Nuevos modelos de negocios, Grandes oportunidades - 2021 Planificación Meses después de la pandemia, las empresas están revisando sus objetivos y ...

Página creada Gregorio Landaburu
 
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Meses después de la pandemia , las empresas están revisando sus
                              objetivos y las maneras de alc anzarlos. Tienen grandes planes en
                              el horizonte.
                              2021 Planificación

Producido en asociación con   Nuevos modelos de
                              negocios, Grandes
                              oportunidades
2 	 MIT Technology Review Insights

                                                                                    Conclusiones clave

                                                                                     1
                                                                                             Medio año después del comienzo de una
                                                                                             recesión económica y de restricciones
                                                                                             gubernamentales desencadenadas por la
                                                                                             pandemia del coronavirus del 2020, las
                                                                                             organizaciones se sienten optimistas y

        C
                                                                                             dispuestas a avanzar con esfuerzos innovadores
                      uando la pandemia mandó el mundo                                       para impulsar el crecimiento empresarial.
                      al caos en la primavera de 2020, la respuesta

                                                                                   2
                                                                                             Y no están comenzando de a poco.
                      de la mayoría de las organizaciones fue
                                                                                             Respondiendo a una encuesta global, el 80%
                      soportarla, a veces, apenas. Los ejecutivos
                                                                                             de los ejecutivos informan que sus
                      evaluaron el impacto a las operaciones y                               organizaciones están planeando dar grandes
        solucionaron la emergencia inmediata. Ahora las empresas                             pasos, tales como adquirir una nueva empresa
        están preparadas para ir más allá de la resiliencia y la                             o desinvertir otra, lanzar un nuevo modelo de
        recuperación, y volver a captar el crecimiento.                                      negocios o implementar la automatización a
                                                                                             través de toda la empresa.
        Ciertamente, los ejecutivos corporativos y los

                                                                                   3
        profesionales de las finanzas tienen que centrarse en el                             Numerosos obstáculos siguen presentes,
                                                                                             incluidos presupuestos congelados, tecnologías
        futuro y aprovechar las tecnologías emergentes. “Tienes
                                                                                             o habilidades limitadas y procesos de gestión de
        que evolucionar para tener éxito,” explicó Scott Brown,
                                                                                             riesgos y cumplimiento normativo fracturados.
        vicepresidente senior de finanzas del distribuidor
                                                                                             Sin embargo, una combinación de tecnologías
        tecnológico de Mouser Electronics. “Ya sea que se trate                              avanzadas y basadas en la nube , como la
        de software, hardware o automatización, estamos                                      inteligencia artificial y machine learning,
        invirtiendo en soluciones y sistemas de última generación                            proporcionan a los equipos financieros el poder
        para ayudarnos a trabajar de forma más inteligente en                                de guiar a su empresa en rumbo al éxito.
        todas las áreas de la empresa”.

        Las buenas noticias: Casi todos se sienten optimistas.                 La travesía en pasar de sobrevivir
        Una encuesta mundial a 297 ejecutivos empresariales                    a prosperar
        llevada a cabo por MIT Technology Review Insights, en                  La pandemia desafió a todas las empresas en 2020.
        asociación con Oracle, muestra que las organizaciones                  Probó todos los elementos de los flujos de trabajo de las
        están dispuestas a invertir en ideas innovadoras para                  organizaciones y cambió completamente sus procesos de
        revitalizar sus organizaciones. Y están poniéndose                     planificación. Pero para otoño la mayoría de los ejecutivos
        en marcha.                                                             ya habían logrado controlar la situación. Cuando hablaron

        Acerca de este informe
       Basado en una combinación de estudios de mercado basados en encuestas y entrevistas ejecutivas a profundidad,
       este informe explora cómo las organizaciones están reconstruyendo sus negocios tras la pandemia del coronavirus
       de 2020. Está patrocinado por Oracle, y las opiniones expresadas en él son de MIT Technology Review Insights, que
       es editorialmente independiente.

