JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com

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Marzo 2018

A FONDO
Trío de ases en las
carteras de banca
privada para 2018

PREVISIONES
Banca privada,
al alza a corto
y medio plazo

                                            «La competencia
                                                en banca
                                             privada juega a
                                              nuestro favor»

                              JORGE
                         SANZ
                         CONSEJERO DELEGADO DE ATL CAPITAL
JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
A FONDO

  TRÍO DE ASES EN
  LAS CARTERAS
  DE BANCA PRIVADA
  PARA 2018
  Cristina Casillas

  Renta variable europea. Pero como las carteras de los grandes patrimonios deben tener
  un poco de todo, los expertos también apuestan por una pequeña inversión en renta fija
  americana e inmobiliario, que no ha tocado niveles precrisis.

L
          os gestores de banca privada                                ya en un periodo inflacionista, aunque     por las medidas proteccionistas. El
          saben que este año supon-                                   todavía moderado. Recordamos que           presidente de Estados Unidos, Do-
          drá todo un desafío a la hora                               los precios en la eurozona marcaron el     nald Trump, ha sido el gran defensor
          de manejar las carteras y es-                               1,2 por ciento en febrero, aún lejos del   de esto último con la aprobación de
coger los activos adecuados en los que                                objetivo del 2 por ciento del BCE.         nuevos aranceles a las importaciones
concentrar gran parte de la inversión.                                                                           de acero y aluminio, por ejemplo, en-
   Activos como la renta fija, en una                                  oPorTunidadeS en bolSa                    tre otras medidas.
política de tipos cero, apenas tienen                                  Prem Thapar, director de Lombard             Y dentro de la renta variable apues-
recorrido, y la apuesta, que sería la                                  Odier Gestión, destaca la renta varia-    ta por la europea: «Es atractiva debido,
renta variable, especialmente la euro-                                 ble como el mejor activo para invertir    principalmente, a su seguridad y a la
pea con rentabilidades muy atractivas,                                 en un entorno inflacionista generado      recuperación del crédito», argumenta
implica adoptar un riesgo que los
clientes de banca privada no siempre
están dispuestos a asumir.                       evolución del dow Jones a un año                                                               27.000
    Los expertos también ponen sobre         Datos en puntos. Fuente Bloomberg
el tapete los posibles cambios en la                                                                                                            26.000
política monetaria del Banco Central
Europeo (BCE) que pueden darse en                                                                                                               25.000
la segunda mitad del año, aunque, co-                                                                                                           24.000
mo recuerdan todavía, es pronto para
anticiparlos por lo que antes de reali-                                                                                                         23.000
zar cualquier cambio en las carteras
habrá que confirmar que realmente se                                                                                                            22.000
producen.
                                                                                                                                                21.000
    Otro aspecto que marcará las inver-
siones durante este ejercicio es la infla-                                                                                                      20.000
ción, después de años con unos pre-                                                                                                 2018
cios en negativo o estancados, estamos       M        A         M         J      J       A       S       O       N      D       E          F    M

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JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
INVERSIÓN & FINANZAS.COM / MARZO 2018

                                                                                                           LAS CLAVES
                                                                                                              Estamos en un entorno
                                                                                                              inflacionista
                                                                                                              Los sólidos resultados y el
                                                                                                              ciclo económico favorecen a
                                                                                                              la renta variable
                                                                                                              La renta fija europea se
                                                                                                              descartaría al estar en
                                                                                                              periodo de subida
                                                                                                              La renta fija americana
                                                                                                              podría ser considerada
                                                                                                              como un valor refugio
                                                                                                              La próxima recesión se
                                                                                                              retrasaría hasta 2020-2021
                                                                                                              El sector inmobiliario sería
                                                                                                              un activo a tener en cuenta
                                                                                                              con niveles lejos de la crisis

Thapar, que dentro de bolsa apuesta           el segundo semestre, y dependiendo                           fuerte que puede realizarse es por ren-
por sectores como banca y seguros.            de la intensidad que vaya tomando el                         ta variable europea, especialmente
César Martínez Martín, director de            BCE respecto a la política monetaria,                        sectores que se beneficien de estas
asesoramiento y análisis de producto          quizá haya que ir cambiando a secto-                         circunstancias como bancos y asegu-
de Bankia Banca Privada, también le           res algo más defensivos».                                    radoras.
gusta la renta variable, pero en este            Enrique Marazuela, director de                               Por contra, «los sectores más per-
caso hace dos distinciones, dependien-        inversiones de Banca Privada de                              judicados serán los más defensivos y
do del periodo anual en el que se in-         BBVA y presidente de la CFA Society                          aquellas acciones que se asimilen a
vierta: «Para la primera parte del año,       Spain, cree que en el entorno actual,                        bonos, como son las compañías de
por sectores cíclicos, dado el fuerte y       con mayor inflación y mayores niveles                        servicios públicos, como pueden ser
sostenido ciclo económico, pero para          de tipos de interés, la apuesta más                          las eléctricas y las autopistas», destaca
                                                                                                           Marazuela.
                                                                                                              Almudena Benedit, responsable de
    evolución del eurostoxx a un año                                                               3.700   gestión de carteras de Julius Baer,
 Datos en puntos. Fuente Bloomberg
                                                                                                           apuesta por sectores como el de la
                                                                                                   3.650
                                                                                                           tecnología, pero también le gustan el
                                                                                                   3.600   financiero, la energía y la salud.
                                                                                                   3.550      Sectores que se beneficien del ciclo
                                                                                                           alcista es la clave para los expertos de
                                                                                                   3.500
                                                                                                           CaixaBank Banca Privada. De esta
                                                                                                   3.450   manera, han incluido en su cartera
                                                                                                   3.400   «bancos, automóviles, hoteles y distri-
                                                                                                           bución minorista».
                                                                                                   3.350
                                                                                                              Aunque una fortaleza del euro, pro-
                                                                                                   3.300   sigue Puy Carazo, directora de Aseso-
                                                                                                   3.250   ramiento de inversiones de Deutsche
                                                                                    2018                   Bank Wealth Management España, ha
M        A         M         J       J    A       S       O      N       D      E          F   M           perjudicado a las empresas europeas,
                                                                                                                                                   31
JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
INVERSIÓN & FINANZAS.COM / MARZO 2018

