Caracterización de las empresas informativas/industrias culturales en el Eje Cafetero
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Caracterización de las Revista Comunicación y Ciudadanía empresas informativas/industrias culturales en el Eje Cafetero Mauricio Vera Sánchez Comunicador Social-Periodista. Espe- cialista en Televisión y Estética. Coordi- nador del Área de Producción, Facultad de Comunicación Social-Periodismo, Universidad Externado de Colombia. mauricio.vera@uexternado.edu.co Juliana Gómez Jaramillo Comunicadora Social - Periodista de la Universidad Católica Popular de Risaral- da. Se ha desempeñado como coordina- dora de comunicación organizacional y relaciones públicas en diversas empresas y en la jefatura de prensa en distintas en- tidades públicas. Actualmente me des- empeño como Facilitadora de eventos en FENALCO Risaralda. julianagomezjaramillo@gmail.com 70
Otras voces
1. Apuntes iniciales produce lo que tiene canales de comercialización y
L
a cultura se manifiesta cotidianamente a nichos de mercado definidos, es decir, aquello que
través de medios de comunicación, como tiene garantizada su compra. Fijémonos cuántas
revistas, periódicos, canales de televisión, telenovelas son lanzadas con bombos y platillos en
emisoras, cine, etc., y esta dimensión de la cultura horarios prime time, y al poco tiempo son traslada-
tangible y reproducible a gran escala se ha llama- das a horarios de menor audiencia o simplemente
do Industrias Culturales, ya que sus actividades están sacadas del aire porque su raiting no es suficiente
diseñadas bajo un cálculo de capital, en el que se para generar ganancias, así su contenido cultural
invierte con el objetivo de que se dé una repro- sea relevante, plural y de calidad.
ducción ampliada del mismo y se genere riqueza, Así, podemos decir que todo proyecto cul-
no solo cultural sino, principalmente, económica. tural es un proyecto comunicativo y que el proce-
El investigador norteamericano George so de comunicación es un proceso cultural, que
Yúdice (2002) afirma que hoy se invoca a la cul- los contenidos de los medios son cultura, comu-
tura cada vez más como motor del desarrollo eco- nicación y potencialidad económica y que buena
nómico, aduciendo que ésta se ha transformado parte de la producción y circulación de éstos se
en la lógica misma del capitalismo contemporá- diseña desde el mercado y el cálculo de capital.
neo, una transformación que pone en tela de jui- Generalmente, en la Academia tendemos a
cio los presupuestos más básicos acerca de lo que mirar la cultura y la economía como ámbitos des-
constituye la sociedad humana. ligados y opuestos. Sin embargo, es importante se-
Pero, ¿cuáles son los elementos que hacen ñalar que es en el escenario de las industrias cultu-
que la cultura sea utilizada como recurso genera- rales y los medios de comunicación donde confluye
dor de riqueza? Primero, el proceso de industriali- la creación artística con la economía, que el trabajo
zación de la cultura se da en el marco legal de los cultural tiene un valor económico y las decisiones
derechos de propiedad intelectual, posibilitando económicas se toman desde entornos culturales,
el tránsito de un valor simbólico, intangible a un que la producción y circulación de bienes y servicios
valor comercial, tangible vía precio. Esto permite culturales depende de las condiciones del mercado,
a creadores y autores rentabilizar sus ideas que, las plataformas tecnológicas, la inversión privada, la
evidentemente, tienen origen en sus condiciones creación de empresa y generación de empleo.
personales, identidades, sueños y memorias, es En este sentido, resulta interesante hacer
decir, en su cultura. una mirada al estado actual de las empresas en
Segundo, estas ideas protegidas por derecho la región del Eje Cafetero –ubicada en el centro
de autor son viabilizadas financieramente a través de Colombia–, cuyo objetivo comercial es la crea-
de su producción material en soportes tangibles o ción, producción y distribución de contenidos cul-
electrónicos para que sean convertidas en produc- turales e informativos, entendiendo que este sector
tos y servicios culturales concretos, que serán ofer- produce bienes y servicios culturales que suponen
tados y demandados en sectores sociales y geográ- creatividad y que en su producción incorporan un
ficos específicos. Es quizás esta la función central cierto grado de propiedad intelectual y transmi-
dentro de la dinámica económica de las industrias ten un valor simbólico (Throsby, 2001).
