Perfil del potencial vacacionista estadounidense
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Perfil del potencial vacacionista estadounidense
Objetivo Conocer los segmentos de vacacionistas estadounidenses con mayor oportunidad de visitar nuestro país, así como las características de esta visita.
Ficha técnica
Universo: Muestra:
Hombres y mujeres estadounidenses de 18 1000 encuestas, bajo la siguiente
a más años de edad, de los NSE ABC, que distribución:
viven en los estados de California, Texas y
New York. Estado
California 340
Texas 330
Metodología:
New York 330
Encuestas online
Total 1,000
Trabajo de campo:
Las encuestas fueron aplicadas del 12 al
17 de noviembre de 2020.
Demos una mirada al contexto actual de Estados Unidos
ESTADOS UNIDOS SITUACIÓN ACTUAL COVID19
EVOLUCIÓN DEL NUEVOS CASOS POR DÍA
(Hasta 29 de abril de 2021)
Inicio de campaña
de vacunación:
14 de diciembre de 2020
N° DE PUESTO DE PAÍSES
33 003 184 NÚMERO
DE CASOS CON MÁS CASOS
1°
Fuente: Worldometers
ESTADOS UNIDOS SITUACIÓN ACTUAL COVID19
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE FALLECIDOS POR DÍA
(Hasta 29 de abril de 2021)
Inicio de campaña
de vacunación:
14 de diciembre de 2020
NÚMERO DE FALLECIDOS
588 569
Fuente: Worldometers
ESTADOS UNIDOS SITUACIÓN ACTUAL COVID19
PORCENTAJE DE VACUNADOS POR COVID 19 (PRIMERA DOSIS)
(Hasta 29de abril de 2021)
Fuente: Ourworldindata
ESTADOS UNIDOS SITUACIÓN ACTUAL COVID19
PORCENTAJE DE VACUNADOS POR COVID 19 (DOSIS COMPLETAS)
(Hasta 29de abril de 2021)
Fuente: Ourworldindata
ESTADOS UNIDOS SITUACIÓN ACTUAL COVID19
INTENCIÓN DE VIAJE – BÚSQUEDA GOOGLE
(Del 1 de enero 2019 hasta el 29 de abril de 2021)
Fuente: Google Trends
ESTADOS UNIDOS SITUACIÓN ACTUAL COVID19
INTENCIÓN DE VIAJE – BÚSQUEDA GOOGLE
(Del 1 de enero hasta el 29 de abril de 2021)
Enero Febrero Marzo Abril
Fuente: Google TrendsViajaron el último año antes de la Pandemia
Entre marzo 2019 y marzo 2020, ¿ha viajado por vacaciones? (Rpta. múltiple)
VIAJÓ DENTRO DEL ESTADO
DE RESIDENCIA 52% POBLACIÓN**
Texas: 13'937,636
NY: 9'446,900
California: 20'204,157
VIAJÓ FUERA DEL ESTADO
DE RESIDENCIA 48%
81% 2 de cada 10
DE LOS ESTADOUNIDENSES estadounidenses
RESIDENTES DE CA, TX y NY HA VIAJÓ AL
VIAJADO AL MENOS UNA VEZ POR EXTRANJERO 19% entrevistados, viajaron
por vacaciones al
VACACIONES ENTRE MARZO DE extranjero.
2019 Y DE 2020
Base: Total (1000) Base: viajaron (810)Número de viajes de estadounidenses que recibió Perú el 2019
Antes de la pandemia, Perú recibió a 558 961 turistas estadounidenses que ingresaron por el
aeropuerto, siendo el 62% de ellos vacacionistas.
558 961
Viajes de turistas
estadounidenses en Perú
346 556
Viajes de vacacionistas
estadounidenses en Perú
119 093
Residentes de
Fuente: MINCETUR / PROMPERU TX, CA o NYLlegadas a Perú (por avión) En el primer trimestre, Estados Unidos concentró el 37,8% del total de llegadas por el aeropuerto a Perú. El número de llegadas de turistas residentes en Estados Unidos durante el primer trimestre fue de 5 217 (-89,3% variación respecto al 2020)
¿Viajarán en este contexto de pandemia los vacacionistas estadounidenses?
¿A qué destinos viajarían por vacaciones o recreación en los próximos 12
meses? La mayor intención de viaje por vacaciones sería hacia
destinos cercanos.
