ROTARY LA HISTORIA CONTEMOS - Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
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CONTEMOS LA HISTORIA DE ROTARY Pautas para la voz y la imagen visual de Rotary
“ EL MAYOR DE LOS LOGROS... ES EL RESULTADO DEL ESFUERZO CONJUNTO DEL CORAZÓN, MENTE Y MANOS CUANDO TRABAJAN EN PERFECTA ARMONÍA”. PAUL P. HARRIS, FUNDADOR
Contenido
INTRODUCCIÓN NUESTRA IMAGEN VISUAL UNIENDO LOS ELEMENTOS
4 Antecedentes 12 Especificaciones del 31 Diseños
Por qué fortalecer nuestra sistema visual Tapas de folletos
imagen 13 Logotipo Interior de folletos
Avances Configuraciones Carteles verticales
Lo que nos resta por hacer Colores: marca maestra Carteles horizontales
Colores: marca de Folletos
excelencia Vallas publicitarias
QUIÉNES SOMOS Uso de la marca de En línea
excelencia Boletines electrónicos
5 Lo que hicimos
Área de reserva y reducción Artículos
6 Nuestros valores y nuestra
mínima en medios
declaración de propósito
impresos y digitales
7 Nuestra voz ANEXOS
Configuraciones para
clubes y distritos NUESTRA INSIGNIA ROTARIA
54 Información para
CÓMO NOS PRESENTAMOS Mejores prácticas
concesionarios autorizados
23 Gama cromática
Uso del logotipo como
9 Nuestro propósito y Especificaciones
marca registrada
principios organizativos Códigos
55 Información para el cuerpo
10 Sistema de identidad Mejores prácticas
de prensa mundial de
corporativa 26 Tipografía
Rotary
11 Nuestro nombre Fuentes Reconocida por los rotarios
primarias, de todo el mundo, la insignia
secundarias y DATOS DE CONTACTO de Rotary permanecerá sin
alternas cambios como un símbolo del
Mejores prácticas 56 graphics@rotary.org orgullo de ser rotario.
28 Imágenes rilicensingservices
Panorama general de @rotary.org
contenido y estilo PRÓXIMAMENTE
29 Iconografía e infográficos
En los próximos meses
Panorama general
pondremos a su disposición
Íconos de las áreas de
recursos en línea para usar la
interés
nueva imagen en sus folletos,
presentaciones PowerPoint, y
otras comunicaciones digitales
e impresas.
Antecedentes INTRODUCCIÓN Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 4
Por qué estamos
fortaleciendo nuestra imagen Avances Lo que resta por hacer
Por más de un siglo, Rotary une en sus filas a Para contar mejor nuestra historia, primero El próximo paso es abocarnos a contar nuestra
líderes dedicados que utilizan sus conocimientos tenemos que definirla, en base a los resultados historia, faena que requiere de nuestros
y experiencias para el bienestar de sus del estudio que realizamos a nivel internacional: campeones, grupos y funcionarios a todo nivel.
comunidades. No obstante, aunque llevamos ya
más de 100 años de labor en comunidades del Definimos nuestro propósito Todos somos Rotary, y tenemos una magnífica
mundo entero, Rotary no recibe el reconocimiento para resaltar lo que nos distingue historia que contar.
que ameritan sus obras. Debemos reformular la de otras organizaciones
manera cómo narramos nuestra historia para Es nuestra responsabilidad
que la gente entienda lo que es Rotary, lo que proteger, promover y dar lo que
nos diferencia de otras organizaciones y por qué
Dimos vida a nuestros valores promete la marca en todas nuestras
somos relevantes. para seguir firmes con nuestras interacciones.
convicciones
Con el propósito de fortalecer nuestra imagen,
La presente guía lo ayudará a familiarizarse y
en 2011, Rotary dio paso a una iniciativa sin
Establecimos nuestra voz usar la nueva imagen y voz de nuestra renovada
precedentes, de varios años de implementación.
La meta no es solo fomentar la labor de Rotary para reflejar nuestras características marca.
entre el público, sino motivar, involucrar e inspirar singulares
Con esta imagen unificada no solo vamos a
a los socios vigentes y en perspectiva al igual realzar nuestra reputación sino que elevaremos la
que a nuestros donantes, socios estratégicos y Nos presentamos con más experiencia total en Rotary a un nivel superior.
personal. claridad
para que la gente entienda nuestra
labor y sea parte de ésta
Remozamos nuestra identidad
visual
con una imagen más dinámica pero
fieles a nuestras tradiciones
Lo que hicimos ¿QUIÉNES SOMOS? Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 5
UN ESTUDIO SIN PRECEDENTES DE NUESTRA IMAGEN REFORMULAMOS NUESTRAS FORTALEZAS PARA TENER MÁS
CLARIDAD Y MAYOR IMPACTO
De nuestro estudio se desprendieron tres interesantes propuestas: Las propuestas derivadas del estudio definen quiénes somos (líderes
responsables), qué hacemos (establecemos conexiones), y por qué
importamos (impacto en comunidad). La validación del estudio nos
ayudó a expresar tales fortalezas de manera convincente.
Los rotarios son líderes
social y éticamente
responsables
› El liderazgo lo definen la
mentalidad y la acción y no
los cargos ni funciones.
La fuerza impulsora de
Rotary serán siempre las
conexiones que establece
› Lo importante son los
vínculos y las comunidades
no los individuos.
otary genera un
R Define el tipo de impacto que
impacto en la comunidad
a escala mundial › tiene Rotary (se siente en la
comunidad a nivel mundial,
cambio perdurable)
Nuestros valores ¿QUIÉNES SOMOS? Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 6
¿Qué son “valores”?
