ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary

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ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
CONTEMOS
LA HISTORIA
DE ROTARY
Pautas para la voz y
la imagen visual de
Rotary
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
“	EL MAYOR DE LOS LOGROS...
 ES EL RESULTADO DEL
 ESFUERZO CONJUNTO DEL
 CORAZÓN, MENTE Y MANOS
 CUANDO TRABAJAN EN
 PERFECTA ARMONÍA”.
  PAUL P. HARRIS, FUNDADOR
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Contenido

                INTRODUCCIÓN                    NUESTRA IMAGEN VISUAL        	UNIENDO LOS ELEMENTOS

             4 Antecedentes                 12 Especificaciones del 		       31 Diseños
            		 Por qué fortalecer nuestra   			 sistema visual               		 Tapas de folletos
            			 imagen                      13 Logotipo                      		 Interior de folletos
            		Avances                       		Configuraciones                		 Carteles verticales
            		 Lo que nos resta por hacer   		 Colores: marca maestra        		Carteles horizontales
                                            		 Colores: marca de 		          		Folletos
                                            			 excelencia                   		Vallas publicitarias
            	QUIÉNES SOMOS                		 Uso de la marca de 		         		En línea
                                            			 excelencia                   		Boletines electrónicos
             5 Lo que hicimos
                                            		 Área de reserva y reducción   		Artículos
             6 Nuestros valores y nuestra
                                            			 mínima en medios
            			 declaración de propósito
                                            			 impresos y digitales
             7 Nuestra voz                                                       ANEXOS
                                            		 Configuraciones para
                                            			 clubes y distritos                                            NUESTRA INSIGNIA ROTARIA
                                                                             54 Información para
                CÓMO NOS PRESENTAMOS        		Mejores prácticas
                                                                             		concesionarios autorizados
                                            23 Gama cromática
                                                                             		Uso del logotipo como
             9 Nuestro propósito y          		Especificaciones
                                                                                 marca registrada
            			 principios organizativos    		Códigos
                                                                             55 Información para el cuerpo
            10 Sistema de identidad         		Mejores prácticas
                                                                                 de prensa mundial de
            			 corporativa                 26 Tipografía
                                                                                 Rotary
            11 Nuestro nombre               		Fuentes 			                                                     Reconocida por los rotarios
                                            			 primarias, 		                                                 de todo el mundo, la insignia
                                            			 secundarias y                    DATOS DE CONTACTO            de Rotary permanecerá sin
                                            			 alternas                                                      cambios como un símbolo del
                                            		Mejores prácticas              56 graphics@rotary.org 		        orgullo de ser rotario.
                                            28 Imágenes                      		rilicensingservices
                                            		 Panorama general de           			 @rotary.org
                                            			 contenido y estilo                                            PRÓXIMAMENTE
                                            29 Iconografía e infográficos
                                                                                                              En los próximos meses
                                            		Panorama general
                                                                                                              pondremos a su disposición
                                            		 Íconos de las áreas de
                                                                                                              recursos en línea para usar la
                                            			 interés
                                                                                                              nueva imagen en sus folletos,
                                                                                                              presentaciones PowerPoint, y
                                                                                                              otras comunicaciones digitales
                                                                                                              e impresas.
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Antecedentes   INTRODUCCIÓN                                                                       Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                  visual de Rotary
                                                                                                                                        17 de enero de 2014                 4

               Por qué estamos
               fortaleciendo nuestra imagen                            Avances                                             Lo que resta por hacer

               Por más de un siglo, Rotary une en sus filas a          Para contar mejor nuestra historia, primero         El próximo paso es abocarnos a contar nuestra
               líderes dedicados que utilizan sus conocimientos        tenemos que definirla, en base a los resultados     historia, faena que requiere de nuestros
               y experiencias para el bienestar de sus                 del estudio que realizamos a nivel internacional:   campeones, grupos y funcionarios a todo nivel.
               comunidades. No obstante, aunque llevamos ya
               más de 100 años de labor en comunidades del             Definimos nuestro propósito                         Todos somos Rotary, y tenemos una magnífica
               mundo entero, Rotary no recibe el reconocimiento        para resaltar lo que nos distingue                  historia que contar.
               que ameritan sus obras. Debemos reformular la           de otras organizaciones
               manera cómo narramos nuestra historia para                                                                  Es nuestra responsabilidad
               que la gente entienda lo que es Rotary, lo que                                                              proteger, promover y dar lo que
               nos diferencia de otras organizaciones y por qué
                                                                       Dimos vida a nuestros valores                       promete la marca en todas nuestras
               somos relevantes.                                       para seguir firmes con nuestras                     interacciones.
                                                                       convicciones
               Con el propósito de fortalecer nuestra imagen,
                                                                                                                           La presente guía lo ayudará a familiarizarse y
               en 2011, Rotary dio paso a una iniciativa sin
                                                                       Establecimos nuestra voz                            usar la nueva imagen y voz de nuestra renovada
               precedentes, de varios años de implementación.
               La meta no es solo fomentar la labor de Rotary          para reflejar nuestras características              marca.
               entre el público, sino motivar, involucrar e inspirar   singulares
                                                                                                                           Con esta imagen unificada no solo vamos a
               a los socios vigentes y en perspectiva al igual                                                             realzar nuestra reputación sino que elevaremos la
               que a nuestros donantes, socios estratégicos y          Nos presentamos con más                             experiencia total en Rotary a un nivel superior.
               personal.                                               claridad
                                                                       para que la gente entienda nuestra
                                                                       labor y sea parte de ésta

                                                                       Remozamos nuestra identidad
                                                                       visual
                                                                       con una imagen más dinámica pero
                                                                       fieles a nuestras tradiciones
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Lo que hicimos   ¿QUIÉNES SOMOS?                                                         Pautas para la voz y la imagen
                                                                                         visual de Rotary
                                                                                                                               17 de enero de 2014                5

                 UN ESTUDIO SIN PRECEDENTES DE NUESTRA IMAGEN                               REFORMULAMOS NUESTRAS FORTALEZAS PARA TENER MÁS
                                                                                            CLARIDAD Y MAYOR IMPACTO

                 De nuestro estudio se desprendieron tres interesantes propuestas:          Las propuestas derivadas del estudio definen quiénes somos (líderes
                                                                                            responsables), qué hacemos (establecemos conexiones), y por qué
                                                                                            importamos (impacto en comunidad). La validación del estudio nos
                                                                                            ayudó a expresar tales fortalezas de manera convincente.

                 Los rotarios son líderes
                 social y éticamente
                 responsables
                                                                                     ›      El liderazgo lo definen la
                                                                                            mentalidad y la acción y no
                                                                                            los cargos ni funciones.

                 La fuerza impulsora de
                 Rotary serán siempre las
                 conexiones que establece
                                                                                     ›      Lo importante son los
                                                                                            vínculos y las comunidades
                                                                                            no los individuos.

                  otary genera un
                 R                                                                          Define el tipo de impacto que
                 impacto en la comunidad
                 a escala mundial                                                    ›      tiene Rotary (se siente en la
                                                                                            comunidad a nivel mundial,
                                                                                            cambio perdurable)
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Nuestros valores                      ¿QUIÉNES SOMOS?                               Pautas para la voz y la imagen
                                                                                    visual de Rotary
                                                                                                                     17 de enero de 2014   6

¿Qué son “valores”?
                                      QUÉ FOMENTAN NUESTROS VALORES FUNDAMENTALES         CÓMO INFUNDIMOS VIDA A NUESTROS VALORES
Los valores guían nuestro

                                                                                    ›
accionar. Representan nuestras
convicciones, obras y acciones.

¿Cómo definimos nuestros
                                      Compañerismo y                                      Forjamos amistades
valores?                              Comprensión mundial                                 duraderas
Nuestros valores son los principios
rectores que siempre nos han

                                                                                    ›
definido. Debemos infundirles vida
y demostrar cómo los aplicamos
                                                                                          Cumplimos con la
en comunidades del mundo
                                      Ética e integridad
entero.
                                                                                          palabra empeñada

                                      Diversidad                                    ›     Conectamos diversas
                                                                                          perspectivas

                                                                                          Nos valemos de

                                                                                    ›
                                      Competencia                                         nuestro liderazgo y
                                      profesional, servicio                               competencias para
                                      y liderazgo                                         resolver problemas
                                                                                          sociales
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Nuestra voz                          ¿QUIÉNES SOMOS?                        Pautas para la voz y la imagen
                                                                            visual de Rotary
                                                                                                                  17 de enero de 2014       7

¿Qué es nuestra voz?
                                     NUESTRA VOZ ES    EN OTRAS PALABRAS...                                    NUESTRA COMUNICACIÓN ES...
Nuestra voz es el tono singular
y el estilo que usamos para
expresarnos.                         Inteligente       Abordamos problemas desde perspectivas distintas
                                                       y usamos nuestras competencias para resolver
                                                       problemas sociales de manera diferente a los
                                                                                                               Precisa
                                                                                                               Perceptiva
¿Por qué es importante para                            demás. Somos perspicaces y reflexivos.
Rotary tener una voz única?
                                                                                                               Segura
Puesto que Rotary es una

                                     Compasiva
organización muy singular,
debemos usar una voz unificada
                                                       Abordamos los problemas más acuciantes del              Considerada
                                                       mundo con empatía. Nos concentramos en gente
en nuestras interacciones a fin                        y hechos de la vida real con las cuales se identifica   Sincera
de transmitir las características                      el público general.
que nos distinguen y la manera                                                                                 Interesante
cómo la gente percibe a Rotary.
Si seguimos un mismo estilo en
todas nuestras comunicaciones,
éstas portarán el inconfundible
sello de Rotary.
                                     Perseverante      Buscamos soluciones permanentes a problemas
                                                       sistemáticos en todo el mundo. Hablamos con
                                                       claridad y convicción.
                                                                                                               Audaz
                                                                                                               Decidida
¿Cómo aprovechar nuestra                                                                                       Firme
voz?

