La configuración del iPod clásico

Página creada Fabio Rez
 
SEGUIR LEYENDO
La configuración del iPod clásico
Culcyt//Semiótica

                                 La configuración del iPod clásico
                      MCI Juan Manuel Madrid Solórzano1 y Dr. Rutilio García Pereyra2

                                                            Resumen
El presente texto expone una exploración de la configuración semiótica del iPod clásico con el
propósito de conocer cómo es percibido por el usuario, así como describir posibles condiciones o
factores que influyeron en la percepción mental del diseñador o de sus diseñadores para la
configuración del reproductor de música más famoso del mundo. El modelo de análisis propuesto se
fundamenta en que el significado de un objeto es originado por tres elementos: la sintaxis, la
semántica y la pragmática.

Palabras clave: ipod, semiótica, diseño, significado.

                                                    INTRODUCCIÓN

En Julio de 1979 nació el primer                                     un formato de audio comprimido en forma
reproductor portátil de música del mundo:                            digital que ocupa muy poco espacio en una
el Walkman de casete de la compañía Sony.                            memoria; este formato permitió que en
Este aparato transformó la industria musical                         1998 apareciera en el mercado el primer
al crear el concepto de música personal,                             reproductor MP3 portátil, llamado Eiger
después      surge     el    formato     de                          Labs MPMan F10, un reproductor de 32
almacenamiento       denominado       disco                          megabytes. Posterior a este reproductor
compacto (CD) que resulto en el                                      siguieron otros. Algunos remplazaron la
reproductor portátil Discman y luego el                              memoria flash por un disco duro compacto
Walkman MiniDisc. 12                                                 con una capacidad de almacenamiento de
       Sony fue el líder dentro del                                  miles de canciones. La compañía Sony no
segmento de los reproductores musicales                              desapareció sus productos, que al final
durante los ochenta y noventa. En la década                          resultaron sin éxito en el mercado, mientras
de los noventa el Moving Picture Experts                             que Apple aprovechó este formato de audio
Group (Grupo de Expertos en Imágenes en                              para crear un reproductor parecido al
Movimiento, por sus siglas en inglés                                 tamaño de una caja de cigarros pero con
MPEG) desarrolla el formato MP3, que es                              mayor capacidad de almacenamiento de
                                                                     canciones (Fernández-Lara, 2009).
                                                                             El Ipod de Apple fue un éxito desde
1
  Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte. UACJ.                    su aparición en el 2001. El resultado de una
jmadrid@uacj.mx
2
                                                                     encuesta realizada en Inglaterra menciona
  Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte. UACJ. rgarcia@uacj.mx

    CULCyT//Enero-Abril, 2012                                       13                              Año 9, No 46
La configuración del iPod clásico
que uno de cada ocho hombres prefieren un          externo táctil para realizar la mayoría de las
iPod (“1 de cada 8”, 2007). Hoy en día             operaciones, este elemento lo describen
existen muchos reproductores de Mp3 en el          como inusual, competitivo y distintivo
mercado, pero el iPod de la empresa Apple          (“Apple's 'Breakthrough”, 2001; Conley, J.
continúa con éxito en el mercado. Si el            (s.f.); “PC Perspective”, 2006), por lo que
concepto de reproductor de música digital          hace suponer que esta rueda es un signo que
portátil ya existía, entonces ¿qué fue lo que      hace referencia a los reproductores de la
hizo que el reproductor iPod tuviera tanto         marca Apple
éxito? Algunos opinan que es debido a su           (d) funcionalidad, capacidad de su disco
intensa campaña publicitaria.                      duro para almacenar centenares de
        Tecnológicamente el iPod, no era           canciones y al ser un equipo portátil tiene a
algo nuevo, pero por algunas características       su disposición una gran variedad de
que a continuación se mencionan, el iPod es        dispositivos, como son los altavoces de alta
un ícono de los reproductores portátiles, a        fidelidad,      diversos     adaptadores     y
sabber:                                            cargadores, transmisor FM para el iPod,
(a) su superficie lisa de la carcasa               entre otros.
(b) la sincronización, capacidad de                         De tal forma, el reproductor presenta
sincronizarse automáticamente con un               una constante renovación en apariencia e
programa (iTunes) para la introducción,            incremento de sus funciones (“Por qué el
descarga y reproducción de canciones               éxito”, 2008; “50 Fun Thigs”, s.f;
(c) facilidad de uso, fácil transportación y el    Nicholson, 2009 y“Apple encuentra”,
uso de una rueda como control o botón              2009).