QUÉ FOMENTAN NUESTROS VALORES FUNDAMENTALES CÓMO INFUNDIMOS VIDA A NUESTROS VALORES
Los valores guían nuestro
›
accionar. Representan nuestras
convicciones, obras y acciones.
¿Cómo definimos nuestros
Compañerismo y Forjamos amistades
valores? Comprensión mundial duraderas
Nuestros valores son los principios
rectores que siempre nos han
›
definido. Debemos infundirles vida
y demostrar cómo los aplicamos
Cumplimos con la
en comunidades del mundo
Ética e integridad
entero.
palabra empeñada
Diversidad › Conectamos diversas
perspectivas
Nos valemos de
›
Competencia nuestro liderazgo y
profesional, servicio competencias para
y liderazgo resolver problemas
sociales
Nuestra voz ¿QUIÉNES SOMOS? Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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¿Qué es nuestra voz?
NUESTRA VOZ ES EN OTRAS PALABRAS... NUESTRA COMUNICACIÓN ES...
Nuestra voz es el tono singular
y el estilo que usamos para
expresarnos. Inteligente Abordamos problemas desde perspectivas distintas
y usamos nuestras competencias para resolver
problemas sociales de manera diferente a los
Precisa
Perceptiva
¿Por qué es importante para demás. Somos perspicaces y reflexivos.
Rotary tener una voz única?
Segura
Puesto que Rotary es una
Compasiva
organización muy singular,
debemos usar una voz unificada
Abordamos los problemas más acuciantes del Considerada
mundo con empatía. Nos concentramos en gente
en nuestras interacciones a fin y hechos de la vida real con las cuales se identifica Sincera
de transmitir las características el público general.
que nos distinguen y la manera Interesante
cómo la gente percibe a Rotary.
Si seguimos un mismo estilo en
todas nuestras comunicaciones,
éstas portarán el inconfundible
sello de Rotary.
Perseverante Buscamos soluciones permanentes a problemas
sistemáticos en todo el mundo. Hablamos con
claridad y convicción.
Audaz
Decidida
¿Cómo aprovechar nuestra Firme
voz?
Los atributos de nuestra voz
nos sirven de guía en nuestras
comunicaciones orales, impresas y Inspiradora Motivados por las amistades duraderas que
forjamos y los cambios positivos que marcamos en
las comunidades y el mundo, inspiramos a otros a
Optimista
Alentadora
visuales. Para el efecto, podemos
tomar acción. Transmitimos esperanza, entusiasmo
usar las diversas herramientas
y pasión.
Visionaria
disponibles para integrar nuestra
voz. Para más información sobre
los elementos de identidad visual,
véanse las págs. 12-30.
Nuestra voz ¿QUIÉNES SOMOS? Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 8
Ejemplos
Los siguientes ejemplos ponen
EJEMPLOS ANTES (sin la voz de Rotary) DESPUÉS (con la voz de Rotary) ¿POR QUÉ ES EFICAZ?
de manifiesto cómo nuestra voz
›
fortalece nuestro mensaje: Invitación para Rotary congrega a personas de todo Cuando nuestros corazones y • Es dinámica, motivadora e
posibles socios el mundo quienes unidas trabajan mentes trabajan en armonía interesante.
por el medio ambiente, combaten la
polio, mejoran sus comunidades y
podemos alcanzar logros • Tiene un equilibrio entre la
realizan muchas obras más. increíbles. Vea cómo líderes compasión (corazón) y la
de países, culturas y inteligencia (mente)
Lea más en rotary.org.
profesiones diversas toman • Define el liderazgo con
acción para mejorar la salud, mentalidad (perspectivas diversas)
potenciar a los jóvenes, y acción
promover la paz y fomentar • Pone de relieve nuestro impacto
la comunidad.
• Es un llamamiento a la acción
Únase a los líderes del club
rotario de su localidad.
›
Extracto de Aniversario de Rotary Un año más, otra ocasión de • Titular motivador más que
Rotary.org hacer historia. informativo
El 108° aniversario de Rotary marca
un año de gran progreso en la lucha • Destaca el espíritu perseverante
contra la poliomielitis y un renovado Estamos a un paso de de Rotary
compromiso para cumplir con el erradicar la polio. Al celebrar
cometido. Sea parte de la incidencia 108 años de labor en la • Es más compasiva y de interés
política para que los gobiernos humano (uso del colectivo
comunidad, aún nos queda “nosotros”)
apoyen la campaña de erradicación mucho camino por recorrer.
de la polio. • Es un llamamiento a la acción
Ayúdenos a cruzar la meta
final.
Nuestro CÓMO NOS PRESENTAMOS Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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propósito y
principios
organizadores
Tenemos un claro propósito
Los rotarios tienen a disposición tres
Principios
organizadores ÚNASE A INTERCAMBIE TOME
ideas fundamentales para dar respuesta LÍDERES IDEAS ACCIÓN
a la pregunta “¿Qué es Rotary?”.
1. Rotary une a líderes de todos
los continentes, diversas culturas y Subcategorías Líderes Líderes Intereses Intercambio Comprensión Local Mundial
profesiones. emergentes comunes cultural internacional
2. Intercambiamos ideas para
dar solución a los problemas
más acuciantes del mundo
Definición Conecta a líderes de todos Descubre e integra Genera cambios positivos
aprovechando nuestras los continentes, diversas perspectivas distintas en nuestras comunidades
competencias y distintas culturas y profesiones
perspectivas.
3. Y tomamos acción para
generar cambios permanentes en
comunidades de todo el mundo.