 A FONDO

«pero un fortalecimiento del dólar les                                                                       prudente ya que la tendencia al alza de
daría soporte adicional en 2018». Ca-       LA OPINIÓN DE LOS EXPERTOS                                       los tipos aún no ha finalizado.
razo añade que en renta variable euro-                                                                           Lo que sí está descartado es la
pea los dos sectores más atractivos                            Prem Thapar, Lombard Odier                    apuesta por la renta fija europea. Tha-
tendrían que ver con la movilidad in-                          «La renta fija americana puede                par recuerda que la mitad cotiza con
teligente y la inteligencia artificial.                        ser atractiva en términos                     TIR negativa. «La posibilidad de un
    Europa, Japón y emergentes com-                            absolutos, pero es pronto para                trasvase de fondos de renta variable a
pondrían, por este orden, las carteras,                        descartar nuevas subidas»                     renta fija dependerá de los tipos de
en las que la renta variable americana                                                                       interés reales cuando pasen de negati-
no estaría entre las principales apues-                                                                      vo a positivo y en Europa todavía es-
tas por un motivo: «Nos encontramos                            César Martínez Martín, Bankia Banca Privada   tamos lejos de este escenario», recalca
en un escenario de valoraciones exce-                          «Esperamos un año de retornos                 el experto. Para Marazuela, los bonos
sivas», señala Thapar. Esto hace que                           moderados con unas bolsas con                 han agotado su recorrido: «Cotizan
reste algo de atractivo a estos activos a                      valoraciones cercanas a su media              con rentabilidades propias de un en-
pesar de que como señala Marazuela                             histórica»                                    torno donde la amenaza es la defla-
«los indicadores no dan signos de ago-                                                                       ción y pensamos que estamos cada vez
tamiento del ciclo económico y los                                                                           más lejos de ella». Pero también hay
                                                               Almudena Benedit, Julius Baer
beneficios empresariales están siendo                                                                        excepciones y se puede aprovechar los
francamente buenos». Pero también                              «Una cartera global balanceada                últimos coletazos de la política expan-
existen riesgos: «La expansión fiscal                          debería obtener una rentabilidad              siva del QE del BCE. Así opina Gali-
                                                               entre el 5-6 por ciento, con mayor            ñanes: «Todavía tendría sentido tomar
                                                               peso en renta variable»                       posiciones en renta fija privada, con
 Los objetivos de                                                                                            preferencia por el tramo crediticio
 rentabilidades son                                            Enrique Marazuela, BBVA Banca Privada         BBB».
 difíciles de                                                  «Hay una desproporción entre
                                                                                                             HigH yield
 establecerse salvo                                            rentabilidad y riesgo, de modo                En épocas pasadas pudo ser una alter-
 particularmente                                               que los bonos no son atractivos               nativa, en la que se primaba la renta-
                                                               en el momento actual»                         bilidad antes que la calidad del activo,
                                                                                                             pero con la renta variable en subida
                                                               Álvaro Galiñanes, Santander Banca Privada     deja de serlo. El high yield se caracte-
que está impulsando la administración                          «La cotización de los principales             riza por primar la rentabilidad sobre
Trump, junto al inicio de una guerra                           índices estadounidenses se                    la calidad, algo que ahora mismo no
comercial pueden deteriorar seria-                                                                           está sucediendo, señala Marazuela,
mente el ciclo global positivo y eso
                                                               encuentra ya bastante ajustada,               aunque no descarta invertir en este
significaría que no podríamos ya justi-                        preferimos apostar por sectores»              tipo de activos si vuelve a ser intere-
ficar nuestra inversión en renta varia-                                                                      sante, ya que son claramente defenso-
ble por el crecimiento, que es su base                         Puy Carazo, Deutsche Bank                     res de esta clase de activo en las carte-
fundamental ahora», concluye Mara-                             «En Estados Unidos van delante                ras de banca privada «porque añaden
zuela.                                                         de Europa y creemos que aún                   rentabilidad y diversificación». Bene-
   Para terminar, Álvaro Galiñanes,                            tiene recorrido la bolsa, pero                dit asegura que las valoraciones están
del equipo de Santander Banca Priva-                                                                         ya muy ajustadas y que los diferencia-
da España, añade valores que den
                                                               habrá correcciones en 2018»                   les que se pagaban no justificaban el
buenos dividendos y aquellos sectores                                                                        riesgo de crédito. Opinión que com-
que estén más apalancados al contexto                                                                        parte Galiñanes, que considera que se
de la mejora de la demanda interna                                                                           trata de un activo para infraponderar.
que se está produciendo en Europa.          3 por ciento a diez años. De hecho,                              Para acabar 2018 con nota, Thapar
                                            Benedit destaca que han invertido una                            hace mención al sector inmobiliario en
el bono americano, refugio                  pequeña posición en el bono america-                             el que ven atractivo especialmente
La subida de la rentabilidad del bono       no a 10 años, que ofrece una rentabi-                            porque «todavía estamos lejos de al-
americano, que alcanzó máximos des-         lidad del 3 por ciento. La razón es                              canzar los niveles precrisis».
de 2014, dio un pequeño susto a las         doble, como recalca Benedit. «Podría                                Carazo explica que aunque este
bolsas, que Jerome Powell, el recién        ser un activo que actuara como refu-                             sector ha tenido un crecimiento espec-
estrenado presidente de la Reserva          gio si se incrementa la volatilidad del                          tacular en años anteriores, «los
Federal, se encargó de calmar. Aún así,     mercado o aumentan las dudas de un                               spreads se han estrechado hasta nive-
César Martínez considera que ya está        posible error en la política monetaria                           les en los que no creemos que se pue-
en niveles en los que empieza a resul-      por parte de la Fed». CaixaBank Ban-                             dan estrechar aún más en los próxi-
tar interesante para los inversores: un     ca Privada, por su parte, se muestra                             mos doce meses».
32
JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
INVERSIÓN & FINANZAS.COM / MARZO 2018

