La configuración del iPod clásico
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Culcyt//Semiótica La configuración del iPod clásico MCI Juan Manuel Madrid Solórzano1 y Dr. Rutilio García Pereyra2 Resumen El presente texto expone una exploración de la configuración semiótica del iPod clásico con el propósito de conocer cómo es percibido por el usuario, así como describir posibles condiciones o factores que influyeron en la percepción mental del diseñador o de sus diseñadores para la configuración del reproductor de música más famoso del mundo. El modelo de análisis propuesto se fundamenta en que el significado de un objeto es originado por tres elementos: la sintaxis, la semántica y la pragmática. Palabras clave: ipod, semiótica, diseño, significado. INTRODUCCIÓN En Julio de 1979 nació el primer un formato de audio comprimido en forma reproductor portátil de música del mundo: digital que ocupa muy poco espacio en una el Walkman de casete de la compañía Sony. memoria; este formato permitió que en Este aparato transformó la industria musical 1998 apareciera en el mercado el primer al crear el concepto de música personal, reproductor MP3 portátil, llamado Eiger después surge el formato de Labs MPMan F10, un reproductor de 32 almacenamiento denominado disco megabytes. Posterior a este reproductor compacto (CD) que resulto en el siguieron otros. Algunos remplazaron la reproductor portátil Discman y luego el memoria flash por un disco duro compacto Walkman MiniDisc. 12 con una capacidad de almacenamiento de Sony fue el líder dentro del miles de canciones. La compañía Sony no segmento de los reproductores musicales desapareció sus productos, que al final durante los ochenta y noventa. En la década resultaron sin éxito en el mercado, mientras de los noventa el Moving Picture Experts que Apple aprovechó este formato de audio Group (Grupo de Expertos en Imágenes en para crear un reproductor parecido al Movimiento, por sus siglas en inglés tamaño de una caja de cigarros pero con MPEG) desarrolla el formato MP3, que es mayor capacidad de almacenamiento de canciones (Fernández-Lara, 2009). El Ipod de Apple fue un éxito desde 1 Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte. UACJ. su aparición en el 2001. El resultado de una jmadrid@uacj.mx 2 encuesta realizada en Inglaterra menciona Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte. UACJ. rgarcia@uacj.mx CULCyT//Enero-Abril, 2012 13 Año 9, No 46
que uno de cada ocho hombres prefieren un externo táctil para realizar la mayoría de las iPod (“1 de cada 8”, 2007). Hoy en día operaciones, este elemento lo describen existen muchos reproductores de Mp3 en el como inusual, competitivo y distintivo mercado, pero el iPod de la empresa Apple (“Apple's 'Breakthrough”, 2001; Conley, J. continúa con éxito en el mercado. Si el (s.f.); “PC Perspective”, 2006), por lo que concepto de reproductor de música digital hace suponer que esta rueda es un signo que portátil ya existía, entonces ¿qué fue lo que hace referencia a los reproductores de la hizo que el reproductor iPod tuviera tanto marca Apple éxito? Algunos opinan que es debido a su (d) funcionalidad, capacidad de su disco intensa campaña publicitaria. duro para almacenar centenares de Tecnológicamente el iPod, no era canciones y al ser un equipo portátil tiene a algo nuevo, pero por algunas características su disposición una gran variedad de que a continuación se mencionan, el iPod es dispositivos, como son los altavoces de alta un ícono de los reproductores portátiles, a fidelidad, diversos adaptadores y sabber: cargadores, transmisor FM para el iPod, (a) su superficie lisa de la carcasa entre otros. (b) la sincronización, capacidad de De tal forma, el reproductor presenta sincronizarse automáticamente con un una constante renovación en apariencia e programa (iTunes) para la introducción, incremento de sus funciones (“Por qué el descarga y reproducción de canciones éxito”, 2008; “50 Fun Thigs”, s.f; (c) facilidad de uso, fácil transportación y el Nicholson, 2009 y“Apple encuentra”, uso de una rueda como control o botón 2009). MODELO DE ANÁLISIS SEMIÓTICO PROPUESTO El modelo de análisis propuesto se visualizar el objeto, así como las cosas con fundamenta en que el significado de un las que se puede