Nivel de ÚNASE A LÍDERES INTERCAMBIE IDEAS TOME ACCIÓN
involucramiento
Es el punto de partida. Esta Es el próximo nivel de involucramiento. Abarca actividades de
Al usar como punto de partida sección alberga a los clubes Abarca actividades y programas, donde se servicio para rotarios muy
estas tres ideas fundamentales en
nuestras comunicaciones, reforzamos
rotarios, Rotaract e Interact congregan gente con intereses comunes, involucrados, socios en el
el propósito de Rotary, lo que nos integrar sus perspectivas y fomentar la servicio y voluntarios a nivel
distingue de otras organizaciones y comprensión internacional local e internacional.
nuestra relevancia hoy en día. Gracias
a este enfoque, podemos elaborar
un sólido discurso de “ascensor” y
colectivamente narrar una historia
Ejemplos Clubes rotarios Convención Internacional Proyecto de servicio de
coherente y convincente. Clubes Rotaract Intercambio de Jóvenes los clubes
Clubes Interact Agrupaciones de Rotary PolioPlus
Los principios organizativos de
Rotary
RYLA Becas pro Paz Grupos de Acción Rotaria
Grupos de Rotary para
Gracias a nuestro propósito, tenemos Fomento de la Comunidad
un sistema para presentarnos ante el
mundo externo. Tales principios no solo
representan nuestras experiencias en
Rotary, también definen porqué la gente
debería unirse a nuestra organización.
Sistema de CÓMO NOS PRESENTAMOS Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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identidad
corporativa
Principios
organizativos
Llamado a la acción Al elaborar sus comunicaciones, tenga presente el público al que van dirigidas y el propósito de las mismas. Presentamos
Nuestros principios organizativos algunos elementos que debe considerarse al usar los principios organizativos como llamados de acción o actividad de
en conjunto transmiten la labor Rotary.
de Rotary. Individualmente son
un llamado a la acción, en otras Llamado a la acción
palabras comunican que mediante
Rotary puede “Unirse a líderes”,
ÚNASE A LÍDERES O INTERCAMBIE IDEAS O TOME ACCIÓN: [url] O [teléfono] [dirección]
“Intercambiar ideas” y “Tomar
acción”. Deben usarse como
complemento y no como titulares ni
mensajes principales.
Ejemplos
TAKE ACTION: EXCHANGE IDEAS:
JOIN LEADERS: www.rotary.org www.rotary.org membershipdevelopment@rotary.orgNuestro CÓMO NOS PRESENTAMOS Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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nombre
Somos Rotary
“Rotary” es el puente que une
ROTARY ROTARY INTERNATIONAL LA FUNDACIÓN ROTARIA
Rotary International y La Fundación
Rotaria. Por lógica, nuestros socios NUESTRO NOMBRE NUESTRO NOMBRE LEGAL Y NUESTRO BRAZO
se refieren a la organización como COMUNICATIVO BRAZO DE APOYO FILANTRÓPICO
“Rotary”. Si adoptamos “Rotary”
como nuestro nombre estaremos
dando un paso más para unificar la Nombre que usamos en Nombre que usamos para Nombre que usamos para
organización y fortalecer nuestro general para referirnos a la referirnos a la organización referirnos a la entidad
mensaje. organización en todas las internacional de 34.000 humanitaria de Rotary, ya se
comunicaciones clubes, los principios de trate de captación de fondos u
gobernanza y las distintas otorgamiento de
oficinas. subvenciones, según
corresponda o sea requerido
por la ley.Especificaciones NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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del sistema visual
Generalidades
Es centrado, motivador, lleno de
significado. Colores pág. 23-25 Tipografía pág. 26-27
Las especificaciones contienen los Colores primarios de Rotary Opciones registradas
elementos básicos de nuestro sistema
visual. Primario Seundario
Lo conforman nuestro logotipo, una
variada gama cromática, estilos de
FRUTIGER BLACK Frutiger
para títulos
Sentinel
para el cuerpo
CONDENSED
secundarios, del texto, títulos
tipografía, iconografía e infografías, navegación secundarios,
junto con los diseños fotográficos y el leyendas de fotos e
ALL CAPS FOR
secundaria e
contenido que se sugiere. infográficos. identificadores.
Light Italic Light Italic
Pese a que los elementos han sido
diseñados para que funcionen en
HEADLINES Roman Italic
Bold Italic
Book Italic
Medium Italic
armonía, el sistema es bastante
flexible dentro del marco establecido.
AND MAIN N AV Black Italic
Ultra Black
Semibold Italic
Bold Italic
Secundarios Pasteles Neutros
Fusionados reflejan nuestro liderazgo
Opciones gratuitas
dinámico, espíritu tenaz y la
compasión que nos caracteriza. OPEN SANS CONDENSED Arial Georgia
OR ARIAL NARROW
Logos pág. 13-22
Iconografía pág. 29 Infografías pág. 29 Marca maestra (logo oficial) Marca de excelencia (nuestra rueda)
72 %
25 % 50 % 75 %
Imágenes pág. 28
Rotarios unidos intercambiando ideas Rotarios tomando acción en las comunidades MetafóricaLogotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 13
Configuraciones
Durante muchos años, nuestra
emblemática rueda rotaria fue Marca maestra (nuestro logo oficial) Marca de excelencia (nuestra rueda)
nuestro único símbolo en letreros y
comunicaciones. Aunque las palabras
Rotary International figuraban en la
rueda, eran ilegibles a la distancia.
Consecuentemente, para el público
en general no siempre era obvia
la participación de Rotary en un
proyecto o actividad.
Por dicho motivo, decidimos incluir
la palabra “Rotary” junto a la rueda.
