Tokyo Game Show Tokio 20-23 de Septiembre 2018 2018 - Icex
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INFORME
IF DE FERIAS
2018
Tokyo Game Show
Tokio
20-23 de Septiembre 2018
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Tokio
Este documento tiene carácter exclusivamente informativo y su contenido
no podrá ser invocado en apoyo de ninguna reclamación o recurso.
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de la información, opinión o acción basada en dicho contenido, con
independencia de que haya realizado todos los esfuerzos posibles
para asegurar la exactitud de la información que contienen sus páginas.
INFORME
IF DE FERIAS
14 de diciembre de 2018
Tokio
Este estudio ha sido realizado por
Enrique Hugo Castañé Hernández
Bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Tokio.
Editado por ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P.
NIPO: 060-18-044-9
IF TOKYO GAME SHOW 2018
Índice
1. Perfil de la Feria 4
1.1. Ficha técnica 4
2. Descripción y evolución de la Feria 7
2.1. Organización y expositores 7
2.2. Datos estadísticos de participación 10
2.3. Eventos dentro de la feria 12
3. Tendencias y novedades presentadas 14
4. Valoración 17
5. Anexos 19
5.1. Otras ferias y eventos relacionados 19
5.2. Asociaciones 19
5.3. Organismos españoles en Japón 21
5.4. Organismos gubernamentales japoneses 22
5.5. Organismos europeos en Japón 23
5.6. Plano de la feria 25
3 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en Tokio
IF TOKYO GAME SHOW 2018
1. Perfil de la Feria
1.1. Ficha técnica
TGS / TOKYO GAME SHOW 2018
Ámbito: Internacional
Sectores representados: Videojuegos y hardware Smartphone/Aplicaciones
para telefonía móvil
Frecuencia: Anual
Edición: Vigesimosegunda
Fechas de celebración: Del 20 al 23 de septiembre de 2018 (jueves-domingo)
Los días 20 y 21 fueron jornadas de negocios,
mientras que los días 22 y 23 la feria se abrió al
público general.
Horario: 10:00 – 17:00
Lugar: Makuhari Messe .2-1 Nakase, Mihama-ku, Chiba,
Prefectura de Chiba, 261-0023 Japón.
Cómo llegar: https://www.m-messe.co.jp/en/access/
Medios de transporte: (En tren) JR Keiyo Line, 5 minutos andando desde la
estación Kaihin Makuhari.
(En autobús) Parada Makuhari Messe Chuo
Precio de la entrada: 5.000JPY o gratuito con invitación (Días laborales,
para la industria), 1.200JPY in situ, 1.000JPY online
(fin de semana, para el público general).
Organizador: Computer Entertainment Supplier's Association
(CESA)/
4 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
Co-organizador: Nikkei Business Publications Inc.
Colaborador especial: DWANGO Co., Ltd.
Contacto: Worldwide TGS Overseas Management Office (OMO)
c/o Space Media Japan Co., Ltd.
5-1-2F, Kojimachi, Chiyoda-ku, Tokyo 102-0083,
Japan Fax: +81-3-3512-5680
Phone : +81-3-3512-5670
E-mail : tgs@smj.co.jp
Tipo de visitantes: Días laborales: Profesionales de la industria del
videojuego (desarrolladores, distribuidoras), prensa e
influencers (youtubers, blogueros, prensa
especializada).
Fin de semana: Público general (aficionados).
Superficie: 72.000m2 en total
Precios del stand: Sólo espacio (3x3m): 378.000JPY
Pack de stand (3x3m): 486.000JPY
Stand llave en mano A (tamaño variable): 248.400JPY
Los desarrolladores independientes pueden exponer
de forma gratuita en la zona Indie Game Area, en
stands de 1m2.
Otros servicios ofertados: Se ofrecen salas de reuniones con las siguientes
tarifas:
Sala 1 (3x3,5m): 486.000JPY (378.000JPY si el
expositor tiene stand en la feria).
Sala 2 (6x3,5m): 972.000JPY (756.000JPY si el
expositor tiene stand en la feria).
Mesa simple (en espacio común, sin paredes):
97.200JPY.
