Memoria Anual de SPAR International 2015
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Memoria Anual de SPAR International 2015 SPAR International Rokin 99 -101, NL-1012 KM Amsterdam Tel: +31 (0)20 626 6749 Fax: +31 (0)20 627 5196 www.spar-international.com
2015 – Nuestro año de un vistazo Informe del Director Gerente
Las cifras 2015
€33mil millones
VENTAS MUNDIALES
reflejan el continuado
vigor y atractivo de
la Marca SPAR
en todo el mundo.
Memoria Anual SPAR International 2015
13 12.176
2014 El año pasado se produjo el más fuerte crecimiento internacional en doce
meses para SPAR en los últimos cinco años.
“El crecimiento en 2015,
el más fuerte en cinco
2015 años, se caracterizó por
TIENDAS EN Las ventas totales ascendieron con €1,2 mil millones, o el 3,5%, alcanzando
el acelerado ritmo de la
ATENCIÓN A los €33 mil millones. Este resultado lo caracteriza el ritmo de la recuperación en
recuperación europea,
CRECIMIENTO DE TODO EL MUNDO Europa y la continuada expansión de la marca SPAR en los mercados emergentes,
MILLONES VENTAS
particularmente en África. SPAR siguió aumentando su presencia con su ingreso a
cuatro nuevos países en cuatro continentes durante el año. Los mismos incluyen
además de la continuada
expansión de la Marca
+3,5%
DE CLIENTES inauguraciones en Indonesia, Camerún, Omán y Azerbaiyán. Para finales de 2015 SPAR en los mercados
DIARIOS
SPAR International contaba con miembros asociados en 42 países del mundo. emergentes.”
Las cifras 2015 reflejan el continuado vigor y atractivo de la Marca SPAR Tobias Wasmuht,
mundialmente. Seguimos siendo el aliado de elección para aquellos minoristas Director Gerente de SPAR International
7 573 m €4.725
MILLONES POR m2 independientes con afán de abrazar las mejores prácticas y agilizar su desarrollo
ante la competencia internacional.
de m2 2
El continuado crecimiento de la marca en mercados nuevos y emergentes en Asia,
SUPERFICIE DE VENTAS SUPERFICIE MEDIA VENTAS MEDIAS África y Oriente Medio, así como el acelerado ritmo de recuperación en muchos
MINORISTA MUNDIAL DE TIENDA MUNDIAL MUNDIALES de los tradicionales mercados europeos, es el fruto de tanto la adaptabilidad de
75
la Marca SPAR como del espíritu emprendedor que impulsa a nuestros asociados
238
minoristas.
En los últimos cinco años SPAR siguió creciendo amén de las volátiles condiciones
económicas mundiales. Aún el impacto de la caída del precio del petróleo sobre la
confianza del consumidor en mercados clave como Rusia, Oriente Medio y Nigeria,
337 000
no han prevenido que SPAR siga operando con fuerza en estos mercados. Este
.
sostenido crecimiento internacional fue logrado respondiendo a lo requerido por
CENTRALES las comunidades locales a las que servimos con dedicación para ofrecer lo mejor
DISTRIBUIDORAS en comestibles frescos, una pasión por la calidad y el servicio al cliente. Es muy
ASOCIADOS COLEGAS agradable apreciar los dividendos producidos por esta inversión.
MINORISTAS & SPAR Los 10 mayores mercados SPAR se llevan el 80% de nuestra facturación mundial.
MAYORISTAS EMPLEADOS Fue muy motivador que las 10 organizaciones SPAR que van a la cabeza hayan
registrado un crecimiento muy positivo durante 2015.
2 Memoria Anual de SPAR International 2015 Memoria Anual de SPAR International 2015 3
Informe del Director Gerente
“SPAR sigue siendo el aliado ideal para
los comerciantes independientes.”
Resultados destacados en 2015 Ambos Asociados SPAR en Bélgica, la asociación de Los asociados de SPAR Rusia alcanzaron unas ventas del África
minoristas Colruyt y Lambrechts, crecieron con vigor en 2015. 19%, un excelente resultado que es hasta más destacable
Europa SPAR International apoyo a los asociados de Colruyt con ante las condiciones de mercado tan adversas en Rusia a SPAR hoy está presente en 12 mercados africanos que se
una nueva proposición minorista SPAR, una serie de tiendas causa de los bajos precios del petróleo, la devaluación del llevan el 17% de la facturación minorista mundial.
La recuperación en los mercados europeos tradicionales ha insignia SPAR. Este proyecto de 18 meses de duración con rublo y el impacto de las sanciones económicas.
tomado ritmo, con un fuerte crecimiento de ventas registrado fuertes resultados ha hecho rejuvenecer el formato haciendo África, con su joven y creciente población que supera el 1
en los cinco países SPAR principales en Europa. aumentar la venta y rentabilidad para los minoristas de SPAR. Durante 2015, SPAR International colaboró muy mil millón de habitantes y una creciente clase media, es un
Lambrechts ha hecho aumentar su número de tiendas con estrechamente con nuestros asociados del lugar para seguir destino clave para nuestra estrategia de crecimiento. Nuestro
Con la adición de 17 tiendas y un 4% más de espacio de vigor y expandido su fórmula SPAR Express en los sectores de incorporando a SPAR en nuevos territorios e impulsar las mayor asociado allí y segundo globalmente, clasificado
ventas en 1,13 millones de m², las ventas de SPAR Austria proximidad y convenience. transformaciones de tiendas. Hoy Rusia cuenta con 420 por sus ventas minoristas, el Grupo SPAR Sudáfrica, sigue
subieron el 3,2% a €6,1 mil millones. tiendas SPAR. Nuestros asociados rusos establecidos actuando con fuerza, con unas ventas del 18%. Los países
La actividad SPAR en Grecia quedó afectada por la convulsión siguieron realizando inversiones con gran éxito en la vecinos a Botswana y Namibia también lograron un sostenido
SPAR RU aumentó su número de tiendas a más de 2.400, político-económica que atravesaba el país en 2015. Con una innovación y modernización de locales, particularmente de los y sólido crecimiento. Durante 2015 SPAR Nigeria expandió
con una suba en la facturación de hasta el 2% a £2,6 mil economía en déficit, la situación en el ámbito minorista alcanzó formatos mayores, EUROSPAR e INTERSPAR. con ímpetu lanzando formatos de tiendas SPAR más grandes,
millones. Particularmente fuerte fue el crecimiento en el sector un punto bajo por loque nuestro antiguo asociado Veropoulos como ancla de los centros comerciales desarrollados por
de tiendas anexas a gasolineras. Bros SA abandonó el mercado griego a fines de 2015. Asia el Grupo Artee. SPAR también montó su primera tienda en
Camerún, África occidental.