Los atributos de nuestra voz
nos sirven de guía en nuestras
comunicaciones orales, impresas y    Inspiradora       Motivados por las amistades duraderas que
                                                       forjamos y los cambios positivos que marcamos en
                                                       las comunidades y el mundo, inspiramos a otros a
                                                                                                               Optimista
                                                                                                               Alentadora
visuales. Para el efecto, podemos
                                                       tomar acción. Transmitimos esperanza, entusiasmo
usar las diversas herramientas
                                                       y pasión.
                                                                                                               Visionaria
disponibles para integrar nuestra
voz. Para más información sobre
los elementos de identidad visual,
véanse las págs. 12-30.
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Nuestra voz                      ¿QUIÉNES SOMOS?                                                      Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                      visual de Rotary
                                                                                                                                       17 de enero de 2014                   8

Ejemplos

Los siguientes ejemplos ponen
                                 EJEMPLOS          ANTES (sin la voz de Rotary)                DESPUÉS (con la voz de Rotary)          ¿POR QUÉ ES EFICAZ?
de manifiesto cómo nuestra voz

                                                                                           ›
fortalece nuestro mensaje:       Invitación para   Rotary congrega a personas de todo          Cuando nuestros corazones y             • Es dinámica, motivadora e
                                 posibles socios   el mundo quienes unidas trabajan            mentes trabajan en armonía              interesante.
                                                   por el medio ambiente, combaten la
                                                   polio, mejoran sus comunidades y
                                                                                               podemos alcanzar logros                 •	Tiene un equilibrio entre la
                                                   realizan muchas obras más.                  increíbles. Vea cómo líderes               compasión (corazón) y la
                                                                                               de países, culturas y                      inteligencia (mente)
                                                   Lea más en rotary.org.
                                                                                               profesiones diversas toman              •	Define el liderazgo con
                                                                                               acción para mejorar la salud,              mentalidad (perspectivas diversas)
                                                                                               potenciar a los jóvenes,                   y acción
                                                                                               promover la paz y fomentar              • Pone de relieve nuestro impacto
                                                                                               la comunidad.
                                                                                                                                       • Es un llamamiento a la acción
                                                                                               Únase a los líderes del club
                                                                                               rotario de su localidad.

                                                                                           ›
                                 Extracto de       Aniversario de Rotary                       Un año más, otra ocasión de             •	Titular motivador más que
                                 Rotary.org                                                    hacer historia.                            informativo
                                                   El 108° aniversario de Rotary marca
                                                   un año de gran progreso en la lucha                                                 •	Destaca el espíritu perseverante
                                                   contra la poliomielitis y un renovado       Estamos a un paso de               de Rotary
                                                   compromiso para cumplir con el              erradicar la polio. Al celebrar
                                                   cometido. Sea parte de la incidencia        108 años de labor en la         •	Es más compasiva y de interés
                                                   política para que los gobiernos                                                humano (uso del colectivo
                                                                                               comunidad, aún nos queda           “nosotros”)
                                                   apoyen la campaña de erradicación           mucho camino por recorrer.
                                                   de la polio.                                                                • Es un llamamiento a la acción
                                                                                               Ayúdenos a cruzar la meta
                                                                                               final.
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Nuestro                                    CÓMO NOS PRESENTAMOS                                             Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                            visual de Rotary
                                                                                                                                             17 de enero de 2014              9

propósito y
principios
organizadores

Tenemos un claro propósito

Los rotarios tienen a disposición tres
                                           Principios
                                           organizadores           ÚNASE A                             INTERCAMBIE                                    TOME
ideas fundamentales para dar respuesta                             LÍDERES                                IDEAS                                      ACCIÓN
a la pregunta “¿Qué es Rotary?”.

1.	Rotary une a líderes de todos
    los continentes, diversas culturas y   Subcategorías       Líderes           Líderes       Intereses      Intercambio    Comprensión         Local             Mundial
    profesiones.                                             emergentes                        comunes          cultural     internacional
2.	Intercambiamos ideas para
    dar solución a los problemas
    más acuciantes del mundo
                                           Definición        Conecta a líderes de todos      Descubre e integra                              Genera cambios positivos
    aprovechando nuestras                                    los continentes, diversas       perspectivas distintas                          en nuestras comunidades
    competencias y distintas                                 culturas y profesiones
    perspectivas.
3.	Y tomamos acción para
    generar cambios permanentes en
    comunidades de todo el mundo.
                                           Nivel de          ÚNASE A LÍDERES                 INTERCAMBIE IDEAS                               TOME ACCIÓN
                                           involucramiento
                                                             Es el punto de partida. Esta    Es el próximo nivel de involucramiento.         Abarca actividades de
Al usar como punto de partida                                sección alberga a los clubes    Abarca actividades y programas, donde se        servicio para rotarios muy
estas tres ideas fundamentales en
nuestras comunicaciones, reforzamos
                                                             rotarios, Rotaract e Interact   congregan gente con intereses comunes,          involucrados, socios en el
el propósito de Rotary, lo que nos                                                           integrar sus perspectivas y fomentar la         servicio y voluntarios a nivel
distingue de otras organizaciones y                                                          comprensión internacional                       local e internacional.
nuestra relevancia hoy en día. Gracias
a este enfoque, podemos elaborar
un sólido discurso de “ascensor” y
colectivamente narrar una historia
                                           Ejemplos          Clubes rotarios                 Convención Internacional                        Proyecto de servicio de
coherente y convincente.                                     Clubes Rotaract                 Intercambio de Jóvenes                          los clubes
                                                             Clubes Interact                 Agrupaciones de Rotary                          PolioPlus
Los principios organizativos de
Rotary
                                                             RYLA                            Becas pro Paz                                   Grupos de Acción Rotaria
                                                                                                                                             Grupos de Rotary para
Gracias a nuestro propósito, tenemos                                                                                                         Fomento de la Comunidad
un sistema para presentarnos ante el
mundo externo. Tales principios no solo
representan nuestras experiencias en
Rotary, también definen porqué la gente
debería unirse a nuestra organización.
ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
Sistema de                           CÓMO NOS PRESENTAMOS                                                         Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                  visual de Rotary
                                                                                                                                                          17 de enero de 2014   10

identidad
corporativa
Principios
organizativos

Llamado a la acción                  Al elaborar sus comunicaciones, tenga presente el público al que van dirigidas y el propósito de las mismas. Presentamos
Nuestros principios organizativos    algunos elementos que debe considerarse al usar los principios organizativos como llamados de acción o actividad de
en conjunto transmiten la labor      Rotary.
de Rotary. Individualmente son
un llamado a la acción, en otras     Llamado a la acción
palabras comunican que mediante
Rotary puede “Unirse a líderes”,
                                                                                     ÚNASE A LÍDERES O INTERCAMBIE IDEAS O TOME ACCIÓN: [url] O [teléfono] [dirección]
“Intercambiar ideas” y “Tomar
acción”. Deben usarse como
complemento y no como titulares ni
mensajes principales.

                                     Ejemplos

                                                                                                  TAKE ACTION:         EXCHANGE IDEAS:
                                                      JOIN LEADERS: www.rotary.org               www.rotary.org        membershipdevelopment@rotary.org
Nuestro                                CÓMO NOS PRESENTAMOS                                Pautas para la voz y la imagen
                                                                                           visual de Rotary
                                                                                                                            17 de enero de 2014     11

nombre

Somos Rotary

“Rotary” es el puente que une
                                          ROTARY                          ROTARY INTERNATIONAL                     LA FUNDACIÓN ROTARIA
Rotary International y La Fundación
Rotaria. Por lógica, nuestros socios      NUESTRO NOMBRE                  NUESTRO NOMBRE LEGAL Y                   NUESTRO BRAZO
se refieren a la organización como        COMUNICATIVO                    BRAZO DE APOYO                           FILANTRÓPICO
“Rotary”. Si adoptamos “Rotary”
como nuestro nombre estaremos
dando un paso más para unificar la      	Nombre que usamos en           	Nombre que usamos para                	Nombre que usamos para
organización y fortalecer nuestro         general para referirnos a la     referirnos a la organización            referirnos a la entidad
mensaje.                                  organización en todas las        internacional de 34.000                 humanitaria de Rotary, ya se
                                          comunicaciones                   clubes, los principios de               trate de captación de fondos u
                                                                           gobernanza y las distintas              otorgamiento de
                                                                           oficinas.                               subvenciones, según
                                                                                                                   corresponda o sea requerido
                                                                                                                   por la ley.
Especificaciones                          NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                               Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                              visual de Rotary
                                                                                                                                                               17 de enero de 2014                      12

del sistema visual
Generalidades

Es centrado, motivador, lleno de
significado.                              Colores pág. 23-25                                                                  Tipografía pág. 26-27

Las especificaciones contienen los        Colores primarios de Rotary                                                         Opciones registradas
elementos básicos de nuestro sistema
visual.                                                                                                                       Primario                                                 Seundario

Lo conforman nuestro logotipo, una
variada gama cromática, estilos de
                                                                                                                              FRUTIGER BLACK                      Frutiger
                                                                                                                                                                  para títulos
                                                                                                                                                                                       Sentinel
                                                                                                                                                                                       para el cuerpo

