China INDICADORES DE RECUPERACIÓN DE MERCADOS - Semana

Página creada Arturo Tarín
 
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China INDICADORES DE RECUPERACIÓN DE MERCADOS - Semana
INDICADORES DE RECUPERACIÓN DE MERCADOS
                                            China

                      Semana 15/03/2021-21/03/2021
China INDICADORES DE RECUPERACIÓN DE MERCADOS - Semana
EVOLUCIÓN INDICADORES MERCADO

                                      Indicador                                   Valor                Situación        Tendencia Semana Anterior     Tendencia Mes Anterior
                                                                                                                                                                                Situación mercado

                        Situación
                         Indicador de la pandemia en relación al turismo
                                                                     Valor                           Fase           Tendencia vs SA                 Tendencia vs MA                 Cerrado
    China                Barreras movilidad internacional
                                                                     
                                                                                    Sí
                                                                                                                                                                                    Limitado
                         Indicador                                   Valor                           Fase           Tendencia vs SA                 Tendencia vs MA
                                                                                                                                                                                   Abierto
                         Restricciones movilidad a España                           Sí

      Semana             Indicador                                   Valor                           Fase           Tendencia vs SA                 Tenndencia vs MA

                         Restricciones movilidad nacional                          No                                                                                          Tendencia por período
15/03/2021-21/03/2021
                                                                                                                                                                                    Incremento
                        Valoración
                         Indicador de la percepción de la marca      Valor                           Fase           Tendencia vs SA                 Tendencia vs MA
                                                                                                                                                                                   Se mantiene igual
                         Valoración OET percepción de marca                       Buena
                                                                                                                                                                                    Disminución

                        Indicadores
                         Indicador  de macroeconomía                 Valor                           Fase           Tendencia vs SA                 Tendencia vs MA

                         Resumen situación macroeconómica                Estabilidad / Crecimiento                                                                             Situación global:
                                                                                                                                                                               Valor que representa la
                                                                                                                                                                               situación global del país
                        Competidores
                         Indicador   2020/2021                        Valor                          Fase           Tendencia vs SA                  Tendencia vs MA           origen, calculado a partir
                                                                                                                                                     
                         Campaña de promoción nacional                              Sí                                                                                         de los indicadores
                                                                                                                                                                               "Restricciones movilidad a
                                                                                                                                                                               España" y "Reanudación
                                                                                                                                                                               tráfico aéreo"
                        Situación
                         Indicador sanitaria                         Valor                           Fase          Tendencia vs SA                  Tendensia vs MA

                         Estado de Situación de la pandemia               Vuelta a la normalidad

                        Sector  turístico hacia España
                         Indicador                                    Valor                           Fase         Tendencia vs SA                   Tendencia vs MA            FSGSituación global
                                                                                                                                                                                
                         Tráfico aéreo                                              No
                                                                                                                                                                                           Cerrado

                        Tendencia
                         Indicador de reservas                        Valor                           Fase         Tendencia vs SA                   Tendencia vs MA
                                                                                                                                                     
                         Tendencia de reservas                                     Caída
INFORMACIÓN DE MERCADO (1 de 3)

                               China                                                                                                                         Semana 15/03/2021-21/03/2021

      Situación de la pandemia en relación al turismo                                                  Situación sanitaria                                               Indicadores de macroeconomía

Restricciones a la movilidad nacional:      No                                Estado de la situación sanitaria de la pandemia:   Vuelta a la             Resumen de la situación macroeconómica:          Estabilidad /
                                                                                                                                 normalidad                                                               Crecimiento
Barreras a la movilidad internacional:      Sí                                Descripción de la situación sanitaria:                                     Descripción de la situación:

Restricciones a la movilidad a España:      Sí                                China quiere vacunar entre 900 y 1000 millones de personas para mediados   China ha sido la única economía mundial que ha registrado crecimiento en
                                                                              de 2022 (70-80% población). A 1 de marzo ninguna región china se           2020, con un crecimiento anual del PIB del 2,3% y un 6,5% en el cuarto
                                                                              considera de riesgo medio o alto tras los rebrotes producidos antes del    trimestre, alcanzando niveles pre-Covid, lo que ha sido un espaldarazo al
Barreras a la movilidad a España:
                                                                              Año Nuevo Chino. China continúa blindándose ante los posibles contagios    orgullo nacional. El índice de producción industrial ha aumentado un
                                                                              del exterior.                                                              35,1% en enero y febrero. Dentro de estas buenas noticias, hay que prestar
Cuarentena al regreso,Certificados médicos /pasaportes sanitarios. Otras:                                                                                atención a las cifras de consumo, que son más bajas que las de otros
Condicionamiento de entrada de ciudadanos chinos a Schengen a                                                                                            sectores.
aplicación de reciprocidad. Se han endurecido los requisitos de cuarentena:
21d hotel, 7d casa, 7d control médico. Imposibilidad de volar con escala si
existe vuelo directo. Conectividad muy reducida. PCR y prueba serológica
en origen con 48h validez.
INFORMACIÓN DE MERCADO (2 de 3)

                                China                                                                                                                                Semana 15/03/2021-21/03/2021

                   Sector turístico hacia España                                        Situación agencias y operadores especializados                                          Nuevas tendencias de la demanda

