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2021
Mar || 2021
Abr
FINTECH
UNA PLATAFORMA QUE EDUCA
SOBRE EL MERCADO FINANCIERO
Sabina Frederic
Ministra de Seguridad de la Nación
GIS
LA GEOGRAFÍA COMO
SISTEMA INTEGRADOR
URGE
LA TECNOLOGÍA EN LA LUCHA
CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
SUMARIO
NOTA DE TAPA FINTECH
05 Información unificada contra la violencia 32 TIRR: una plataforma gratuita que educa sobre el
de género: La ministra de Seguridad de la Nación, mercado financiero.
Sabina Frederic, explica los alcances del Sistema
Único de Registro de Denuncias por Violencia de SMART CITIES
Género (URGE). 35 Fabián Garófalo: El ciudadano en el centro:
Seguridad Ciudadana en las Ciudades Inteligentes.
GIS
09 Aeroterra: La geografía como sistema integrador. LEARNING
38 Cursos y talleres ONLINE durante el mes de abril
2021.
TELETRABAJO
12 MICROSOFT: Educación e innovación en alza: ya
son más de 343 mil argentinos los que se capaci-
taron en habilidades digitales.
05
CIBERSEGURIDAD
14 Fortinet: Ofrece cursos gratuitos de capacitación,
alineados a funciones críticas de ciberseguridad.
16 Novared: Cyber Security Report 2021.
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
17 Blas Briceño, Vicepresidente de la Cámara de la
Industria Argentina del Software (CESSI):
Programar un futuro mejor.
TRAZABILIDAD
19 GS1 Argentina: Trazabilidad de vacunas.
09
GEN TIC
21 Lina Cáceres: El impacto de la tecnología en el
entretenimiento y la creación de contenidos.
17
23 Fundación TINC: Tecnología para la inclusión
social.
NETWORKING
25 Motorola Solutions: Motorola Solutions presentó
WAVE PTX.
21
SECTOR PÚBLICO
27 BGH: El rol de la tecnología para la transforma-
ción digital del sector público.
MUNDO GEEK
28 Federico Bais, Presidente de la Cámara Argentina 19
de Empresas de Drones y Afines (CAEDyA):
Drones, una industria que crece.
DATA SCIENCE
30 IT Maker: Un nuevo paradigma BI está llegando.
31 SAS: El papel fundamental de los Recursos
Humanos en la crisis del coronavirus. 32EDITORIAL NEURONA BA N°04/ 2021
D
esde la primera edición de Neurona BA La violencia de género es un flagelo en el mundo y
afirmamos, una y otra vez, que la innovación requiere de acciones integrales, políticas públicas y
tecnológica es crucial para el desarrollo compromisos colectivos para erradicarla. En nuestro
económico de las sociedades ya que tiene el país, en un contexto en el que la tecnología impulsa
poder para generar nuevas ideas, rediseñar procesos el empoderamiento social y está presente en casi
y mejorar su eficiencia y su eficacia. todas las actividades y servicios que presta el Estado
argentino, nace el Sistema Único de Registro de
En esta sociedad digital, que hace de la inmediatez, Denuncias por Violencia de Género (URGE).
la agilidad y la hiperconectividad una bandera, no
sólo las organizaciones se benefician, sino que el En las primeras páginas de la edición, una muestra
individuo emerge también fortalecido y se produce el de cómo la gestión tecnológica también puede cola-
empoderamiento de la ciudadanía y de diferentes borar para salvar la vida de muchas mujeres, preve-
sectores de la comunidad. nir y proteger. Se abordan, además, temáticas como
la seguridad en las ciudades inteligentes, la geogra-
Así, el empoderamiento tecnológico genera empode- fía como sistema integrador, educación sobre el
ramiento social en cuanto hace posible la búsqueda y sistema financiero, capacitaciones sobre educación e
desarrollo de soluciones enfocadas en los problemas innovación, ciberseguridad, sector público, el nuevo
de las personas en situaciones de vulnerabilidad. paradigma BI, los recursos humanos ante la crisis del
Covid y cómo se usa la tecnología tanto para la inclu-
Surge así la tecnología con propósito, que primero sión social como para la comunicación instantánea
identifica un problema y luego avanza hacia el plan- en la empresa, el entretenimiento y la creación de
teo de soluciones, para acompañar la gestión de esas contenidos, la trazabilidad de vacunas y la progra-
problemáticas. mación como puente para un futuro mejor.
STAFF Idea, redacción, diseño y fotografía: Neurona Buenos Aires.
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Copyright© 2021 Neurona Buenos Aires. Permitida la reproducción o el uso de contenido de esta revista, citando la fuente.URGE avanza hacia la articulación federal de las denuncias
por situaciones de violencia asociadas al género
NOTA DE TAPA
Información unificada
contra la violencia de género
En un contexto en el que la tecnología impulsa la innovación en casi todas las actividades y servicios que presta el Estado,
ahora ha llegado el momento de que también colabore en la necesidad inminente de luchar contra la violencia de género.
En diálogo con Neurona BA, la ministra de Seguridad de la Nación, Sabina Frederic, explica los alcances del
Sistema Único de Registro de Denuncias por Violencia de Género (URGE), el trabajo en colaboración con otras áreas,
el marco legal de la herramienta, y las características principales del proyecto, entre otras temáticas.
¿En qué consiste el proyecto URGE y
qué áreas están involucradas?
E
l Sistema URGE constituye una de las
medidas vertebradoras del “Programa
Nacional de Abordaje Integral de las
Violencias Extremas por Motivos de
Género”, aprobado mediante Resolución Conjunta
Nº 3/2020 del Ministerio de Seguridad, Ministerio
de Justicia y Derechos Humanos, en ese momen-
to a cargo de Marcela Losardo, y el Ministerio de De izquierda a derecha: Carolina Justo von Lurzer -Directora Nacio-
nal de Políticas de Género-, Sabrina Calandrón -Subsecretaria de
Mujeres, Géneros y Diversidad, cuya titular es Derechos, Bienestar y Género- y Sabina Frederic - Ministra de
Seguridad de la Argentina.