SPAR Noruega, una vez más fue una de las cadenas de más Europa Oriental y Central EN 2015 la Marca SPAR ingresó en el mercado minorista
rápido crecimiento del país, registrando un muy saludable 3% indonesio, asociándose con Ramayana, abriendo 15 tiendas Oriente Medio
en el crecimiento de ventas comparables y un crecimiento En Europa Central, SPAR Hungría logró un crecimiento del en solo nueve meses. Las ventas en China subieron con
general del 5% para el grupo ampliado. La adquisición y 2,8%. SPAR International cooperó con SPAR Hungría en el 6,8% a €1,9 mil millones. Aquí, la expansión de nuestra Hubo una expansión significativa para SPAR en Oriente Medio
transformación de 14 ex tiendas ICA con un crecimiento el desarrollo de una nueva tienda insignia de 2.000m² en estrategia multiformato ha sido una la clave, con gran en 2015. Un acuerdo de contrato de licencia marco fue
medio del 35% en las ventas por tienda tras la conversión ha Budapest, modelo que fue desplegado en todo el país en atención en una rápida expansión del formato SPAR Express y cerrado con nuestros asociados Khimji Ramdas y el Sultanato
sido la clave del éxito. 2015, diseñado para responder a los requerimientos de continuando con los hipermercados más grandes, sobre todo de Omán. SPAR vigorizó su presencia en Oriente Medio
variados perfiles de tiendas. El positivo crecimiento de las en las ciudades de niveles más bajos. abriendo sus primeras tiendas en Omán y expandiendo a 13
SPAR Irlanda volvió a crecer, inaugurando 29 tiendas, con una operaciones minoristas SPAR de miembros independientes, tiendas en los EAU.
suba en las ventas de un 2%. SPAR International, colaborando ha dado un importante impulso a SPAR Hungría en la región. En India, SPAR realiza grandes progresos, inaugurándose
muy estrechamente con SPAR Irlanda en el desarrollo de 17 grandes hipermercados nacionalmente. El reingreso Perspectiva
una proposición minorista EUROSPAR revitalizada cuyo Los mercados de Europa central evidenciaron un fuerte de la marca al mercado local ha sido fuertemente acogido
resultado fue la apertura de una serie de tiendas modelo crecimiento. Las ventas de SPAR Croacia subieron el 15% por los clientes. La productividad de la tienda y las ventas Con la continuada recuperación en Europa y considerable
en la región de la gran Dublín. Esta asociación también fue gracias a la exitosa integración de las 20 tiendas Diona comparables de las tiendas transformadas ha sido potencial sin aprovechar en muchos mercados emergentes,
sumamente exitosa con el desarrollo de un concepto de adquiridas en 2015. SPAR Polonia abrió 42 tiendas y sus muy favorable. observamos considerables oportunidades de crecimiento a
tienda convenience de SPAR urbana de nueva generación. ventas subieron el 17%. SPAR International ha trabajado muy corto y largo plazo. Como parte de nuestra futura estrategia,
Las lecciones extraídas de esta labor han sido compartidas estrechamente con nuestro asociado polaco Bac para ganar seguiremos dirigiéndonos a los significativos mercados de alto
internacionalmente. terreno a través de agrupaciones de tiendas en las ciudades potencial durante 2016 y más allá. Ya hemos establecidos
clave al sur del país. El resultado más notable ha sido la asociaciones que harán crecer a la Marca SPAR en Asia y
apertura de 16 tiendas SPAR en Cracovia en 2015. África promediando el corriente año.
4 Memoria Anual de SPAR International 2015 Memoria Anual de SPAR International 2015 5
La estrategia FORTALECER
El Consejo de
SPAR International
NUESTRA
PRESENCIA
El Consejo de SPAR
International respalda el
APALANCAR
NUESTRA RED
desarrollo de una estrategia
INTERNACIONAL global para la marca junto
La estrategia better together VIGORIZAR
RECURSOS Y con SPAR International. Las
SERVICIOS reuniones del Consejo en
Hoy, con más de 12.100 tiendas en 42 países de todo el mundo, nuestros
los países de los Asociados
asociados minoristas se unen en una fuerte marca internacional. Representan
un colectivo mundial de minoristas líderes que trabajan a nivel nacional, regional
SPAR, facilitan las visitas a
e individual, compartiendo valores y recursos para beneficio mutuo. La promesa los minoristas, creando una
esencial englobada en 'beter together', juntos es mejor, es muy vivaz.
APROVECHAR
ESCALAS Y
oportunidad de intercambiar
REINVERTIR EN
RECURSOS información y de compartir
Nuestro propósito y metas sirven de guía principal en el desarrollo mundial de la GENERAR VALOR el buen saber hacer local.
Marca SPAR y describen nuestro compromiso de trabajar con los asociados y son
referentes de un retailing independiente.
Abogamos por el crecimiento y la modernización de nuestro espacio innovando
El nombre de la marca NUESTRO PROPÓSITO formatos. Contribuimos con el desarrollo de tiendas insignia junto a nuestros
asociados en 30 países en los próximos tres años.
SPAR tuvo su origen en la
visión de nuestro fundador Nuestra misión es hacer crecer nuestra marca,
En respuesta a las cambiantes expectativas y demandas de una clientela
neerlandés, Adriaan van presencia y número de miembros mejorando la cada vez más 'tecnificada', SPAR International conducirá e inspirará el cambio
Well, cuando estableció la competitividad, productividad y rentabilidad tecnológico, incluyendo la adopción de soluciones de avanzada en el retailing en
organización en 1932. de nuestros minoristas y mayoristas en todo línea y el comercio electrónico.
el mundo.
“Door eendrachtig SPAR aprovechará e impulsará la escala de nuestra red internacional en la
Samenwerken Profiteren compra conjunta y procuraduría y colaborará con los asociados para mejorar la
Allen Regelmatig NUESTROS OBJETIVOS productividad de toda la cadena de suministro.
(DeSPAR)”
Ser la mar- Seguir el Liderar e Brindar Hacer crecer Tenemos mucho que aprender de nuestros clientes. Por eso estamos tomando
ca deta- desarrollo de innovar saber hacer y y desarro- las medidas adecuadas aprovechando por entero sus conocimientos parar
– a través de la llista N°1 minoristas en las recursos para llar mun-
mejorar y adaptar nuestra oferta, asegurando la relevancia, frescura y atractivo
cooperación todos para los regiona- tendencias y que nuestros dialmente
asociados les ante la desarrollos asociados se a ‘Nuestra que avalan nuestros servicios.
nos beneficiamos minoristas competencia minoristas destaquen en Gente SPAR’
regularmente – es mundial- mundial con todo el globo
En definitiva, tenemos mucho que aprender unos de otros, porque juntos
mente agilidad
una promesa clave tan realmente somos mejores. Para aplicar estas palabras prácticamente, SPAR
relevante hoy como lo International tiene previsto crear competencia internacional reuniendo nuestro
era ayer – trabajando buen saber uy experiencia internacionales permitiéndonos detectar y facilitar
juntos, podemos ganar – Desde nuestra fundación, SPAR ha crecido en vigor e influencia aprovechando entrenamiento y desarrollo de nuestra gente.