culturales, ya que acá se ubican las empresas o los Igualmente, todo este sistema de pro-
inversionistas dispuestos a arriesgar capital en la ducción se da en el marco de organizaciones
producción, reproducción, distribución y comer- –empresas– con estructuras determinadas, je-
cialización de los bienes culturales y que esperan, rarquías y funciones específicas en diversos
por supuesto, que la inversión genere excedentes, niveles, políticas de procedimientos, perfiles
para seguir invirtiendo y acumular capital. profesionales especializados, intermediaciones
Esta cuestión diferencia a las industrias laborales y modalidades de contratación parti-
culturales de otros sectores productivos, ya que al culares, diseño y desarrollo de contenidos di-
ser su materia prima y su consumo de carácter ferenciados, planificación de su programación,
simbólico, hace que los valores de cambio y uso plataformas tecnológicas que i nteractúan di-
queden subordinados al valor simbólico. Jamás el námicamente para materializar en productos
precio que tenga una mercancía cultural podrá concretos y tangibles una realidad cultural para
reflejar su verdadera importancia o relevancia ponerla en circulación entre audiencias objeti-
dentro de un contexto social particular. vas singulares, permitiendo una rentabilización
Tercero, el momento de distribución resul- económica y social de la cultura.
ta ser estratégico, porque es allí donde se determi- Se pone así en perspectiva de la economía
nan los mercados culturales y grupos objetivos a política la función social y capitalista que cumplen
los que se quiere llegar. Esto implica que solo se las empresas de comunicación, en este caso las de
71Revista Comunicación y Ciudadanía
la Región del Eje Cafetero, permitiendo entender bases de datos adquiridas y complementándola
el lugar que ocupan aspectos como número de em- con la posibilidad de clasificar en los sectores rea-
pleados, el objetivo comercial, el tiempo de consti- les a estudiar (radio, prensa, TV, internet, cine,
tución y renovación de las matrículas comerciales, publicidad, mercadeo y eventos).
rango, objeto social y tipo de organización. La matriz tiene 17 ítems divididos en dos
aspectos: cualitativo y cuantitativo. Cualitativo: De-
1.1 Precisiones metodológicas partamento/Municipio, Número de registro/Nú-
La investigación Caracterización de las empresas infor- mero de Matrícula, Nombre/Razón social/Marca/
mativas/industrias culturales en el Eje Cafetero, Colombia, Nombre del establecimiento, Representante legal,
está soportada en fuentes secundarias, principal- Nit/Cédula, Dirección, Teléfono/Fax, Correo elec-
mente en las Cámaras de Comercio de la Re- trónico. Cuantitativo: Año de constitución, Año de
gión, delimitándose en las ciudades de Armenia, renovación, Objeto, ciiu, Número de empleados,
Manizales, Pereira y Dosquebradas, revisando y Rango, Tipo/ti/Organización Jurídica/Categoría,
analizando la información de las empresas per- Sector Real y Sector Técnico. La clasificación em-
tenecientes a los sectores audiovisuales, gráficos, pleada y sus códigos ciiu por su pertinencia para la
sonoro e impresos. investigación, fue la siguiente:
La Cámara de Comercio es una organización
privada, de carácter gremial, sin ánimo de lucro, ACTIVIDADES DE EDICIÓN E IMPRESIÓN
que representa al sector empresarial y a la comuni- Y DE REPRODUCCIÓN DE GRABACIONES
