SELECCIÓN EDITORIAL OTOÑO 2021 - OTOÑO 2021 - ESIC BUSINESS ...
←
→
Transcripción del contenido de la página
Si su navegador no muestra la página correctamente, lea el contenido de la página a continuación
.
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
OTOÑO 2021
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
OTOÑO
Invierno2021
2021
MÁS VENDIDOS
Las sie7e magníficas Reinventa tu liderazgo
Siete habilidades profundas 12 claves para gestionar
para potenciar tu vida, tu equipos
profesión y tu organización
Adela Balderas Cejudo
Luis Parra, Elena Iglesias, Juan Carlos
Blanco, Matilde Bellido, Alberto Ariza, Otra forma de liderar es necesaria,
José María González-Alorda y David sobre todo en tiempos de gran
Cerdá incertidumbre en los que nos
Se viene hablando intensamente en hemos cuestionado
los últimos años de las soft skills absolutamente todo, en los que es
como el conjunto de capacidades necesario reinventar las
que va más allá de lo técnico y relaciones, cuando un liderazgo
complementa a los profesionales no solo depende de la eficiencia y
para el óptimo desempeño de sus eficacia, sino de la magia de la
funciones. Sin embargo, quienes forma y el fondo.
han tenido la experiencia personal En Reinventa tu liderazgo
de emprender y dirigir saben que encontrarás tu libro de cabecera si
estas «habilidades blandas» no buscas y sueñas con sacar lo mejor
9788418415746 |16€ recogen lo esencial del asunto […].
9788418415500 | 16€
de los demás.
Marketing en redes El plan de marketing
sociales en la práctica
María Sicilia · Mariola Palazón · Inés López y José María Sainz de Vicuña Ancín
Manuela López Esta vigésimo tercera edición
presenta cuatro planes de
Las redes sociales han irrumpido con
marketing de empresas
fuerza en nuestra sociedad y ya forman
pertenecientes a diversos sectores
parte del día a día de millones de
de actividad: industriales, de
consumidores en todo el mundo. Las
servicios, productores de bienes de
empresas no han tardado en hacerse
consumo, etc. La proximidad de los
eco de su potencial y las están
casos examinados garantiza una
incorporando progresivamente a sus
lectura amena, didáctica y práctica.
negocios.
Con una mayor sensibilización de
El libro se estructura en torno a seis
la transformación digital que se
capítulos en los que se ofrecen los
está produciendo en el entorno
conocimientos necesarios para el lector.
socioeconómico.
9788418415319 | 22€ 9788417914684 | 26€
Nuevas tendencias en Organización y
comunicación estratégica transformación de los
Teresa Pintado Blanco y Joaquín sistemas de información
Sánchez Herrera en la empresa
El manual supone un compendio muy Carmen De Pablos Heredero, José
completo, didáctico y riguroso sobre Joaquin López-Hermoso Agius,
las nuevas tendencias en Santiago Martín-Romo Romero y Sonia
comunicación comercial. Desde esta Medina Salgado
perspectiva, se analiza no sólo la Recoge los aspectos de gestión que
comunicación on-line, sino también el las organizaciones deben de
Buzz Marketing, el Advergaming, la considerar desde que identifican las
Comunicación Sensorial y muchas necesidades de incorporación de
otras tendencias, puestas en práctica tecnologías de información y
por empresas como Apple, BMW, comunicación en sus procesos de
Coca Cola, Adidas o Starbucks. negocio, hasta que tratan de medir
los resultados que han obtenido en
sus sistemas de información.
9788417129354 | 25€ 9788417513702 | 24€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES DESTACADAS
Empresas o juglares
Crea contenido para alcanzar a tu audiencia (casi) gratis
Gorka Zumeta
Este es un libro para introducirse con entusiasmo y conocimiento en
el mundo del marketing digital y especialmente en el marketing de
contenidos. No es necesario contar con base alguna para afrontar su
lectura y, lo más importante, su aplicación. Está dirigido tanto a
pequeñas y medianas empresas como a particulares que quieran
poner en marcha y desarrollar su marca personal, embrión de su
propia empresa.
Con un lenguaje sencillo y directo, Gorka Zumeta traza las líneas
generales de este mundo del marketing que la irrupción de internet
ha cambiado radicalmente. Si antes de su llegada alcanzar al cliente
final requería cuantiosas inversiones en publicidad, que constituían
una barrera de acceso insalvable para las compañías más modestas,
ahora las circunstancias son otras bien distintas, donde cualquiera
puede lograr (casi gratis) hitos impensables a través de las redes
sociales, que reúnen a miles de millones de personas en todo el
planeta.
9788418944055
256 pág. 16€
De la emoción a la compra
Por qué y cómo compramos
Estefanía Yágüez Lorenzo y María Jesús Merino Sanz
(Coordinadoras)
Esta obra recorre en siete capítulos los puntos principales del
journey del consumidor y el shopper con el objetivo de
encontrar insights potentes, accionables y ágiles que generen
crecimiento estratégico y sostenible a las compañías. Comienza
por entender cómo funciona el cerebro y como toman las
decisiones emocionales y racionales los consumidores. La
confluencia entre la neurociencia y la economía conductual
permite entender las relaciones entre los consumidores, las
marcas y sus procesos de decisión de compra.
A continuación, el libro recorre las mejores técnicas para dibujar
el shopper decision journey y así poder implementar una
estrategia omnicanal con las mejores experiencias cliente,
donde el desarrollo de estrategias con influencers han llegado
con el nuevo marketing para quedarse por su capacidad para
movilizar las opiniones. Con los grandes avances en la
tecnología, se hace imprescindible implementar herramientas
9788418415920
de vanguardia como son la inteligencia artificial y el Deep 248 pág. 22€
machine learning, que facilitan la captura…
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES DESTACADAS
Historia económica
Desde las sociedades nómadas
hasta la primera globalización
Javier Bustos Díaz
«Solo si comprendemos en qué medida las trayectorias del pasado
condicionan nuestro presente, y de qué modo, podremos realmente
cambiar las tendencias en curso para virar hacia otras dimensiones»
(Enric Tello, 2005).
Conocer la historia económica nos permite saber en qué fallaron los
sistemas económicos y cómo llevaron a las distintas sociedades a las
crisis financieras. Además, en este libro conoceremos cómo algunas
empresas revolucionaron el mercado y transformaron la economía del
momento.