Elizabeth Gómez Alcorta. A su vez, este programa
constituye una parte fundamental del Plan Nacio-
nal de Acción Contra las Violencias por Motivos de
Género (2020-2022). denuncias por violencia de género e intrafamiliar
en comisarías de 18 provincias y de la Ciudad
Desde el 2019, el área de Derechos, Bienestar y Autónoma de Buenos Aires. Se cometieron 278
Género del Ministerio de Seguridad de la Nación, femicidios en todo el país y esa cifra se mantuvo
en conjunto con el área de Tecnología de Informa- relativamente constante en 2019, con 268 vícti-
ción y las Comunicaciones, viene trabajando en el mas letales por violencia de género. Con esta
diseño de un nuevo Protocolo de Actuación medida promovida en 2020, se aprobó el Protoco-
Policial y en el diseño del Sistema Único de Regis- lo de Actuación Policial para la recepción y regis-
tro de Denuncias por Violencia de Género (URGE) tro de denuncias de violencia de género, en el que
cuyo desarrollo es el resultado del trabajo entre se detalla cómo deben ser los procedimientos de
ambas áreas y que está financiado por medio del prevención, de protección, la valoración del riesgo
préstamo “Programa Federal de Seguridad - PRO- de cada caso y cómo interceder ante la víctima.
FESE 4113 OC/AR” patrocinado por el Banco
Interamericano de Desarrollo (BID). Desde que asumimos la gestión pusimos como
eje fundamental para el Ministerio trabajar con
Todas las áreas del Ministerio están comprometi- perspectiva de género, tanto dentro de la cartera
das en brindar una respuesta integral, efectiva y como dentro de las Fuerzas de Seguridad. Ese
prioritaria ante los hechos de violencia de género trabajo no se interrumpió ni siquiera durante los
que afectan diariamente a miles de mujeres en la momentos más acuciantes del ASPO. Es una
República de Argentina, y cuya expresión extrema convicción, una necesidad, una obligación y un
son los femicidios. Sólo en 2018 hubo 441.977 derecho.
05¿Cuáles son los criterios para valorar La información cargada en el Sistema URGE
cruzará datos de otros organismos del Estado
NOTA DE TAPA
el riesgo y en qué indicadores
(ANMAC, Ministerio de las Mujeres, Género y
basan esta iniciativa?
Diversidad, RENAPER, Registro Nacional de Rein-
cidencia, Dirección Nacional de Migraciones, etc.)
En la resolución 408 del Ministerio de Seguridad de acuerdo a los convenios de cooperación vigen-
que promulgamos el año pasado establecimos tes y aquellos que se suscriban a futuro. Debemos
que la Subsecretaría de Derechos, Bienestar y reconocer que hay asimetrías entre las realidades
Género asuma la tarea de elaborar la escala de de cada territorio, con asimetrías de recursos
valoración de riesgo del Sistema URGE y su puesta humanos y técnicos, y procedimientos empleados
en diálogo con los ministerios nacionales de Muje- por las instituciones policiales de cada provincia.
res, Géneros y Diversidad y de Justicia y Derechos
Humanos.
La valoración del riesgo arrojado varía de NO
La información cargada en el
APRECIADO/BAJO a ALTO/EXTREMO y este valor
queda establecido por los datos cargados por el Sistema URGE cruzará bases de
operador policial al tomar la denuncia. Este proce- datos de otros organismos del
so de valoración de riesgo del hecho denunciado Estado (ANMAC, Ministerio de
implica la reunión de información sobre hechos y las Mujeres, Género y
personas dirigido a la toma de decisiones en
Diversidad, RENAPER, Registro
materia de seguridad, en función de la declaración
de la persona denunciante, cuyo objetivo es preve- Nacional de Reincidencia,
nir un nuevo acto violento. Dirección Nacional de
Migraciones, etc.) de acuerdo a
El Ministerio ha brindado y sigue brindando capa- los convenios de cooperación
citaciones en todo el país para una verdadera
profesionalización de la valoración y la carga de
vigentes y aquellos que se
datos. Nos tomamos este trabajo muy en serio. suscriban a futuro.
No se trata de mencionar la problemática sino de
URGE
actuar para mitigarla hasta que se logre terminar
con la violencia de género. Podemos contribuir a
ello y es lo que estamos haciendo.
PARA PREVENIR Y PROTEGER,
¿cómo impacta en todas las jurisdicciones ¿Cuáles son las potencialidades
la información contenida en URGE? del sistema URGE?
El sistema policial y de seguridad del Estado La importancia del desarrollo informáti-
Nacional, en su conjunto, tiene la responsabilidad co del Sistema URGE radica en su capa-
y la obligación de intervenir de manera coordinada cidad para crear un registro unificado de
y articulada a nivel federal para prevenir los denuncias de violencia de género a nivel
hechos de violencia de género contra las mujeres nacional; homogeneizar y protocolizar la
y feminidades, y proteger a quienes la padecen. Al atención policial para evitar la revictimi-
mismo tiempo, resulta fundamental contar con zación; identificar perfiles de alto riesgo;
datos unificados de calidad para el diseño de y en base a ello, asignar medidas de
políticas públicas efectivas informadas, transpa- protección adecuadas de manera ágil e
rentes y orientadas por resultados. inmediata en cada caso.
06Sala de situación del Comando Unificado
NOTA DE TAPA
Los 3 ejes tecnológicos
aplicados a la seguridad nacional
Sistema Integrado de Información Criminal del
¿Cuáles son los objetivos estratégicos Delito de Trata de Personas (SISTRATA), del
del Ministerio en materia de tecnología? Sistema Federal de Búsqueda de Personas
Desaparecidas y Extraviadas (SIFEBU) y del
Sistema Federal de Comunicaciones Policiales
Establecimos tres ejes en los que la tecnología (SIFCOP).
cumple un rol esencial: nos enfocamos principal-
mente en cuestiones de violencia de género y trata Para ello, desde el área de TIC trabajamos en una
de personas, en la coordinación de la seguridad a plataforma de interoperabilidad, en software libre,
nivel nacional y en el apoyo al despliegue de las cuyo objetivo es que toda la información que
fuerzas federales en el territorio argentino. Busca- generan las fuerzas provinciales, federales y los
mos que la innovación y el uso de nuevas tecnolo- demás actores que hacen a la seguridad, se
gías también impacten en las políticas públicas que consolide en un modelo de conocimiento, también
implementamos para la seguridad de todas y todos. en software libre, que almacene todo en forma
centralizada y con fines analíticos. Esto mejora la
calidad de la información utilizada para casos
Además de URGE,
como el reciente hallazgo con vida en Luján de la
¿qué otras medidas toman sobre género
chiquita desaparecida que se encontró gracias al
y trata de personas? llamado al 911 de una vecina. Existen muchos
casos, más allá de ese, que se han resuelto
Para detectar prófugos y mejorar la búsqueda de mediante el cruce de información de estos siste-
personas extraviadas, durante 2020 desarrollamos mas. El hecho de que no tengan trascendencia
una serie de iniciativas que dan sustento a la mejora mediática no significa que no esté funcionando de
de la información que se gestiona a través del: manera virtuosa.