                 MODELO DE ANÁLISIS SEMIÓTICO PROPUESTO

El modelo de análisis propuesto se                 visualizar el objeto, así como las cosas con
fundamenta en que el significado de un             las que se puede hacer con él. El segundo
objeto es originado por tres elementos:            elemento puede estar influido o constituido
                                                   por dos factores: el primero es la narrativa
       (1) la sintaxis,                            que explaya el mismo objeto, o bien, como
       (2) la semántica y la                       su figura se relaciona con otras cosas de la
       (3) pragmática.                             vida cotidiana; el segundo, es el sistema
                                                   constituido por todos los objetos que
        El primer elemento se refiere a la         pueden remplazar al objeto en su propósito
sintaxis del objeto. Es el análisis propio de      (productos similares).
sus atributos físicos, la forma, color,                    Cuando se explica la forma de un
textura, es decir la arquitectura del              objeto como un todo y se examina con qué
producto, y cada una de estas estructuras          es correlacionada la figura, se analiza su
posee un significado particular que al unirse      configuración plástica. El cuerpo de un
forman un sintagma visual.                         objeto está formado por un centro y por un
        El segundo se refiere a los                entorno que también podríamos llamarle
significados producidos por la unión de los        envoltura o contorno (ej. carne/piel,
signos. Son significados que emergen al            producto/empaque).

CULCyT//Enero-Abril, 2012                         14                                Año 9, No 46
El último elemento, la pragmática,               La relación objetual predispone al
se refiere al análisis de los posibles           usuario y su relación con el producto. Así
significados que emergen durante la              también, estos elementos son influidos por
interacción del usuario con el objeto            otro tipo de
(Mattozzi, 2007; Cid-Jurado, 2002).                      (III) actores que pueden ser añadidos
        Estos elementos están determinados       al objeto.
por:                                                     (IV) Un último actor a considerar es
        (I) las relaciones surgidas dentro de    el nivel de experto que corresponde al
la práctica de uso del objeto,                   significado que le damos a un objeto estará
        (II) las relaciones objetuales o         determinado por el acervo cultural, no es lo
modelos       de     acción,    patrones    o    mismo que este producto se ha adquirido
procedimientos que se institucionalizan          por un joven universitario o por una ama de
socialmente, inclusive puede abarcar las         casa (Cid-Jurado, 2002).
preferencias de materiales, colores, entre
otros atributos.

                                ANÁLISIS SEMIÓTICO

La semiótica estudia el origen, formación,               El cuerpo está formado por dos
agrupación, formas de comunicación y             componentes, en los extremos por una
posibilidades de transformación de los                   (a) elipse alargada, desde una vista
signos y su relación para formar imágenes o      superior, y un
conceptos que significan algo para alguien y             (b) rectángulo, en una vista frontal
que inducen a comportamientos o                  del objeto.
actividades humanas.                                     El segundo elemento es un
        Entendiéndose que un signo, para el      rectángulo colocado en la parte superior del
caso de estudio, son figuras geométricas         cuerpo, cuya longitud abarca un poco más
agrupadas o distribuidas sobre una               de la mitad de la superficie y en sus tres
superficie, y que el usuario del objeto          laterales se deja una pequeña superficie que
asigna significados. El significado que se le    hace referencia a un marco. El círculo es
dé al fenómeno percibido también depende         posicionado en la parte inferior.
del contexto en que se manifieste (Mattozzi,             Tanto el elemento II y III son signos
2007; Pineda-Cruz, E. y Pineda-Repizzo, A.       anclaje cuyo objetivo es atraer la atención
F., 2009).                                       del usuario, su ausencia de uno de ellos sólo
                                                 se haría referencia a una simple figura
Sintaxis                                         geométrica, un rectángulo. La textura
EliPod esta compuesto por cinco elementos,       presentada del cuerpo es lisa. Este equipo
                                                 de reproductor presenta una gran variedad
       (I) cuerpo,                               de colores.
       (II) rectángulo,                                  Los primeros colores en ofrecerse en
       (III) círculo,                            el mercado fueron el blanco y el negro
       (IV) textura y                            (“Apple encuentra”, 2009). Actualmente
       (V) color.                                hay de color plata, gris oscuro, negro, entre