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Fecha de la próxima edición: 20 – 23 de septiembre 2019
Otras ferias relacionadas: Digital Games Expo (12 de noviembre 2017).
Web: http://digigame-expo.org/
Game Market 2017 Tokyo (2 - 3 de diciembre 2017).
Web: http://gamemarket.jp/
Tokaigi/Japan Amusemet Expo (JAEPO)2018 (9 – 11
de febrero 2018).
Web: http://tokaigi.jp / http://www.jaepo.jp/
.
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Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
2. Descripción y evolución de la Feria
2.1. Organización y expositores
La Tokyo Game Show, conocida comúnmente como TGS, es una de las ferias más importantes del
mundo dentro de la industria de los videojuegos, solo por detrás de la feria GamesCon celebrada
anualmente en Colonia, Alemania. TGS comenzó a celebrarse en 1996 y, hasta 2002, contaba con
dos ediciones al año, en primavera y otoño. En la actualidad, se celebra en septiembre de forma
anual y a la cita acuden regularmente profesionales del sector, jugadores amateur y amantes de los
videojuegos.
Como viene ocurriendo en ediciones anteriores, los dos primeros días (jueves y viernes), la entrada
estuvo restringida a profesionales del sector, mientras que el sábado y el domingo se permitió la
asistencia al público general.
Esta edición ha continuado con el énfasis de las ediciones pasadas en las nuevas plataformas como
los smartphones o los sistemas VR/AR (realidad virtual o aumentada), la organización ha querido
convertir la feria en un evento que lleve esta nueva realidad a los jugadores de todo el mundo. Se
ha observado en 2018 un incremento de más del 20% de los stands dedicados a juegos móviles. A
nivel de emisiones durante la feria, se han retransmitido en directo tanto las tradicionales
conferencias y demostraciones de los juegos en exposición, como los nuevos eventos que se han
celebrado este año, incluidos los torneos de E-sports, que han gozado de una buena aceptación
entre el público.
En la edición de 2018 se ha superado el récord histórico de expositores de la feria, superando así
el hito logrado por la edición de 2016. Frente a los 609 expositores de 2017, en 2018 asistieron 668.
De ellos, 330 (el 49,4%) han sido empresas procedentes de otros países. En total, hubo
representantes de 41 países y regiones incluyendo Japón, lo que supone un aumento respecto a
los 36 de 2017.
7 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
En su mayoría, las empresas acudieron por cuenta propia, si bien algunos países como Corea del
Sur o España contaron con pabellones agrupados.
El ICEX, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de la Embajada Española en Tokio
suele ofrecer todos los años asesoramiento y ayudas para las empresas que desean participar en
la Tokyo Games Show.
Tabla 1. Distribución de los expositores españoles
Expositores españoles en la TGS 2018
Indie Game Area Business Area
Games from Spain - ICEX Spain
- Blade
Trade and Investment
- GATO ESTUDIO
General Area
- PLATONIC GAMES
- SMACH - SMACH
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización
Para la edición de este año, tres empresas españolas del sector acudieron a este evento, con un
espacio en común en la Indie Game Area (Espacio España-Games from Spain) organizado por el
ICEX y la Oficina Económica y Comercial de Tokio, por su lado, Smach también dispuso de un
espacio propio en la zona general, mientras que dentro de la zona Business Meeting Area,
espacio dentro de la feria donde las empresas pueden mantener reuniones de negocios (sólo en
los días Business Day), en un espacio también organizado por España se dieron encuentro las tres
empresas previamente mencionadas además de Blade.
Por otro lado, 3 expositores españoles estuvieron presentes dentro de la Indie Game Area, Gato
Estudio, Platonic Games y Smach, en un espacio dedicado a los creadores independientes de
videojuegos, los cuales pueden presentar sus juegos sin tener que pagar el stand ni la tasa de
inscripción (estos costes son cubiertos por la organización de la feria, con el fin de darle una
oportunidad a estos nuevos diseñadores).
Siguiendo con esta división temática de los expositores, la feria contó además con los siguientes
espacios:
• General Exhibition Areas: productos/servicios relacionados con el entretenimiento digital.