07de los distintos operativos que se realizan en las
¿Y cómo es el enfoque tecnológico en la
fronteras y que permite generar informes y mapas
coordinación de la seguridad nacional y
NOTA DE TAPA
de comportamiento sobre dinámicas delictivas
el despliegue de las fuerzas federales? para aumentar nuestra capacidad operativa.
Trabajamos en la consolidación y modernización
En estos temas es fundamental la conectividad de la Infraestructura de datos Espaciales del
pues un objetivo principal es llegar a cada uno de Ministerio de Seguridad (IDE.MS), que contará con
los puntos, por ejemplo, de frontera, con servicio un Catálogo de Objetos Geográficos para el análi-
de Internet y telecomunicaciones. También se sis, búsqueda y visualización de datos espaciales.
trabaja fuertemente en equipar a las fuerzas con
dispositivos P25 e instalar las antenas para
ampliar el radio de comunicación para coordinar el
trabajo conjunto de las fuerzas federales y las
policías provinciales en operativos. En este punto
ARSAT es nuestro socio estratégico porque allí
SABINA FREDERIC
tenemos montada nuestra plataforma tecnológica
y es sobre ella que extendemos las telecomunica-
ciones a todo el territorio nacional. El despliegue
de las fuerzas federales se coordina desde la sala
de situación del Comando Unificado y contamos
con servicios de comunicaciones de radio y moni-
toreo activo de las cámaras de seguridad de CABA,
trenes, subtes, estaciones de transporte público,
aeropuertos y desembarco de transportes fluvia-
les. Además, contamos con el trabajo que se hace
desde el Sistema Nacional de Gestión Integral del
Riesgo (SINAGIR) que, de manera instantánea,
unifica todas las alertas del país y distribuye la
información en todo el territorio. Eso posibilita
mecanismos preventivos y de respuesta ante
emergencias como las que pudo desplegar la Gen-
darmería cuando ocurrió el cismo en San Juan.
¿Cómo enfrentan las
emergencias y la problemática LA PERSONA
de las fronteras?
DETRÁS DE LA FUNCIÓN
Es importante señalar que todos los sistemas que Sabina Frederic es Doctora en Antro-
se vinculan con esas temáticas registran coorde- pología Social por la Universidad de
nadas geoespaciales que nos permiten generar
Utrecht, Holanda y Licenciada en
capas de información para la toma de decisiones.
Por ejemplo, en la sala de operaciones del Sistema Ciencias Antropológicas graduada
Nacional de Alerta Temprana y Monitoreo de en la Universidad de Buenos Aires.
Emergencias (SINAME) administramos los Es Profesora Titular de la Universi-
diferentes recursos que hay en una determinada
zona (fuerzas federales y provinciales, bomberos,
dad Nacional de Quilmes e Investi-
hospitales, centros de evacuación, etc.) para com- gadora Independiente del CONICET.
batir incendios, inundaciones, cortes de energía, Fue Subsecretaria de Formación del
actividad volcánica y demás incidentes que
Ministerio de Defensa (2009-2011).
requieran este tipo de operación y despliegue.
Trabajamos, además, en el armado de la sala de Desde diciembre de 2019 es la
situación del Sistema Técnico de Vigilancia en Ministra de Seguridad de la Nación.
Fronteras (SITEVIF), que registra la información
08Los mil usos de la plataforma ArcGIS para superar los límites geoespaciales
GIS
LA GEOGRAFÍA
COMO SISTEMA INTEGRADOR
En diálogo con Neurona BA, Javier Distéfano, Gerente de Servicios Profesionales en Aeroterra SA, explica
cómo ayuda a empresas y organismos a optimizar sus procesos a partir de incorporar la variable
“dónde”. Casos testigo, interdisciplinariedad y novedosas herramientas geo, entre otros temas.
“
Las soluciones desarrolladas por Aeroterra partir de llevar la ciencia geográfica al límite y
-Esri en Argentina y Uruguay- integran utilizando la tecnología GIS.
datos, procesos y acciones basándose en la cien-
cia geográfica. Este es un concepto directamente Dando soporte a más de 18
integrador: todo está asociado a una ubicación”,
industrias verticales en
asegura sintéticamente Javier Distefano, Gerente
de Servicios Profesionales de Aeroterra SA,
Argentina y Uruguay
acerca de los servicios que prestan en la compa-
ñía que desde hace más de 40 años es líder en la Consultado acerca de algún caso emblemático que
integración de soluciones geoespaciales a través desee destacar, Distéfano aclara que son muchas
de la plataforma ArcGIS. las organizaciones, empresas con las que trabajan
principalmente en diversas Industrias como seguri-
Puede decirse que ArcGIS es una plataforma clave dad y defensa, gobierno, Oil & Gas, servicios públi-
para la toma de decisiones basados en datos y en cos, agro forestal, etc. Para ello Aeroterra también
muchos casos en tiempo real. En este sentido, la mantiene una red de partners que promueven en
marca registrada “The Science of Where” (la “Cien- conjunto soluciones específicas.
cia del Dónde”), engloba la esencia integradora de
los sistemas de geolocalización de Esri, y son No obstante, señala que los “monitores” basada
capaces de liberar, desbloquear y utilizar el poder en la herramienta ArcGIS Dashboards que ha
de los datos para hacer más ágil la toma de deci- desarrollado el gobierno uruguayo para el segui-
siones y más operativa la obtención de resultados. miento de los casos de Covid-19 -desde marzo
2020- y otro más reciente, para el monitoreo de
“Los eventos e incidentes suceden en una ubica- cámaras de terapia intensiva, son un caso simbó-
ción, pero para conocer su interrelación es mucho lico. “Es información georreferenciada de acceso
más que sólo poner puntos en el mapa. Con la público, y se da en el marco del Sistema Nacional
plataforma ArcGIS obtenemos información acerca de Emergencias (SINAE). Aeroterra junto con su
de cómo, para qué y por qué sucedieron allí. Es partner ICA, brindó el apoyo necesario para lograr
decir que podemos explotar la información georre- los objetivos planteados. El primer desarrollo fue el
ferenciada y obtener respuestas a interrogantes Monitor Integral de Riesgos y Afectaciones (MIRA),
que de otra forma no se podrían responder”, afirma un sistema de información geográfica interinstitu-
Distéfano, quien está a cargo de un equipo multi- cional, con alcance nacional, que integra informa-
disciplinario de más de 30 personas, y que cotidia- ción referida a los eventos adversos, generando
namente encaran proyectos especializados a estadísticas e indicadores de calidad. La arquitec-
09tura de los monitores es web, lo que permite el
acceso desde cualquier computadora, tableta o ¿Virtualidad en un yacimiento?
celular que cuente con acceso a Internet, sin nece-
sidad de instalar ningún software on premise.
