Julieta Fernández - 1er cuatrimestre 2021 - Diseño de Packaging I - Prof. Gustavo Pagliolico
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Diseño de Packaging I - Prof. Gustavo Pagliolico Julieta Fernández - 1er cuatrimestre 2021
pack impreso
LÍNEA DE PRODUCTOS
rodillo
Sistema de impresión
Flexografía
Leche vegetal
entintador
plancha
de almendras
rodillo impresora
anilox (relieve) ǣƳƺȇɎǣˡƬƏƫǼƺȵȒȸ efecto escurrido
tinta pack sin impresión
Presentación 1l | Tetrapack
Los materiales del envase
tetrapack Aseptic son Envase tetrapack Aseptic
completamente reciclables semirígido y de fácil traslado,
con pico vertedor
1
Área de
1 Peso de marca
1 Peso de marca 1 Peso de marca
presencia Peso de marca
de marca
Centrada y en el primer
cuarto superior del frente
2
Variedad del
producto e
e imagen superficie del envase
50% del frente de la
3
Área de
contenido
legal Ocupa el último
cuarto del frente
Adultos de entre
25 y 40 años
(target)
Bajo nivel de innovación
Exhibición
del producto
En ningún caso se exhibe el
contenido del producto
ilustración realista tipografía pictogramas
Alta
ilustración realista tipografía pictogramas y Alta ilustración tipografía misceláneas Alta Facilidad
Muy bajo nivel de información
protección (se sugiere que es leche de almendras, pero se indica muy poco
(simil fotografía) sans serif y (intervenida) gestual y misceláneas protección (tipo vectorial) sans serif protección de traslado
del producto sobre el contenido de la bebida)
fantasía fantasía del producto (también usadas del producto
(Tetrapack Aseptic®) como textura)
(Tetrapack Aseptic®) (Tetrapack Aseptic®)
pack impreso
LÍNEA DE PRODUCTOS
rodillo
Sistema de impresión
Flexografía
Cacao en polvo
entintador
plancha
amargo
rodillo impresora
anilox (relieve) ǣƳƺȇɎǣˡƬƏƫǼƺȵȒȸ efecto escurrido
tinta pack sin impresión
Presentación 250gr | Pouch
Fácil traslado, mejor conservación
Poco prático, no permite conservar el del producto una vez abierto y mayor
producto una vez abierto, cierre termosellado. estabilidad del envase, cierre zip.
Envase flexible. Envase semirígido
1
Área de
1
presencia Centrada y en el primer
de marca
Peso de marca cuarto superior del frente
(excepto Chocoleit)
1
Peso de marca
2
Variedad
del producto
igual o más peso de
sup. que la marca
1 Peso de marca
Área de
3
3
Ventana para
exihibión de producto
imagen y/o
exhibición
de producto
Ocupa la
mitad del frente
Adultos de entre
25 y 40 años
(target)
Bajo nivel de innovación
Exhibición
del producto
Excepto la marca Chocoleit,
se muestra directamente el
producto con ventanas que
ocupan mas del 50% del Alto nivel de información
empaque.
ilustración tipografía Baja Ventana tipografía pictogramas Baja ilustración tipografía pictogramas Alta
vectorial y ventana sans serif protección para exhibición de sans serif protección vectorial sans serif protección Facilidad
para exhibición de del producto producto del producto del producto de traslado
producto
pack sin impresión
cilindro
LÍNEA DE PRODUCTOS de presión
Sistema de impresión
Tostadas
pack impreso Huecograbado
de arroz racleta cilindro
portaforma ǣƳƺȇɎǣˡƬƏƫǼƺȵȒȸ efecto dentado
tinta
Presentación 160gr | Estuche
Mayor nivel
de innovación
respecto de la
competencia,
Poco prático, no permite conservar el mejor protección
producto una vez abierto, cierre termosellado. del producto.
Envase flexible.