• Smartphone Game & Social Game Area: juegos para dispositivos tales como Smartphone
o Tablets y juegos accesibles mediante navegadores y redes sociales.
• Game School Area: área dedicada a los proyectos de futuros creadores
• Romance Simulation Game Area: área dedicada a los juegos de romance dirigidos a un
público femenino
• Merchandising Sales Area: venta de merchandising relacionado con los videojuegos
8 Oficina Económica y Comercial de la
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• Business Solution Area y Business Meeting Area: espacio dedicado al B2B (algunos
expositores sólo han estado disponibles durante los días de Business Day).
• e-Sports Area: Juegos, periféricos y servicios relacionados con los deportes electrónicos
(competiciones de videojuegos). Esta zona también contó con un gran escenario que los
expositores emplearon para organizar competiciones durante el evento.
• VR Area/AR Area: zona dedicada a productos de software que emplean tecnologías VR
(realidad virtual), así como hardware relacionado, juegos y servicios.
• Asia New Stars Area: espacio dedicado al descubrimiento de compañías asiáticas
emergentes.
• Eastern Europe New Stars Area: zona dedicada al descubrimiento de start-ups de países
del Este de Europa, como Polonia, Croacia, República Checa y Rumanía.
• Latin New Stars Area: Al igual que las dos áreas anteriores, tiene el objetivo de respaldar
a compañías emergentes, en este caso de países de Centroamérica y Sudamérica.
• Family Game Park Area: (sólo en los días Public Day) entretenimiento y venta de productos
a las familias
• Cosplay Area: (sólo en los días abiertos al público) zona para la exhibición y venta de
productos de cosplay.
• Para tener una imagen completa de la organización de las diferentes áreas y zonas de la feria,
se puede consultar los planos que se han incluido en los anexos (Anexo 5.6 Planos de la feria).
En cuanto a la disposición de los stands, como es habitual, las principales compañías, tanto
japonesas como internacionales, optaron por grandes stands corporativos decorados de forma
llamativa y con amplios espacios abiertos. Varias de ellas, como Sony y Square Enix, dispusieron
de zonas en las que el público pudo probar los nuevos lanzamientos, iniciativa que se repite en
todas las ediciones con gran éxito. La mayoría de grandes empresas también incorporaron a sus
stands un escenario desde el cual presentaron algunas de las novedades, con entrevistas a los
desarrolladores y gameplays en directo conducidos por profesionales. Muchos expositores,
emplearon modelos caracterizados como los personajes de sus juegos (cosplay). En cuanto a los
pequeños expositores, la mayoría optó por el modelo de stand ofrecido por la organización, pero
siempre adaptando el diseño a su imagen corporativa.
9 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
2.2. Datos estadísticos de participación
En la edición de 2018 se ha superado el récord histórico de expositores de la feria, superando así
el hito logrado por la edición de 2016. Frente a los 609 expositores de 2017, en 2018 asistieron 668.
De ellos, 330 (el 49,4%) han sido empresas procedentes de otros países. En total, hubo
representantes de 41 países y regiones incluyendo Japón, lo que supone un aumento respecto a
los 36 de 2017.
Exceptuando el leve retroceso de la pasada edición, el porcentaje de expositores extranjeros ha
mostrado una tendencia a aumentar año a año, siendo la edición de 2015 la primera vez que éstos
sobrepasaron al número de expositores japoneses, tendencia que se ha revertido este año de
nuevo.
Gráfica 1. Evolución del número de expositores
800
700 668
614 609
600
480
500
421
400 352 345 330
317
300 246
193 209 202
200 162
62 83
100
0
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Número total de expositores Expositores extranjeros
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización
Por otra parte, el número de países participantes también ha experimentado un importante
crecimiento en los últimos 6 años, y alcanzó su cifra más alta hasta la fecha en 2016, superada
ahora por los 41 de 2018.