Éste es nuestro logo oficial y nuestra
marca maestra, que debe usarse de
preferencia. Marca textual de Rotary Rueda de Rotary
La rueda rotaria es nuestra marca
de excelencia. Además de ser un
componente de nuestro logo oficial,
puede ampliarse para un mayor Formatos para diversos medios:
impacto y usarse por separado pero
siempre próxima a la marca maestra. Impreso .eps spot o cmyk
Bordado .eps spot o cmyk
Por ejemplo, en una función bien Serigrafía .eps spot o cmyk
podría colocar la rueda rotaria en un
podio y el logo oficial en una pantalla Word (Impreso) .png rgb
Podría también usar una ampliación PowerPoint .png rgb
de la marca de excelencia en la Digital:
portada de un folleto y el logo en la Web/Email .png rgb
contraportada. Consulte los ejemplos Tableta/Móvil
de las páginas 16, 35, y 40.Logotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Colores:
Marca maestra
Como versión oficial preferimos la
marca maestra de Rotary a todo color. A todo color
Debe usarse siempre en entornos
digitales y en impresiones de dos
En positivo (solo para fondos claros o blancos) En negativo (solo para fondos oscuros)
colores como mínimo. El nombre
Rotary debe figurar en Rotary Royal
Blue o en blanco, seguido por nuestra
rueda siempre en amarillo Rotary
Gold, salvo que no sea factible la
impresión a dos colores o que por el
fondo el color dorado sea ilegible.
Véanse las variaciones monocromas
de la marca maestra de Rotary en
negro, Rotary Azure, y blanco en
negativo. Estas variaciones pueden
utilizarse en impresiones monocromas
o sobre fondos complejos que Rotary Royal Blue Rotary Gold Blanco Rotary Gold
pudieran desvirtuar la integridad o
apariencia de los colores.
Para mantener la integridad y lograr
el mejor contraste, use la versión
cromática adecuada: en positivo para
fondos claros o blancos y en negativo
para fondos oscuros.
Un solo color
En ocasiones especiales, se podrán
usar también las versiones metálicas
de los colores de Rotary. 100% negro 100% Rotary Azure 100% blanco (para fondos oscuros)
Para más detalles sobre nuestra
gama cromática, consulte las
páginas 23-24.Logotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Colores:
Marca de
excelencia
La rueda rotaria, nuestra marca de
excelencia, siempre debe reproducirse A todo color Un color
en amarillo Rotary Gold, salvo que no
sea factible la impresión a dos colores
Imagen oscura Imagen clara 100% negro 100% Rotary Azure
o que por el fondo el color dorado sea
ilegible. Cuando el fondo sea blanco,
se debe usar la fórmula correcta de
colores, como se muestra en la página
xx. Con la cantidad apropiada de tinta
se obtendrá una rueda visible como la
de la derecha.
Véanse las variaciones monocromas
en negro, Rotary Azure, y blanco
en negativo. Deben usarse
principalmente en impresiones de un
solo color.
Para circunstancias especiales, se Fondos aceptables 100% blanco (en negativo)
podrán usar también las versiones Rotary Gold
metálicas de Rotary Gold.
Para más detalles sobre nuestra
gama cromática, consulte las páginas
23-24.
Formatos para diversos medios:
Impreso .eps spot o cmyk
Bordado .eps spot o cmyk
Serigrafía .eps spot o cmyk
Word (Impreso) .png rgb
PowerPoint .png rgb
Digital:
Web/Email .png rgb
Tableta/MóvilLogotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Uso de la rueda
rotaria:
Nuestra marca de
excelencia
Siempre GRANDE
Nuestra marca de excelencia Tamaño Opacidad
simboliza nuestro liderazgo. En las
comunicaciones de alto impacto
Relación del tamaño entre la marca de excelencia y la marca maestra 100% opaco en color entero
deberá aparecer de manera visible
para fortalecer nuestra posición.
Siempre en proximidad a la
marca maestra
La marca de excelencia debe siempre
figurar en proximidad a la marca
maestra y nunca sola. Vea ejemplos
en las páginas 31-40.
No usarla tan a menudo
Limite su uso para tapas o materiales
de promoción de una hoja, como
carteles o anuncios. No la repita
constantemente en una misma x mínimo 4x
comunicación o como elemento
secundario en una maqueta interior o
páginas web complementarias.
Ejemplos (La marca de excelencia siempre en proximidad a la marca maestra)
Para opciones de color, véase la
página 15.
Comunicaciones de una página Comunicaciones de varias-
páginas (frente/dorso)Logotipos NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Área de reserva y
reducción mínima
para impresiones
LOGOTIPO REDUCCIÓN MÍNIMA PARA IMPRESIÓN
Marca maestra
Tamaño mínimo: 13mm
13mm / 0,5” 0,5"
Sin límites de altura máxima
Marca de excelencia
El tamaño mínimo es cuatro Proporción mínima:
veces la altura del emblema 52mm / 2” cuando figura con la
de la marca maestra próxima. marca maestra
Sin límites de altura máxima
ÁREA DE RESERVA Área de reserva: el espacio
Formatos para diversos medios:
que rodea a la marca
Impreso .eps spot o cmyk maestra será igual a la altura
Bordado .eps spot o cmyk de la letra mayúscula “R” en
Serigrafía .eps spot o cmyk la marca textual Rotary.
Word (Impreso) .png rgb
PowerPoint .png rgb
Digital:
Web/Email .png rgb
Tableta/MóvilLogotipos NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Área de reserva y
reducción mínima
para medios
digitales
LOGOTIPO REDUCCIÓN MÍNIMA PARA REDUCCIÓN MÍNIMA PARA MÓVILES/TABLETAS
COMPUTADORAS/LAPTOPS
Marca maestra
Tamaño minimo:
60px 60px 80px
Sin límites de
altura máxima
Marca de excelencia
Proporción mínima: Proporción mínima:
El tamaño mínimo es cuatro
240px cuando figura con la 320px cuando figura con la
veces la altura del emblema
marca maestra marca maestra
de la marca maestra próxima.