       • En noviembre de 2020, MIT     • Los encuestados trabajan en         •La encuesta fue global, donde     • A los encuestados se les
         Technology Review Insights        más de una docena de industrias.       un 60% de los encuestados son        preguntó acerca de los pasos
          encuestó a 297 ejecutivos,       La alta tecnología, con un 20%,        de las Américas, un 27% de           estratégicos de negocios
          principalmente funcionarios      representó el mayor grupo de           Europa, Oriente Medio y África,       que sus organizaciones ya
          financieros, ejecutivos de       respuesta; seguida por los             y un 13% de la región de Asia y      habían realizado en 2020
          C-suite y líderes de IT.         servicios financieros, con un          el Pacífico, que comprende            o están planeando realizar en
                                           15%; los servicios profesionales,      Asia sumado a Australia y            los próximos 36 meses, los retos
                                           con un 13%; y el sector minorista      Nueva Zelanda.                       a los que se enfrentan para
                                           y manufacturero, con un 8%                                                  implementar dichos pasos y las
                                           cada uno.                                                                   tecnologías basadas en la nube
                                                                                                                       que utilizan para apoyar a sus
                                                                                                                       organizaciones financieras.
MIT Technology Review Insights   3

con MIT Technology Review Insights, estaban ocupados
diseñando planes de negocio estratégicos para el 2021.
Entre ellos: ajustes exhaustivos a su plataforma
tecnológica y a sus principales modelos de negocios
para que les ayuden a alcanzar el éxito.

                                                              80                            %
La mayoría de los ejecutivos se sienten optimistas sobre
el futuro de sus empresas. Pocos están posponiendo
cualquier tipo de cambio para los próximos 18 meses o
poniendo todo en espera hasta que las cosas cambien.

 En general, el 47% espera que su empresa prospere en
 2021, el 36% espera que sus organizaciones se                de las empresas están
 transformen y solo el 12% se está preparando para un año
 sombrío de supervivencia. De aquí en adelante, se            planeando dar grandes
 denominará “prosperar” a una continuación exitosa de un
 modelo de negocio existente. Tomemos un fabricante de
                                                              pasos estratégicos, tales
 escritorios de pie como ejemplo, hay una gran probabilidad   como adquisiciones,
 de que esté vendiendo mucho más con la afluencia de
 empleados que ahora trabajan desde casa. Compáralo con
                                                              desinversiones, nuevos
“transformar” o con hacer cambios significativos. Esto        modelos de negocios
 podría incluir el repensar cómo una empresa le vende a sus
 clientes o agregar una nueva línea de productos.             y automatización
Los objetivos del 2021 varían en cierto grado según el
                                                              generalizada.
tamaño de la empresa. Las grandes empresas, que en
este informe son organizaciones con más de mil millones       cadena de suministro, desde la cosecha hasta la cafetería
de dólares en ingresos, están más abiertas a la               local, a pesar de la incertidumbre sobre la demanda.
transformación; en cambio, las pequeñas y medianas
empresas tienen como objetivo el prosperar.                   Para 2021, el 80% de las empresas encuestadas están
                                                              planeando dar grandes pasos estratégicos, como
Dar grandes pasos                                             adquisiciones, desinversiones, nuevos modelos de
Tal vez sea posible sobrellevar la situación a corto plazo    negocios y automatización generalizada. De hecho, el
haciendo ajustes modestos, como renegociar los                39% ya ha dado un “gran paso” en 2020. Poco más de
contratos de la cadena de suministro o reclasificando los     una cuarta parte de las empresas, el 27%, están
trabajadores desplazados. Pero muchas empresas han            contemplando planes como ese en 2021. En algunos
utilizado la pandemia como una oportunidad para               casos, el 14% en total, la planificación principal está en
reevaluar su modelo de negocios. ¿Cuales piezas pueden        marcha, pero no están programados para ser
tener éxito manteniéndose mayormente como están?              desplegados en los próximos 36 meses.
¿Cuales necesitan ser redireccionadas? ¿Cuales deberían
ser eliminadas? ¿Dónde están las áreas de crecimiento         Es más probable que las grandes empresas den grandes
sin explotar? Sean cuales sean sus conclusiones, los          pasos; el 87% de las empresas con más de mil millones
ejecutivos corporativos están siendo proactivos.              de dólares en ingresos tienen planes de hacerlo, en
                                                              comparación con el 76% de las empresas más pequeñas.
Rara vez se trata de pequeños cambios. Por ejemplo,           Estos cambios a gran escala también son más comunes
algunos en el sector minorista descubrieron rápidamente       en las Américas: 84%, en comparación con
las formas de mantener el negocio en auge mientras se         aproximadamente tres cuartas partes en Europa, Medio
cerraban las tiendas, al reforzar sus modalidades de          Oriente y África (EMEA) y Asia-Pacífico.
comercio electrónico y facilitándole a los clientes
la compra en línea, u organizan recolecciones sin contacto    Las empresas con las expectativas más optimistas,
en la tienda. La industria del café hizo cambios en toda su   las que prosperan o se transforman, ya han tomado las
4 	 MIT Technology Review Insights