El número de stands también ha experimentado un crecimiento significativo, pues si tomamos como
referencia los 1.930 de 2017 este año han acudido un crecimiento del 21,14%, con 2.338 puestos
en la edición de 2018, que casualmente coincide con los 2.338 títulos presentados en la feria de
2018
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Tabla 2. Evolución del número de países participantes
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
16 19 33 32 37 38 36 41
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización
En el área de VR/AR (realidad virtual/aumentada) la presencia de nuevos títulos fue reseñable, con
132 títulos para distintos dispositivos. Sony acudió con una sección propia dedicada a la realidad
virtual, mientras que en el pabellón indie se podían probar igualmente una amplia amalgama de
juegos y dispositivos orientados a la realidad virtual.
El número de visitantes de esta edición, 298.690, ha superado con expectativas todos los récords
anteriores, pasando en más de 25.000 personas el de 2016, año que hasta esta edición ostentaba
el récord de visitantes. Esto supone que se recupera la tendencia creciente de las ediciones
anteriores.
Gráfica 2. Evolución del número de visitantes
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
-
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización
El día con más afluencia fue el domingo, fecha en la que acudieron 123.063 visitantes, que si bien
no supusieron problemas de aforo saturaron completamente a los expositores, generando colas
para probar los juegos de hasta 3 y 4 horas en los títulos más conocidos.
11 Oficina Económica y Comercial de la
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Tabla 3. Distribución del número de visitantes según el día
2015 2016 2017 2017
17 Sept (Jue) 15 Sept (Jue) 21 Sept (Jue) 20 Sept (Jue.)
31.961
29.058 31.339 26.564 Jornada de negocios
18 Sept (Vier) 16 Sept (Vier) 22 Sept (Vier) 21 Sept (Vier.)
36.356
29.557 33.634 31.512 Jornada de negocios
19 Sept (Sab) 17 Sept (Sab) 23 Sept (Sab) 22 Sept (Sáb.)
107.310
97.601 98.074 106.075 Jornada pública
20 Sept (Dom) 18 Sep (Dom) 24 Sep (Dom) 23 Sept (Dom.)
123.063
112.230 108.117 90.160 Jornada pública
268.446 271.224 254.311 298.690 Total
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización.
2.3. Eventos dentro de la feria
La Tokyo Game Show 2018 incluye una amplia variedad de eventos, sesiones y programas de
negocios.
Con el fin de fomentar el crecimiento de e-Sports en Japón, se les dedicó un escenario que incluyó
un sistema de transmisión en vivo mejorado (gracias a la colaboración de destacadas empresas de
streaming como Twich o Niconico), con el que se pudo transmitir varios eventos relacionados, tanto
dentro de Japón como en el extranjero, haciéndolos así más accesibles, no solo a quienes visitan
el Tokyo Game Show, sino a una audiencia mundial más amplia. Dentro las competiciones
retransmitidas, hubo varios torneos tanto de populares juegos para consola y PC, como para
dispositivos móviles. Una ley japonesa determinaba que los premios por encima de 100.000 yenes
serían considerados como “unfair promotion”, pero cambios legales este último año han permitido
abrir el mercado de los esports, creándose sistemas de licencias para jugadores profesionales, que
ahora pueden ganar cuantiosos premios económicos.
Como todos los años, en el marco de la feria se celebra la entrega de los “Japan Game Awards”,
la ceremonia de premios para la industria de los videojuegos japonesa, y que anuncia y reconoce
la excelencia en el software de videojuegos, al tiempo que los reivindican
como parte de la cultura del país. Al igual que la feria, es organizado por
CESA, y cuenta con la colaboración del Ministerio japonés de Economía,
Comercio e industria (METI), que este año ha otorgado su premio al
sobresaliente Monster Hunter: World, un revolucionario juego de Capcom
que ha llevado a las consolas de sobremesa y a ordenadores su famosa
saga de portátiles de Monster Hunter que, si bien hasta ahora era un éxito
indiscutible en Japón, lo había logrado despegar fuera de sus fronteras.
12 Oficina Económica y Comercial de la
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Con más de 10 millones de copias vendidas del nuevo título, se consagra como una franquicia
exitosamente internacionalizada y fantásticamente recibida por la crítica de la prensa especializada.