                                                                                                                                 opinión

No es lo mismo un banco con
asesores que un banco de asesores

Ú
              ltimamente veo cómo        actividades tradicionales del sector, el                volcadas en este canal, no solo siguen
              diferentes entidades ban- asesor financiero seguirá teniendo                          existiendo, sino que tienen cada vez
              carias trad iciona les     un papel clave. Es cierto que se                             más éxito, están demostrando una
              muestran interés por       apoyará en nuevas herramientas                                mayor capacidad de adaptación a
crear o impulsar redes de agentes fi- y podrá automatizar muchas de                                    la transformación del sector y
nancieros, algo que ya sucedió en Ita- las labores ‘administrativas’. Pero                             son referentes tanto en la satisfac-
lia hace más de 30 años, cuando nu- hay algo que no podrá ser susti-                                   ción de los profesionales como en
merosos bancos apostaron por este        tuido: el factor relacional, el                              la de los clientes.
mismo proceso para complementar su       acompañamiento a los clientes, la                             A lo largo de los años he visto
estructura de oficinas bancarias.        interacción con el ahorrador para apo-                  muchos intentos de reproducir nues-
   Viendo que en España esta tenden- yarle en la toma de decisiones y, sobre                     tro modelo de entidad, construido
                                                                                    Vittorio
cia parece ir a más, creo que es impor- todo, en la gestión de sus emociones                     alrededor de la figura del asesor finan-
tante diferenciar entre bancos con -lo que denominamos coaching finan-
                                                                                    Colussi,     ciero. Algunos han tenido más o me-
asesores y bancos de asesores financie- ciero-, que son el factor determinante      Consejero    nos éxito. Pero la mayoría han fracasa-
ros.                                     en los resultados que obtendrá con sus     Delegado     do. Y, en mi opinión, la causa principal
   Yo viví un proceso similar en Italia, inversiones.                               de Banco     de esto es que nacieron como un aña-
donde inicié mi carrera como asesor         La tercera conclusión es que no         Mediolanum   dido, un complemento, un segundo
financiero en 1977 y donde                            todas las redes de agentes                 canal de la estructura principal de
participé en 1982 en la fun-      «La figura son iguales. Por un lado,                           quienes las creaban o un camino para
dación del Grupo Medio-          del agente, están           las de las entidades
                                                      tradicionales, que conser-
                                                                                                 la reducción de costes.
                                                                                                     En cambio, las que han triunfado
lanum, un grupo creado
por un asesor financiero           del asesor van sus redes de oficinas,                         lo hicieron porque convirtieron a sus
con un gran espíritu em-          financiero, pero para reducir costes                           profesionales en el eje fundamental de
prendedor y construido en tiene un gran fijos o tratar de mantener                               la entidad. Y se concentraron en desa-
torno a su red de asesores                            la capilaridad, se dotan de                rrollar estrategias, herramientas y pro-
financieros, sus Family potencial de una segunda estructura,                                     cesos pensados por y para el asesor
Bankers, como el único ca-       desarrollo» una red de agentes finan-                           profesional, para que pudiesen dar el
nal de asesoramiento al                               cieros que complementa y                   mejor asesoramiento y acompaña-
cliente. De la experiencia en mi país se compite con la red de oficinas. Es cier-                miento a sus clientes. Que son su prin-
pueden extraer algunas conclusiones      to que, desde la óptica de costes o de                  cipal patrimonio y la fuente de su sus-
útiles para los profesionales españoles  presencia territorial, puede ser una                    tento.
que se plantean ser agentes de una       decisión acertada, pero desde el punto                      Por eso, de la misma manera que la
entidad.                                 de vista de cultura y de satisfacción de                clave del éxito de una entidad de ase-
    La primera es que la figura del      los profesionales presenta grandes di-                  sores financieros es centrarse en sus
agente, del asesor financiero que con    ficultades. El mayor problema es que                    profesionales, para tener éxito y poder
su espíritu emprendedor y su vocación    la red de agentes se subordina a las                    desarrollar al máximo su profesión un
de servicio se vuelca en el asesora- dinámicas de las redes de oficinas y, al                    asesor tiene que apoyarse en una enti-
miento y en el acompañamiento a sus      final, lo que acaba sucediendo es que                   dad que le entienda, conozca sus nece-
clientes, tiene un gran potencial de     se vive una tensión constante entre las                 sidades y lo considere la figura central
desarrollo. Por ejemplo, frente a un     dos estructuras. De hecho, este es el                   de su modelo de asesoramiento.
empleado que tiene muy delimitado        principal motivo por el que, al cabo de                     Eso es lo que hacemos en Italia des-
su crecimiento profesional y económi- pocos años de crearse, la mayoría de                       de hace cerca de 40 años y también en
co, un profesional autónomo no tiene     redes de profesionales impulsadas por                   España, donde, con más de 900 aseso-
límites preestablecidos.                 bancos tradicionales en Italia habían                   res, somos la segunda red de agentes
    La segunda es que, a pesar de los    desaparecido.                                           financieros, pero la primera red de
cambios de modelo de negocio, la in-        Por el contrario, los bancos de ase-                 profesionales de una entidad que tiene
troducción de las nuevas tecnologías y   sores, las entidades construidas alre-                  a estos como único canal de asesora-
la automatización de muchas de las       dedor de una red de profesionales y                     miento.
                                                                                                                                       33
JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
entrevista