        medidas necesarias para hacerlas una realidad. 44%                   proceso afuera del laboratorio. La empresa tuvo que
        de las empresas que esperan prosperar en 2021 están                  pensar en cómo podría ayudar a sus clientes del sector
        planeando dar un gran paso en los próximos tres años;                de la salud y asignar los medios financieros para lograr
        el 39% de las empresas que están organizando una                     y entregar esos cambios a un ritmo más rápido de lo
        transformación empresarial ya han comenzado. Por                     habitual. “Y eso significa para nosotros, internamente, que
        el contrario, las empresas que solo están soportando                 debemos tener una interacción constante con los
        (sobreviviendo) la situación o tienen sus esperanzas                 departamentos obvios, pero especialmente con la cadena
        puestas en una fusión o ser a adquirida, están tomando               de suministro y los recursos humanos para establecer
        menos riesgos. Solo el 17% de las organizaciones                     nuevas formas de trabajar”.
       “sobreviviré el 2021, espero” tienen planes de dar
        grandes pasos, presumiblemente solo los cambios                      Muchos de los grandes pasos dados por organizaciones
        tecnológicos u operativos necesarios para mantener                   medianas están relacionados con la tecnología, por
        las puertas abiertas.                                                ejemplo, la mitad planearon aumentar las inversiones en
                                                                             tecnología, y más de un tercio está adoptando servicios
        Hoy día, es fácil pintar todo bajo el contexto pandémico,            en la nube adicionales (véase el gráfico1).
        pero la crisis actual está exacerbando los problemas
        existentes, acelerando las tendencias actuales y                    Las organizaciones más grandes que tienen grandes
        requiriendo más colaboración en toda la compañía para               pasos planeados para el 2021 también tienen su mirada
        sacar las cosas adelante. Por ejemplo, normalmente se               puesta en la tecnología: es muy probable que realicen
        necesitan unos 10 años para desarrollar una vacuna,                 grandes inversiones en tecnología (68%) o trasladen más
        señaló Marc Horn, jefe de control de las ciencias de la             de su negocio a la nube (60%).
        vida de MilliporeSigma, que suministra productos
        utilizados por empresas biofarmacéuticas para fabricar               Para muchas empresas, la adopción de tecnologías no es
        potenciales a la vacuna covid-19. El trabajo de Horn es              simplemente un facilitador, sino la columna vertebral de su
        apoyar las decisiones financieras de la planificación y              negocio. Por ejemplo, cuando el fabricante John Deere
        ejecución operativa y estratégica. Dada la crisis, el mundo          evalúa la calidad de una pieza de tractor fabricada por un
        trataba de desarrollar una vacuna en tan solo un año más             proveedor externo, la compañía sabe que la pieza se utilizará
        o menos, y eso ha llevado a MilliporeSigma a acelerar el             en regiones diferentes de donde se obtiene. La tecnología