Philip Kotler, padre del marketing, dijo: «Eva no fue la primera
especialista en marketing, sino la serpiente que la convenció de que le
vendiese la idea a Adán». Todo tiene un origen, y a través de este libro
descubriremos el de la economía desde una perspectiva divulgativa.
9788418944147
130 pág. 14€
Pon tu talento en acción
Ordena y construye tu espacio de desarrollo profesional
Elena Arnaiz Ecker
He visto delante de mí a grandes profesionales que manifestaban la
incertidumbre que les provocaba no saber cuál era su talento, agotados
de caminar sin rumbo y con la sensación de que sus oportunidades
profesionales más valiosas pasaban ante ellos porque «los demás» no
lograban verlos.
En esos primeros encuentros, los imaginaba sintiéndose invisibles, en
un callejón frío y oscuro, acumulando (sin ser totalmente conscientes)
experiencias vitales, conocimientos, miedos, habilidades y proezas, pero
sin ningún tipo de orden, colocándolos en un lugar poco visible; lo llamé
la trastienda.
Acompañarlos en su camino de desarrollo con el uso de esta metáfora
les permitió entender que para lograr llegar a la tienda (ese lugar en el
que, al fin, alcanzar sus resultados y el sitio perfecto en el que comunicar
y visibilizar lo que pueden hacer por los demás), no era sino cuestión de
un contundente trabajo personal. Identificar y clasificar el talento en el
almacén y, sobre todo, dar el gran salto de transformarlo en valor para 9788418944062
los demás en el taller, se convertían en las piezas clave de sus estrategias 288 pág. 22€
para alcanzar el éxito.
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES DESTACADAS
Los secretos del vídeo online
Guía transmedia para streamers, blogueros y marcas
Óscar Bilbao
Youtubers, ticktockers, twitchers, clubhousers y lo que esté por venir.
Nuevas profesiones, plataformas y formatos.
Oportunidades para intentar vivir de ellas como influencer,
microinfluencero gamer. Para potenciar tu marca personal a través de un
canal en Youtube, Vimeo o Twitch que muestre tu expertise. Para
moverse con soltura por el lugar donde las marcas pelean por la viralidad
y el engagement y en el que se enfrentan a nuevos retos como hacer
livestreaming de sus eventos, organizar
webinars o generar contenido, el marketing de contenidos ha encontrado
en el vídeo online su mejor aliado, desde los propios departamentos.
Esta guía pretende acompañarte en el proceso conjugando las bases de la
comunicación, el marketing y la publicidad con aplicaciones, herramientas
y técnicas de cine y TV. Aplicar a las nuevas plataformas los eternos
métodos de persuasión. Ofrecer una base sólida sobre la que arrancar un
proyecto o una lanzadera para profundizar en los distintos campos.
También pretende ser un relato vivo, actualizado y audiovisual,
combinando átomos y bits, lectura y material audiovisual, con un site,
secretosdelvideo.com,una cuenta de Twitter @GRevelados, y un blog en
formato newsletter, elblogbuster.
9788418415975
236 pág. 16€
De Silicon Valley a tu negocio
Innovación, data e inteligencia artificial
David Villaseca Morales y Susana González Pérez
Los negocios de todo el mundo viven una revolución sin precedentes
gracias a los avances en tecnología, data e inteligencia artificial, que
están abriendo oportunidades tanto a start-ups como a empresas
consolidadas que buscan crecer.
Este manual permite conectar con las soluciones, herramientas y
prácticas de innovación utilizadas en Silicon Valley, colocando en el
centro las necesidades de las personas y profundizando en las claves
tecnológicas de la transformación hacia un negocio más inteligente. El
cloud computing ha supuesto una verdadera revolución en el proceso
de transformación digital, maximizando las capacidades y reduciendo
los costes. Estos algoritmos de inteligencia artificial o machine
learning han permitido desarrollar aplicaciones de negocio como los
asistentes virtuales o las soluciones de ciberseguridad. En definitiva,
esas mejores capacidades de computación han dado lugar a
algoritmos más complejos y a mejores y más avanzadas soluciones de
negocio.
9788418415906
184 pág. 18€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES DESTACADAS
Neuroinsights
La neurociencia, el consumidor y las marcas
Pepe Martínez Rodríguez
Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana,
en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo
que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques:
• las marcas y la mente del consumidor,
• situación actual del neuromarketing,
• neurociencia aplicada a las marcas,
• el mundo, la mente y las marcas.
Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad
del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar
el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean.
En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria
de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez
investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce &
Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja,
Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix.
9788418415913
324 pág. 24€
Más que diseño de experiencia (UX)
Life-centered design para productos y servicios
Esther Rizo
Más que diseño de experiencia (UX) te descubre los procesos
creativos existentes. Antes de construir un producto o servicio,
hay que urdir un plan, un proyecto que tenga en cuenta tanto a
las personas que lo conciben como a las que lo utilizarán, que
permita testear prototipos para hacer un viaje al futuro y
comprobar cómo funciona la idea.
Esther Rizo te muestra en este libro cómo los diseños centrados
en la vida, life-centered designs, se pueden abrir paso en las
empresas como lo han hecho los enfoques de diseño para la
resolución de problemas (design thinking o creative problema
solving).
El diseño de experiencias es esencial en un momento en el que
empresas, ingenieros y diseñadores son los inventores de un
futuro que nunca estuvo tan cerca ni pasó tan rápido.
Participa en la conversación 9788418415777
#MásqueDiseñodeExperiencia_Libro. 248 pág. 16€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES DESTACADAS
Los 7 pecados laterales
42 técnicas creativas generadoras de innovación
Paco Lorente y Francisco Torreblanca
Un manual tremendamente útil y productivo para trabajar la
creatividad como nunca lo hiciste. Con este vanguardista enfoque,
fruto de la fusión de dos conceptos de alta potencialidad, los
resultados innovadores están asegurados.
Los autores han diseñado un práctico entorno para el desarrollo de
ideas especialmente indicado en situaciones de urgencia, que da lugar
a una herramienta generadora de innovación fundamentada en 42
planteamientos que rompen los esquemas deductivos e invitan a
explorar opciones disruptivas.
