mango y arándano), banana,
fruta fresca y carnes de cerdo y equino.    Temperatura                   Tiempo de tratamiento         Dosis de tratamiento
Para ello, en el marco de una visita           16-20 °C                                72h                     3gr/m³
de trabajo, el acuerdo se suscribió
                                                 ≥ 21 °C                              96h                      2gr/m³
entre las autoridades del Senasa y la
                                               16-20 °C                               120h                     2gr/m³
Administración General de Aduanas
de la República Popular China                   11-15 °C                              144h                     2gr/m³
(General Administration of Customs              5-10 °C                               240h                     2gr/m³
of China - GACC).
    Con respecto a nuestros granos          Fuente: GACC

                                                                                               Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 19
COMERCIO EXTERIOR

de Estado Unidos cuenta con una              atractivo, un destino de amplias           en cuenta las empresas y los
participación del 36%, representado          oportunidades comerciales para la          productores, para poder exportar al
por un valor de US$ 44 millones al           oferta nacional.                           mercado chino.
cierre de noviembre de 2019.                     Asimismo, las características
    Por otro lado, solo los envíos al        propias del grano, lo sitúa como una       CCL APOYA A LOS
continente asiático han representado         opción saludable y positiva para el        EXPORTADORES
un 8% del total de las exportaciones         consumo; y al ser un grano de alto         En este importante contexto, es de
del grano, con un valor aproximado           valor nutritivo que aporta proteínas,      suma importancia apoyar y fortalecer
de casi US$ 10 millones.                     ácidos grasos insaturados y minerales.     todas las estrategias e iniciativas
    Además, se observa un incremento                                                    público privadas de desarrollo y
de envíos al continente asiático del                                                    promoción.
17,8% entre noviembre de 2019 en                                                            En esa línea, el Centro de
comparación a similar mes de 2018)
                                             DESDE EL 2014, EL                          Comercio Exterior (CCEX) de la
(ver gráfico 2).                             PERÚ ES EL PRIMER                          Cámara de Comercio de Lima –dentro
                                             EXPORTADOR                                 de su calendario anual de actividades
VENTAJAS DE INGRESAR                                                                    de promoción comercial en el sector
AL MERCADO CHINO                             MUNDIAL DE QUINUA                          agronegocios– ha contemplado la
El acceso al mercado chino beneficiará                                                  organización de diversas actividades
a un ap ro x imado d e 2 0 .0 0 0                                                       en el mercado Asiático, como la Feria
productores de quinua de las regiones        Además, cuenta con un contenido de         Sial China en Shanghái-China (13-15
productoras como Puno, Ayacucho,             fibra enriquecedor que favorece al         mayo), la Feria Food Taipei en Taipei-
Cusco, Arequipa, Huancavelica y              tránsito intestinal.                       Taiwán (17-20 junio) y la Feria Food
Junín. De acuerdo con el protocolo, se           Por otro lado, desde octubre del año   & Hotel China en Shanghái-China
ha autorizado el ingreso del grano de        pasado, Senasa ha estado capacitando       (10-12 noviembre), con el objetivo
quinua sin cáscara, polvo y hojuela.         sobre el “Manejo Integrado de Plagas       de incrementar las exportaciones,
    Al ser China uno de los mercados         y Procesos Fitosanitarios de Quinua”       específicamente impulsar la
con mayores protagonismo en                  dirigido al mercado chino.                 exportación de la quinua tomando en
nuestras agroexportaciones y contar              De esa manera, se explican con         consideración la apertura al acceso
con un mercado potencial de 1.300            mayor precisión, los procedimientos        de mercado, apostando y apoyando
millones de consumidores, lo vuelve          y requisitos que deben de tomar            la oferta exportable peruana.