                                                                       MENOS DE MIL   MIL MILLONES
                                                                       MILLONES DE    DE DOLARES O
          Gráfica 1:                                                   DOLARES EN        MÁS EN       ASIA Y             LAS

          Grandes
                                                                        INGRESOS       INGRESOS      PACÍFICO   EMEA   AMERICAS    TODO

                                                          AUMENTAR
                                                                         54%            68%          48%        61%     62%       60%
          pasos
                                                 LAS INVERSIONES EN
                                                        TECNOLOGÍA

          previstos                                   MÁS CAMBIOS
                                                   ESTRUCTURALES         43%            53%          48%        44%     48%       47%
          para el 2021                                        MUEVE
                                                  LAS FUNCIONES DE       36%            60%          35%        46%     49%       46%
                                                        IT A LA NUBE
          Las grandes empresas
                                                    ACTO DE FUSIÓN/
          planean los mayores                                            32%            49%          28%        41%     41%       39%
                                                       ADQUISICIÓN
          cambios, incluyendo
                                                          AGREGAR
          revisiones tecnológicas                        UNA FILIAL       19%           32%          24%        27%     23%       24%
          y fusiones de empresas.                         VENTA DE
                                                       UNA DIVISIÓN       15%            16%         24%        10%     16%        16%
                                                        DESINVERTIR
          Fuente: Encuesta de opinión de MIT
          Technology Review a 297 ejecutivos,
                                                   LAS PROPIEDADES        11%            16%          10%       14%     13%        13%
                                                      INMOBILIARIAS
          noviembre de 2020. Se le pidió a los
          encuestados que eligiesen todo lo        DESINVERTIR UNA
          que aplicase.                                      FILIAL       9%             10%          3%        10%     10%        9%
MIT Technology Review Insights        5

 puede automatizar los procesos relevantes para ayudar a
 tomar decisiones de calidad rápidas y precisas, y automatizar    Gráfica 2
 los procesos relevantes, dijo Ritu Raj, director de ingeniería
 empresarial de John Deere. Hace posible conectar                 Nuevos modelos
 departamentos a través de toda una organización mundial y
 llevar la pieza a la fase de producción rápidamente. “Si lo
                                                                  de negocios
 volvemos un proceso automatizado, los controles y balances       Después de un año disruptivo, las
 son incorporados a través de la tecnología, y los equipos        organizaciones están planeando reducir
 tienen la información necesaria para tomar decisiones muy        los costos, lanzar nuevos productos
 rápidamente”, dijo. Sin esos sistemas tecnológicos, todo el      y servicios, y reasignar recursos.
 proceso puede tener pasos en falso que crean un retraso.

 Planificando nuevos modelos
 de negocios
                                                                                  IMPULSAR PROYECTOS DE
                                                                                    REDUCCIÓN DE COSTES                     53%
 Una forma de responder a los nuevos entornos empresariales
 es adoptar o incluso inventar nuevos modelos de negocios.
 A veces las organizaciones no tienen otra opción, como han
 descubierto los cines y la industria hotelera. Las
                                                                                          CAMBIAR CÓMO
                                                                              SE VENDEN LOS PRODUCTOS/
                                                                                              SERVICIOS
                                                                                                                           52%
 organizaciones inteligentes siempre están buscando nuevas

                                                                                                                           50%
 formas de ganar dinero; en la encuesta, cuatro de cada cinco
 empresas con planes para el 2021 están evaluando nuevos                                        VIRAR HACIA
                                                                                          NUEVOS MERCADOS
 modelos de negocios. Hay muchas maneras de hacerlo:
 reducción de costos, cambios en el proceso de ventas y

                                                                                                                           44%
 nuevos mercados están arriba en la lista (véase el gráfico 2).
                                                                                                     REASIGNAR
                                                                                                     RECURSOS
 Mientras que estas opciones son significativas para las
 empresas de todo el mundo, y de todos los tamaños, hay
 algunos puntos destacados.