1
Área de
1 Peso de marca presencia
de marca
1
Centrada y en la primera mitad del frente
Peso de marca Peso de marca Cerealitas >Tia Maruca > Apostoles
2
Variedad de
producto
Con igual o más jerarquía que la marca
(excepto Cerealitas)
3
Contenido legal
Ocupa el último cuarto del frente
Adultos de entre
30 y 45 años
(target)
Bajo nivel de innovación
Exhibición
del producto
Se simula una ventana
(en Apostoles), pero en
Imagen fotográfica tipografía pictogramas Baja Ilustración realista tipografía pictogramas y Baja imagen tipografía pictogramas y Media realidad no se exhibe el
e ilustración realista sans serif y (casi fotográfica) misceláneas fotográfica misceláneas producto
para simular ventana
protección gestual, protección gestual, protección del Nivel de informació medio
fantasía del producto fantasía del producto fantasía producto
y exhibición de (contiene bolsas Facilidad Si bien el producto es muy liviano, también es muy frágil, y en general
producto individuales) de traslado los empaques son muy voluminosos, en especial el de Tia Maruca.
pack impreso
LÍNEA DE PRODUCTOS
rodillo
Sistema de impresión
Flexografía
Mermelada
entintador
plancha
Durazno light
rodillo impresora
anilox (relieve) ǣƳƺȇɎǣˡƬƏƫǼƺȵȒȸ efecto escurrido
tinta pack sin impresión
Presentación 390gr | Frasco
Práctico, permite conservar el
producto una vez abierto, sistema de tapa a
rosca (que conserva el producto mejor que con
un sistema de tapa a presion).
Mayor nivel
de innovación respecto
de la competencia, ya que
grabar el frasco, permite
conservar la presencia de
marca aun quitando la
etiqueta despues de ser
consumido el producto,
Menorr nivel
contemplando que el
de innovación respecto
frasco puede ser reutilizado
Área de
de la competencia, pero
por el consumidor. 1
tiene etiqueta troquelda,
Morfología de envase
presencia
que realza el peso de la
distintiva.
marca Centrada y en el
1 Peso de marca 1 Peso de marca
de marca primer cuarto del
frente
(incluso grabada en el vidrio) (etiqueta con troquel) Peso de marca Arcor > Canale > Cormillot
2
Variedad de Con igual o más
producto
jerarquía que la marca
(excepto Cormillot)
3
Contenido Ocupa el último
cuarto del frente
legal
Exhibición
Adultos de entre del producto
30 y 70 años Al ser una etiqueta, se puede ver casi
(target) por completo el contenido del frasco.
Facilidad El envase de vidrio no sólo aumenta el peso
de traslado del traslado sino que lo hace más frágil
Bajo nivel de innovación
pictogramas y Baja pictogramas y Baja misceláneas Baja
imagen tipografías
misceláneas protección del
imagen tipografías serif,
sans serif y misceláneas protección
imagen tipografía
protección
Nivel de informació medio
fotográfica e sans serif fotográfica fotográfica sans serif y
ilustraciones producto gestuales del producto fantasía del producto el texto de “mermelada” es muy pequeño,
vectoriales (envase frágil) o inexistente como en Arcor)
desayuno
de heroes
SALUDABLES
Familiar + Saludable + Solidario Con tu compra, colaboras con la entrega de un
kit desayuno para un residente de medicina
No son superhéroes, son héroes de carne y hueso Alimentos saludables,
que convierten a niños
en futuros “héroes” Heroes Médicos
Situación de consumo: Familia con niños que desayunan juntos y desean comprar el kit para colaborar En su consumo, desde una
perspectiva nutricional salud En su decisión de compra, por la ayuda a
los médicos, desde perspectiva solidaria
con los médicos y concientizar a sus hijos acerca del valor de la solaridad y la empatía con el otro.
Plano Caja de tostadas
Tomando de referencia el empaque de Cerealitas
20mm 160mm 60mm
60mm
140mm
Referencia paquete
de Cerealitas
460mm
Plano Pouch de cacao
Tomando como referencia el cacao Valle Imperial
20mm 45mm 30mm 90mm
solapa de pegado medio dorso fuelle frente
15mm
solapa de pegado
190mm
15mm
Referencia pouch
de cacao Valle Imperial
280mm
Plano Brick de leche
Tomando como referencia leche de almendras
Referencia leche de
almendas Cocoon
Desarrollo de morfología
Envase de miel. Alimentos como héroes.