dad en general, creando espacios de asociatividad, • Edición de libros, folletos, partituras y otras
para apoyar de manera integral a los empresarios. publicaciones: D 221100
Los registros en las Cámaras de Comercio se rea- • Edición de periódicos, revistas y publicacio-
lizan a través de la actividad principal de cada em- nes periódicas: D 221200
presa; ésta es determinada por la CIIU (Clasificación • Edición de materiales grabados: D 221300
Industrial Internacional Uniforme de todas las actividades • Arte, diseño y composición: D 223100
económicas), en él se unifican cada uno de los distintos
sectores comerciales o tipo de negocio. CORREO Y TELECOMUNICACIONES
La ciiu tiene como objetivo ser una base de • Servicios de transmisión de datos a través de
datos comercial; está considerada una herramien- redes: I 642200
ta valiosa que les permite a los empresarios hacer • Servicios de transmisión de sonidos, imáge-
publicidad gratuita de sus productos o servicios, nes, datos y otros tipos de información por
investigar y ampliar mercados, estudiar posibles cable: I 642201
clientes y proveedores nacionales e internaciona- • Servicios de estaciones de difusión, retrans-
les, ya que éste es de uso universal para la activi- misión y satélite: I 642202
dad comercial. • Servicios de transmisión de programas de ra-
A pesar de que las diferentes Cámaras de dio y televisión: I 642300
Comercio tienen unificación en los criterios para • Estaciones retransmisoras de radio y tv:
la creación de las bases de datos, no todas arrojan I 642301
la misma información; por lo tanto, se diseñó una • Servicios de transmisión por cable: I 642400
matriz de análisis para el inventario de medios, • Televisión por cable y suscripción: I 642401
pensando en la sistematización de la información
a partir de los ítems en común arrojados por las ACTIVIDADES DE FOTOGRAFÍA
• Fotografías para agencias de publicidad y
editores: K 749405
Podemos decir que todo proyecto cul-
tural es un proyecto comunicativo y que el ACTIVIDADES DE PUBLICIDAD
• Publicidad: K 743000
proceso de comunicación es un proceso • Organización y publicación de anuncios:
cultural, que los contenidos de los medios K 743001
son cultura, comunicación y potencialidad
económica y que buena parte de la produc- ACTIVIDADES DE ESPARCIMIENTO
Y ACTIVIDADES CULTURALES Y DEPORTIVAS
ción y circulación de éstos se diseña desde • Producción y distribución de filmes y video-
el mercado y el cálculo de capital cintas: O 921100
• Producción de películas cinematográficas:
72 O 921101Otras voces
• Distribución de filmes y videocintas en otras de éstas solo 172 desarrollan actividades propia-
industrias: O 921102 mente de comunicación. Pese a ello, en el caso
• Exhibición de filmes y videocintas: concreto de la comunicación, el sistema de clasi-
O 921200 ficación ciiu tiende a concentrar la cadena pro-
• Actividades de radio y televisión: O 921300 ductiva bajo una misma clasificación o un mismo
• Emisiones de radio y televisión: O 921301 código, lo que dificulta identificar las instancias
de generación de valor agregado. Ejemplo de ello
ACTIVIDADES DE AGENCIAS DE NOTICIAS es la clasificación actividades de esparcimiento y
• Agencias de noticias: O 922000 actividades culturales y deportivas, en la que
• Periodistas libres: O 922001 aparecen códigos como: Producción de películas
• Consorcios y agencias de noticias: O 922002 cinematográficas (O 921101); Actividades de ra-
dio y televisión (O 921300).
