Estudio crossmedia 2015 - El video como recurso de comunicación crossmedia: TV Abierta + TV Cable + Video Digital
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Estudio crossmedia 2015 El video como recurso de comunicación crossmedia: TV Abierta + TV Cable + Video Digital
antecedentes IAB México presentó en Marzo de 2013 su primer Estudio Cross-Media: www.iabmexico.com/cross.media
rumbo a la segunda edición
con una nueva perspectiva Enfoque
especial en
video
Análisis
de roi
Mix de
Medios
Nuevo diferente
anunciante,
diferente
industria
ESTUDIO DE cross media [ 2ª edición] Este estudio tiene el objetivo de demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en Internet y otros medios incrementa la efectividad del mensaje y su alcance, así como el impacto en los indicadores clave de construcción de marca. Evaluación de los principales medios (TV, revistas e Internet) con enfoque especial en Video. Desarrollado por: Millward Brown Conoce la edición anterior: Publicación: Q2-Q3 2015 http://bit.ly/19iFznS
objetivos
• Demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en
varios medios y un enfoque en video (TV Abierta + TV Cable + Video
Online) incrementa la efectividad del mensaje y su alcance.
• Identificar el impacto de una campaña cross-media en los indicadores
clave de construcción de marca.
• Demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los
tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el potencial de esta
industria.
• Amplificar la visión de las métricas más allá del CTR
como la variable más importante en la determinación del éxito
de una campaña online.
Beneficios para el patrocinador
beneficios | patrocinio de estudios
Liderazgo: Posicionarse como innovador y líder
en investigación de una industria en constante
crecimiento
Visibilidad: Tener presencia de marca
en todos los medios de difusión de los
estudios y su presentación a medios
Exclusividad: Tener acceso a la
versión extendida con información
estratégica
Influencia: Ser parte de la
discusión de los aspectos
y oportunidades más
grandes de la industriaPresencia del patrocinador
Todos los estudios son publicados estratégicamente a través de diferentes medios para poder
lograr maximizar su exposición e impacto para la industria.
Evento de Presentación a Medios Mesas y Comités de IAB México
Presentación exclusiva a todos los medios Se discuten los resultados con los expertos invitados
nacionales convocados por IAB y los para poder detonar mayor análisis y nuevas
patrocinadores. solicitudes de información.
Press Releases Eventos de IAB México
Presencia y presentación del estudio en el evento
IAB genera el Press Release para la Presentación a
Medios, con el fin de condensar la información más grande de Latinoamérica con más de 1,600
más importante y la Metodología. líderes en la industria digital asistiendo a este foro.
Presentaciones Especiales
Infografía El patrocinador tiene el beneficio de recibir la
Generación de Infografías que son distribuidas en presentación al equipo interno con el fin de compartir
todos los eventos realizados por IAB y en eventos la información con cortes específicos que generan
de asociaciones hermanas y programas mayor interés.
educativos.
Programas Educativos IAB México
Entrevistas La información generada es utilizada para
Presencia en entrevistas para Medios con el fin de complementar el contenido de los programas
generar mayor difusión de los estudios. educativos que se imparten en grandes instituciones
académicas.
Newsletter Mensual Sitio Web
Esta exclusiva publicación distribuida a nuestros Todos los estudios (Versión Pública) están
más de 170 socios interesados en los resultados condensados en nuestro sitio para acceso público.
del estudio.Impacto editorial | estudios 2014
El 60% de las notas donde se menciona a IAB 4%
45%
México proviene de los estudios que se generan 1,614
en la asociación.
126% 1,080
1,038
Impactos = + 84.6 Millones 459
Valor editorial = $9.6 MDP 2011 2012 2013 2014
Notas Publicadas IAB México
Publicaciones a nivel
nacional:
+ 25 periódicos
+ 20 revistasQuién es quién | patrocinadores Todos los estudios de investigación se realizan gracias al apoyo de nuestros patrocinadores, quienes contribuyen al crecimiento de la industria de marketing interactivo.
Timeline
Mes 1 Mes 2 Mes 3
S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12
Diseño
Scripting
Medición Pre-Campaña
Medición Post-Campaña
Defrief Plan de Medios
& Modelo Estadístico
Análisis de Información
Entrega de Reporte
Presentación a Medios
PublicaciónPublicación de reporte | información estratégica
Todos los estudios de Investigación son publicados en 3 diferentes versiones para maximizar
el valor del patrocinio:
Versión Pública Versión Socios Versión Patrocinador
Contiene Complementa la Proporciona
información general versión pública con información y cortes
sobre el estudio con un detalle mucho específicos de
el objetivo de más robusto de interés para el
generar información, en el patrocinador, con
conocimiento sobre cual se muestran respecto a un
las necesidades de hallazgos segmento específico
la industria. detalladamente. y brindando un
zoom-in a
necesidades
específicas de
información.patrocinio de estudio | OPCIÓN 1
Patrocinador
Exclusivo
$550,000 MXN
• Costo más IVApatrocinio de estudio | opción 2
Patrocinador
1 + Patrocinador
2 + Patrocinador
3
$183,000 MXN
• Costo más IVA
• Al menos 2 patrocinios confirmados son necesarios para realizar el estudiopatrocinio de estudio | opción 3
Patrocinador
1 +
Patrocinador
2 +
Patrocinador
3 + Patrocinador
4 + Patrocinador
5
$110,000 MXN
• Costo más IVA
• Al menos 4 patrocinios confirmados son necesarios para realizar el estudiocontacto Daniela Orozco Research Manager Daniela.orozco@iabmexico.com o. 528 18899 ext. 105 C. 04455 1927 1117
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