El actual entorno VUCA hace hoy más necesario que nunca disponer
de vehículos canalizadores de la creatividad, con el objetivo de
desarrollar ideas diferentes, sorprendentes y capaces de captar la
atención de un consumidor hambriento de novedades.
Francisco Torreblanca y Paco Lorente son los creadores de esta nueva
metodología, fundamentada en una gran experiencia práctica con
equipos de trabajo creativos, en empresas de alto nivel y entidades
formativas de gran prestigio tanto en España como en países
9788418415982 latinoamericanos como Colombia, México, Chile o Argentina.
216 pág. 22€
Una empresa para la persona
Aportaciones desde el pensamiento social cristiano
Dionisio Blasco España
El presente libro pretende subrayar y dar a conocer la
enriquecedora y fundamental aportación del pensamiento social
cristiano al actual concepto y comprensión de la empresa.
Este propósito requiere analizar los textos más significativos que
hacen referencia a la realidad empresarial a partir de la reflexión
en torno a la cuestión social. El autor aborda esta tarea desde
tres marcos referenciales: por un lado, las fuentes, principios y
valores del pensamiento social cristiano; por otro lado, el
momento histórico que contextualiza el sentido y la razón de ser
de las principales enseñanzas de la Iglesia a través de su
magisterio social; y por último, la antropología que subyace a la
hora de comprender al ser humano como centro, principio y fin
de la actividad económica.
¿Qué empresa para qué persona? Esta pregunta descubre en sí
misma la profunda conexión, interdependencia e implicación
entre la comprensión de la empresa y la del ser humano en la
9788418944079
empresa. 216 pág. 20€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES
Ethics, Law and Corporate Social
Professional Deontology Responsibility
Esther Valbuena García (Coordinator) Abel Monfort (Coordinator)
This book is aimed at students, This book is a comprehensive guide to
teachers and researchers, and those the fundamentals of corporate social
responsible for the ethical and responsibility and sustainability
sustainable management of management in organizations. It
organizations; it helps to identify, describes the concepts and the process
understand and expand on some for developing a CSR strategy and its
relevant aspects related to ethical subsequent communication.
management of companies and
The book develops the most relevant
institutions.
international initiatives and the theories
As a whole, it is a work that invites that support strategic CSR decisions.
reflection and defines the main
deontological and ethical problems
9788418944048 which organizations face in a 9788418944031
162 pág. 14€ globalized, technological and 152 pág. 14€
interconnected world.
Análisis de puestos de La era de la confianza
trabajo Cómo convertirse en una
Concepto, aplicaciones y empresa TrustMaker
proceso Sandra Sotillo Fraile
Maite Palomo Vadillo La confianza se ha convertido en el
Los modelos centrados en los nuevo grial de las organizaciones.
puestos de trabajo han quedado Todos quieren encontrarla, pero
claramente obsoletos. Ahora bien, pocos saben dónde conseguirla. Es
no podemos olvidar que el puesto uno de los grandes retos a los que se
de trabajo constituye el vínculo enfrentan personas, empresas,
entre las características de la instituciones y gobiernos.
organización y las personas, y va a Mediante evidencias y casos prácticos
determinar las actividades que debe la autora nos acompaña en un viaje
realizar su ocupante, las didáctico que proporciona a directivos
competencias que debe poseer, el y equipos inspiración y metodologías
para adecuar sus negocios a la nueva
9788418415883 salario que va a recibir, su contexto 9788418415791
físico, social y organizativo, etc. era de la confianza.
104 pág. 12€ 248 pág. 22€
La transformación del Pricing 4.0
marketing sanitario Emilio de Velasco
Cómo los datos son el petróleo
del siglo XXI ¿Existe un camino probado,
experimentado, que permita obtener
Lorena Pérez Campillo y José María la monetización adecuada a través de
Martínez García los precios?
El marketing sanitario está en Pricing 4.0 responde a esta pregunta
continua evolución. Ello se debe, que muchas empresas se
fundamentalmente, a que surgen plantean ante los retos del desarrollo
de forma continuada nuevas tecnológico, las plataformas, la
herramientas tecnológicas que evolución de los costes marginales, las
complementan y mejoran los bases de datos y las aplicaciones
planteamientos tradicionales, matemáticas, que han conformado lo
permitiendo anticiparse más a los que el autor considera como
hechos, disminuir costes y facilitar el ecosistema del pricing.
la simulación de estrategias, donde Así, esta obra propone como camino
9788418415784 la aplicación de analytics y bigdata 9788418415654 «la escalera del pricing».
168 pág. 18€ juegan un papel protagonista 248 pág. 22€
junto…
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES
Consumidor consciente Lidera proyectos de trabajo
Un recorrido por su toma de Una visión en clave competencial
decisiones
Ángel Olaz
Sergio Rodríguez Rodríguez
En un mercado laboral incierto la
Las personas somos entes flexibilidad y la adaptabilidad se
polifacéticos y complejos. Cuando convierten en factores clave en el
consumimos productos y servicios, desarrollo de un proyecto.
estamos condicionados por nuestras El trabajo “para siempre” ha dado paso
circunstancias, vivencias y a un nuevo modelo de relaciones
experiencias. Resulta clave para profesionales basado en el
lograr las mejores estrategias de cortoplacismo, inmediatez, conectividad
marketing y comunicación conocer y una mayor eficiencia, en la que los
las palancas que influyen en las profesionales que en él coinciden
decisiones de consumo. La primera durante un período limitado de tiempo,
parte de este libro ilustra la deben adquirir, estimular y desarrollar
existencia de factores que afectan a un conjunto de aptitudes, actitudes y
9788418415739 nuestro yo como consumidores y 9788418415623 comportamientos.
310 pág. 24€ presenta modelos de respuesta del 222 pág. 16€
comprador que visualizan la
interrelación entre ellos.
