Tendencias del Mercado Italiano - Turismo y Planificación ...
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Tendencias del Mercado Italiano
Tendencias mercado italiano
Forma de viajar
Se está potenciando los viajes familiares a nivel global, pero a su vez también los viajes
individuales. Se nota un cambio de tendencia de visitar destinos tradicionales a otros nuevos
que ofertan experiencias distintas (por ejemplo Aragón)
Mensajes prioritarios
1. Sol y playa 4. Experiencias “España”
2. Cultura
3. Actividades / Ocio
Flujos turísticos
Hacia España: Subirá Hacia Costa del Sol: Subirá en el mismo porcentaje
Principales ciudades emisoras próximos tres años
Norte de Italia
Area metropolitana de Roma
2Tendencias mercado italiano
Estimación de porcentaje de reservas de alojamiento En pandemia ha aumentado la
contratación de familias en agencia
▪ On line 70 % ▪ Oficinas TTOO/AAVV 30 % de viajes debido a seguridad
Principales turoperadores Principales turoperadores emergentes
1. Costa Cruciere 1. No existe nuevos turoperadores,
2. Alpitour aunque se desarrollan las agencias
3. Veratour on line personalizadas
Estrategias a desarrollar para el segmento de lujo (Alianza con Virtuoso, Traveller Made, …)
1. Master Them en Sicilia
2. Coordinación OET
3. Acciones basados en el estudio de turismo de lujo en realización
Posicionamiento/Imagen de la marca lujo España / Costa del Sol
España Costa del Sol
1. Tradicional: Barcelona 1. Marbella - exclusividad
2. Nuevos: Por ejemplo, Aragón 2. Interior – Hoteles Boutique
3Tendencias mercado italiano
Segmentos turísticos de interés
▪ Sol y playa “elegante” ▪ Idiomático
▪ Cultura
▪ Actividades / Ocio
Estrategias a desarrollar
3. Seguridad y espacios abiertos
1. Destino ideal para viajes autónomos 4. Apoyo a AAVV tradicionales que han
2. Road Show en el norte del país sufrido mucho con la crisis
Acciones de marketing turístico
1. Acciones específicas a turismo idiomático
2. Destino con total seguridad sanitaria para las familias
3. Imagen de jóvenes-actividades-ocio en Tik Tok
4. Embajadores en los programas experiencias España it
4Tendencias mercado italiano
Posibles acciones a desarrollar en el Plan de Acción de 2022
▪ Webinar coordinado con la Oficina de Turismo de Roma para participar en foros
de nuevos productos en la Provincia de Málaga para Agencias de Viajes y
Turoperadores
▪ Realización de actuaciones de co-marketing con turoperadores medianos
▪ Acercamiento a “consultores de viajes” de nuevas agencias de viajes on line
▪ Fam a embajadores turísticos italianos
5Principales cifras mercado italiano
Año 2021
PRINCIPALES CIFRAS TURÍSTICAS EN ESPAÑA
VOLUMEN DE TURISTAS, GASTO Y ESTANCIA MEDIA
TURISTAS GASTO TURISTA DURACIÓN (Días)
AÑO 2021 RANK. AÑO 2021 RANK. AÑO 2021 RANK.
INTERNACIONAL INTERNACIONAL INTERNACIONAL
1.698.039 6º 877,0 € 4º 6,99 5º
VARIACIÓN
INTERNUAL 79,2% 9,6% 5,3%
TURISTAS GASTO TURISTA DURACIÓN (Días)
4.389.453 4.534.515 €877 7,0
6,6
€800
€783 6,0 6,0
1.698.039 €767
947.406
2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021
6Principales cifras mercado italiano
INDICADORES TURÍSTICOS EN HOTELES Y APARTAMENTOS EN ESPAÑA CIFRAS AEROPUERTO
ITALIA
VIAJEROS PERNOCTACIONES LLEGADAS AL AEROPUERTO
2021. Enero-Diciembre RANK. 2021. Enero-Diciembre RANK. AÑO 2021 RANK.
MERCADOS MERCADOS MERCADOS
1.314.373 6º 4.561.573 6º 2.988.850 5º
VARIACIÓN
INTERNUAL 98,7% 97,8% 77,7%
VIAJEROS PERNOCTACIONES LLEGADAS AL AEROPUERTO
3.586.519 8.134.390
12.105.458 7.645.772
3.337.242 11.334.095
1.314.373 4.561.573 2.988.850
2.306.022 1.681.493
661.586
2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021
7Principales cifras mercado italiano
PRINCIPALES CIFRAS TURÍSTICAS EN MÁLAGA
INDICADORES TURÍSTICOS EN HOTELES Y APARTAMENTOS CIFRAS AEROPUERTO AGP
VIAJEROS PERNOCTACIONES LLEGADAS AL AEROPUERTO
2021. Enero-Diciembre RANK. 2021. Enero-Diciembre RANK. AÑO 2021 RANK.
MERCADOS MERCADOS MERCADOS
60.476 9º 195.646 10º 134.783 12º
VARIACIÓN
INTERNUAL 89,3% 92,9% 76,0%
VIAJEROS PERNOCTACIONES LLEGADAS AL AEROPUERTO
534.880 340.101
482.840 310.311
192.741
161.754
195.646 134.783
60.476 101.411 76.597
31.955
2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021
COMPETITIVIDAD DE PROVINCIA DE MÁLAGA
LAS PERNOCTACIONES DE LOS VIAJEROS DE LAS LLEGADAS AL AEROPUERTO MÁLAGA
LOS VIAJEROS PROCEDENTES DE
ITALIA ITALIA COSTA DEL SOL PROCEDENTES DE
ALOJADOS EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA REPRESENTAN ALOJADOS EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA SUPONEN ITALIA SUPONEN
31,3% DE ANDALUCIA 38,5% DE ANDALUCIA - 51,0% DE ANDALUCIA
4,6% DE ESPAÑA 4,3% DE ESPAÑA 4,5% DE ESPAÑA
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