Tomando como referencia la morfología de la abeja,
se construye una botella de formas redondeadas, ya
que es un kit familiar pensado para niños, y con temática
héroes, donde el foco está puesto en el poder de los
alimentos saludables.
Muestras y
pruebas de la
morología
del envase
Síntesis de formaPico vertedor sin formas punzantes,
para evitar posibles daños en los niños Área de
con la manipulación del producto. etiquetado.
Tapa de encastre,
para un mejor y más
rápido cierre.Referencias gráficas
KIT Too healthy Saludable | Compartido | Solidario | Para niños ARIZONA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Propuestas de marca
Sano
Familiar
Solidario/Colectivo
de heroes
²ƵǶƵƧƧǞȍȁɈǞȯȌǐȲƋ˸ƧƊ
arizona
Kit hogatiEnergético
Fuerza
Movimiento
²ƵǶƵƧƧǞȍȁɈǞȯȌǐȲƋ˸ƧƊ
ÃXJRÆÅ
xylo mylo
sigmar
Tetrapack Leche de almendras OBESA FATRico
Tentador
²ƵǶƵƧƧǞȍȁɈǞȯȌǐȲƋ˸ƧƊ
lettown
SPLASH
delicious
among
Pouch cacao amargo sweet skyFamiliar
Hogareño
Casero
²ƵǶƵƧƧǞȍȁɈǞȯȌǐȲƋ˸ƧƊ
sigmar
lena
fonarto
loly popz
Caja de tostadas flowDivertido
Lúdico
Alegre
Fantàstico
²ƵǶƵƧƧǞȍȁɈǞȯȌǐȲƋ˸ƧƊ
Grivint
barnie kids
fair baby
Etiqueta de miel
boyleINFORMACIÓN NUTRICIONAL
Porción: 200 ml (1 vaso)
Cantidad por
porción % VD (*)
Valor energético 39 kcal =165 kJ 2
Carbohidratos,
de los cuales: 1,3 g 1
Azúcares 0,3 g -
Proteínas 1,3 g 2
Grasas totales 3,2 g 6
Grasas saturadas 0,3 g 1
Grasas trans 0g -
Fibra alimentaria 0,8 g 3
Sodio 122 mg 5
IDR
Vitamina A ǵǴǼDzĝ 18
Vitamina D2 ǴȹǻǹDzĝ 15
Vitamina E 2 mg 20
Vitamina B2 0,20 mg 15
Vitamina B12 ǴȹǷǺDzĝ 15
Calcio 358 mg 36
(*) % Valores diarios con bae a una dieta de 2000 kcal u 8400 kJ. Sus
valores dietarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus
necesidades energéticas. (Según Res. GMC N° 46-47/2003)
BEBIDA A BASE DE ALMENDRAS FORTIFICADA CON CALCIO
Y VITAMINA E, LIBRE DE GLUTEN - SIN TAC. INGREDIENTES:
agua, pasta de almendras, carbonato de calcio, sal,
complejo vitamínico (Vitamina A, Vitamina D2, Vitamina E,
ĦûŋǬßƚĦńßȹ¿ĦŻßŃĦńß ǵǶɉȹ- ȺĝŋŃßƠßńŻßńßɈKgǸǵǹɉȹ
goma gellan (INS 418), EMU: lectina de girasol (INS 322).
CONTIENE ALMENDRAS.
AR FOODS SRL. Arroyo 980, piso 4°, CABA. Elaborado BEBIDA A BASE DE ALMENDAS
por RNE N° 04003229 RNPA N°: 04069356. FORTIFICADA CON CALCIO Y VITAMINA E
Conservar en lugar fresco y seco. Una vez abierto, LIBRE DE GLUTEN - SIN TACC
mantener refrigerado y consumir dentro de los 3 días.
