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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN Un manual de identidad gráfica es una guía para lograr una imagen unificada y reco- nocible de una Institución. El objetivo de este manual, es fortalecer a través de lineamientos iconográficos, una proyección uniforme de la identidad institucional de la UNAM Campus Morelos. La institución debe distinguirse de otras a través de sus elementos visuales y la deno- minación correcta de su nombre; la identidad gráfica, debe ayudar a que la comunidad pueda recordar el mayor tiempo posible a los Centros e Institutos que forman UNAM Campus Morelos. La intención es que la población ajena a la comunidad del Campus reconozca fácilmente logos, imágenes y colores, en medios electrónicos e impresos. En este manual se presentan los criterios básicos de uso y color para los logotipos y se adjuntan los respectivos archivos en diferentes formatos y versiones. Los logos conservan un área de protección que sirve para establecer un límite de es- pacio en el que se impide que se invadan con otros elementos de diseño y se puedan ver con claridad. El presente manual ofrece los logotipos “oficiales” tanto de la UNAM, como del Cam- pus (éste incluye la leyenda “Campus Morelos”), así como de cada una de las en- tidades que lo forman: Instituto de Biotecnología, Centro de Ciencias Genómicas, Instituto de Energías Renovables, Instituto de Ciencias Físicas, Centro Regional de In- vestigaciones Multidisciplinarias y del Instituto de Matemáticas, Unidad Cuernavaca.
Se han incluido además, archivos de aplicaciones en tarjetas de presentación, hojas membreteadas, presentaciones electrónicas y plantillas para pósters. La propuesta pretende evitar que se utilice el escudo de la UNAM y los logos de los Centros e Institutos sobre colores, fondos o texturas que les resten visibilidad y el uso de fondos distintos al color azul, oro o negro, principalmente cuando el escudo de la UNAM es aplicado en su versión blanca. Sugerimos hacer del conocimiento del personal responsable de actividades vincula- das a difusión, divulgación, manejo y programación de páginas Web, etc., o de aque- llos que deban realizar presentaciones oficiales, invitaciones electrónicas, carteles o letreros, este material de trabajo. Se adjunta a éste documento un CD con los logotipos que pueden aplicarse en: • oficios, cartas, constancias, • certificados • diplomas y reconocimientos • invitaciones electrónicas • carteles, letreros • papelería personal
La parte más importante de la identidad gráfica son el escudo y el lema. Escudo Durante su rectorado, José Vasconcelos dotó a la Universidad de su actual escudo en el cual el águila mexicana y el cóndor andino, cual ave bicéfala, protegen el desplie- gue del mapa de América Latina, desde la frontera norte de México hasta el Cabo de Hornos, plasmando la unificación de los iberoamericanos: “Nuestro continente nuevo y antiguo, predestinado a contener una raza quinta, la raza cósmica, en la cual se fundirán las dispersas y se consumará la unidad”.1 Lema El lema que anima a la Universidad Nacional, Por mi raza hablará el espíritu, revela la vocación humanística con la que fue concebida. El autor de esta célebre frase, José Vasconcelos, asumió la rectoría en 1920, en una época en que las esperanzas de la Revolución aún estaban vivas, había una gran fé en la Patria y el ánimo redentor se extendía en el ambiente. Se “significa en este lema la convicción de que la raza nuestra elaborará una cultura de tendencias nuevas, de esencia espiritual y libérri- ma”, explicó el “Maestro de América” al presentar la propuesta. Más tarde, precisaría: “Imaginé así el escudo universitario que presenté al Consejo, toscamente y con una leyenda: Por mi raza hablará el espíritu, pretendiendo significar que despertábamos de una larga noche de opresión”.2 1 y 2: www.unam2011.unam.mx/acercaunam/es/identidad/index.html, consultada el 1º de marzo de 2012
LOGOTIPO UNAM
PMS 654 C PMS 1245 C En caso de poder
C 100 M 67 Y 0 K 38 C 0 M 28 Y 100 K 18 imprimir en dorado
R 0 G 61 B 121 R 213 G 159 B 15 se usará el
#003D79 #D59F0F PMS 871
Es posible utilizar el color dorado de forma
independiente, en otras aplicaciones, ade-
más del logotipo.ÁREA DE RESTRICCIÓN
Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior
El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”TAMAÑO MÍNIMO
A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.