hacer con él. El segundo objeto es originado por tres elementos: elemento puede estar influido o constituido por dos factores: el primero es la narrativa (1) la sintaxis, que explaya el mismo objeto, o bien, como (2) la semántica y la su figura se relaciona con otras cosas de la (3) pragmática. vida cotidiana; el segundo, es el sistema constituido por todos los objetos que El primer elemento se refiere a la pueden remplazar al objeto en su propósito sintaxis del objeto. Es el análisis propio de (productos similares). sus atributos físicos, la forma, color, Cuando se explica la forma de un textura, es decir la arquitectura del objeto como un todo y se examina con qué producto, y cada una de estas estructuras es correlacionada la figura, se analiza su posee un significado particular que al unirse configuración plástica. El cuerpo de un forman un sintagma visual. objeto está formado por un centro y por un El segundo se refiere a los entorno que también podríamos llamarle significados producidos por la unión de los envoltura o contorno (ej. carne/piel, signos. Son significados que emergen al producto/empaque). CULCyT//Enero-Abril, 2012 14 Año 9, No 46
El último elemento, la pragmática, La relación objetual predispone al se refiere al análisis de los posibles usuario y su relación con el producto. Así significados que emergen durante la también, estos elementos son influidos por interacción del usuario con el objeto otro tipo de (Mattozzi, 2007; Cid-Jurado, 2002). (III) actores que pueden ser añadidos Estos elementos están determinados al objeto. por: (IV) Un último actor a considerar es (I) las relaciones surgidas dentro de el nivel de experto que corresponde al la práctica de uso del objeto, significado que le damos a un objeto estará (II) las relaciones objetuales o determinado por el acervo cultural, no es lo modelos de acción, patrones o mismo que este producto se ha adquirido procedimientos que se institucionalizan por un joven universitario o por una ama de socialmente, inclusive puede abarcar las casa (Cid-Jurado, 2002). preferencias de materiales, colores, entre otros atributos. ANÁLISIS SEMIÓTICO La semiótica estudia el origen, formación, El cuerpo está formado por dos agrupación, formas de comunicación y componentes, en los extremos por una posibilidades de transformación de los (a) elipse alargada, desde una vista signos y su relación para formar imágenes o superior, y un conceptos que significan algo para alguien y (b) rectángulo, en una vista frontal que inducen a comportamientos o del objeto. actividades humanas. El segundo elemento es un Entendiéndose que un signo, para el rectángulo colocado en la parte superior del caso de estudio, son figuras geométricas cuerpo, cuya longitud abarca un poco más agrupadas o distribuidas sobre una de la mitad de la superficie y en sus tres superficie, y que el usuario del objeto laterales se deja una pequeña superficie que asigna significados. El significado que se le hace referencia a un marco. El círculo es dé al fenómeno percibido también depende posicionado en la parte inferior. del contexto en que se manifieste (Mattozzi, Tanto el elemento II y III son signos 2007; Pineda-Cruz, E. y Pineda-Repizzo, A. anclaje cuyo objetivo es atraer la atención F., 2009). del usuario, su ausencia de uno de ellos sólo se haría referencia a una simple figura Sintaxis geométrica, un rectángulo. La textura EliPod esta compuesto por cinco elementos, presentada del cuerpo es lisa. Este equipo de reproductor presenta una gran variedad (I) cuerpo, de colores. (II) rectángulo, Los primeros colores en ofrecerse en (III) círculo, el mercado fueron el blanco y el negro (IV) textura y (“Apple encuentra”, 2009). Actualmente (V) color. hay de color plata, gris oscuro, negro, entre CULCyT//Enero-Abril, 2012 15 Año 9, No 46