1L INDUSTRIA
ARGENTINA 1L INDUSTRIA
ARGENTINATostaditas
INFORMACIÓN NUTRICIONAL
Porción: 32g (4 galletas) - Porciones por envase: 5
Tostaditas Tostaditas Tostaditas
Cantidad Cantidad % VD
por 100g por porción (*)
0%
Valor energético 361 kcal 116 kcal 6
Tostaditas
Carbohidratos,
de los cuales: 81 g 26 g 9
Azúcares 4,0 g 1,3 g -
Proteínas 8,0 g 2,6 g 3
Grasas totales,
de las cuales 0,6 g 0g 0
Grasas saturadas 0g 0g 0 INGREDIENTES: Arroz molido (93%, leche
en polvo descremada, azucar y sal).
Grasas trans 0g 0g -
CONTIENE LECHE
Grasas monoinsaturadas 0g 0g
Grasas poliinsaturadas 0g 0g
Colesterol 0 mg 0 mg
Sodio 447 mg 143 mg 6
(*) % Valores diarios con bae a una dieta de 2000 kcal u
8400 kJ. Sus valores dietarios pueden ser mayores o
menores dependiendo de sus necesidades energéticas.
gŋßūŋŮŻßüßńŻĦĂßĂćŴŴĦĝńĦǫü߯ĦƚßŴĂćAĦûŮß
alimentaria/dietética (menor o igual a 0,5g por porción)
Elaborado por MONDELEZ ARGENTINA SA.
Av. Henry Ford 3200 - Ricardo Rojas - Tigre,
Pcia. de Buenos Aires. R.N.E: 02-030252 -
R.N.P.A: 02-514894
250gr Tostaditas
INDUSTRIA
ARGENTINA
Galletita de arroz libre de gluten. Sin TACC. Tenor graso 1%
TostaditasINFORMACIÓN NUTRICIONAL Porción: 20 g
Cantidad por porción % VD (*)
Valor energético 60 kcal = 252 kJ 3
Carbohidratos 4,4 g 2
Proteínas 5,7 g 8
Grasas totales 2,2 g 4
Grasas saturadas 1,2 g 5
Grasas trans 0g -
Fibra alimentaria 6g 24
Sodio 8 mg 0
INGREDIENTES: Cacao amargo
RNE: 01001936 LOTE: 136-019
TAIICHI SA Leiva 4640, CABA,
Buenos Aires, Argentina
Industria
250gr
argentinaINDUSTRIA
ARGENTINA
250gr
No se aconseja el consumo de miel a menores de 1 año
INFORMACIÓN NUTRICIONAL Porción: 20 g
por porción % VD (*) por porción % VD (*)
Valor energético 47 kcal = 207 kJ 3 Grasas saturadas 0g 0
Carbohidratos 13 g 4 Grasas trans 0g 0
Proteínas 11,7 g 0 Fibra alimentaria 0g 0
Grasas totales 0g 0 Sodio 0 mg 0
INDUSTRIA
ARGENTINA
250gr
R.N.P.E.: 160006087
Estancia La Tranquilina
Coronda -Prov. de Santa Fe
R.N.P.A.: EXP N° 160006087Tostaditas
INFORMACIÓN NUTRICIONAL
Porción: 200 ml (1 vaso)
Cantidad por
INFORMACIÓN NUTRICIONAL
Porción: 32g (4 galletas) - Porciones por envase: 5
Tostaditas Tostaditas Tostaditas
Cantidad Cantidad % VD
porción % VD (*) por 100g por porción (*)
Valor energético 39 kcal =165 kJ 2
0%
Valor energético 361 kcal 116 kcal 6
Carbohidratos, Carbohidratos,
de los cuales: 1,3 g 1 de los cuales: 81 g 26 g 9
Azúcares 0,3 g - Azúcares 4,0 g 1,3 g -
Proteínas 1,3 g 2 Proteínas 8,0 g 2,6 g 3
Grasas totales 3,2 g 6 Grasas totales,
Grasas saturadas 0,3 g 1 de las cuales 0,6 g 0g 0
Grasas saturadas 0g 0g 0 INGREDIENTES: Arroz molido (93%, leche
Grasas trans 0g -
en polvo descremada, azucar y sal).
