ASUNCIÓN XII JUEGOS SURAMERICANOS - BRAND MANUAL
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BRAND MANUAL XII JUEGOS SURAMERICANOS ASUNCIÓN
La marca es la síntesis de la identidad visual que se reconoce comunmente como “logotipo”, encerrando en el mismo concepto lo textual y lo simbólico.
El Manual de Identidad Visual tiene como función establecer parámet- ros y reglas para el correcto uso de la marca y sus elementos. El mismo debe ser consultado siempre para cualquier producción y probación de piezas de comunicación visual. Si bien incluyen en el mismo algunas aplicaciones básicas de la marca, existen y existirán muchas otras, deter- mindadas por los requerimientos emergentes de la comunicación, que siguiendo las normativas aqui establecidas, podrán aún desarrollarse con gran libertad creativa, manteniendo al mismo tiempo incorruptible los valores de la identidad visual. El logotipo es la forma particular de la escritura del texto denominativo de la marca, que a través de ciertos rasgos y colores se asignan valores expresivos diferenciales. Naturalmente el que no puede faltar es el logotipo aunque se trate de una tipografía estandar. A veces estos dos se fusionan formando de esta manera un isologo donde el símbolo esta integrado en el logotipo y es inseparable del mismo. Pero también debemos observar que en algunos casos se incluyen otros elementos mas de identidad visual, como grafismos ornamentales colores caracteristicos que acompañan al producto o servicio. Estos ele- mentos pueden aparecer persistentemente en el packaging, los puntos de venta, los uniformes de los empleados, tapizados, decoración, etc. Contibuyendo a generar una percepción específica y estratégica en los consumidores.
1. El Universo de la Marca
1.1. Presentación
1.2. Los Juegos
2. La Marca ASU 2022
2.1. Construcción de la Marca
2.2. Logo Oficial
1
2.3. Elementos del Isologo
2.4. Colores del Isologo
2.5. Paleta Cromática
2.6. Aplicación Principal
2.7. Versiones a un Color
2.8. Versiones a un Color
EL UNIVERSO
2.9. Versiones Monocromáticas
2.10. Área de Protección Logo
2.11. Área de Protección Isotipo
2.12. Tamaño Mínimo
2.13. Tipografías
DE LA MARCA
2.14. Usos Incorrectos
3. Cobranding del logo
3. Muestras de la Línea Gráfica
Institucional1.1. Presentación Asunción es la capital del Paraguay, conocida por ser una de las ciudades más antiguas de América del Sur, además de recibir el nombre de Madre de Ciudades por ser un lugar estratégico de donde salieron las expediciones que terminaron fundando más de 70 ciudades en América del Sur. Se ubica en el cruce del río Paraguay y el río Pilcomayo, tiene al río Paraguay y la bahía de Asunción en el noroeste de la ciudad que lo separan de la parte occidental del país. Nuestra ciudad es vibrante, feliz y con buenas oportunidades de desarrollo e innovación donde la mayoría de las personas hablan dos idiomas, el Español y el Guaraní que son las dos lenguas oficiales del país. El guaraní es una lengua ancestral indígena declarada como segunda lengua oficial del país. La ciudad tiene un clima tropical, podría describirse como cálido y húmedo durante todo el año.
1.2. Los Juegos La Organización Deportiva Suramericana es una organización que tiene como fin promover los valores y principios del movimiento olímpico. Al mismo tiempo de trabajar incansablemente por los atletas, siendo proveedor de todo lo que necesiten en términos de infraestructura, entrenadores y todo lo relacionado a optimizar el desarrollo y el más alto rendimiento de los mismos.
2 LA MARCA ASU 2022
+ +
el corazón la forma de el movimiento
de suramérica nuestro país de los atletas
2.1. Construcción de la marca
La marca de los juegos Asu 2022 nace de tres conceptos madre. Y por último, el tercer concepto utilizado es el movimiento de los
El primer concepto es la utilización de la forma del corazón como atletas. En este caso puesto de forma abstracta para representar a
punto de partida para dibujar la marca ya que Asunción, es conocida todos los deportes.
por ser la ciudad en el centro de suramérica, también conocida como
el corazón de suramérica. El segundo concepto que se fusiona con el Al conjugar estos tres factores se construye la marca que identifica a
primero es la forma de nuestro país, Paraguay, sede de los juegos. los Juegos 2022.2.2. El logo oficial
2.3. Elementos del isologo Distintivo (isotipo)
El isologo de la marca se compone del logotipo y el isotipo.