Reinventa tu liderazgo Merchandising –3ªedición
12 claves para gestionar Teoría, práctica y estrategia
equipos
Ricardo Palomares Borja
Adela Balderas
Otra forma de liderar es necesaria, El merchandising desempeña un
sobre todo en tiempos de gran papel fundamental en la creación
incertidumbre en los que nos de espacios comerciales diseñados
hemos cuestionado para crear una experiencia de
absolutamente todo, en los que es compra memorable, que suscite el
necesario reinventar las interés y el deseo de poseer los
relaciones, cuando un liderazgo productos presentados en el punto
no solo depende de la eficiencia y de venta mediante estrategias de
eficacia, sino de la magia de la merchandising y marketing
forma y el fondo. sensorial que permitan conformar
En Reinventa tu liderazgo una atmósfera comercial
encontrarás tu libro de cabecera si potencialmente más atractiva y, por
lo tanto, más vendedora.
9788418415500 buscas y sueñas con sacar lo mejor 9788418415401
208 pág. 16€ de los demás. 416 pág. 26€
El plan de marketing Negociación comercial
digital en la práctica Hacia la slowbalisation
4ª edición Pilar Sánchez y Ruth Fernández
José María Sainz de Vicuña Ancín Slowbalisation es un concepto que
implica innovar. Acercarse a algo
El plan de marketing digital en la
diferente y, a su vez, mantener su
práctica abunda en la labor que el
esencia. En el último Foro de Davos
autor ha pretendido realizar, en
(2020) se trató el concepto de
los últimos 25 años, aportando su
moralizar la globalización. Los
experiencia para elaborar su libro
excesos cometidos han provocado
El plan de marketing en la
un cambio necesario. Ya no vale
práctica. Este manual fue elegido
todo; no se puede mirar para otro
por las escuelas de negocio,
lado y no es adecuado decir «el
empresas de consultoría y altos
responsable ha sido mi socio local».
directivos de importantes
El mundo está cambiando; la
multinacionales como uno de
empresa, el marketing y la
«los 20 mejores libros de gestión»
9788418415395 de los últimos años. 9788417914943 comunicación han de hacerlo
296 pág. 22€ 312 pág. 25€ también.
.
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial
.
Invierno2021
OTOÑO 2021
NOVEDADES
Lecciones de economía Marketing en redes
Sergio A. Berumen
sociales
María Sicilia · Mariola Palazón · Inés López ·
“Lecciones de economía” estudia Manuela López
los contenidos de las guías
docentes de los primeros cursos de Las redes sociales han irrumpido con
introducción a la Economía, fuerza en nuestra sociedad y ya forman
Microeconomía y Macroeconomía parte del día a día de millones de
de los grados y licenciaturas en consumidores en todo el mundo. Las
Ciencias Sociales de las empresas no han tardado en hacerse
universidades españolas y eco de su potencial y las están
latinoamericanas. La presente es incorporando progresivamente a sus
una versión renovada y ampliada negocios.
de las tres ediciones de “Lecciones El libro se estructura en torno a seis
de economía para no capítulos en los que se ofrecen los
economistas”. conocimientos necesarios para el lector.
9788418415302 9788418415319
880 pág. 49€ 260 pág. 22€
Emprende en digital Marketing online
Diseña y valida tu startup Estrategia y táctica en la era
digital
Alfonso J. Torres Marín
Mikel Markuleta · Iraia Errandonea
Este libro te ayudará a
comprender las oportunidades El marketing digital es una
y amenazas a disciplina en auge y en constante
las que te enfrentas como crecimiento.
emprendedor digital en la El abanico de posibilidades que
actualidad, así como los ofrece es cada vez más amplio,
distintos mecanismos de y con el vertiginoso desarrollo de
generación de ingresos y de las nuevas tecnologías, estas
ideas de negocio existentes. opciones se multiplican
9788418415142 9788418415197
184 pág. 15€ 152 pág. 15€
Tu yo digital Marketing digital y
¿Quién eres en Internet? dirección de e-commerce
Francisco López González Integración de las estrategias
digitales
Este libro arroja luz sobre una
Mel Solé · Jordi Campo
de las cuestiones más en boga
actualmente, ¿quiénes somos El marketing digital es hoy más
en Internet? consiguiendo que nunca una necesidad
no sólo responder, sino imperiosa. Nadie puede quedarse
también ayudarnos a entender rezagado y este libro sería bueno
en qué medida nos afecta a que se convirtiera en un manual
nivel personal y profesional. de lectura necesaria para
cualquier persona que quiera
adentrase en este mundo y no
desconectarse de la realidad del
entorno digital actual.
9788418415180 9788418415234
264 pág. 22€ 200 pág. 15€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
La cadena de suministro The Analysis of Economic
Su gestión y la acción de
Environment
marketing
Antonio Iglesias María Teresa Freire
Todas las compañías, pequeñas y This book makes economic concepts
grandes, deben preparar more accessible to all those who
respuestas en su planificación want to understand the “logic”
estratégica y procesos operativos behind economics, and tries to go a
con los que puedan llegar al step further in explaining economic
mercado en una posición que les analysis and its usefulness.
permita satisfacer las necesidades
de sus clientes, de cara a conseguir
su fidelización.
.
9788418415159 9788417914974
152 pág. 12€ 88 pág. 12€
Análisis del entorno Gestión de la calidad
económico Ignacio Soret y Mª Mercedes de Obesso
María Teresa Freire Para la gestión de la calidad es
preciso comprender los principios
Este libro acerca los conceptos
básicos, reconocer la necesidad de
económicos a todos aquellos que
mejorar continuamente, adaptar la
quieren entender la «lógica» de la
cultura personal y empresarial,
economía, e intentar dar un paso
apoyarse en ciertas herramientas de
más en cuanto a la explicación del
ámbito universal y hacer partícipes
análisis económico y la utilidad
de ella a todos los empleados de la
del mismo.
organización.
9788417914967 9788417914912
88 pág. 12€ 136 pág. 12€
Ética, deontología y Investigación de mercados
responsabilidad social en entornos digitales y
empresarial convencionales
Esther Valbuena y Abel Monfort
Una visión integradora
Silvia Villaverde, Abel Monfort y María Jesús
Este libro va dirigido a estudiantes, Merino
docentes e investigadores y
responsables de la gestión de la La investigación de mercados también
sostenibilidad y responsabilidad ha sido partícipe del cambio tecnológico
social en las organizaciones. El y la digitalización, por lo que este
texto ayuda a la identificación, manual aporta las nuevas técnicas y
comprensión y profundización de metodologías digitales que enriquecen y
los asuntos relevantes relacionados complementan a la investigación
con la gestión ética en las tradicional.
empresas e instituciones. El libro va dirigido a estudiantes,
profesionales de la docencia y del sector
de investigación de mercados que
9788418415081 9788417914936 quieran iniciar su conocimiento y
262 pág. 22€ 254 pág. 16€ experiencia en esta materia.