 GRÁFICO N°2

                                    EXPORTACIÓN DE QUINUA AL CONTINENTE ASIÁTICO

                                    Acuerdos          (ene-nov)          (ene-nov)       Variación %       Participación FOB
      N°           Mercado          suscritos         FOB $ 2018         FOB $ 2019       (19 vs. 18)            2019 %
      1              Israel              -             1,840.833            2,218.121       20,50%                1,81%
      2        Emiratos Árabes           -               918.041          1,289.882         40,50%                1,05%
      3           Tailandia       TLC Tailandia         542.530            972.063          79,17%               0,79%
      4        Taiwán (China)            -               719.310            921.688         28,14%               0,75%
      5        Arabia Saudita            -               331.747            784.186        136,38%               0,64%
      6           Hong Kong             -                808.164            778.749         -3,64%               0,63%
      7             Japón          TLC Japón             635.701            714.442         12,39%               0,58%
      8             Líbano               -               196.259           346.369          76,49%               0,28%
      9            Singapur       TLC Singapur           296.168            307.433          3,80%               0,25%

     10              Otros               -             2,140.366           1,603.721       -25,07%                 1,31%

                  TOTAL CONTINENTE ASIÁTICO             8,429.119         9,936.653         17,88%               8,09%

 Fuente: Camtrade Plus                                                                           Elaboración: CCEX Agronegocios

20 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
MUJER & PUBLICIDAD

  “MI MAYOR RETO FUE DECIDIR
       SER EMPRESARIA”
   Luciana Olivares es publicista, escritora, CEO de sus dos compañías, Boost y
                      Bold, y directora del Banco Pichincha.

                                                                  acaba de lanzar una ONG llamada Dress For Success y

S
 POR RAQUEL TINEO RAMOS / RTINEO@CAMARALIMA.ORG.PE
                                                                  este año planea publicar su quinto libro e incursionar en el
          u vocación por la publicidad la descubrió desde         universo de los podcast. Tiene una hija de 12 años con la que
          que era niña. Le gustaba ver más comerciales            ama jugar, adora salir con su esposo y también le encanta
          que programas de TV e incluso inventaba jingles.        pasar tiempo con su perro incluso en el trabajo.
          Luciana Olivares comenta que una de las recetas             Luciana asegura que el Perú es un país de mujeres
para su éxito fue jamás detenerse a pensar si algo era fácil      emprendedoras. Aclara que a veces hay marcas y empresas
o difícil de hacer.                                               que hablan del empoderamiento femenino de forma
    Recuerda que el proyecto más icónico de su carrera fue        superficial, pero el secreto está en uno mismo. “Lo primero
la campaña “Cuando pienses en volver” de 2014 para el             que una debería intentar es auto empoderarse y trabajar la
banco BBVA, del cual ella era gerente de publicidad.              autoestima y la tolerancia con herramientas que estén por
    “El pedido fue hacer una campaña de base datos pero           encima de ti. De cara a las empresas es importante ‘hacerse
a la gente no le gusta brindar su información. Entonces se        cargo’ porque si bien es sexy hablar del empoderamiento, se
me ocurrió la idea de vincular al artista más querido por         deben tener políticas reales”, finaliza.
los peruanos, Pedro Suárez Vértiz, y linkear dos deseos: el
anhelo de reencontrarse con su público después de estar
varios años lejos de los escenarios y, por otro lado, el anhelo
de distintos peruanos que mueren por su música”, explica.
Logró obtener 1,8 millones de datos y múltiples premios,
entre ellos dos Cannes Lions.
    Sin embargo, el reto profesional más grande que le tocó
vivir fue tomar la decisión de ser empresaria tras 22 años
de trabajo en el mundo corporativo. Luciana empezó desde
cero haciendo terapia de marca en una oficina pequeña y
con un sillón amarillo, que aún conserva. Ahora, dirige su
propia aceleradora Boost y su agencia de publicidad Bold.