                                                                                                                              CONDENSED 
                                                                                                                                                                  secundarios,         del texto, títulos
tipografía, iconografía e infografías,                                                                                                                            navegación           secundarios,
junto con los diseños fotográficos y el                                                                                                                                                leyendas de fotos e
                                                                                                                               ALL CAPS FOR
                                                                                                                                                                  secundaria e
contenido que se sugiere.                                                                                                                                         infográficos.        identificadores.
                                                                                                                                                                  Light Italic        Light Italic
Pese a que los elementos han sido
diseñados para que funcionen en
                                                                                                                               HEADLINES                         Roman Italic
                                                                                                                                                                  Bold Italic
                                                                                                                                                                                       Book Italic
                                                                                                                                                                                       Medium Italic
armonía, el sistema es bastante
flexible dentro del marco establecido.
                                                                                                                                AND MAIN N AV                    Black Italic
                                                                                                                                                                  Ultra Black
                                                                                                                                                                                       Semibold Italic
                                                                                                                                                                                       Bold Italic
                                          Secundarios          Pasteles            Neutros
Fusionados reflejan nuestro liderazgo
                                                                                                                              Opciones gratuitas
dinámico, espíritu tenaz y la
compasión que nos caracteriza.                                                                                                OPEN SANS CONDENSED                 Arial                Georgia

                                                                                                                              OR ARIAL NARROW
                                                                                                                              Logos pág. 13-22

                                          Iconografía pág. 29                    Infografías pág. 29                          Marca maestra (logo oficial)     Marca de excelencia (nuestra rueda)

                                                                                     72 %
                                                                                                 25 % 50 % 75 %

                                          Imágenes pág. 28

                                          Rotarios unidos intercambiando ideas   Rotarios tomando acción en las comunidades                                                          Metafórica
Logotipo                                  NUESTRA IMAGEN VISUAL                                           Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                          visual de Rotary
                                                                                                                                                17 de enero de 2014   13

Configuraciones

Durante muchos años, nuestra
emblemática rueda rotaria fue             Marca maestra (nuestro logo oficial)                            Marca de excelencia (nuestra rueda)
nuestro único símbolo en letreros y
comunicaciones. Aunque las palabras
Rotary International figuraban en la
rueda, eran ilegibles a la distancia.
Consecuentemente, para el público
en general no siempre era obvia
la participación de Rotary en un
proyecto o actividad.

Por dicho motivo, decidimos incluir
la palabra “Rotary” junto a la rueda.
Éste es nuestro logo oficial y nuestra
marca maestra, que debe usarse de
preferencia.                                           Marca textual de Rotary          Rueda de Rotary

La rueda rotaria es nuestra marca
de excelencia. Además de ser un
componente de nuestro logo oficial,
puede ampliarse para un mayor             Formatos para diversos medios:
impacto y usarse por separado pero
siempre próxima a la marca maestra.       Impreso               .eps      spot o cmyk
                                          Bordado               .eps      spot o cmyk
Por ejemplo, en una función bien          Serigrafía            .eps      spot o cmyk
podría colocar la rueda rotaria en un
podio y el logo oficial en una pantalla   Word (Impreso)         .png            rgb
Podría también usar una ampliación        PowerPoint            .png             rgb
de la marca de excelencia en la           Digital:
portada de un folleto y el logo en la      Web/Email            .png             rgb
contraportada. Consulte los ejemplos       Tableta/Móvil
de las páginas 16, 35, y 40.
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                                                                                                                 visual de Rotary
                                                                                                                                                          17 de enero de 2014     14

Colores:
Marca maestra

Como versión oficial preferimos la
marca maestra de Rotary a todo color.   A todo color
Debe usarse siempre en entornos
digitales y en impresiones de dos
                                        En positivo (solo para fondos claros o blancos)                          En negativo (solo para fondos oscuros)
colores como mínimo. El nombre
Rotary debe figurar en Rotary Royal
Blue o en blanco, seguido por nuestra
rueda siempre en amarillo Rotary
Gold, salvo que no sea factible la
impresión a dos colores o que por el
fondo el color dorado sea ilegible.

Véanse las variaciones monocromas
de la marca maestra de Rotary en
negro, Rotary Azure, y blanco en
negativo. Estas variaciones pueden
utilizarse en impresiones monocromas
o sobre fondos complejos que                                 Rotary Royal Blue                     Rotary Gold                              Blanco                  Rotary Gold
pudieran desvirtuar la integridad o
apariencia de los colores.

Para mantener la integridad y lograr
el mejor contraste, use la versión
cromática adecuada: en positivo para
fondos claros o blancos y en negativo
para fondos oscuros.
                                        Un solo color
En ocasiones especiales, se podrán
usar también las versiones metálicas
de los colores de Rotary.               100% negro                                        100% Rotary Azure      100% blanco (para fondos oscuros)

Para más detalles sobre nuestra
gama cromática, consulte las
páginas 23-24.
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                                                                                                  visual de Rotary
                                                                                                                                         17 de enero de 2014          15

Colores:
Marca de
excelencia

La rueda rotaria, nuestra marca de
excelencia, siempre debe reproducirse                              A todo color                                   Un color
en amarillo Rotary Gold, salvo que no
sea factible la impresión a dos colores
                                                                   Imagen oscura       Imagen clara                100% negro                     100% Rotary Azure
o que por el fondo el color dorado sea
ilegible. Cuando el fondo sea blanco,
se debe usar la fórmula correcta de
colores, como se muestra en la página
xx. Con la cantidad apropiada de tinta
se obtendrá una rueda visible como la
de la derecha.

Véanse las variaciones monocromas
en negro, Rotary Azure, y blanco
en negativo. Deben usarse
principalmente en impresiones de un
solo color.

Para circunstancias especiales, se                                 Fondos aceptables                               100% blanco (en negativo)
podrán usar también las versiones                   Rotary Gold
metálicas de Rotary Gold.

Para más detalles sobre nuestra
gama cromática, consulte las páginas
23-24.

Formatos para diversos medios:
Impreso              .eps    spot o cmyk
Bordado              .eps    spot o cmyk
Serigrafía           .eps    spot o cmyk
Word (Impreso)       .png        rgb
PowerPoint          .png         rgb
Digital:
 Web/Email          .png         rgb
 Tableta/Móvil
Logotipo                                NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                             Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                          visual de Rotary
                                                                                                                                                           17 de enero de 2014   16

Uso de la rueda
rotaria:
Nuestra marca de
excelencia

Siempre GRANDE
Nuestra marca de excelencia             Tamaño                                                                            Opacidad
simboliza nuestro liderazgo. En las
comunicaciones de alto impacto
                                        Relación del tamaño entre la marca de excelencia y la marca maestra               100% opaco en color entero
deberá aparecer de manera visible
para fortalecer nuestra posición.

Siempre en proximidad a la
marca maestra

La marca de excelencia debe siempre
figurar en proximidad a la marca
maestra y nunca sola. Vea ejemplos
en las páginas 31-40.

No usarla tan a menudo

Limite su uso para tapas o materiales
de promoción de una hoja, como
carteles o anuncios. No la repita
constantemente en una misma                                  x                          mínimo 4x
comunicación o como elemento
secundario en una maqueta interior o
páginas web complementarias.
                                        Ejemplos (La marca de excelencia siempre en proximidad a la marca maestra)
Para opciones de color, véase la
página 15.
                                        Comunicaciones de una página                                                 Comunicaciones de varias-
                                                                                                                     páginas (frente/dorso)
Logotipos                                  NUESTRA IMAGEN VISUAL                                               Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                               visual de Rotary
                                                                                                                                                17 de enero de 2014                  17

Área de reserva y
reducción mínima
para impresiones

LOGOTIPO                                                       REDUCCIÓN MÍNIMA PARA IMPRESIÓN

Marca maestra
Tamaño mínimo:                                                     13mm
13mm / 0,5”                                                          0,5"

Sin límites de altura máxima

Marca de excelencia
El tamaño mínimo es cuatro                                           Proporción mínima:
veces la altura del emblema                                          52mm / 2” cuando figura con la
de la marca maestra próxima.                                         marca maestra
Sin límites de altura máxima

                                                                                                      ÁREA DE RESERVA                                     Área de reserva: el espacio
Formatos para diversos medios:
                                                                                                                                                          que rodea a la marca
Impreso              .eps    spot o cmyk                                                                                                                  maestra será igual a la altura
Bordado              .eps    spot o cmyk                                                                                                                  de la letra mayúscula “R” en
Serigrafía           .eps    spot o cmyk                                                                                                                  la marca textual Rotary.
Word (Impreso)       .png        rgb
PowerPoint          .png         rgb
Digital:
 Web/Email          .png         rgb
 Tableta/Móvil
Logotipos                      NUESTRA IMAGEN VISUAL                                          Pautas para la voz y la imagen
                                                                                              visual de Rotary
                                                                                                                                       17 de enero de 2014                  18

Área de reserva y
reducción mínima
para medios
digitales

LOGOTIPO                                           REDUCCIÓN MÍNIMA PARA                               REDUCCIÓN MÍNIMA PARA MÓVILES/TABLETAS
                                                   COMPUTADORAS/LAPTOPS

Marca maestra
Tamaño minimo:
60px                                                   60px                                            80px

Sin límites de
altura máxima

Marca de excelencia
                                                        Proporción mínima:                                Proporción mínima:
El tamaño mínimo es cuatro
                                                        240px cuando figura con la                        320px cuando figura con la
veces la altura del emblema
                                                        marca maestra                                     marca maestra
de la marca maestra próxima.
                                                        120px cuando figura con la                        160px cuando figura con la
Sin límites de
                                                        marca simplificada                                marca simplificada
altura máxima

Marca simplificada
Altura máxima menor de
60px para computadoras/
laptops
80px para móviles/tabletas                               30px                                             40px

Reducción mínima
30px para computadoras/
laptops
40px para móviles/tabletas

                                                                                     ÁREA DE RESERVA                                             Área de reserva: el espacio
                                                                                                                                                 que rodea a la marca
                                                                                                                                                 maestra será igual a la altura
                                                                                                                                                 de la letra mayúscula “R” en
                                                                                                                                                 la marca textual Rotary.
Logotipo                                       NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                 Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                     visual de Rotary
                                                                                                                                                          17 de enero de 2014   19

Identidad
corporativa de
clubes, distritos y
zonas

Hemos diseñado un sistema de identidad
corporativa para los clubes, distritos y las   CLUBES ROTARIOS
zonas en todos nuestros materiales de
comunicación.
                                               Preferencial                             Otra opción
En los próximos meses, proporcionaremos                                                                                  0,5" / 13mm
a los clubes una herramienta para
diseñar sus propias configuraciones.                                                          Rotary Club [de] [Lugar]
                                                                                              0,25" / 6,4mm
Los proveedores podrán también
reproducirlas en artículos con el emblema
de Rotary.                                     Club Rotario [de] [Lugar]                      0,22" / 5,6mm

                                                                                                                         Copiar arriba y abajo:
Clubes rotarios                                                                                                          Frutiger LT STD 45 Light,12pt,
La configuración para los clubes rotarios                                                                                Rotary Royal Blue
                                                                                                                         alinear por la derecha con la
comprende la marca maestra más el                                                                                        marca textual Rotary
nombre del club. Ésta se usará en las
comunicaciones internas del club vez de        Ejemplo de nombre largo de un club
la marca maestra sola.