Fibra alimentaria 0,8 g 3 Grasas trans 0g 0g -
CONTIENE LECHE
Sodio 122 mg 5 Grasas monoinsaturadas 0g 0g
Grasas poliinsaturadas 0g 0g
IDR Colesterol 0 mg 0 mg
Vitamina A ǵǴǼDzĝ 18 Sodio 447 mg 143 mg 6
Vitamina D2 ǴȹǻǹDzĝ 15
Vitamina E 2 mg 20 (*) % Valores diarios con bae a una dieta de 2000 kcal u
Vitamina B2 0,20 mg 15 8400 kJ. Sus valores dietarios pueden ser mayores o
Vitamina B12 ǴȹǷǺDzĝ 15 menores dependiendo de sus necesidades energéticas.
Calcio 358 mg 36 gŋßūŋŮŻßüßńŻĦĂßĂćŴŴĦĝńĦǫü߯ĦƚßŴĂćAĦûŮß
alimentaria/dietética (menor o igual a 0,5g por porción)
(*) % Valores diarios con bae a una dieta de 2000 kcal u 8400 kJ. Sus
valores dietarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus
necesidades energéticas. (Según Res. GMC N° 46-47/2003)
Elaborado por MONDELEZ ARGENTINA SA.
Av. Henry Ford 3200 - Ricardo Rojas - Tigre,
Pcia. de Buenos Aires. R.N.E: 02-030252 -
R.N.P.A: 02-514894
250gr Tostaditas
INDUSTRIA
ARGENTINA
BEBIDA A BASE DE ALMENDRAS FORTIFICADA CON CALCIO Galletita de arroz libre de gluten. Sin TACC. Tenor graso 1%
Y VITAMINA E, LIBRE DE GLUTEN - SIN TAC. INGREDIENTES:
agua, pasta de almendras, carbonato de calcio, sal,
complejo vitamínico (Vitamina A, Vitamina D2, Vitamina E,
ĦûŋǬßƚĦńßȹ¿ĦŻßŃĦńß ǵǶɉȹ- ȺĝŋŃßƠßńŻßńßɈKgǸǵǹɉȹ
goma gellan (INS 418), EMU: lectina de girasol (INS 322).
Tostaditas
CONTIENE ALMENDRAS.
AR FOODS SRL. Arroyo 980, piso 4°, CABA. Elaborado BEBIDA A BASE DE ALMENDAS
por RNE N° 04003229 RNPA N°: 04069356. FORTIFICADA CON CALCIO Y VITAMINA E
Conservar en lugar fresco y seco. Una vez abierto, LIBRE DE GLUTEN - SIN TACC
mantener refrigerado y consumir dentro de los 3 días.
1L INDUSTRIA
ARGENTINA 1L INDUSTRIA
ARGENTINA
por porción % VD (*)
0
0
0
0 mg 0
Porción: 20 g
0g
0g
0g
No se aconseja el consumo de miel a menores de 1 año
Grasas saturadas
Fibra alimentaria
Grasas trans
INFORMACIÓN NUTRICIONAL
Sodio
Estancia La Tranquilina
Coronda -Prov. de Santa Fe
% VD (*)
R.N.P.A.: EXP N° 160006087
3
4
0
0
R.N.P.E.: 160006087
47 kcal = 207 kJ
por porción
Cantidad por porción % VD (*)
11,7 g
24
3
2
8
4
5
0
-
13 g
0g
INFORMACIÓN NUTRICIONAL Porción: 20 g
Valor energético
60 kcal = 252 kJ
250gr 250gr
Carbohidratos
Grasas totales
INDUSTRIA INDUSTRIA
Proteínas
8 mg
2,2 g
1,2 g
5,7 g
4,4 g
ARGENTINA ARGENTINA
6g
0g
Grasas saturadas
Fibra alimentaria
Valor energético
Carbohidratos
Grasas totales
Grasas trans
Proteínas
Sodio
TAIICHI SA Leiva 4640, CABA,
INGREDIENTES: Cacao amargo
250gr
Buenos Aires, Argentina
RNE: 01001936 LOTE: 136-019
Industria
argentinaReflexión sobre el proceso de cursada
Mi experiencia con la materia fue un gran desafío. Incluso el año pasado Por otro lado también, al tener que pensar una morfología completamente
había comenzado a cursarla y decidí dejarla por falta de tiempo. Recuerdo nueva y original para el producto, me encontré también con otra barrera,
que imaginé como imposible la idea de realizar el proyecto integrador. Y sin puesto que no soy diseñadora industrial y sentía que eso era una debilidad.
