ÉXITO COMERCIAL DEL MUNDIAL SE EXTENDERÁ HASTA FIN DE MES - Para dinamizar las ventas, sigue siendo atractivo modificar los productos y servicios ...
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INFORME ESPECIAL
SIGUE LA FIEBRE MUNDIALISTA
ÉXITO COMERCIAL DEL MUNDIAL
SE EXTENDERÁ HASTA FIN DE MES
Para dinamizar las ventas, sigue siendo atractivo modificar los productos y
servicios con motivos peruanos.
POR STHEFANIE MAYER| SMAYER@CAMARALIMA.ORG.PE
10 | LA CÁMARA - JULIO 16, 2018
INFORME ESPECIAL
L
a participación de la que la población a su vez sentía. en el Mundial.
selección peruana en el “Muchas empresas, por la fiebre “Lo que deben hacer los comercios
Mundial Rusia 2018 ha del Mundial, consideraron darle una es enfocarse en temas como la
revivido el fervor patrio nueva imagen a un mismo producto. peruanidad o identidad para así poder
y a su vez ha generado No era necesario pensar en un seguir atrayendo clientes”, afirmó.
que las sensaciones positivas nuevo producto o servicio, porque se
del hincha peruano cambien las podía ofrecer lo mismo de siempre, VENTAS VIRTUALES
propuestas en la venta de productos Juan José Román, gerente de
y servicios, a través de símbolos y proyectos de Aprenda, señaló que el
colores patrios. “LOS NEGOCIOS Mundial ha despertado pasiones y
OPTAN POR mejorado el optimismo del consumidor
PROMOCIONES Y peruano. “A pesar de la eliminación, la
POSICIONAMIENTO
PERSONALIZAR fiesta del fútbol sigue representando
Davis Ortiz, cofundador de Go SU PRODUCTO una buena oportunidad para que los
Digital, indicó que el mundial de CON ALGO emprendedores continúen con sus
fútbol de Rusia 2018 no solo ha ventas hasta la campaña de Fiestas
generado satisfacción en los hinchas,
ALUSIVO AL Patrias, en especial por el canal
sino que también los comercios han PERÚ” electrónico”, refirió.
capitalizado de diversas formas esta Román agrega que este es el mejor
histórica participación. pero con diferente presentación. momento para generar más ingresos
“En el mundo en línea, lo que El consumidor tiene el sentimiento con los canales virtuales, sobre todo
se ha visto es más posicionamiento patrio a flor de piel así que, con una ahora que la participación de Perú en
de marca que una incidencia en las envoltura distinta, se le puede decir el Mundial nos dejó un gran fervor
ventas. Por ejemplo, las campañas de ‘esto que has visto siempre, ahora patriótico, favorable para que las
un supermercado con las mamás de también puede ser patrio, bicolor y empresas aumenten hasta en 40% sus
los futbolistas fue un claro ejemplo muy peruano’ y así los invitarás a ventas gracias a un canal electrónico
de cómo se aprovechó esta fiebre comprar”, afirmó Aguirre. bien desarrollado.
mundialista”, dijo Ortiz. Además, dijo que aunque Perú “Dependiendo de la industria, un
Asimismo, dijo que el personalizar juegue partidos amistosos en los negocio puede vender el equivalente
los productos y las promociones han próximos meses, el entusiasmo no de tres tiendas físicas a través de una
sido y son hasta el momento el gancho será el mismo que cuando estábamos tienda virtual, en especial este año
para conseguir más representación.
“Si en un negocio no se contaba
con ningún producto relacionado PRECIOS PROMEDIO DE PRODUCTOS
al Mundial, pues este optaba por DE MERCHANDISING
personalizar su producto con algo
alusivo al Perú, ya sea con alguna
etiqueta con la bandera peruana Llavero
S/ 1,80
o con un sorteo para aumentar
el sentimiento patriótico de sus
clientes”, indicó Ortiz.