CULCyT//Enero-Abril, 2012                       15                               Año 9, No 46
otros. Al analizar al objeto desde su              monolito, que parece ser obra extraterrestre.
aparición en el 2001 se visualiza que los          Se caracteriza por un notable realismo
elementos I, II y III han permanecido              científico,         efectos         especiales
constantes, como se observa en la figura 1.        revolucionarios, ambiguas y surrealistas
                                                   imágenes además del uso del sonido en
Semántica y pragmática                             lugar de las tradicionales técnicas narrativas
Los tres elementos que configuran                  y el mínimo uso del diálogo. En esta
principalmente al iPod, es una forma que se        película se presenta a una computadora
presentó en varios productos antes del 2000,       inteligente llamada HAL 9000, y se puede
el iPod nace en el 2001. Se puede observar         observar este elemento circular. Se aprecia
esta configuración en los primeros                 en el interior de la nave objetos o espacios
teléfonos. Como ejemplo, en la figura 2 se         con superficies lisas o minimalistas,
muestran imágenes donde se pueden                  contrastes entre el blanco y el negro, como
observar esta configuración en un radio de         los primeros iPod clásicos.
la década de los sesenta. Algunos sugieren                 Este conjunto de características
que los diseños de Apple han sido                  hacen suponer que pudieron haber influido
inspirados en varios producto de la                en el diseño del producto (Ipod) por la
compañía Braun, por ejemplo, del Radio             similitud de los objetos y de los colores
Braun T1000 y el Mac Pro (“La influencia           visualmente contenidos en la película. En el
Dieter Rams”, s.f.; “El futuro de Apple”,          diseño del iPod, son símbolos que se
s.f.).                                             almacenaron en una memoria colectiva: un
        Sobre la superficie lisa, especialistas    colchón        donde        descansan      las
en tecnología lo describen como de                 interpretaciones de las generaciones futuras
porcelana, y el elemento III parece ser            (Madrid-Solórzano, 2009). Steve Jobs y Jon
inspirado de una película de ciencia ficción       Rubirsten (altos ejecutivos de la compañía
producida en 1968, 2001: Odisea del                Apple) nacieron a mediados de la década de
espacio, dirigida por Stanley Kubrick. Su          los cincuenta, por lo que hace suponer que
trama se centra en un equipo de astronautas,       la película pudo haber tenido una influencia
que trata de seguir las señales de un extraño      en la manera de imaginar o crear cosas.

CULCyT//Enero-Abril, 2012                         16                                Año 9, No 46
Figura 1. Continuidad de los elementos I, II y III. Imágenes obtenidas                   el   21   de   junio   de   2009   desde
http://www.technobuffalo.com.lg1x1z.simplecdn.net/blog/apple/the-evolution-of-the-ipod

Con respecto a su nivel estético, se puede                       cintas cinematográficas. Obviamente no hay
mencionar que el botón externo (rueda                            que olvidar la semántica descrita en el
táctil) genera una narración de su propósito,                    botón,        que        son       símbolos
acciones de funcionamiento o encendido, ya                       convencionalizados (como las figuras
que es una figura institucionalizada por                         geométricas) en estos equipos desde la
fabricantes de productos electrónicos y                          aparición de los reproductores de caseteras.

Figura 2. Comparación de la configuración del radio de Braun y el iPod. Imágenes obtenidas el 28 de marzo de 2011 desde
http://www.quintohache.com/blog/la-inspiracion-de-mac/

 CULCyT//Enero-Abril, 2012                                    17                                                Año 9, No 46
LA EXPERIENCIA PRAGMÁTICA

Con el propósito de conocer las emociones,       ícono de los reproductores mp3. Así
experiencias y preferencias de los usuarios      también, los datos muestran que existe una
de reproductores digitales de música, un         percepción agradable por la sobriedad de
grupo de estudiantes universitarios realizo      símbolos en los botones o teclados y en la
una investigación que consistió en proyectar     carcasa del objeto, que los participantes
cuatro modelos de reproductores de música        describieron como elegante y moderno.
creados a partir del modelo del iPod clásico,            Se obtuvo como hilo conductor de la
donde cada uno mostraba exclusivamente           percepción estética que los participantes
una modificación en la configuración del         relacionaron la modernidad con la facilidad
teclado, diferente al del Ipod clásico; la       de uso; aunque, mencionaron que al prestar
carcasa, la pantalla, las dimensiones y la       este equipo a personas adultas necesitaban
textura, no fueron alterados.                    de ayuda para utilizarlo, por lo que, esta
        Los resultados de la proyección          situación arroja interrogantes sobre la
mostraron que los participantes describían       facilidad de uso de estos equipos con
aquellos modelos modificados de mp3, que         personas que interactúan por primera vez
no conservan la forma circular del botón         con el Ipod.
externo, es decir, copias piratas del modelo             Se puede decir que los consumidores
original y que a la falta de éste significaba    universitarios prefieren la simplicidad o el
un retroceso tecnológico. Por lo que, se         minimalismo en botones externos, sin
puede pensar que el elemento de diseño           importar que al principio dificulte su uso.
“Rueda táctil” es un símbolo de alta             Probablemente esta dificultad, es un factor
tecnología; además con la revisión de            que satisface la necesidad del usuario de
literatura mencionada en la introducción de      experimentar emociones de exploración o
este texto se puede concluir que éste            descubrimientos de cosas nuevas (Mata-
coadyuvó a que el iPod se convirtiera en el      Franco, y Chavira-Sotelo, F., 2009).