    “Ser emprendedor en el Perú es un gran
    desafío y Luciana Olivares lo sabe, por ello
    valoro su trabajo competitivo”
                                   Yolanda Torriani
                                Presidenta de la CCL

    “Desde el primer día me moría de miedo pero después
de todo hoy soy una mujer agradecida y feliz de tener mi
propia empresa. Tengo dos compañías y estoy haciendo lo
que me gusta: comunicación y estrategias que me hacen
sentir orgullosa, porque siento que además de ayudar a
las empresas a crecer contribuyo con la sociedad”, sostiene.
    Luciana es muy organizada y tiene bien estructurado su
tiempo y refiere que para un emprendedor el minuto es su
principal activo. También escribe columnas para revistas,

                                                                                              Enero 13, 2020 - LA CÁMARA | 21
ENTREVISTA

 POR TAKESHI CHACÓN PICHÓN
 TCHACON@CAMARALIMA.ORG.PE

¿Cuál es el diagnóstico del
Banco Mundial sobre el
Perú?
El Perú es uno de los países que ha
tenido el mejor desempeño en la
región en las últimas décadas. Con un
crecimiento promedio de 5,3% por año
y que ha permitido que casi 9 millones
de peruanos salgan de la pobreza. Esta
situación se debió al commodity boom –
una coyuntura internacional bastante
buena para el Perú– y a una política
macroeconómica bastante prudente
que se ha mantenido por encima de
las gestiones que han pasado. Además,
desde hace 15 años el valor promedio
del dólar americano ha sido de S/
                                                  ACTUAR EN LA
3,3, lo cual da al empresariado y a la
gente confianza y mayor capacidad de
                                                 REFORMA DE LA
invertir a largo plazo que es una cosa
fundamental para la economía.
    Sin embargo, desde el 2014, el
                                                AGENDA MICRO ES
crecimiento se ha hecho más lento, a
un promedio de 3% por año, debido a             PRIORITARIO PARA
                                                    EL PERÚ
un entorno del comercio internacional
menos favorable y a unos factores
estructurales que estaban escondidos.
    En este punto, para mí destacan           Para la directora del Banco Mundial para Bolivia,
dos factores: la baja productividad
                                              Chile, Ecuador y Perú, Marianne Fay, el desarrollo
del Perú y las fuertes disparidades
territoriales. Considero que se puede         del país requiere reducir la inequidad social.
decir que en el Perú importa mucho
dónde uno nace y de qué familia
procede. Eso afecta bastante las
oportunidades para las personas.
Entonces, esta fuerte inequidad            ¿Cuáles     serían    las                a crecer tan rápido y si esa situación
de oportunidades genera una gran           consecuencias si el Perú                 ocurriese, el Estado no tendría recursos
pérdida para la sociedad y, de hecho,      no se enfoca en la agenda                para poder distribuir. Es mucho más
para la economía.                          micro?                                   fácil agrandar la torta para compartirla
    Veo que ahora el Perú está             La implicación de no trabajar en una     que tratar de dar partes más grandes
entrando en un periodo en el que es        agenda micro es que el país no podrá     a cada grupo.
importante actuar en la segunda            disfrutar de todo su potencial. En los       De otro lado, no podría precisar las
ronda de reformas que está enfocada        próximos años el entorno del comercio    implicaciones expresadas en cifras
en la agenda micro, y en ese punto         internacional probablemente no           de pobreza; pero, sabemos que con un
hay dos ejes. Uno es una estrategia        vaya a regresar a como fue durante       crecimiento más lento, la pobreza no
de formalización que mejore la             el commodity boom; entonces el           disminuirá tanto.
productividad y el segundo eje es          Perú tiene que contar en sí mismo
mejorar la equidad social y el acceso a    porque no tendrá una fuente exterior     La educación en el Perú
servicios a través de todo el territorio   que lo impulsará. Asimismo, otra         es un sector que demanda
peruano.                                   consecuencia podría ser que no vaya      recursos y políticas eficaces.

