DAVID G. FERREIRO | PEC #2 PROYECTO I GRADO EN DISEÑO Y CREACIÓN DIGITAL UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA - Amazon AWS
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DAVID G. FERREIRO | PEC #2 · PROYECTO I GRADO EN DISEÑO Y CREACIÓN DIGITAL UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
ÍNDICE
1 BREVE HISTORIA DE ALCAMPO
2 ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ACTUAL
3 DISEÑOS PREVIOS BOCETADOS
4 PROPUESTA DE RESIDEÑO
5 REDISEÑO LANDING PAGE
6 REDISEÑO BOLSAS
1 BREVE HISTORIA DE ALCAMPO
Para comprender la historia de Alcampo tenemos que Nos centraremos en estos últimos procesos y apuestas por
remontar la vista a Francia en el año 1961. Este año Gérard Mulliez la sostenibilidad del medio ambiente para definir la que será la
abrió en Roubaix (Francia) el primer almacén de lo que sería esta nueva imagen corporativa de Alcampo y a su vez su nueva apuesta
compañía. Abierto en el barrio de Hauts Champs (altos campos) por lo orgánico y por la sostenibilidad del medio.
que fonéticamente suena igual que “Auchan” en francés y a ello
debe su nombre (Wikipedia).
El 23 de febrero del año 1981 esta compañía inaugura su
primera gran superficie en la localidad zaragozana de Utebo y desde
ese momento comenzó su crecimiento bajo el lema “fulminamos
los precios”, una campaña que buscaba clientes a través de la
oferta de los mismos productos que se podían encontrar en otros
supermercados ofreciendo precios bajos como reclamo.
Desde ese año Alcampo no paró de crecer estableciendo
nuevos espacios como Simply (una línea de supermercados e
hipermercados) o Mi Alcampo (pequeñas tiendas de barrio) entre
otras.
Si nos fijamos en el desarrollo que ha llevado Alcampo a lo
largo del último milenio, vemos que desde el año 2005 comenzó
su apuesta por el desarrollo sostenible y la apuesta por el medio
ambiente, llevando a cabo procesos como servicios de compra
por internet, valorizar y transformar residuos, esteblecer fuentes
100% renovables en sus locales, etc.
PRIMERA TIENDA DE ALCAMPO
FUENTE: HERALDO DE ARAGÓN
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20 años después de iniciar su andadura, el por entonces Grupo Auchan abre su
primera tienda fuera del territorio francés. Lo hace en Utebo (Zaragoza). Bajo el
lema “Fulminamos los Precios”, Alcampo inicia su andadura.
HITOS DE ALCAMPO EN LA SOSTENIBILIDAD
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Fiel a su espíritu innovador Alcampo revoluciona la compra tradicional al intro-
ducir en sus hipermercados la primera caja de autoescaneo de España: Cajami-
ga. Además, para responder a su política de Desarrollo Sostenible, incorporar
otra novedad: una caja verde donde no se dispensan bolsas de plástico.
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Se pone en marcha el nuevo servicio de compra online www.alcampo.es, en la
Comunidad de Madrid. El servicio es novedoso porque asegura los mismos pre-
cios que en sus hipermercados, y además da dos opciones para la recogida de
la compra: en el propio hipermercado o recibirla en el domicilio.
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La empresa hace realidad su compromiso con la economía circular. En 25 cen-
tros el 100% de los residuos se valoriza y transforma.
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La totalidad de la energía utilizada en Alcampo proviene exclusivamente de
fuentes 100% renovables.
2 ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ACTUAL
El logotipo de Alcampo es un elemento que ha evolucionado Todo esto nos lleva a enfrentarnos a un logotipo que busca
muy poco a lo largo de su historia. El principal cambio se produjo ser plano, con el único elemento sobrepuesto del petirrojo pero
en 1983 cuando aparecieron los colores corporativos que hoy en que este deja de funcionar desde el momento en que desaparece
día conocemos (verde y rojo) y el petirrojo tomo presencia pasando su presencia a dos tintas, ya que es un elemento superpuesto que
a ser la imagen más reconocible de la empresa. en ciertas ocasiones impide la legibilidad de la palabra, reconocible
gracias a que esta ya existe en el imaginario del público.
Tras este cambio el único cambio que se originó fue el
hecho de que las formas del petirrojo se vuelven más redondas, En cuanto a la tipografía, nos encontramos con una
más suaves, más estilizadas, pero manteniendo fácilmente su tipografía poco amable, una tipografía de cortes bruscos pero con
reconocimiento. También se modifica la tipografía que ahora formas ligeramente redondeadas, con un contraste medio y una
presenta un corte más moderno (GARCÍA, 2015). modulación oblícua que generan una sensación de inestabilidad.