2. Resultados Ahora bien, existe una frontera muy “dé-
Es importante señalar que no existe una bil” entre los diferentes códigos pertenecientes a
uniformidad en las metodologías de registro de una misma clasificación. Ejemplo:
las Cámaras de Comercio, sumado a una fal-
ta de información en los campos respectivos de CORREO Y TELECOMUNICACIONES
las bases de datos. Si bien el sistema ciiu plantea • Servicios de transmisión de sonidos, imáge-
uniformidad en el registro comercial, es evidente nes, datos y otros tipos de información por
que en el caso de la comunicación este propósito cable: I 642201
se complejiza debido a la multiplicidad de acti- • Televisión por cable y suscripción: I 642401
vidades y posibilidades que se dan dentro de la
misma, dándose una asimilación entre lo que de- En este caso no se precisa claramente cuál
nominamos comunicación y telecomunicaciones. es la diferencia en los objetivos comerciales que
Es decir, no se diferencian claramente actividades hay entre Servicios de transmisión de sonidos, imágenes,
puntuales del campo de la comunicación, como datos y otros tipos de información por cable y Televisión
lo son producción de contenidos, emisión, circu- por cable y suscripción. De ello se deriva que una em-
lación, distribución. presa puede aparecer registrada en un código que
Así, encontramos que en la región hay re- quizás no indique claramente cuál es el sector real
gistradas 368 empresas de “comunicación”, bajo en el que se desempeña. Lo mismo sucede en el
73
los códigos que así lo establecen. Sin embargo, siguiente caso:Revista Comunicación y Ciudadanía
ACTIVIDADES DE ESPARCIMIENTO Y que es imposible ubicar su lugar específico dentro
ACTIVIDADES CULTURALES Y DEPORTIVAS de la cadena productiva de los medios de comu-
• Producción y distribución de filmes y video- nicación e industrias culturales. Resulta ilustra-
cintas: O 921100 dor el caso de la empresa Orozco Radio tv, que
• Producción de películas cinematográficas: está registrada en el Código 0921301 (Emisiones
O 921101 de radio y televisión) pero en su Objeto registra:
Todo lo relacionado con radio, prensa y televi-
Acá la cercanía entre cada código hace más sión. Es decir, esta compañía estaría en capacidad
compleja la posibilidad de caracterizar la activi- de cubrir toda la cadena productiva: crear, pro-
dad comercial puntual de las empresas. Por ejem- ducir, reproducir, distribuir, comercializar bienes
plo, cuál sería la diferencia entre Producción y distri- y servicios culturales en cualquier medio, cuestión
bución de filmes y videocintas con Producción de películas que, ciertamente, sería imposible para una peque-
cinematográficas. No se matiza desde el sistema de ña empresa.
registro ciiu la diferencia conceptual entre filmes Ahora bien, una vez seleccionadas las em-
y películas cinematográficas. presas que por su Código ciiu y sus Objetos, de las
Por otro lado, existe la imposibilidad de 368 empresas inicialmente revisadas, se analizó el
obtener cifras concretas sobre cuántas empresas caso de 172, que son las que realmente están en
pertenecen exclusivamente a los sectores seleccio- el sector de las industrias culturales y medios de
nados (impresos/gráficos, audiovisuales, sonoros), comunicación. La distribución de estas empresas
dado que muchas se dedican simultáneamente a legalmente constituidas en las ciudades analiza-
varios de ellos. (ver tabla 1.) das es así: 81 en Pereira; 10 en Dosquebradas; 55
En el campo Sector Técnico/Descriptor en Armenia y 26 en Armenia.
encontramos la definición exacta que hace el siste- Acá es importante anotar que las Cáma-
ma ciiu para que la empresa registre su actividad ras de Comercio de Armenia y Dosquebradas
comercial. Sin embargo, en el campo Objeto se no registran t.i., es decir la información que
puede observar cómo las empresas evidentemente estipula con un número si la empresa es Perso-
se registran con un código específico pero ano- na Natural (1), Sociedad Limitada (3), Sociedad
tan otras actividades comerciales que no guardan Anónima (4), Sociedad en comandita (6), Socie-
una relación directa con el mismo. Es decir, en el dad en Comandita por acciones (7), Sociedades
Objeto incluyen tantas actividades y tan diversas Extranjeras (8), Empresa Unipersonal e.u. (9),
TABLA 1. Diferencia entre el registro del sector técnico y el objeto real de la empresa.