22 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
ENTREVISTA

                                                                                       Otro elemento que se debe
                                                                                   considerar es que lo que permite a
                                                                                   un niño aprender no es solo lo que
                                                                                   pasa en la escuela, necesita rutas de
                                                                                   acceso para ir a la escuela, requiere
                                                                                   que las escuelas cuenten con servicios
                                                                                   básicos; que en las casas también haya
                                                                                   agua limpia porque eso afecta a la
                                                                                   desnutrición. Entonces hay un paquete
                                                                                   de prioridades que se deben trabajar en
                                                                                   el mundo escolar, en el entorno familiar
                                                                                   y también en cuanto al apoyo social.

                                                                                   ¿Qué proyectos están
                                                                                   evaluando desarrollar con
                                                                                   el Perú?
                                                                                   Tenemos tres proyectos que
                                                                                   actualmente estamos armando. Uno
                                                                                   es el proyecto de una línea 911 que
                                                                                   estamos trabajando con el gobierno
                                                                                   peruano para desarrollar un sistema
                                                                                   de respuesta efectiva y rápida en
                                                                                   caso de una emergencia que permita
                                                                                   comunicarse con los bomberos y la
                                                                                   policía.
                                                                                       El otro proyecto que hemos
                                                                                   trabajado con la Municipalidad de
                                                                                   Lima y estaría próximo a salir es la
                                                                                   ampliación del Metropolitano que
                                                                                   beneficiará a cerca de un millón de
                                                                                   medio de personas, mejorando su
                                                                                   movilidad y acceso al trabajo.
                                                                                       El tercero ya está firmado y es un
                                                                                   financiamiento por US$ 85 millones
                                                                                   para modernizar, ampliar el acceso
                                                                                   y dar mayor celeridad a los servicios
                                                                                   de justicia del país. El Banco Mundial
                                                                                   va a financiar tres componentes del
                                                                                   proyecto. El primero es fortalecer la
¿Qué recomendaciones                      mejorado, pero no está en donde debe     eficiencia y la transparencia de los
tiene el Banco Mundial para               estar. Frente a ello, uno de los ejes    servicios de justicia a través del eje de
mejorar este sector?                      que se debe trabajar es fortalecer las   expediente judicial electrónico. Con
Un tema que me parece importante es       capacidades de los docentes. El Perú     esto se espera mejorar los procesos y los
la disparidad que se da en la educación   ya ha hecho un trabajo sobre eso pero    sistemas de información en el Tribunal
entre zonas rurales y urbanas. Esto       se puede hacer más.                      Constitucional, el Poder Judicial y la
genera una pérdida de oportunidades           Segundo, se debe asegurar que        Junta Nacional de Justicia. El segundo
y de potencial. Recordemos que hoy, el    los maestros tengan la formación         componente es fortalecer la gestión de
56% de los niños de 10 años del Perú no   pedagógica adecuada para enseñar a       desempeño, la rendición de cuentas, la
pueden leer de manera competente y        niños que provienen de una familia       integridad y los mecanismos de control
eso implica que entrarán en el mercado    pobre o que no hablan español, porque    de servicios de justicia; mientras que el
laboral sin la capacidad de aprender,     ellos necesitarán una ayuda diferente    tercero es mejorar el acceso a justicia
de formarse, de desarrollarse.            en comparación a los niños que están     de los ciudadanos en situación de
    La otra consecuencia es que si        creciendo en la ciudad con muchos        vulnerabilidad, a través de los centros
uno mira el test de Pisa, el país ha      recursos familiares.                     de asistencia legal gratuitos.

                                                                                          Enero 13, 2020 - LA CÁMARA |23
CONSULTORIO LEGAL

                                                                       Ramiro Flores
                                                                       Barranco
                            JUAN TOMPSON
                            ASESOR LEGAL - CCL

                            Consultas:
                                                            ¿SE LE PUEDE NEGAR EL REGISTRO DE ASISTENCIA
                            jtompson@camaralima.org.pe      A UN TRABAJADOR?