Por otro lado, dentro del listado de eventos, se celebró también la Sense Of Wonder Night 2018,
que busca premiar a los juegos indie más destacados del momento, resultando en una selección
de 8 candidatos a los diferentes galardones, que otorga un jurado formado por una selección
multicultural de profesionales del sector. Así pues, al ser un premio concedido por sus iguales, su
valor es aún mayor. A día de hoy no han sido publicados los ganadores en su página oficial
https://expo.nikkeibp.co.jp/tgs/2018/exhibition/english/sown/ .
Asimismo, el ICEX y la Oficina Económica y Comercial de Tokio organizaron el día 22 de
septiembre, en el marco de la feria, un evento de "networking” con empresas locales del sector.
13 Oficina Económica y Comercial de la
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3. Tendencias y novedades presentadas
La Tokyo Game Show 2018 ha vuelto a contar este año con una amplia presencia de juegos para
dispositivos móviles, que aportaron una enorme cantidad de expositores. Aunque también estaban
presentes todos los grandes desarrolladores nipones de juegos para consolas (con la excepción
habitual de Nintendo), algunos de los títulos que se mostraron (especialmente en el caso de la PS4)
se trataron de remakes de juegos más antiguos, destacando el de Resident Evil, sin embargo, este
año se han presentado muchos nuevos títulos en el E3 de Los Ángeles, que han sido traídos, en
forma de demos jugables, a la Tokyo Game Show.
Tabla 4. Títulos presentados por plataforma
Plataforma Títulos Plataforma Títulos
iOS 209 PC 221
Android 206 Juegos de navegador 30
Otros Smartphone 21 Steam 129
Nintendo Switch 144 Otros (Merchandising) 273
Nintendo 3DS 5 PlayStation VR 9
Wii U 2 Oculus Rift 30
PlayStation4 134 htc vive 55
VR-relacionado
PlayStation Vita 11 Windows MR 10
Xbox One 40 Oculus Go / Go VR 8
Xbox One X 11 Daydream 4
Otros VR 16
Total 1.568
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización.
14 Oficina Económica y Comercial de la
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Tabla 5. Títulos presentados por género
Género Títulos Género Títulos
Acción 271 Acción RPG 57
Juego de Rol 197 Acción Aventura 49
Simulación 89 Carreras 25
Puzzles 73 Otros (Género) 316
Aventura 86 Herramientas de desarrollo 31
Deportes 19 Periféricos 27
Shooter 66 Otros (Artículos) 224
Shooter de acción 38
Total 1.568
Fuente: Elaboración propia con datos de la organización .
Seis de los principales nombres japoneses de la industria (Bandai Namco, Capcom, Konami, SEGA
Games, Sony y Square Enix) ocuparon casi un tercio del espacio de exhibición, atrayendo a la
práctica totalidad de visitantes a sus llamativos stands. Sin embargo, de nuevo este año, se echó
en falta la presencia de alguna firma occidental de software de primer nivel, aunque en el apartado
de hardware sí que hubo un espacio destacado para las marcas norteamericanas, sobre todo
aquellas especializadas en hardware para PC, entre las que destacó la marca de MSI, para
ordenadores gamer. Esta ausencia casi total de editores occidentales en TGS, aparte de los indies,
es llamativa si lo comparamos con ediciones anteriores, en las que compañías como 2K, EA,
Microsoft y otros grandes editores habían establecido sus propios stands. Tradicionalmente, sin
embargo, estos tenían bastante menos visitas que sus homólogos japoneses. Es posible pues, que
la reacción haya sido el dejar en mano de sus socios editores japoneses la promoción de sus
productos, tal y como han hecho SEGA o Square Enix, que dedicaron pequeñas secciones de sus
stands a la promoción y distribución de juegos de desarrolladores occidentales.
Hay que señalar la destacada presencia de juegos para dispositivos móviles, que siguen siendo
mucho más importantes en Japón que en los mercados occidentales, donde están algo estancados,
al no estar acostumbrados los jugadores occidentales a pagar dinero por estos juegos. Así, en
Japón hay un desarrollo mucho más vibrante, y los jugadores japoneses están más habituados a
gastar dinero a través de microtransacciones y similares. Por todo ello, los stands de juegos para
móviles han sido, como en años anteriores, bastante grandes y llamativos, rivalizando así con los
stands de las principales compañías japonesas de juegos para consolas. Casi el 30% de los
productos expuestos en 2018 son para iOS y Android, lo que apunta a la continua popularidad del
mercado de juegos para dispositivos móviles y smartphones.
