El Consumidor Peruano: Digitalmente Multiplataforma y Cross-Media - IAB Perú
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El Consumidor Peruano: Digitalmente Multiplataforma y Cross-Media 2019
Perú versus América Latina
La Población de Internet en América Latina
Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País.
140,000
121,140
Total Visitantes Únicos (000)
120,000
100,000
80,000
66,501
60,000
40,000 33,054
25,463
20,000 13,315 12,753
0
Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Los Peruanos como el 4° país con mas horas por Usuario en Latinoamérica.
Brasil 92.1
Argentina 82.2
Mexico 65.7
Peru 25.5
Chile 20.7
Colombia 14.7
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
Composición Porcentual por grupo etario.
La Población Online de Perú es Joven en su Mayoría,
Mayor composición de audiencia Masculina.
% de Total de Visitantes
Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34
Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
ARGENTINA 16.7 20.2 17.4 18.5 12.7 14.5 50% 50%
BRASIL 16.3 21.7 20.6 18.5 13.6 9.3 50.8% 49.2%
CHILE 14.3 20.6 21.5 16.4 13.8 13.4 52.5% 47.5%
C O L O MB I A 17.2 24.7 22 14.7 11.8 9.6 54.8% 45.2%
ME X I C O 17.7 23.5 18.6 17.7 13.2 9.2 54.1% 45.9%
PERU 17.9 30.2 21.1 14.5 10 6.3 56.2% 43.8%
Fuente: MMx Demographic profile Desktop, Mayo 2019, Edad 6+
Composición Porcentual del Total Visitantes en el
universo Mobile.
La audiencia de Perú es quien tiene la mayor composición Masculina en
LatAm.
% de Total de Visitantes
Hombres Mujeres
ARGENTINA 48.3 51.7
BRASIL 50.1 49.9
CHILE 48.7 51.3
C O L O MB I A 51.8 48.2
ME X I C O 50.4 49.6
PERU 58.1 41.9
Fuente: MMX Demographic Profile Mobile, Mayo 2019, Edad 18+
Los Jóvenes Peruanos son los más Involucrados Online
Composición Porcentual de Total de Minutos Online.
% de Total de Visitantes
Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
ARGENTINA 12.3 19.3 18.7 18.8 14.1 16.8
BRASIL 12.7 21.1 21.9 19.3 15.4 9.6
CHILE 9.2 18 23.3 17.8 17.2 14.4
C O L O MB I A 12.4 27.5 23.4 14.8 12 9.9
ME X I C O 14.5 22.7 20.5 18.4 14.3 9.5
PERU 12.8 34.3 20.8 15.4 11.3 5.5
Fuente: MMX Demographic profile Desktop, Mayo 2019, Edad 6+
Las mujeres peruanas son los más enganchadas Online
Composición Porcentual de Total de Minutos Online.
% de Total de Visitantes
Hombres Mujeres
ARGENTINA 48.3 51.7
BRASIL 46.7 53.3
CHILE 55.3 44.7
C O L O MB I A 53.6 46.9
ME X I C O 49.6 50.4
PERU 32.4 67.6
Fuente: Demographic Profile Mobile, Mayo 2019, Edad 18+
Mercado Digital Peruano
9
3 Principales Categorías en la que Consumen
Tiempo Online los Peruanos – Horas Promedio
por Visitante al Mes
6.2
4.8 4.2
Entertainment Services Social/Media
Fuente: MMX Key Measures Multiplatform, Mayo 2019, Total AudienceEl Entretenimiento les
LlamaLos Peruanos Consumen 6 horas al Mes en Sitios de Entretenimiento
– Spotify Lidera la Categoría.
Entretenimiento
Promedio Minutos por Visitante
Spotify 2,933 897.4
Total Visitantes Únicos (000)
Peru21
2,314 5.2
Espectaculos
El Comercio TV
2,022 4.3
Mas
LATINA.PE 1,905 35.3
El Comercio Luces 1,603 3.8
ATV.PE 1,587 20.0
Atresmedia 1,493 4.1
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+Se Mantienen Informados
Los Peruanos Consumen media hora al Mes en Sitios de Información y Noticias
– Grupo El Comercio Lidera la categoría.
Información y Noticias Promedio Minutos por Visitante
Grupo El Comercio 8,050 51.0
Total Visitantes Únicos (000)
Grupo La Republica 6,110 14.6
Grupo RPP 5,636 14.7
Microsoft News 4,173 17.6
America Noticias 3,106 5.2
Prisa 2,359 6.1
Editora Peru 1,817 4.6
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+Les Apasiona el Deporte
Los Peruanos Consumen Media hora al mes en Sitios de Deportes
–Grupo El Comercio Deporte Total DT Lidera la categoría.
Deportes Promedio Minutos por Visitante
Grupo El Comercio
2,309 5.1
Deporte Total DT
Total Visitantes Únicos (000)
DEPOR-COM 2,108 12.6
Marca Sites 1,213 10.3
LIBERO PE 853 8.0
America Deportes 839 8.03
ELBOCON.PE 777 13.4
AS.com Sites 759 6.9
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+Los Medios acaparan su
atenciónLos Peruanos Consumieron Media hora en el Mes de Mayo en Sitios de Media
–AMERICATV.COM.PE Lidera la categoría.
