Proyecto F-LAMA Esports - Febrero 2020 - SportUniverse
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Proyecto F-LAMA Esports Febrero 2020 Miguel Mayoral Blanco Alejandro Larena Ribalda
Indice 1. La Industria Esport ….……..………………………………………………………..………….. 3 2. Visibilidad de los Esport ….….....…….……………………………………….……………... 5 3. Patrocinadores Esport …….…………………………………………………………….……… 7 4. Equipo FLAMA Esport ……………….………………………………………………………... 9
La industria Esport 1
La industria Esport
Breve descripción Evolución de espectadores (#millones)
Según la AEVI (Asociación Española de Videojegos), los “E-sports” son CAGR 2017-2022
las competiciones de videojuegos estructuradas a través de jugadores, 13,96%
equipos, ligas, organizadores, patrocinadores y espectadores
Los E-sports son una denominación genérica que se concreta en
competiciones y ligas de diversos juegos. Es decir, de la misma manera
que no se compite en «deporte», sino en fútbol o baloncesto; no se
compite a esports, sino a League of Legends, CSGO o EA Sports FIFA
Dentro de los Esports, podemos clasificar los videojuegos atendiendo a
diferentes criterios, en función de si se juegan individualmente o por
equipos, si se juegan en consola o en PC, etc. No obstante, la manera más
común de clasificarlos es en función de su género. Así, encontramos:
2017 2018 2019 2022E
Espectador regular Espectador ocasional
Online Battle Arena: First Person Shooters: Battle Royale: Popularidad juegos Esport y no Esport (2018)
- League of Legends - Counter Strike - Fortnite
- Dota 2 - Overwatch - Playeruknown
18,5%
29,1%
La industria E-sport generó unos ingresos globales de 908 millones de 31,2%
35,7%
dólares en 2018 y se vaticina un enorme crecimiento tanto en audiencia 8,5%
como en impacto económico, esperando alcanzar unos ingresos globales
de 1,100 millones de dólares en 2020 20,9%
23,0% 15,5%
En España, el noveno país con mayor audiencia, la industria E-sport 5,8%
cuenta con 5.5 millones de espectadores regulares y generó 14.5 millones 11,8%
de euros en 2018. Además, se prevé un crecimiento a nivel nacional del
League of Legends CS:GO Fortnite League of Legends
32,5% hasta 2021
Dota 2 Overwatch Playuknw´s Undergr. Hearthstone
Fuente: Asociación Española de Videojuegos Otros Otros
4Visibilidad de los Esports 1
Visibilidad de los Esport
En España, 5.5 millones de personas son consumidores de contenido esport . En concreto, el 27 % de la población española entre
15 y 29 años consume de manera recurrente deportes electrónicos (2018)
Trascendencia a nivel global Canales de visibilidad
Según el Banco Mundial, España es el 15º país en cuanto a Producto Existen numerosos canales a través de los cuales los espectadores
Interior Bruto (PIB). No obstante, ocupa la posición 9ª en cuanto a pueden consumir contenido Esport:
facturación de videojuegos
Plataformas online (YouTube, Twitch)
En España existe un ecosistema de competición amateur y de alto nivel Redes Sociales (Twitter, Instagram, etc.)
sólidamente establecido, con la presencia de compañías nacionales como
la LVP (mayor liga nacional) e internacionales como la ESL (mayor liga Canales de TV (U-BEAT)
global) Medios especializados y deportivos (webs especializadas, Marca, As)
Además, a diferencia de lo que ha ocurrido en otros países como Italia o Tanto Twitch como YouTube son los grandes canales Esport. Ambas
Francia, nuestro país cuenta con un marco regulatorio lo suficientemente plataformas ofrecen retransmisiones en directo de todas las
flexible como para permitir un desarrollo sostenido de los deportes competiciones, además de infinidad de contenido a la carta sobre
electrónicos cualquier disciplina Esport
Estas plataformas reciben millones de espectadores al día, y permiten a
los usuarios interactuar con el contenido que deseen de forma
permanente. Es tal su repercusión, que anunciantes, patrocinadores y
publishers son un elemento cotidiano en ellas, a través de acuerdos con
los equipos Esport
Las redes sociales como Twitter o Instagram se han convertido en un
elemento fundamental a través del cual los equipos Esport pueden darse
a conocer e interactuar con sus espectadores. Juegan un papel esencial a
la hora de fidelizar a sus seguidores
Con el exponencial crecimiento de las audiencias, Telefónica ha decidido
lanzar, a través de su plataforma Movistar, un canal de TV con contenido
exclusivo de deportes electrónicos
Las webs especializadas son cada vez más aclamadas y algunos medios
deportivos tradicionales como As o Marca publican contenido Esport con
Fuente: Deloitte Consumer Survey 2019 asiduidad
6Patrocinadores Esport 1
Patrocinadores Esport
A nivel mundial, los ingresos por patrocinio en la industria esport ascendieron a 456,7 millones de dólares en 2019. Esto supone
un incremento del 34,5% respecto al año anterior
Contextualización de los patrocinadores Formatos de patrocinio
Uno de los principales actores dentro del panorama Esport son los Existen diversos formatos de patrocinio, dependiendo del acuerdo que se
patrocinadores. Marcas consolidadas que buscan exposición y difusión alcance entre el patrocinador y el equipo patrocinado. Los tipos de
de sus productos o servicios a través de entablar relaciones publicitarias patrocinio más comunes son los siguientes:
con equipos del mundo Esport
Publicidad a través de las redes sociales del equipo
En este sentido, existen dos grupos de patrocinadores:
Publicidad a través de la inclusión de la marca en la equipación
Patrocinadores endémicos: empresas cuyos productos o del equipo
servicios tienen una relación estrecha con los esports (fabricantes
de ordenadores, diseñadores de videojuegos, operadoras Publicidad a través de la inclusión de la marca en el propio
tecnológicas, etc.) nombre del equipo (Vodafone Giants, Movistar Riders, etc.)