 Jorge Sanz,
 consejero delegado de atl capital

«La competencia en banca
 privada juega a nuestro favor»
 Tras 15 años de existencia, ATL Capital sigue ‘in crescendo’. Ahora Jorge Sanz se ha propuesto
 duplicar en cinco años el patrimonio gestionado y los clientes. Basa ese crecimiento en la
 independencia de la gestión y el asesoramiento y en arrebatar clientes a la competencia.

 esther garcía López

 J
      orge Sanz acumula 35 años de            compramos su participación a los so-                    estrategia comercial y la de producto
      experiencia en el sector financie-      cios de banca de inversión y en 2010 a                   se generan en comités que se celebran
      ro, y tras ocupar los cargos de         Julius Baer. Si hubiéramos hecho esta                   en cualquier parte del mundo y luego
      presidente en Morgan Stanley            entrevista hace 15 años y me hubieras                    se aplican al resto de países, esto hace
 SGIIC, vicepresidente y consejero            preguntado ¿dónde esperas estar den-                    que la cercanía con el cliente y su co-
 delegado de Morgan Stanley SVB y             tro de 15 años?, mi respuesta habría                     nocimiento, que para nosotros es un
 socio de AB Asesores, decidió en 2003        sido en un punto por encima del que                     valor fundamental, cambie mucho de
 crear ATL Capital, una entidad de            nos encontramos hoy, porque la reali-                   una entidad a otra. Para nosotros an-
 banca privada que basa su modelo de          dad es mucho más complicada que el                      tes de ofrecer a un cliente un produc-
 negocio en cuatro pilares: el conoci-        diseño de un proyecto empresarial en                    to o hacerle una propuesta es impres-
 miento del cliente, la transparencia, la     un papel. Empezar de cero cuesta mu-                                           cindible conocer
 experiencia y el rigor en el seguimien-      cho, pero estamos muy satisfechos de                                           sus necesidades,
 to y control de las carteras.                lo que hemos logrado en 15 años.             «Crear una banca                  sus objetivos y su
                                                                                            privada que tenga                perfil de riesgo.
 Fundó ATL Capital en 2003. En estos 15       En sus 35 años de carrera en el sector fi-   ‘alma’ cuesta                     Una vez que tene-
 años, ¿cuál ha sido la evolución de la en-   nanciero ha ocupado cargos directivos                                          mos esto busca-
 tidad? ¿Su banca privada se ha converti-     en Morgan Stanley. ¿Es distinto el traba-     mucho esfuerzo y                 mos en el merca-
 do en lo que deseaban cuando la crea-        jo que realizaba en la entidad americana     tiempo»                           do los productos
 ron?                                         al que ahora hace en ATL Capital? ¿Qué                                         que más se ade-
 El cambio desde 2003 hasta 2018 ha           diferencias existen de cara a los clien-                                       cúan a sus intere-
 sido muy grande en la industria de la        tes?                                                                           ses. En las gran-
 banca privada, también nuestra com-          Trabajé cuatro años en Morgan Stan-                                            des compañías es
 pañía ha cambiado. Empezamos ATL             ley y me siento muy orgulloso de ello.                  al revés, se generan productos y los
 Capital con tres patas societarias: unos     La diferencia entre Morgan Stanley y                    pasan a la red comercial para ofrecer-
 socios que hacían banca de inversión,        ATL Capital está en la relación con el                  los a los clientes. Esa es la gran diferen-
 Atlas Capital Close Brothers; el banco       cliente. El trabajo en una sala de visitas              cia y, desde ese punto de vista, los
 suizo Julius Baer y nosotros, un grupo       con el cliente es muy parecido en am-                   clientes de ATL Capital salen ganando.
 de ejecutivos que teníamos el 49 por         bas entidades, las diferencias radican
 ciento de la entidad. La crisis pudo         en todo lo que hay previamente. En                             ¿En qué se basa el modelo de negocio de
 con los otros dos socios y en 2009           una gran compañía las decisiones, la                           su banca privada?
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JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
inversiÓn & FinanZas.coM / MarZo 2018

                                                                                    focalizados en el cliente y estos obje-
                                                                                    tivos los hemos cumplido en ATL
                                                                                    Capital. Esa es nuestra gran diferen-
                                                                                    cia frente a las grandes compañías.