Además, contempla los lineamientos actuales del El “Yacimiento Virtual”, por raro que parezca el
GIS
Geoportal de la Infraestructura de Datos Espaciales nombre –ya que nada más tangible que un yaci-
(IDE) de Uruguay”, detalla Distéfano. miento- consiste en un conjunto de soluciones
específicas que se desarrollan sobre la platafor-
Aeroterra viene apoyando implementaciones en ma ArcGIS, que combinan datos, mapas y aplica-
un gran número de empresas en el mercado de ciones para ofrecer desde sencillas funciones de
Oil&Gas, entre las que se destacan YPF, Pluspe- mapeo, hasta avanzadas herramientas de geopro-
trol, Pampa Energía, Tecpetrol, etc. Otra de las cesamiento. “A través de Yacimiento Virtual se
organizaciones con la que vienen trabajando hace puede dar respuesta a necesidades puntuales de la
años es Pan American Energy (PAE), la compañía industria, por ejemplo, ver la traza de los ductos,
global de energía especializada en la exploración y realizar la gestión de averías, calcular movimientos
producción de hidrocarburos que a través de del suelo, observar los perfiles de elevación los
Axion Energy participa en la refinación y comercia- reportes de distintos entes reguladores, etc., y,
lización de combustibles. “En PAE usaban GIS sobre todo, acceder a la información a través de
hace años. A partir de la fusión con Axion se encon- una aplicación móvil o web”, explica Distéfano.
traron con la necesidad de trabajar en la logística
del combustible, del camión que se ve en la calle. Esta solución se utiliza, además, en seguridad
Esos procesos se hacían de una forma manual y a ambiental para el seguimiento de las áreas de
través de un proyecto que realizamos durante 2019 explotación, que por lo general son grandes super-
y 2020 logramos unificar todo en un sistema. ficies y se deben monitorear en todo su ciclo de
Aplicamos la lógica de negocio por encima de esa vida. A través de técnicas GIS y el uso de imáge-
información, para detectar, casi en tiempo real, los nes satelitales también se realizan monitoreos
movimientos de los camiones –que en su mayoría ante accidentes y derrames causados por la
son tercerizados-, los tiempos de entrega, la dispo- explotación de hidrocarburos. Estas herramientas
nibilidad y el servicio a las estaciones de servicio, permiten presentar información actualizada a los
de bandera o franquiciadas”. Entes reguladores, asociada a mapas satelitales,
sobre lo actuado para la contención, reparación,
Hoy no sólo los estacioneros reciben un mensaje saneamiento y recuperación.
instantáneo con detalles pormenorizados de las
entregas, sino que, a toda la solución web del GIS Sobre los clientes en general, Distéfano sintetiza:
corporativo se sumó el acceso a información
desde el terreno, con aplicaciones móviles y “Trabajamos con PyMEs, a las que
mapas sin conexión. acompañamos a crecer, y también
con clientes que tienen muchísi-
mas normativas de seguridad y en
en todos, nos metemos de lleno a
comprender cada caso, para desa-
rrollar las soluciones que necesi-
tan. Cada app tiene mucha tarea
previa, de pensar los datos, anali-
zar las variables y demás. Luego,
una vez operativa y dando las res-
puestas esperadas, es una gran
satisfacción” concluye.
10El equipo
DESTACADOS
En promedio, en 2020 hubo
más de 50 proyectos activos.
El área de servicios profesionales de Aeroterra
GIS
tiene un equipo multidisciplinario especializado en
Se prestaron más de 20.000
distintas ramas vinculadas con GIS: personal
técnico con una formación en ciencias de la natu-
horas de servicio como apoyo
raleza (geografía, geología, agronomía) que se a distintas organizaciones
complementa con conocimientos de matemática, por el surgimiento del
lógica, informática y sistemas. Por otra parte, los Covid-19.
desarrolladores, expertos en los lenguajes de
programación aprovechan la tecnología existente La empresa aportó más de
para crear soluciones innovadoras que exploten el
100 millones de pesos duran-
componente GIS.
te la pandemia, en licencias y
El área de producción cartográfica se ocupa de la horas hombre a organismos
extracción de datos y determinación de rasgos del Estado, para generar
característicos de imágenes satelitales y otro aplicaciones que ayudan a
sector, más técnico, reúne a los arquitectos de comprender la pandemia y
soluciones, que se ocupan de la implementación organizar su trabajo.
del software y de su configuración inicial. “En
conjunto, ese equipo interdisciplinario, además, da
soporte técnico sobre la Plataforma y sus aplica- La "Conferencia de usuarios 2021" será online el 25 y
ciones a todos nuestros usuarios”, dice. 26 de agosto desde www.aeroterra.com.
SU PERFIL
Javier Distéfano
Javier Distéfano tiene 36 años y nació en Parque jo, destaca con vehemencia: “la plataforma ArcGIS
Chas, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, nos propone ese desafío siempre, porque integra
donde vive con su mujer y su hijo. Estudió en la herramientas de machine learning que permiten
Escuela Naval, donde se especializó en hidrografía realizar predicciones, obtener clúster, clasificar
y telecomunicaciones; es Ingeniero en Sistemas, y imágenes, poner a disposición geoprocesos
realizó un posgrado en Gestión de Recursos (GeoAI) para que cualquier usuario sin conocimien-
Humanos, actualmente está finalizando su Maes- to en IA lo pueda usar. También ofrece, a través de
tría (MBA). Dice que su mayor desafío es mante- la API de Python, integración con los frameworks
nerse actualizado ya que la tecnología GIS evolu- de IA más avanzados”.
ciona en forma vertiginosa. Apasionado del traba-
11TELETRABAJO
Educación e innovación en alza:
ya son más de 343 mil argentinos los
que se capacitaron en habilidades digitales
En todo el mundo la suma de personas capacitadas supera los 30 millones de personas.
Argentina es el cuarto en la región, después de Brasil, México y Colombia. A nivel local, los cursos
más realizados fueron Especialista en Atención al Cliente, Desarrollador de Software
y Analista de Datos.
¿ Es posible aprender de forma virtual?
¿Por qué es cada vez más relevante que
nos involucremos en la educación digital?
¿Todos podemos desarrollar habilidades
ver con la atención al cliente, la gestión de proyec-
tos y el análisis de datos.