15 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
Por géneros, destacan los juegos de acción, de RPG (Role Playing Game) o de simulación. Juegos
con estética asiática como Sekiro Shadows Die Twice y Ghost of Tsushima fueron muy bien
recibidos en el mercado internacional, y también han tenido su lugar en la TGS. Existía una
tendencia que dictaba que los juegos que suelen ser más populares en Japón no lo son
necesariamente en Occidente, sin embargo, parece que este año los títulos japoneses han gozado
de un gran éxito en los mercados occidentales. Aunque en occidente el género de acción es también
muy popular, las siguientes categorías como los RPG, simulación o puzles no lo son tanto. A modo
de ejemplo, un juego como el LovePlus Every de Konami (un simulador de romances para
dispositivos móviles con soporte para VR) fue uno de los juegos más populares entre los visitantes
a la feria (especialmente durante los días abiertos al público general) y de hecho los juegos de citas
en simuladores de realidad virtual han gozado de bastante popularidad. Este año, a diferencia de
años anteriores, Call of Duty, franquicia extremadamente conocida en occidente, ha tenido mejor
recepción que en años anteriores, con un stand de una dimensión media que estuvo saturado en
colas de principio a fin de la feria.
Inaugurada en la edición de 2016, el área de realidad virtual (VR) ha sido aumentada en 2018 con
la incorporación de los juegos de realidad aumentada (AR). Los juegos para estos nuevos sistemas
han tenido una gran variedad, abarcando muchos géneros distintos, y su creciente calidad
demuestra que el sector está aprendiendo a paso acelerado a desplegar estas nuevas tecnologías.
El hardware también estuvo muy presente, con diversas soluciones de desarrollo y servicios para
B2B. Con todo resulta sorprendente la cantidad de expositores dentro de esta área, pues el mercado
japonés apenas tiene todavía una base de usuarios muy incipiente.
La otra novedad de la feria, los eSports, demuestra que los japoneses han comenzado a tomarse
mucho más en serio un campo que en occidente y en otros países de Asia, como Corea del Sur,
está mucho más desarrollado. A parte de los torneos, hubo varias conferencias y paneles sobre
cómo aprovechar los eSports y sobre qué necesita hacer el mercado japonés para poder aprovechar
la oportunidad que representan. En ese sentido, dado los obstáculos existentes en la actualidad al
desarrollo de los eSports en Japón1, este tipo de iniciativas, en el marco de eventos tan destacados
como el Tokyo Game Show, son especialmente necesarios.
1
La principal de estas barreras es sin duda, las leyes japonesas contra el juego y las apuestas. Para más detalle, consultar el Estudio
del mercado del videojuego en Japón 2018, publicado por el ICEX.
16 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
4. Valoración
Tokyo Game Show sigue siendo una de las citas ineludibles del sector a escala global y la primera
de Asia, aunque a nivel internacional no genera la expectación que sí producía durante sus primeros
años, debido en parte a la pérdida de influencia de las grandes desarrolladoras/editoras nacionales.
La ausencia de Nintendo pesa sobre la feria, pues es una empresa clave en el mercado japonés,
pese a que ello no impide que la feria haya rozado este año los 300.000 asistentes, convirtiéndose
en la segunda feria más grande del mundo tras la Gamescom.
Por otro lado, como viene siendo costumbre, este año ha vuelto a ser polémica en las redes sociales
la falta de grandes anuncios de lanzamiento de novedades o de títulos originales, así como las colas
y saturación de la feria debido a la gran afluencia de público. Mientras que la feria E3 se está
convertido en el momento ideal para que las compañías de videojuegos revelen sus lanzamientos
más importantes, y la Gamescom se ha convertido en un evento masivo en el que los
desarrolladores actualizan sus anuncios de productos, la TGS no suele ser el momento adecuado
para que las empresas hagan gala de sus títulos más novedosos. Sony tiene una transmisión pre-
TGS, que utiliza para lanzar un par de nuevos títulos japoneses al mercado, pero por lo general no
hay que esperar grandes sorpresas en durante el transcurso de la feria.