CIUDAD NOMBRE REPRE. CIIU SECTOR TÉCNICO/ OBJETO
ESTABLECIMIENTO LEGAL DESCRIPTOR
Producción y distri- Producción y exhibi-
PER. Iván Monsalve Morales Iván Monsalve 0921100 bución de filmes y ción audiovisual, pasta
videocintas. para bandas, manteni-
miento de equipos.
Producciones Panorama Samuel Edición de periódicos, Actividades de radio y
MAN. E.U. Restrepo D 221200 revistas y publicaciones televisión, edición de
periódicas. periódicos y revistas.
Producción de medios,
DQA. Gómez Triana Comuni- Fredy Gómez O 921300 Actividades de radio y posproducción de
caciones E.U. televisión medios, preproducción
de medios.
ARM. Orozco Orozco Radio O 921301 Emisiones de radio y Todo lo relacionado
Radio TV TV Ltda. televisión. con radio, prensa, TV.
74Otras voces
Sociedades Agro de Transferencia (11), Agencias Podemos ver que del 100% de emplea-
y sucursales (97-98). dos reportados (561), el 63% (352) corresponde
En cuanto a la clasificación de acuerdo con el al sector editorial (prensa). Se da así una alta
Rango, es decir, el indicador que da cuenta del tama- concentración del recurso humano en los pe-
ño y envergadura de las empresas de acuerdo con el riódicos grandes de la región, principalmente;
número de empleados, todas las Cámaras de Comer- actividades como la producción de radio y te-
cio de la Región lo incluyen en sus bases de datos. Así, levisión, que demandan mayor cantidad de re-
el Rango se identifica por: pequeña microempresa (0 curso humano, están siendo desarrolladas por
a 10 empleados); pequeña empresa (11 a 50); media- un bajo número de personas.
na empresa (51 a 200); gran empresa (más de 200). De las 172 empresas, 105 reportan cero
El panorama general de las empresas de empleados. Esto no significa que no haya perso-
comunicación e industrias culturales en la región nas laborando, sino que lo hacen de manera autó-
es el siguiente: (ver tabla 2) noma sin generar empleo, tributación, seguridad
TABLA 2. Panorama general de las empresas de comunicación/industrias culturales en el Eje Cafetero de acuerdo con
los registros de la Cámara de Comercio y el sistema CIIU.
TOTAL EMPRESAS: 172
NÚMERO DESCRIPTOR NÚMERO DE
CIIU DE CÓDIGO CIIU SECTOR REAL RANGO EMPLEADOS
EMPRESAS POR CIIU
Edición de libros,
D221100 4 folletos, partituras y Impresos Micro 3
otras publicaciones.
Edición de periódi- Micro/
D221200 23 cos, revistas y publi- Prensa Mediana (1)/ 249
caciones periódicas. Pequeña (2)
D221300 1 Edición de materia- Estudio/Audio Micro 0
les grabados.
D223100 14 Arte , diseño y com- Publicidad/Mercadeo/ Micro 8
posición. Eventos
Servicios de transmi-
I642200 1 sión de datos a través Transmisión Radio Micro 1
de redes.
Servicios de transmi- Publicidad/Radio Transmi- Micro/
I642300 17 sión de programas sión/TV Pequeña (1) 31
de radio y televisión.
I642400 1 Servicios de transmi- TV Cable Micro 0
sión por cable.
I642401 4 Televisión por cable TV Cable Micro/ 91
y suscripción. Mediana (1)
K743000 14 Publicidad. Publicidad/Radio/TV No reporta No reporta
Organización y
K743001 1 publicación de Publicidad/Radio/TV No reporta No reporta
anuncios.
Producción y distri-
O921100 8 bución de filmes y Producción TV Micro 1
videocintas.
Producción de
O921101 2 películas cinemato- TV/Fotografía Micro 2
gráficas.
O921200 6 Exhibición de filmes Cine Micro 8
y videocintas.