3 de cada 10 vacacionistas estadounidenses
Dentro de su Estado de residencia 83% viajaría a Latinoamérica o Caribe antes de diciembre
de 2021.
Dentro de su país, fuera de su Estado 74%
Extranjero en Norteamérica 43%
Latinoamérica o Caribe 32%
Fuera de América 33%
Cabe destacar que 1 de cada 4 vacacionistas tendría intención de viajar a Latinoamérica o Caribe en el 2022.Destinos latinoamericanos que elegiría para sus próximas vacaciones
Si bien la mayor intención de viajar es a destinos cercanos a USA, en segunda instancia se elegiría Brasil, Panamá y Perú, con igual
índice de interesados en estos destinos.
Probabilidad de viajar a:
Caribe México Brasil Panamá Chile Colombia Argentina Ecuador
Perú
41% 38% 23% 23% 23% 21% 21% 19% 18%
Independientemente del tiempo que le tome volver a viajar por vacaciones, Base: total de entrevistados que viajarían a Latinoamérica en los
¿qué tan probable es que elija este destino? para su próximo viaje? próximos dos años (643)Conectividad con Perú, Brasil, y Panamá
VUELOS DIRECTOS
(Vuelos sin escala)
# Vuelos (Por
Origen Destino
semana*)
Perú 12 ¿TIENE VUELOS DIRECTOS CON
Los Ángeles
Brasil 0 PERÚ? (ABRIL)
(California)
Panamá 21
Lima posee vuelos directos con Los
Ángeles, Nueva York y Fort
Perú 14 Lauderdale; sin embargo para
Houston / Dallas
Brasil 21 ingresar al Perú es obligatorio
(Texas)
Panamá 21 presentar una prueba de COVID-19
negativa realizada como máximo 72
Perú 14 horas antes de la salida.
(*) Del 1 al 7 de agosto de 2021
Fuente: Google Flights
Fecha de análisis: 6 de enero de
Nueva York Brasil 28
2021 Panamá 30¿Qué tan seguros consideran que son los destinos latinoamericanos?
Lo consideran seguro o
muy seguro
Caribe 45%
Los destinos del Caribe son los que se perciben
Panamá 32% como los “más seguros”.
Chile 30%
Chile es el país sudamericano con mayor
México 28% percepción de seguridad.
Perú 28% Perú y México se encuentran en un mismo nivel,
siendo percibidos como un poco más seguros
Brasil 26% que el resto de países sudamericanos.
Argentina 26%
Ecuador 26%
Colombia 24%
Base: total de entrevistados que viajarían a Latinoamérica en los próximos dos años (643)Mercado potencial de vacacionistas
estadounidenses visitando Perú
43 588 694
Población de 20 a 64 años de NSE
alto y medioen TX + NY + CA
Se estima que 4 223 744 vacacionistas
estadounidenses residentes de Texas, 24 845 556
New York y California podrían visitar Perú Viajarían a Latinoamérica
en un año o más
en un año o posterior a él.
4 223 744
Visitarían Perú (Muy
probable + probable) en
Fuente: usa.gov (U.S. Government Services and Information) / census.gov un año o másOtros destinos de interés para el vacacionista estadounidense con mayor
potencial de visitar Perú
T2B
(Probable + Muy probable)
Perú 100 % *
México 71 %
Caribe 66 % Destaca el interés por visitar primero los
Panamá 64 % destinos cercanos a Estados Unidos.
Brasil 57 % Entre los destinos sudamericanos, Chile y Brasil
Chile 57 % son quienes más competirían con Perú.
Colombia 54 %
Ecuador 50 %
Argentina 44%
* Se realizó un filtro para considerar solo a quienes mencionaron que viajarían a Perú (muy probable + probable) Base: total de entrevistados que viajarían a Latinoamérica en los próximos dos años, con alta probabilidad de visitar Perú (163)CARACTERÍSTICAS DEL
VACACIONISTA
ESTADOUNIDENSE CON MAYOR
POSIBILIDAD DE VISITAR PERÚHello! I am Steve and I will visit Peru in a few months
Tengo 35 años, y trabajo de manera dependiente para una
empresa privada. Soy de New York y actualmente vivo en Los
Ángeles actualmente con mi esposa.