En este sentido, los cursos gratuitos de LinkedIn
digitales? Si quiero aprender a programar, ¿por Learning y Microsoft Learn (https://opportuni-
dónde empiezo? Estos son interrogantes que ty.linkedin.com/es-es/skills-for-in-demand-jobs)
escucho y leo a diario, en conversaciones con así como las certificaciones que se alinean con 10
clientes, socios, estudiantes y personas que se de los trabajos más solicitados, seguirán disponi-
quedaron sin trabajo y desean reinventarse. La bles hasta el 31 de diciembre de este año.
respuesta a todas estas preguntas es: SÍ.
En esta nueva etapa del programa habrá un
La pandemia potenció los cursos que se dictan de conjunto de nuevas herramientas y plataformas
forma remota. Muchos permiten a los estudiantes diseñadas para conectar a las personas que están
manejar su propio tiempo y hasta aprender en una búsqueda de trabajo activa con reclutado-
diferentes cosas a la vez. En este nuevo mundo, res y empleadores.
en el cual las habilidades digitales
son esenciales para el trabajo, es
necesario que las personas
adquieran instrumentos y conoci-
mientos para crecer en el mundo
laboral.
Millones de personas de diversas
profesiones y niveles de estudio
recurrieron a los cursos de apren-
dizaje en línea de GitHub, Linke-
dIn y Microsoft durante la pande-
mia para que los ayudaran a
prepararse y asegurar los roles
más demandados. Algunos de los
cursos más elegidos tuvieron que
12Made in Argentina:
Una gran oportunidad
talentos locales para todo el mundo
TELETRABAJO
En Argentina, como parte del programa Global Nuestro país es muy atractivo para miles de
Skilling, ya se capacitaron 343.920 personas, de empresas de todo el mundo que quieren contratar
las cuales más de la mitad fueron mujeres. talento local para sus negocios digitales, empre-
sas tecnológicas, startups, etc. La estrategia en la
Con este número se transformó en el cuarto país que debemos avanzar entre todos es no descuidar
de la región, después de Brasil, México y Colom- la educación y la capacitación en habilidades
bia. A nivel local, los cursos más realizados fueron digitales.
Especialista en Atención al Cliente, Desarrollador
de Software y Analista de Datos. Además, se Todas las personas pueden aprenderlo, lo más
firmaron acuerdos con organismos públicos y importante es crear y promover las oportunidades
ONGs para que las capacitaciones lleguen a más y condiciones para que cada vez más personas se
personas: animen y lo hagan. Los cursos son cientos, y cada
vez aparecen nuevos, desde marketing digital y
gestión de ventas online hasta programación y
desarrollo web.
Para poder capacitar a un
La oportunidad y el potencial es enorme, el desafío
millón de personas en el lapso es capitalizarla en favor de todos y poder apostar a
de 5 años, con el Ministerio de un crecimiento inclusivo con base en la tecnología.
Desarrollo Productivo y las
ONGs EIDOS y Trust for the
Americas, se firmó “Actualizar
4.0” y “Habilidades Digitales
para la Empleabilidad”.
También en marzo de 2021, se
autorizó el acuerdo “Habilida-
des Digitales para la Empleabili-
dad” con el Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires, el
Ministerio de Educación y el
Ministerio de Producción, y la
ONG EIDOS, el cual tiene como
objetivo capacitar a 10.000 per-
sonas en un lapso de 2 años.
JORGE CELLA
Director de Filantropía de Microsoft
13CIBERSEGURIDAD
Fortinet ofrece
cursos gratuitos de capacitación,
alineados a funciones críticas de ciberseguridad
U
n estudio reciente sobre la fuerza laboral este nuevo puesto. Del mismo modo, si una orga-
de ciberseguridad en 2020 de (ISC)², nización necesita ocupar un puesto determinado y
encontró que la brecha de habilidades de desea mejorar las habilidades de uno de sus
ciberseguridad presenta una escasez de empleados, es útil saber qué capacitación se
3,12 millones de profesionales en lugar de los 4,07 necesita para ayudarlo a continuar desarrollándo-
millones que eran necesario para cerrar la brecha se profesionalmente.
en 2019. Aunque esta es una gran noticia, la
brecha sigue siendo claramente significativa. Los Para esto Fortinet ha definido cuatro rutas de
datos sugieren que el empleo en el campo ahora entrenamiento vinculadas con cuatro roles, que
necesita crecer en aproximadamente un 89% en enfatizan algunas de las áreas tecnológicas más
todo el mundo para llenar la actual brecha de críticas de la industria. Cada una está organizada
talento. Por otra parte, el estudio también estima para proporcionar instrucciones y aprendizaje en
que en América Latina se necesitan más de materia de las habilidades para distintas áreas de
520.000 profesionales en ciberseguridad. interés, que incluyen:
Para satisfacer esta necesidad, las organizacio- OPERACIONES DE SEGURIDAD
nes deben invertir más tiempo en capacitar a los
profesionales de la ciberseguridad para expandir REDES BASADAS EN LA SEGURIDAD
sus habilidades y continuar su desarrollo profesio-
nal más allá de sus roles actuales. Así como SEGURIDAD DINÁMICA EN LA NUBE
también, se debe invertir más tiempo en educar a
otros empleados que podrían hacer el cambio a ACCESO DE CONFIANZA CERO
una carrera en ciberseguridad. Sin embargo, (ZERO TRUST ACCESS)
ambas opciones requieren un aprendizaje conti-
nuo y crecimiento profesional.
Definiendo su camino:
construyendo su carrera
Ya sea que se haya graduado recientemente, esté
en el medio de su carrera o esté buscando cam-
biar de profesión a una de TI o ciberseguridad,
Fortinet ha desarrollado caminos personalizados
de capacitación para alcanzar una variedad de
roles en la industria. Por ejemplo, si actualmente
ejerce en seguridad de firewall, pero desea
centrarse en la seguridad de la nube, es útil saber
qué otras habilidades pueden ser necesarias para
14Capacitación gratuita para apoyar Cerrando la brecha de habilidades
CIBERSEGURIDAD
las nuevas rutas de aprendizaje a través del NSE Training Institute
Fortinet abrió todos sus cursos de capacitación En adición a los cursos en línea, el NSE Training
avanzada en materia de seguridad de forma Institute de Fortinet aborda la brecha de habilida-
gratuita a principios de 2020 y anunció reciente- des de la industria mediante el desarrollo de rutas
mente que los cursos seguirán siendo gratuitos de capacitación para profesionales, estudiantes y
incluso después de 2021. La iniciativa de forma- más, interesados en la industria, a través de su
ción gratuita de Fortinet ofrece lo siguiente: programa de alianzas con instituciones educati-
vas, Security Academy. Este programa apoya a
más de 300 instituciones académicas en más de
ACCESO A MÁS DE 30 CURSOS DE 80 países, de las cuales más de 70 están en Amé-
SEGURIDAD GRATUITOS: rica Latina. Valiéndose de este programa, Fortinet
brinda a los participantes acceso al plan de estu-
Estos cursos tratan temas que van dios del programa de certificación y capacitación
desde Secure SD-WAN hasta seguridad NSE de Fortinet para prepararlos para una carrera
de Tecnología Operativa (OT) e incluso, en ciberseguridad.