Taza
Por su parte, Arnaldo Aguirre, Gorro S/ 5
S/ 7,80
gerente de cuentas senior de Arellano,
señaló que como la selección tenía Camiseta Chalina Tomatodo
S/ 10 tejida metalico
tantos atributos positivos y generaba S/ 12 S/ 6
tanta identificación, muchos
productos hicieron modificaciones
parciales o temporales en sus
empaques para identificarse con lo Fuente: Agencia F5
JULIO 16, 2018 - LA CÁMARA | 11
INFORME ESPECIAL
que el comercio electrónico alcanzará MÁS OPCIONES la moda, mis colecciones han estado
una cifra récord”, puntualiza Ortiz. PARA VESTIR inspiradas en el Perú en sus diversas
Asimismo, sostiene que para Yirko Sivirich, gerente general de la regiones como Ica y Callao, pero este
generar todas estas ventas, es marca Yirko Sivirich, comentó que diseño con el escudo peruano tuvo
necesario que las empresas sigan el Mundial ha generado que muchas una muy buena aceptación, tanto así
identificando sus productos y empresas y negocios se vuelquen al que saqué otras opciones en prendas y
servicios con temas relacionados ya tema patrio en sus productos y servicios. accesorios con el tema patrio, haciendo
no solo al Mundial, sino también al “Yo trabajo mucho en redes sociales, y que mis ventas suban hasta en un
patriotismo. en todos los negocios, sin importar el 300%. Las casacas mundialistas, polos
rubro, hay algo peruano”, dijo. de edición especial, casacas jean,
PUBLICIDAD Y portapasaportes se vienen vendiendo
MERCHANDISING “LAS EMPRESAS muy bien”, dijo el diseñador que forma
Javier de la Viuda, presidente parte de la Alianza de Diseñadores del
del Gremio de Importadores y
PUEDEN Gremio de Indumentaria de la CCL.
Comerciantes de Vinos, Licores y AUMENTAR SUS Consultado por el canal que utilizó
Otras Bebidas, dijo que el Mundial VENTAS HASTA para dar a conocer sus prendas, Sivirich
ha sido positivo porque ha generado comentó que utilizó las redes sociales
ocasiones de consumo para todas
EN 40% GRACIAS como Facebook e Instagram para que
las empresas. Sin embargo, para su A UN CANAL las personas participen.
gremio el consumo no ha sido el mejor. “Por redes hacía que las personas
ELECTRÓNICO
“En nuestro gremio, las ventas adivinen el score y al que acertaba le
no han sido las mejores como BIEN regalaba una prenda o si venían a la
esperábamos. Los horarios por la DESARROLLADO” tienda por esas fechas, se podían llevar
mañana en los que se transmitían los la segunda prenda gratis. Cosas como
partidos no eran los mejores, ya que en Sivirich señaló que en su caso esas atraían la atención de mucha
Perú no se acostumbra tomar bebidas el polo con el escudo del Perú lo gente”, puntualizó.
alcohólicas tan temprano”, señaló. confeccionó hace más de 10 años, pero Por lo visto entonces, el éxito
Asimismo, dijo que en los partidos que definitivamente tuvo más acogida a nivel futbolístico ha revivido el
de clasificación su gremio si tuvo un desde que estábamos a punto de acceder patriotismo entre los peruanos, y
repunte importante, ya que todos al Mundial. muchos seguirán aprovechando esta
estaban animados por el ingreso del “Desde que comencé en el rubro de gran oportunidad comercial.
Perú a un mundial después de 36 años.
Por otro lado, el presidente del
gremio indicó que las empresas
han intentado apalancar las ventas
desde el punto de vista publicitario y
a través de merchandising peruano.
“Tenemos cervezas, polos, vasos,
gorras, destapadores en edición
especial sobre el tema mundialista,
pero sobre todo con logos y colores
peruanos. Ahora más que nunca las
empresas de bebidas alcohólicas
deben seguir trabajando con este
tema de la hinchada peruana, ya
que aún faltan algunos partidos
amistosos en los que nuevamente se
pueden mejorar las ventas”, aseguró Una cadena de supermercados lanzó al mercado camisetas de la selección peruana licenciadas por
De la Viuda. la Federación Peruana de Fútbol a S/24,90, un precio más accesible que la indumentaria oficial.
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