La configuración que se prefiere es:
Club Rotario [de] [Lugar], con el término
Rotary en primer plano.
                                                 Club de Cota de Caza
Se ofrecen dos opciones válidas más.
                                               Rancho Santa Margarita
La proporción ubicación: tamaño entre                          del Sol
la marca textual Rotary y el emblema ya
está regulada y no debe modificarse.

Distritos y zonas
En cuanto a distritos y zonas, las
configuraciones comprenden la                  DISTRITOS Y ZONAS
marca maestra más el número del
distrito o zona. Ésta se usará en las          Distritos                            Zonas
comunicaciones internas en vez de la
marca maestra sola.

Al reproducir la imagen, siga los
parámetros establecidos para la
identidad corporativa del club.      Distrito Distrito
                                              4970Distrito
                                                       49704970                      Zona 21A
                                                                                            ZonaZona
                                                                                                 21A21A                        Zonas 24
                                                                                                                                      Zonas
                                                                                                                                        y 32
                                                                                                                                          Zonas
                                                                                                                                             24 y24
                                                                                                                                                  32y 32
Logotipo                                  NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                   Pautas para la voz y la imagen
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                                                                                                                                                     17 de enero de 2014                     20

Identidad
corporativa de
clubes, distritos y
zonas

Al diseñar banderines del club, coloque
la identidad corporativa del club en la   CLUBES ROTARIOS
parte superior derecha (véase área de
reserva en la página 17) y mantenga las
                                          Banderines
imágenes en el área viva.

                                                                                                                                                                              Lake Placid

                                                              Club [of/at] [Location]   Club [of/at] [Location]                Club of Nova Scotia                         Club of Florida

                                              live area
                                           for illustration
                                             or graphic
Logotipo                                     NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                                    Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                                      visual de Rotary
                                                                                                                                                                                                           17 de enero de 2014                             21

Identidad
corporativa
Socios

Estos socios son organizaciones que
cooperan con Rotary en el desarrollo,        SOCIOS
financiamiento y ejecución de programas
y proyectos de servicio.
                                             Construcción
Para diseñar los lockups de los socios,
siga las pautas de esta página.                                        Arte gráfica para parcerias                                                                            Arte gráfica reversa para parcerias

                                                   y                     x        y   y      variável
Dentro del lockup pueden figurar un solo
o varios socios, siempre que el espacio
entre los elementos sea uniforme.
                                                                                                                                   x min
La altura mínima de los logos de los                                                                                                       1.5x máx                                                                                            1.5x máx
socios será igual a la del logo de Rotary,
mientras que la máxima no podrá
exceder 1.5 veces la del logo de Rotary.
El ancho de los logos de los socios podrá                                             Divisor:                                                                                                   Divisor:
                                                                                      0.5pt, 50% preto                                                                                           0.5pt, 50% branco
variar pero no superar visualmente la                                                 Altura igual ao logo do primeiro parceiro.                                                                 Altura igual ao logo do primeiro parceiro.
marca maestra.
                                                   Assinatura da Marca Mãe                Ident. parceiro     Ident. parceiro

                                                                       Arte gráfica para parcerias

                                             Ejemplos: Socios estratégicos, de proyectos o en el servicio                                                                                                  Evite

                                                                                                                                                                                                           El logo de Rotary debe tener igual prominencia que
                                                                                                                                                                                                           el logo del socio. Mantenga el mismo espacio entre
                                                                                                                                                                                                           los logos. El logo de los socios no podrán ser más
                                                                                                                                                                                                           altos que el de Rotary.

                                             Ejemplo: Centros de Rotary pro Paz                                                                       Ejemplo: Agrupaciones

                                                                                                                                                                                              Agrupación internacional
                                                                                                                                                                                              de avistamiento de aves
Logotipo                                        NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                             Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                                  visual de Rotary
                                                                                                                                                                                                 17 de enero de 2014                         22

Mejores prácticas

Marca maestra

Utilice la marca maestra sobre un fondo con     No utilice la marca maestra de una tinta en        No añada a la marca maestra bordes ni          No reproduzca la marca maestra con la fuente   No desvirtúe, gire ni reposicione los elementos
suficiente contraste.                           una impresión a todo color.                        efectos especiales demasiado notorios.         tipográfica equivocada ni la coloque dentro    del logotipo.
                                                                                                   Tampoco incorpore al emblema otros             de una figura.
                                                                                                   elementos gráficos.

Marca de excelencia

No recorte la marca de excelencia, consérvela   Para la marca de excelencia, utilice los colores   Use el tamaño correcto para la marca de        Asegúrese de que la marca de excelencia esté   No coloque la marca de excelencia muy cerca
entera.                                         de Rotary que se indican en la página 15.          excelencia, al reproducir junto al logotipo,   legible.                                       del logotipo.
                                                                                                   como se muestra en la página 13.
Gama cromática                            NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                  Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                 visual de Rotary
                                                                                                                                                       17 de enero de 2014                     23

Especificaciones

Somos inteligentes, compasivos,
perseverantes e inspiradores, y hemos     Colores primarios de Rotary
elegido un sólido conjunto de colores
para expresarlo.
                                                                Rotary Azure                          Rotary Sky Blue                      Rotary Royal Blue                   Rotary Gold
Nuestros colores predominantes son
varios matices de AZUL y un toque de
DORADO. Para crear una apariencia
unificada, estos colores deben usarse
con más frecuencia que los demás
colores de nuestra paleta. Utilice más
a menudo el Rotary Azure y reserve el
Rotary Sky Blue y el Rotary Royal Blue
como complemento y jerarquización.
El Rotary Gold debe emplearse para
resaltar la página.

Cuando corresponda, use los colores
secundarios en algunas ocasiones, para
dar énfasis o diferenciar dentro de una
serie.

Los tonos pasteles y neutros ofrecen
la flexibilidad necesaria para trabajar
con fondos y diseños, y jerarquizar
información sin que ésta sea
excesivamente llamativa.

Todos los colores fueron seleccionados
cuidadosamente para que se                Colores secundarios                  Pasteles                                    Neutros
complementen en la mayoría de los
casos, y deben usarse en formato           Cranberry    Turquoise                 Slate      Mist   Lavender                Charcoal     Pewter          Smoke        Silver           Black
íntegro, sin apantallar.

En ocasiones especiales pueden
emplearse versiones metálicas de dichos
colores, como en letreros, insignias,
placas y diplomas.
                                             Violet      Orange                Powder Blue   Moss    Taupe                   Storm        Ash           Platinum      Cloud            White
Gama cromática                           NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                              visual de Rotary
                                                                                                                                                                          17 de enero de 2014                   24

Códigos

Al usar la paleta de colores, siga los
códigos de esta página que sean               Colores primarios               Colores secundarios                      Pasteles                                             Neutros
adecuados.

Los colores jamás deben apantallarse
o ajustarse.

Se indican aquí las formulas para los
siguientes:                                   Azure          Sky Blue        Cranberry        Turquoise          Slate             Mist           Charcoal           Pewter            Smoke            Silver
                                            PMS 2175C       PMS 2202C         PMS 214C        PMS 7466C        PMS 2165C        PMS 2162C       Cool Gray 11C      Cool Gray 8C      Cool Gray 5C     Cool Gray 2C
Colores Pantone™                          C99 M47 Y0 K0   C96 M0 Y6 K0     C0 M100 Y22 K0   C90 M0 Y38 K0   C68 M43 Y30 K9    C40 M23 Y18 K1   C48 M22 Y24 K66   C23 M11 Y13 K41    C0 M0 Y0 K33    C14 M10 Y13 K0
CMYK para proceso de 4 colores              PMS 2175U      PMS 2202U         Rubine RedU      PMS 7466U        PMS 2166U        PMS 2162U       Cool Gray 11U      Cool Gray 8U      Cool Gray 5U     Cool Gray 2U
RGB para un entorno digital               C99 M53 Y0 K0   C94 M0 Y6 K0     C0 M100 Y22 K0   C88 M0 Y27 K0   C68 M46 Y30 K13   C42 M26 Y18 K4    C15 M0 Y0 K60     C10 M0 Y0 K50     C0 M0 Y0 K33    C14 M10 Y16 K0
Hexadecimal para la web                    Hex #005daa     Hex #01b4e7       Hex #d91b5c     Hex #009999      Hex #687d90       Hex #9ea6b4      Hex #58585a       Hex #919295       Hex #bcbdc0      Hex #e7e7e8
                                           R0 G93 B170    R1 G180 B231      R217 G27 B92    R0 G153 B153    R104 G125 B144    R158 G166 B180     R88 G88 B90     R145 G146 B149    R188 G189 B192   R231 G231 B232
Para descargar o adquirir los últimos
archivos en ASE como muestras de la
paleta, comuníquese con
graphics@rotary.org.