en breve, estar juntos es escalas y recursos compartidos para beneficio de los asociados minoristas y
mejor. mayoristas en todo el mundo. Apalancando nuestra escala podemos generar valor El ámbito de servicio
para reinvertir en los recursos centralizados. Ello, a su vez, nos permite responder
mejor a las necesidades de nuestros asociados minoristas. SPAR ha experimentado un crecimiento considerable como resultado de nuestra
transición de una organización mayormente europea a una marca minorista Presidente
Con los recursos adicionales y el conocimiento obtenido operando en algunos alimentaria mundial líder presente en 42 países. A partir de 2000, SPAR ha Leo Crawford Irlanda
de los mercados minoristas más avanzados del globo. Hemos hecho crecer la duplicado su presencia, habiendo ingresado con éxito en 20 nuevos mercados
presencia de nuestra marca a través de la expansión a nuevos mercados de escala internacionales. El crecimiento de SPAR en los principales mercados en desarrollo Miembros
y potencia. de China, Rusia e India; así como en regiones en el sur de África, el sudeste de Peter Blakemore Reino Unido
Gerhard Drexel Austria
Asia y Oriente Medio. Después de más de una década de crecimiento sostenido,
Graham O'Connor Sudáfrica
La Estrategia Better Together se concentra en un colectivo de beneficios a hemos logrado dinamismo y confianza. Es un futuro en el que vemos crecer la Knut Johannson Noruega
nuestros asociados minoristas con una amplia red de tiendas SPAR y una madura Marca SPAR en los mercados maduros e ingresar a otros seis países, con unas Gordon Campbell SPAR International
cadena de suministro para SPAR. salas de venta adicionales de 1,2 m2 mil millones hacia finales de 2018. (retirado 31.12.2015)
Tobias Wasmuht SPAR International
Para ofrecer ese valor añadido, hoy le damos prioridad a nuestra expansión (nuevo Director Gerente 1.1.2016)
David Moore SPAR International
dirigiéndonos a las economías en crecimiento en los países en desarrollo en (miembro del Consejo a partir de 1.1.2016)
Europa, Eurasia, Sudeste Asiático, África y Oriente Medio.
6 Memoria Anual de SPAR International 2015 Memoria Anual de SPAR International 2015 7
“SPAR aboga por unir y combinar nuestro buen saber y experiencia mundiales para crear un centro de competencia internacional para detectar y facilitar el desarrollo y entrenamiento de nuestra gente.” 8 Memoria Anual de SPAR International 2015
“SPAR China impulsa un BETTER TOGETHER
crecimiento continuo
Las inversiones en la Cadena de Suministro
mejorando nuestra
cartera de tiendas, Existe un impulso continuo para mejorar la eficiencia de la cadena de suministro así como
invirtiendo en nuestra el uso de una red de centros distribuidores modernos para lograr alcance en las ciudades
cadena de suministro y de niveles inferiores. Esto va en armonía con el objetivo estratégico de SPAR China y que
es esencial para el futuro crecimiento.
elevando nuestro surtido
de productos. Abogamos Con el apoyo de SPAR International, SPAR Shandong reestructura su red de centrales
por ser una moderna distribuidoras de frescos y a temperatura ambiente en toda Shandong. Una nueva central
distribuidora está prevista para la provincia de Shandong occidental en Laiwu.
marca minorista de
elección.” Dado el crecimiento empresarial, SPAR Guangdong tiene previsto ampliar el área de
influencia actual de su planta distribuidora en Dongguan. SPAR Shanxi está construyendo
Peihuan Wang, una segunda CD en el sur de la provincia de Shanxi, Yuncheng. SPAR Beijing tiene previsto
Presidente de SPAR China aumentar la capacidad de su distribución enfriada en la presente planta.
SPAR Sichuan acaba de adoptar un nuevo sistema de gestión de almacenado en su
planta distribuidora.
China
+%Éxito SPAR China en 2015 Algunas categorías en no alimentación, Globalmente, las importaciones de
6,8%
como calzado y ropa, dentro del SPAR fueron fuertes en 2015. SPAR
formato de Hipermercados SPAR no Shandong y SPAR Beijing lanzaron
alcanzaron el rendimiento esperado; proyectos de prueba concentrados en
3,1
reemplazándoselos por una oferta de el aumento de las líneas de artículos
El ambiente macro-económico depende del grado en que el gobierno comestibles más fuerte para impulsar la importados. Dentro de las tiendas
implemente las reformas dirigidas a productividad de la tienda. Para SPAR piloto, una sección está dedicada al
La economía china avanza mucho más mejorar el sector de los consumidores. DE CRECIMIENTO EN EL AÑO Shandong el remodelado de un número comercio electrónico transfronterizo. Los
lentamente en los últimos dos años. DE VENTAS MINORISTAS de Hipermercados SPAR tuvo un clientes tenían oportunidad de testar las
Tras un período de casi duplicar dígitos, La industria minorista en POR 347 TIENDAS éxito especial. muestras de productos en un moderno
las cifras oficiales sugieren que el China ambiente minorista y de realizar pedidos
DE CRECIMIENTO MEDIO EN crecimiento mermará hasta por debajo A pesar de las duras condiciones in situ de artículos de importación a
VENTAS POR m2 del 7% este año. No obstante, muchos El mercado minorista en China Los ingresos totales de SPAR China en comerciales y de competición en la través del sitio web dedicado.
analistas del sector privado sostienen creció con el 10,7% en 2015, ante 2015 ascendieron el 6,8% a €1,9 mil provincia austral china, SPAR Guandong
que la economía se ha desacelerado el crecimiento del 12% en 2014 y millones. Durante el año fueron 48 las inauguró cinco tiendas SPAR; dos de las SPAR Sichuan es particularmente
más aún. del 13% en 2013. Lo que resultó de tiendas inauguradas, llevando a un total mismas son del tipo convenience, con fuerte al este y oeste de la provincia
la desaceleración del crecimiento de 347 tiendas SPAR operadas por siete un fuerte acento puesto en delicatesen de Sichuan y tiendas SPAR en las
Es poco probable que China entre en macro- económico, del crecimiento Asociados SPAR en ocho provincias y Food-to-Go. Este modelo está siendo ciudades de niveles inferiores con éxito
una recesión, sobre todo viendo la más lento de los ingresos disponibles, distintas. La superficie de ventas total se adoptado en otras tiendas. en responder a lo requerido por los
fuerza relativa de su sector de servicio especialmente en zonas urbanas y los aproxima hoy a los 990.000m². consumidores locales.
doméstico, un crecimiento más lento crecientes costes operacionales como Desde 2013, SPAR Shanxi ha
es 'la nueva normalidad' para China, las rentas, los salarios y las utilidades. En el curso de 2015, SPAR China probado cooperar con los minoristas SPAR Henan ha abierto y convertido
con una tasa de crecimiento oficial de Amén del ambiente comercial más modernizó su cartera de tiendas independientes en Taiyuan con un a muchas de sus tiendas SPAR,
un 6% este año. El crecimiento no se riguroso, la industria minorista china minoristas y lanzó una serie de iniciativas programa activo dirigido a un segmento actualmente opera 25 tiendas
concentra en la exportación, la inversión sigue evolucionando rápidamente. respondiendo a las cambiantes poblacional de un nivel educativo SPAR. SPAR también ingresó a una
va en dirección de la demanda del necesidades del cliente, la creciente superior y de emprendedores. nueva región el año pasado, con la
consumidor. Desarrollar la transición competencia entre hipermercados inauguración de un Hipermercado SPAR
y el aumento de los especialistas en en Xiaogan, Hubei.