Patrocinadores no endémicos: empresas cuyos productos o Colaboración a través de videos promocionales del equipo, en los
servicios no están íntimamente relacionados con los esports que la marca se da a conocer como un «partner»
(desde fabricantes de bebidas hasta entidades bancarias, pasando
por medios de comunicación o la industria textil)
Ejemplos de patrocinadores
Es tal la importancia de los patrocinadores en el mundo Esport, que
éstos suponen la mayor fuente de ingresos para las instituciones que
operan dentro de esta industria (42% de patrocinio + 17% de publicidad)
Patrocinios
9%
9% Publicidad
42% Derechos de medios
23%
Merchandising
17% Fees creadores de
juegos
Fuente: Newzoo, 2019 Global Esports Market Report
8Equipo FLAMA Esport 1
Equipo FLAMA Esport
FLAMA Esports es un proyecto que nace con el convencimiento de que la industria eSport ofrece un potencial inmenso de
oportunidades de crecimiento y desarrollo. Y por supuesto, ese potencial debe ser explotado de manera profesional y responsable.
Descripción del proyecto Descripción y credenciales del «management»
FLAMA Esport es un equipo que compite en 3 disciplinas/esports Como en todo proyecto, la dirección y organización del mismo es
diferentes: fundamental. Para ello, FLAMA Esport estructura su organización en
dos grandes bases: la deportiva y la financiera/legal.
League of Legends (LOL)
Para ello, el proyecto cuenta con dos perfiles diferenciados pero
Counter Strike: Global Offensive (CSGO) necesarios a partes iguales:
Fortnite Alejandro Larena Ribalda es técnico superiior en actividades
Cada una de esas disciplinas está compuesta por sus respectivos físico deportivas. Posee el título de técnico deportivo nivel III. Es
jugadores y un entrenador/mánager deportivo a su cargo. Éste último jugador de alto rendimiento dentro de la Federación Madrileña de
reporta directamente a la dirección elementos como el desempeño de los Fútbol y entrenador de varios equipos.
jugadores, los torneos en los que se debe inscribir el equipo o cualquier Su experiencia como ex-jugador profesional de Esports en
otro aspecto relevante equipos como Movistar Riders o PAM le confieren un
Es, por tanto, la dirección del equipo (director deportivo y director conocimiento en primera persona de la industria Esport y le
financiero) quien toma en última instancia las decisiones técnicas y habilitan como Director Deportivo del proyecto FLAMA
deportivas, apoyándose en la opinión especializada de cada
entrenador/mánager
Miguel Mayoral Blanco es graduado en Administración y
El hecho de competir en tres disciplinas Esport no tiene otro objetivo Dirección de Empresas por el Colegio Universitario de Estudios
sino el de abarcar la mayor cuota posible del consumo total de Esports en Financieros (CUNEF). Posee varios años de experiencia en el
España sector financiero entre los que destaca su presencia en La
Teniendo en cuenta que las tres disciplinas en las que se compite son las Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). Actualmente
más aclamadas en nuestro país, el equipo de FLAMA Esport tiene como desarrolla su carrera profesional en Mesana Capital, firma
objetivo captar un patrocinador nacional que quiera dar visibilidad a su especializada en asesoramiento financiero
marca entre un público joven Su experiencia en el sector financiero y jurídico le confieren unos
De esta manera, el patrocinador se vería altamente beneficiado, conocimientos esenciales para encabezar, como Director
consiguiendo visibilidad en tres disciplinas diferentes gracias al acuerdo Financiero, un apasionante proyecto como FLAMA Esport
con un único club
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