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Las claves de la dirección Emprendimiento en la
Conceptos, cuestiones y la voz
de 40 directores generales
práctica
Cómo las amenazas permiten
Juan Luis Urcola Tellería y reinventarse
Nerea Urcola Martiarena
Escrito para las direcciones José María Sainz de Vicuña Ancín
generales, las personas que La lección que nos deja la
ocupan el más alto cargo y la más transformación de larva en mariposa es
alta responsabilidad de las que lo que a veces percibimos como
empresas y organizaciones, este una amenaza es en realidad una
libro es el resultado de una oportunidad que nos brinda la vida para
cuidadosa observación de empezar de nuevo y hacer las cosas de
comportamientos profesionales de otra manera. Reinventarnos.
numerosos directores y directoras «En otras palabras, usted puede
generales sobre la materia y que se emprender y no tenga miedo al fracaso.
han ido recogiendo, completando, Todos hemos fracasado más de una
9788417914981 puliendo y perfeccionando con el 9788418415074 vez».
304 pág. 26€ tiempo.
166 pág. 18€ José María Sainz de Vicuña
A-tienda Historia de las
Dirección y gestión del punto instituciones españolas
de venta
Cristina Olarte Pascual, Yolanda Sierra Thomas Baumert (Cood.), Carmen
Murillo y Alba García Milon Paradinas Márquez y Andrés
Sánchez Padilla
El libro está organizado en doce
No cabe duda de que las
capítulos que aportan
instituciones y su historia importan,
herramientas de gestión y
no ya como elemento fundamental a
directrices útiles para conseguir
la hora de explicar la evolución
que la clientela tenga una grata
sociopolítica de un país, sino como
experiencia en los puntos de
factor determinante del desarrollo
venta, se emocione y se vaya con
económico, el bienestar y la
ganas de volver.
prosperidad.
9788418415067 9788417914677
326 pág. 25€ 208 pág. 22€
A History of Spanish Financial Mathematics
Institutions Solved exercises
Thomas Baumert (Cood.), Carmen José María Martínez Gonzalo, Mariano
Paradinas Márquez y Andrés Méndez Suárez y José Luis
Sánchez Padilla Espejo-Saavedra Ezquerra
Institutions and their history It is a manual for students, teacher
matter; and not only because they and professionals interested in
are crucial elements in explaining understanding appraisal methods
a country’s socio-political for the most popular banking
evolution, but also as determinant products.
factors of economic development, The handbook addresses the main
wealth and prosperity. topics of Financial Mathematics
studied in the graduate and
postgraduate courses of Business
Administration with exercises that
are always solved step by step to
strengthen the concepts that can
9788417914899 9788417914769 be learnt.
208 pág. 22€ 104 pág. 15€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Cálculo financiero La dirección de operaciones
Ejercicios resueltos desde una perspectiva
Mariano Méndez Suárez, José Luis práctica
Espejo-Saavedra Ezquerra y José María Ejercicios resueltos
Martínez Gonzalo
María Valle Santos Álvarez y Víctor
Es un manual dirigido a Martín Pérez
estudiantes, docentes y La formación de directivos requiere
profesionales que tengan interés de la atención a distintas áreas y
en el conocimiento de los métodos cuestiones cuyo entramado marca el
de valoración de los principales desarrollo de la empresa y, en
productos bancarios. definitiva, su éxito y supervivencia. El
El manual cubre de una forma área de operaciones es un ámbito de
divulgativa los principales tópicos suma importancia por cuanto pone el
de los cursos de cálculo financiero foco en el núcleo central de la
de los grados de ADE y posgrado, actividad de la empresa: la obtención
como MBA, mediante ejercicios
9788417914622 resueltos, siempre paso a paso y
9788417914639 de los bienes y/o servicios que
156 pág. 18€ ofrecemos al mercado con objeto de
104 pág. 15€ enfocados a reforzar lo aprendido. generar valor. Las decisiones que aquí
se adoptan deben estar en sintonía…
Manual del redactor La reunión eficaz
publicitario offline-online Convierte tu reunión en una
¿Reglas, normas, técnicas? sesión de trabajo de alto
¡Rómpelas! desempeño
Mariano Castellblanque y Víctor Ronco Marcelino Gilabert López
La sinrazón en que se ha
Este libro, examina a fondo la
convertido la celebración de las
figura del redactor publicitario y
reuniones de trabajo impulsa al
en qué consiste su trabajo, a la vez
autor, Marcelino Gilabert, a
que estudia y analiza los
recoger en esta obra las claves que
elementos clave que hay que
posibiliten a las organizaciones la
utilizar para escribir anuncios y
modificación de los
campañas off-on de verdadero
procedimientos internos para
éxito.
permitir que sus reuniones
alcancen la consideración de alto
desempeño.
9788417914356 9788417914363
304 pág. 22€ 168 pág. 16€
Supertalent El plan de marketing
Desarrolla tu talento digital en la práctica
más disruptivo e interactivo José María Sainz de Vicuña Ancín
para conquistar el mundo
Esta vigésimo tercera edición
profesional
presenta cuatro planes de
Chal Jiménez Vinuesa marketing de empresas
El mundo debe cambiar; los nuevos pertenecientes a diversos
profesionales, el talento del futuro, sectores de actividad:
son los que cambiarán y deben industriales, de servicios,
cambiar el mundo ¿Pero qué tipo productores de bienes de
de talento necesitan el mundo y las consumo, etc. La proximidad
empresas? ¿Necesitan de los casos examinados
superhéroes? garantiza una lectura amena,
La respuesta es No. Solo necesitan didáctica y práctica. Con una
supertalento. Está en sus manos mayor sensibilización de la
cambiar el mundo, son el presente y transformación digital que se
el futuro, y solo podemos confiar en está produciendo en el
9788417914684
9788417914370 ellos para llevar a cabo esta ardua entorno socioeconómico.
580 pág. 26€
156 pág. 16€ tarea.