120px cuando figura con la 160px cuando figura con la
Sin límites de
marca simplificada marca simplificada
altura máxima
Marca simplificada
Altura máxima menor de
60px para computadoras/
laptops
80px para móviles/tabletas 30px 40px
Reducción mínima
30px para computadoras/
laptops
40px para móviles/tabletas
ÁREA DE RESERVA Área de reserva: el espacio
que rodea a la marca
maestra será igual a la altura
de la letra mayúscula “R” en
la marca textual Rotary.Logotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Identidad
corporativa de
clubes, distritos y
zonas
Hemos diseñado un sistema de identidad
corporativa para los clubes, distritos y las CLUBES ROTARIOS
zonas en todos nuestros materiales de
comunicación.
Preferencial Otra opción
En los próximos meses, proporcionaremos 0,5" / 13mm
a los clubes una herramienta para
diseñar sus propias configuraciones. Rotary Club [de] [Lugar]
0,25" / 6,4mm
Los proveedores podrán también
reproducirlas en artículos con el emblema
de Rotary. Club Rotario [de] [Lugar] 0,22" / 5,6mm
Copiar arriba y abajo:
Clubes rotarios Frutiger LT STD 45 Light,12pt,
La configuración para los clubes rotarios Rotary Royal Blue
alinear por la derecha con la
comprende la marca maestra más el marca textual Rotary
nombre del club. Ésta se usará en las
comunicaciones internas del club vez de Ejemplo de nombre largo de un club
la marca maestra sola.
La configuración que se prefiere es:
Club Rotario [de] [Lugar], con el término
Rotary en primer plano.
Club de Cota de Caza
Se ofrecen dos opciones válidas más.
Rancho Santa Margarita
La proporción ubicación: tamaño entre del Sol
la marca textual Rotary y el emblema ya
está regulada y no debe modificarse.
Distritos y zonas
En cuanto a distritos y zonas, las
configuraciones comprenden la DISTRITOS Y ZONAS
marca maestra más el número del
distrito o zona. Ésta se usará en las Distritos Zonas
comunicaciones internas en vez de la
marca maestra sola.
Al reproducir la imagen, siga los
parámetros establecidos para la
identidad corporativa del club. Distrito Distrito
4970Distrito
49704970 Zona 21A
ZonaZona
21A21A Zonas 24
Zonas
y 32
Zonas
24 y24
32y 32Logotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Identidad
corporativa de
clubes, distritos y
zonas
Al diseñar banderines del club, coloque
la identidad corporativa del club en la CLUBES ROTARIOS
parte superior derecha (véase área de
reserva en la página 17) y mantenga las
Banderines
imágenes en el área viva.
Lake Placid
Club [of/at] [Location] Club [of/at] [Location] Club of Nova Scotia Club of Florida
live area
for illustration
or graphicLogotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Identidad
corporativa
Socios
Estos socios son organizaciones que
cooperan con Rotary en el desarrollo, SOCIOS
financiamiento y ejecución de programas
y proyectos de servicio.
Construcción
Para diseñar los lockups de los socios,
siga las pautas de esta página. Arte gráfica para parcerias Arte gráfica reversa para parcerias
y x y y variável
Dentro del lockup pueden figurar un solo
o varios socios, siempre que el espacio
entre los elementos sea uniforme.
x min
La altura mínima de los logos de los 1.5x máx 1.5x máx
socios será igual a la del logo de Rotary,
mientras que la máxima no podrá
exceder 1.5 veces la del logo de Rotary.
El ancho de los logos de los socios podrá Divisor: Divisor:
0.5pt, 50% preto 0.5pt, 50% branco
variar pero no superar visualmente la Altura igual ao logo do primeiro parceiro. Altura igual ao logo do primeiro parceiro.
marca maestra.
Assinatura da Marca Mãe Ident. parceiro Ident. parceiro
Arte gráfica para parcerias
Ejemplos: Socios estratégicos, de proyectos o en el servicio Evite
El logo de Rotary debe tener igual prominencia que
el logo del socio. Mantenga el mismo espacio entre
los logos. El logo de los socios no podrán ser más
altos que el de Rotary.
Ejemplo: Centros de Rotary pro Paz Ejemplo: Agrupaciones
Agrupación internacional
de avistamiento de avesLogotipo NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Mejores prácticas
Marca maestra
Utilice la marca maestra sobre un fondo con No utilice la marca maestra de una tinta en No añada a la marca maestra bordes ni No reproduzca la marca maestra con la fuente No desvirtúe, gire ni reposicione los elementos
suficiente contraste. una impresión a todo color. efectos especiales demasiado notorios. tipográfica equivocada ni la coloque dentro del logotipo.
Tampoco incorpore al emblema otros de una figura.
elementos gráficos.
Marca de excelencia
No recorte la marca de excelencia, consérvela Para la marca de excelencia, utilice los colores Use el tamaño correcto para la marca de Asegúrese de que la marca de excelencia esté No coloque la marca de excelencia muy cerca
entera. de Rotary que se indican en la página 15. excelencia, al reproducir junto al logotipo, legible. del logotipo.
como se muestra en la página 13.Gama cromática NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Especificaciones
Somos inteligentes, compasivos,
perseverantes e inspiradores, y hemos Colores primarios de Rotary
elegido un sólido conjunto de colores
para expresarlo.