Estoy pensando proponerle viajar a Perú a mediados del 2021, ya
estando vacunados y quizá con menos restricciones de viaje.
Estoy mirando varios foros de viajes para saber qué lugares de
Perú conocer y elegir buenos hoteles.
De hecho, pienso que solo permaneceremos en Perú unos 4 días,
y esta vez nos hospedaremos en un hotel de 5 estrellas.¿Cómo sería el viaje al Perú? (1)
Se motiva Se informa Compra
Navegando en la • Foros de viajes (70%)
web sin salir de 3 de cada 4
Evalúa • Redes sociales (66%) Planifica
casa vacacionistas
compraría estos
La recomendación de
servicios por
familiares y amigos es valorada
• Destinos cercanos 1 de cada 2 optaría por internet.
• Prefiere servicios comprar todos los
bioseguros servicios por su cuenta.
• Valora que los
servicios contengan Sin embargo, 1 de cada 4
información vacacionistas
detallada en la web estadounidenses compraría
todos sus servicios a través
de una agencia.¿Qué tipo de tours comprarían?
Se observa la intención de adquirir tours con grupos reducidos (menos de 20 personas) e incluso
privados (parejas, familia)
Tours en grupos
regulares (de 20 a más
22% personas aprox.)
36%
Tours en grupos
reducidos (menos de 20
personas)
42% Tours privados (parejas,
familia)
Base: total de entrevistados que viajarían a Latinoamérica en los próximos dos años, con alta probabilidad de visitar Perú (163)¿Con quiénes viajaría?
La tercera parte viajaría con su pareja (esposo/a o conviviente), y los viajes solos
lo realizarían menos de la sexta parte de vacacionistas.
34%
Sin embargo, antes de la pandemia, los vacacionistas estadounidenses viajaban a
Perú principalmente con amigos o parientes sin niños (37 %) y solos (33 %)
15%
34 % 32 %
16%
14%
Algunos servicios10%
por Por agente de viajes o
11%
cuenta propia y tour operador
otros, con la ayuda de
un agente de viajes
Solo Con mi pareja Con mi En grupo Con amigos o Con amigos o
(casado o enamorado(a) familiar directo familiares, con familiares, sin
conviviente) (padres e hijos) niños niños
Todos los servicios por
34 % separado, sin utilizar una
agencia de viajes
Perfil del vacacionista
33% 25% 4% 37% estadounidense 2019
Base: total de entrevistados que viajarían a Latinoamérica en los próximos dos años, con alta probabilidad de visitar Perú (163)Tipo de alojamiento y permanencia
6 de cada 10 vacacionistas que visitaría Perú se alojarían en hoteles de 4 o 5 estrellas, sin embargo,
antes de la pandemia solo usaban esta categoría de hospedajes 4 de cada 10 vacacionistas
estadounidenses. Igualmente se observaría un cambio en la duración del viaje, pues el 2019 la mayoría
de vacacionistas permanecía de 8 a 14 noches, lo que ahora se reduciría a 3 o 4 noches.
Alojamiento que utilizarían Tiempo de permanencia
Hotel de 4 o 5 estrellas 61%
Hotel de 3 estrellas 12% De 1 a 2 noches 8%
Hotel u hostal de 1 o 2 estrellas 8% De 3 a 4 noches 41%
Casa de familiares o amigos 7% De 5 a 6 noches 27%
Lodge o albergue 3% De 7 noches a más 24%
PTE 2019:
Departamento alquilado (ej. Airbnb) 9%
De 8 a 14
noches (41%)
Base: total de entrevistados que viajarían a Latinoamérica en los próximos dos años, con alta probabilidad de visitar Perú (163)Reflexiones finales La intención de viajar está El temor a aumentar la El vacacionista presente en los probabilidad de contagio estadounidense está muy estadounidenses, y aunque genera que opten por digitalizado. Contar con la primera opción son los medidas como grupos información online detallada destinos cercanos a la reducidos y menor tiempo sobre los servicios turísticos región, el interés por visitar de permanencia, pero y las medidas biosanitarias Perú permanece, valoran más la calidad de implementadas, es esencial compitiendo en Sudamérica servicio como garantía de para que preste atención y principalmente con Brasil. mayor seguridad. pueda comprar.
Perfil del potencial vacacionista estadounidense
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