Esto no es, sin embargo, el principal atractivo de la TGS. En su formato actual, se trata de un
espectáculo con el que hacerse una idea de en qué punto está el mercado japonés de videojuegos
y hacia dónde se dirige. Es una oportunidad para que los consumidores nipones prueben los juegos
que van a comprar (lo cual no suele ser tan relevante para las compañías occidentales), y es una
oportunidad para que líderes empresariales, periodistas y desarrolladores japoneses se reúnan para
explorar nuevas ideas y para mantener reuniones de negocios a puertas cerradas.
Esta faceta de la feria, aunque no tan llamativa y con resultados que puedan quedar inmediatamente
claros, es la que resulta de mayor relevancia para las empresas españolas del sector. Y en este
sentido, la valoración de la edición de 2018 es muy positiva, al demostrarse, tanto en la Business
Meeting Area, como en la zona de juegos Indies, que España tiene propuestas interesantes y
originales dentro del sector de videojuegos. Las compañías asistentes nos han trasladado su
satisfacción con los resultados obtenidos en la feria y el público japonés ha respondido bien a los
productos españoles, pues tenían unas características adecuadas para el mercado japonés.
Considerando su repercusión mediática y el alto volumen de visitantes, tanto profesionales como
de público general, la participación en TGS representa una buena ocasión de promoción para
productos novedosos que puedan conectar con los gustos japoneses. Pero, sobre todo, el interés
de TGS radica en la posibilidad de establecer contacto con editores nacionales y de otros países
17 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
asiáticos para facilitar la introducción en estos mercados, haciendo uso de la herramienta “Asia
Business Gateway”.
La organización ha invertido en potenciar el aspecto business matching de la feria, fomentando la
celebración de reuniones y dedicándole un área especializada, la Business Meeting Area. En ella,
las empresas han recibido servicios de información, traducción y apoyo logístico por parte de la
organización.
Así pues, hay que distinguir dos objetivos diferentes de la participación en Tokyo Game Show. Por
un lado, está la vertiente publicitaria, que las grandes empresas saben aprovechar pero que, por sí
misma, no genera posibilidades de negocio. Ésta sería la que más se potencia durante los días
abiertos al público. En segundo lugar, la vertiente profesional, reflejada en la Business Solution Area
y la Business Meeting Area, dedicada a desarrolladores y otro tipo de empresas, pequeñas y
medianas en su mayoría, que ofrecen sus servicios a otras empresas interesadas. Como hemos
visto, la organización de la feria ha tratado de fomentar este aspecto, ofreciendo apoyo logístico y
un sistema online de business matching, que, si bien tiene bastante potencial, su funcionamiento
antes y durante el transcurso de la feria ha sido un tanto problemático (con muchas dificultades para
uso en smartphones y tablets, por ejemplo).
Es por ello que se recomienda que las empresas que estén interesadas en participar en TGS, con
el objetivo de establecer relaciones de negocio, lo hagan después de haber trabajado y elaborado
una lista de contactos con los que reunirse. Aunque no es extraño que los visitantes se interesen
de forma espontánea por la oferta presentada, resultará más productivo acudir a la exposición con
objetivos previamente fijados, especialmente teniendo en cuenta el alto coste de participación y
desplazamiento.