                                                                                    Ustedes gestionan unos 1.400 millones
                                                                                    de euros y se han propuesto duplicarlos
                                                                                    en los próximos cinco años. Se trata de
                                                                                    un objetivo muy ambicioso. ¿Qué estra-
                                                                                    tegias van a seguir para conseguirlo?
                                                                                    Es un objetivo agresivo pero factible
                                                                                    gracias a nuestra estrategia. Una vez
                                                                                    que has creado una base de clientes,
                                                                                    has levantado la estructura del ‘edifi-
                                                                                    cio’ y tienes buenos profesionales, la
                                                                                    línea de crecimiento de la compañía
                                                                                    se acelera exponencialmente. Vamos
                                                                                    a crecer principalmente en personas
                                                                                    y vamos a seguir con la estrategia de
                                                                                    contratar a jóvenes recién salidos de
                                                                                    la universidad y darles un nivel de
                                                                                    formación muy alto porque quere-

                                                                                     «Optamos por la
                                                                                     independencia
                                                                                     porque queríamos
                                                                                     una banca privada
                                                                                     orientada al cliente,
                                                                                     no al producto»

Lo basamos en cuatro pilares: el cono-    ¿Por qué optaron por una banca privada    mos crear una compañía con cultura
cimiento del cliente, la transparencia,   independiente y qué es para usted la      propia. Cuando decides crear una
la experiencia y el rigor. Conocemos      independencia en la gestión y el aseso-   banca privada que tenga alma, hacer-
los objetivos del cliente, su perfil de   ramiento de grandes patrimonios?          lo cuesta mucho esfuerzo y tiempo, y
riesgo, de dónde viene, qué objetivos     Nosotros optamos por una entidad          solo puedes conseguirlo con gente
pretende con sus ahorros… Después         independiente porque queríamos            joven.
le contamos exactamente todos los         tener una compañía orientada al
riesgos que conlleva su inversión, el     cliente, no orientada al producto.        ¿No teme que la elevada competencia
subyacente de los diferentes produc-      Eso es la independencia. Para noso-       en banca privada que existe en España
tos y todos los costes que le van a su-   tros la independencia es la no depen-     frene estos propósitos?
poner esos productos. Esa es la trans-    dencia de la voluntad de un tercero.      Hay una competencia muy alta pero
parencia. También, gracias a nuestra      Cuando estás focalizado en el pro-        juega a nuestro favor porque cada vez
experiencia, percibimos su perfil de      ducto pierdes la independencia por-       que las grandes firmas de banca pri-
riesgo y todo ello lo complementamos      que realmente lo que estás recomen-       vada publicitan su actividad despier-
con el rigor en el seguimiento conti-     dando a tus clientes es la voluntad de    tan el interés en muchos inversores y
nuado de sus inversiones. No nos limi-    otras personas. Nosotros lo que re-       algunos se convertirán en clientes y
tamos a hacer una propuesta al cliente,   comendamos al cliente es lo que con-      otros empiezan a investigar y ahí te-
sino que vamos haciendo un segui-         sideramos más idóneo para cumplir         nemos mucho que ganar porque ha-
miento de ella prácticamente todos los    sus objetivos. Esta es la razón por la    cemos nuestro trabajo francamente
meses, adecuándola a las recomenda-       que varios profesionales dejamos          bien, sobre todo para un nicho de
ciones de nuestro comité de inversión     Morgan Stanley y decidimos crear          clientes de entre 300.000 y 3.000.000
y de productos.                           ATL Capital. Estamos mucho más            de euros.
                                                                                                                           35
JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
inversiÓn & FinanZas.coM / MarZo 2018