seguridad en la nube. Además, se
espera que se agreguen cursos adicio- Toda esta oferta de capacitación permite a las
nales durante el transcurso del año. Del personas una variedad de ventajas para llevar
mismo modo, las demostraciones de adelante su camino educativo, desde la capacita-
laboratorio pregrabadas por expertos en ción profesional individual hasta ayudar a las
ciberseguridad están disponibles para organizaciones para continuar enriqueciendo el
visualización bajo demanda y a la par de crecimiento profesional de sus empleados, a
los cursos. partir de las demandas cambiantes de la industria.
PREPARACIÓN PARA LOS
EXÁMENES DE CERTIFICACIÓN NSE:
La mayoría de los cursos gratuitos
forman parte del plan de estudios oficial
del programa de certificación NSE de
Fortinet. A su vez, el programa consta de
ocho niveles y ha emitido más de medio
millón de certificaciones.
CRÉDITOS PROFESIONALES
CONTINUOS:
A través de una asociación con (ISC)²,
los profesionales pueden utilizar estos
cursos de formación NSE para obtener
créditos de educación profesional conti-
nua (CPE) para CISSP y otras designa-
ciones de (ISC)². Los estudiantes obtie-
nen un crédito por cada hora de capaci-
tación del NSE Training Institute que
realizan con Fortinet.
SANDRA WHEATLEY
Vicepresidente Senior de Marketing, Inteligencia de Amenazas
y Comunicaciones con Influenciadores en Fortinet
15CIBERSEGURIDAD
Cyber Security Report 2021
E
l 2020 será un año que todos recordare-
mos durante mucho tiempo. Hace doce
meses, muy pocos de nosotros podríamos
haber previsto la disrupción global que
causaría el COVID-19, la peor pandemia en más de
un siglo. Se siguen sintiendo los cambios trascen-
dentales que afectaron nuestras vidas casi de la
noche a la mañana, y permanecerán a lo largo de
2021 y los próximos años.
Las empresas a nivel mundial se sorprendieron
por la velocidad y el éxito de sus iniciativas digita-
les: se estima que, durante 2020, la transforma-
ción digital se ha acelerado y ha avanzado hasta Finanzas: infraestructura y a sus usuarios.
siete años. Por supuesto, este gran salto en la Retail – sitios de e-commerce, datos de tarjetas de
conectividad y nuestra dependencia cada vez crédito y aplicaciones de pago.
mayor de la tecnología en nuestra vida diaria han
creado nuevos desafíos y problemas. Así como Métodos de adversarios:
las organizaciones de todo el mundo han transfor- Robo de contraseñas a través de phishing.
mado su manera de trabajar, los atacantes y los Ataques en móviles con aplicaciones malicio-
delincuentes cibernéticos también cambiaron sus sas desde App Store o Google Play.
tácticas para poder aprovechar la disrupción que Movimiento lateral en infraestructura desplega-
produjo la pandemia. da de “urgencia” en la nube.
Check Point predijo por primera vez estos tipos de Desde Check Point, trabajamos en proteger las
ataques multi vector y a gran escala hace más de organizaciones con un enfoque basado en la
dos años y están afectando las organizaciones a arquitectura de seguridad con los siguientes
nivel mundial con más frecuencia que nunca. pilares:
Los vectores de ataques son: Prevención en Tiempo Real
Supply Chain: atacar un tercero para afectar Consolidación y Visibilidad
otra organización. “Absolute Zero Trust”
Vishing: “el cuento del tío” versión phishing La más avanzada “Threat Intelligence”
mediante comunicaciones de voz.
Ransomware: encriptar información y pedir un Objetivo: “Secure Your Everything”
rescate.
Criptominería: consumir recursos de cpu Informe completo:
“minando” una criptomoneda. https://pages.checkpoint.com/cyber-security-report-2021.html
Fuga de Información: venta de bases de datos, Para más información comunicarse a:
daño de imagen, etc. infoarg@novared.net
+54 11 7090 1500 / 0810 362 NOVA (6682)
Verticales:
Healthcare: hospitales, laboratorios, proveedo- LUCAS S. GARCIA
res, logística. Security Engineer. Check Point Software Technologies – Argentina & Uruguay
16TRANSFORMACIÓN DIGITAL
PROGRAMAR
UN FUTURO MEJOR
La CESSI espera capacitar a 10 mil personas durante 2021 a través de #YoProgramo, un
plan gratuito de formación online en programación y pensamiento computacional
con salida laboral en oficios digitales.
U
no de los principales objetivos que tene-
mos dentro de la Cámara de la Industria
Argentina del Software (CESSI) es hacer
crecer la base de nuestro sector, que
está conformada por los programadores. La
programación es una puerta de entrada al univer-
so IT, que puede transformar la realidad personal
y profesional de aquellas personas interesadas en
sumarse a un mundo laboral donde las posibilida-
des de crecimiento no tienen límites.
Con el objetivo de brindarle a la sociedad en gene-
ral la oportunidad de acceder a empleos formales,
de calidad y con remuneraciones por encima de la
media, en la Cámara desarrollamos #YoProgra-
mo, un plan gratuito de formación online en
programación y pensamiento computacional con
salida laboral en oficios digitales, apoyados en la
experiencia que recolectamos a partir de distintas
iniciativas llevadas adelante en el pasado.
Blas Briceño, Vicepresidente de la Cámara de la Industria
En este sentido, articulamos esfuerzos naciona- Argentina del Software (CESSI).
les, provinciales y privados para configurar los
programas y certificar que genuinamente los egre-
sados se encuentran en condiciones de ingresar a
trabajar en las empresas. Porque el gran desafío Una de las tareas más importantes que llevamos a
es que estas capacitaciones generen empleabili- cabo desde la CESSI es brindarles herramientas a
dad. Y así, trabajando en equipo, construiremos, las personas (que incluso pueden tener otra profe-
entre todos, una industria cada vez más grande. sión) para que descubran que dentro del mundo
del software encontrarán trabajos desafiantes,
divertidos, muy bien pagados y que les dan la posi-
Cubrir la demanda de talento bilidad de continuar estudiando, ya que muchas
veces son part time y se pueden realizar de
Durante 2021 esperamos que sean 10 mil las manera remota.
personas que reciban sus certificados de #YoPro-
gramo, una iniciativa que va a permitir cubrir un Ese es otro aspecto positivo que multiplica el
porcentaje de la demanda de talento insatisfecha alcance de este plan: puede complementarse con
que históricamente tiene nuestro sector. universidades, escuelas de formación de las
17TRANSFORMACIÓN DIGITAL
empresas y tecnicaturas, ya que no excluye a las
otras casas de estudio, por el contrario, genera
más matrículas de alumnos que ya saben lo que Sobre #YoProgramo
es el trabajo.