 •	 Para las más grandes organizaciones, los cambios en el
                                                                                             REDESTINAR
                                                                                   UN PRODUCTO EXISTENTE                   39%
     modelo de negocios más atractivos son aquellos que

                                                                                                                            37%
     impulsan proyectos de reducción de costos (70%,                                     LANZAR UN NUEVO
     comparado con el 42% entre las empresas con menos                                MODELO DE NEGOCIOS
                                                                                        DE TIPO “SERVICIO”
     de mil millones de dólares en ingresos).

                                                                                                                           35%
 •	 Los cambios en el modelo de negocios para la reducción                           OFRECER MEJORES
     de costes reciben una evaluación más alta en Asia y el                      EXPERIENCIAS AL CLIENTE
     Pacífico (63%) que en EMEA (56%) o en las Américas
     (50%). Las empresas de Asia y el Pacífico también se
                                                                  Fuente: Encuesta de opinión de MIT Technology Review a 297 ejecutivos,
     mostraron más entusiasmadas por cambiar la forma en
                                                                  noviembre de 2020. Se le pidió a los encuestados que eligiesen todo
     que se venden los productos y servicios (59%), en            lo que aplicase
     comparación con el 48% en EMEA.

“ La pandemia ha acelerado nuestra mentalidad empresarial
  sobre dar grandes pasos, dadas las oportunidades
  de diversificar aún más nuestro modelo de negocios
  y expandirnos a nuevas áreas tecnológicas”.
 David Liu, Director de Estrategia Corporativa, APTIV
6 	 MIT Technology Review Insights

          Gráfica 3:

          Qué está obstaculizando                                                                     COMPAÑÍAS CON MENOS DE MIL MILLONES

          los grandes pasos de las                                                                    DE DOLARES EN INGRESOS
                                                                                                      EMPRESAS CON INGRESOS DE MIL
                                                                                                      MILLONES DE DOLARES O MÁS
          empresas grandes                                                                            TODO

           Las limitaciones                               EL PRESUPUESTO ES LIMITADO
                                                                   O ESTÁ CONGELADO
           presupuestarias son el
                                                             NO TIENEN LAS DESTREZAS/
           mayor obstáculo para las                             PROCESOS ADECUADOS
           organizaciones grandes y                                SEGURIDAD, RIESGO Y
                                                              CUMPLIMIENTO NORMATVO
           medianas, mientras que la                                   FRAGMENTADOS
                                                                          NO TIENEN LA
           seguridad, el cumplimiento                           TECNOLOGÍA ADECUADA
           normativo y el riesgo                                          ESTRUCTURA
                                                                    O MODELO DE DATOS
           causan preocupación para                                      INCORRECTOS
           muchos.                                               FALTA DE PARTICIPACIÓN
                                                                             EJECUTIVA            0%                                             100%

           Fuente: Encuesta de opinión de MIT Technology Review a 297 ejecutivos, noviembre de 2020