                                                            En este caso se podrá impedir el mencionado registro
                                                            cuando el trabajador se presente en su centro laboral
                                                            después del tiempo fijado como ingreso, o del tiempo de
                                                            tolerancia, en caso de existir. Es pertinente mencionar
                                                            que si se permite el ingreso del trabajador, este debe
    El BENEFICIARIO FINAL                                   registrar su asistencia (Artículo 4º del D.S. Nº 011-2006-
                                                            TR).

   Mediante el Decreto Legislativo Nº 1372 se
   reguló la obligación de las personas jurídicas
   y/o entes jurídicos de informar la identificación                   Rosa Benites
                                                                       La Victoria
   de los beneficiarios finales, esto en razón de
   la adecuación de la legislación nacional a los
   estándares y recomendaciones internacionales             ¿QUÉ PROCEDIMIENTOS DEBO REALIZAR
   emitidas por la Organización para la Cooperación         PARA EXPORTAR SERVICIOS?
   y Desarrollo Económico (OCDE) y el Grupo de              Primero debe inscribirse en el registro de exportadores
   Acción Financiera Internacional (GAFI), realizada        de servicios de la Superintendencia Nacional de Aduanas
   por el Ejecutivo.                                        y de Administración Tributaria (Sunat), donde se
       En la exposición de motivos, del mencionado          verificará las siguientes condiciones: (i) que se presten
   decreto legislativo, se establece que dentro de          a título oneroso; (ii) que el exportador sea una persona
   las recomendaciones del GAFI, los países deben           domiciliada; (iii) que el usuario o beneficiario del servicio
   tomar medidas para prevenir el lavado de activos         sea una persona no domiciliada; y, (iv) que el uso,
   a través del uso indebido de personas jurídicas o        explotación o el aprovechamiento de los servicios por
   estructuras jurídicas, así como del financiamiento       parte del no domiciliado tengan lugar en el extranjero.
   del terrorismo. Por tanto, es importante brindar
   información adecuada, exacta y actualizada acerca
   de la identidad de los propietarios nominales y
   beneficiarios reales.
       Por ello, el beneficiario final se refiere a la(s)              Carlos Ramírez
   persona(s) natural(es) que finalmente posee(n) o                    Miraflores
   controla(n) a un cliente y/o la persona natural en
   cuyo nombre se realiza una transacción. Incluye          ¿PUEDO DEDUCIR LAS BOLETAS DE VENTA COMO
   también a las personas que ejercen el control efectivo   GASTO?
   final sobre una persona jurídica u otra estructura
   jurídica. Una vez identificado al beneficiario final,    Sí, siempre y cuando hayan sido emitidos por
   se le debe pedir que consigne sus datos en el formato    contribuyentes acogidos al Nuevo RUS, y solo hasta
   que se encuentra como anexo del Decreto Supremo          el límite del 6% de los montos acreditados mediante
   Nº 003-2019-EF, y posteriormente ingresarlos al          comprobante de pago que otorgue derecho a deducir gasto
   Formulario 3800 el cual deberá ser presentado a          o costo y que se encuentren anotados en el Registro de
   la Superintendencia Nacional de Aduanas y de             Compras. El mencionado límite no podrá superar, en el
   Administración Tributaria (Sunat). Por el momento        ejercicio gravable, las 200 UIT, conforme al Artículo 37º
   solo están obligados a presentar la declaración de       del TUO de la Ley del Impuesto a la Renta.
   Beneficiario Final los principales contribuyentes –
   calificados como tal al 30 de noviembre de 2019– y
   la declaración la harán en la fecha de vencimiento
   de sus obligaciones mensuales de noviembre a                          Para consultas, escríbanos a:
   presentarse en diciembre de 2019.                                    glegal@camaralima.org.pe o
                                                                            llámenos al 219 - 1594.

24 | LA CÁMARA - Enero 13, 2020
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