#YoProgramo es uno de los pila- EL PLAN SE DIVIDE EN DOS FASES:
res fundamentales dentro de la #SeProgramar: dura dos meses y es una
estrategia de divulgación y capa- introducción al mundo de la programación y
citación de CESSI. Estamos con- sus lenguajes.
vencidos de que hay que ayudar a #YoProgramo: se extiende por cinco meses
acelerar el proceso de formación y ofrece una formación sólida en pensa-
de los profesionales de nuestro miento computacional a través del aprendi-
zaje de los lenguajes Java, SQL, HTML,
sector. Cuando uno genera capa- Javascript y Java Web.
citaciones, el empleo se multipli-
REQUISITOS: ser mayor de 18 años y tener
ca de manera muy rápida, porque
el secundario completo.
la necesidad de construir trans-
formación digital está latente en Más información e inscripciones (para
interesados en tomar el curso y para empre-
todas las industrias, no solo sas que deseen brindar becas)
dentro de las empresas de tecno- www.yoprogramo.org.ar
logía. Por eso nuestra actividad
CONTACTO: info@yoprogramo.org.ar
es la que más empleo genera en
el país, con altísima capacidad
para evolucionar y crecer. Argentina Programa
Programa desarrollado por CESSI y el Minis-
terio de Desarrollo Productivo de la Nación,
que durante 2020 formó a 1.500 jóvenes. La
convocatoria exitosa del año pasado hace
que se cuente con una base de más de 150
mil inscriptos y la expectativa para 2021 es
que participen en la primera fase al menos
65 mil personas.
Concordia Programa
Impulsado por CESSI, la Dirección de Innova-
ción y Economía del Conocimiento de la
Secretaría de Desarrollo Económico de la
Municipalidad de esa localidad y FINNE-
GANS, el año pasado tuvo 250 inscriptos de
#YoProgramo entre 18 y 35 años, de los cuales 42 recibie-
ron el certificado #YoProgramo y más de 30
consiguieron trabajo dentro de la industria.
18EL USO DE GS1 DATAMATRIX Y OTROS REGISTROS
TRAZABILIDAD
Trazabilidad
de vacunas
U
na de las principales preocupaciones de
muchos gobiernos ha sido y es asegurar
a su población el acceso directo a la El concepto de trazabilidad abarca a
vacunación. Garantizar una amplia todos los actores de la cadena de sumi-
cobertura de la primera y segunda dosis al perso-
nistro y atención. De modo muy simplifi-
nal esencial y luego a los adultos mayores, es un
desafío en la agenda de todos los ministerios de cado, podemos decir que consiste en la
salud. Con el correr del tiempo, las intensas marcación física de los materiales a los
diferencias sobre las especificaciones y dudas que queremos dar seguimiento, regis-
acerca de la eficacia de las vacunas fueron trando todos los procesos efectuados y
quedando atrás, y dieron lugar, en cambio, a una
lugares de tránsito desde la fabricación
exigencia mayoritaria al acceso veloz, ágil y
programado a los turnos de vacunación. hasta la administración al paciente o
consumidor final. La trazabilidad reviste
Desde el inicio de la pandemia, GS1 Argentina y el una particular relevancia en el sector del
resto de colegas en la región y el mundo, han cuidado de la salud, más aún en este
trabajado en la generación de recomendaciones
dirigidas a los ministerios de salud y laboratorios
momento tan especial, en el que los
acerca de una tarea que, ejecutada de manera ciudadanos se encuentran ansiosos por
adecuada, asegura la visibilidad y transparencia acceder a productos seguros.
de cada uno de los procesos de vacunación: nos
referimos a la tan mencionada trazabilidad.
19llegar a los ministerios para poder vincular cada
Identificación para la trazabilidad vacuna a un vacunatorio, a una fecha de adminis-
TRAZABILIDAD
tración y a una persona, de manera de cerrar así el
circuito de trazabilidad.
En el caso de las vacunas, la trazabilidad comien-
za por los viales y estuches secundarios identifi- En el caso de que alguna de las vacunas debiera
cados de manera individual y con un mismo ser eliminada debido a alguna alteración en su
método de marcación. Afortunadamente pode- capacidad, ya sea por pérdida de la cadena de frío,
mos decir que todas las vacunas fabricadas en el vencimiento, rotura u otra razón, se debería
mundo tienen el denominador común de la adop- también llevar un registro de lo sucedido para
ción del estándar GS1 de identificación como poder responder rápidamente a futuras auditorías
punto inicial. de control.
Todas las vacunas llevan impreso un pequeño A modo de resumen: la identificación y trazabili-
símbolo de identificación llamado GS1 Datamatrix dad de las vacunas es fundamental para dar
que trabaja de modo muy similar a otro símbolo de garantía y seguridad a quienes intervienen en el
puntos ampliamente utilizado: el GS1 QR Code. Sin proceso, pero por sobre todas las cosas, resulta
embargo, lo importante no es el símbolo utilizado un modo simple y eficaz de transmitir confianza a
sino los datos que ese símbolo transporta. todos los que esperan ansiosos que sus padres,
abuelos y familiares puedan ser vacunados.
Dentro de cada símbolo viaja un código que nos
informa de qué producto se trata (GTIN), datos
para acceder a información de fabricación (Lote),
la fecha máxima de vida útil de la vacuna (fecha
de vencimiento) y un número único individual para
el seguimiento de cada uno de los estuches
(número de serie).
A modo de ejemplo, el Instituto Gamaleya de Rusia
identificó cada “estuche secundario” (empaque
que agrupa a un conjunto de frascos viales) de la
vacuna Sputnik, con un código con los datos
individuales en cada uno. Pero adicionalmente
también identificó cada caja en la que viajan los
estuches con datos relevantes para su manipula-
ción. Además, cada caja viajó en una unidad logís-
tica también identificada.
De ese modo, el rastreo y seguimiento físico de
cada unidad de agregación de los embarques,
resulta simple y veloz, no sólo para la realización
del control de la entrega, sino también para el
rastreo inverso del historial de cualquiera de las
vacunas.