                                    CONCLUSIONES

El iPod nano puede ubicarse como un              sólo se percibiría como un signo no
reproductor para jóvenes pues para los           contextualizado, sin embargo, la semántica
universitarios representa un símbolo objeto      de su rueda táctil ayuda a contextualizarlo y
semiótico porque ya existe en la mente del       para asignarle un valor de signo al
usuario un discurso o conocimiento del           reproductor de música portátil.
significado del producto.                                Sin el valor de signo el iPod no
        Un signo es algo que existe pero no      tendría diseño cognitivo o aquel que con tan
se sabe con exactitud que es, o para que se      sólo visualizar la forma y la textura de la
use; probablemente un iPod nano exento de        superficie de un objeto logra comunicar la
los símbolos convencionalizados que lo           funcionalidad. A manera de ejemplo se
acompañan, por ejemplo: ►►▌, ►║, tan             puede hacer referencial asiento de una

CULCyT//Enero-Abril, 2012                       18                               Año 9, No 46
bicicleta. La falta de diseño cognitivo          capacidad y la rueda táctil. El disco duro del
resulto el atractivo en la preferencia de los    iPod fue desarrollado por Toshiba en Japón,
jóvenes porque experimentan emociones al         que presentó un disco duro de 1.8 pulgadas
momento de experimentar el proceso               que aún no tenia fines prácticos – “si
denominado “a prueba y error”, que el            pudieran encontrarle un uso, nos
equipo origina al inicio de usarlo, sin          encantaría”, le dijeron en aquella ocasión
embargo, esta emoción parece ser                 los ejecutivos de Toshiba a los ingenieros
inconsciente por ser un proceso de               de Steve Jobs (¿Quién creo el iPod, s.f.).
aprendizaje dejado por nuestros ancestros,               Por lo anterior, se invita a diseñar la
“a prueba y error”. Por supuesto que el éxito    pre configuración de un nuevo producto a
del producto incluye otras variables como:       partir del análisis de imágenes, objetos y
el uso de tecnología innovadora que              películas que hayan impactado socialmente
ocasionó su facilidad de transportación y        y su relación con el futuro. Del análisis
gran capacidad de almacenamiento.                deben surgir colores y formas geométricas
        Sin duda, la apariencia del iPod no      así como su capacidad de combinarse para
es una innovación, es una mezcla de formas       generar una apariencia para vaciar los
o imágenes, sueños o pronósticos del futuro      atributos físicos en una carcasa que
que se han trasmitido de generación en           familiarice a los usuarios con el producto.
generación (tradición) y que impactaron          Posteriormente, es importante analizar el
posiblemente en el modelo mental de los          desarrollo de tecnologías actuales no usadas
diseñadores participantes de Apple, para dar     que permitan concebir un diseño futurista y
origen a un producto con tecnología de           funciones que sólo pueden ser concebidas
avanzada. La percepción agradable de su          en películas de ciencia ficción o de
apariencia fue ocasionada por el contraste       inteligencia artificial.
de su configuración semiótica (estilo                    Para concluir, se propone el
minimalista) con la de sus iconos                concepto de Producto convencionalizado
predecesores: Walkman y Discman.                 definido a partir de los atributos físicos que
        La innovación de este producto fue       conforman un producto de consumo
el desarrollo de una convivencia del usuario     (Forma, superficie y dimensiones) y su
con imágenes futuristas que datan de la          relación estrecha con símbolos altamente
década de los setenta y ochenta, por             convencionalizados por experiencias o
ejemplo, el diseño de un reproductor con el      eventos cargados de emociones positivas,
uso de avances tecnológicos en fase de           que son transportados a generaciones
experimentación sin definir su aplicación,       posteriores con cambios en su uso al aplicar
como lo son la memoria fija con gran             tecnología de avanzada.