otros. Al analizar al objeto desde su monolito, que parece ser obra extraterrestre. aparición en el 2001 se visualiza que los Se caracteriza por un notable realismo elementos I, II y III han permanecido científico, efectos especiales constantes, como se observa en la figura 1. revolucionarios, ambiguas y surrealistas imágenes además del uso del sonido en Semántica y pragmática lugar de las tradicionales técnicas narrativas Los tres elementos que configuran y el mínimo uso del diálogo. En esta principalmente al iPod, es una forma que se película se presenta a una computadora presentó en varios productos antes del 2000, inteligente llamada HAL 9000, y se puede el iPod nace en el 2001. Se puede observar observar este elemento circular. Se aprecia esta configuración en los primeros en el interior de la nave objetos o espacios teléfonos. Como ejemplo, en la figura 2 se con superficies lisas o minimalistas, muestran imágenes donde se pueden contrastes entre el blanco y el negro, como observar esta configuración en un radio de los primeros iPod clásicos. la década de los sesenta. Algunos sugieren Este conjunto de características que los diseños de Apple han sido hacen suponer que pudieron haber influido inspirados en varios producto de la en el diseño del producto (Ipod) por la compañía Braun, por ejemplo, del Radio similitud de los objetos y de los colores Braun T1000 y el Mac Pro (“La influencia visualmente contenidos en la película. En el Dieter Rams”, s.f.; “El futuro de Apple”, diseño del iPod, son símbolos que se s.f.). almacenaron en una memoria colectiva: un Sobre la superficie lisa, especialistas colchón donde descansan las en tecnología lo describen como de interpretaciones de las generaciones futuras porcelana, y el elemento III parece ser (Madrid-Solórzano, 2009). Steve Jobs y Jon inspirado de una película de ciencia ficción Rubirsten (altos ejecutivos de la compañía producida en 1968, 2001: Odisea del Apple) nacieron a mediados de la década de espacio, dirigida por Stanley Kubrick. Su los cincuenta, por lo que hace suponer que trama se centra en un equipo de astronautas, la película pudo haber tenido una influencia que trata de seguir las señales de un extraño en la manera de imaginar o crear cosas. CULCyT//Enero-Abril, 2012 16 Año 9, No 46
Figura 1. Continuidad de los elementos I, II y III. Imágenes obtenidas el 21 de junio de 2009 desde http://www.technobuffalo.com.lg1x1z.simplecdn.net/blog/apple/the-evolution-of-the-ipod Con respecto a su nivel estético, se puede cintas cinematográficas. Obviamente no hay mencionar que el botón externo (rueda que olvidar la semántica descrita en el táctil) genera una narración de su propósito, botón, que son símbolos acciones de funcionamiento o encendido, ya convencionalizados (como las figuras que es una figura institucionalizada por geométricas) en estos equipos desde la fabricantes de productos electrónicos y aparición de los reproductores de caseteras. Figura 2. Comparación de la configuración del radio de Braun y el iPod. Imágenes obtenidas el 28 de marzo de 2011 desde http://www.quintohache.com/blog/la-inspiracion-de-mac/ CULCyT//Enero-Abril, 2012 17 Año 9, No 46
LA EXPERIENCIA PRAGMÁTICA Con el propósito de conocer las emociones, ícono de los reproductores mp3. Así experiencias y preferencias de los usuarios también, los datos muestran que existe una de reproductores digitales de música, un percepción agradable por la sobriedad de grupo de estudiantes universitarios realizo símbolos en los botones o teclados y en la una investigación que consistió en proyectar carcasa del objeto, que los participantes cuatro modelos de reproductores de música describieron como elegante y moderno. creados a partir del modelo del iPod clásico, Se obtuvo como hilo conductor de la donde cada uno mostraba exclusivamente percepción estética que los participantes una modificación en la configuración del relacionaron la modernidad con la facilidad teclado, diferente al del Ipod clásico; la de uso; aunque, mencionaron que al prestar carcasa, la pantalla, las dimensiones y la este equipo a personas adultas necesitaban textura, no fueron alterados. de ayuda para utilizarlo, por lo que, esta Los resultados de la proyección situación arroja interrogantes sobre la mostraron que los participantes describían facilidad de uso de estos equipos con aquellos modelos modificados de mp3, que personas que interactúan por primera vez no conservan la forma circular del botón con el Ipod. externo, es decir, copias piratas del modelo Se puede decir que los consumidores original y que a la falta de éste significaba universitarios prefieren la simplicidad o el un retroceso tecnológico. Por lo que, se minimalismo en botones externos, sin