                                           Royal Blue          Gold            Violet          Orange          Lavender        Powder Blue         Storm              Ash             Platinum          Cloud
                                            PMS 286C         PMS 130C        PMS 2070C       PMS 2018C         PMS 665C          PMS 290C       Warm Gray 10C     Warm Gray 7C      Warm Gray 3C     Warm Gray 1C
                                         C100 M80 Y9 K2   C0 M41 Y100 K0   C57 M91 Y0 K0    C0 M68 Y95 K0    C17 M20 Y0 K8     C25 M4 Y5 K0    C51 M46 Y55 K19   C41 M34 Y44 K4    C25 M22 Y32 K0   C15 M12 Y17 K0
                                            PMS 286U         PMS 129U        PMS 2070U       PMS 2018U         PMS 665U          PMS 545U       Warm Gray 10U     Warm Gray 7U      Warm Gray 3U     Warm Gray 1U
                                         C100 M92 Y9 K2   C0 M35 Y100 K0   C54 M99 Y0 K0    C0 M58 Y95 K0    C17 M20 Y0 K8     C28 M4 Y0 K0    C51 M46 Y45 K19   C41 M38 Y37 K8    C25 M22 Y28 K2   C15 M12 Y17 K0
                                           Hex #17458f      Hex #f7a18b     Hex #872175      Hex #ff7600      Hex #c6bcd0       Hex #c9dee9      Hex #675d58      Hex #958d85        Hex #c5c1bb      Hex #e6e5d8
                                          R23 G69 B143    R247 G168 B27    R135 G33 B117    R255 G118 B0    R198 G188 B208    R201 G222 B233    R103 G93 B88     R149 G141 B133    R197 G193 B187   R230 G229 B216

                                                                                                                 Moss             Taupe                                                Black            White
                                                                                                              PMS 7537C         PMS 7501C                                          C0 M0 Y0 K100      C0 M0 Y0 K0
                                                                                                            C36 M23 Y34 K0    C13 M16 Y35 K0                                        Hex #000000        Hex #ffffff
                                                                                                              PMS 7537U         PMS 7501U                                             R0 G0 B0      R255 G255 B255
                                                                                                            C36 M23 Y30 K0    C13 M16 Y35 K0
                                                                                                              Hex #a7aca2       Hex #d9c89e
                                                                                                            R167 G172 B162    R217 G200 B158
Gama cromática                                           NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                                                                                                                                                                                                       Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     visual de Rotary
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           17 de enero de 2014                                                                                                                                                                 25

Mejores prácticas

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Member site | Give | Region language

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                                                                                                                                                                                  JOIN THE                                                                                                                                                                                                                                                  JOIN THE
                                                                            WHO WE ARE           WHAT WE DO              GET INVOLVED           NEWS & MEDIA

                                                              JOIN THE                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      FIGHT TO
                                                              FIGHT TO
                                                              END                                                                                                                 FIGHT TO                                                                                                                                                                                                                                                  END
                                                              POLIO
                                                                                                                                                                                  END                                                                                                                                                                                                                                                       POLIO
                                                                                           Join leaders, exchange ideas, and
                                                                                              take action for community.
                                                                                                                                                                                  POLIO                                                                                                                                                                                                                                                                                             Join leaders, exchange ideas, and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       take action for community.

                                                                                                                                                                                 LEAD                                                                                                              OUR FOUNDATION
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Non perum fuga. Et restior est
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   eseque dolores reperia.

                                                                                                                                                                                 WITH YOUR                                                                                                         ASK THE EXPERT

                                                                                                                                                                                 HEAD,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Ediatem qui sit dis volor molos
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   um que ipiendande venintin.
                                                                    JOIN LEADERS                      EXCHANGE IDEAS                             TAKE ACTION

                                                                                                                                                                                 HEART
                                                              magni dolores eos qui ratione et     magni dolores eos qui ratione et      magni dolores eos qui ratione et                                                                                                                          DISTRICT CORNER
                                                                                                     tatem sequi nesciunt. Neque           tatem sequi nesciunt. Neque                                                                                                                             Corem consequi que postiostis
                                                                tatem sequi nesciunt. Neque
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   aute cumquatur, vestre desist
                                                              porro quisquam et su dolorem et.                                   et.
                                                                                                   porro quisquam et su dolorem et       porro quisquam et su dolorem et.
                                                                                                                                                                                      All it takes is two drops                                                                                    idendebit quam.

                                                                                                              GET INVOLVED
                                                                                                                                                                                 AND  After more than 25 years, Rotary and its
                                                                                                                                                                                      partners are “this close” to making history                                                                  THE FUTURE IS NOW
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  JOIN LEADERS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            magni dolores eos qui ratione et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       EXCHANGE IDEAS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            magni dolores eos qui ratione et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          TAKE ACTION
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  magni dolores eos qui ratione et

                                                                                                                                                                                 HANDS.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Lored molorita sitaspeliquo et
                                                                                                                                                                                      with the eradication of polio. With this
                                                                                                                                                                                      achievement, polio will only be the second
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ullam venis debit fugit et.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              tatem sequi nesciunt. Neque                                     tatem sequi nesciunt. Neque                                                           tatem sequi nesciunt. Neque

         JJOIN
          JO
           OIN
            IN FO
               FFOR
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                                                                                                                                                                                      human disease in history—after
                                                                                                                                                                                      smallpox—to be eradicated worldwide.                                                                         YOUR ROTARY                                                                                 Only three countries
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            porro quisquam et su dolorem et.                                porro quisquam et su dolorem et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          et.                                                     porro quisquam et su dolorem et.

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                          JOIN LEADERS: www.rotary.o
                                                   org
                                                                               nesciunt. Neque estre simtoq porro quisquam et su dolorem etre.

                                                                                                    WHAT WE’RE DOING
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Where social meets change.
Use el Rotary Gold solo para destacar algo.              Resalte los títulos, subtítulos, íconos y botones                                                                       Use los azules de nuestros colores primarios                                                                                                        Emplee los colores secundarios para destacar
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    magni dolores eos qui ratione et tatem sequi nescint ne que
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Utilice los colores neutros y espacio en blanco
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               quisquam et su dolorem et magni dolores eos qui ratione et tatem sequi
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  nesciunt. Neque estre simtoq porro quisquam et su dolorem etre.
                                                         con los colores de nuestra gama.                                                                                        como gama predominante.                                                                                                                             elementos pero nunca como color dominante.                                                            para que haya equilibrio.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              WHAT WE’RE DOING
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                                                                                                           nesciunt. Neque porro quisquam et su
                                                                                                           dolorem et. magni dolores eos qui ratione et
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                                                                                                                                                                                                                                              to take action in
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            tatem   sequi nesciunt.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            EXCHANGE IDEAS          TAKE ACTION

                                                                   Non perum fuga. Et restior est                                                                                                                                             our communities and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        EFFECT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    magni dolores eos qui ratione et     magni dolores eos qui ratione et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             magni dolores eos qui ratione et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      tatem sequi nesciunt. Neque          tatem sequi nesciunt. Neque           tatem sequi nesciunt. Neque
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    porro quisquam et su dolorem et.     porro quisquam et su dolorem et.      porro quisquam et su dolorem et.

                                                                                                                                                                                                                                              around the world.                                                                                                                                                                                                                                                                enter postal code|

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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ASK THE EXPERT                       ASK THE EXPERT
                                                                   eseque dolores reperia.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  GET INVOLVED

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Ediatem qui sit dis volor molos      Ediatem qui sit dis volor molos
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         um que ipiendande venintin.          um que ipiendande venintin.                                                    SEARCH
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                                                                   ASK THE EXPERT
                                                                                                                                                                                                      72%                                     HEART                                                                                                                                                      DISTRIT CORNER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Corem consequi que postiostis
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         aute cumquatur, vestre desist
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              DISTRIT CORNER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Corem consequi que postiostisquisquam
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Where social meets change.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                magni dolores eos qui ratione et tatem sequi nescint ne que
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    et su dolorem et magni dolores eos qui ratione et tatem sequi
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              aute cumquatur, vestre desist nesciunt. Neque estre simtoq porro quisquam et su dolorem etre.

                                                                   Ediatem qui sit dis volor molos                                                                                Typi non habent claritatem
                                                                                                                                                                                                                                              AND                                                                                                                                                        idendebit quam.                      idendebit quam.

                                                                                                                                                                                                                                              HANDS.
                                                                                                                                                                                  insitam; est usus legentis                                                                                                                                                                                                                                                                                                             WHAT WE’RE DOING

                                                                   um que ipiendande venintin.
                                                                                                                                                                                                                                              Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
                                                                                                                                                                                                                                              vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
                                                                                                                                                                                                                                              dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et
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                                                                                                                                                                                                                                              accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent                                                                                                      Lored molorita sitaspeliquo et       Lored molorita sitaspeliquo et
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                                                                                                                                                                                                                                              placerat facer possim.                                                                                                                                                                                                                                                         INTERESTED?

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                                                                                                                                                                                                                                              in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes                                                                                                         YOUR ROTARY                          YOUR ROTARY                                                                        Find a club near you.

                                                                   DISTRICT CORNER                                                                                                                                                            demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legun.