10 Memoria Anual de SPAR International 2015 categorías y del retailing en línea. Memoria Anual de SPAR International 2015 11
“En los últimos 15 años, BETTER TOGETHER
SPAR ha demostrado
dar un eco probado a su “Durante 2015 hemos SPAR Rusia – Desarrollando EUROSPAR juntos
clientela rusa. Nuestra abierto otros tres
El pasado mes de diciembre, SPAR Volga Medio, activa desde 2002, abrió un Supermercado
escala y presencia EUROSPAR y tres tiendas EUROSPAR de avanzada dotada de Wifi, sushi, producción propia, un Food-to-Go de
actual hacen que concepto SPAR. El total de calidad y otras innovaciones. El Presidente de SPAR Rusia y dueño de SPAR Volga Medio,
SPAR hoy se encuentre nuestros supermercados Albert Gusev opera siete plantas distribuidoras que abastecen a 26.000 puntos de venta y
entre los 10 primeros nuevos han sido muy es asociado de los proveedores de marcas-A líder.
minoristas en Rusia.” apreciados por los SPAR Kaliningrado, que se uniera en 2014, también desarrolla EUROSPAR junto a otros
clientes, que a la fecha 12 Supermercados SPAR en el territorio que bordea Polonia, Letonia y el Mar Báltico.
Sergey Loktev, Director Gerente muestran excelentes El local EUROSPAR de 1.400m² abierto en marzo de 2015 ofrece un línea más amplia
SPAR Rusia, Oficina Central resultados.” de perecederos, panadería Tandoori y pastelería, Food-to-Go, sushi, bares de zumos y
licuados – todas en un moderno entorno de compras.
Albert Gusev,
Presidente de SPAR Rusia
Rusia
+%Éxito Crecimiento de la Marca
Propia SPAR
Nuestro asociado en los Urales, SPAR
una fuerte proposición de valor. SPAR
Oremburgo opera una red de
distribución a temperatura ambiente,
congelados y bebidas alcohólicas en su
1.831PRODUCTOS
DE MARCA
PROPIA
19
Chelíabinsk opera 24 tiendas, cinco zona y Kazakstán desarrolla SPAR
Un continuado crecimiento en de cinco asociados de SPAR International Hipermercados SPAR, alcanzando una rápidamente, abriendo 12
tiempos desafiantes
SPAR Rusia mostró gran capacidad
durante 2015.
Nuestro mayor asociado ruso,
suba en las ventas del 28% en 2015.
Este asociado disfruta del mayor nivel de
penetración de la Marca Propia de SPAR
Supermercados SPAR en 2015.
SPAR Kaliningrado cerró el año con 12
583 DESARROLLADOS
NACIONALMENTE
914 IMPORTACIONES INLC
334 SKU
REGIONALES
de recuperación el año pasado. Sus SPAR Middle Volga, abrió cuatro Rusia, el 9% del total de lo vendido modernos supermercados SPAR con
Supermercados EUROSPAR de clase
98 SKU SPAR PREMIUM
DE CRECIMIENTO DE VENTAS 420 tiendas, una superficie total de unas salas de venta totales de 8.537m².
mundial, finalizando 2015 con 146
en tienda. DE AUSTRIA Y 284
EN RUBLOS SOBRE EL AÑO ventas de 294.740m², posibilitaron un
tiendas. Están previstas otras 30 tiendas
El propietario de SPAR Kaliningrado, PRODUCTOS
crecimiento del 19% de un año a otro
ANTERIOR el corriente año, en base a la estrategia SPAR Irkutsk sigue expandiendo Oleg Ponamerev, Presidente de la DE SPAR INTERNATIONAL.
en moneda local. Todo en tiempos
multiformato desarrollada a partir del agresivamente, lanzó 25 tiendas en Asociación de Minoristas Independientes
en que la economía decreció con el
4%, el nivel de desempleo y las tasas lanzamiento de la marca. 2015, llevando al total a 65 locales con de Rusia ha sido una figura clave en
de interés se mantuvieron altas y la unas salas de venta de 39.455m². SPAR atraer a nuevos asociados potenciales a
devaluación del rublo ante el euro (una SPAR Noroeste, que opera en Sn. International apoya a SPAR Irkutsk con SPAR Rusia.
baja del 40% en dos años), las sanciones Petersburgo, Arkhangelsk, Karelia la remodelación de su CD, la nueva
comerciales restringieron severamente y en la región de Moscú, abrió 20 tecnología y la mejora de las prácticas La Oficina Central de SPAR Rusia apoya
las importaciones de comestibles frescos supermercados y tres hipermercados, operacionales. a sus asociados, concentrándose en la
y con una caída del 10% en las ventas cerrando el año con 77 tiendas. Logró expansión minorista, administración y
minoristas generales. un crecimiento en las ventas del 28%, Los nuevos asociados SPAR Udmurtia, organización de un fuerte programa para
previendo abrir 43 tiendas más en 2016. la conferencia anual y el desarrollo de la
SPAR Tomsk y SPAR Kemerovo, siguen
SPAR Rusia hoy opera con 11 asociados
adaptando sus formatos, transformando muy exitosa cartera de marcas propias
en todo el país desde San Petersburgo SPAR Tula abrió tres tiendas en 2015,
su cartera de supermercados a SPAR y de SPAR Rusia.
en el NE a Chelíabinsk en los Urales hoy opera 67 en base a la estrategia de
del Sur e Irkutsk en la frontera este con expansión multi-formato. La compañía haciéndole frente a las dificultades
Mongolia. Las desafiantes condiciones tiene prevista una sofisticada planta de económicas reduciendo costes,
de mercado, no obstante vieron la partida producción de comestibles centralizada mejorando eficiencias e incorporando
12 Memoria Anual de SPAR International 2015 para apoyar su oferta Food-to-Go. Memoria Anual de SPAR International 2015 13
“Nuestra misión BETTER TOGETHER
comercial en India
se dirige a compartir El futuro crecimiento en el sudeste asiático
saber hacer, entablar
asociaciones y estimular SPAR International ha estado activo, poniendo sus miras en el sudeste asiático como
un mercado en crecimiento. Existen considerables oportunidades de crecimiento para
la cooperación la modernización del retailing alimentario y desarrollo económico en Malasia, Filipinas
entre las compañías y Tailandia. El sudeste de Asia cuenta 625 millones de habitantes, estimándose un
neerlandesa e india. Es crecimiento del PIB, con un índice anual del 4,5%. La población es joven, la edad media
es de 23 años en las Filipinas y 35 en Tailandia. Todos estos factores hacen del sudeste
muy estimulante ver asiático una meta estratégica para SPAR International.
a una compañía como
SPAR, que comenzara SPAR International tiene planes en Tailandia para 2016 a través de un asociado estratégico
como una asociación de establecido, con el sector de supermercados y del convenience como objetivo en los
próximos cinco años. Otros mercados asiáticos están siendo estudiados para sondear
minoristas y mayoristas oportunidades estratégicas y cómo puede ser SPAR Indonesia más eficaz con más de 2,5
neerlandeses hace más millones de portadores de tarjetas de fidelización.
de 80 años, hoy activa en
India así como en otros
40 países del mundo.”