O921300 45 Actividades de radio Publicidad/Radio/TV/ Micro 19
y televisión. Prensa
O921301 21 Emisiones de radio y Radio/TV Micro/ 32
televisión. Pequeña (1)
O922000 4 Consorcios y agen- Radio Micro/ 12
cias de noticias. Pequeña (1)
Impresos/Agencias de Micro/
O922001 6 Periodistas libres. noticias/Periodistas libres/ Mediana (1) 104
Consultoría
172 561
75Revista Comunicación y Ciudadanía
el número de empresas del código D 221200
(Edición de periódicos, revistas y publicaciones
periódicas), que es el que emplea mayor número
de personas, hay una diferencia de un 93%, es
decir, si en el primero hay 19 empleados, en el
segundo hay 249.
En este mismo sentido, no necesariamente
el código que genera mayor empleo tiene el ma-
yor número de empresas, es decir, el código O
921300 tiene el doble de empresas registradas que
el código D 221200, que es el que tiene mayor
número de empleados. Es importante señalar que
el periódico La Crónica, de la ciudad de Armenia,
curiosamente reporta cero empleados. La otra
empresa mediana que mayor reporta número de
empleados (90) es Cable Unión S.A., en la ciudad
de Manizales, lo que supondría que el trabajo se
focaliza en la instalación de redes más que en la
generación de contenidos.
En el caso de la televisión cerrada, es lla-
mativo resaltar que en el código I 642401 (Tele-
visión por Cable y Suscripción) hay en la región
4 empresas (tv Cable del Pacífico S.A. en Ar-
social, etc. Esto refleja que existen varias moda- menia; Avanti s.a. en Pereira; catv en Pereira;
lidades de contratación o intermediación laboral Cable Unión s.a. en Manizales) que reportan so-
que no generan protección, estabilidad laboral, lamente 91 empleados, de los cuales 90 pertene-
parafiscales, etc., como lo es el free lance, prestación cen a Cable Unión s.a., y tv Cable del Pacífico
de servicios o la contratación por cooperativas, tal s.a. con un empleado.
y como opera Telecafé. Un fenómeno que genera Los códigos D 2213000 (Edición de Mate-
desviación en los resultados está dado por el hecho riales grabados); I 642400 (Servicios de transmi-
de que del total de empresas, el 11% (19) de éstas, sión por cable); K 743001 (Organización y pu-
ubicadas en Pereira, no reportan empleados. Por lo blicación de anuncios) tienen una empresa cada
tanto no suman ni restan: en la ciudad de Maniza- uno, y reportan cero empleados.
les, hay reportados 296 empleados; sin embargo, es El 20 de marzo 1972 se registra en el Eje
relevante el hecho que de éstos, 275 están concen- Cafetero la primera empresa, Editorial Renacimien-
trados en La Patria y Cable Unión s.a. y el restante to ltda en Manizales, con 2 empleados. Entre los
(21) están distribuidos en 53 empresas, de las 55 años 1972 y 2000 se registraron ante las diferentes
existentes en la ciudad. Cámaras de Comercio de la región 46 empresas,
Por otro lado, en el campo de la comuni- con 475 empleados reportados. Entre el 2000 y el
cación, somos una región fundamentalmente de 2008 se registraron 105 empresas, con 86 emplea-
microempresarios 84% (145 microempresas), dos reportados (ver gráfico página siguiente).
es importante señalar que las empresas del sec- Este fenómeno de explosión de creación de
tor editorial son pequeñas (2): El Diario del Otún y empresas puede explicarse en parte porque hacia
Nuestro Diario; y medianas (2): La Tarde y La Patria. el año 2000 salen las primeras promociones de
En cuanto a la cantidad de empresas de acuerdo egresados de Comunicación Social y Periodismo
con la Clasificación, se encuentra que en “Activi- en la región.
