Durante el Mundial Brasil 2014 Playstation lanza en Twitter su campaña para impulsar la adopción de la consola PS3
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Durante el Mundial Brasil 2014 Playstation lanza en Twitter su campaña para impulsar la adopción de la consola PS3™ Con su campaña #SiFueraPlay la marca logra aumentar el nivel de interacciones y engagement con los usuarios de Twitter posicionándose como la mejor opción entre las consolas de juego de FIFA World Cup™ No importa si eres un hard-core gamer con suficientes callos en los pulgares como para desviar disparos de ametralladora o alguien que disfruta películas en Blu-ray, los productos de entretenimiento de PlayStation® tienen algo para ti.
DESAFÍO
¿Cómo logra una marca líder en videojuegos hacer participar a la audiencia de una
conversación “virtual”, en un evento de alcance global?
Ante la necesidad de impulsar la adopción de la consola PS3™ entre los gamers de Latinoamérica,
PlayStation detectó una oportunidad ideal para posicionarse como la mejor opción entre las
consolas, con el juego FIFA World Cup™. Dado el enorme caudal de conversaciones generado
alrededor del Mundial Brasil 2014 y la conexión de la marca con el fútbol, @PlayStation_LA se
propuso aumentar el nivel de interacciones y engagement con los usuarios de Twitter y ser parte
del fenómeno. Además, la marca buscó reducir la brecha entre dos universos paralelos: el mundo
real del fútbol y la Brazuca Top Glider PlayStation y el mundo virtual del gaming liderado por
PlayStation con el reconocido EA Sports 2014 FIFA World Cup Brazil y el personaje Sackboy
de la franquicia LittleBigPlanet.
SOLUCIÓN
La marca lanzó una campaña dividida en tres etapas: antes, durante y después del Mundial.
En la previa compartió información sobre el paquete comercializado para la temporada - el Paquete
Edición Copa Mundial de 2014™ con PS3™ - y le dio a su comunidad oportunidades de ganar boletos
al Mundial. Durante el desarrollo de la Copa, participó de la conversación comentando sobre los
partidos, utilizando el lenguaje Playstation e incentivando a los usuarios a jugar ese partido en su
propia “Play”. Después de cada encuentro, alentó a los equipos finalistas y sufrió junto a
Latinoamérica la derrota de Argentina.
En este contexto PlayStation utilizó dos Promoted Trends y una serie de Promoted Tweets durante
cinco meses, desde el 24 de febrero hasta el 13 de julio, día de la gran final del Torneo entre
Argentina y Alemania.
Los Promoted Trends se promocionaron en 11 países en simultáneo: Argentina, México, Venezuela,
Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, Panamá y Brasil.
Los Promoted Tweets impactaron a usuarios de Twitter con intereses en deportes, especialmente
fútbol, educación, viajes, eventos, entre otros; e incentivaban el diálogo con los gamers con un tono
humano y cercano, con call-to-action divertidos y provocadores.
@PlayStation_LA se destacó por la creatividad en el contenido y la utilización del real-time de los Tweets en
conexión con lo que estaba sucediendo en los partidos de Brasil 2014. Con los Promoted Tweets la marca
promovió el hashtag #SiFueraPlay que luego utilizó también con los Promoted Trends. De esta manera,
los usuarios ya estaban familiarizados con el hashtag y esto estimuló la participación de la audiencia. En
función de lo que sucedía en la Copa del Mundo, #SiFueraPlay proponía a los usuarios plantear situaciones
hipotéticas sobre lo que pasaría si tuvieran el control en el mundo virtual de PlayStation.
TESTIMONIO
“Es simple. Utilizamos el evento más conversado del mundo y una plataforma que nos
permitió conectarnos y dialogar con nuestra audiencia en tiempo real. Resultado final:
una interacción excepcional. Impulsamos la conversación de PlayStation con Promoted
Trends y Tweets; nuestros gamers en Twitter hicieron el resto”.
Rossanna Araníbar
Director, Marketing, Latin America
Playstation Latinoamérica
RESULTADOS
| |
+66M +96K +11M
de impresiones menciones de de impresiones de
del Promoted Trend #SiFueraPlay los Promoted Tweets
el 24/06 el 24/06
| |
+48M +59K +6K
de impresiones menciones de nuevos seguidores
del Promoted Trend #SiFueraPlay como earned media
el 01/07 el 01/07
La campaña superó varias veces los benchmarks de la región con un CPE de 0,08USD
+ y un engagement rate del 4,65%.
Colombia y Ecuador fueron los países que obtuvieron los costos más bajos con un
CPE de $0,04. Estos también fueron los países con el engagement rate más alto,
seguidos por México y Argentina.
+ La marca alcanzó un engagement rate de 18.5% con un Tweet en México,
8 veces más que el promedio del país.
THE PARTNERS
+ Para su campaña de World Cup @PlayStation_LA trabajó en conjunto con las
agencias MEC Global @MECideas y Nobox @Nobox
CLAVES
PARA EL ÉXITO
#01 #02
IMPACTA A TU AUDIENCIA EL CONTENIDO ES EL REY
ENVIANDO MENSAJES
Llega a los usuarios con contenido visualmente
EN REAL TIME
rico y relevante sobre lo que está ocurriendo.
Ser parte de eventos de coyuntura Demuéstrales que tienes algo para contar.
mundial y en conexión con el tiempo real PlayStation apoyó su campaña en la creación
puede ser muy efectivo para incentivar de contenido interesante y adaptado a su
la interacción con tus seguidores. audiencia de Twitter.
#03 Tendencias
LLEGA A VARIOS PAÍSES EN
#SiFueraPlay
SIMULTÁNEO CON UN PROMOTED TREND Promocionado por PlayStation LatAm
Un Promoted Trend te permite llegar a todos los usuarios de PlayStation LatAm
Twitter de un país en el mismo momento. Utilizar el @PlayStation_LA
mismo Promoted Trend en varios países simultáneamente es #URU desbloqueó un
nuevo truco hoy. #SiFueraPlay
una acción de alto impacto que multiplica el alcance #ITA vs #URU #ITAvsURU
en grandes niveles. Promocionado por PlayStation LatAm
Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades
que Twitter ofrece para tu negocio.
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www.imscorporate.com
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