Mark Rutte, Primer Ministro de
Países Bajos
SUDESTE
+%Éxito
ASIÁTICO
SPAR hace su incursión en
Indonesia
SPAR hizo su incursión en Indonesia
en marzo de 2015 con un asociado
Robinson a SPAR y abrir 30 modernos
supermercados para fines de 2017.
Para impulsar márgenes y visitas a las
tiendas, SPAR International y Ramayana
“Estamos encantados
de trabajar con SPAR
International en pro del
futuro de nuestra empresa
38
estratégico PT Ramayana Lestari han coincidido en implementar una detallista alimentaria en
Exitoso relanzamiento de SPAR International ofreció prácticas en
SPAR en India la gestión de categorías, consejos a Sentosa Tbk, una cadena minorista minuciosa estrategia que supone Indonesia. La Marca SPAR
la cadena de suministro en disciplinas líder cotizada en bolsa con 116 tiendas un replanteo total de la cadena de ha demostrado su éxito
en diferentes islas. La apertura oficial suministro y de los sistemas de gestión alrededor del mundo y
SPAR reingresó a India en agosto minoristas multicanales, giras de estudio
sumaba la inauguración de tres tiendas de almacén. SPAR International apoya
de 2014 en asociación con Max sobre comercio electrónico y asesoría
a SPAR Indonesia asesorándola en
pensamos que será muy
de alto nivel. en un mismo día. En la ceremonia oficial
CRECIMIENTO DEL ESPACIO Hypermarkets Pvt. En un período de
hizo uso de la palabra el Embajador de las mejoras a una CD a temperatura bien recibida por todo el
DE VENTAS EN UN AÑO EN siete meses, SPAR International y SPAR Archipiélago.”
Holanda en Jakarta, su excelencia el Sr. ambiente en Tambun y a una cadena
India trabajaron lado a lado para volver SPAR India está ahora activa en línea y
ESTOS DOS MERCADOS a lanzar con éxito 16 Hipermercados entrega a domicilio y empezará con un Rob Swartbol. Su actividad minorista enfriada de las centrales distribuidoras
formato pequeño en 2017. Está previsto solo cubre el 25% de la cuota de en Pulo Gadung y Sidoarjo. Agus Makmur,
SPAR de entre 3.200m² Y 7.000m². El
que la facturación de SPAR India mercado indonesio. Con un 25% del Presidente de Ramayana
proceso se concentró en subrayar la
mercado minorista indonesio, existe Además, SPAR International apoya
proposición al cliente de SPAR India alcance los €300 millones para 2019.
un enorme potencial para SPAR en el las iniciativas de cambio, incluida la
de ‘Vivir Mejor, Gastar Menos’ a la vez
sudeste de Asia y en Oceanía. capacitación para el servicio al cliente y
de mejorar la calidad y el servicio de la En junio de 2015 SPAR recibió al Primer
cómo SPAR Indonesia puede dedicarse
tienda. “Estas renovaciones mejoraron Ministro de Países Bajos, el Sr. Mark
SPAR Ramayana, fuerte en ramos mejor a sus millones de miembros con
en las ventas rápidamente”, dijo el Rutte; la Ministra de Agricultura, Sharon
generales tradicional, realizó grandes su tarjeta de fidelización, que se lleva
director gerente Viney Singh. Dijksma y al Embajador Neerlandés
inversiones para actualizar 15 de sus más de la media de sus transacciones.
para India, el Sr. Alfonso Stoelinga,
al Hipermercado SPAR Pacific en tiendas a SPAR de una media de
En 2015, SPAR India contó con el
1.800m² a finales de 2015. Lo que “Estamos encantados de trabajar con
apoyo de los Asociados SPAR en Nueva Dehli, junto a una delegación
ha resultado en una drástica suba SPAR International en pro del futuro de
África, con giras de estudio a las comercial de alto nivel. Durante la visita
en las ventas de una fresca oferta nuestra empresa detallista alimentaria
centrales distribuidoras, visitas guiadas vieron cómo SPAR apoya y estimula
de comestibles de clase mundial, en Indonesia. La Marca SPAR ha
a las tiendas y clases impartidas sobre a los productores locales y ofrece
amplias secciones de fruta y verdura demostrado su éxito alrededor del
retailing independiente y el modelo una completa línea de productos a la
y mostradores de servicio. La futura mundo y pensamos que será muy bien
mayorista. clientela local.
14 Memoria Anual de SPAR International 2015 estrategia es convertir a sus tiendas recibida por todo el Archipiélago. Memoria Anual de SPAR International 2015 15
“SPAR tiene previsto SPAR HOY EN Tejushu. SPAR Nigeria sigue realizando
12
inversiones para elevar los estándares,
ingresar a seis países,
añadiendo 1,2 millón
MERCADOS tanto a través de la capacitación de
de metros cuadrados AFRICANOS su personal como con las líneas de
productos. Su singular tarjeta para
de salas de venta miembros e innovadoras campañas de
adicionales para QUE SE LLEVAN EL marketing hacen aumentar la fidelidad
17%
de la clientela y consciencia de marca.
finales de 2018.” DE LA
FACTURACIÓN En septiembre pasado SPAR
MUNDIAL DE SPAR International anunció la apertura de
un compacto hipermercado SPAR en
Doula, Camerún con nuestro asociado,
Creciendo juntos en los nuevos L'Atrium de Rakesh Panjabi y Jean
mercados Africanos Jacques Arnopoulos. Ante el fuerte
rendimiento en las ventas de esta
SPAR continued to expand in African moderna tienda, L'Atrium ha anunciado
markets in 2015, entering Cameroon, abrir otros tres Supermercados SPAR
Malawi and the Seychelles and en Yaounde y en Douala.
increasing store numbers in Nigeria.