                                                                                                                                                                                                                                              Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Tem fugitat emoditas as si
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         nostre saerib usaes conquaters
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Tem fugitat emoditas as si
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              nostre saerib usaes conquaters
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 magni dolores eos qui ratione et tatem sequi
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 nesciunt. Neque porro quisquam et su
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 dolorem et. magni dolores eos qui ratione et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 tatem sequi nesciunt.

                                                                   Corem consequi que postiostis
                                                                                                                                                                                                                                              mutationem consuetudium lectorum. Mirum est                                                                                                                                                                                                                                         enter postal code|

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                                                                   aute cumquatur, vestre desist
                                                                                                                                                                                                                                              humanitatis per seacula quarta decima et quinta                                                           Join leaders from all continents and
                                                                                                                                                                                                                                              decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur
                                                                                                                                                                                                                                              parum clari, fiant sollemne.                                                                              cultures to take action in our
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                                                                   idendebit quam.
                                                                                                                                                                                                                                              Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
                                                                                                                                                                                                                                              elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
                                                                                                                                                                                                                                              laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        TAKE ACTION:
                                                                                                                                                                                                                                              Lorem ipsum dolor sit amet.                                                              www.rotary.org

Utilice colores de nuestra gama cromática                Use colores    con suficiente
                                                                  THE FUTURE     IS NOWcontraste para                                                                            Emplee colores complementarios, y colores                                                                                                           Use el mismo color para el fondo y no utilice                                                         Emplee colores plenamente saturados en vez
                                                         facilitarLored molorita sitaspeliquo et
                                                                   la lectura.                                                                                                   primarios para superficies grandes.                                                                                                                 gradientes                                                                                            de matices o colores superpuestos de nuestra
                                                                   ullam venis debit fugit et.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             gama cromática.

                                                                   YOUR ROTARY
                                                                   Tem fugitat emoditas as si
                                                                   nostre saerib usaes conquaters
                                                                   destist om maxes imilluptis.
Tipografía                                  NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                    Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                     visual de Rotary
                                                                                                                                                                                  17 de enero de 2014                          26

Fuentes
tipográficas
registradas y
gratuitas

Fuentes registradas: para la venta                                                     Opción gratuita: Para usar cuando no se disponga de Frutiger o Sentinel o los costos sean muy elevados

Primaria.* Utilice el estilo condensado     Secundaria,* para el cuerpo del texto,     Primaria, para aplicaciones digitales (web)   Primaria, para aplicaciones de Microsoft     Secundaria, para aplicaciones digitales
en MAYÚSCULAS para títulos y                títulos secundarios, leyendas de foto, o   o cuando Furtiger LT STD no estuviera         Office o cuando Open Sans Condensed          (web) y de Microsoft Office o cuando
navegación principal. Emplee el estilo      identificadores.                           disponible.                                   no estuviera disponible. Debe usarse de      Sentinel no esté disponible. Debe
normal para subtítulos, navegación                                                                                                   manera similar al Frutiger para títulos,     usarse para el cuerpo del texto, titulares
secundaria, infográficos, identificadores                                                                                            navegación secundaria, etc.                  secundarios, etc.
o contenido con mucho texto.

FRUTIGER                                                                               OPEN SANS ARIAL
LT STD                                      Sentinel                                   CONDENSED NARROW                                                                           Georgia
ABCDEFGHIJKLMNO                             ABCDEFGHIJKLMNO                            ABCDEFGHIJKLMNO                               ABCDEFGHIJKLMNO                              ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ                                 PQRSTUVWXYZ                                PQRSTUVWXYZ                                   PQRSTUVWXYZ                                  PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu                       abcdefghijklmnopqrstu                      abcdefghijklmnopqrstu                         abcdefghijklmnopqrstu                        abcdefghijklmnopqrstu
vwxyz1234567890                             vwxyz1234567890                            vwxyz1234567890                               vwxyz1234567890                              vwxyz1234567890
47 Light Condensed                          Light                                      Condensed Light                               Regular                                      Regular
57 Condensed                                Light Italic                               Condensed Light Italic                        Italic                                       Italic
67 Bold Condensed                           Book                                       Condensed Bold                                Bold                                         Bold
77 Black Condensed                          Book Italic                                ABCDEFGHIJKLMNO                               Bold Italic                                  Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNO                             Medium                                     PQRSTUVWXYZ
                                            Medium Italic
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu                       Semibold
                                                                                       abcdefghijklmnopqrstu
                                                                                       vwxyz1234567890                               ARIAL
vwxyz1234567890
45 Light
                                            Semibold Italic
                                            Bold
                                            Bold Italic
                                                                                       Light
                                                                                       Light Italic
                                                                                                                                     REGULAR
                                                                                                                                     ABCDEFGHIJKLMNO
46 Light Italic                             Black                                      Regular
                                                                                                                                     PQRSTUVWXYZ
55 Roman                                    Black Italic                               Italic
                                                                                                                                     abcdefghijklmnopqrstu
56 Italic                                                                              Semibold
                                                                                                                                     vwxyz1234567890
65 Bold                                                                                Semibold Italic
66 Bold Italic                                                                         Bold                                          Italic
75 Black                                                                               Bold Italic                                   Bold
76 Black Italic                                                                        Extra Bold                                    Bold Italic
                                                                                                                                                                                  * Si desea adquirir estas fuentes
95 Ultra Black                                                                         Extra Bold Italic                                                                             contacte con graphics@rotary.org.
Tipografía                                                                                  NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                                                                                                Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                                                                                                                                                                           visual de Rotary
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 17 de enero de 2014                                                                    27

                          Mejores prácticas
                                All it takes is two drops
                                After more than 25 years, Rotary and its
                                partners are “this close” to making history
                                with the eradication of polio. With this
                                achievement, polio will only be the second
                                human disease in history—after
                                smallpox—to be eradicated worldwide.                                                                                                                                              Only three countries
                                Learn more about the fight and how you                                                                                                                                            remaining:
                                can help at:
                                www.endpolio.org

                                                                                                                                                                                                                  Nigeria      Afghanistan                     Pakistan

                                                                                                                                                                                                                                                                                        Lorem ipsum dolorem
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                                                                                                                                                                        THE                                                                                                             su in vulputate velit.                                             continents and cultures
                                                                                                                                                                                                                                                                                        sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
                                                                                                                                                                                                                                                                                        dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad
                                                                                                                                                                                                                                                                                        minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           to take action in
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                                                                                                                                                                                                                                                                                        suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
                                                                                                                                                                                                                                                                                        consequat.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           our communities and

                                                                                                                                                                        EFFECT
                                                                                                                                                                                                   Through Rotary,
                                                                                                                                                  Rotary
                                                                                                                                                                                                                       Lorem Ipsum Dolor Sit.

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                                                                                                                                                                                                   my community
                                                                                                                                                  Food Drive
                                                                                                                                                                                                                       sed diam nonummy nibh
                           USE FRUTIGER                              ALL CAPS                                                                                                                      forward.            euismod tincidunt ut laoreet
                                                                                                                                                                                                                       dolore magna aliquam erat
                           CONDENSED
                           BOLD, BLACK OR                            CONDENSED                                                                                                                                         volutpat. Ut wisi enim ad
                                                                                                                                                                                                                       minim veniam, quis nostrud
                           EXTRA BLACK                               HEADLINE                                                                     All residents can give by                                            exerci tation ullamcorper

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                72%
                                                                                                                                                                                                                       suscipit lobortis nisl ut aliquip

                           ALL    CAPS                               WITH                                                                                7%
                                                                                                                                                  placing non-perishable food at
                                                                                                                                                  their doors.
                                                                                                                                                                                                                       ex ea commodo consequat.

                           FOR HEADLINES                             ITALICS
                           HIGHLIGHT                                 ALL SAME                                                                     Pick-up begins at 10:00 a.m.
                           ONE OR TWO WORDS
                           WITH LARGER TYPE                          POINT SIZE                                                                   Saturday, October 6th.                                                                                                                Typi non habent claritatem
                                                                                                                                                                                                                                                                                        insitam; est usus legentis

                                                                                                                                                  Pre-packaged bags of items                                                                                                                                                                               Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in

                                                                                                              30%
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
                                                                                                                                                  are available at the local IGA                                                                                                                                                                           dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et
                                                                                                                                                  in varying dollar amounts.                                                                                                                                                                               accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           luptatum zril delenit augue duis dolore te feugait nulla
                          Para enfatizar, destaque una o dos palabras                                                 Use Sentinel o Georgia para subtítulos y el                            Use negrillas o bastardillas solo para enfatizar.                                             Use Frutiger o Arial con tamaño grande para                           Use estilos Frutiger o Arial para documentos

                                                                                                                                                                     63%
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend
                          con un tipo de mayor tamaño o ligero en                                                            Volunteers
                                                                                                                      cuerpo del texto. will check every                                                                                                                                   llamadas y visualización de datos.                                    con mucho texto.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           option congue nihil imperdiet doming id quod mazim
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           placerat facer possim.
                          bastardillas. Al emplear bastardillas ponga                                                                             front door in your town.
                          todo en el mismo tamaño. Mantenga la                                                                                                                                                                                                                                                                                             Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes
                          palabra de apertura y el espaciamiento de                                                                                                                                                                                                                                                                                        demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legun.
                          manera acorde.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           mutationem consuetudium lectorum. Mirum est
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           notare quam littera gothica, quam nunc putamus
                                                                                                                                                                                                                            Lorem ipsum dolorem                                                Join leaders from all                                       parum claram, anteposuerit litterarum formas
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     THE
                                                                                                                                                                                                                            Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,

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                                                                                                                                                                                                                                            velit.CLINIC                                       continents and cultures                                                                            FOR    CLUBS
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                                                                                                                                                                                                                            dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad
                                                                                                                                                                                                                            minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           humanitatis per seacula quarta decima et quinta

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ROTARY
                                                                                                                                                                        Join leaders from all continents and                suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
                                                                                                                                                                                                                            consequat.                                                         to take action in                                           decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           parum clari, fiant sollemne.