       •	Menos de la mitad (46%) de las empresas que buscan la                            “La clave para nosotros es equilibrar el enfoque operativo
        “supervivencia” en 2021 darán algún gran paso en los                                y el pensamiento estratégico a largo plazo”, dijo David Liu,
          próximos 36 meses, nuevo o en curso, más de la mitad de                           director de estrategia corporativa de APTIV, una
          ellos están terminando los proyectos que comenzaron                               compañía global de piezas automovilísticas. La empresa
          antes de la pandemia. Para las organizaciones que                                 se centra en las tendencias de la industria automovilística,
          apenas sobreviven, los grandes pasos se han suspendido                            como la seguridad, la sustentabilidad y la tecnología
          indefinidamente. Cuando llegan a considerar ajustes a su                          conectada. También está prestando atención al panorama
          modelo de negocios, las opciones son principalmente las                           general a pesar de las incertidumbres y los contratiempos
          que les ayudan a contener los costos (55%).                                       a corto plazo del mercado.
                                                                                           “La pandemia ha acelerado nuestra mentalidad
        Esto también varia según la industria. Por ejemplo, las                             empresarial sobre dar grandes pasos, dadas las
        empresas manufactureras pueden ser más lentas en                                    oportunidades para diversificar aún más nuestro modelo
        adoptar nuevas tecnologías, dijo John Barcus,                                       de negocios y expandirnos a nuevas áreas tecnológicas”,
        vicepresidente del grupo de estrategia de Oracle, o se                              dijo Liu. “Nuestra emisión de capital de 2 mil millones de
        ven obstaculizadas por el dilema del innovador: caminar                             dólares en junio de 2020 es un buen ejemplo que
        por la línea que divide atender las necesidades actuales                            demuestra nuestro objetivo de fortalecer nuestra posición
        de los clientes e invertir en tecnología que satisfaga sus                          a largo plazo a través de posibles inversiones futuras,
        necesidades futuras. “Muchas empresas manufactureras                                incluidas las adquisiciones.”
        han hecho lo mismo por muchos años. Y su deseo y
        esperanza es hacerlo de la misma manera en el futuro,                               Superar los obstáculos
        creyendo que, me ha funcionado en el pasado; me                                     Cada plan tiene barreras para el éxito. No es de extrañar
        funcionará en el futuro”. Pero, Barcus agrega, la situación                         que el mayor obstáculo para dar grandes pasos a nivel
        actual los está obligando a explorar nuevas opciones,                               organizacional sea el presupuesto (39%) (véase el
        como la adopción de la IA y la automatización.                                      gráfico 3). Otras inquietudes incluyen cuestiones de

     “	Empoderé a la organización. Estoy allí para asegurarme
        de que tienen los recursos para hacer lo que necesitan;
        funciona mucho mejor si todos estamos sincronizados.”
       Mark Crowley, director financiero de Volante Technologies
MIT Technology Review Insights      7

seguridad, riesgo y cumplimiento normativo (18%), y
la falta de aplicaciones prácticas y procesos (17%).
Para cualquier gran plan, obtener financiación requiere
de la colaboración de todo el departamento ejecutivo.
Quienquiera que sea el campeón, los proyectos que
cambian el modelo de negocios requieren la firma del CEO,
del director de información, del ejecutivo de recursos
humanos, y por supuesto del director financiero (CFO).

Esto hace que el ejecutivo financiero sea el centro del
proceso y la persona que organiza los cambios más
importantes. “Yo empodero la organización”, dijo Mark
Crowley, director financiero de Volante Technologies, que
vende software financiero y de pagos en la nube. “Estoy
ahí para asegurarme de que tienen los recursos para
hacer lo que necesitan hacer; funciona mucho mejor si
todos estamos sincronizados.”

La financiación no es un obstáculo tan prominente para
las grandes organizaciones con más recursos financieros.
En la encuesta, solo el 29% de las empresas con más de         Gráfica 4
mil millones de dólares en ingresos citan un presupuesto
limitado o congelado como el principal obstáculo para          Tecnología y finanzas
hacer un gran cambio; sin embargo, el 44% de las
organizaciones de tamaño medio se ven retenidas
                                                               basadas en la nube
                                                               Los análisis predictivos para mejorar la
por razones financieras.
                                                               eficiencia operativa y las oportunidades de
En cambio, las organizaciones más grandes están                mercado encabezan la agenda de la mayoría
preocupadas por el cumplimiento normativo y la seguridad       de las organizaciones.
(25%) y la falta de habilidades (21%) para sacar sus
proyectos adelante. Esa es una actitud realista. Según una
encuesta de PwC, incluso antes de la pandemia, tres de
                                                                              PROPORCIONAR ANÁLISIS
                                                                                       PREDICTIVOS                     58%
cada cuatro CFO estaban preocupados de que la falta de
habilidades podría paralizar su capacidad para prosperar.
                                                                                        EVALUAR
                                                                    OPORTUNIDADES DE PRODUCTOS                         45%
La incertidumbre continua hace que se necesite una
cultura de gestión de riesgos más inteligente, en particular
                                                                        AUTOMATIZAR LA SEGURIDAD
                                                                  Y EL CUMPLIMIENTO DE NORMATIVO                       42%
                                                                                                                       41%
para las organizaciones mundiales que se embarquen en
                                                                             CREAR UNA ÚNICA FUENTE
grandes cambios. Por ejemplo, en los últimos cuatro años,                      DE DATOS FINANCIEROS
parte de la escalada de las guerras comerciales y de los