Rotary Azure Rotary Sky Blue Rotary Royal Blue Rotary Gold
Nuestros colores predominantes son
varios matices de AZUL y un toque de
DORADO. Para crear una apariencia
unificada, estos colores deben usarse
con más frecuencia que los demás
colores de nuestra paleta. Utilice más
a menudo el Rotary Azure y reserve el
Rotary Sky Blue y el Rotary Royal Blue
como complemento y jerarquización.
El Rotary Gold debe emplearse para
resaltar la página.
Cuando corresponda, use los colores
secundarios en algunas ocasiones, para
dar énfasis o diferenciar dentro de una
serie.
Los tonos pasteles y neutros ofrecen
la flexibilidad necesaria para trabajar
con fondos y diseños, y jerarquizar
información sin que ésta sea
excesivamente llamativa.
Todos los colores fueron seleccionados
cuidadosamente para que se Colores secundarios Pasteles Neutros
complementen en la mayoría de los
casos, y deben usarse en formato Cranberry Turquoise Slate Mist Lavender Charcoal Pewter Smoke Silver Black
íntegro, sin apantallar.
En ocasiones especiales pueden
emplearse versiones metálicas de dichos
colores, como en letreros, insignias,
placas y diplomas.
Violet Orange Powder Blue Moss Taupe Storm Ash Platinum Cloud WhiteGama cromática NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
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Códigos
Al usar la paleta de colores, siga los
códigos de esta página que sean Colores primarios Colores secundarios Pasteles Neutros
adecuados.
Los colores jamás deben apantallarse
o ajustarse.
Se indican aquí las formulas para los
siguientes: Azure Sky Blue Cranberry Turquoise Slate Mist Charcoal Pewter Smoke Silver
PMS 2175C PMS 2202C PMS 214C PMS 7466C PMS 2165C PMS 2162C Cool Gray 11C Cool Gray 8C Cool Gray 5C Cool Gray 2C
Colores Pantone™ C99 M47 Y0 K0 C96 M0 Y6 K0 C0 M100 Y22 K0 C90 M0 Y38 K0 C68 M43 Y30 K9 C40 M23 Y18 K1 C48 M22 Y24 K66 C23 M11 Y13 K41 C0 M0 Y0 K33 C14 M10 Y13 K0
CMYK para proceso de 4 colores PMS 2175U PMS 2202U Rubine RedU PMS 7466U PMS 2166U PMS 2162U Cool Gray 11U Cool Gray 8U Cool Gray 5U Cool Gray 2U
RGB para un entorno digital C99 M53 Y0 K0 C94 M0 Y6 K0 C0 M100 Y22 K0 C88 M0 Y27 K0 C68 M46 Y30 K13 C42 M26 Y18 K4 C15 M0 Y0 K60 C10 M0 Y0 K50 C0 M0 Y0 K33 C14 M10 Y16 K0
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PMS 286U PMS 129U PMS 2070U PMS 2018U PMS 665U PMS 545U Warm Gray 10U Warm Gray 7U Warm Gray 3U Warm Gray 1U
C100 M92 Y9 K2 C0 M35 Y100 K0 C54 M99 Y0 K0 C0 M58 Y95 K0 C17 M20 Y0 K8 C28 M4 Y0 K0 C51 M46 Y45 K19 C41 M38 Y37 K8 C25 M22 Y28 K2 C15 M12 Y17 K0
Hex #17458f Hex #f7a18b Hex #872175 Hex #ff7600 Hex #c6bcd0 Hex #c9dee9 Hex #675d58 Hex #958d85 Hex #c5c1bb Hex #e6e5d8
R23 G69 B143 R247 G168 B27 R135 G33 B117 R255 G118 B0 R198 G188 B208 R201 G222 B233 R103 G93 B88 R149 G141 B133 R197 G193 B187 R230 G229 B216
Moss Taupe Black White
PMS 7537C PMS 7501C C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0
C36 M23 Y34 K0 C13 M16 Y35 K0 Hex #000000 Hex #ffffff
PMS 7537U PMS 7501U R0 G0 B0 R255 G255 B255
C36 M23 Y30 K0 C13 M16 Y35 K0
Hex #a7aca2 Hex #d9c89e
R167 G172 B162 R217 G200 B158Gama cromática NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
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Mejores prácticas
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take action for community.
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Ediatem qui sit dis volor molos
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tipográficas
registradas y
gratuitas
Fuentes registradas: para la venta Opción gratuita: Para usar cuando no se disponga de Frutiger o Sentinel o los costos sean muy elevados
Primaria.* Utilice el estilo condensado Secundaria,* para el cuerpo del texto, Primaria, para aplicaciones digitales (web) Primaria, para aplicaciones de Microsoft Secundaria, para aplicaciones digitales
en MAYÚSCULAS para títulos y títulos secundarios, leyendas de foto, o o cuando Furtiger LT STD no estuviera Office o cuando Open Sans Condensed (web) y de Microsoft Office o cuando
navegación principal. Emplee el estilo identificadores. disponible. no estuviera disponible. Debe usarse de Sentinel no esté disponible. Debe
normal para subtítulos, navegación manera similar al Frutiger para títulos, usarse para el cuerpo del texto, titulares
secundaria, infográficos, identificadores navegación secundaria, etc. secundarios, etc.
o contenido con mucho texto.
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47 Light Condensed Light Condensed Light Regular Regular
57 Condensed Light Italic Condensed Light Italic Italic Italic
67 Bold Condensed Book Condensed Bold Bold Bold
77 Black Condensed Book Italic ABCDEFGHIJKLMNO Bold Italic Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNO Medium PQRSTUVWXYZ
Medium Italic
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46 Light Italic Black Regular
PQRSTUVWXYZ
55 Roman Black Italic Italic
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17 de enero de 2014 27
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visual de Rotary
17 de enero de 2014 28
Panorama general
de contenido y
estilo
Nuestras fotografías se centran en las
conexiones y la comunidad. Rotarios unidos e intercambiando ideas
Siempre que sea posible, utilice fotos de
rotarios de diversos orígenes étnicos y Individual Grupos pequeños Grupos grandes
edades. Evite centrarse en una persona,
a menos que se les haga una entrevista
o sea protagonista de una noticia.