puede pensar que el elemento de diseño importar que al principio dificulte su uso. “Rueda táctil” es un símbolo de alta Probablemente esta dificultad, es un factor tecnología; además con la revisión de que satisface la necesidad del usuario de literatura mencionada en la introducción de experimentar emociones de exploración o este texto se puede concluir que éste descubrimientos de cosas nuevas (Mata- coadyuvó a que el iPod se convirtiera en el Franco, y Chavira-Sotelo, F., 2009). CONCLUSIONES El iPod nano puede ubicarse como un sólo se percibiría como un signo no reproductor para jóvenes pues para los contextualizado, sin embargo, la semántica universitarios representa un símbolo objeto de su rueda táctil ayuda a contextualizarlo y semiótico porque ya existe en la mente del para asignarle un valor de signo al usuario un discurso o conocimiento del reproductor de música portátil. significado del producto. Sin el valor de signo el iPod no Un signo es algo que existe pero no tendría diseño cognitivo o aquel que con tan se sabe con exactitud que es, o para que se sólo visualizar la forma y la textura de la use; probablemente un iPod nano exento de superficie de un objeto logra comunicar la los símbolos convencionalizados que lo funcionalidad. A manera de ejemplo se acompañan, por ejemplo: ►►▌, ►║, tan puede hacer referencial asiento de una CULCyT//Enero-Abril, 2012 18 Año 9, No 46
bicicleta. La falta de diseño cognitivo capacidad y la rueda táctil. El disco duro del resulto el atractivo en la preferencia de los iPod fue desarrollado por Toshiba en Japón, jóvenes porque experimentan emociones al que presentó un disco duro de 1.8 pulgadas momento de experimentar el proceso que aún no tenia fines prácticos – “si denominado “a prueba y error”, que el pudieran encontrarle un uso, nos equipo origina al inicio de usarlo, sin encantaría”, le dijeron en aquella ocasión embargo, esta emoción parece ser los ejecutivos de Toshiba a los ingenieros inconsciente por ser un proceso de de Steve Jobs (¿Quién creo el iPod, s.f.). aprendizaje dejado por nuestros ancestros, Por lo anterior, se invita a diseñar la “a prueba y error”. Por supuesto que el éxito pre configuración de un nuevo producto a del producto incluye otras variables como: partir del análisis de imágenes, objetos y el uso de tecnología innovadora que películas que hayan impactado socialmente ocasionó su facilidad de transportación y y su relación con el futuro. Del análisis gran capacidad de almacenamiento. deben surgir colores y formas geométricas Sin duda, la apariencia del iPod no así como su capacidad de combinarse para es una innovación, es una mezcla de formas generar una apariencia para vaciar los o imágenes, sueños o pronósticos del futuro atributos físicos en una carcasa que que se han trasmitido de generación en familiarice a los usuarios con el producto. generación (tradición) y que impactaron Posteriormente, es importante analizar el posiblemente en el modelo mental de los desarrollo de tecnologías actuales no usadas diseñadores participantes de Apple, para dar que permitan concebir un diseño futurista y origen a un producto con tecnología de funciones que sólo pueden ser concebidas avanzada. La percepción agradable de su en películas de ciencia ficción o de apariencia fue ocasionada por el contraste inteligencia artificial. de su configuración semiótica (estilo Para concluir, se propone el minimalista) con la de sus iconos concepto de Producto convencionalizado predecesores: Walkman y Discman. definido a partir de los atributos físicos que La innovación de este producto fue conforman un producto de consumo el desarrollo de una convivencia del usuario (Forma, superficie y dimensiones) y su con imágenes futuristas que datan de la relación estrecha con símbolos altamente década de los setenta y ochenta, por convencionalizados por experiencias o ejemplo, el diseño de un reproductor con el eventos cargados de emociones positivas, uso de avances tecnológicos en fase de que son transportados a generaciones experimentación sin definir su aplicación, posteriores con cambios en su uso al aplicar como lo son la memoria fija con gran tecnología de avanzada. CULCyT//Enero-Abril, 2012 19 Año 9, No 46
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