Media Promedio Minutos por Visitante
AMERICATV.COM. 11.9
4,663
PE
Total Visitantes Únicos (000)
MSN Homepgae -
2,906 6.1
Peru
Verizon Media 2,275 63.7
Comcast 5.3
1,109
NBCUniverdal
Mediaset España 908 7.1
Grupo Imagen 3.3
725
Digital
Hearst 720 3.6
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+La Medición de Audiencias Cross-Media debe ser un Juego de Equipo
La medición de audiencias es un deporte de equipo
Kantar Rentrak Kantar IBOPE Media Ipsos EGM
Alianza Estratégica Adquisición para EEUU AR, BR, CL, CO & PE Partner en México
20La edad y el género por sí solos ya no proporcionan una
visión suficientemente sólida del consumidor. La industria
pide más…
DEMOS TRADICIONALES AUDIENCIAS AVANZADAS
(p. ej. Edad, Género) (p. ej. Intereses, Comportamiento, Estilos de vida, etc.)
Fuente 21Los consumidores de hoy en día interactúan con las
marcas en múltiples puntos de contacto tanto físicos
como digitales
Los comercializadores de hoy en día deben poder crear planes y paquetes específicos que vinculen las
cualidades (comportamientos, intereses) de las personas fuera de línea con los sitios donde emplean su
tiempo en línea
22Combinación de las inteligencias de ambos para poder
ofrecerle una visión completa y no duplicada de la audiencia
El poder de dos flujos
de datos
Inteligencia de Líderes en la industria de Inteligencia
Audiencia mediciones de medios e del Cliente
investigaciones por
encuestas
Soluciones
Consumo de medios y de Intención de compra
inmejorables
video
Exposición de marca Comportamiento del consumidor
Visitas y comportamiento Psicografía
de búsqueda en la Web
Fuente 23La metodología de fusión
Visualizaciones de la
población digital total
con audiencias
avanzadas
Encuesta al consumidor peruano Paneles
Visitas
demográficas/dispositivos
similares
Intereses
Deduplicación
Actitudes sobre la marcha
Comporta- Visitas
demográficas/dispositivos
miento similares
24Juan realiza algún deporte y es lector de noticias online
25En Deportes Juan es…
Del 68% de las personas que hacen
algún tipo de ejercicio o actividad
física al menos una vez a la semana.
• Fuente: TGI ClickstreamEn Viajes Juan es…
Del 28% de los deportistas lectores
de noticias ha viajado en los últimos
12 meses
• Fuente: TGI ClickstreamEn Salud Juan es…
Del 69% de los deportistas lectores
de noticias que pagaría cualquier
cosa que concierne a su salud
• Fuente: TGI ClickstreamEn Finanzas Juan es…
Del 53% busca y compara servicios
financieros para una mejor decisión
• Fuente: TGI ClickstreamEn Educación Juan es…
Del 80% piensa que para detener la
violencia, necesitamos una mejor
educación
• Fuente: TGI ClickstreamAnálisis Social en Diferentes Plataformas
Contenidos Sociales
Contenidos Sociales respecto a selección peruana
Share de publicación por plataforma social de un Total de menciones referentes a cada partido
total de 9,345 contenidos realizados por Publishers y jugado por la selección peruana
Marcas referentes a la Copa América
228,544 232,108
Twitter,
33%
112,658 115,322
92,164
81,675
Instagram, 9%
Facebook,
56%
Youtube, 2%
Perú Vs Perú Vs Perú Vs Uruguay Chile Vs Final
Venezuela Bolivia Brasil Vs Perú Perú Brasil Vs
Perú
Fuente: Contenidos. Shareablee, Perú, Junio 1 a Julio 10 2019. Menciones: Social Studio, Perú Junio 13 a Julio 8, 2019 32Top publicaciones por volumen de interacción referentes
a la selección y la copa américa
15,872
acciones
https://www.instagram.com/p/BzoeFOGFG0d/
https://www.facebook.com/peru21/posts/ https://twitter.com/fs_radioperu/status/114661
10156398305675868 1626658926592
12,067
acciones
130,502 acciones 2,910 acciones
https://www.youtube.com/watch?v=MMIzC0MqMeI
Fuente: Shareablee Perú, contenidos incluyendo la palabra “copa américa”, Junio 13 a Julio 8, 2019
33Top publicaciones por volumen de interacción en la cuenta
oficial de la Selección Peruana de Fútbol
https://www.facebook.com/federacionpe https://twitter.com/tufpf/status/11432159 https://www.instagram.com/p/BzobEpmH6Gx/
ruanadefutbol/posts/2255368704500667 01015248897
123,835 2,335 165,367
acciones acciones acciones
Fuente: Shareablee Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019
34Hashtags más mencionados (Habla Hispana)
#copaamerica 143338
#perú 46178
#brasil 14895
#chile 11107
#copaamerica2019 6433
#foxenbrasil 4935
#peruvsbrasil 3991
#chongoperu4no 3795
#peruvschile 3642
#vibraelcontinente 3459
#copaamericadirectv 3453
#arribaperu 3396
#argentina 3306
#vamosperú 3026
#arribaperú 2819
#copaamérica 2808
#brasil2019 2774
#copaamericabrasil2019 2638
#bra 2406
#per 2207
Fuente: Social Studio, Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019 35Afinidad
¿En qué otras propiedades sociales interactúa la audiencia de la selección peruana?
Fuente: Shareablee Perú, Junio 2019
36Volumen de menciones a los patrocinadores oficiales
Marathon
13.9%
BBVA
10.8%
Movistar
18.5% Lavaggia
7.0%
PECSA
4.9%
Cristal Coca Cola
21.3% 23.5%
Fuente: Social Studio, Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019 37¡Muchas gracias! prensa@comscore.com
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