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Manual del Trader e Sistemas de Producción
Investor Pro Análisis de las actividades
La bolsa como divertida fuente primarias de la cadena de
de ingresos valorTous
Raúl Duarte Maza Dolores Zamora, Vanesa Francisca Guzmán
La verdadera clave para ganar de Parra, Manuel Cordero Tous y Eva María
Sánchez Teba
forma consistente en la bolsa de
valores, sostiene Duarte, está en El libro estudia el sistema de
mantenerse equilibrado al producción desde una perspectiva
operar/invertir, producto de estratégica, utilizando para ello la
aplicar una estrategia específica, cadena de valor de Porter, de forma
acorde al valor o valores que se analice la producción de
seleccionados y estilo de bienes y servicios buscando las
operación/inversión elegido, actividades que generen valor
siendo éste suficientemente añadido a la empresa. Se investiga a
compatible, tanto con esos partir de la cadena de valor de las
valores, como con el propio actividades primarias del sistema de
9788417914240 perfil personal. 9788417914295 producción.
204 pág. 23,50€ 340 pág. 25€
Customer Experience Actitud emprendedora
Las claves de la experiencia de
Pasión y tesón
cliente en la era digital cognitiva
María Ángeles Chavarría
Juan Carlos Alcaide Casado y Mikel Díez
La actitud emprendedora es una
La austeridad está de moda. No tener
competencia necesaria tanto en el
coche es cool. Ir «hablando solo» por
ámbito profesional como en el
la calle es lo más normal del mundo,
académico y en el personal; por
teniendo cuidado de que no nos
ello, debería potenciarse y
atropelle un patín. Y las ancianas de la
desarrollarse en todas las edades
residencia de ancianos del barrio
(de 0 a 100, o más, ahora que se
compran caramelos con Amazon
prolonga la esperanza de vida).
Prime y hacen skype con sus nietos.
9788417513696 9788417513672
316 pág. 35€ 200 pág. 16,50€
Manual del Swing Trader Outside Insight
Pro El uso de la inteligencia artificial
La probabilidad está echada para navegar por un mundo
inundado de datos: una nueva
Raúl Duarte Maza perspectiva estratégica para la
toma de decisiones en la era
A través de este manual aprenderás
digital.
a realizar –en no más de 15 minutos-
las sencillas pero cruciales tareas Jorn Lyseggen y Carlos Victor Costa
diarias necesarias para identificar, y
ejecutar, entradas –y salidas- con Outside Insight es una guía práctica
altas probabilidades de ganar; sobre cómo romper con los esquemas
estando de esta forma tradicionales de la toma de decisiones
permanentemente preparado para empresariales para adaptarse a la
tomarlas una y otra vez aplicando tu nueva realidad digital. Es un libro que
estrategia de operación. enseña cómo obtener informaciones
de origen externo para crear una
potente ventaja fundamentada en
9788417914158 9788417513481 informaciones públicas.
148 pág. 18€ 254 pág. 20€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Marketing educativo Gestión de la comunicación
Captación y fidelización de Un enfoque integral
alumnos Josefa D.Martín-Santana, Cristina Olarte
Carlos Llorente Alonso Pascual, Eva Reinares Lara, Pedro.J. Reinares
Lara y Rocío Samino García
El 70% de los colegios que invierte
en marketing tiene más alumnos.El Dirigido tanto al ámbito académico
marketing educativo es actualmente como profesional de la comunicación
un elemento diferenciador, y el comercial con el objetivo de
principal motor de cambio en proporcionar una visión pedagógica,
educación. Además de captación y actual y coordinada de sus diferentes
fidelización, el departamento de herramientas, combinando de forma
marketing de un colegio debe sinérgica contenido teórico con las
trabajar la innovación y la mejores prácticas comunicativas de
comunicación externa. las organizaciones.
9788417914127 9788417914110
142 pág. 15€ 328 pág. 22€
Tales of advertising told Los 100 errores en el
by advertisers desarrollo de habilidades
Fidel del Castillo Díaz y María Dolores
de gestión
García Sánchez Luis Vázquez Suárez y Roberto Sánchez
An advertiser's communications Gómez
director, an advertising agency Este libro muestra, de forma visual,
director, a creative director, a amena e intuitiva, y con un lenguaje
media director, an account claro y directo, que los fallos que
director, a strategic planning limitan nuestro desarrollo personal y
director, an expert in advertising profesional se pueden agrupar en tres
law and a creative innovation tipos: errores de planificación, errores
director tell us what their vision is de dirección (de uno mismo o de otros)
of the work they do, the y errores de control (de uno mismo, de
functioning of the agency and otros o de la situación).
advertising in general.
9788417914059 9788417914141
158 pág. 18€ 192 pág. 16€
Comunicación que Transformando
funciona organizaciones
Claves para triunfar en la vida Liderar el cambio
y en la profesión desde la
comunicación Sandra Romain Marciano
Este libro es una guía para todos
Bernardo R. Facta
aquellos directivos, gestores y
Concebido gracias al aporte previo profesionales que deben impulsar,
de una miríada de autores, gestionar o implantar un proyecto de
investigadores y talentos que cambio y para quienes deseen
dedicaron tiempo y esfuerzo a entender mejor la diferencia entre
decodificar nuestro enorme gestionar proyectos y gestionar el
potencial, además de sugerir líneas cambio.
para concretarlo en resultados
exitosos, sus diferentes capítulos
(de estilo intencionalmente
desenfadado) invitan a un viaje a
través de nosotros mismos, en el
9788417513825 9788417914066
que cada parada hará énfasis en un
494 pág. 25€ área concreta de esa… 126 pág. 15€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Manual del Day Trader Pro Cómo afrontar con éxito una
Independencia y autosuficiencia entrevista
invirtiendo desde casa en la Un buen comunicador habla poco,
Bolsa de Chicago escucha mucho, observa más y
Raúl Duarte Maza
pregunta mejor
Con este manual, probado con José María Acosta Vera
resultados por su autor y Este libro te proporciona las claves
estudiantes aplicados, alcanzarás el para saber cómo entrevistar y cómo
objetivo del «6 x 4»*, ¡en no más de ser entrevistado. Si eres entrevistador,
3 meses de entrenamiento! aprenderás a conducir la entrevista. Si
Lo obtendrás sin importar si eres un eres entrevistado, aprenderás a
emprendedor principiante o ya un vender tus talentos.
trader avanzado. Sin importar si ¿Quién no ha pasado por una
tienes ahorros limitados o entrevista? La entrevista personal es
cuantiosos recursos económicos. un instrumento fundamental en las
Lo lograrás, sí, con esta guía clara, relaciones profesionales, en los
9788417914042 concreta y 100% didáctica. 9788417914035 contratos laborales, en el periodismo
168 pág. 18€ 256 pág. 18€ y en otras muchas áreas.