CULCyT//Enero-Abril, 2012                       19                                 Año 9, No 46
REFERENCIAS

         ¿Quién creo el iPod?, s.f. Obtenido el              La influencia de Dieter Rams y Apple
23       de     junio      de    2010     desde     (s.f.). Obtenido el 23 de junio de 2010 desde
http://www.nierox.com/2007/07/%C2%BFquie            http://www.tumentecrea.es/articulos/la-
n-creo-el-ipod/                                     influencia-de-dieter-rams-y-apple/
         1 de cada 8 prefieren un iPod 2007.                 Madrid-Solórzano, J. M – García
Documento obtenido el 19 de noviembre de            Pereyra, Rutilio 2009. La percepción visual de
2009                                      desde     los productos. Actas de diseño, 7, pp. 125-131.
http://es.appleweblog.com/2007/01/1-de-cada-        Universidad de Palermo. Buenos Aires,
8-prefiere-un-ipod                                  Argentina.
         50 Fun Things To Do With Your iPod                  Mata-Franco, Y. y Chavira-Sotelo, F.
(s.f.). Documento obtenido el 15 de noviembre       2009). Explorando las emociones, experiencias
de 2009 desde http://kottke.org/plus/50-ways-       y preferencias de los usuarios de reproductores
ipod/                                               digitales de música: Trabajo de Investigación
         Apple encuentra en iPod nano la receta     para la materia de Taller de Materiales.
del éxito comercial (2009). Documento               Departamento       de    diseño,    Universidad
obtenido el 12 de noviembre de 2009 desde           Autónoma de Ciudad Juárez (Inédito).
http://www.mx.terra.com/tecnologia/interna/0,,               Mattozzi, A. 2007. A model for the
OI3981575-EI12475,00.html                           Semiotic Analysis of Objects. Design Semiotics
         Apple's 'Breakthrough' iPod, 2001.         in Use. Universidad IUAV de Venecia.
Documento obtenido 11 de noviembre de 2009          Documento recuperado el 14 de junio de 2010
desde                                               desde
http://www.wired.com/gadgets/miscellaneous/n        http://www.uiah.fi/sefun/DSIU_papers/DSIU%
ews/2001/10/47805                                   20_%20Mattozzi%20_%20Model%20for%20se
         Cid-Jurado, A. 2002. El estudio de los     miotic%20analysis.pdf
objetos y la semiótica. Cuicuilco, 9(25).                    Nicholson, C. 2009. Digital audio
Obtenido el 13 de noviembre de 2009 desde la        placer. Scientific American, 300 (3), p. 72.
base de datos In4mex.                               Obtenido el 11 de noviembre de 2009 desde la
         Conley, J. (s.f.). The real competitive    base de datos EBSCOhost Research Database
advantage of the Apple iPod. Documento                       PC Perspective Forums - why are ipods
obtenido el 19 de noviembre de 2009 desde           so popular? 2006. Documento obtenido el 15 de
http://www.core77.com/reactor/12.05_ipod_trad       noviembre          de        2009         desde
emark.asp                                           http://forums.pcper.com/printthread.php?t=4119
         Dela, J. 2006. iPod continues to           62&pp=40
dominate. Obtenido el 15 de noviembre de 2009                Pineda-Cruz, E. y Pineda-Repizzo, A.
desde                                               F. 2009. El objeto de uso como signo. Un
http://www.afterdawn.com/news/archive/7211.c        recurso para la comprensión de la experiencia
fm                                                  cotidiana. AdVersuS, Revista de Semiótica VI
         El futuro de Apple en el pasado de         (14-15), pp. 70-79. Buenos Aires. Obtenida el
Braun (s.f.). Obtenido el 23 de junio de 2010       28      de     marzo      de     2010     desde
desde                                               http://www.adversus.org/
http://foro.clanco.com.ar/showthread.php?1697                Por qué el éxito del Ipod 2008.
5-El-futuro-de-Apple-en-el-pasado-de-Braun          Obtenido el 12 de noviembre de 2009 desde
         Fernández-Lara, C. 2009, 01 de Julio.      http://nestavista.com/2008/01/por-qu-el-xito-
Walkman, 30 años. Excélsior. Obtenido el 11 de      de-ipod.html
noviembre de 2009 desde la base de datos
In4mex diariamente.com.mx

CULCyT//Enero-Abril, 2012                          20                                 Año 9, No 46
También puede leer