Actualmente uno de los cambios que realizó la empresa fue Todo esto hace que nos encontremos con un logotipo que
el hecho de prescindir del color verde que daba cierto volumen al se mantiene prácticamente desde el año 1983 -casi 40 años, el
petirrojo y a su vez lo distinguía como ave ya que solo el pecho y mismo tiempo que la marca lleva en España- y que ya se presenta
cabeza del ave disponían de ese color, pasando a tener un logo a algo pesado de cara a su crecimiento en el universo virtual en el
una tinta roja, identitaria de las letras de Alcampo. que hoy en día se posicionan fuertemente sus competidores.
EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO A LO LARGO DE SU HISTORIA VERSIÓN ACTUAL LOGOTIPO ALCAMPO
1961 1983 2015
3 DISEÑOS PREVIOS BOCETADOS
La historia de Alcampo nos ha ido mostrando una sucesión de la marca hacia unas formas más orgánicas y con elementos
de hechos que han marcado la intención de esta línea de que así lo mostrasen. A continuación mostramos algunos de los
supermercados por la sostenibilidad y la preocupación por el medio bocetos que surgieron a lo largo del proceso creativo y que ya
ambiente. Esto nos hizo pensar en un proceso de transformación marcaban esta tendencia.
4 PROPUESTA DE REDISEÑO
Nuestra propuesta del nuevo logotipo de Alcampo pasa por principales cadenas (Mercadona, Carrefour, etc.) que si presentan
diferentes procesos, pero el principal es el ir más allá de la imagen trazos redondeados en sus logotipos, llevándonos a un espacio de
reconocida de la marca (petirrojo) para centrarnos en el mensaje competencia superior.
que queremos transmitir (naturaleza, productos orgánicos, global),
eliminando así uno de los principales valores acomulados de (2) Compatibilidad Semántica: Si nos referimos a la
la marca y, por tanto, apostando por un cambio atrevido pero compatibilidad semántica como el relacionar los símbolos con la
necesario para poder evolucionar. Esto nos lleva a decidir manteneractividad de la empresa vemos que el fruto como elemento de
la opción de logotipo con complemento para que la marca siga alimento pero a su vez como elemento de origen natural es una
siendo reconocible por sus colores corporativos y por la presencia asociación facil para el/la consumidor/a. A su vez no podemos
del nombre de la misma a pesar de estos cambios. obviar el juego de palabras «al-campo» que se produce con la
marca y que por tanto se identifica con productos procedentes del
Con este proceso de rediseño buscamos dos nuevas mismo.
estrategias: por un lado la idea de orgánico y medioambientalmente
sostenible, apareciendo elementos vegetales dentro de nuestro (3) Legibilidad: Hemos comentado anteriormente la
logotipo que hacen referencia a ello; por otro lado la idea de lo legibilidad del logotipo anterior en el que el petirrojo podía en
global, una cadena de superficies distribuida a lo largo de todo ciertas ocasiones dificultar la legibilidad del logo. En esta nueva
el territorio pero con una tendencia hacia la apuesta por los propuesta la A inicial de Alcampo queda más liberada, teniendo
productos locales, de proximidad. únicamente el elemento que representa la tierra.
Si analizamos algunos de los parámetros de calidad de la
marca (SAN CORNELIO, 2021) que proponemos con respecto a la
imagen anterior de Alcampo observamos lo siguiente:
(1) Corrección Estilística: Vemos que nos alejamos, con estas
formas redondeadas, de algunas de las superficies competidoras
más cercanas (Lidl, Aldi, Hipercor, etc.) para acercarnos a las
PALETA DE COLORES CORPORATIVOS La propuesta de paleta de colores para la nueva imagen de Alcampo está formada por los colores históricos de la marca añadiendo el gris como color complementario para rótulos, añadidos al logotipo, etc. Verde · #46975e Rojo · #cf3c31 Gris · #878787 Elemento esperanza, Este color otorga Color neutro, un color elemento asociado fuerza, calor, energía, que permite añadir a la naturaleza y a lo estimulación. Atrae la mensajes a nuestras orgánico. atención. ideas principales.
PROPUESTA EN POSITIVO
PROPUESTA EN NEGATIVO
5 REDISEÑO LANDING PAGE
Internet es una herramienta que ya está al alcance de, (3) Imagen principal: Este es uno de los primeros cambios
prácticamente, todo el mundo y por tanto debe de ser una a realizar. En la anterior landing page de Alcampo no veíamos
herramienta que pueda ser utilizada por la mayor parte de la ninguna imagen de sus productos frescos, ninguna imagen que
población. nos llevase a querer degustar su oferta. Por ello se ha decidido
añadir una imagen que de frescor, que haga apetecible el estar
Si observamos la antigua landing page de Alcampo nos dentro de la página.
encontramos con un espacio lleno de mensajes, espacios de texto,
diferentes iconos indicando acciones, pero tal vez nos resulte dificil (4) Menú/guía de compra: Sobre la imagen añadida hemos
el llegar a mostrar este espacio como un espacio agradable de decidido dar importancia al proceso de compra online. Como
compra, como un espacio de observar los productos y casi poder decíamos al principio, internet tiene que ser accesible a todo el
degustarlos a través de imágenes. mundo y por eso es necesario simplificar y hacer transparentes los
pasos a seguir. De esta manera cualquier persona sabrá los pasos
Es por ello que en nuestra propuesta de rediseño de la que debe dar para recibir su compra en casa.