SPAR también reingresó a Malawi
SPAR siguió con su expansión a los abriendo una tienda de 1.800m²
mercados africanos en 2015, entrando en Lilongüe a través de un nuevo
en Camerún, Malawi y las Seychelles, asociado, Peoples Trading Centre
Países
añadiendo tiendas en Nigeria. (PTC), que panea abrir otras 10 tiendas
SPAR en Malawi en tres años.
SPAR Nigeria, potenciado por Artee
Group, logró una excelente suba en las SPAR Sudáfrica también impulsó al
ventas en 2015 del 19% a €76 millones; ingreso de SPAR a Seychelles. En mayo
con siete tiendas activas, totalizando 2015, SPAR Eden Island abrió en un
los 8.962m². El corriente año está ex local de FoodMart de 1.200m², el
previsto desarrollar en Llupeju, Calabr primer supermercado de un emblema
Mall, Umuahia, Enugu Mall, Gwarinpa y internacional en las islas.
nuevos
“El éxito de SPAR en
Georgia se debe a las
dedicadas asociaciones
y la combinación de una
experiencia mundial con
un saber hacer local’’.
“Como cadena Un crecimiento acelerado 2.000 m² en Ajman, un área residencial
voluntaria, SPAR para Oriente Medio de la ciudad de Al Jurf. SPAR EAU
Archil Geganaeva,
siempre se ha también anuncio una asociación con
Director General de SPAR Georgia
SPAR se ha desarrollado con vigor en Abu Dhabi Farmer Services Centre
concentrado en el
Abu Dhabi, con nueve tiendas nuevas para transformar tiendas agrícolas en
servicio a la comunidad
en 2015 que incluyen un hipermercado, modernos puntos SPAR Express.
– una ética al que da eco SPAR International también ha formado De cara al crecimiento en los de SPAR International. En diciembre
un supermercado y siete tiendas SPAR
Khimji Ramdas.” Express, contribuyendo al crecimiento SPAR Omán, que ha venido un consorcio con Al-Sadhan Group en Mercados de Eurasia de 2015 abrió el primer Supermercado
del espacio minorista total a los desarrollándose con nuestro asociado Riyadh, Arabia Saudí, una empresa de SPAR en Bakú, capital de Azerbaiyán. El
Sridhar Moosapeta, Khimji Ramdas, prevé inaugurar 24 supermercados de familia establecido El Crecimiento en el Cáucaso evidenció Asociado SPAR provee servicios diarios
16.834m². Con el crecimiento de la
CEO de SPAR Omán en 1953, que tiene prevista desarrollar a más de 37.000 clientes a través de
plataforma de clientes e incremento del tiendas en el Sultanato hacia fines de un fuerte desarrollo con nuestro
5% de la cesta de compras media, la 2017. SPAR Omán cerró 2015 con 16 Supermercados SPAR en tres años. asociado en Georgia, FoodMarkt. una cartera de tiendas de proximidad,
facturación subió con el 37% a los €73 cuatro modernas tiendas en Madjnat Al-Sadhan dispone de una exitosa SPAR Georgia opera 20 tiendas y en convenience y supermercados.
millones. Existen ambiciosos planes de Sultan Qaboos, Alkhuwair y Al Ghoubra. trayectoria de licencias para potenciar 2015 logró un 13% de crecimiento en
expansión, con otras ocho tiendas en Todas las tiendas, incluida una SPAR la marca por toda Arabia Saudí. SPAR las ventas comparables. Los planes Vusal Sharifov, Director General de SPAR
2016 y el ingreso a un mercado de perfil Express, ofrecen un prominente Qatar está por lanzar tres modernas para 2016 abarcan el desarrollo de un Azerbaiyán dijo “El retailing alimentario
más elevado en Dubai. ‘Food -to-Go’, comodidad y servicio tiendas convenience en 2016 en Doha centro de abastecimiento existente y la sigue siendo uno de los sectores más
a domicilio. El reparto a domicilio y un hipermercado de 6.000m² en el transformación de 30 tiendas a SPAR. dinámicos de la economía de la región y
En 2015 SPAR EAU inauguró su constituye el 10% de las ventas totales prestigioso centro comercial Tawar Mall. Araz tiene fuertes planes de crecimiento.
mayor Hipermercado SPAR insignia de de las tiendas SPAR con este servicio El éxito de SPAR se ha visto facilitado Tenemos previsto inaugurar al menos
6.500m² en Makini Mall, Al Shamka, un en Omán. por unos fuertes lazos con el Small ocho tiendas SPAR para alcanzar los
un moderno Supermercado SPAR de Enterprise Assistance y la FMO Dutch 12.000m² para fines de 2017.’’
Development Bank, así como el apoyo
16 Memoria Anual de SPAR International 2015 Memoria Anual de SPAR International 2015 17
“SPAR ha ganado
renombre con su
arquitectura de
avanzada y continuadas
inversiones en la
modernización de las
tiendas detallistas.”
Gerhard Drexel,
CEO de SPAR Austria
18 Memoria Anual de SPAR International 2015Los formatos BETTER TOGETHER
“Nuestro objetivo es seguir EUROSPAR Lucan, Irlanda
desarrollando la Marca
En 1997 el formato EUROSPAR hizo su debut en el mercado minorista irlandés con la
“A medida que va EUROSPAR en Irlanda. Ello inauguración de EUROSPAR Lucan, en las afueras de Dublín. Cuando BWG Group,
creciendo nuestra no solo está relacionado operador de la Marca SPAR en Irlanda, comenzó a desarrollar e implementar una
presencia, la con la congruencia de la innovadora estrategia y diseño de tiendas, EUROSPAR Lucan sería la elección natural.
adaptabilidad y identidad corporativa, pero
La tienda renovada y rediseñada abrió sus puertas en marzo de 2015, la misma incluía una
flexibilidad de más fundamentalmente en mejorada atención puesta en la frescura de los productos, valor, diversidad del surtido y la
nuestros formatos se cómo los valores esenciales experiencia del cliente.
ha vuelto la fuerza de de nuestra marca, que
A la par de las últimas tendencias en la decoración interior de las tiendas, el nuevo 'look' de
la marca.” distinguen a EUROSPAR
EUROSPAR incluye texturas cálidas, una gama de colores renovada, nuevas señalizaciones
de la competencia, son que destacan el valor y oportunidades, vigorizando la atención de los comerciantes en el
transmitidos en toda la servicio y la experiencia del cliente.
tienda.”
El Supermercado EUROSPAR presenta una serie de secciones como lo son fruta &
verdura, panadería, carnicería, cervezas & vinos, salud & belleza y madres & hijos. El nuevo
formato de tienda también se concentra en la marca propia.