entrevista

Tienen cerca de 2.000 clientes y su obje-                                                                   doff, fondos inmobiliarios y estructu-
tivo de aquí a 2023 es alcanzar los 4.000.                                                                  ras que quebraron de Lehman Bro-
¿Qué tácticas van a seguir para duplicar-                                                                   thers. Al grupo al que pertenecía ese
los? ¿Quitárselos a la competencia?                                                                         banco le ha costado la marca pero no
Esa es la estrategia más importante.                                                                        los clientes. Una compañía pequeña
Orienta Capital, Abante u otras ban-                                                                        como la nuestra tiene que ser extrema-
cas de tamaño similar a ATL Capital                                                                         damente cuidadosa con la reputación
no son nuestras grandes competidoras.                                                                       porque tardas muchos años en conse-
Yo compito con Banco Santander, BB-                                                                         guirla y la pierdes en un pispás.
VA, CaixaBank… porque es donde
está el número más elevado de clientes.                                                                     Tienen oficinas en Madrid, Valencia y
A muchos de ellos voy a ser capaz de                                                                        Zaragoza. ¿Han pensado en expandirse
demostrarles los servicios diferenciales                                                                    a otras comunidades autónomas o a mer-
que les podemos aportar y de ahí es de                                                                      cados internacionales?
donde nos nutrimos de clientes. Cuan-                                                                       A mercados internacionales no, de
do empezamos con la compañía había                                                                          hecho, cuando empezamos tuvimos
una gran actividad económica en Es-                                                                         una propuesta para abrir una oficina
paña, había muchos nuevos ricos, mu-                                                                        en Miami y la rechazamos. Tenemos
cha generación de dinero nuevo. Hoy                                                                         como objetivo abrir oficinas en otras
no pasa eso. Cada vez que alguien nos                                                                       comunidades autónomas pero no lo
trae un millón de euros procede de                                                                          hemos hecho porque no hemos en-
otra entidad, por ello nuestro creci-                                                                       contrado a la persona adecuada y tam-
miento en clientes va focalizado ahí.                                                                       poco la hemos buscado. De momento,
                                                                                                            tenemos tanto trabajo en aquellas ciu-
¿Qué tiene ATL Capital que no tengan                                                                        dades en las que estamos que preferi-
otras bancas privadas que operan en          «EstE añO también busCamOs                                     mos no expandirnos. En nuestra estra-
España para que una persona con gran                                                                        tegia no está ir buscando personas
patrimonio los elija a ustedes?              vaLOr En privatE Equity»                                       para abrir nuevas oficinas.
Muchas entidades captan a un cliente
y ese día lo agasajan. Este invierte y       Los banqueros privados de ATL Capital buscan valor en          Ustedes gestionan 6 sicavs. Tras las crí-
después ‘si te he visto no me acuerdo’.      la renta variable y en la inversión alternativa para aportar   ticas que estas sociedades concentran
Nosotros nos ponemos en contacto             la máxima rentabilidad a sus clientes, afirma Jorge Sanz.      de los políticos, ¿siguen siendo un buen
todos los meses con nuestros clientes        Reconoce que le preocupan «muchísimo» los bajos tipos          vehículo de inversión?
para decirles que hemos examinado            de interés porque «cuando los inversores invierten en          Son un vehículo excelente. Desde el
su cuenta e informarles de si cambia-        productos de renta fija, principalmente en fondos de           punto de vista de gestión e impositivo
mos o no un producto. No todos los           esta categoría, pueden sufrir pérdidas en los próximos         no se diferencian de los fondos de in-
meses cambiamos su distribución de           años y estas son difícilmente entendibles para ellos».         versión. Esto lo saben ministros del PP,
activos según su perfil, pero analiza-       Recomienda a sus clientes estar en mínimos históricos          algunos políticos del PSOE y otros no
mos los acontecimientos que pueden           en renta fija y optar por la inversión alternativa, la renta   tienen ni idea, pero las críticas se de-
afectar a la evolución de los mercados       variable y, desde este año, «estamos empezando a buscar        ben a un tema populista y no tienen
y los trasladamos a sus carteras.            valor en el private equity porque pensamos que viene una       ningún sentido. Una vez escuché a un
                                             buena época para este tipo de inversión».                      político del PP decir que nadie sabe lo
¿Qué es la reputación para su banca pri-                                                                    que son las sicavs y que las utilizan los
vada?                                                                                                       ricos para esconder dinero. Las sicavs
Es fundamental. Nosotros hemos sido                                                                         son públicas y si te metes en la CNMV
extremadamente conservadores y por           no distribuir estructuras financieras                          ves quiénes son sus accionistas. Si esto
ello nuestros clientes, probablemente,       emitidas por bancos americanos cuyas                           lo dice un político de primer nivel del
hayan perdido alguna oportunidad de          comisiones eran para nosotros franca-                          PP, ¡qué puedes esperar!
inversión. En 2006 nos visitaron los         mente interesantes. Incluso nos nega-
representantes de Madoff, vinieron           mos en 2007 a distribuir productos                             ¿Con MiFID II el cliente exige más que
cuatro o cinco veces, y pagaban más          inmobiliarios que estaban muy de mo-                           antes saber lo que paga y por qué paga?
comisiones que nadie, pero nos nega-         da. Veíamos que si se producía un                              Esta no es una gran inquietud para
mos a distribuir su fondo entre nues-        colapso del mercado aquello era una                            ellos. Su gran preocupación es la ren-
tros clientes. No porque viéramos lo         ratonera. Esto lo hacíamos pensando                            tabilidad que obtienen y de eso Mi-
que iba a suceder. No somos tan listos.      siempre en nuestra reputación y en el                          FID II se ha preocupado poco. Nues-
Simplemente porque no entendíamos            interés del cliente. Ha habido bancos                          tros clientes no se muestran inquietos
lo que había ocurrido en ese fondo los       que han desaparecido del mapa por-                             por lo que pagan sino por el retorno
últimos 20 años. También decidimos           que sus mejores clientes tenían Ma-                            que reciben.
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JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
INVERSIÓN & FINANZAS.COM / MARZO 2018

                                                                                                               el consejo del asesor | efpa

Las finanzas famiLiares
no entienden de género
                                                                                                        una visión menos visceral y más
                                                                                                        meditada, por su mayor reflexión y
                                                                                                        visión largo placista.
Una encuesta realizada por EFPA constata que cada vez son más las mujeres que                              A pesar de que queda mucho tra-
intervienen de manera activa en las finanzas familiares.                                                bajo por delante, las mujeres hemos
                                                                                                        cogido las riendas en la gestión e
                                                                                                        inversión del patrimonio familiar.
                                                                                                        El 42 por ciento de los asociados de
                                                                                                        EFPA España señala que, en los
                                                                                                        dos últimos años, se ha incrementa-
                                                                                                        do el número de mujeres que re-