18 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
5. Anexos
5.1. Otras ferias y eventos relacionados
Digital Games Expo
4 de noviembre de 2018
UDX 2nd Floor Event space AKIBA SQUARE
4 Chome-4-14-1 Sotokanda, Chiyoda-ku, Tōkyō-to 101-0021
Web: http://digigame-expo.org/
Tokaigi/Japan Amusemet Expo (JAEPO)
Web: http://tokaigi.jp/
Web: http://www.jaepo.jp/top.html
Fecha: 9 - 11 de febrero de 2018
Ubicación: Centro de convenciones Makuhari Messe
Makuhari Messe
2-1 Nakase, Mihama-ku, Chiba, Prefectura de Chiba, 261-0023
Organizador: DWANGO Co., Ltd., dwango-contact@dwango.co.jp
5.2. Asociaciones
CESA (Computer Entertainment Supplier’s Association)
Nishi-Shimbashi Annex 3F, 1-22-10 Nishi-Shimbashi,Minato-ku,
Tokio 105-0003
Teléfono: (+81) 3-3591 9151
19 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
Fax: (+81) 3-3591 9152
Correo electrónico: info@cesa.or.jp
Web: https://www.cesa.or.jp/
Japan Federation of Importers Organizations
Hougaku Bldg., 4FL 19-14 Toranomon 1-chome Minato-ku,
Tokio 105-0001
Teléfono: (+81) 3-3581-9251
Fax: (+81) 3-3581-9217
Japan Business Federation (KEIDANREN)
1-3-2, Otemachi, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8188
Teléfono: (+81) 3-6741-0171
Fax: (+81) 3-6741-0301
Correo electrónico: webmaster@keidanren.or.jp
Página web: http://www.keidanren.or.jp/en/
National Federation of Small Business Associations
Zenchu – Zemmi Bldg., 1-26-19, Chuo-ku
Tokio 104-0033
Teléfono: (81) 3-3523-4901
Fax: (81) 3-3523-4909
20 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
Página web: http://www.chuokai.or.jp/en/index.htm
5.3. Organismos españoles en Japón
1-3-29, Roppongi, Minato-ku
Tokyo, 106-0032
Teléfono: (+81) 3-3583-8531/32/33
Fax: (+81) 3- 3582-8627
Correo electrónico: emb.tokio@maec.es
Página web: http://www.exteriores.gob.es/Embajadas/TOKIO/es/Embajada/
3F, 1-3-29, Roppongi, Minato-ku
Tokyo, 106-0032
Teléfono: (+81) 3-5575-0431
Fax: (+81) 3-5575-6431
Correo electrónico: tokio@comercio.mineco.es
Página web: http://japon.oficinascomerciales.es
2Fl. 1-3-29 Roppongi Minato-Ku
Tokyo 106-0032
Teléfono: 81 33 50 52 631
Fax: 81 33 50 52 634
Correo electrónico: japon@cdti.es
21 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
5.4. Organismos gubernamentales japoneses
1 -3-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku
Tokyo 100-8901
Teléfono: (81) 3-3501-1511
Página web: http://www.meti.go.jp/english
3 -1-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku
Tokyo 100-8940
Teléfono: (81) 3-3581- 4111
Página web: www.mof.go.jp
Ark Mori Building 6F 12-32, Akasaka 1-chome, Minato-ku
Tokyo 107-6006
Teléfono: (81) 3-3582-5511
Página web: http://www.jetro.go.jp/
Tokyo Kowan Godo Chosha 2-7-11 Aomi Koto-ku
Tokyo 135-8615
Teléfono: (81) 3-3599-6214
Correo electrónico: sodankan@tokyo-customs.go.jp
Página web: http://www.customs.go.jp/english/
22 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
Nissenren Asahi Seimei Bldg.6F 3-4-2 Kanda-Surugadai Chiyoda-ku
Tokyo 101-0062
Teléfono: (+81)-3-6826-1430
Fax: (+81)-3-6826-1432
Correo electrónico: info@kanzei.or.jp
Página web: http://www.kanzei.or.jp/english/
19-1, Wakamatsu-cho, Shinjuku-ku
Tokyo 162-8668
Teléfono: (81) 3-5273-1132
Fax: (81) 3-5273-1133
Correo electrónico: toukeisoudan@soumu.go.jp
Página web: http://www.stat.go.jp/english/
2-2, Marunouchi 3-chome, Chiyoda-ku
Tokyo 100-0005
Teléfono: (+81) 3-3283-7500
Correo electrónico: kokusai@tokyo-cci.or.jp
Página web: http://www.tokyo-cci.or.jp/english/
5.5. Organismos europeos en Japón
23 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
24 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
5.6. Plano de la feria
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Embajada de España en TokioIF TOKYO GAME SHOW 2018
26 Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en TokioSi desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX España Exportación e Inversiones para impulsar la internacionalización de su empresa contacte con: Ventana Global 900 349 000 (9 a 18 h L-V) informacion@icex.es www.icex.es IF
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