En las fotos de interiores, mantenga el
fondo desenfocado o sin que se vean
detalles distintivos, para que los detalles
anodinos o poco atractivos (avisos de
salida, paredes despintadas, etc.) no
llamen la atención.
Los beneficiarios deben verse en plena
interacción con los rotarios o como Rotarios tomando acción en beneficio de la comunidad
participantes activos en una escena, sin
curiosos o transeúntes en el fondo.
Individual Grupos pequeños Grupos grandes Con beneficiarios Sin rotarios
Al tomar fotografías tenga en cuenta
estos factores:
- Estilo editorial periodístico.
- Poses naturales y espontáneas.
- Demostraciones de liderazgo activo e
impacto significativo.
- Momentos especiales de
compañerismo, amistad y celebración.
- Movimiento y momentos especiales
- Imágenes claras, a todo color o en
blanco y negro.
- Fotos con poca profundidad de campo Metafóricas/Conceptuales
con foco selectivo (para destacar a
ciertas personas en medio del gentío,
etc.).
- Tomas con objetivo gran angular o
suficientemente amplias.
- Fondos naturales y ambientes reales
(se desaconsejan las fotos tomadas en
estudios o con telones de fondo para
retratos).Iconografía e NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 29
infográficos
Panorama general
En cuanto a iconografía e infográficos,
elija estilos sencillos, modernos e Estilo de iconografía
informativos.
Al encerrar los íconos en formas Ejemplos Principios organizativos
geométricas, use círculos para poner de
relieve el emblema de Rotary.
Únase a líderes Intercambie ideas Tome acción
Emplee íconos e infográficos para ilustrar
datos o facilitar la navegación pero no
los use como logotipos.
Infográficos
72 %
25 % 50 % 75 %Iconografía e NUESTRA IMAGEN VISUAL Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 30
infográficos
Íconos de las áreas
de interés
ÁREAS DE INTERÉS
Rotary ha identificado seis áreas
de interés que reflejan necesidades Configuración horizontal Configuración vertical Configuración apilada
humanitarias primordiales que los
rotarios abordan en el mundo. Cada Único ícono destacado
ícono a la derecha representa una faceta 0,125" 0,125" con un color primario o
3mm 3mm secundario de Rotar
de dichas áreas de interés: 0,5"
13mm
1 Paz y prevención/resolución de
conflictos
2 Prevención y tratamiento de
enfermedades
3 Suministro de agua y saneamiento
4 Salud materno-infantil Color neutral
5 Alfabetización y educación básica
6 Desarrollo económico e integral de la
comunidad.
Siempre muestre los seis íconos juntos
de manera uniforme en un color neutro
de Rotary.
Al abordar un área de interés concreta, Dimensiones mínimas
destaque el correspondiente ícono
utilizando cualquier color primario o
secundario de Rotary. Los demás íconos Print Digital – para computadoras/ Digital – for mobile/table
deben permanecer neutros. laptops
Cuando se abordan todas las áreas 13mm
simultáneamente, destaque los seis 0,5"
íconos con un solo color de Rotary 60px
primario o secundario. 80px
Siempre use el mismo color para
destacar los íconos dentro del mismo
documento o comunicación.
No designe colores específicos para
cada área de interés y no modifique las
proporciones ni la forma del círculo que Encierre los íconos solo en círculos. Use un color
de Rotary como fondo para los círculos y otro para
encierra los símbolos. destacar los íconos pertinentes, como se muestra en
la parte superior de la página.Diseños UNIENDO LOS ELEMENTOS Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 31
Tapas de folletos
APROVECHE AL ESCRIBE
LA HISTORIA
MÁXIMO
SU AFILIACIÓN.
CONÉCTESE PARA
HACER EL BIEN. HOY ###-EN—(713)
944-ES—(713)
TRABAJE CON LÍDERES | INTERCAMBIE IDEAS | TOME ACCIÓN www.rotary.org
TOMA ACCIÓN: rotary.org/es/contributeDiseños UNIENDO LOS ELEMENTOS Pautas para la voz y la imagen
visual de Rotary
17 de enero de 2014 32
Interior de folletos
TRIPLICA LA PROMESA NOS
“ROTARY SIGUE
CONTACTOS PARA Bajo los auspicios de Rotary, 1.200.000 rotarios unen sus SIENDO EL
FALTA
CORAZÓN Y EL
esfuerzos y talentos para potenciar comunidades de todo el
EL BIEN DE LA ALMA DE LA
INICIATIVA PARA
COMUNIDAD
mundo con agua potable, iniciativas sanitarias, educación y LA ERRADICACIÓN
SOLO ESTO
EL IMPORTE
Durante el período 2013-2018, por cada dólar que Rotary
mucho más. DE LA POLIO...”
contribuya a la Organización Mundial de la Salud y al
Retribuir a la comunidad y trabajar con líderes y amigos —Bill Gates, copresidente
interesados en causas similares son las dos razones principales de la Fundación Bill y UNICEF para dedicarlo a la vacunación contra la polio, La polio ya solo es endémica
DE TU
por las cuales las personas se afilian a Rotary. Tales son las Melinda Gates la Fundación Bill y Melinda Gates aportará otros dos en tres países:
mismas razones que propician la permanencia de los socios
Con una Subvención Global en “NO ERRADICAR (hasta un límite de us$35 millones anuales).