E
                                                                                                          quieren los servicios de asesora-
          n EFPA España aprove-          como norma general, siguen                                         miento financiero profesional,
          chamos cada año, cuando        viendo las finanzas como un                                         mientras que el 56 por ciento
          se acerca el día de la mujer   mundo de hombres.                                                    considera que se ha mantenido.
          trabajadora, para sondear         Otra de las cosas que que-                                           Si de algo somos conscien-
la opinión de nuestros propios ase-      dan bastante claras es que la                                        tes las mujeres es de la impor-
sores certificados sobre el papel        educación de los hijos se man-                                      tancia de mitigar los riesgos en
que juegan las mujeres en las finan-     tiene un año más como la prin-                                     las inversiones. De ahí que seis
zas personales de su familia.            cipal preocupación de las mujeres                                de cada diez encuestados creen
   Después de cinco ediciones de la      en materia financiera, como explica                            que las mujeres suelen asumir me-
celebración de esta encuesta, se ha      el 40 por ciento de los asesores fi-    Andrea Carreras-       nos riesgos que los hombres en ma-
vuelto a poner de manifiesto que las     nancieros, por delante de la bús-       Candi.                 teria de finanzas personales (nueve
                                                                                 Andrea Carreras-
mujeres somos más reflexivas, pen-       queda de una independencia finan-       Candi es directora     puntos menos que hace un año).
samos en el largo plazo y, además,       ciera personal (21 por ciento). Pero    de EFPA España, la        En materia de educación finan-
tenemos menos propensión a tomar         ojo, y esto es interesante, el 18 por   asociación europea     ciera, en líneas generales, el grado
decisiones arriesgadas.                  ciento apuntan a la compra de una       de asesores            de información que poseen las mu-
                                                                                 financieros, desde
   Entre lo más positivo destaca el      vivienda, que se sitúa en tercera       el año 2003.           jeres sobre las características de los
hecho de que el porcentaje de ase-       plaza, por delante del ahorro para      Anteriormente fue      productos financieros es muy simi-
sores que otorga a la mujer un pa-       la jubilación, que solo es señalado     asesora personal       lar al de los hombres.
pel protagonista en la toma de de-       por el 12 por ciento de los consul-     en Credit Suisse. Es      Es cierto que las mujeres hemos
                                                                                 licenciada en
cisiones sobre finanzas en el seno       tados. Estas son las principales con-   Administración de      avanzado mucho en los últimos 30
familiar sigue aumentando año tras       clusiones que se desprenden de la       Empresas por la        años, y a pesar de ello el mundo fi-
año y se sitúa en el 56 por ciento       encuesta realizada por EFPA Espa-       Universidad            nanciero sigue dominado por los
(ocho puntos más que hace dos            ña entre 1.160 asesores certificados    Pompeu Fabra de        hombres, por ello es importantísi-
                                                                                 Barcelona, y cuenta
años), mientras que solo el 15 por       para conocer el papel que juegan        con las                mo que Instituciones y Administra-
ciento cree que delegan sus decisio-     las mujeres en la toma de decisiones    certificaciones EFA    ciones trabajen conjuntamente para
nes a este respecto. En este último      del núcleo familiar.                    (European Financial    crean una industria diversa que sea
caso, ¿por qué no intervienen o por         De esta forma, se constata un        Advisor) y CEFA-CIIA   un claro reflejo de sociedad a la que
                                                                                 (Certified European
qué delegan estas decisiones en los      cambio de mentalidad muy positivo,      Financial Analyst).    sirve.
hombres? El 37 por ciento de los         como se refleja en el hecho de que                                Y mientras abordamos uno de
consultados cree que se debe a un        cada vez más asesores consideran                               los grandes retos de la industria, de
claro desinterés por las finanzas, el    que la mujer tiene un papel prota-                             lo que no hay duda es de que que el
27 por ciento achaca al desconoci-       gonista a la hora de tomar decisio-                            papel de la mujer en el ámbito del
miento o falta de cultura financiera     nes de inversión. Además, se reafir-                           ahorro familiar cobra protagonismo
y 20 por ciento cree que las mujeres,    ma que las mujeres pueden ofrecer                              año a año.
                                                                                                                                          37
JORGE "La competencia en banca privada juega a nuestro favor" - Finanzas.com
previsiones

Banca privada,
al alza a corto
y medio plazo
Esther García López

                                                                                      ritmos interesantes», apunta José Ra-
                                                                                      món Aranda, director de Banca Pri-
                                                                                      vada de Banca March.
Un crecimiento económico global sólido,                                                  También Francisco Gómez-Tre-
                                                                                      nor, director general de Mirabaud &
la inflación contenida, buenos resultados
                                                                                      Cie en España, señala que «si nos
empresariales y una política monetaria                                                centramos en la gestión de grandes
menos expansiva dibujan un escenario                                                  patrimonios, en España hay buenas
                                                                                      previsiones de cara al corto y medio
muy positivo para la banca privada en
                                                                                      plazo». En su opinión, la última crisis
España, cuyo incremento cifran los                                                    está empezando a disiparse, lo que
expertos en torno al 10 por ciento para                                               puede abrir margen a determinadas
                                                                                      estrategias de inversión que algunos
este año.
                                                                                      clientes, por prudencia, han mante-
                                                                                      nido en ‘stand-by’ ante la alta incer-
                                                                                      tidumbre. Estas estrategias podrían
                                                                                      impulsar a corto plazo la banca diri-
                                                                                      gida a grandes patrimonios
                                                                                         Su crecimiento se situaría ligera-
                                                                                      mente por debajo del 10 por ciento
                                                                                      para este año, cuantifica José de Alar-

                                            l
                                                       as condiciones positivas que   cón, director comercial de Andbank
                                                       impulsan el avance econó-      España. A su juicio, este avance esta-
                                                       mico mundial también se        rá propiciado por el progreso econó-
                                                       reflejan en España. BBVA       mico a nivel global y por la revalori-
                                            Research prevé para este año un cre-      zación de las carteras invertidas.
                                            cimiento del 2,5 por ciento en nues-         En esta buena evolución hay que
                                            tro país y para el que viene del 2,3      hacer una distinción entre la banca
                                            por ciento, lo que permitirá la crea-     privada que gestiona cuentas en tor-
                                            ción de 900.000 empleos en los dos        no a los 300.000 euros y aquella con
                                            años y la reducción de la tasa de paro    cuentas de dos millones de euros.
                                            por debajo del 13,5 por ciento en         Según Luis Sánchez, director general
                                            2019.                                     de Pictet WM en España, «este últi-
                                               Estas buenas perspectivas animan       mo segmento sigue caminando en
                                            a los expertos a pronosticar que la       2018 hacia un mayor peso, con enti-
                                            banca privada en España seguirá           dades especializadas, de capacidades
                                            progresando a corto y medio plazo.        globales y economías de escala y mul-
                                            «El fuerte crecimiento global es un       ticustodia, financieramente sólidas,
                                            aliciente más para que la banca pri-      que invierten permanentemente en
                                            vada en España siga avanzando a           tecnología y automatización, con pre-
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inversiÓn & FinAnZAs.CoM / MArZo 2018