Estos dos pueden utilizarse de manera optativa por separado por
motivos excepcionales. Se debe optar en la mayoría de las situaciones la
utilización del mismo como isologo.
Denominativo (logotipo)El amarillo representa
2.4. Colores del isologo al cálido sol de nuestra
ciudad.
El rojo y el azul
representan a la
a nuestra bandera.
poniendolos en el
mismo órden que
ROJO AZUL VERDE AMARILLO CYAN la bandera.
Color de la bandera de Color de la bandera de Está asociado a conceptos El color amarillo es el color más Es el color del cielo sin nubes y
Paraguay. Paraguay. como: naturaleza, salud, frescura, luminoso,más cálido, y expansivo. del agua.
crecimiento, abundancia, Es el color del sol, de la luz y del
Color fundamental, ligado al Este color se asocia con el plantas, bosques, vegetación, oro. Fomentan el pensamiento claro,
principio de la vida, sugiere cielo, el mar y el aire. primavera, frescor. racional y reflexivo. promueve El cyan representa al agua, como el río El verde representa a
vitalidad, entusiasmo, pasión, Está asociado a conceptos Es un color optimista, moderno, los comportamientos pacíficos y Paraguay que bordea nuestra ciudad. nuestra capital verde.
agitación, fuerza, audacia, valor, como seriedad, compromiso, Significa la esperanza. El verde y denota alegría, entusiasmo, la calma.
coraje, estando asociado con lealtad, justicia y fidelidad, que tiende al amarillo cobra pasión, fuerza, juventud.
sentimientos enérgicos. fuerza activa y soleada.OBSERVACIONES:
* Para uso web/digital/pantallas utilizar valores HEX (hexagecimales).
2.5. Paleta Cromática * Para usos en impresión digital y/o offset a 4/4 tintas utilizar valores CMYK en porcentakes.
* Para usos en offset con tintas especiales (PANTONE) utilizar los códigos Pantone establecidos.
AZUL MARINO
ROJO
AMARILLO
CYAN
VERDE
AZUL FRANCIA
C91 M87 Y44 K50 C0 M100 Y60 K0 C0 M25 Y100 K0 C65 M0 Y25 K0 C75 M0 Y100 K0 C90 M60 Y0 K0
R34 G35 B66 R228 G22 B81 R255 G185 B14 R66 G184 B190 R55 G179 B74 R16 G104 B178
Hex #222342 Hex #e41651 Hex #ffb90e Hex #ffb90e Hex #37ab4a Hex #1068aa
Pantone
2174 C 5%
C0 M0 Y0 K80
GRIS
R94 G95 B97
Hex #5e5f61
Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Cool
2758 C 30% 192 C 20% 1235 C 15% 319 C 15% 2270 C 10% Gray 8 C 5%2.6. Aplicación Principal 2.7. Versiones a un color El isologo tiene dos aplicaciones principales: sobre fondo blanco Sobre Fondo a color: Siempre que el logo se deba aplicar a un color, se y su versión inversa sobre fondo azul. Siempre que se pueda, la puede aplicar el mismo sobre sus colores principales. marca debe ser aplicada en estas dos versiones.
2.8. Versiones a un color 2.9. Versiones monocromáticas Sobre Fondo Blanco: Siempre que el logo se deba aplicar a un color, se puede aplicar el mismo en sus colores principales.
2.10. Área de Protección Logo 2.11. Área de Protección Isotipo
Alrededor de la Marca se debe respetar siempre un campo de Alrededor de la Marca se debe respetar siempre un campo de
protección, para que no la invadan otros elementos del diseño sobre protección, para que no la invadan otros elementos del diseño sobre
todo los textos. Esto ayuda a dar a la marca un máximo impacto visual. todo los textos. Esto ayuda a dar a la marca un máximo impacto visual.