Gestión de conflictos De la publicidad a la
Teoría y práctica comunicación persuasiva
Juan Luis Urcola Tellería y Urcola integrada
Martiarena Estrategia y empatía
A través de sus páginas, el lector
Araceli Castelló Martínez y Cristina Del Pino
recorrerá un viaje a través de un
Romero
proceso de coaching de equipo en
el que, fase a fase, se le irá Esta fórmula combina conceptos en
suministrando información del caso los que profundiza el libro, con el
a la vez que planteándole objetivo de identificar hacia dónde va
preguntas retadoras para que se la publicidad, término que, desde el
sitúe frente al espejo de sus propios punto de vista de las autoras, debe
conflictos personales u evolucionar hacia el de comunicación
organizacionales con el fin de persuasiva integrada (CPI), cuyo
gestionarlos. paradigma proponen.
9788417513795 9788417513955
268 pág. 17€ 420 pág. 25€
Organización y El marketing y la cuarta
transformación de los revolución industrial
sistemas de información Elías Amor Bravo
en la empresa La cuarta revolución industrial, que
Carmen De Pablos Heredero, José Joaquin arranca de los mimbres de la tercera
López-Hermoso Agius, Santiago Martín- asociada a la intensa transformación
Romo Romero y Sonia digital iniciada a mediados del siglo
Medina Salgado pasado, presenta un notable poder
Recoge los aspectos de gestión que disruptivo y se desarrolla por vías muy
las organizaciones deben de distintas, a otros procesos anteriores
considerar desde que identifican de transformación económica y social
las necesidades de incorporación a lo largo de la historia de la
de tecnologías de información y humanidad.
comunicación en sus procesos de
negocio, hasta que tratan de medir
los resultados que han obtenido en
9788417513702 sus sistemas de información.
9788417513689
432 pág. 24€ 150 pág. 14€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Marketing industrial y Guía práctica para el diseño
de servicios y medición de
Laura Pascual Nebreda y Alberto competencias profesionales
Prado Román
Ángel José Olaz Capitán
Actualmente, la estrategia de
servicios es considerada como El término competencia parece haberse
uno de los puntales del convertido en la palabra mágica capaz
marketing para poder de resolver cualquier problema
diferenciarse unas empresas de organizativo y de recursos humanos,
otras. En un mercado, el actual, tanto en el mundo de la empresa, como
en el que la oferta es en el de las organizaciones ya sean
desmesurada y que las empresas públicas o privadas.
luchan por ofrecer a sus clientes Este libro permitirá conocer de forma
productos que se adapten mejor práctica sus potencialidades y, lo que es
a las necesidades de los clientes, más importante, emplearlas y medirlas
el establecimiento de una de un modo intuitivo, sencillo y riguroso
correcta estrategia de servicios es a la vez.
9788417513467 la mejor estrategia de 9788417513221
248 pág. 20€ adaptación. 140 pág. 16,50€
Empresa y sociedad Marketing digital
50 reflexiones sobre: Mide, analiza y mejora
marketing, publicidad, ética Inés Cibrián Barredo
empresarial, comunicación,
emprendimiento, Este libro es un manual que introduce al
digitalización... lector en el mundo del marketing digital
gradualmente. Es una guía que ordena
Javier Ongay Terés todos los aspectos de esta disciplina de
Temas como la digitalización, la una forma lógica, permitiendo que el
comunicación, el marketing, la lector vea claramente la relación que
ética empresarial, la formación de existe entre todos los elementos que
los futuros profesionales, etc. forman al marketing digital.
conviene que sean puestos en Quien termine de leer este libro será
cuestión permanente porque consciente de la importancia que tiene
ellos mismos están sujetos a el marketing digital en las empresas y
cambios constantes. Es lo que se de lo útil que es explotar al máximo la
pretende en estas páginas, que analítica digital con el fin de alcanzar los
reúnen reflexiones que han visto objetivos de negocio.
9788417513443 9788417513498
la luz en diversos medios on y off
248 pág. 18€ line, tanto en España como 142 pág. 18€
Latinoamérica.
La publicidad contada
Empresas familiares
por publicitarios Por qué no suelen llegar a la
María Dolores García Sánchez y Fidel tercera generación
del Castillo Díaz
Sergio Rodríguez Clariana
Un director de comunicación del La empresa familiar (87% de las
anunciante, un director de agencia empresas son familiares a nivel
de publicidad, un director mundial) puede ser considerada como
creativo, un director de medios, una de las instituciones más longevas
un director de cuentas, un director de la historia. Sin embargo, parece que
de planificación estratégica, un la gestión de este tipo de empresas
experto en derecho publicitario y padece de algún tipo de «enfermedad»
un director de innovación que les impide a la gran mayoría pasar
creativa, nos cuentan cuál es su de la segunda generación. ¿Por qué?
visión del trabajo que realizan, del En este libro, eminentemente práctico,
funcionamiento de la agencia y de el autor intenta dar aquellas pautas que
la publicidad en general. pueden acompañar al empresario para
que no cometa los errores habituales
9788417513474 9788417513450
que a tan nefasto fin conducen.
160 pág. 18€ 120 pág. 14€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno 2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
101 claves para Coaching para todos
formadores de empresa Claves para el desarrollo personal
Todo lo que nos habría gustado y profesional
saber cuando nos iniciamos en
Sergio Cardona Herrero
la formación
Al hablar de coaching aparecen dos
Carlos Ongallo y Luis Puchol preguntas inevitables y un modelo
Este libro permite al lector inviable. ¿Quién puede hacer coaching?
conocer claves muy interesantes ¿Quién es un coach? y el jefe-coach,
con las que aplicar los principios como coach de sus propios
de la formación a numerosas colaboradores.
situaciones cotidianas: desde la Todo líder debe tener algunas de las
preparación de la sesión, el uso de habilidades que se requieren para hacer
la tecnología adecuada en cada coaching. También tenemos el
caso o la negociación de las convencimiento de que algunas de las
condiciones económicas hasta la habilidades de los líderes eficaces son
evaluación de la formación. contraproducentes cuando ejercemos el
9788417513283 9788417513191 rol de coach.