Registros para la eficiencia
El último paso necesario para garantizar el éxito
del proceso de traza, es asegurar un registro de
cada una de las personas a las que se les adminis-
trará la vacuna. Esto también ha sido parte de las MARIO ABITBOL
recomendaciones que desde GS1 se hicieron Gerente de Vertical Salud en GS1 Argentina
20ENTREVISTA A LINA CÁCERES, UNA PIONERA DEL MANAGEMENT DIGITAL
El impacto de la tecnología
GEN TIC
en el entretenimiento
y la creación de contenidos
S
i hay un rubro en el cual la tecnología ha
impactado fuertemente es en el del entre-
tenimiento y la creación de contenidos.
Desde 2005, el sitio para compartir
videos, YouTube, ha ido creciendo exponencial-
mente. Algunas estadísticas señalan que cada
minuto se suben 400 horas de video a esa plata-
forma, que consumimos más de mil millones de
horas de videos al día, y que el 70% de las visitas
provienen de dispositivos móviles, donde la
sesión media de visualización dura más de 40
minutos.
Ante este escenario digital, Lina Cáceres, vicepre-
sidenta del departamento digital de la firma de
management de talentos LatinWE sostiene, en
diálogo con Neurona BA: “ya desde 2012, cuando
arranqué en el mundo digital, pude ver el impacto LatinWe tiene una llegada diaria a 600 millones de
que las herramientas tecnológicas tendrían sobre personas, y cada año viene creciendo entre un 500
la creación de contenidos. No sólo el surgimiento y un 800 por ciento”.
de las redes sociales sino los dispositivos móviles
y, fundamentalmente, los datos y la inteligencia
artificial, que permiten monitorear resultados en Encontrarle la vuelta al mundo digital
tiempo real y aprender de esa información”.
Es que las técnicas del marketing digital basadas Gracias a su vasta experiencia en LatinWe los
en IA, que analizan los millones de datos genera- últimos años, a la que suma su vida previa en la
dos tanto en YouTube como en redes sociales, industria del entretenimiento televisivo, Lina Cáce-
han permitido optimizar en tiempo real el engage- res decidió compartir sus aprendizajes y, en plena
ment y el rendimiento de las campañas, como pandemia, junio 2020, publicó el libro “Cómo triun-
también comprender comportamientos, tenden- far en el mundo digital”. La iniciativa no es menor
cias e intereses de los consumidores para impul- si se tiene en cuenta que de acuerdo al informe
sar estrategias de contenidos. “Ya no es necesario 2020 de la Unión Internacional de Telecomunica-
esperar a que la campaña termine para ver los ciones (UIT), alrededor de un 51,2% de la pobla-
resultados, hoy se mide en tiempo real y esas métri- ción mundial (unos 3.900 millones de personas)
cas posibilitan hacer ajustes antes de que termi- tiene acceso a internet y, por ende, consumen
nen, porque los datos están ahí. Hemos desarrolla- contenidos en línea, ya no sólo de celebridades
do nuestro propio algoritmo y nos viene dando muy sino de personas “comunes” que comparten histo-
buenos resultados: sólo el Departamento digital de rias de interés.
21Consultada acerca de la posibilidad de una
“fórmula para el éxito digital”, Cáceres dice: “ante
todo, mucho trabajo y dedicación, y la certeza de LatinWE
que convertirse en un influencer no es algo
GEN TIC
mágico”. Explica que, en el libro, en uno de los Fundada por el ejecutivo Luis Balaguer, y la
capítulos, a modo de taller, aventura una especie actriz y empresaria Sofía Vergara, LatinWE
de fórmula, cuyo algoritmo se basa en la sigla tiene 25 años de vida y hace 8 se convirtió
U.N.I.C.O.S. y tiene la premisa de que “en las redes en la primera firma en crear un Departamen-
hay que ser una voz y no un eco, ya que crea to exclusivo para la gestión de talentos y
tendencia quien conecta emocionalmente con marketing digital en el mercado hispano de
otros”. Estados Unidos. Lina Cáceres es responsa-
ble del manejo, la expansión y posiciona-
“La U se refiere a ser único, a tener algo que te miento de las carreras de los más importan-
haga diferente de todos los demás, que le puede tes creadores de contenido digital en espa-
servir a otros (un conocimiento, un hobby, una ñol como Calle & Poché (7,5 M seguidores),
pasión, un propósito, etc.). No es sólo viralidad, Sebastián Villalobos (6,5 M seguidores),
porque dura poco y no construye carreras, marcas Juan Pablo Jaramillo (5,59 M seguidores),
personales o negocios”. Mario Ruiz (3,71 M seguidores), Xime Ponch
(3,5 M seguidores), Nancy Risol (2,58 M
“La N remite a un objetivo de negocio: se trata de seguidores), Regina Carrot (1,93 M seguido-
producir y comunicar con una visión emprendedora res). Trabaja de la mano con reconocidas
de largo plazo, con una estrategia flexible y cuidan- marcas y compañías de medios como
do los recursos”. Disney, Nickelodeon, National Geographic,
FOX, MTV, Apple, Coca-Cola, Disney’s Digital
“La I es de verdadera innovación, para reinventar- Network, Maesa, NBC Universal, HP, P&G,
se, porque al final del día todos somos un poco Huawei, Foreo, Universal Music Group,
influencers del mundo que nos rodea”. Nestlé, entre muchas otras. Su rol también
fue clave en el desarrollo y lanzamiento de
“La C es sobre comunidad, a esa conexión con Raze, la compañía de medios digitales,
otros que comparten tus intereses”. producción y distribución para los millenials
hispanos cofundada por LatinWE.
“La O es de omnicanalidad, en un mundo en el
que todo está integrado, y se va transformando”.
“Y la S de social, que le asigna coherencia a la
marca para amplificar la voz construida”.
De Colombia a LatinWe
Lina Cáceres nació en Armenia, una peque-
ña ciudad de Colombia que produce café de
exportación. Estudió Comunicación Social y
Periodismo en Bogotá, fue productora
ejecutiva en la reconocida Caracol TV y
decidió mudarse a Estados Unidos, donde
comenzó a trabajar en la cadena Univisión.
Luego, en 2012, sus actuales socios, otrora
jefes, le ofrecieron manejar los contenidos
de uno de los 96 canales hispanos de You
Tube que la empresa puso online. En ese
nuevo destino descubrió la enorme impor-
tancia que estaba adquiriendo la creación
de contenidos online: “el fenómeno tenía
una conexión directa con la audiencia, y por
eso no necesitaban de un medio”, explica
sobre ese comienzo que marcaría su vida.
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