dominio de gestión discrecional y       Sobre ellas asegura que, aunque si-
mandatos muy específicos».              guen siendo de interés para los pro-       LA OPINIÓN DE LOS EXPERTOS
                                        pietarios de grandes patrimonios y la
El impulso dE miFid ii                  mayoría de estos vehículos continúan                   José Ramón Aranda, Banca March
Otro factor que puede impulsar el       su actividad a la espera del nuevo                     «El fuerte crecimiento global es un
avance de la banca de grandes patri- marco regulatorio, «en los últimos                        aliciente más para que la banca
monios en nuestro país es la implan- dos años hemos pasado de un cente-                        privada en España siga creciendo a
tación este año de la directiva euro- nar de nuevos registros al año en Es-                    ritmos interesantes»
pea sobre mercados de instrumentos      paña a apenas una decena de nuevas
financieros (MiFID II), señala José     sicavs».
Ramón Aranda, lo que «supone un            La incertidumbre sobre su futura                    Francisco Gómez-Trenor, Mirabaud & Cie
refuerzo importante a las entidades     regulación también ha hecho que al-                    «Si nos centramos en la gestión de
que ofrecen servicios de valor añadi- gunas de ellas se hayan liquidado y                      grandes patrimonios, creemos que
do de banca privada como asesora- «parte de su volumen de inversión se                         en España hay buenas previsiones
miento patrimonial y gestión discre- ha trasladado a otro tipo de vehículos
cional». Considera que estas entida- en Luxemburgo», revela Gómez-Tre-
                                                                                               de cara a corto y medio plazo»
des pueden apro-                                              nor. Por ello, «si
vechar el nuevo                                               continúa esa in-                 José de Alarcón, Andbank
marco regulato-        con miFid ii es                        certidumbre, es-                 «Esperamos un crecimiento del
rio y competitivo      posible una erosión                    tos volúmenes
                                                                                               mercado de banca privada
para poner en va-
lor «con transpa-
                       en   los  márgenes                     podrían trasla-
                                                              darse a otros paí-               ligeramente por debajo del 10 por
rencia y tranquili-    porque al inversor le s e s d e l a U E ,                               ciento»
dad» los diferen-      cuesta pagar por el                    buscando estruc-
                                                                                               Luis Sánchez, pictet WM
tes servicios de
gestión patrimo-
                       asesoramiento                          turas fiscalmente
                                                              eficientes, con lo               «Habrá entidades que se planteen
nial que ofrecen                                              que perderíamos                  si son rentables o no y podemos ver
a sus clientes.                                               esa importante                   consolidación de sucursales
    No obstante, Luis Sánchez cree      inversión, que supone un apoyo clave                   extranjeras o casas independientes
que tras la implantación de la directi- para la economía española».                            que no consigan masa crítica»
va «es previsible algo de erosión en       Otros de los riesgos vendrían, en
los márgenes, pues al cliente español   opinión de Alarcón, de la inestabili-
todavía le cuesta pagar por el aseso- dad política en España, generada por
ramiento».                              la posibilidad de una convocatoria                       bles o no. De manera que podemos
                                        anticipada de elecciones, y de un mal                    ver consolidación de casas indepen-
 RiEsgos                                comportamiento de los mercados fi-                       dientes o sucursales extranjeras que
Junto a las oportunidades que se le     nancieros mundiales. También, al                         no consigan masa crítica», advierte el
presentan al sector también aparecen    igual que Aranda, cree que «una co-                      director general de Pictet en España.
ciertos riesgos que ralentizarían su    rrección severa en los mercados po-
avance. Estas amenazas vendrían, dría hacer salir a los clientes de sus                          subida dE tipos dEscontada
según el ejecutivo de Banca March, inversiones para dejarlas en liquidez                         Lo que apenas afectará al desarrollo
de una corrección de los mercados       o dirigirlas hacia el mercado inmobi-                    de la banca privada será la subida de
más profunda que «podría frenar         liario, que parce haber superado la                      tipos de interés por parte del la Fed y
temporalmente su crecimiento, dado      crisis de 2008 y en los últimos años se                  del BCE, aseguran los expertos, ya
que los inversores tendrán dudas en     muestra como una alternativa de in-                      que «estas subidas están ya desconta-
cuanto a la duración de dicha correc- versión».                                                  das por los mercados. De hecho, su-
ción, sobre todo los inversores con-       A estas contingencias se suman las                    ponen una normalización de la polí-
servadores».                            que pueden afrontar determinadas                         tica monetaria y con ellas recuperaría-
    Por su parte, Gómez-Trenor no ve    entidades de banca privada debido a                      mos opciones de inversión», señala
grandes riesgos que impliquen «un       su necesidad de inversión. «Este ne-                     José Ramón Aranda.
parón crítico» en el sector de la ges- gocio requiere tiempo y en España no                         José de Alarcón también cree que,
tión patrimonial «entendida como un     es posible ser rentable sin un volumen                   aunque la subida de tipos es un even-
todo». Pero apunta dos factores que     de al menos 1.000 millones de euros.                     to que impacta en los mercados, es-
«tienen y tendrán» un alto impacto en   Por ello, habrá entidades que se re-                     pecialmente en renta fija, «los bancos
la banca privada durante los próxi- planteen si de verdad, con la inversión                      centrales están siendo cuidadosos a la
mos meses: la puesta en marcha de       que deben hacer para las nuevas eco-                     hora de comunicar su planificación
MiFID II y el compás de espera res- nomías de escala necesarias por tec-                         respecto a la subida de tipos y el mer-
pecto a la regulación de las sicavs. nología y por regulación, son renta-                        cado va descontando este factor».
                                                                                                                                         39
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