15,6% 9.633
La estrategia multiformato por la calidad y el servicio al cliente, El rol de la diversificación La recuperación, y a veces vuelco, de
327
INTERSPAR
FORMATOS SPAR
ofreciendo una constante experiencia de la facturación minorista en algunos
SPAR
Un ingrediente clave del éxito mundial compras de nivel internacional. La rapidez de la recuperación en Europa mercados europeos tradicionales de
MUNDIALES
de SPAR International en años recientes Occidental, tras algunos años de SPAR International puede ser atribuido,
ha sido nuestra estrategia multiformato. La rápidamente cambiante cara del al menos en parte, a inversiones y
SPAR fue la primera cadena minorista retailing ha llevado a que los clientes
grandes retos, han hecho que nuestros
asociados saquen ventaja de la mejora desarrollos continuados ante una 1.128 SPAR
DEL TOTAL DE LAS VENTAS
DETALLISTAS FUE GENERADO
en ampliar a cuatro formatos; cada
uno para responder y superar las
esperan poder comprar comida lista de
alta calidad a toda hora y a un precio
diversificando sus portafolios de tiendas presencia de tiendas más diversificada.
EXPRESS
1.088
razonable. SPAR mantiene el ritmo con adoptando sus propias estrategias
necesidades específicas de nuestros
POR LOS HIPERMERCADOS multiformato. En 2015, SPAR International trabajo
asociados y del consumidor final. las inclinaciones hacia el convenience
EN 2015 en todas sus fórmulas, modernizando la muy estrechamente con sus asociados
El Supermercado SPAR sigue siendo
el formato más exitoso, con el 59,2%
experiencia de compras, mejorando la
oferta y la distribución del espacio, sin
Uno de los desarrollos más significativos
en recientes años ha sido el apogeo
para apoyar sus objetivos empresariales
particulares. La atención por el formato
EUROSPAR
del total de las ventas minoristas de importar el emplazamiento. del descuento en Europa, lo que EUROSPAR en Italia, Irlanda y Noruega
SPAR en 2015. La solidez del formato ha incitado a muchos asociados resultó en la redacción de un nuevo
hizo posible el desarrollo de los demás El exitoso ingreso y crecimiento a los a competir directamente abriendo manual y su equivalente en África austral
formatos - SPAR Express, EUROSPAR mercados nuevos y emergentes, como tiendas EUROSPAR e INTERSPAR más (SUPERSPAR) vio la expansión de la
e INTERSPAR. China y Rusia, en recientes años recae marca y cuota de mercado en Sudáfrica,
grandes, mientras que muchos otros
marcadamente en los conocimientos y
aprovecharon el formato de tienda más Botsuana y Namibia.
La expansión a los mercados experiencia obtenidos en los mercados
pequeño que es SPAR Express para
emergentes en el último decenio europeos más tradicionales de SPAR.
ampliar su presencia en gasolineras, El reingreso a India en 2015 y un
también ha sido significativo para el Todos esos mercados maduran,
evidenciamos hoy un creciente aeropuertos y estaciones de autobuses significativo crecimiento en Nigeria
formato de hipermercado SPAR más
grande, con inauguraciones en China, aprendizaje compartido en todo el y trenes. contribuyeron con el desarrollo del
Rusia, Sudáfrica e India de espacios de globo, nuestra estrategia multiformato formato INTERSPAR en esas regiones,
hasta el 12.000m², según la demanda. se ve impulsada por los avanzados En general, la tienda de proximidad mientras SPAR Express ha sido esencial
conocimientos de los asociados que SPAR ha mantenido su posición líder para las estrategias de crecimiento en
A pesar de sus dimensiones, estas operan en los mercados minoristas más en las comunidades locales en los Austria, España, Alemania y Suiza.
tiendas mantienen los valores clave de adelantados del mundo. diferentes continentes.
SPAR de excelencia en frescura, pasión
20 Memoria Anual de SPAR International 2015 Memoria Anual de SPAR International 2015 21La cadena de suministro
TEMPERATURA SPAR Portugal
BETTER TOGETHER
SPAR Portugal opera 94 tiendas, 19 de ellas son de la compañía. Proveer una exitosa y
expansiva empresa en Portugal, ha implicado que la CD en Alverca se quedase limitada en
133
espacio. Al no poder ampliar, el sobrecargado almacén se quedaba afectaría la eficiencia de
los procesos.
No obstante, SPAR Portugal identificó un nuevo emplazamiento de 6.000m² para resolver
PLANTAS A
el problema y proveer capacidad para un futuro crecimiento. Con el apoyo de SPAR
AMBIENTE International, fue identificada una óptima diagramación de almacén, contemplando los planes
& 105
de transición y prioridades de inversión. SPAR Portugal trasladó con éxito sus almacenes a
comienzos de enero de 2016, su servicio de distribución solo estuvo inactivo por cuatro días.
El nuevo almacén ha dedicado zonas de ingreso y salida. La recolección de mercancía ya
no está en los niveles superiores del depósito, lo que mejora significativamente la eficiencia
TEMPERATURA operacional. SPAR Portugal está en una situación de poder incluir más SKU manejadas
centralmente a través del almacén. Una operación fría centralizada, similar al almacén
CONTROLADA regional en las Islas Azores, también está prevista con la ayuda de SPAR International.
12.176
“Apple Pay ofrece enormes Las cambiantes expectativas de fácilmente. Más que un nuevo método Comprender los costes operacionales a En LOGIT 2015 también fue explorado
ventajas. Es ideal para nuestros clientes antes, durante alternativo de pago, la temprana partir del final de la línea de producción el candente tema de la interacción entre
las compras de alto valor y después la visita a las tiendas, adopción por SPAR RU emite un claro al estante en tienda, identificando consumidores conectados, con una
hacen necesario que SPAR responda mensaje a los consumidores de una formas más eficientes de trabajar, atención particular en el aprendizaje
en nuestras tiendas y
rápidamente a su demanda. El comercio SPAR alerta y protagonista activa en el reducir costes, mejorar márgenes y basado en los mejores referentes de los
también ofrece a nuestros TIENDAS SUMINISTRADAS
electrónico está impulsando el cambio mercado minorista conectado. quitar excesos de inventario apoya Asociados SPAR en Sudáfrica, Noruega,
comerciantes SPAR y teniendo un profundo efecto en nuestra competitividad y un crecimiento Austria y RU.
EN TODO EL MUNDO
enormes beneficios como la cadena de suministro, incluyen el Ha sido un año muy laborioso para las empresarial rentable.
el aumento de visitas a aumento de la tecnología en tienda. cadenas de provisión de SPAR, con En China, en donde la mayoría de los
la tienda, un mejorado “La habilidad de fallar,
muchos desarrollos en camino para SPAR Sudáfrica va a la cabeza con asociados de SPAR China hoy opera
servicio y transacciones aprender y adaptarse
En respuesta al rápidamente cambiante mejorar la experiencia de compra, salir un amplio modelado de la cadena modernos centros de almacenado,
más ágiles.” entorno tecnológico, SPAR International al encuentro de las expectativas y de de suministro que ha reducido SPAR International cada vez está más
rápidamente es más
ha actualizado el manual StoreIT con nuestros asociados en Asia, Europa y considerablemente el transporte y los concentrada en ayudar a optimizar importante que nunca
Debbie Robinson, los últimos enfoques, dispositivos Oriente Medio. Los Asociados SPAR costes entre los proveedores y sus la eficiencia en los costes del centro en esta dinámica área
Directora Gerente de SPAR RU y aplicaciones. Con la demanda de de todo el mundo están investigando almacenes. de almacenamiento maximizando la de aprendizaje y de
cambios tecnológicos en retailing, maneras de lograr una rotación más eficiencia en la manipulación a la vez experiencias compartidas.”