dades de Esparcimiento y Actividades Culturales Igualmente, las empresas registradas en 1972
y Deportivas”, específicamente en el código O (4), con sus matrículas renovadas al 2008, reportan
921300 (Actividades de radio y televisión), están 199 empleos, es decir el 35,5% de los empleos to-
el mayor número de empresas, con un total de 45. tales reportados en la región, principalmente por el
Sin embargo, cuando se cruza con el número de registro del periódico La Patria. Las empresas regis-
empleados, hay un desfase significativo. Tan solo tradas en 2008 (8) reportan 21 empleos, es decir el
se emplean 19 personas. 3,8% del total de empleos en la región. Desde el año
Otro factor importante es que cuando se 2000 hasta hoy solamente se ha creado una pequeña
compara el número de empresas del código O empresa, grupo medios de risaralda s.a./ nuestro
76 921300 (Actividades de radio y televisión), con diario, con 15 empleados.Otras voces
gráfico. Evolución temporal en la creación de empresas de comunicación/industrias culturales en el Eje Cafetero.
Finalmente, la tendencia de cada una de las Duque, Luis David (s.f.). Mediaciones en el
ciudades analizadas se presenta así: campo de producción propia audiovisual del canal de te-
• Dosquebradas, por empresas: Servicios de levisión público regional Telecafé. Trabajo de Grado.
transmisión, Actividades y Emisiones de Ra- Universidad Católica Popular del Risaralda.
dio y Televisión. Martín Barbero, Jesús; Germán Rey;
• Armenia, por empresas: Actividades y Emi- Ómar Rincón (2000). “Televisión Pública, Cultu-
siones de Radio y Televisión. ral, de Calidad”, en Revista Gaceta n.° 47. Bogotá:
• Manizales, por empleados: Edición de Perió- Ministerio de Cultura. Diciembre.
dicos, Revistas y Publicaciones Periódicas. Ministerio de Cultura de Colombia,
• Pereira, por empresas: Actividades; Emi- Convenio Andrés Bello (s.f.). Impacto económico de
siones; Servicios de Transmisión de progra- las Industrias Culturales en Colombia. Colombia: Con-
mas de Radio y Televisión; Televisión por venio Andrés Bello.
Cable y Suscripción. Narváez, Ancízar (2001). Industria Cultural,
empleo y región. Manizales: Universidad de Manizales.
Así, el llamado de atención es para nosotros Centro de Investigaciones de la Comunicación. p. 5.
como academia, responsables de formar y orientar Pinilla, Adriana (s.f.). Programación de Te-
a los futuros comunicadores, revisando cuál es la levisión en el canal regional Teleantioquia. Trabajo de
capacitación empresarial que reciben los estudian- Grado. Universidad de Manizales.
tes, el conocimiento del mercado cultural y de me- Portafolio. Santafé de Bogotá, 5 de febrero
dios que realmente tenemos, hacía dónde estamos de 1999. p. 1 y 6. Citado por Narvález, Ancízar.
enfocando los esfuerzos para que en el corto y me- Industria Cultural, empleo y región.
diano plazo podamos contar con empresas cultu- Secretaría de Cultura de Buenos Aires
rales e informativas generadoras no solamente de (2004). Anuario Industrias Culturales. Buenos Aires.
identidad e intercambio cultural en la región sino Shoemaker, Pamela J. y, Stephen D. Res-
también de riqueza económica y empleo digno. se (1994). La Mediatización del Mensaje. Mexico:
Editorial Diana.
BIBLIOGRAFÍA Thompson, John B. (2004). Comunicación y
Barrios Vanegas, José (2006). Innovación y Contexto Social [en línea]. Argentina. Actualizado
Competitividad de las Industrias Culturales en Venezuela. en septiembre de 2004. Disponible en www.nom-
[en línea]. Caracas, Venezuela 1990. unesco/ brefalso.com.ar/apunte.php/id=2
sela. p. 69. [citado en febrero 25 de 2006]. Dis- Yúdice, George (2002). El recurso de la cul-
ponible en www.monografias.com/trabajos/co- tura. Usos de la cultura en la era global. Barcelona:
municvenez/ comunicvenez.shtml Gedisa.
77También puede leer