                                                                                                                       39%
                                                                                        AUTOMATIZAR
aranceles introdujo cierto nivel de riesgo a las cadenas de                 EL CIERRE FINANCIERO Y LA
suministro. Eso ha tenido un efecto en varias industrias,                  ELABORACIÓN DE INFORMES

                                                                                                                       36%
como en las empresas de alta tecnología que suelen                          CONECTAR FINANZAS,
externalizar su fabricación, señaló Mike Saslavsky, director     LA CADENA DE SUMINISTRO Y RR. HH
senior de estrategia de industria de alta tecnología de
Oracle. Estos riesgos han hecho que las empresas
reconsideren dónde se hacen sus piezas y los
                                                                                        OPTIMIZAR
                                                                       EL MODELADO DE ESCENARIOS                       33%
componentes de dichas piezas, y consideren la posibilidad      Fuente: Encuesta de opinión de MIT Technology Review a 297 ejecutivos,
de elegir ubicaciones más cercanas a sus clientes. “Y eso      noviembre de 2020. Se le pidió a los encuestados que eligiesen todo lo
                                                               que aplicase
sin duda se amplificó con la pandemia”, añadió.
8 	 MIT Technology Review Insights

     “ Ha sido un tiempo para que                                       La encuesta muestra que no hay disputas entre oficinas
                                                                        sobre la importancia de la nube para apoyar dichos
       muchas organizaciones                                            planes. El 42% de los encuestados identifican la
       reflexionen, se reagrupen y                                      seguridad y el cumplimiento normativo como candidatos
                                                                        adecuados para la automatización basada en la nube
       se restablezcan mediante la                                      (véase el gráfico 4). Otras tecnologías en la nube que le
       reconstrucción, el momento                                       gusta a los ejecutivos empresariales y a los líderes
                                                                        financieros, son las que ayudan a impulsar el análisis
       para liderar la marcha hacia                                     predictivo (58%) y a analizar oportunidades de productos
       adelante en vez de a mirar                                       y mercados (45%).

       hacia atrás”.                                                    Liu, de APTIV, dijo que las aplicaciones basadas en la
        Marie Gould Harper, Decana, Escuela                             nube ayudan a hacer avanzar las fusiones y adquisiciones,
        de negocios, American Public                                    haciendo que las fases de evaluación y de auditoría de
                                                                        compra (due diligence) sean más transparentes. En la
        University System
                                                                        busqueda de posibles objetivos, “Los análisis basados en
                                                                        IA pueden proporcionar un análisis profundo de los
                                                                        factores de valor y riesgo de un objetivo”.