SPAR International está aumentando su eficiente, desde la línea de producción Los conceptos 'End-to-End Supply de minimizar inventarios. En 2015, por
atención en esta vital área, permitiendo hasta los estantes de las tiendas. Chain' fueron presentados en la ejemplo, SPAR International apoyó James Wallman,
un mayor entendimiento de las últimas Conferencia de LOGIT por el Dr. Martin a SPAR Shandong con una revisión Futurólogo, LOGIT 2015
tendencias, las nuevas tecnologías e Además de la intensa labor que se Christopher de la Universidad de estratégica de su cadena de suministro,
intercambio de información, para hacer lleva a cabo para mejorar la eficiencia Cranfield, experto en Logística y Gestión incluida la reconfiguración de los
posible la tienda del futuro. operacional general de las CD y tiendas, de la Cadena de Suministro por más de almacenes y la expansión de redes de
los Asociados SPAR también abrazan treinta años. Los delegados analizaron distribución y enlace para maximizar la
El último mes de julio, SPAR RU resultó el concepto de la tecnología 'End-to- ejemplos prácticos de Sudáfrica y las eficiencia en la manipulación a la vez de
ser el primer supermercado en aceptar End' en la gestión de la cadena de oportunidades para la implementación minimizar inventarios.
Apple Pay en su lanzamiento en el RU. suministro. Cada vez se reconoce más de los conceptos en el mundo SPAR.
El servicio de pago con un dispositivo que la atención en toda la cadena de
de proximidad permite a los usuarios suministro ofrece ventajas significativas.
22 Memoria Anual de SPAR International 2015 de iPhone e iWatch pagar rápida y Memoria Anual de SPAR International 2015 23BETTER TOGETHER
Los deportes
Los Asociados SPAR apoyan numerosos deportes
Los Asociados SPAR también patrocinan muchas escuelas y actividades de clubes en
una amplia variedad de deportes. La Marca SPAR puede ser vista en varios estadios, a lo
largo de las pistas de carreras, en la vestimenta deportiva y las salas deportivas en todo el
mundo. Los deportes en equipo incluyen el balonmano, esquí, balonpié, speedway, tenis
de mesa, natación, ciclismo y navegación a vela. Los patrocinios individuales también
disfrutan de una amplia cobertura; un ciclista manual paralímpico polaco, por ejemplo, no
hubiese podido completado el nivel superior de su deporte sin el apoyo de SPAR.
La vasta amplitud de eventos, gente y equipos apoyados por los Asociados SPAR en
todo el mundo refleja la dedicación a la comunidad a través de nuestra marca. Estamos
encantados de poder apoyar a muchos deportistas de todo el mundo.
1.657ATLETAS
52
DISCIPLINAS
50 PAÍSES
EMISIONES EN
57 NACIONES
EUROPEOS
66.658 ESPECTADORES
IN SITU
MARCA SPAR
VISIBILIDAD
MEDIA 52%
COBERTURA EN TV La atención de SPAR puesta en
las familias
• El alto perfil de la SPAR Great Ireland
Run recibió la atención de los medios
• Por segundo año consecutivo, SPAR
Gran Canaria apoyó a los corredores
584 HORAS 192.515 EMISIONES LIVE nacionales en 2015, con unos 6.800 locales en un evento caritativo para
Como complemento al patrocinio corredores en una serie de carreras en reunir fondos a favor de los entes
internacional, un creciente número de un solo día. La transmisión en TV atrajo caritativos locales en apoyo al Síndrome
“La consciencia de la SPAR International El año pasado, estos eventos brindaron organizaciones SPAR eligió respaldarse a una gran audiencia, complementada de Down y Cáncer de Mama. Este
Marca SPAR también ha apoya el atletismo oportunidades a SPAR Rusia y SPAR en el atletismo como parte de un estilo por una amplia cobertura impresa y patrocinio es emitido todo el año, no
sido fomentada a través Francia, vigorizando las competiciones de vida sano. Especialmente, correr digital antes, durante y después de la solo un día, mediante recolección de
SPAR es un patrocinador a largo plazo, celebradas en sus mercados locales, ha sido un hilo conductor común y carrera. El divertido evento refleja el cajas e información en tienda.
de innumerables notas
4.531
que apoya los eventos deportivos a nivel aprovechando el patrocinio tanto en congruente, con una creciente atención marketing que SPAR Irlanda dedica a
en los diarios, fotografías la familia.
internacional, nacional, regional y local. tienda como a través de otros canales en el apoyo a las principales carreras
y artículos en revistas de comunicación. en muchos de los mercados en los que
El patrocinio de la European Athletics
deportivas, blogs en línea, Super League produce una notable opera SPAR. Estos son solo algunos de • SPAR Hungría es el patrocinador
tweet, Facebook, Instagram exposición de marca, apoya a los atletas Reconociendo las oportunidades de los muchos ejemplos: principal de la Maratón de Budapest que
y la emisión en vivo de los del más alto nivel de competencia en marketing de estos eventos, SPAR el año pasado atrajo a 4.531 corredores CORREDORES DE 80 PAÍSES
eventos y sitios web.” Europa y complementa los patrocinios International comparte sus recursos, • Las Series de Damas de SPAR de 81 países. La amplia campaña COMPITIERON EN
de atletismo individuales por nuestros experiencia e ideas con sus asociados, Sudáfrica establecidas por toda de concienciación antes del evento 10 EVENTOS EN LA MARATÓN
asociados SPAR de todo el mundo. permitiéndoles beneficiarse con el valor Sudáfrica por muchos años reúnen otorgó una fuerte presencia de la marca SPAR DE BUDAPEST
del patrocinio. Aprender del éxito de a grandes números de familias para SPAR en la ciudad y en los diarios
Tres eventos importantes fueron las campañas anteriores en diferentes entrenar juntos y apoyar a miles de internacionales, los canales digitales y
cubiertos por nuestro patrocinio durante mercados es parte del espíritu SPAR. corredoras participantes. Los grupos de en la tienda misma. La transmisión en
2015: Los Campeonatos de Europa Facebook inspiran a los competidores, directo contó con el apoyo de la TV,
en Pista Cubierta, los Campeonatos generando interés y participación a radio, los blog y medios sociales: la
de Equipos de Atletismo y los nivel nacional. marca resaltó en camisetas, dorsales y
Campeonatos de Campo Traviesa. en la entrega de medallas y uso en las
bolsas de compra con la marca.
24 Memoria Anual de SPAR International 2015 Memoria Anual de SPAR International 2015 25También puede leer