                                                                                                                                                                                                                                                         WHERE
                                                                                                                                                                        cultures to take action in our                                                                                         our communities   and

                                                                                                                                LEAD
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            A three-step
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     EFFECT Deadlines
                                                                                                                                                                                                 THE
dolorem                                Join leaders from all                                                                                                            communities and around the world.                                                                                      around the world.                                           Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
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                                                                                                                                                                                                 ROTARY72%
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ation ullamcorper
                                                              Food Drive
                              No one into
                                        ourtake action in
  commodo

                                                                                                                                                                                                 EFFECT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            magni dolores eos qui

                                                                                                                                HEAD,
                                                                                                              All residents can give by

                                                                                                                                                                                                      CHANGE.
                                                                                                              placing non-perishable food at                                                                                                                                                                                                                                                                ratione et tatem sequi

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        30
                                                                                                              their doors.

                              should goour communities and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            et nesciunt.
                              COMMUNITY                                                                       Pick-up begins at 10:00 a.m.
                                                                                                              Saturday, October 6th.
                                                                                                                                                                                                                            Typi non habent claritatem

                                                                                                                                HEART
                                                                                                              Pre-packaged bags of items                                                                                    insitam; est usus legentis

                              HUNGRY        . the world.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                September
                                                                                                              are available at the local IGA in

                                       around
                                                                                                              varying dollar amounts.                                                                                                                                                          Duis autem vel eum iriure dolor in
                                                                                                              Volunteers will check every                                                                                                                                                      hendrerit in vulputate velit esse molestie                                                                                               magni dolores eos qui
                                                                                                              front door in your town.
                                                                                                                                                                                                                                                                                               consequat, vel illum dolore eu feugiat
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                                                                                                                                AND
                                                                                                                                                                                                                                                                                               nulla facilisis at vero eros et accumsan et

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    15
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        et nesciunt.
                              NO ONE WILL.                                                                                                                                                                                                                                                     iusto odio dignissim qui blandit praesent
                                                                                                                                                                                                                                                                                               luptatum zril delenit augue duis dolore te
                                                                                                                                                                                                                                                                                               feugait nulla facilisi. Nam liber tempor
                                                                                                                                                                                                                                                                                               cum soluta nobis eleifend option congue
                                                                                                                                                                                                                                                                                               nihil imperdiet doming id quod mazim                                                                                 November
                                                                                                                                                                                                                                                                                               placerat facer possim.                                                                                               magni dolores eos qui

                                                                                                                                HANDS.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ratione et tatem sequi
                                                                                                                                                                                                                                                                                               fruhumanitatis per seacula quarta decima                                                                             et nesciunt.

%                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    01
                                                                                                                                                                                                                                                                                               et quinta decima. Eodem modo typi, qui
                                                                                                                                                                                                                                                                                               nunc nobis videntur parum clari, fiant
                                                                                                                                                                                                                                                                                               sollemne.                                                             Join leaders from all continents and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     cultures to take action in our
                                 Club of Seattle                                                              TAKE ACTION: www.rotary.org
                                                                                                                                                                                                                                                                                               Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
                                                                                                                                                                                                                                                                                               adipiscing elit, sed diam nonummy nibh                                communities and around the world.                               December
                                                                                                                                                                                                                                                                                               euismod tincidunt ut laoreet dolore                                                                                                   magni dolores eos qui
                                                                                                                                                                                                                                                                                               magna aliquam erat volutpat.                                                                                                          ratione et tatem sequi
                                                                                                                                                                                                                                                                                               Lorem ipsum dolor sit amet.                           TAKE ACTION:                                                                    et nesciunt.
                          Use mayúsculas en títulos y subtítulos                                                      No se debe usar espaciamiento demasiado                                Utilice Frutiger en vez de Sentinel o Georgia                                                 Utilice fuentes ligeras para el cuerpo del texto.                     Use tipos de colores con suficiente contraste.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    www.rotary.org

                                                                                                                      abierto, apretado o desparejo. Mantenga la                             para títulos.
                                                   Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in                    proporción entre las letras.                                                                                                                                                                                                                                                          Other Notices
                                                   vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            magni dolores eos qui ratione et tatem sequi
                                                   dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et                                                                                                                                                                                                                                                                                                        nesciunt. Neque porro quisquam est, qui
                                                   accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent                                                                                                                                                                                                                                                                                                    doloreipsum quia dolor rem adipisci voluptat
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Neque porro quisquam est, qui dolorem.
                                                   luptatum zril delenit augue duis dolore te feugait nulla
                                                   facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend
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                                                   placerat facer possim.

                                                   Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis
                                                   in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes
                                                   demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legun.
Imágenes                                      NUESTRA IMAGEN VISUAL                                               Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                  visual de Rotary
                                                                                                                                                      17 de enero de 2014                  28

Panorama general
de contenido y
estilo

Nuestras fotografías se centran en las
conexiones y la comunidad.                    Rotarios unidos e intercambiando ideas

Siempre que sea posible, utilice fotos de
rotarios de diversos orígenes étnicos y       Individual      Grupos pequeños                    Grupos grandes
edades. Evite centrarse en una persona,
a menos que se les haga una entrevista
o sea protagonista de una noticia.

En las fotos de interiores, mantenga el
fondo desenfocado o sin que se vean
detalles distintivos, para que los detalles
anodinos o poco atractivos (avisos de
salida, paredes despintadas, etc.) no
llamen la atención.

Los beneficiarios deben verse en plena
interacción con los rotarios o como           Rotarios tomando acción en beneficio de la comunidad
participantes activos en una escena, sin
curiosos o transeúntes en el fondo.
                                              Individual       Grupos pequeños                                      Grupos grandes                 Con beneficiarios        Sin rotarios
Al tomar fotografías tenga en cuenta
estos factores:

- Estilo editorial periodístico.
- Poses naturales y espontáneas.
-	Demostraciones de liderazgo activo e
   impacto significativo.
-	Momentos especiales de
   compañerismo, amistad y celebración.
- Movimiento y momentos especiales
-	Imágenes claras, a todo color o en
   blanco y negro.
-	Fotos con poca profundidad de campo        Metafóricas/Conceptuales
   con foco selectivo (para destacar a
   ciertas personas en medio del gentío,
   etc.).
-	Tomas con objetivo gran angular o
   suficientemente amplias.
-	Fondos naturales y ambientes reales
   (se desaconsejan las fotos tomadas en
   estudios o con telones de fondo para
   retratos).
Iconografía e                                NUESTRA IMAGEN VISUAL                    Pautas para la voz y la imagen
                                                                                      visual de Rotary
                                                                                                                            17 de enero de 2014                 29

infográficos
Panorama general

En cuanto a iconografía e infográficos,
elija estilos sencillos, modernos e          Estilo de iconografía
informativos.

Al encerrar los íconos en formas             Ejemplos                                 Principios organizativos
geométricas, use círculos para poner de
relieve el emblema de Rotary.
                                                                                            Únase a líderes      Intercambie ideas                Tome acción
Emplee íconos e infográficos para ilustrar
datos o facilitar la navegación pero no
los use como logotipos.

                                             Infográficos

                                                            72 %
                                                                     25 % 50 % 75 %
Iconografía e                              NUESTRA IMAGEN VISUAL                                                                      Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                      visual de Rotary
                                                                                                                                                                        17 de enero de 2014                             30

infográficos
Íconos de las áreas
de interés

ÁREAS DE INTERÉS

Rotary ha identificado seis áreas
de interés que reflejan necesidades        Configuración horizontal                                                                            Configuración vertical   Configuración apilada
humanitarias primordiales que los
rotarios abordan en el mundo. Cada                                                                   Único ícono destacado
ícono a la derecha representa una faceta               0,125"         0,125"                         con un color primario o
                                                        3mm            3mm                             secundario de Rotar
de dichas áreas de interés:                     0,5"
                                               13mm
1	Paz y prevención/resolución de
   conflictos
2	Prevención y tratamiento de
   enfermedades
3 Suministro de agua y saneamiento
4 Salud materno-infantil                                                           Color neutral
5 Alfabetización y educación básica
6	Desarrollo económico e integral de la
   comunidad.

Siempre muestre los seis íconos juntos
de manera uniforme en un color neutro
de Rotary.

Al abordar un área de interés concreta,    Dimensiones mínimas
destaque el correspondiente ícono
utilizando cualquier color primario o
secundario de Rotary. Los demás íconos     Print                      Digital – para computadoras/       Digital – for mobile/table
deben permanecer neutros.                                             laptops

Cuando se abordan todas las áreas           13mm
simultáneamente, destaque los seis           0,5"
íconos con un solo color de Rotary                                     60px

primario o secundario.                                                                                     80px

Siempre use el mismo color para
destacar los íconos dentro del mismo
documento o comunicación.