        Las fusiones y adquisiciones son otros tipos de grandes         También en la lista de las codiciadas tecnologías en la nube
        pasos que vienen con riesgos. Los cambios organizativos         está la automatización de los procesos financieros. Según
        graduales se pueden gestionar manualmente, por ejemplo,         Oracle, los algoritmos de Machine Learning, los cuales
        añadiendo dos nuevos empleados de nóminas al sistema            aprenden de los datos recopilados, pueden ayudar a las
        y asegurándose de que tengan el acceso adecuado, dijo           empresas a automatizar operaciones comunes y a cumplir
        Julie Lev, directora de marketing de productos para la          con las normativas financieras y de las regulaciones
        planificación de recursos empresariales (ERP por sus            gubernamentales sobre datos en jurisdicciones de todo el
        siglas en inglés. Pero una adquisición corporativa podría       mundo. A medida que se automatizan más funciones,
        traer una afluencia de personas que necesitan trabajar          como el cierre financiero y los informes financieros, los
        con los servicios financieros. Los grandes pasos y las          empleados ya no pasarán tiempo realizando tareas
        perturbaciones pueden abrir el sistema ERP de una               repetitivas que a menudo están sujetas a errores humanos,
        empresa a un riesgo enorme, ya sean genuinos errores            con lo que se les liberará el tiempo para “hacer más trabajo
        humanos o una actividad maliciosa como el fraude.               analítico que, en última instancia, conduzca a una mejor
                                                                        toma de decisiones”.
       “Una gestión de riesgos automatizada e integrada ayuda a
        aislar a las organizaciones y puede ayudarles a gestionar       Un futuro innovador
        un gran paso o perturbación con confianza”, dijo Lev. Ella      En tiempos disruptivos, invertir en y cambiar
        añadió: “Los controles siguen en su lugar para garantizar        modelos de negocios puede aumentar la cuota de
        la seguridad y el cumplimiento normativo de ERP”. La IA y       mercado. Esto requiere de una colaboración en toda la
        las tecnologías de machine learning añaden otros                empresa. Los ejecutivos empresariales deben trabajar
        beneficios: Una velocidad y nivel de detección que los          con ejecutivos financieros, que a su vez trabajan con sus
        seres humanos no pueden igualar.                                gestores de la cadena de suministro para comprender
                                                                        dónde se encuentran las vulnerabilidades y en dónde
       “Al tener la gestión de riesgos integrada en tus procesos ERP    tienen sentido los cambios: Como con nuevas líneas de
        y financieros, las organizaciones tienen una mayor              productos, por ejemplo, servicios de suscripción o
        capacidad para decidir rapidamente y lograr sus objetivos       plataformas digitales. La tecnología en la nube está
        de grandes pasos de forma segura”, dice Lev. Por lo tanto, la   facilitando el logro de estos objetivos y está potenciando
        decisión empresarial de añadir 5,000 nuevos empleados en        el crecimiento empresarial. Hecho que los cuatro de cada
        otros países no perjudicará irreparablemente los resultados,    cinco líderes empresariales que están dando grandes
        la marca o la reputación de la empresa ni dará lugar a          pasos dejaron bien claro en la encuesta. La tecnología
        brechas en la seguridad y el cumplimiento normativo.            puede ayudar a planificar y modelar para el cambio; a virar
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los modelos de negocios, los recursos y el talento hacia                                American Public University System. “Sí, hay momentos para
la próxima oportunidad de crecimiento; y a conseguir                                    ver hacia el pasado y recordar las lecciones aprendidas,
nuevos flujos de ingresos que funcionen rápidamente.                                    pero ahora es el momento de centrarse en cuál es el
                                                                                        próximo paso”.
“Ha sido un momento para que muchas organizaciones
 reflexionen, se reagrupen y se restablezcan por medio                                  Es un tiempo desconcertante, por supuesto. Pero está claro
 de la reconstrucción, el momento para liderar la marcha                                que la mayoría de las organizaciones lo ven como una
 hacia adelante en vez de a mirar hacia atrás”, dijo Marie                              oportunidad para reconsiderar dónde quieren estar y armar
 Gould Harper, decana de la Escuela de negocios,                                        su negocio para abordar esos nuevos objetivos.

“Planes para el 2021: Nuevos modelos de negocio, grandes oportunidades” es un documento de información ejecutiva de
 MIT Technology Review Insights. Queremos dar las gracias a todos los participantes, así como al patrocinador, Oracle.
 MIT Technology Review Insights ha recopilado e informado de todos los hallazgos contenidos en este documento de
 forma independiente, independientemente de la participación o patrocinio. Jason Sparapani y Laurel Ruma fueron los
 editores de este informe, y Nicola Crepaldi fue el editor.

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Referencias
1 Encuesta de opinión de CFO de EE.UU. De PwC, PwC, 15 de junio de 2020.

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