318 pág. 20€ 110 pág. 15€
Vender en las plataformas HR analytics
digitales Teoría y práctica para una
analítica de recursos humanos con
Juanma Romero, Esther Romero y Miriam impacto
Romero
Vender en las plataformas digitales David Aguado García
muestra el proceso de montar una Hoy en día para los profesionales de
tienda y todos los problemas que recursos humanos, existe una
acarrea hasta que nuestro negocio importante laguna de conocimientos
está a pleno rendimiento. Son acerca de cómo y para qué desarrollar
momentos de incertidumbre proyectos de analítica en este ámbito.
porque, aunque hayamos elegido En estas páginas, David Aguado realiza
un buen producto, no tenemos la un recorrido por los aspectos
certeza de que vaya a funcionar. fundamentales que han de ser tenidos
De hecho, el ejemplo que ponen en cuenta para el desarrollo de una
los autores es el de la primera analítica de recursos humanos con
tienda que montaron en Amazon y impacto.
que fue un rotundo fracaso. Se
9788417513207 encontraron con problemas 9788417129798
136 pág. 15€ inesperados, uno de ellos 240 pág. 18€
insalvable, lo que en un momento
dado les obligó a echar el cierre.
Los 100 errores en el Manual de planificación de
liderazgo medios
Carlos Hernández Flores y Rafael María Angeles González Lobo, Enrique
Martínez-Vilanova Martínez Carrero López y Gerardo Mariñas González
Errores como compartir la creencia
de que liderazgo es una habilidad El libro es eminentemente práctico y
natural; confundirlo con rango, describe la situación de los medios y la
privilegio, dinero, popularidad o práctica de la planificación aquí y
admiración; creer que los líderes ahora. Aquí significa en España; las
controlan, mandan y manipulan a descripciones que hace de los medios
otros; pensar que los líderes existen españoles, de su estructura y de los
sólo en los niveles altos de una mecanismos de su funcionamiento son
organización, son sólo algunos del de gran utilidad para el profesional. En
total de cien que se comparten en cuanto al ahora, el mundo de la
este libro sencillo y muy útil. comunicación cambia a un ritmo
vertiginoso. Se producen constantes
apariciones, cambios y suspensiones
9788417129330 9788417129316 de medios de comunicación.
116 pág. 15€ 622 pág. 38€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorial.
Invierno2021
OTOÑO 2021
SELECCIÓN EDITORIAL
Historia de la investigación MK RET@IL
social Del comercio presencial al e-
Un viaje desde la primera commerce. Marketing de la
encuesta (S. XVIII) a la actual distribución
investigación online Manuel Sieira Valpuesta y José Manuel
Lázaro Echegaray Ponzoa Casado
La intención de este libro es hacer un El doble enfoque, del comercio presencial
breve recorrido por aquellos hitos al e-commerce, ha permitido realizar un
históricos que han contribuido a la libro en el que se analiza la evolución de
formación, especialización y las técnicas comerciales actuales y la
consolidación de la investigación aparición de las aportaciones del
social, convirtiéndola en una ciencia comercio electrónico.
autónoma con una demostrada Es difícil entender la situación de la
efectividad en el mundo empresarial, distribución actual sin entrar a valorar las
político y social. técnicas de marketing utilizadas por los
comerciantes que han desarrollado el
9788417129859 9788417129828 mercado por medio de sus redes de
152 pág. 18€ 416 pág. 30€ tiendas físicas o establecimientos.
Gestión profesional y El ROI de marketing y ventas
emocional de equipos Cálculo y utilidad nuevo estándar
de rendimiento
Idoia Postigo Fuentes
Pablo Turletti
El reto de las organizaciones actuales
es el de gestionar profesionalmente Este libro le ayudará a reorientar los
equipos desde la perspectiva de su procesos comerciales con el objetivo de
tarea, pero con igual importancia en priorizar el valor económico real detrás
su variable humana y emocional. de campañas comerciales, proyectos de
Ocuparse de las personas por su valor mercadotecnia y todo tipo de evaluación
incondicional y como clave de éxito de de intangibles, desde la gestión de
cualquier empresa u organización, ya stakeholders hasta la implementación de
no es un lujo prescindible, es una programas de sostenibilidad. Esta
absoluta necesidad para afrontar los metodología, orientada a la consecución
retos de futuro, una auténtica de resultados, una vez en marcha,
necesidad social y democrática al reubica el foco de atención de los
servicio de las personas. ejecutivos y gerentes para garantizar que
9788417129811 9788417129804 cada actividad arroje un valor
mensurable y contribuya al éxito
150 pág. 17€ 160 pág. 18€
económico y sostenible de la
organización.
Data Management Los 100 errores en la
Platform (DMP) comunicación personal
Big Data aplicado a campañas
Fernando de Manuel Dasí y Rafael
online, audiencias y Martínez-Vilanova Martínez
personalización web
En el presente libro los autores, expertos
Óscar López Cuesta en comunicación y negociación, señalan
Hoy en día en España se ha convertido hasta cien errores que todos podemos
en un mantra hablar sobre Data cometer en nuestra comunicación
Management Platforms (DMP), es el personal en nuestras relaciones con los
nuevo acrónimo de moda en el mundo demás. Plasmar esos cien errores ha sido
del marketing online. Pocos de los que posible gracias a las observaciones
dan ponencias o tuitean sobre esta realizadas a los mejores comunicadores
nueva tecnología, la cual lleva de su entorno y a la propia experiencia de
establecida en el mundo anglosajón los autores.
desde hace varios años y que ahora ha
llegado para quedarse en nuestro país,
han trabajado con ella o explotado las
9788417129392 distintas perspectivas de uso de la 9788417129774
128 pág. 14€ herramienta. 136 pág. 15€
Descubre más en www.esic.edu/editorial | @ EsicEditorialTambién puede leer