No designe colores específicos para
cada área de interés y no modifique las
proporciones ni la forma del círculo que                                                                                                                                Encierre los íconos solo en círculos. Use un color
                                                                                                                                                                        de Rotary como fondo para los círculos y otro para
encierra los símbolos.                                                                                                                                                  destacar los íconos pertinentes, como se muestra en
                                                                                                                                                                        la parte superior de la página.
Diseños                 UNIENDO LOS ELEMENTOS                                                        Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                     visual de Rotary
                                                                                                                                                  17 de enero de 2014   31

Tapas de folletos

                    APROVECHE AL                                                                   ESCRIBE
                                                                                                   LA HISTORIA
                    MÁXIMO
                    SU AFILIACIÓN.
                    CONÉCTESE PARA
                    HACER EL BIEN.                                                                 HOY                                            ###-EN—(713)
                                                                                                                                                 944-ES—(713)

                            TRABAJE CON LÍDERES | INTERCAMBIE IDEAS | TOME ACCIÓN www.rotary.org
                                                                                                                        TOMA ACCIÓN: rotary.org/es/contribute
Diseños                                                                                                         UNIENDO LOS ELEMENTOS                                                                                                                                        Pautas para la voz y la imagen
                                                                                                                                                                                                                                                                             visual de Rotary
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      17 de enero de 2014                                                                 32

Interior de folletos

                                                                                                                                                                                                                                                   TRIPLICA                                                                    LA PROMESA                                                               NOS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 “ROTARY SIGUE

 CONTACTOS PARA                                                                                                           Bajo los auspicios de Rotary, 1.200.000 rotarios unen sus                                                                                                               SIENDO EL

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        FALTA
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  CORAZÓN Y EL
                                                                                                                          esfuerzos y talentos para potenciar comunidades de todo el
 EL BIEN DE LA                                                                                                                                                                                                                                                                                    ALMA DE LA
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  INICIATIVA PARA

 COMUNIDAD
                                                                                                                          mundo con agua potable, iniciativas sanitarias, educación y                                                                                                             LA ERRADICACIÓN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        SOLO ESTO
                                                                                                                                                                                                                                                   EL IMPORTE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Durante el período 2013-2018, por cada dólar que Rotary
                                                                                                                          mucho más.                                                                                                                                                              DE LA POLIO...”
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               contribuya a la Organización Mundial de la Salud y al
 Retribuir a la comunidad y trabajar con líderes y amigos                                                                                                                                                                                                                                        —Bill Gates, copresidente
 interesados en causas similares son las dos razones principales                                                                                                                                                                                                                                 de la Fundación Bill y        UNICEF para dedicarlo a la vacunación contra la polio,                   La polio ya solo es endémica

                                                                                                                                                                                                                                                   DE TU
 por las cuales las personas se afilian a Rotary. Tales son las                                                                                                                                                                                                                                  Melinda Gates                 la Fundación Bill y Melinda Gates aportará otros dos                     en tres países:
 mismas razones que propician la permanencia de los socios
                                                                                                                                                                                                                Con una Subvención Global en                                                     “NO ERRADICAR                 (hasta un límite de us$35 millones anuales).
 en nuestra organización. ¿Qué lo impulsó a unirse a Rotary?                                                                                                                                                    el área de Desarrollo económico                                                   LA POLIO SERÍA                                                                                                          AFGANISTÁN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         EQUIPARACIÓN DE

                                                                                                                                                                                                                                                   DONACIÓN
 ¿Cuáles son sus expectativas como rotario y para su club?                                                                                                                                                      e integral de la comunidad
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  UN ERROR
                                                                                                                                                                                                                se procuraron los fondos
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  IMPERDONABLE”.               TU                                        LA FUNDACIÓN
                                                                                                                                                                                                                necesarios para ampliar el
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               DONACIÓN                                  BILL Y MELINDA GATES
 NUESTRO IMPACTO
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 —Margaret Chan,

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           25                                       50
                                                                                                                                                                                                                proyecto Jhoole, emprendido

 COLECTIVO
                                                                                                                                                                                                                por una ex becaria pro paz,
                                                                                                                                                                                                                cuyo objetivo es mejorar las
                                                                                                                                                                                                                condiciones de vida de las
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 directora general de la
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Organización Mundial de
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 la Salud
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               US$                                       US$
                                                                                                                                                                                                                tejedoras indias que laboran en
 Rotary une a personas como usted, líderes de diversas                                                                                                                                                          este taller de confecciones.                                                                                                                                                           NIGERIA               PAKISTÁN
 culturas y profesiones dispuestos a poner en práctica                                                                                                                                                                                                                                           “TRABAJAMOS
 sus conocimientos y capacidad por el bien de los demás.
                                                                    Con una Subvención Global dentro                                                                                                            Patrocinadores:                                                                   PARA
                                                                    del área de Agua y saneamiento,                                                                                                             Club Rotario de Crystal Palace                                                    ASEGURARNOS
 Los rotarios son personas con un elevado sentido de                2.500 alumnos de cuatro escuelas                                                                                                            & Norwood, Greater London                                                         DE QUE EL VIRUS
 responsabilidad, deseosas de retribuir a sus comunidades
                                                                                                                                                                                                                                                   Rotary y la Fundación Bill y Melinda Gates
                                                                    de Adana (Turquía) cuentan                                                                                                                  (Inglaterra), y el Distrito 6420                                                  DE LA POLIO
 y enfrentar los retos más difíciles para crear un cambio           ahora con suministro de agua,                                                                                                               (Illinois, EE.UU.)
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  SOLO EXISTA EN
 permanente en localidades del mundo entero.                        instalaciones higiénicas y aprenden
                                                                    en un entorno más salubre.                                                                                                                                                     han decidido ampliar su alianza durante        LOS LIBROS DE                             TOTAL

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             75
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  HISTORIA Y NO

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             US$
 Juntos potenciamos a la juventud, mejoramos la salud,
                                                                    Patrocinadores:                                                                                                                                                                la fase final de la Iniciativa Mundial para    EN LOS NIÑOS”.
 promovemos la paz y fomentamos el desarrollo en todos los          Clubes Rotarios de Adana-
 rincones del planeta.                                              Cukurova (Turquía) y Frutal (Brasil)                                                                                                                                           la Erradicación de la polio.                  —Dr. Robert S. Scott,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 presidente del Comité
 Somos 1.200.000 rotarios y hacemos sentir nuestra influencia                                                                                                                                                                                      Descubre cómo triplicar el efecto de tu       Internacional de PolioPlus
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 de Rotary International
 con un impacto cada vez mayor en la comunidad global.                                                                     Gracias a una Subvención Global, se emprendió el programa Adopte una                                                    donación.
 Cuando trabajamos unidos y dedicados a una causa, como
                                                                                                                           aldea, mediante el cual se renovó y dotó a una escuela de textos escolares,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 “PODEMOS                                                                                                     EL ÚLTIMO

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          1%
                                                                                                                           computadoras y moblaje. Se instaló asimismo un sistema para la captación
 en el caso del programa PolioPlus, la magnitud de nuestro                                                                                                                                                                                                                                        PROTEGER A
 impacto es evidente. Con el constante apoyo de rotarios
                                                                                                                           de aguas pluviales, se financió un equipo de capacitación profesional para
                                                                                                                           abordar problemas de salud y se brindó la formación necesaria a 25 grupos                                               MÁS INFORMACIÓN                                TODAS LAS
 como usted continuaremos nuestra batalla para Poner fin a la                                                              de microcrédito en Nkondo (Uganda).
                                                                                                                                                                                                                                                      ENDPOLIONOW.ORG/ES                          PERSONAS,
 polio, de una vez por todas.                                                                                                                                                                                                                                                                     ESPECIALMENTE
                                                                                                                           Patrocinadores:
                                                                                                                           Club Rotario de Kampala-North (Uganda) y Distrito 5340 (California, EE.UU.)
                                                                                                                                                                                                                                                   DONA                                           A LOS NIÑOS, DE                                 O                           O
 Es rotario porque quiere marcar una diferencia y ha abrazado                                                                                                                                                                                                                                     ESTA ENFERMEDAD
 nuestro lema: Dar de Sí antes de Pensar en Sí. Es rotario                                                                                                                                               Cuéntenos quiénes son                        ROTARY.ORG/ES/CONTRIBUTE                    COMPLETAMENTE
 porque cree en la integridad y en la importancia de ser un                                                                                                                                              sus contactos, ingrese a                                                                 PREVENIBLE”.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              150 75                                          600
 agente del cambio. Es rotario porque desea participar en                                                                                                                                                blog.rotary.org.                                                                        —Anthony Lake, director
 actividades dentro de nuestras áreas de interés.                                                                                                                                                                                                                                                ejecutivo del UNICEF

                                                                                                                                                                                                                                                                                                 “LA POLIO EN                                                                                           de los casos de polio es el
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  CUALQUIER LUGAR             CHALECOS                PORTAVACUNAS ROTULADORES                          más difícil de prevenir ya que
  LA PRUEBA CUÁDRUPLE                                                                                                                                                                                                                                                                             DEL MUNDO PONE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  EN RIESGO A TODO
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              PARA
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              VOLUNTARIOS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Para mantener su
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      eficacia, las vacunas
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Tras recibir la vacu-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              na, los voluntarios
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        el virus está presente en áreas
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        muy remotas.
         De lo que se piensa se dice o se hace:                                                                                                                                                                                                                                                   EL MUNDO”.                  Estos chalecos ama-     deben mantenerse a      marcan los meñiques
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 —Dr. Thomas Frieden,                                 baja temperatura.       de los niños con tinta
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              rillos ayudan a los
                                     ¿Creará BUENA VOLUNTAD                                                                                                                                                                                                                                      director de los Centros
  1    ¿Es la VERDAD?            3   Y MEJORES AMISTADES?                                                                                                                                                                                                                                        para el Control
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              padres a identificar                            morada. Este es un
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              método eficaz y eco-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              a los voluntarios que
                                                                   Paz y prevención y                Prevención y       Agua y                          Salud                            Alfabetización y         Desarrollo económico e                                                         y Prevención de              participan en la cam-                           nómico de asegurar
       ¿Es EQUITATIVO
                                     ¿Será BENEFICIOSO para                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         AYÚDANOS
  2    para todos los            4   todos los interesados?
                                                                       resolución                   tratamiento de   saneamiento                    materno-infantil                     educación básica        integral de la comunidad                                                        Enfermedades de EE.UU.       paña de vacunación.                             que todos los niños
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              sean vacunados.
       interesados?                                                   de conflictos                 enfermedades
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