embargo, este año, me anoté de nuevo con el mismo temor pero algo más Sin embargo, partir de lo conocido, como una abeja y buscar ejemplos com-
de disponibilidad de tiempo, y la experiencia fue increíble. pletamente realistas, me permitieron llegar gradualmente a un nivel de sín-
tesis y abstracción, del cual al final me sentí muy satisfecha porque logré
Uno de las principales aprendizajes fue perder la mirada ingenua sobre el que el resultado no cayera en la literalidad sino que aportara más desde lo
marketing, y entender que el diseño construye una toma de decisión sobre sugestivo del color y la forma.
el consumidor, toda vez que éste elige un producto por sobre otro, basado
muchas veces no solo en su experiencia con la marca o la trayectoria de la Por último, otro punto muy interesante a destacar sobre mi proceso de
misma, sino también en la percepción que el packaging ofrece del produc- aprendizaje con la materia, tiene que ver con encontrar el justo medio entre
to que contiene. Es decir del aspiracional que se construye desde el diseño, la creatividad, el diseño y las posibilidades reales de construcción e impre-
ya sea enalteciendo el producto o en desmedro de su valor (en términos de sión. Esto implica entender que diseño e impresión van de la mano, y desa-
accesibilidad económica y situación de consumo), pero nunca de manera rrollar la parte creativa siempre en función de estas posibilidades, para que
casual o azarosa, sino contemplando y segmentando de antemano el perfil el resultado sea el más rico en cuanto a packaging, tintas, materiales y exhi-
del consumidor. bición de producto. Por ejemplo, en mi caso, entender que si desarrollo una
línea gráfica de productos, sabiendo que en su mayoría serán impresos en
Otra importante lección en lo personal, fue entender que esta misma ideali- flexografía, me permite pensar en la posibilidad de contemplar un logo con
zación o conceptualización del producto, no es para nada literal. En mi caso filetes bien marcados, para que en caso de ganancia de punto a la hora de
particular por ejemplo, al inicio de la cursada, rechazaba toda idea de elegir imprimir, la marca se siga leyendo correctamente. Lo misma lógica podría
como disparador una temática vinculada a lo infantil porque me sentía aplicarse a la hora de optar por un sistema de impresión u otro, ya sea que
muy limitada en cuanto a recursos, ya que no era ilustradora y a primera necesitase imprimir fotografía, o si el envase es semirígido y se imprime
vista me parecía que la única manera de transmitir ese concepto y ese sobre cartulina, etc. Contemplar todas estas variables, incluido el espacio
clima, era desde ese lugar. Sin embargo, opté por tomar de todas formas gráfico siempre necesario para legales, permite una decisión de diseño
este camino, y ese desafío me hizo ver que podía construir una identidad mucho más inteligente y funcional.
gráfica acorde, pero con otros recursos. Y así fue que conseguí armar un sis-
tema, con las herramientas que yo tenía, pero potenciándolas más aún. Gustavo siempre ha sido muy paciente, y muy motivador durante todo el
Descubrí entonces la importancia del color, en especial de la saturación, y el proceso, se ha incluso quedado muchísimas veces fuera de horario para co-
valor lumínico, y la potencia de la tipografía en tanto portadora de sentido. rregirnos a cada uno y no dejar a ningún alumno sin su devolución, por lo
Me resultó clave cuando Gustavo, el profesor, mostró con un ejemplo muy que creo que esta cursada ha sido hermosa no sólo por el camino recorrido
sencillo, como podía transmitirse por ejemplo pesadez, liviandad, o lúdico, y el resultado final, sino mas bien fundamentalmente por quien nos ha
por medio de una elección tipográfica, y cuando comencé a jugar y a expe- acompañado y hecho caminar en él.
rimentar con la intervención de las tipografía, el interletrado y la alineación
de textos, realmente descubrí un mundo completamente nuevo e impen- ¡Infinitas gracias Gustavo por transmitirnos tu pasión!
sado, que me permitió trabajar con una libertad creativa que en las prime-
ras clases creí imposible.También puede leer