en nuestra organización. ¿Qué lo impulsó a unirse a Rotary? el área de Desarrollo económico LA POLIO SERÍA AFGANISTÁN
EQUIPARACIÓN DE
DONACIÓN
¿Cuáles son sus expectativas como rotario y para su club? e integral de la comunidad
UN ERROR
se procuraron los fondos
IMPERDONABLE”. TU LA FUNDACIÓN
necesarios para ampliar el
DONACIÓN BILL Y MELINDA GATES
NUESTRO IMPACTO
—Margaret Chan,
25 50
proyecto Jhoole, emprendido
COLECTIVO
por una ex becaria pro paz,
cuyo objetivo es mejorar las
condiciones de vida de las
directora general de la
Organización Mundial de
la Salud
US$ US$
tejedoras indias que laboran en
Rotary une a personas como usted, líderes de diversas este taller de confecciones. NIGERIA PAKISTÁN
culturas y profesiones dispuestos a poner en práctica “TRABAJAMOS
sus conocimientos y capacidad por el bien de los demás.
Con una Subvención Global dentro Patrocinadores: PARA
del área de Agua y saneamiento, Club Rotario de Crystal Palace ASEGURARNOS
Los rotarios son personas con un elevado sentido de 2.500 alumnos de cuatro escuelas & Norwood, Greater London DE QUE EL VIRUS
responsabilidad, deseosas de retribuir a sus comunidades
Rotary y la Fundación Bill y Melinda Gates
de Adana (Turquía) cuentan (Inglaterra), y el Distrito 6420 DE LA POLIO
y enfrentar los retos más difíciles para crear un cambio ahora con suministro de agua, (Illinois, EE.UU.)
SOLO EXISTA EN
permanente en localidades del mundo entero. instalaciones higiénicas y aprenden
en un entorno más salubre. han decidido ampliar su alianza durante LOS LIBROS DE TOTAL
75
HISTORIA Y NO
US$
Juntos potenciamos a la juventud, mejoramos la salud,
Patrocinadores: la fase final de la Iniciativa Mundial para EN LOS NIÑOS”.
promovemos la paz y fomentamos el desarrollo en todos los Clubes Rotarios de Adana-
rincones del planeta. Cukurova (Turquía) y Frutal (Brasil) la Erradicación de la polio. —Dr. Robert S. Scott,
presidente del Comité
Somos 1.200.000 rotarios y hacemos sentir nuestra influencia Descubre cómo triplicar el efecto de tu Internacional de PolioPlus
de Rotary International
con un impacto cada vez mayor en la comunidad global. Gracias a una Subvención Global, se emprendió el programa Adopte una donación.
Cuando trabajamos unidos y dedicados a una causa, como
aldea, mediante el cual se renovó y dotó a una escuela de textos escolares,
“PODEMOS EL ÚLTIMO
1%
computadoras y moblaje. Se instaló asimismo un sistema para la captación
en el caso del programa PolioPlus, la magnitud de nuestro PROTEGER A
impacto es evidente. Con el constante apoyo de rotarios
de aguas pluviales, se financió un equipo de capacitación profesional para
abordar problemas de salud y se brindó la formación necesaria a 25 grupos MÁS INFORMACIÓN TODAS LAS
como usted continuaremos nuestra batalla para Poner fin a la de microcrédito en Nkondo (Uganda).
ENDPOLIONOW.ORG/ES PERSONAS,
polio, de una vez por todas. ESPECIALMENTE
Patrocinadores:
Club Rotario de Kampala-North (Uganda) y Distrito 5340 (California, EE.UU.)
DONA A LOS NIÑOS, DE O O
Es rotario porque quiere marcar una diferencia y ha abrazado ESTA ENFERMEDAD
nuestro lema: Dar de Sí antes de Pensar en Sí. Es rotario Cuéntenos quiénes son ROTARY.ORG/ES/CONTRIBUTE COMPLETAMENTE
porque cree en la integridad y en la importancia de ser un sus contactos, ingrese a PREVENIBLE”.
150 75 600
agente del cambio. Es rotario porque desea participar en blog.rotary.org. —Anthony Lake, director
actividades dentro de nuestras áreas de interés. ejecutivo del UNICEF
“LA POLIO EN de los casos de polio es el
CUALQUIER LUGAR CHALECOS PORTAVACUNAS ROTULADORES más difícil de prevenir ya que
LA PRUEBA CUÁDRUPLE DEL MUNDO PONE
EN RIESGO A TODO
PARA
VOLUNTARIOS
Para mantener su
eficacia, las vacunas
Tras recibir la vacu-
na, los voluntarios
el virus está presente en áreas
muy remotas.
De lo que se piensa se dice o se hace: EL MUNDO”. Estos chalecos ama- deben mantenerse a marcan los meñiques
—Dr. Thomas Frieden, baja temperatura. de los niños con tinta
rillos ayudan a los
¿Creará BUENA VOLUNTAD director de los Centros
1 ¿Es la VERDAD? 3 Y MEJORES AMISTADES? para el Control
padres a identificar morada. Este es un
método eficaz y eco-
a los voluntarios que
Paz y prevención y Prevención y Agua y Salud Alfabetización y Desarrollo económico e y Prevención de participan en la cam- nómico de asegurar
¿Es EQUITATIVO
¿Será BENEFICIOSO para AYÚDANOS
2 para todos los 4 todos los interesados?
resolución tratamiento de saneamiento materno-infantil educación básica integral de la comunidad Enfermedades de EE.UU. paña de vacunación. que todos los niños
sean vacunados.
interesados? de conflictos enfermedadesTambién puede leer