Tamaño mínimo para impresión Tamaño mínimo para medios electrónicos
1 x 1.3 cm 50 x 67 px
1cm 50px
1.3cm
67pxVERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá en- contrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios for- matos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.
LOGOTIPO UNAM
PMS 654 C PMS 1245 C En caso de poder
C 100 M 67 Y 0 K 38 C 0 M 28 Y 100 K 18 imprimir en dorado
R 0 G 61 B 121 R 213 G 159 B 15 se usará el
#003D79 #D59F0F PMS 871
Es posible utilizar el color dorado de forma
independiente, en otras aplicaciones, ade-
más del logotipo.ÁREA DE RESTRICCIÓN
Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior
El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”TAMAÑO MÍNIMO
A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.
Tamaño mínimo para impresión Tamaño mínimo para medios electrónicos
3 x 0.6 cm 115 x 25px
3cm 115px
0.6cm
25pxVERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas ver- siones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.
UNAM Campus Morelos
LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS
PMS 654 C PMS 1245 C En caso de poder
C 100 M 67 Y 0 K 38 C 0 M 28 Y 100 K 18 imprimir en dorado
R 0 G 61 B 121 R 213 G 159 B 15 se usará el
#003D79 #D59F0F PMS 871
Es posible utilizar el color dorado de forma
independiente, en otras aplicaciones, ade-
más del logotipo.ÁREA DE RESTRICCIÓN
Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior
El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”TAMAÑO MÍNIMO
A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.
Tamaño mínimo para impresión Tamaño mínimo para medios electrónicos
1 x 1.4 cm 50 x 73 px
1cm 50px
1.4cm
73pxVERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logo- tipo. Podrá encontrar varios formatos de los ar- chivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.
LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS
PMS 654 C PMS 1245 C En caso de poder
C 100 M 67 Y 0 K 38 C 0 M 28 Y 100 K 18 imprimir en dorado
R 0 G 61 B 121 R 213 G 159 B 15 se usará el
#003D79 #D59F0F PMS 871
Es posible utilizar el color dorado de forma
independiente, en otras aplicaciones, ade-
más del logotipo.ÁREA DE RESTRICCIÓN
Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior
El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”TAMAÑO MÍNIMO
A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.
Tamaño mínimo para impresión Tamaño mínimo para medios electrónicos
3 x 0.8 cm 115 x 25px
3cm 115px
0.8cm
25pxVERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.
LOGOTIPO DEL CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS
PMS 280 C PMS 2925 C
C 100 M 72 Y 0 K 18 C 85 M 24 Y 0 K 0
R 0 G 73 B 144 R 0 G 150 B 214
#004990 #0096D6RETÍCULA DEL LOGOTIPO
ÁREA DE RESTRICCIÓN
Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior
El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de dos letras “e”.TAMAÑO MÍNIMO
A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. El tamaño mínimo para
impresión equivale al tamaño utilizado en las tarjetas de presentación; para medios electrónicos, equivale a la barra de logotipos para usarse al
pie de las páginas web.
Tamaño mínimo para impresión Tamaño mínimo para medios electrónicos
1.7 x 0.6 cm 85 x 33 px
1.7cm 85px
0.6cm
33pxVERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logo- tipo. Podrá encontrar varios formatos de los ar- chivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.
TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO Frutiger Black, para las iniciales “CCG” ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Frutiger Roman, para el nombre “Centro de Ciencias Genómicas” ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aplicaciones Encontrará los archivos de todas las aplicaciones aquí descritas en las carpetas anexas. Nota: Los colores de las aplicaciones impresas, se encuentran indicados con el sistema Pantone, con el fin de que el impresor utilice el color exacto. Las imágenes que se utilizan para impresión, como es el caso de los fondos de las carátulas de discos y los degradados usados en tarjetas de presentación, plantillas para pósters y otras aplicaciones, se encuentran calibradas en el sistema CMYK, que es el utilizado para impresión en cuatrocromía o selección de color. Las aplicaciones a usarse en medios electrónicos (banners, páginas web, barras de logotipos), están ya calibradas en el sistema RGB. Es importante hacer notar, que la percepción de colores en pantalla, sobretodo de las aplicaciones impresas, dependerá de varios factores, como el tipo de monitor, la resolución y profundidad de color del mismo, así como de la luz del lugar desde donde se esté viendo, es por eso, que éstas deben imprimirse con base en los valores Pantone o, en su caso, los valores CMYK presentes en los archivos que se encuentran en las carpetas adjuntas.