¿Se ha reanudado el tráfico aéreo turístico a España?:        No                 Las TTOO, OTAs y agentes de China continental han tenido que reducir            Es difícil extrapolar las tendencias observadas en el turismo nacional chino
                                                                                 plantillas, han reorientado a turismo interior, y muchos se han reconvertido    a mercados lejanos. No obstante, las tendencias observadas son las
                                                                                 al e-commerce, vendiendo por ejemplo productos gastronómicos de los             siguientes: El China Travel Economy White Paper no. 13 de la China Tourism
Cambios en la oferta hacia España:
                                                                                 países a los que han viajado sus clientes. En 2020 las ventas de las agencias   Academy indica un auge de los viajes contactless, personalizados, con
                                                                                 de viajes cayeron un 46% en China continental y un 68% en Hong Kong. En         aumento de precios y demanda de resorts, y familiares, e informa de que
Actualmente la única conexión aérea directa entre China y España es la ruta      Hong Kong cerraron 88 agencias en 2020, y muchas otras se vieron                por primera vez el relax ha superado a las visitas a monumentos como
Madrid-Pekín operada por Air China los sábados (entrada por Tianjin), y las      obligadas a despedir empleados y cambiar de local (South China Morning          principal motivo de viaje. Por otra parte, el informe Qyer 2020 refleja que el
conexiones con escala actualmente no están permitidas. La recomendación          Post).                                                                          83% de los turistas chinos que normalmente viajan al exterior lo ha hecho
de las autoridades chinas de no realizar viajes no esenciales al exterior y la                                                                                   dentro de China, con un gasto similar, en viajes más cortos y con mayor
limitación de acceso al espacio Schengen hasta que China aplique                                                                                                 frecuencia, y que las actividades al aire libre han experimentado un fuerte
reciprocidad han hecho que las agencias y turoperadores chinos están                                                                                             incremento. En cuanto a la intención de viaje al exterior, un estudio
centrados en el turismo interior. Los turoperadores están trabajando junto                                                                                       realizado por el Grupo Expedia indica que los viajeros chinos son más
con las NTO para adaptar la oferta futura a las nuevas tendencias.                                                                                               optimistas que otros viajeros asiáticos respecto a viajar al extranjero, y que
                                                                                                                                                                 para ellos la vacunación, una política de cancelaciones flexible y la
                                                                                                                                                                 cobertura de los gastos de viaje son factores importantes. Finalmente, el
                                                                                                                                                                 Long-Haul Travel Barometer de la European Travel Commission refleja un
                                                                                                                                                                 creciente interés del turista chino en explorar nuevos destinos.
INFORMACIÓN DE MERCADO (3 de 3)

                               China                                                                                                                           Semana 15/03/2021-21/03/2021

              Valoración de la percepción de la marca                                               Tendencia de reservas                                                  Competidores destinos nacionales

Valoración:       Buena                                                    Tendencia:       Caída                                                          Peso turismo nacional 2019:      0.97

Descripción:                                                               Descripción:                                                                    Campaña de promoción nacional:          Sí

España está dentro de los destinos favoritos del mercado chino para la     Actualmente no hay reservas a España ni a ningún otro país del mundo            Descripción de la campaña de promoción nacional:
recuperación, según Ctrip y Qyer (9º destino en intención viaje). La       debido a la prohibición de viajar vigente desde enero y a las restricciones a
netnografía realizada por COTRI para Turespaña revela que el destino       los vuelos internacionales, unido a la prohibición de entrada a los
                                                                                                                                                           El 7-03 China anunció el lanzamiento de un certificado de salud para el
España no se asocia a la pandemia, coincidiendo con las conclusiones del   ciudadanos chinos a Schengen hasta que no haya reciprocidad. Las
                                                                                                                                                           turismo nacional (vacunas y pruebas). El 16-03 ha anunciado la relajación
estudio del Real Instituto Elcano.                                         encuestas muestran que hay deseo de viajar y que los consumidores lo
                                                                                                                                                           de las restricciones a los viajes nacionales impuestas por los rebrotes en
                                                                           harán en cuanto el gobierno autorice los viajes internacionales, se recupere
                                                                                                                                                           torno al Año Nuevo Chino. A pesar de que durante el ANC el turismo
                                                                           la conectividad y la seguridad esté garantizada en destino, si bien se espera
                                                                                                                                                           nacional disminuyó un 76,8% respecto a 2019, el gasto ha sido significativo
                                                                           que haya cautela, en particular en los vuelos de largo alcance.
                                                                                                                                                           (Dragon Trail). El turismo nacional, promocionado mediante livestreamings,
                                                                                                                                                           descuentos y promociones digitales, ha sido el gran beneficiado de la
                                                                                                                                                           recomendación de evitar viajes no esenciales al extranjero.

                                                                                                                                                           Incentivos:     Sí

                                                                                                                                                           Tipos de Incentivo:

                                                                                                                                                           Fiscales,Bono
GLOSARIO

DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN DE LOS INDICADORES DEL MERCADO                         SITUACIÓN GLOBAL DEL MERCADO

                                                               El indicador de la Situación Global del mercado se calcula a partir de los
                                                               indicadores:

                                                               ·    Restricciones movilidad España
                                                               ·    Reanudación tráfico aéreo

                                                               El siguiente cuadro muestra la situación de estos indicadores según sus valores:
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