landing page hemos optado por huir del exceso de información y
quedarnos con los mensajes clave: (5) Nuevo sello de proximidad: El añadir este elemento
dentor de la web se debe a generar una armonía con la nueva
(1) Menu principal: Mantenemos el menú principal propuesta de marca. El producto de proximidad es importante y
añadiéndole un espacio de cosmética natural, en la línea del nuevo por ello se aprovecha el nuevo elemento del logotipo (la O) como
rediseño de la marca del supermercado. un sello de calidad, un sello que identifica los productos Alcampo
y por tanto les da un valor añadido.
(2) Menu secundario: Mantenemos el menú secundario
con los elementos “Mascotas”, “Mundo Bebé”, “Ecológicos” Con estas modificaciones nos encontramos con una landing
y “Gourmet”. Creemos que estos espacios de compra están page mas “fresca”, más accesible y, ante todo, más apetecible
aceptados entre la comunidad de clientes de Alcampo y por tanto para el /la consumidor/a.
es óptimo que se sigan destacando en su página pricnipal para
poder acceder a ellos.ASPECTO DE LA ANTIGUA LANDING PAGE EN IPAD PRO
ASPECTO DE LA NUEVA LANDING PAGE EN IPAD PRO
6 REDISEÑO BOLSAS + TOTEBAG
Alcampo ha sido pionero en cuanto a la dispensación de
bolsas de materiales biodegradables o no contaminantes; tanto es
así que en el año 2005 esta compañía abrió en sus supermercados
“una caja verde donde no se dispensan bolsas de plástico”
(ALCAMPO CORPORATIVO, 2005) y desde el año 2007 ofreció
“bolsas biodegradables elaboradas con almidón de patata en
todos sus hipermercados” (EUROPAPRESS, 2007).
Es por ello que la necesidad de nuevas bolsas más
ecológicas actualmente no es una necesidad acuciante, pero
si es un valor añadido que se podría sumar al hecho de apostar
por una economía verde y circular acorde a los nuevos Objetivos
del Desarrollo Sostenible promovidos por la Organización de las
Naciones Unidas.
Por ello surgen dos productos propuestos para poder
emplear en los diferentes supermercados de la línea de Alcampo;
por un lado las bolsas de papel desechable y, por otro, las totebags
reutilizables que, a su vez, sirven como elemento publicitario de la
propia compañía.
Estas bolsas nacen bajo un nuevo eslogan que presenta la
línea de supermercados en la que hace especial hincapié en su
filosofía verde, con la frase “Cuidamos tu alimentación porque nos
importa el medio ambiente”, haciendo alusión a la importancia de
BOLSA DE PAPEL ALCAMPO
la comida y la procedencia de los productos de cara a tener unaalimentación sostenible pero, a su vez, hablando de la importancia
a las emisiones de CO2 que se generan en los diferentes transportes
de los alimentos que existen habitualmente en el mercado,
procedentes principalmente de paises asiáticos.
Respecto a la bolsa de papel, a su vez hace referencia al
hecho de que esta es reciclable y que está fabricada con un 100%
de papel reciclado, mientras que la totebag hace referencia al
hecho de que esta puede ser también reciclable, al hecho de que
está fabricada con un 100 % de algodón orgánico reciclado y, se le
añade el hecho de que está fabricada con un algodón que no ha
sido blanqueado.
TOTEBAG ALCAMPO# BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA EuropaPress (2007). Alcampo ofrece desde este mes bolsas biodegradables elaboradas con almidón de patata en todos sus hipermercados. (Publicado el 11 de septiembre de 2007) [Consultado en: https://www.europapress.es/epsocial/responsables/noticia-alcampo-ofrece-mes-bol- sas-biodegradables-elaboradas-almidon-patata-todos-hipermercados-20070911141405.html] Alcampo Corporativo (2005). Nuestra Historia. [Consultado en: https://www.alcampocorporativo.es/quienes-somos/#nuestra-historia] Canva. La psicología del color: el significado de los colores y cómo aplicarlos a tu marca. [Consultado en: https://www.canva.com/es_mx/apren- de/psicologia-del-color/] García, M. (2015). Los supermercados Auchan reposicionan su marca. Brandemia. [Consultado en: https://brandemia.org/los-supermerca- dos-auchan-reposicionan-su-marca] Heraldo de Aragón (2011). Alcampo Utebo, el primer hipermercado de Auchan en España, celebra sus 30 años. [Consultado en: https://www. heraldo.es/noticias/economia/alcampo_utebo_primer_hipermercado_auchan_espana_celebra_sus_anos.html] San Cornelio, G (2021). Proyecto I: Identidad y Marca. Universitat Oberta de Catalunya. (capítulo 2, pags. 14-30) Wikipedia. Auchan. [Consultado en: https://es.wikipedia.org/wiki/Auchan]
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