La altura tope de la letra “A” del logo es la base para el espacio libre La altura tope del grafismo del logo es la base para el espacio libre
minima, que va representado con la letra x. minima, que va representado con la letra x.2.12. Tamaño Mínimo Materiales Impresos Digital 2.13. Tipografías Para Subtitulos y Texto corrido
Montserrat Medium
Para la reproducción del logotipo se debe respetar el tamaño mínimo Alrededor de la Marca se debe respetar siempre un campo de
permitido que es de 10 mm de ancho/40 pixeles con su medida protección, para que no la invadan otros elementos del diseño sobre
proporcional de alto. todo los textos. Esto ayuda a dar a la marca un máximo impacto visual.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!”$%&/()=¿?@©
80 px
Para Titulares (En caja alta)
2 cm
Ubuntu Bold
D-DIN Exp
6 pt abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!”$%&/()=¿?@©
1234567890¡!”$%&/()=¿?@©
Montserrat Bold
40 px
1 cm
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Para Redes Sociales
6 pt 1234567890¡!”$%&/()=¿?@©
Fjalla One
D-DIN Exp Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
40 px
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1 cm
1234567890¡!”$%&/()=¿?@© 1234567890¡!”$%&/()=¿?@©3
2.14. Usos Incorrectos
Para la reproduccion del logotipo se deben respetar
los siguientes indicadores:
CO
OBS:
Estos indicadores se aplican para cualquier versión
del isologo, sus versiones compuestas y sus versiones
con otros logotipos.
BRANDING
DEL LOGO3.1. Aplicación Principal Logo + Odesur 3.2. Versiones a un color Logo + Odesur El isologo tiene dos aplicaciones principales: sobre fondo blanco Sobre Fondo a color: Siempre que el logo se deba aplicar a un color, se y su versión inversa sobre fondo azul. Siempre que se pueda, la puede aplicar el mismo sobre sus colores principales. marca debe ser aplicada en estas dos versiones.
3.3. Versiones a un color Logo + Odesur 3.4. Versiones monocromáticas Logo + Odesur Sobre Fondo Blanco: Siempre que el logo se deba aplicar a un color, se puede aplicar el mismo en sus colores principales. Solo si el sistema de impresión y/o aplicación limita la cantidad de colores a ser utilizados. OBS: Solo para uso en merchandising,textil o materiales impresos que requieran uso a un color.
3.5. Área de Protección Logo Logo + Odesur 3.6. Disposición vertical Logo + Odesur
Aplicación principal Aplicación secundaria
Alrededor de la Marca se debe respetar siempre un campo de
protección, para que no la invadan otros elementos del diseño sobre
todo los textos. Esto ayuda a dar a la marca un máximo impacto visual.
1/2x
1/2x
La altura tope de la letra “A” del logo es la base para el espacio libre
minima, que va representado con la letra x.3.7. Aplicación Principal Logo Compuesto + Otros Logos 3.8. Versiones a un color Logo Compuesto + Otros Logos
El isologo tiene dos aplicaciones principales: sobre fondo blanco
y su versión inversa sobre fondo azul. Siempre que se pueda, la OBS.: Esta aplicación es complementaria y unicamente aplicable en caso de
marca debe ser aplicada en estas dos versiones. grabados y sellos*
* Según disposiciones del gobierno el logo oficial del gobierno no puede ser aplicado sobre otros colores a un color, solo sobre este azul oscuro. Positivo
Negativo3.9. Área de Protección Logo Logo Compuesto + Otros Logos 3.10. Disposición vertical Logo Compuesto + Otros Logos
Aplicación principal Aplicación secundaria
Alrededor de la Marca se debe respetar siempre un campo de
1/2x
protección, para que no la invadan otros elementos del diseño sobre
todo los textos. Esto ayuda a dar a la marca un máximo impacto visual.
1/2x
X
La altura tope de la letra “A” del logo es la base para el espacio libre
minima, que va representado con la letra x.4 MUESTRAS DE LA LÍNEA GRÁFICA INSTITUCIONAL
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