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Debe utilizarse en los títulos, subtítulos y textos de todos los documentos y aplicaciones. En el caso de no contar con la tipografía Hel- vetica, podrá utilizarse la Arial. Helvetica Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica Oblique o Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica Bold Oblique o Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Helvetica Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica Black Oblique o Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
TARJETAS DE PRESENTACIÓN A COLOR
En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.
Nombre xxxxx
Puesto xxxxxx
Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo)
+52 (777) 317 7479 / 329 1698
+52 (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698
Fax: +52 (55) 56 22 76 96
xxxxxxx@ccg.unam.mx
Centro de Ciencias Genómicas
Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa
C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.
Apdo. Postal 565-A
www.ccg.unam.mxTARJETAS DE PRESENTACIÓN A UNA TINTA
Impresas en Azul, Pantone 654 C
Nombre xxxxx
Puesto xxxxxx
Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo)
+52 (777) 317 7479 / 329 1698
+52 (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698
Fax: +52 (55) 56 22 76 96
xxxxxxx@ccg.unam.mx
Centro de Ciencias Genómicas
Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa
C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.
Apdo. Postal 565-A
www.ccg.unam.mxHOJAS MEMBRETADAS A COLOR
En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.
COORDINACIÓN DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS CAMPUS MORELOS - UNAM
Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.
Tels. +52 (777) 3 29 08 76 / +52 (55) 56 22 77 77 Ext. 38212 Fax +52 (777) 329 16 03 www.morelos.unam.mxHOJAS MEMBRETADAS A COLOR
En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS
Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A
Tels. +52 (777) 317 7479 / 329 1698 / (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698 Fax: +52 (55) 56 22 76 96 www.ccg.unam.mxHOJAS MEMBRETADAS A UNA TINTA
Impresas en negro
COORDINACIÓN DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS CAMPUS MORELOS - UNAM
Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.
Tels. +52 (777) 3 29 08 76 / +52 (55) 56 22 77 77 Ext. 38212 Fax +52 (777) 329 16 03 www.morelos.unam.mxHOJAS MEMBRETADAS A UNA TINTA
Impresas en negro
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS
Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A
Tels. +52 (777) 317 7479 / 329 1698 / (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698 Fax: +52 (55) 56 22 76 96 www.ccg.unam.mxFONDOS PARA PRESENTACIONES
Universidad Nacional Autónoma de México
www.morelos.unam.mxFONDOS PARA PRESENTACIONES
FONDOS PARA PRESENTACIONES
FONDOS PARA PRESENTACIONES
FONDOS PARA PRESENTACIONES
FONDOS PARA PRESENTACIONES
PLANTILLAS PARA POSTERS
PLANTILLAS PARA POSTERS
CARÁTULA A COLOR PARA DISCO
CARÁTULA A COLOR PARA DISCO
CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en Azul, Pantone 654 C
CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en Azul, Pantone 654 C
CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en negro.
CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en negro.
BANNERS PARA PÁGINA WEB
Podrán ser anexados a los sitios web de las entidades.
Universidad Nacional
Autónoma de México
CAMPUS MORELOS
Universidad Nacional
Autónoma de México
CAMPUS MORELOSBARRAS DE LOGOTIPOS PARA PÁGINA WEB
Se sugiere utilizar la barra de logotipos de todas las entidades del Campus Morelos de la UNAM en el pie de las páginas web para forta-
lecer la presencia del Campus. La barra podrá ser usada en cualquiera de las siguientes versiones y deberán enlazar con la página web
de la UNAM Campus Morelos: www.morelos.unam.mx
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLES
Instituto de
ENERGÍAS
RENOVABLESEl presente manual de identidad se desarrolló de 2009 a 2013
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